“Fashion and quality at the best price’’

Petre Ioana
Pirvu Loredana
Grupa : 313C
 CUPRINS

1. ASPECTE GENERALE PRIVIND MAGAZINUL ………………………….1

2. ANALIZA AMPLASAMENTULUI MAGAZINULUI…………………………2
3. ANALIZA SWOT A MAGAZINULUI………………………………………..4
4. CONSIDERAȚII ȘI PROPUNERI DE ÎMBUNĂTĂȚIRE PRIVIND
MAGAZINUL ………………………………………………………………….5
5. Concluzii……………………………………………………………………….5
 1. ASPECTE GENERALE PRIVIND MAGAZINUL
H&M este un lant de magazine de imbracaminte din Suedia, cunoscut pentru hainele sale pentru femei, barbayi, adolenscenti si copii.  In
Romania exista52 de magazine H&M, primul magazin de acest gen deschizandu-se în anul 2011 în centrul comercial AFI Palace
Cotroceni. 
 denumire : H&M
 locație : Mega MallBdul. Pierre de Coubertin, nr.3-5021901 Bucuresti, Sector 2 Romania
 tipul comerciantului : comert cu amanuntul
 rezultate financiare recente :  18,4 miliarde € în 2020
 este un magazin specializat de vânzare cu amănuntul de îmbrăcăminte
 Magazinul special de imbracaminte se ocupă si de haine de la copii la adulti. Marca se ocupa, de asemenea, de accesorii si
produse cosmetice.

Fig. 1 magazinul H&M este plasat langa Fig. 2 intrarea in magazinul H&M
intrarea principala

1
 ANALIZA AMPLASAMENTULUI MAGAZINULUI . PRINCIPIUL ACCESIBILITATII

Magazinul este situat la etajul 0, la intrarea principala a mall-ului.

Pentru a ajunge la acest magazin H&M, avem mai multe optiuni de deplasare :
- cu autobuze : 104 ; 143 ; 335
- cu metrou : M1
- cu troleibuz : 86 ; 90
- cu tramvai : 14 ; 36

2. ANALIZA AMPLASAMENTULUI MAGAZINULUI. PRINCIPIUL DE COMPATIBILITATE

- Firmele concurente : Mango, C&A, Mohito, Kotton, toate aceste magazine vand produse asemanatoare, avand
de asemenea, preturi si calitatea produselor aproape la fel

2
 2. ANALIZA AMPLASAMENTULUI MAGAZINULUI. PRINCIPIUL ATRACTIEI SIMPLE

Factorii atractiei simple :

- unitatea comerciala (unde e plasat magazinul) : Mega Mall – este un mall foarte bine cunoscut, vizitat des de locuitorii din
Bucuresti, din alte orase si din alte tari.
- veniturile populatiei : se adreseaza unei populatii cu venituri medii spre mari.

ANALIZA AMPLASAMENTULUI MAGAZINULUI. PRINCIPIUL ATRACTIEI

CUMULATIVE

Prezentare marfurilor în fereastra : consta în înconjurarea unui produs nou si promovarea acestuia
Vitrinele : cu rolul de a infrumuseta cladirea magazinului cat si pe acela de a promova vânzarile.
Luminile : iluminatul magazinului este o necesitate pentru a ajuta la examinarea marfurilor de catre clienti si punerea lor in
evidenta

ANALIZA AMPLASAMENTULUI MAGAZINULUI. PRINCIPIUL ATRACTIEI SIMPLE.

PRINCIPIUL INTERCEPTARII

Acesul în magazin trebuie proiectat astfel încât sa-i determine pe clientii sa intre. Numarul si localizarea intrarilor,
marimea magazinului, sistemele de securitate a magazinului, fluxurile clientilor.
Magazinul are o singura intrare - iesire

3
 3. ANALIZA SWOT A MAGAZINULUI

Puncte forte Puncte slabe

Magazinele sunt amplasate în cele mai bune zone comerciale -Anumite produse au preturile prea mari, asadar aceste produse risca
Incearca sa ofere produse de inalta calitate la un preturi mai sa nu fie cumparate
ieftine, accesibile -Ordinea si ingrijirea nu exista in magazin
Ofera o mare varietate de produse
Se incadreaza in toate categoriile de varsta si gen
-Are o prezenta online puternica

Oportunități Amenințări
Adaugarea unor produse noi pentru fiecare sezon/sarbatoare Existenta competitiei
-Sa incerce sa aiba preturile, promotiile si reducerile mai bune Competitorii au produse de calitate mai bune si preturi favorabile
decat firmele concurente fata de H&M
-Sa se concentreze pe imaginea magazinului -faptul ca produsele nu sunt aranjate da magazinului o imagine
-Sa promoveze brandul mai des si mai ales, sa fie promovat de rea
vedete -Pandemia care a afectat negativ veniturile magazinului

4
CONSIDERATII SI PROPUNERI DE IMBUNATATIRE PRIVIND MAGAZINUL

Urmatoarele noastre recomandari sunt :

- Mentinerea unei imagine ingrijite si ordonate a magazinului
- Adaugarea unor produse noi, editii limitate pentru ocazii speciale
- Sa existe produse nu prea scumpe, dar nici prea ieftine
- Personalul sa se mareasca

CONCLUZII

H&M este un magazin foarte bine cunoscut la nivel mondial si foarte dezvoltat din toate punctele de vedere. Rolul lor, ca lideri in
industrie, este de a inova, de a influenta, de a colabora si de a conduce calea catre un viitor de moda cu adevărat durabil. Aceasta viziune
nu este necesara doar din punct de vedere social si de mediu, ci are si un bun sens in afaceri.