RENCANA

PEMASARAN
PRODUK BARU
Oleh : Tom Saari

Dosen Pengampu :
Apt. Walid Ardiansyah
Disusun Oleh :

SHIFA NURAZIZAH To view this template correctly in PowerPoint, download and install the fonts we used

SANGA DEWI BANYU ROSA An assortment of graphic resources that are suitable for use in this presentation

LISTIN SETIAWATI You must keep it so that proper credits for our design are given

WINDA YULIA MURSIDA All the colors used in this presentation

RENCANA
PEMASARAN
2.1 Tinjauan bisnisTinjauan bisnis bertujuan
untuk memberikan pemahaman yang lebih baik
tentang ruang lingkup kasus perusahaan bisnis
dan situasi saat ini (Cooper & Hiebing 1997,
xxix) dengan analisis pada produk, pasar dan
situasi persaingan. Tinjauan disajikan melalui
primer dan penelitian sekunder, artinya
informasi yang diterima dari perusahaan dan
meninjau catatan dan data dari sumber lain.
Seiring berkembangnya bisnis, aspirasi untuk menjadi yang
terbesar di industri menjadi penggerak untuk menemukan cara
baru untuk memasarkan produk mereka. Produk baru yang
unggul secara teknis dapat digunakan sebagai titik referensi
yang baik apakah strategi pemasaran baru ini efisien atau tidak.
Untuk berhasil dalam situasi kompetitif memerlukan diferensiasi
dan menjaga hubungan bisnis yang baik karena pelanggan
melakukan pemesanan berdasarkan tarikan strategi.
Analisis PESTEL
Analisis PESTEL digunakan sebagai alat Tujuan analisis ini adalah untuk memahami
pemasaran untuk memeriksa faktor-faktor gambaran keseluruhan faktor eksternal
utama di tingkat makro lingkungan bisnis yang ada saat ini mempengaruhi bisnis,
yang mungkin berdampak pada bisnis dan setelah itu mengidentifikasi faktor-faktor
aktivitasnya (Jurevicius 2013a, dikutip yang berpotensi berubah di masa depan dan
23.2.2015). Hasilnya selanjutnya memanfaatkan informasi tersebut dengan
digunakan dalam pembuatan analisis
lebih baik dibandingkan pesaing mana pun
SWOT dengan cara mengidentifikasi apa
saja kekuatan, kelemahan, peluang dan
(Jurevicius 2013a, dikutip 23.2.2015).
ancaman yang dimiliki produk tersebut
lingkungan bisnis (Akademi Profesional
2015b, dikutip 23.2.2015).
 FAKTOR-FAKTOR
FAKTOR POLITIK
Faktor yang memprediksi sejauh mana intervensi pemerintah dalam perekonomian. Artinya termasuk stabilitas
politik, kebijakan perdagangan luar negeri, kebijakan perpajakan, undang-undang ketenagakerjaan dan
lingkungan, perdagangan pembatasan, dll. Faktor politik dapat mempengaruhi cara organisasi menjalankan
bisnis karena faktor tersebut harus mampu beradaptasi dengan perubahan peraturan perundang-undangan yang
ada saat ini dan yang diantisipasi, dan misalnya menyesuaikannyapraktik pemasaran yang sesuai. (Akademi
Profesional 2015b, dikutip 23.2.2015.)

FAKTOR EKONOMI
Faktor yang menjelaskan bagaimana perekonomian mempengaruhi profitabilitas dan menjalankan
bisnis. Faktor-faktor seperti ituseperti pertumbuhan ekonomi suatu negara, suku bunga dan nilai tukar,
inflasi dan pendapatan yang dapat dibelanjakan konsumen dan bisnis akan mempengaruhi profitabilitas
di industri apa pun. Tingkat bunga pemerintahpengendalian, kebijakan perpajakan dan tindakan
pengeluaran merupakan contoh mekanisme yang mempengaruhi manajemen permintaan dalam
perekonomian mana pun pada tingkat makro. (Akademi Profesional 2015b, dikutip 23.2.2015.)
FAKTOR SOSIAL BUDAYA
Menganalisis bagaimana sikap umum masyarakat mempengaruhi pemasaran dan
bagaimana mereka memahami pelanggan dan apa yang mendorong mereka.
Karekteristik budaya seperti sikap karier dan lainnya adaah variabel menarik dari
sudut pandang pemasaran. (Akademi Profesional 2015b,dikutib 23.2.2015)

FAKTOR TELNOLOGI
Ada tiga cara berbeda yang mempengaruhi faktor teknologi terhadap manajemen
pemsaran perusahaan; cara baru untuk memproduksi barang dan jasa, cara baru untuk
mendistribusikan barang dan jasa, dan juga media baru untuk berkomunikasi dengan
target pasar. (Akademi Profesional 2015b,dikutib 23.2.2015)
FAKTOR LINGKUNGAN
Faktor yang menjadi sangat penting tidak lebih awal dari desakan awal milenium ini mengedepankan
rantai pengadaan dan distribusi yang beretika dan berkelanjutan. Selain meningkatkan permintaan
dari konsumen bahwa produk baru harus diproduksi secara etis dan mengedepankan keberlanjutan
kelangkaan global atas bahan mentah, jejak karbon, dan target polusi yang ditetapkan oleh
pemerintah masalah yan harus dipertimbangkan oleh bisnis dan pemsaran denan faktor ini. (Akademi
Profesional 2015b,dikutib 23.2.2015)

FAKTOR HUKUM
Agar pedagangan berhasil, perusahaan perlu mengetahui apa yang legal dan apa yang tidak.
Standar periklanan, hak dan hukum konsumen, perlabelan dan keamanan produk termasuk
dalam faktor hukum dan harus selalu dipertimbangkan tersendiri menurut aturan dan peraturan
negara tempat pelanggn beroperasi. (Akademi Profesional 2015b,dikutib 23.2.2015)
MARKETING
Tahun 1846, seorang apoteker Amerika yang bernama Theron T. Pond menemukan 'Golden
Treasure' ekstrak teh penyembuhan yang menyembuhkan kulit dan merupakan awal mula
adanya POND'S. Produk tersebut diterima secara luas oleh masyarakat dan menjadi populer
sebagai Ekstrak Ponds.

Dengan diterima secara luas oleh masyarakat menjadi fondasi dan batu loncatan bagi Ponds
untuk menjadi salah satu Ponds perawatan kulit dan pribadi paling terkenal di dunia. Pada
tahun 1986, Unilever mengakuisisi Ponds dan sejak saat itu Ponds tersebut berkembang
dengan pesat dalam memenuhi kebutuhan pelanggannya.
 PONDS PRODUCT STRATEGY
• Di bawah ini adalah daftar produk dalam bauran pemasarannya yang telah dirancang oleh Ponds:
• White Beauty - Daily Lightening Face Wash, Tan Removal Scrub, Pearl Gel Face Wash,
All- in-One BB+ Fairness Cream SPF 30 PA++Pimple Clear - Facial Foam
• Triple Vitamin - Moisturizing Lotion
• Moisturizing Cold Cream
• Silk Cream - All Season Cream
• Flawless White - Visible Lightening Day Cream SPF 18 PA++
• Flawless White - Deep Whitening Facial Foam
• White Beauty - Day Cream
• Age Miracle Firm & Lift - Eye Contour Lifter, Age Miracle Firm & Lift - Targeted Lifting Serum Massager, Face & Neck Lifting Day Cream
SPF 30 PA+++, Cell ReGEN Deep Action Night Cream, Intensive Cell ReGEN Serum, Cell ReGEN Day Cream SPF 15 PA++
• Energy Charge - Moisturizer, Face Wash
• Pollution Out - All-In-One Deep Cleanser
• Acne Clear Oil Control - Moisturizer, Face Wash
 PONDS PLACE & DISTRIBUTION
STRATEGY
● Ponds hadir di lebih dari 96 negara termasuk negara-negara seperti India, Indonesia, Korea, Meksiko, Filipina, Afrika
Selatan, Thailand, Inggris, Amerika Serikat, dan Vietnam.
● Ponds mengikuti metode distribusi tidak langsung. Perusahaan menyediakan produk massal ke berbagai distributor di
berbagai tempat yang menyediakan produk ke grosir. Pedagang grosir ini kemudian menyediakan produk ke
pengecer berbeda dari tempat konsumen membeli produk. Ponds juga memulai "Ponds Institute" pada tahun 1990
dan saat ini memiliki jaringan 700 ilmuwan dan spesialis kulit yang menangani perubahan kebutuhan konsumen
dengan secara teratur melakukan improvisasi produk dan menghasilkan produk baru.
PONDS PRICE/PRICING STRATEGY

• Target audiens Ponds adalah segmen masyarakat kelas menengah yang berorientasi pada harga.
• Untuk penetapan harga, Ponds mengikuti strategi penetapan harga kompetitif dalam bauran
pemasarannya, Dalam strategi ini, produk diberi harga sesuai dengan harga pesaing lainnya.
Strategi ini umumnya digunakan ketika produk sejenis dengan karakter yang hampir sama dijual
oleh perusahaan yang berbeda.
Pasar dan permintaan pasar
Pasar yang dibidik Pond’s adalah wanita
mulai dari remaja putri usia 15 tahun hingga
wanita dewasa diatas usia 30 tahun.
Permintaan atau niat pasar terhadap produk
ponds meningkat. Sehingga Pond’s
menawarkan tiga kategori produkyang dapat
digunakan untuk berbagai tipe kulit dan usia
yaitu pengendalian minyak (Oil Control),pem
bersih kulit (Skin Lightening)
dan penghambat penuaan dini
(Anti Aging).
 Perilaku konsumen dan
1 Market Strategy
Ponds meluncurkan produk terutama produk pembersih
karena melihat wanita Indonesia menghadapi kondisi
alam tropis dengan insensitas matahari yang berlebih.
Kebutuhan alami wanita melindungi wajahnya dan gaya
hidup serta kepercayaan diri yang didapat dari membeli

2
produk Ponds, lingkungan fisik setelah melihat toko,
produk Ponds yang merupakan produk Unilever yang
berkualitas, menarik dan murah serta kemudahan
mendapatkan produk merupakan faktor yang
mempengaruhi kekuatan brand Ponds.

Ponds membuat produk ini relatif mudah diperoleh

konsumen dengan meyediakan produknya di

3 supermarket baik besar dan kecil, toko kecil didukung

promosi memadai di televisi untuk lebih menanamkan
brand Ponds di benak wanita yang membutuhkan produk
kecantikan.
 Analisis pesaing
Mengidentifikasi pesaing adalah hal penting dalam marketing terutama kalua perusahaan mengidentifikasi dalam cakupan
pesaing actual dan potensial untukmenentukan strategi yang dijalankan dalam memenangkan persaingan. Yang menjadi
pesaing pond’s adalah berbagai macam brand besar seperti Olay, L’Oreal, Garnier, Nivea, serta produk-produk baru yang
memiliki harga lebih murah tetapi memiliki banyak kandungan didalamnya.

Banyaknya produk sejenis yang mulai bermunculan ini menyebabkan persaingan yang semakin ketat sehingga menuntut
Perusahaan melakukan berbagai macam cara untuk meningkatkan penjualan dan merebut pangsa pasar.
 PONDS PROMOTION &
Di masa-masa awal, Ponds menggunakan media cetak. Ponds hadir di banyak stasiun radio serta surat kabar besar.
ADVERTISING STRATEGY
Ponds telah menghasilkan banyak kampanye promosi di tempat umum seperti mal Tidak hanya offline, Ponds juga hadir
secara digital. Ponds memiliki akun resmi dan menangani berbagai situs media sosial seperti Facebook, Twitter,
Instagram, blog, dll. Untuk mempromosikan Ponds. Selain itu, Ponds memiliki saluran resmi di Youtube juga. Di situs
resminya, Ponds memiliki fitur "My Skin Advisor" di mana Kita bisa menjelaskan tentang kulit Kita dan masalah Kita
dan Ponds memandu Kita mengenai produk mana yang akan cocok untuk Kita.
 Brand ambassador
Ponds banyak menggandeng beberapa artis dalam negeri maupun luar negri seperti :
Luar negeri/ global :

1. April 2021 (Wendy Red Velvet)

2. Oktober 2023 (Tyuzu Twice)

 Strategy terbaru
Ponds membuat inovasi terbaru yaitu membuat website yang dapat digunakan untuk menentukan tipe kulit seseorang.
(https://www.ponds.com/id/skinadvisorlive.html)

>
Terimakasih