SESI 3

MODUL 3

TEORI PERILAKU KONSUMEN

Muh Ikhwan, S.Pd, M.Si

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TERBUKA

2022
 TEORI KEGUNAAN
Kegiatan Belajar 1

Secara khusus dengan mempelajari modul ini

diharapkan Anda mampu menjelaskan:

• Teori Kegunaan
• Fungsi kegunaan
KONSEP KEGUNAAN
 PENDEKATAN FUNGSI
KEGUNAAN

Kelemahan pendekatan marginal utility, memiliki

kelemahan karena nilai utility dapat diukur dengan
angka
Kepuasan adalah sesuatu yang tidak mudah diukur
sehingga tidak mudah diukur dengan angka.
Menurut Sir John R Hicks dengan pendekatan kurva
kepuasan (indifference curve) dengan asumsi :
•Konsumen mengkonsumsi Barang X dan Y dapat
dinyatakan dalam peta kurva yg sama
•Konsumen memiliki pendapatan tertentu
•Konsumen selalu berusaha mencapai kepuasan maksimum
 PENDEKATAN FUNGSI
KEGUNAAN

Menurut Koutsoyiannis (1985) asumsi

pendekatan kurva kepuasan (indifference
curve) :

•Rasionalitas
•Utiliti adalah ordinal
•Tingkat subtitusi marginal yang menurun
•Total utilitas tergantung pada kuantitas
komoditi yang dikonsumsi
•Konsistensi dan transitivitas dalam pilihan
 TEORI KONSUMSI TEORI GUNA
KARDINAL ( The cardinal
utility theory)
Asumsi The cardinal utility theory perilaku
konsumen dalam mengkonsumsi 1 barang atau
lebih :
1.Utility bisa diukur dengan uang
2.Hukum gossen ( the law of diminishing
marginal utility)
3.Konsumen selalu berusaha untuk mencapai
kepuasan total maksimum
 PENDEKATAN DAYA GUNA MARGINAL
• Pendekatan ini didasarkan pada
hukum daya guna marjinal yang
Satuan Produk
menurun (The law of Diminishing (Komoditi X
Daya Guna Daya Guna
Marginal Utility). Hukum ini yang ke-
Marjinal Total
menyatakan bila konsumsi suatu
barang terus dipenuhi maka Satu 1 1
kepuasan total yang diperoleh Dua 3 4
konsumen dari proses konsumsi
barang tersebut mula-mula naik, Tiga 5 9
mencapai maksimum (kejenuhan) Empat 4 13
dan kemudian menurun. Konsumen
yang mengonsumsi barang dalam Lima 3 16
jumlah yang semakin meningkat Enam 2 18
maka kepuasan totalnya (total
utility) akan semakin meningkat, Tujuh 1 19
namun tambahan kepuasan Delapan 0 19
(marginal utility) semakin
menurun
PENDEKATAN FUNGSI
KEGUNAAN
Keseimbangan Konsumen
( equilibrium of the
consumer)
Kurva Kepuasan Sama
Garis Kendala Anggaran

C
Memaksimumkan Kepuasan Konsumen

• A = maksimum kepuasan

• B = memunculkan hutang

• C & D = masih ada sisa anggaran

Efek Pendapatan dan Efek Subtitusi
Surplus Konsumen
 PENDEKATAN KURVA INDIFERENSI
• Pada pendekatan teori kurva indiferensi ini pun konsumen
ingin memperoleh kepuasan maksimum yaitu mencapai kurva
indiferensi tertinggi dengan kendala pendapatan yang
terbatas, serta harga barang-barang sudah tertentu yang
harus dibayar

Ciri-ciri kurva indiferensi:

• Berlereng menurun atau negatif
• Bentuknya cembung ke arah titik origin
• Kurva-kurva indiferensi tidak saling
memotong
 SESI 3
MODUL 3
Kegiatan Belajar 2

PENDEKATAN TEORI KONSUMSI

DAN KURVA ENGEL

Muh Ikhwan, S.Pd, M.Si

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TERBUKA

2022
 Kegiatan Belajar 2
Pendekatan Teori
Konsumsi dan kurva Engel

Secara khusus dengan mempelajari modul ini

diharapkan Anda mampu menjelaskan:
•Pendekatan Teori Konsumsi dan kurva Engel
• Kurva konsumsi – pendapatan dan kurva engel
 Pendekatan daya guna VS Kurva Indeferensi

Perbedaan pokok antara pendekatan daya

guna marginal dan pendekatan kurva
indeferensi adalah:
•Pendekatan daya guna didasarkan
anggapan bahwa daya guna dapat di ukur
secara cardinal
•Pendekatan kurva indeferensi hanya
mensyaratkan kepuasan secara ordinal
Kurva Engel
SEKIAN