Ⅳ.

문화 콘텐츠 상품의 개발

1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건

1. 문화 콘텐츠 상품의 개발 여건에 대하여 설명할 수 있다 .

2. 문화 콘텐츠 상품의 특성에 대해 설명할 수 있다 .

3. 문화 콘텐츠 상품의 조건에 대하여 설명할 수 있다 .

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 1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건
여는 이야기
* 문화 콘텐츠 상품
현재 인류는 지식 정보화 , 국제화 , 개방화로 빠르게 변화하 는 사회에
살고
있다 .
인류의 지구촌 현상은 서로 다른 다양한 문화와 특성을 인터넷 등을 통한 보
이지 않는 새로운 연결로 인하여 보다 쉽게 이해하고 받아들이는 반면 오히
려 자신들만의 문화 , 도덕 등의 정체성을 살리고 포장하여 사람들에게
소개
및 상품으로서 판매를 하고자 노력하고 있다 .

* 이 단원에서는 문화 상품의 개발 여건과 문화 상품 발달 배경 , 문화 상

품의 유형 및 특성 , 문화 상품의 조건과 개발 여건에 대하여 파악함으로써
문화 콘텐츠 산업에 관련된 직무를 수행하는데 필요한 실무 능력을 향상
시킬 수 있도록 한다 .
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 1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건

1. 문화 콘텐츠 상품의 개발 여건 – P221

1. 문화 콘텐츠 상품의 정의 : 문화 상품의 활용이
여전히 오프라인 콘텐츠로 한정 되어 있을 뿐만
아니라 전통적인 부분에 국한되어 있다 .
* 전통 문화 상품 : 다기 , 식품 , 장식용품 , 자연
화장품 , 도자가 등
※ 문화 상품 : 문화의 영역에 예술성 , 창의성 ,
오락성 , 여가성 , 대중성 등의 요소들이 체화되어
경제적 부가가치 창출될 때에 산출된 유형 , 무형의
자원을 지칭한다 .
*
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 1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건
(1) 문화 콘텐츠 상품의 발달의 배경
1990 년대 후반 한국 대중문화 활성화 ( 영상물과 가요 )
1990 년대 중반 인터넷과 휴대폰 등 디지털 기술 발전 으로
* 음악 , 게임 , 방송 ( 온라인 게임 , 웹 기반 콘텐츠 )

2000 년대 이후 : 영화 , 드라마 , 뮤지컬 , 전시 , 축제 ,

여행
등 다양한 문화 콘텐츠의 중요성이 대두됨
* 영화 천만 관객 돌파와 해외 영화제 수상

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 1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건
(2) 문화 콘텐츠 상품의 유형 – P222
문화 콘텐츠 상품 이란 : 영화 , 방송 , 음악 등 지적이거나
창의적이고 , 정서적인 정보와 의미를 담고 있는 생산물이 상품화
된 것을 말한다 .
① 유형적 문화 상품 : 관광 문화 상품 , 자연 특산물 , 인쇄 영상
매체 , 문화 시설 , 문화 유적지
② 무형적 문화 상품 : 산업 기술 , 문화적 이미지 , 행사 및 축
제 , 공연 예술 , 예절

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 1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건
문화 콘텐츠는
① 내용에 따라 : 애니메이션 , 영화 , 게임 , 캐릭터 , 만
화 , 음악 , 예술 , 출판 , E-book, 방송 영상 , 패션 , 공예 ,
에듀테인먼트 , 광고 등
② 유통 방식에 따라 : 인터넷 기반의 온라인 콘텐츠 , 방송
콘텐츠 , 극장용 콘텐츠 , DVD, 비디오 , PC 게임 , 아케이드
게임 등
③ 모바일 콘텐츠 등의 인터넷 기반 온라인 콘텐츠 , 디지털
방송 콘텐츠 , 문화 원형 디지털 콘텐츠 등이 새롭게 두각을
나타냄

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 1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건
표 . 문화 콘텐츠 상품의 산업별 분류 – P223

표 . 우리나라 문화 산업의 8 가지 – P223

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 1. 문화 콘텐츠 상품 개발과 여건
(4) 장르 선정
① 장르에 따라 개발 목적과 방향 , 활용 방법이
달라진다 .
② 장르를 구분하기가 쉽지 않다 .
(5) 자료 수집
① 선행 콘텐츠 조사가 필수적이다
② 국내외에 나와 있는 영화 , 애니메이션 , 게임 ,
캐릭터 , TV 프로그램 , 출판물 등 수집 및 장단점
분석하고 독창적인 콘텐츠 개발 방안 마련하는 것
③ 아이디어가 독창적인지 검증
④ 중복 내용을 피하기 위함
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 2. 문화 콘텐츠 상품의 특성
(1) 문화 콘텐츠 상품의 가치 -P226
서비스 측면이 강한 상품이다 .
소비자의 심리적인 요인에 영향을 받는다 .
①( 예술적 가치 , 정신적 가치가 높은 서비스 상품이다 .)
② 독자적인 문화 상품만이 지니는 특성
(2) 문화 콘텐츠 상품 기획의 창조성
① 정서나 문화를 상품으로 재창조하여 만들어진 결과이다 .
② 실용성을 뛰어넘어 감성을 자극해야한다 .
③ 기획자의 창의력에 의해 재창조된다 . ( 창조성 )
예 : 테양의 후예 , 응답하라 1988

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 2. 문화 콘텐츠 상품의 특성
(1) 문화 콘텐츠 상품의 가치 -P226
서비스 측면이 강한 상품이다 .
소비자의 심리적인 요인에 영향을 받는다 .
①( 예술적 가치 , 정신적 가치가 높은 서비스 상품이다 .)
② 독자적인 문화 상품만이 지니는 특성
(2) 문화 콘텐츠 상품 기획의 창조성
① 정서나 문화를 상품으로 재창조하여 만들어진 결과이다 .
② 실용성을 뛰어넘어 감성을 자극해야한다 .
③ 기획자의 창의력에 의해 재창조된다 . ( 창조성 )
예 : 테양의 후예 , 응답하라 1988

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 2. 문화 콘텐츠 상품의 특성
(3) 문화 콘텐츠 상품의 전략 – P226
① 문화 콘텐츠 상품도 편익이 존재한다 .( 좋은 자리 )
② 현대 사회는 고객의 소비 패턴이 품질보다 품격 중심 이행
③ 문화를 매개로 한 소비의 요구 , 소비의 요구 , 문화
마케팅 , 을 강화해 제품을 차별화 , 고급화하는 전략
(4) 문화 콘텐츠 상품의 공공성
① 온라인 문화 콘텐츠 상품 : 공공재적 성격을 갖는다
( 비소모성 : 모바일의 정보 - 음악 , 영화 , 게임 ) 가치와
만족
② 영화가 TV 로 방영되면 공공재로 변하게 된다 .

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 2. 문화 콘텐츠 상품의 특성

(5) 문화 콘텐츠 상품의 수명

① 유행 상품이므로 수명이 짧다 .
② 충성도가 높은 고객 확보해야 한다 .
( 미키마우스 , 헬로키티 , 뽀로로 등 장수 상품 )
(6) 문화 콘텐츠 상품 패키지
① 공연 예술작품의 완전한 패키지이다 .
② 이벤트 ( 다양한 서비스가 합쳐진 패키지를 원함 )
③ 무형적 요소 : 서비스
*OSMU 와 연결된 개념이며 , 확장성이 매우 크다 .

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2. 문화 콘텐츠 상품의 특성

수업이
끝났습니다 .

다음 차시는
10 월 5 주차 2 교시
수업입니다 .

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