Medios de Comunicación en Chile

Actualidad de la oferta
Dueños/as de medios de comunicación más
influyentes son, salvo excepciones, grandes
grupos empresariales con intereses en
distintas áreas de la economía y ligados a un
pensamiento de derecha
Grupo Edwards (El Mercurio)

• El Mercurio EMOL
• El Mercurio de Valparaíso
• La Segunda
SoyChile + regionales
• LUN Digital FM
• El Sur Radio Universo
• Diario Austral
• HoyxHoy
Positiva FM
• Diarios La Estrella
• Diarios El Líder
• El Diario de…
• Diarios El Renacer
• Diarios Crónica
• El Llanquihue
Grupo Saieh (Copesa)
Radios Grupo Dial:
• Duna
• La Tercera
• Beethoven
• La Cuarta
• Zero
• El Diario de Concepción
• Disney
• La Hora
• Pulso
• Qué Pasa
• Paula
Grupo Luksic

Canal 13
Tele 13 Radio
Radio Oasis
Radio Sonar
Radio Play

2017
Grupo Bethia (Solari- Heller)

Mega
ETC TV
Mega Plus
Candela FM
Radio Carolina
Radio Infinita
Radio Romántica
FM Tiempo
Grupo Time Warner (Turner)

Chilevisión
CNN Chile
CDF
Grupo PRISA

Iberoamericana Radio Chile (IARC):

• ADN
• Concierto
• Futuro
• Los40
• FM Dos
• Corazón
• Imagina
• Pudahuel
• Rock & Pop
• Activa
Otros

Grupo Mosciatti: Radio Agricultura (SNA)

• Radio Bío Bío
• Canal 9 Bío Bío TV
Radio Universidad de Chile
Grupo TVI:
• Vía X Partido Comunista:
• Zona Latina
• Radio Nuevo Mundo
• ARTV
• El Siglo
Radio Cooperativa
Otros

Estado de Chile: CIPER

• TVN
• Diario Oficial The Clinic
• Cámara de Diputados TV
• TV Senado El Mostrador

El Desconcierto
Medios masivos y movimientos sociales

Ante los problemas sociales y los movimientos

reivindicativos, líneas editoriales de los grandes
medios tienden a:

• Invisibilizar
• Ignorar
• Tergiversar
• Atacar
Medios hegemónicos y movimientos sociales

Sin embargo, movimientos sociales pueden ganar espacio en los medios utilizando
las herramientas adecuadas.

• Conocer rutinas periodísticas

• Relación directa con medios y periodistas
• Realizar actos llamativos
• Tener un buen plan de comunicaciones externas
• Posicionar dirigentas y dirigentes en el debate público: generación de referentes.

“Agenda setting”
Medios hegemónicos y movimientos sociales

Distintos formatos dirigidos a los medios de

comunicación:

• Conferencia de prensa
• Pauta de prensa
• Comunicado/Declaración pública
• Noticia de “mesa”
En la otra parte:
Medios alternativos y Medios comunitarios
Escasos Recursos
Legalidad en contra / Persecución
Bajo o nulo interés publicitario
Bloqueo mediático

Poco alcance
Escasa o nula influencia pública
Posibilidad de incidencia en comunidades pequeñas
¿Qué hacer para comunicar?
¿Qué hacer para comunicar masivamente?

• Desarrollar medios propios y propaganda.

• Utilizar herramientas en línea: web, Redes
Sociales, correo, etc.
• Tener un plan de comunicaciones y
medios.
 ¿Cómo levantar las comunicaciones
en mi organización?
• Desarrollar claridad de qué es lo que se quiere comunicar y
para qué.
• Identificar el público al que se quiere llegar.
• Aplicar encuestas o mediciones para ver la efectividad de los
medios (Formularios Google, SurveyMonkey, Analytics,
etc.).
• Establecer una o más personas a cargo del tema y/o las
herramientas de comunicación disponibles. No centralizar
todo el trabajo en quienes ya están recargados/as.
• Pedir ayuda y/o asesoría a profesionales del tema.
 ¿Qué cuidados debo tener?
• RIGUROSIDAD en la información que se genera y difunde.

• Cuidado con la información que se comparte. Precaución con las

noticias falsas, la propaganda disfrazada y el contenido ofensivo.

* Chequear información antes de compartir o difundir: origen,

autoría, medio en el que se publicó, etc.

• Tomar en cuenta los efectos positivos y negativos que tendrá el

contenido que difundamos.
 Clave: utilizar todos los medios,
espacios y formatos disponibles.

Ninguna herramienta sirve por sí sola.

Se deben combinar formatos y
plataformas

No hay que cerrarse ante los medios

tradicionales o tenerles miedo.
 Formatos
Físicos: volantes, murales, diarios murales, lienzos, “chacones”, etc.

• PROS: Generan posicionamiento en el lugar o territorio, marcan

presencia, en algunos casos permiten llegada directa a las
personas.

• CONTRAS: Costo monetario, contexto de sobreabundancia de

información, bajo interés de las personas en la lectura,
agotamiento de las formas.
 Formatos
Digitales: Redes Sociales, páginas web, afiches digitales, videos,
fotos, GIFs, correos masivos, seminarios virtuales, etc.

• PROS: Bajo costo, Posibilidad de llegar a públicos más grandes,

multiformatos, atractivo.

• CONTRAS: Sobreabundancia de información, mucha competencia

por la atención, dificultad para transmitir ideas profundas o
complejas.
 Formatos
Presenciales/orales: Cara a cara, asambleas, recorridos, actos, etc.

• PROS: Se marca presencia, comunicación directa con las

personas, posibilidad de interacción más compleja y/o profunda,
retroalimentación.

• CONTRAS: Necesidad de personas dispuestas, tiempo, posibilidad

de mala recepción.