INVESTIGACION DE MERCADO I

TC-5
FOCUS GROUP
INTEGRANTES
• Ricardo Caballero Carranza – N00246495
• Vendezú Román Alexis - N00312761
• Alfaro Veramendi Karla N00350042
• Quispe Marin Cinthya Alisson - N00342417
Objetivo:

Conocer el posicionamiento
de la marca de manera
global (marca, concepto,
colores)
 ROLES DE LOS INTEGRANTES
INTEGRANTE PUESTO

Ricardo Caballero Carranza Director de proyectos

Vendezú Román Alexis Analista cualitativo y digitador

Alfaro Veramendi Karla Moderador

Quispe Marin Cinthya Alisson Reclutador y Teleoperador

 PREGUNTAS DE FILTRO
Filtro de confidencialidad
1. En primer lugar, ¿trabaja Ud. o algún miembro de su hogar en alguna de las siguientes
actividades?

• Gimnasios
• Agencia de publicidad/empresa de investigación de mercados

(*) Si responde positivamente a alguna de las 2 opciones agradecer y terminar

2. Ha participado en los últimos 6 meses en algún evento de investigación De mercados (entrevistas

o focus group)

(*) Si responde positivamente agradecer y terminar

 PREGUNTAS DE FILTRO
Filtro demográfico
3. ¿Qué edad tienes?

• Menos de 18 años (Terminar)

• Entre 18-45 años (Continuar)
• Más de 45 años(Terminar)

4. ¿En qué distrito vives?

• SJL (Continuar)
• Otros distritos (terminar)

Filtro de categoría

5. ¿Asistes o has asistido al gimnasio?

• Si (continuar)
• No (terminar)
 LA GUIA DE INDAGACIÓN Y GUIA DE PAUTAS

I- Introducción
Buenos días (buenas tardes) mi nombre es Karla Alfaro, soy
estudiante de la universidad Privada del Norte y les doy la más
cordial bienvenida a esta reunión. Observo el nombre de cada
uno de ustedes, eso va a facilitar la comunicación. Lo que sí me
gustaría saber es su edad y el lugar de donde vienen... Estamos
en esta reunión para hablar sobre los gimnasios en general, por
tal razón me gustaría decirles que sean totalmente sinceros y
que no se dejen influenciar por nadie... Además me interesa que
sepan que no existen respuestas correctas ni incorrectas todas
sus respuestas son igualmente válidas. También quisiera
solicitarles autorización para grabar esta sesión ya que sus
opiniones son muy importantes y posteriormente serán
analizadas como parte de esta investigación.
 LA GUIA DE INDAGACIÓN Y GUIA DE PAUTAS

II- CALENTAMIENTO
Conocimiento y preferencia sobre gimnasios

1. ¿Actualmente asistes a algún gimnasio?, Cuál es? Por qué?

2. ¿ Con qué frecuencia asistes?, en qué momentos?
3. ¿ De cuántos meses es el plan de tu membresía ? Tiene alguna
promoción?
4. ¿ Qué aspectos positivos te mantiene asistiendo a ese gimnasio?
5. ¿ Qué aspectos negativos haz notado en el gimnasio?
 LA GUIA DE INDAGACIÓN Y GUIA DE PAUTAS
III.- ESTUDIO EN PROFUNDIDAD

6. Vamos a convertir a los gimnasios en personas, si Mister fitnes Gym

fuese una persona como la describirían? e Innova Fitnes, Smart Fit?
(proyectiva)
7. ¿ Que ideas se les viene a la mente cuando vez el logo de Innova ?
8. ¿ Que opina de los planes y promociones del innova?
9. ¿ Qué promoción te gustaría que lanzara el innova? Por qué ?
10. ¿ Por que red social estaría dispuesto a ver información de gimnasio
innova? Por qué?
11. ¿ Qué cambiarían de su logotipo? Por qué?
12. ¿Qué es lo que mas te gusto y menos te gusto de su publicidad? ¿Por
qué?
13. Algo más que desean opinar sobre el gimnasio?
14. ¿ Por lo mostrado estarías dispuesto a inscribirte en el gimnasio? A
qué precio? Por qué?
 LA GUIA DE INDAGACIÓN Y GUIA DE PAUTAS

IV.- CIERRE

15. ¿Quisieran darle algún consejo de cómo se debería mejorar la

marca y hacerla más conocida?

Muchas gracias por su participación en esta dinámica grupal .

 LISTA DE PERSONAS RECLUTADAS

1. Falcon Noemí - 30 años

2. Marin Huarancca Lesli - 29 años
3. Maurtua Adriano - 20 años
4. Mori Joselin Grados - 28 años
5. Naupay Matos Josmery - 24 años
6. Pinaud Josselyn - 23 años
7. Salazar Yhoni - 37 años
8. Trujillo Antony - 25 años
GRACIAS