UNIVERSITATEA CONSTANTIN BRANCOVEANU DIN

PITESTI, FACULTATEA DE FINANTE CONTABILE

Pitesti

PANDORA

Studenta: Sima Elena Cristina

Specializare – CIG II
 Scurt istoric
• PANDORA este despre o companie cu un brand și produse cu caracteristici distinctive, care, în
doar câțiva ani, a avut o evoluție excepțională, micul bijutier danez local devenind o companie
lider mondial de bijuterii, cu vânzări în peste 100 de țări.

• 1982-1999: Primii ani de activitate

• Totul a început în 1982, în împrejurimile modeste ale Copenhagăi, Danemarca, bijutierul danez
Per Enevoldsen și soția sa, Winnie, au înființat un magazin de bijuterii care, într-o zi, urma să
devină PANDORA.

Încă de la început, cei doi au călătorit frecvent în Thailanda, în căutarea de bijuterii pentru
import. Deoarece cererea creștea, s-au orientat treptat către vânzarea angro către clienți din
Danemarca.

În 1987, după câțiva ani în care s-au bucurat de succes în vânzarea angro, activitățile de vânzare
cu amănuntul au fost întrerupte, iar compania s-a mutat într-un spațiu mai mare. Între timp,
primul designer intern s-a alăturat companiei, iar PANDORA a început să se concentreze pe
crearea de bijuterii unice proprii. În 1989, compania a decis să înceapă să își fabrice bijuteriile
în Thailanda.
 Etape semnificative

• Ca și etape semnificative legate de prosperitatea viitoarei companii de

succes pot fi considerați anii 1987 și 1989. În timp ce în anul 1987 Per și
Winnie au încheiat vânzările cu amănuntul și s-au mutat în spații mai mari,
atunci cu 2 ani mai târziu, antreprenorii plin de speranță au decis să
producă propriile bijuterii Pandora în Thailanda. În afară de acest lucru, au
angajat și propriul lor designer.

• Succesul internațional
• Lansarea brățării Pandora pe piața daneză în anul 2000 a prefigurat un
succes internațional minunat al întregului brand. În următorii ani,
compania a început să se extindă la nivel internațional și a pășit pe noile
piețe:
• 2003 – USA
• 2004 – Germania și  Austrália
 Compania PANDORA
• Pentru a putea creşte capacitatea de producţie, în 2005 antreprenorii au deschis o fabrică pe
şase etaje în Thailanda, rămasă şi în prezent una dintre cele mai importante facilităţi ale
companiei. La un an distanţă, fondul de investiţii cu capital privat Axcel a cumpărat 60% din
afacere.

• În 2008 şi 2010 a urmat deschiderea unor noi unităţi de producţie. În 2021, veniturile
companiei cu sediul în Glostrup, Danemarca, s-au ridicat la 3,5 miliarde de dolari, cele mai
mari din istoria businessului, potrivit Forbes.
• Pandora este cel mai mare brand de bijuterii din lume. Compania proiectează, produce și
comercializează bijuterii finisate manual, realizate din materiale de înaltă calitate, la prețuri
accesibile.
• Cu sediul în Copenhaga, Danemarca, Pandora are 27,000 de angajaţi în întreaga lume și își
creează bijuteriile în cele două fabrici certificate LEED din Thailanda. Pandora se angajează să
devină lider în domeniul sustenabilității și va folosi doar argint și aur reciclate în bijuteriile
sale până în 2025 și va reduce la jumătate emisiile de gaze cu efect de seră de-a lungul
lanțului său valoric până în 2030. Pandora este listată public la bursa de valori Nasdaq
Copenhaga și a generat vânzări de 23,4 miliarde DKK (EUR), 3,1 miliarde, în 2021.
 În prezent
PANDORA utilizează și administrează un model de afaceri integrat vertical, de la designul și
producția interne, până la comercializarea la nivel global și distribuția directă pe majoritatea
piețelor. Produsele sunt vândute în peste 100 de țări de pe șase continente, prin intermediul
a peste 7.700 de puncte de vânzare, inclusiv prin aproximativ 2.600 de magazine concept.

Misiunea PANDORA – de atunci și de acum – este de a oferi femeilor

din întreaga lume, un univers de bijuterii de calitate superioară,
finisate manual, moderne și originale, la prețuri accesibile, prin care
le încurajează să își exprime personalitatea. Fiecare femeie are
propria ei poveste – o colecție personală de momente speciale care
le fac ceea ce sunt. De aceea celebrăm aceste momente. De aceea
credem că aceste momente sunt de neuitat.
Ca și povestea PANDORA.
 Strategia de promovare
• Amplasate aproape prin toate centrele comerciale de tip mall, magazinele Pandora stralucesc cu bijuterii ce le fac cu
ochiul doamnelor si domnisoarelor. E plin si de barbati in special in anumite perioade din an, ca de exemplu de
Craciun sau 8 martie, cand cu ajutorul unei vanzatoare amabile reusesc sa plece cu cadoul mult dorit de prietenele

sau sotiile lor .

• Compania comunica cu clientii sai prin intermediul
•  Facebook
•  Youtube
•  Pinterest
•  Instagram
Cea mai recenta postare in social-media

Prima colecție Marvel x

Pandora a ajuns în România.
Iron Man, Captain America,
Hulk, Black Widow te ajută
să îți îndeplinești misiunea
primăvara aceasta.
Bijuteriile confectionate de compania Pandora sunt: cercei,
inele, bratari, coliere, pandantive,talismane, de diferite
modele si marimi.
 Brățări Pandora

In anul 2000 a avut loc premierea bratarii modulare emblematice Pandora

Brățările Pandora reprezintă o modalitate excelentă, cum să faceți o bucurie femeilor și fetelor, este vorba de brățări, a
căror valoare totală crește rapid de-a lungul timpului.
Mai întâi își cumpără separat brățară Pandora, iar pe o astfel de brățară dăruită, puteți ulterior să adăugați atâtea
pandantive și mărgele, câte pot încăpea. 
Așa cum am indicat, cu fiecare accesoriu în forma unui pandantiv sau mărgele, crește valoarea totală a brățării. Și nu ne
referim doar la valoarea prețului, dar totodată și la cea de colecționare. Nu este de mirare, că brățara Pandora completată
cu pandantive și mărgele de diverse forme și mărimi va avea pentru purtătoarea sa o valoare emoțională. La fel ca brățara
în sine, așa și fiecare pandantiv, fiecare mărgea, se va lega de anumite evenimente frumoase de viață.

Sursa: https://us.pandora.net/
Brățară tip lanț clasic strălucitoare cu O cu coroană Pandora Moments placată cu aur roz de 14k
Preț obișnuit 769,00 lei RON, preturile difera in functie de marime si de modelul
bratarilor.

Conferă un plus de strălucire fiecărui moment

cu brățara cu lanț clasic cu O cu coroană
Pandora Moments. Finisat manual din Pandora
Rose (amestec unic de metale placat cu aur roz
de 14 k), sistemul de închidere al brățării
include emblematica monogramă O cu coroană
Pandora și aplicații de mărgele din zirconiu
cubic transparent pavé, în timp ce inelul clasic
conferă eleganță și o notă modernă încheieturii
tale. Poartă brățara împreună cu alte brățări și
adaugă talismanele preferate pentru a o purta
ori de câte ori dorești.
 Actiunii de responsabiltate sociala
• In perioada 9 iulie 2020 - 31 august 2020, brandul de bijuterii Pandora va dubla fiecare dolar donat de
public pentru initiativa One Love a UNICEF; si doneaza 1$ de fiecare data cand utilizatorii de social media
utilizeaza anumite functii care vor fi lansate pe 17 iulie 2020; ca parte a contributiei totale a companiei de
pana la 1 milion de dolari.
• Fondurile obtinute ca urmare a initiativei One Love a UNICEF vor sprijini activitatea UNICEF pentru a ajuta
copiii si familiile lor sa se recupereaza dupa impactul COVID-19.
• De asemenea pe site.ul companiei avem articole despre actiuniile/angajamentele lor sociale ca de exemplu:
1. Neutralitatea integrală a emisiilor de carbon
La începutul anului 2020, Pandora și-a luat angajamentul să asigure neutralitatea emisiilor de carbon din propriile operațiuni
până în 2025. În acest demers sunt incluse unitățile noastre de producție, birourile, magazinele de desfacere și depozitele
Pandora.
2. Spre argintul și aurul reciclate
Până în 2025, Pandora s-a angajat să folosească exclusiv argint și aur reciclat pentru bijuteriile sale.
3.Energie regenerabilă folosită pentru confecționarea bijuteriilor
Din 2020, am asigurat alimentarea în totalitate cu electricitate din surse regenerabile pentru unitățile de prelucrare din
Thailanda.
4.Prezența lor în Thailanda
Unitățile de producție din Thailanda asigură condiții de lucru sigure, ce protejează sănătatea, pentru peste 13.700 de
angajați. Asigura accesului angajaților la servicii de sănătate adecvate. Acestea includ programe de wellbeing, servicii de
asistență medicală pentru 24 ore, acces la bibliotecă, cantine la unitatea de producție și multe altele
• Personal bijuteriile Pandora imi plac foarte
mult deoarece se vede munca depusa in
finisarea manuala a lor.
• Momentan nu am o bijuterie care sa apartina
acestei companii, dar sper pe viitor sa mi
achizitionez o bijuterie din gama lor.
 Bibliografie
• https://www.pandora.net/ro-ro/pandora-worl
d/sustainability
• https://www.pandora.net/ro-ro/company/abo
ut
• https://www.pandora.net/ro-ro/universe