UNIVERSIDAD PERUANA

LOS ANDES
Facultad de Ciencias Administrativas y Contables
Escuela Profesional Administración y Sistemas

CÁTEDRA: MARKETING II
CATEDRÁTICO: MG. REYES ALFARO LISBETH ZINTHIA
PONENTES:
● JINEZ ASTUCURI TRACE MARIBEL
● BENITO ZAMBACHE LUIGGI FABRICIO
● LAUR SHINGARI LEONARDO
● DIEGO ENRIQUE QUICHCA OCHANTE
TEMA: INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
CICLO: IV
El diseño de la investigación cuantitativa
constituye el método experimental común de
la mayoría de las disciplinas científicas. El
objetivo de una investigación cuantitativa es
adquirir conocimientos fundamentales y la
elección del modelo más adecuado que nos
permita conocer la realidad de una manera
más imparcial, ya que se recogen y analizan
los datos a través de los conceptos y
variables medibles.

También llamada empírico-analítico, racionalista o

positivista es aquel que se basa en los aspectos numéricos
para investigar, analizar y comprobar información y datos
❖ El objetivo

❖ La muestra

❖ La información captada.

❖ La finalidad
 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVAS
La investigación cuantitativa es una excelente metodología en la obtención de resultados, así como para
probar o refutar una hipótesis.

VENTAJAS
El diseño de investigación cuantitativa presenta
como ventajas:
• El uso de este tipo de métodos permite la
generalización.
• Se puede reunir información de un número
relativamente grande de participantes.
• Proporciona información numérica o de
calificación para la investigación.
• Revela números duros, que son útiles para tomar
decisiones.
DESVENTAJAS
Desventajas, entre ellas se puede mencionar:
• Muchos tipos de información son difíciles de obtener,
por ejemplo, información muy personal.
• La información obtenida puede estar incompleta.
• A menudo no hay información sobre factores
contextuales que ayuden a interpretar los resultados de
la investigación o a explicar variaciones en el
comportamiento de los participantes.
• Los errores en el análisis pueden dar lugar a resultados
erróneos que no lograrán el impacto deseado.
Tipos de investigación cuantitativa
Investigación experimental
Investigaciones cuasi experimentales
Investigaciones no experimentales
Aquí el investigador tiene el control de la variable
independiente o variable estímulo, la cual puede
hacer variar en la forma que sea más apropiada a
sus objetivos.
Son los diseños en los que existe el elemento o factor
de estudio, las variables y una hipótesis para
contrastar, pero no hay aleatorización de los sujetos en
los grupos de tratamiento y control; es decir, no se ha
podido establecer el azar en la formación de los grupos
Las investigaciones no experimentales son aquellas en
las cuales el investigador no tiene el control sobre la
variable independiente, que es una de las
características de las investigaciones experimentales y
cuasi experimentales, como tampoco conforma a los
grupos del estudio.
Los estudios cualitativos constituyen un
acercamiento metodológico en la búsqueda del
sentido de las acciones sociales, tomando en
cuenta actitudes, aspectos culturales,
percepciones, relaciones y estimaciones

Su propósito es indagar e interpretar la calidad de

las actividades, relaciones, asuntos, medios,
materiales o instrumentos en una determinada
situación o problema que se desarrolla en el campo
de las ciencias sociales.
Es inductiva
Es interactivo y reflexiva

No impone visiones previas

Es humanista

Es abierta
 VENTAJAS DESVENTAJAS

1. Fomenta la participación activa de los 1. Los resultados pueden ser difíciles de

participantes en el proceso de generalizar debido al tamaño de la
investigación. muestra limitada y la naturaleza
subjetiva de los datos recopilados.
2. Permite la exploración de nuevas áreas
de investigación y la identificación de 2. El proceso de análisis de los datos es
los temas emergentes. intensivo y requiere mucho tiempo y
esfuerzo.
3. Es flexible y adaptable, lo que permite
la adaptación del enfoque a las 3. La validez y la confiabilidad de los
necesidades específicas de la resultados son a menudo cuestionadas,
investigación. ya que los hallazgos están basados en la
subjetividad de los participantes y del
investigador.
TIPOS:

1. Estudio de caso: se centra en la investigación detallada y profunda de un caso particular, ya sea

una persona, un grupo o una organización.

2. Investigación etnográfica: se enfoca en el estudio de una cultura o grupo cultural específico a

través de la observación y la participación en el campo.

3. Investigación fenomenológica: se enfoca en la experiencia subjetiva de los participantes y su

percepción del fenómeno estudiado.

4. Investigación acción-participante: se enfoca en el desarrollo de soluciones a través de la

participación activa de los participantes.