TRABALHO DE

SUBSTANCIAÇÃO DE CLAIM
MARCO AURÉLIO MILITO GOES
OMO MULTIAÇÃO
 Claims
Os claims apresentados no vídeo foram:

- Mesmo com as manchas de gordura

- Imbatível na remoção das manchas mais difíceis

ate no ciclo rápido
 Tipos de claims
Não comparativos: são alegações de atributos onde não se faz comparação com outro produto ou marca.

Comparativos de superioridade: São alegações onde há uma comparação com outro produto ou marca, mostrando que
há uma superação em determinado atributo.

Comparativo de paridade: São alegações onde há uma comparação com outro produto ou marca, porem, não há
superação do atributo em questão e sim paridade.

“Imbatível na remoção das manchas mais difíceis ate no ciclo rápido”

 Metodologia – Estudo com consumidor
Omo + 2 principais marcas lideres do mercado + Controle

CLT – Monadico sequencial –

Bloco incompleto – Pré Maquina Brastemp 12kg Tecido: 100% algodão
recrutamento branco
Ciclo: Rápido
N = 240 -> 120 respostas por Manchas frescas
produto Nível da agua: Alto
Óleo de cozinha ; Soverte
100% mulheres – Heavy users Aplicação: direto na de morango ; Molho de
maquina tomate
20 a 55 anos

Lavam roupa pelo menos 2

vezes por semana
 Metodologia – Preparo das amostras
Protocolo de mancha
- Manchas em triplicata
- Quadrados de tecido 100% algodão 3x3
- Marcar o centro do tecido e qual colocar o código referente a mancha e tratamento que ira receber.
- Aplicar 1mL do produto que ira causar a mancha no centro do tecido de acordo com o código
- Esperar 15 minutos

Lavagem:
- Codificar a maquina de acordo com o produto que ira receber
- Pesar a quantidade de detergente recomendada por cada fabricante
- Adicionar os tecidos na maquina junto com 3 toalhas brancas grandes e iniciar a lavagem no ciclo rapido
- Adicionar o detergente na maquina correspondente, quando o nível da agua estiver alto.

Secagem:

- Retirar os tecidos e deixar secar em temperatura ambiente em um varal

Metodologia – Preparo das amostras
 Metodologia - CLT
- Briefing da pesquisa com apresentação da escala de 5 pontos que será usada para o consumidor
- Consumidor ira receber uma amostra sem tratamento e uma amostra com um dos tratamentos.
- Numero de amostras avaliadas por consumidor: 18 -> 2 tratamentos x 3 manchas x 3 replicas

Randomização
Consumidor Tratamento 1 Tratamento 2
Comparando o tecido XXX com o tecido de referencia em
relação a remoção de mancha, você diria que: 1 A B
2 A C
( ) Removeu completamente a mancha
3 A D
( ) Removeu quase toda a mancha
( ) Removeu parcialmente a mancha 4 B C
( ) Removeu pouco a mancha 5 B D
( ) Não removeu a mancha
6 C D
 Metodologia - Instrumental
- Calibrar o espectrofotômetro com os padrões
- Colocar o tecido com a mancha no centro do leitor e executar a leitura
 Analise estatística

Analise estatística:
- Médias
- ANOVA seguida de teste de comparação múltipla de Tukey
- Teste de proporcioes

Resultados:
- 80% dos consumidores devem perceber a remoção da mancha, nos 3 tipos de mancha.
- Omo deve ter performance de remoção de mancha igual ou superior aos BM.
OBRIGADO!!