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Diplomado RRPP. Epist - Comun. Responsabilidad Social
Diplomado RRPP. Epist - Comun. Responsabilidad Social
DIPLOMADO
EN RELACIONES PÚBLICAS
Y COMUNICACIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
HAGA CLIC PARA MODIFICAR EL ESTILO DE TÍTULO DEL PATRÓN
MÓDULO II.
PENSAMIENTO SISTÉMICO, COMPLEJIDAD Y
COMUNICACIÓN
Estamos atravesando por una prolongada crisis provocada por los diversos
cambios emanados por la globalización y otros fenómenos paralelos como el
acelerado desarrollo tecnológico, los cuales nos enfrentan a nuevas
situaciones sin habernos dado tiempo de asimilar bien todo y al mismo
tiempo.
Actualmente los sistemas de control interno responden a procesos
mecanicistas que sustentan las estructuras organizacionales, los cuales
resultan poco efectivos.
Debemos por ello, construir nuevas herramientas relacionadas con el
PENSAMIENTO SISTÉMICO para hacer un análisis sobre la utilidad de esta
visión en las problemáticas en las organizaciones
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SOCIOLOGÍA DE
LAS
ORGANIZACIONES
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Sociología es un campo de
conocimiento científico
Ciencias sociales
Estudia a la sociedad humana y sus diferentes formas organizativas
Especialmente a partir de la 1º Revolución Industrial
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Las organizaciones como cerebros Las organizaciones se diseñan como sistemas de aprendizajes y ponen
especial interés en que estén abiertas a la crítica-autocrítica
Teoría de los sistemas Las organizaciones como sistemas son un conjunto interrelacionados de
partes, con una entrada (insumos), una salida (productos) una caja negra o
procesador (tecnologías- comportamientos)
Un sistema de retroalimentación (la comunicación) que le permite realizar
feedback con la información del medio ambiente para mantener el equilibrio
Teoría Weberiana Weber considera la sociología como una ciencia interpretativa de la acción
social y por ello centra el estudio en explicar la dirección y sus consecuencias
Distingue cuatro maneras de acción social: a) tradicional, b) afectiva; c)
valorativa racional y d) instrumental racional.
DEFINIENDO A LA SOCIOLOGÍA DE LAS
HAGA CLICORGANIZACIONES
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LA SOCIOLOGÍA DE LAS ORGANIZACIONES (EMPRESAS)
Es una rama de la sociología que:
ESTUDIA,
ANALIZA,
DIAGNOSTICA,
PREDICE,
ANTICIPA,
PROPONE
Económicos PolíticosSociales
Revolución Industrial Revolución Francesa Capitalismo y la cuestión
Liberalismo social
Desarrollo tecnológico Final de la aristocracia Nueva clase social
Desarrollo productivo La burguesía se conso-
lida como clase social. Migraciones rural-urbana
Efectividad
Eficiencia
Teoría Clásica Teoría de las
R relaciones Humanas
Impulso económico impulso emocional-
División del trabajo participación-
comunicación
Formal Informal
Teoría Estructuralista
unidades sociales amplias y complejas.
Tensiones y conflictos son evitables. Autoridad vs. Liderazgo. Normas – reglas escritas – Antigüedad- capacidad.
DIMENSIONES DE ANÁLISIS ENTRE LOS TIPOS DIFERENTES DE SOCIEDADES A LO
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LARGO DE LA HISTORIA
Sociedades tradicionales
Sociedades modernas
Revol. Francesa
T. Clásica de la Adm.
F. Taylor (1880)
Fayol (1880)
Escuela de Chicago
E. Mayo (1925)
Enfoque Estructuralista
K. Marx (1818)
ARTICULACIÓN CONCEPTUAL
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Sociedad:
sistema de interrelaciones que
conectan a los individuos entre sí.
conducta: operaciones materiales y
simbólicas por los que los individuos se relacionan
con el medio tratando de resolver situaciones (satisfacción).
Aprendizajes – socialización
cultura
Valores que posee cierto grupo,
las normas que siguen y los bienes
que producen o crean
Identidad cultural
Universales culturales
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ESTADO
existe donde hay un aparato político,
instituciones de gobierno –justicia,
congreso, ejecutivo-
gobernando sobre un territorio dado, cuya
autoridad se respalda en un sistema legal y
la capacidad de emplear la fuerza
para implementar sus políticas.
política: concierne a los medios por los cuales se emplea el poder para
afectar el alcance y contenido de las actividades gubernativas.
EEUU L.A
Económica:
Estímulo a la producción local
Actores relevantes: Los empresarios locales
Sociocultural:
Referida a los valores y actitudes de la sociedad local.
Actores relevantes: las instituciones locales.
Político-administrativa
Las políticas municipales y territoriales
Actores relevantes: Políticos y la burocracia
LA GESTIÓN DEL DESARROLLO LOCAL IMPLICA:
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Estado (nacional)
Regional
Estatal
Municipal
La sociedad
Empresarios
Organizaciones de la Sociedad Civil
LA RELACIÓN ENTRE ESTADO- SOCIEDAD
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Se trata de articular con un sentido estratégico para avanzar en determinada dirección, para promover
determinados resultados de la acción pública en su conjunto, y no sólo de cada una de sus parcelas
sectoriales o institucionales.
Los valores de una empresa deben ser conocidos, comunicados y acreditados. Son la referencia básica que
moldean las políticas de responsabilidad social. No existe, pues, más alternativa que comunicar la gestión de la
responsabilidad social de la empresa. Velasco , José Manuel, Prólogo de “La Comunicación de la RSE.
Propuestas para un modelo de comunicación responsable”. Diana Azuero. FORETICA. (2009)
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El 81% de las personas dice que “confiar en que la empresa hace lo correcto”
es el factor que más influye en la decisión de compra.
Comprender qué es RSE/C y aplicar una estrategia puede afectar de forma positiva
la reputación de empresas de todos los tamaños.
¿PARA QUÉ SIRVE Y CUÁLES SON LOS
OBJETIVOS DE LA RESPONSABILIDAD
HAGA CLICSOCIAL
PARA MODIFICAR EL ESTILO DE TÍTULO DEL PATRÓN
EMPRESARIAL?
Al dar a conocer los valores de la empresa y todos sus objetivos a sus miembros, se les motiva a realizar sus
actividades con dedicación, pues tienen claro qué es lo que se espera de ellos y qué necesitan hacer para demostrar
sus capacidades.
5. PLANIFICAR TAREAS PARA LOGRAR LOS
OBJETIVOS
Las tareas son las medidas concretas que los equipos
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tomarán para cumplir con los objetivos propuestos en la
estrategia de responsabilidad social empresarial.
Es importante que estas acciones apunten directamente a
alcanzar los objetivos planteados. Por ejemplo, si una de las
metas es “elevar en un 20% y en el plazo de 1 año el número
de mujeres profesionales dentro de la empresa”, se deben
plantear acciones como:
• Abrir candidaturas específicas para mujeres, donde sólo
representantes del género femenino puedan postularse.
• Motivar al equipo con un programa de referidos interno, con
el cual los funcionarios puedan recomendar a amigas,
familiares o conocidas que consideran aptas para una
vacante. Si una de sus referidas es seleccionada, ellos
pueden recibir beneficios monetarios o premios que los
6. LLEVAR A CABO UNA O MÁS ESTRTEGIAS
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En esta etapa se deberá supervisar en forma constante el desempeño de los equipos de trabajo para
saber qué tan cerca estamos de lograr los objetivos. Una herramienta eficaz para el monitoreo son
los indicadores clave de desempeño (KPI), que consisten en métricas que acompañan a las metas –
por lo que vale la pena fijarlas desde el inicio– ya que nos brindan de forma rápida y basada en
datos, un estatus del progreso hacia la consecución de las metas.
7. ANALIZAR RESULTADOS Y PROPONER
MEJORAS PARA FUTUROS PLANES
HAGACLIC
. El PARA
paso MODIFICAR EL ESTILO
final es verificar DE TÍTULO
el éxito DEL PATRÓNde tu
en los resultados
estrategia de responsabilidad social empresarial.
Este es el momento ideal para extraer insights. Hazte
preguntas como:
• ¿Qué objetivos se alcanzaron?;
• ¿Todos los equipos involucrados entendieron los objetivos
de RSE?;
• ¿Se fijaron los KPIs apropiados?;
• ¿Qué acciones fueron efectivas?
Con estas informaciones, serás capaz de ajustar y plantear
estrategias de responsabilidad social empresarial más
acertadas en el futuro, lo que te permitirá alcanzar
resultados cada vez mejor alineados con los objetivos de tu
negocio.
Giddens, Anthony. “Sociología” Editorial Alianza. Madrid 1989.
Bourdieu, Pierre. Cuestiones de Sociología. Istmo, Madrid, 2000.
La Teoría de Sistemas nos permite en este caso, atravesar todos los campos del saber humano,
individual y colectivamente, así, nada queda fuera de su análisis.
“La Teoría General de Sistemas es un enfoque que permite el conocimiento y la explicación de la
realidad o de una parte de ella (sistemas) en relación al medio que la rodea y, sobre la base de
esos conocimientos, poder predecir el comportamiento de esa realidad, dadas ciertas
variaciones del medio o entorno en el cual se encuentra inserta”. P.35
Para Morin, un sistema es una unidad global organizada de interrelaciones, acciones e
individuos. Así que se pasa de la interacción a la organización. La complejidad del sistema está
en ser unidad, como tener diversidad o multiplicidad. Por ello cuando se dice “el todo es más
que la suma de las partes”, se incluye en ello la capacidad organizacional que es una
emergencia.
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Robbins sostiene que no es lo mismo tradicional que complejo y por ello se dio a la tarea de observar y
analizar lo que las distingue.
ORGANIZACIONES TRADICIONALES
• Relaciones jerárquicas rígidas
•Deberes Fijos.
• Muchas Reglas.
• Canales de Comunicación Formal.
•Autoridad Centralizada para la Toma de decisiones.
• Estructuras más altas.
• Funcionan mejor cuando la estrategia se orienta al control estricto de los costos.
• Los tamaños medianos y grandes ameritan mayores controles por cuanto la tendencia es mecanicista.
• La producción en masa amerita tecnología que sistematiza de forma mecánica a la organización.
ORGANIZACIONES COMPLEJAS
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Es preciso conocer e identificar habilidades y necesidades del público interno, aquel que
está consciente sobre el propósito o misión de la organización, así como forzar a los
gerentes y a los participantes del proceso de cambio a pensar más allá de lo usual en la
conducción de las actividades, dejando paso a nuevas oportunidades de acción; examinar
nuevas alternativas y tener como punto de referencia otras instituciones, compañías,
competidores y aprender sobre demandas, apoyos y capacidades de respuesta de la
empresa.
¿Qué es la globalización?
El modelo sistémico va estrechamente relacionado con la globalización, y ambos están
insertos en un sistema, en un todo. Un sistema es un todo, y en este sentido significa una
forma de conocer y analizar a partir de la observación del todo. Como partes del sistema
está la capacidad de adaptarse a los entornos, así como la tarea de una constante
retroalimentación, recogiendo la información necesaria del mundo para adaptarse.
No podemos dejar fuera el concepto de complejidad, analizado por Edgar Morin.
APORTES
HAGA DEMODIFICAR
CLIC PARA LA TEORÍA DE LA
EL ESTILO COMPLEJIDAD
DE TÍTULO DEL PATRÓN
Si las diversas estrategias y canales de comunicación de una empresa son vistos como un
sistema o un todo, los comunicólogos son los mediadores y facilitadores del proceso de
construcción de un control natural, que emerja del sistema mismo. Un control diferente al que
hasta el momento se viene implementando, el cual plantea la necesidad de que quien ejerza el
control esté por fuera del sistema, como un agente de vigilancia del cumplimiento de la norma.
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Según esta visión, los actos, hechos o sucesos que puedan ser objeto de
control son aquellos cuyo resultado puede ser medido, pesado, contado etc.
HAGA
PENSAMIENTO
CLIC PARASISTÉMICO
MODIFICARYEL
COMPLEJIDAD
ESTILO DE TÍTULO DEL PATRÓN
-Acuerdos
conversacionales para el
HAGA CLIC PARA MODIFICAR EL ESTILO DE TÍTULO DEL PATRÓN
FIN DE LA PRESENTACIÓN