LA MODA RÁPIDA EN EL MERCADEO

INTERNACIONAL
CASO: SHEIN

PROFESORA: M.SC. KATHERIN INOJOSA

ALUMNA: NATASHA PINEDA MÁRQUEZ

SHEIN

• Shein es una empresa de origen chino

que según su página oficial es una
“empresa minorista online global” que
busca hacer asequible la moda para las
personas a nivel mundial, de forma tal que
las personas que no cuentan con altos
presupuestos de igual forma tengan la
posibilidad de vestir de la manera que
desean.
SEGMENTACION DE MERCADO

• Geográfica
1. Estados Unidos – 36,14%
2. Brasil 11,5%
3. Francia 6,81 %
4. España 5,68%
5. Canadá 4,20%
6. Otros: 36,01%
SEGMENTACION DE MERCADO

• Demográfica:
SEGMENTACION DE MERCADO

• Psicográfica:
MARKETING MIX

• Producto:
Shein cuenta con un amplio catálogo de ropa variada, para mujeres, hombres y niños. Una
de sus estrategias más importantes y criticadas es que copia los diseños de marcas como
Zara y H&M y la pone en el mercado por un valor mucho menor que el origina; lo mismo
hace con las carteras, bolsos, joyería y zapatos de su colección.
MARKETING MIX

• PLAZA: • PRECIO:
• Más de 150 países • Marca low cost
• A sólo un click de distancia • Menos del 60% ciento de las
• Proveedores en todas partes del marcas originales
mundo • Descuentos/cupones/ofertas
MARKETING MIX

• Promoción:
 ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
   
 Creación de una cultura de compra instantánea  Inexistencia de tiendas propias
 Cientos de diseños nuevos cada semana  Retraso en los servicios de envío de la mercancía al
 Adaptabilidad al mercado consumidor
 Buen servicio de post venta  No es considerada una ropa de buena calidad
 Bajos costos de producción  Falta de atención al cliente post compra
 Bajos precios de la mercancía  Gran cantidad de devolución de mercancía por tallas
 Buena estrategia de promoción inexactas o mala calidad de la fabricación
   
OPORTUNIDADES AMENAZAS
   
1. Aumento del sistema de compra online  
2. Reconocimiento internacional de la marca 1. Ingreso de otros competidores al mercado
3. Expansión global 2. No tiene concepto de exclusividad
4. Crecimiento del interés por la imagen personal y la moda 3. Crisis económica a nivel mundial
   
Muchas gracias por su atención