INTEGRANTES:

 Rosmilda muñoz
 Pilar dominguez
 Karen lloclla
 Jon Gutiérrez
 ELECCION DE PLAZA
Big Kola:
Big Cola (estilizado como BIG COLA) es una serie de bebidas gaseosas pertenecientes al grupo
peruano AJE. Se comenzó a vender en 1988 por la familia Añaños en la ciudad de Ayacucho, Perú
bajo el nombre de Kola Real. Big Cola no solamente se comercializa en Perú, también en;
Canadá, El Salvador, Guatemala, Italia, Alemania, Tailandia, Estados Unidos, Colombia, Ecuador,
México, Brasil, Venezuela, Nicaragua, Cuba, Costa Rica, India, Haití, España, Nigeria, Egipto,
Indonesia, Reino Unido, Francia, Japón, Malasia, China, Vietnam, Laos, Birmania, República
Dominicana, Bolivia, Honduras, Reunión, Panamá y Madagascar.
Cómo nace Big Cola?
Todo comienza cuando un grupo de seis hermanos y sus padres toman su patio trasero para empezar a
generar más ingresos, escapando de la agricultura, un oficio muy difícil para ese momento. Pronto, su gran
aceptación en los consumidores la llevaría a internacionalizarse, ingresando al mercado venezolano en 1988,
donde también obtuvo un buen feedback. Para esta expansión decidieron repartirse la tarea entre los Añaños
Alcázar (ISM) y los Añaños Jeria (AJE), mientras que estos últimos utilizarían el nombre de BIG cola, mientras
que los otros continuaron distribuyendo la bebida como Kola Real. Pero en el 2017, AJE e ISM acordaron
separar las marcas. Actualmente, ambos productos compiten en todo el territorio nacional, y a pesar de sus
orígenes ya no comparten relación. Actualmente, la gaseosa Big Cola tiene presencia en muchos países de
Latinoamérica, como Venezuela, Colombia, Panamá, México, Costa Rica, Salvador, Nicaragua, Brasil, República
Dominicana, Honduras y Guatemala. Asia también probó esta bebida, ya que la marca llegó a varias naciones,
como Indonesia, Tailandia, Vietnam, India y otras naciones, donde 100 millones de personas la
consumen con frecuencia.
La realidad es que pocas bebidas “made in Perú” o en cualquier otra parte de América Latina han logrado
igualar un crecimiento como el de BIG Cola. La marca ha alcanzado cifras extraordinarias entre los
consumidores Asiáticos, y es que su estrategia de precio apunta hacia un sector que, por lo general, no podía
consumir las gaseosas habituales. Rengaraj Viswanathan, exembajador de India en Argentina y comentarista de
Gateway House, un centro de estudios internacionales basado en ese país, dijo, “ellos no pueden competir con
presupuestos de publicidad de Pepsi y Coca Cola. Su fortaleza es el precio. Tienen como objetivo la clase media
baja. Gente que está empezando a salir de la pobreza", "En India, las propagandas de Coca Cola y Pepsi
muestran a la gente en la playa, con estilos de vida muy altos. Big Cola es más para la gente con menos
recursos, que no puede imaginarse en las playas de las propagandas estadounidenses”, señala el
comentarista a la BBC.
Big Cola:
Productos El crecimiento del Grupo AJE ha permitido que este se convierta en el productor y
distribuidor de una serie de productos de consumo masivo, varios de ellos con gran popularidad
entre los consumidores de nuestro país. Sin embargo, en lo que se refiere a la BIG Cola empresa,
ha desarrollado solo tres presentaciones, una de 3.02lts, otra de 2.2 lts, la de 1.75lts, y la más
pequeña de 500ml. Además, de la Big Cola en lata.
Misión:
"Ser la empresa de mayor preferencia para el consumidor a través de una organización ligera,
eficiente, sólida, comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor en producto y siendo
líderes en costo”
Visión :
"Ser la mejor alternativa de productos elaborados a través de una cultura de servicios y
crecimiento que desarrollando a nuestros colaboradores y contribuyendo al
bienestar de la sociedad”
• Slogans:
Aunque el caso Big Cola es muy nombrado entre las marcas de éxito, muchos conocen a la marca
por otro elemento diferenciador, el cual refiere a la relación cantidad-precio, razón por la que la
firma se ha colgado durante años de la frase “El refresco del precio justo”. Sin embargo, su
indiscutible tamaño siguen causando impresión en los consumidores, por ende, en una de sus
campañas hace cuatro años atrás, BIG cola decidió enviar un mensaje claro a las personas:
“Piensa en Grande”, el cual se convirtió en otro slogan de la gaseosa
ACCIONES PUBLICITARIAS
BIG cola se ha esforzado por mantener una importante presencia en cada uno de los países en donde ingresa,
una tarea que ha sabido lograr sin la necesidad de contar con los increíbles presupuestos de marketing que
manejan Coca Cola y Pepsi. Sin embargo, esto no significa que la firma no haya podido realizar acciones
valiosas y de gran magnitud. En Guatemala, por ejemplo, la marca realizó un concurso, cuyos ganadores fueron
premiados con un viaje a Barcelona, España, para que jugaran en el Camp Nou con los grandes del fútbol.
La empresa hizo una reestructura en su estrategia, para la que destinó unos 250 millones de dólares. Como
resultado, la gaseosa BIG Cola ya luce diferente. En el etiquetado del refresco ahora predomina el color
amarillo, una estrategia de mercadotecnia con el propósito de diferenciarse de los “rojos” y de los “azules”,
como en Aje llaman a Coca-Cola y Pepsi. “Hoy, todo mundo identifica el amarillo como BIG Cola, era
importante generar una identidad propia”, comenta Prieto, que trabajó para Coca-Cola durante 28 años.
Además, los actuales y potenciales consumidores de BIG verán reposar sobre su ‘I’ un colibrí revoloteando que
representa la esencia de la marca: volamos rápido, pero de forma estable, somos ágiles y nunca perdemos de
vista nuestras raíces. Estamos llenos de vitalidad, la esencia de BIG”, afirma Martín Buompadre, Director Global
de Marketing e Innovación de Grupo AJE.
GRACIAS