PERFORMANCE MARKETING

APRESENTAÇÃO

 Nomes:
- Andreza Lopes Barbosa Da Silva
- Izabeli de Melo Marcelino
- Priscila de Souza Silva
- Thainá Carneiro dos Santos
- Thalia de Andrade Lopes Dias
- Wendel Aquino dos Santos

 Período: 4º Período
 Curso: Administração

Centro Universitário UNIABEU – Campus Belford Roxo

INTRODUÇÃO

 Durante muito tempo, a única forma de se comunicar com o público-alvo era por meio do marketing
tradicional: comerciais de televisão e anúncios em rádio, jornais, revistas e outros impressos.

 Hoje, o Marketing Digital de Performance entrou em cena para provar que é possível ter uma visão
mais abrangente sobre o retorno do investimento.
https://hubify.com.br/blog/marketing-digital/afinal-o-que-e-marketing-digital-de-performance
Por Caio Sigaki
O QUE É MARKETING DE PERFORMANCE?

 Segundo Josafá Rohde, do site Running Digital, ele define Marketing de Performance como:

“Um conjunto de estratégias e táticas de marketing digital focadas em resultados, com o objetivo de
gerar receita, cliques, impressões ou leads usando dados para otimizar campanhas e anúncios.”
https://runningdigital.com.br/o-que-e-marketing-de-performance-e-como-isso-revoluciona-o-marketing/
 Essa estratégia visa o resultado, focando principalmente no quanto de retorno o cliente tem em
relação aos custos para que a estratégia funcione.

100%
100%
focada em
mensurável
resultados
A EVOLUÇÃO DO MARKETING DE PERFORMANCE

 O marketing de performance evoluiu ao longo do tempo graças a novas tecnologias e a mudanças

no comportamento dos consumidores.

“Alcançar as pessoas certas, no dispositivo certo, na hora certa”.

O QUE ELE TEM DE ÚNICO?

Na publicidade tradicional, o anunciante

paga uma taxa antecipada pelo espaço
publicitário, independente do desempenho.

Com o marketing de performance, os

anunciantes pagam apenas pelas
operações bem-sucedidas.

 Quantas pessoas assistiram vídeos anunciados

na internet;
 Por quanto tempo o vídeo foi assistido;
 Em quais dispositivos;
 Quantas visitas o anúncio trouxe ao site;
 Quantos leads ou vendas foi capaz de gerar
como resultado;
BENEFÍCIOS DO MARKETING DE PERFORMANCE

 Algumas vantagens do marketing de performance estão em destaque, como:

 Possibilidade de mensuração das ações realizadas em tempo real;

 Aumento da capacidade de compreensão do cliente sobre os resultados;
 Maximização dos resultados;
 Possibilidade de intervenção rápida;
 Maior compreensão do cliente aumentando as taxas de fidelização;
 Facilidade em calcular o ROI (Retorno Sobre o Investimento);
 Capacidade de produzir mais com menor investimento.
MODELO ESTRATÉGICO – Jornada do Consumidor

Elaborado em 1898, por Elmo Lewis.

COMO IMPLEMENTAR?

 O marketing de performance exige uma mudança de postura tanto de executivos, quanto de

gerentes e coordenadores de marketing.
 Para começar a ser efetivo com o marketing de performance, a agência provavelmente irá focar
inicialmente em algumas táticas básicas:

 Diminuição do custo por clique;

 Otimização de anúncios;
 Novos públicos;
 Criar testes A/B;
 SEO e conteúdo;
ETAPAS DE IMPLEMENTAÇÃO

1. PLANO PRÉ-LANÇAMENTO:

Estabeleça as Utilização das

Criação das
metas do plataformas de
Campanhas
projeto anúncio

o Tráfego para o site; o Marketing de afiliados; o Lançamento da campanha;

o Visitas repetidas; o Marketing de conteúdo;
o Engajamento; o Plataforma de mídia social;
o Geração de leads;
o Vendas;
ETAPAS DE IMPLEMENTAÇÃO

2. PLANO PÓS-LANÇAMENTO:

Geração de Otimizar a
Acompanhamento
dados das campanha para
das Campanhas
campanhas a performance

o Tráfego para o site; o Compete ao profissional de o Determinar as fontes de tráfego

o Visitas repetidas; Marketing; com melhor performance;
o Engajamento; o Compete ao anunciante; o Financiamento dos anúncios;
o Geração de leads;
o Vendas;
PRINCIPAIS MÍDIAS DE PERFORMANCE

Seus principais formatos são

impulsionamento de posts, anúncios com
imagens, vídeos e, mais recentemente,
passou ser possível anunciar no formato
Stories (ou “Histórias”).
EMPRESAS QUE ADERIRAM A PERFORMANCE

Segundo o blog ADMATIC

MARKETING DE PERFORMANCE: CURIOSIDADE!

Você sabia que o Marketing de Performance influencia outras categorias de marketing para
mensuração de seus dados?

Marketing Verde é uma categoria que visa na

adoções de estratégias voltadas para o apelo
ecológico e ambientalmente amigável.
FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO

CPM – Custo Por Mil O anunciante é cobrado no custo por milhares de impressões.

CPC – Custo Por Clique O anunciante é cobrado no custo por cada clique que o anúncio
recebe.

CPA – Custo Por Aquisição ou O anunciante é cobrado no custo por Aquisição, a qual pode ser
CPL – Custo Por Lead um lead, uma compra, etc.

ROI – Retorno On Investment O anunciante pode ser cobrado no retorno sobre investimento.
INDICADORES COMPLEMENTARES

Além disso, as métricas podem ser combinadas com outros indicadores complementares, tais como:

Número de Usuários Mensurar o seu volume de tráfego e indicadores da sua audiência.

Novos Usuários Mensurar a quantidade de pessoas novas que se está colocando

em seu site.

Taxa de Conversão Mede a proporção de usuários em seu site e o atingimento de

objetivos.

Tempo no Site Mede a qualidade da interação.

CONCLUSÃO

“VENDER É CONSTRUIR UMA PONTE ENTRE VOCÊ E SEU CLIENTE E FAZÊ-LO

ATRAVESSAR PARA O SEU LADO.”
REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA

https://www.iebschool.com/pt-br/blog/marketing/o-que-e-marketing-verde-e-exemplos-de-como-as-
marcas-o-utilizam/
https://blog.iclips.com.br/o-que-e-marketing-de-performance/
https://blog.iclips.com.br/o-que-e-marketing-de-performance/
https://www.iebschool.com/pt-br/blog/marketing/o-que-e-marketing-verde-e-exemplos-de-como-as-
marcas-o-utilizam/
https://rockcontent.com/blog/marketing-digital/
DÚVIDAS?
MUITO OBRIGADO!