Parte II

ECONOMIA Micro e Macro
Captulo 2: Demanda, Oferta e Equilbrio de Mercado.

Fundamentos de Microeconomia
Anlise da Demanda de Mercado

Anlise da Oferta de Mercado
O Equilbrio de Mercado
2

Microeconomia (Teoria de Preos) estuda o comportamento das famlias e (Consumidores) das empresas e (Firmas) os mercados (Mercados especficos) nos quais operam.
Mercado um grupo de compradores e vendedores de um determinado bem ou servio. Os termos oferta e procura referem ao comportamento das pessoas, ou seja como interagem nos mercados
4
Os compradores demanda
determinam
Os vendedores determinam a oferta

5

Microeconomia analisa a formao de preos no mercado. Os preos formam-se com base em dois mercados:
mercado de bens e servios
Remunerao
preos dos bens e servios
Mercado dos servios dos fatores de produo
Remunerao
salrios, juros, aluguis e lucros

Fundamentos de Microeconomia coeteris Paribus
Expresso latina traduzida como outras coisas sendo iguais , usada para lembrar que todas as variveis, que no aquela que est sendo estudada, so mantidas constantes.
- tudo o mais constante o resto permanece igual.

Fundamentos de Microeconomia coeteris Paribus
Analisar um mercado Supor todos os demais isoladamente mercados constantes - O mercado em estudo no afeta e no afetado pelos demais.
Verifica o efeito de variveis isoladas, independentemente dos efeitos de outras variveis.
Preo sobre a procura de determinado bem Independente Outras variveis: renda do consumidor, gostos, preferncias, etc.
Ex.:

Demanda (ou procura) a quantidade de determinado bem ou servio que os consumidores desejam adquirir, num dado perodo.
A Demanda no representa a compra efetiva, mas a inteno de comprar, a dados preos.

A escala de demanda indica quanto (quantidade) o consumidor pode adquirir, dadas vrias alternativas de preos de um bem ou servio.
9

Fundamentos da Teoria da Demanda Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.

Dada uma Renda Consumidor Dados os preos de mercado Maximizando a utilidade (satisfao) que atribui ao bem ou servio.
10
Ao demandar um bem ou servio

Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior a quantidade consumida do bem
Satisfao adicional (na margem) obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem
decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.
11

Anlise da Demanda de Mercado Utilidade Total e Utilidade Marginal
U mag
Utilidade Total
U t q
Quantidade que o consumidor deseja consumir.

Utilidade Marginal
Quantidade Consumida
Quantidade Consumida
12

Anlise da Demanda de Mercado Ex: Utilidade Marginal
Paradoxo da gua e do Diamante
Por que a gua, sendo mais necessria, to barata, e o diamante suprfluo, tem preo to elevado ?
gua Grande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal (encontrada em abundncia) Grande Utilidade Marginal (escasso)
13
Diamante

Anlise da Demanda de Mercado Variveis que afetam a Demanda: Riqueza (e sua distribuio) Renda (e sua distribuio) Preo do bem Preo dos outros bens Fatores climticos e sazonais Propaganda Hbitos, gostos, preferncias dos consumidores Expectativas sobre o futuro Facilidades de crdito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
14

Variveis que afetam a Demanda qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Funo Geral da Demanda

qdi = pi = ps = pc = R = G = quantidade procurada (demandada) do bem i preo do bem i preo dos bens substitutos ou concorrentes preo dos bens complementares renda do consumidor gostos, hbitos e preferncias do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variveis, deve-se recorrer hiptese coeteris paribus.
15

Anlise da Demanda de Mercado Relao entre a quantidade demandada e o preo do prprio bem
Funo Convencional
qid f pi
qid 0 pi
Supondo ps , pc , R e G constantes Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (coeteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou servio varia na relao inversa de seu preo.
16

Anlise da Demanda de Mercado Relao entre a quantidade demandada e o preo do prprio bem.
Efeito preo total:
Efeito substituio
O bem fica mais barato relativamente aos concorrentes, fazendo com que a qtd. demandada aumente. Com a queda do preo, o poder aquisitivo do consumidor aumenta, e a qtd. demandada do bem deve aumentar.
17
Efeito renda

Ex: Grfico- Curva de Demanda Funo Linear

Representa o efeito do preo de um bem sobre a quantidade do bem que os consumidores esto dispostos a comprar e no a compra efetiva (coeteris paribus).
Preo do Livro(R$)
qdi = a b.pi
qdi = 25 0,25pi
Ex.Renda de R$ 2 mil
80
60
40
Como o preo e a quantidade demandada tm relao negativa, a curva de demanda se inclina para baixo.
20
10
15
20 Qtd adquirida de livros
18

Anlise da Demanda de Mercado Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo ou concorrente do outro.
qid f ps
qid 0 ps
Supondo pi , pc , R e G constantes
Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (coeteris paribus), um aumento no preo de um deles aumenta a demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina. 19

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios Bem substituto ou concorrente
Ex.: 1. Carne de vaca, frango e peixe. 2. Cerveja Antarctica e Brahma. 3. Coca-cola e Pepsi. Preo da Coca-cola(R$) (Supondo um aumento no preo do guaran)
80 60 40 20
D1
D0
20
0 5000 10000 15000 20000 Qtd. consumida de Coca-cola

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios Bens complementares = so bens consumidos em conjunto. qdi = f( pc )
Supondo pi , ps , R e G constantes
Bens para os quais o aumento no preo de um dos bens leva a uma reduo na demanda pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
21
qdi <0 pc

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios Bens complementares:
1. Camisa social e gravata; 2. Pneu e cmara; 3. Po e manteiga; 4. Sapato e meia; 5. Litro de gasolina e automvel. Preo do litro de gasolina (R$) (Supondo um aumento no preo dos automveis)
8 6 4 2
D0
D1
10000 20000 30000 40000 Qtd. de litros de gasolina
22

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relao renda dos consumidores, h trs situaes distintas:
qdi >0 R
Bem Normal: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.
23

qdi R
Bem Inferior: tudo o mais constante, um < 0 aumento na renda provoca uma diminuio na quantidade demandada do bem. Ex.: Passagem de nibus, carne de segunda. Bem de consumo saciado: se aumentar a renda do consumidor, no aumentar a = 0 demanda do bem. Ex: demanda de alimentos bsicos, como o 24 acar, sal, arroz.
qdi R

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) Essa classificao depende da classe de renda dos consumidores. Para consumidores de baixa renda no existem muitos bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior n de produtos passa a ser classificado como bem inferior.
25

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) Bem normal

Preo da carne de 1 (R$) (Supondo um aumento na renda do consumidor)
D1 D0
Qtd. de carne de 1
26

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) Bem inferior

Preo da carne de 2 (R$) (Supondo um aumento na renda do consumidor)
D0 D1
Qtd. de carne de 2
27

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) Bem saciado

Preo do arroz (R$)
(Supondo um aumento na renda do consumidor)
Qtd. de arroz
28

Relao entre a demanda de um bem e hbitos dos consumidores (G). qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hbitos, preferncias ou gostos (G) podem ser alterados, manipulados por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
29

Relao entre a demanda de um bem e hbitos dos consumidores (G). Campanha do tipo beba mais leite
Preo do Bem (R$)
D0
D1-Leite
Reduo Aumento
Desloca p/ direita
80 60 40 20
Campanha do tipo o fumo prejudicial sade

Desloca p/ esquerda
30
D1-Cigarro
0 5 10 15 20 Quantidade adquirida do bem

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio

A demanda de Mercado igual ao somatrio das demandas individuais. n
Dmercado dconsumidores individuais

i 1
para i 1, 2,3,...n
A cada preo, a demanda de mercado a soma das demandas dos consumidores individuais.
31


Preo do Bem (R$) Preo do Bem R$)
80 60 40 20
0 50 100 150 Qtd - Consumidor A 200 0 100 200 300 400 Qtd - Consumidor B
32


Preo do Bem R$)
80 60 40 20
0 150 300 450 600 Total do Mercado
33

Importante:
variaes na demanda variaes na quantidade demandada

Variaes na demanda: dizem respeito ao deslocamento da curva da demanda, em virtude de alteraes em ps, pc, R, G (ou seja, mudana na condio coeteris paribus). Variaes na quantidade demandada: refere-se ao movimento ao longo da prpria curva de demanda, em virtude da variao do preo do prprio bem pi, mantendo as demais variveis constantes (coeteris paribus). 34

Variaes na Quantidade Demandada Preo do prprio bem

Movimento ao longo da curva de demanda
Variaes na Demanda Renda Preos de bens relacionados Gostos Expectativas Nmero de compradores
Desloca a curva de demanda

35

Anlise da Demanda de Mercado Variao na quantidade demandada Variao na Demanda
Movimento ao longo da curva

Preo do Cigarro (R$) Ex.: Imposto que aumenta o preo do cigarro.
Deslocamento da curva
Preo do Cigarro (R$) Ex.: Poltica de combate ao fumo.
80 60 40 20
0
80 60 40 20
0
10
15
20
10
15
20
No. Cigarros fumados/dia.
No. Cigarros fumados/dia. 36

Excedente do consumidor: bem-estar gerado pela diferena entre a disposio mxima a pagar (preo de reserva) e o preo efetivamente efetivamente pago por um bem ou servio.
Preo
E. C. P E D q quantidade
37

Paradoxo (Bem) de Giffen: uma exceo Lei Geral da Demanda, em que a curva positivamente inclinada (relao direta) entre a quantidade demandada e o preo do bem.
Preo da batata (R$)
Quantidade demandada de batata
38

Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma queda no preo da Batata. Como a populao gastava a maior parte da renda com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou e como estavam saturados de batata, passaram a gastar com outros produtos. O preo da Batata caiu, bem como a quantidade demandada (curva positivamente inclinada).
39

Oferta a quantidade de determinado bem ou servio que os produtores desejam vender, em funo dos preos, em um determinado perodo. Considera-se que os produtores so racionais, j que esto produzindo com o lucro mximo, dentro da restrio de custos de produo.
40

Variveis que afetam a Oferta de um bem ou servio
q f pi , p fp , pn , T , M
0 i
qi0 quantidade ofertada do bem i pi preo do bem i p fp preo dos fatores e insumos de produo (matria-prima, mo-de-obra, etc.) pn preo de outros n bens, substitutos na produo T tecnologia M metas e objetivos do empresrio
41

Funo Geral da Oferta
qi0 0 pi
Tudo o mais constante (coeteris paribus), se o preo do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais. Para produzir mais, os custos sero maiores, e o preo do bem deve ser aumentado.
Como os empresrios reagem, quando se altera o preo do bem ou servio, coeteris paribus.
Aumentando a quantidade ofertada
42

Funo Geral da Oferta Preo do Livro(R$)
80 60 40 20
0 5 10
15
20
43
Quantidade oferecida de livros

Relao entre a oferta de um bem e (Insumo) de produo (Pfp)
qi0 f p fp
preo do fator
Supondo pi , pn , T, M constantes Preo do Fator de produo (pfp). Se o preo do fator mo-de-obra aumenta, diminui a oferta do bem, coeteris paribus, (haver um deslocamento). O mesmo vale para os demais fatores de produo, como terra, matrias-primas, etc. 44
qi0 0 p fp

Deslocamentos da curva Preo do Reduo a) Aumento do preo do Livro(R$) Aumento da oferta. fator de produo, coeteris paribus, h O O O 80 a) uma reduo na oferta 60 b) do bem. 40 b) Reduo do preo do fator de produo, 20 coeteris paribus, h um 0 5 10 15 20 aumento na oferta do Quantidade oferecida de livros bem.
45

Relao entre a oferta de um bem e preo de outros bens, substitutos na produo (pn)
qi0 f pn
Supondo pi , pfp , T, M constantes Preo de outro bem substituto na produo (pn). Ex.: Se o preo do bem substituto aumenta, e dado o preo do bem (coeteris paribus), os produtores diminuiro a produo do bem, para produzir mais do bem substituto. 46
qi0 0 pn

Deslocamentos da curva a) Aumento do preo do Preo do Reduo Livro(R$) bem substituto, Aumento da oferta. coeteris paribus, h O O O uma reduo na 80 a) oferta do bem. 60 b)
b) Reduo do preo do bem substituto, coeteris paribus, h um aumento na oferta do bem.
40 20 00
10
15
20
47

Relao entre a oferta de um bem e tecnologia (T)
qi0 f T
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
qi0 0 T
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia, coeteris paribus, aumenta a oferta do bem.
48

Deslocamentos da curva a) Aumento da tecnologia, coeteris paribus, h um aumento na oferta do bem. b) Reduo da tecnologia, coeteris paribus, h uma reduo na oferta do bem.
Preo do Livro(R$) Reduo Aumento da oferta.
80 60 40 20 00
b)
a)
10
15
20
49

Relao entre a oferta de um bem e os objetivos e metas do empresrio (M)
qi0 f M
Supondo pi , pfp , pn , T constantes
q 0 M
0 i
Objetivos e Metas dos empresrios. Poder haver interesse do empresrio de aumentar ou reduzir a produo.
50

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio A Oferta de Mercado igual ao somatrio das ofertas das firmas individuais, que produzem um dado bem ou servio. n
Omercado qfirmas individuais

j 1
para j 1, 2,3,...n
Obs: a cada preo, a oferta de mercado a soma das ofertas das firmas individuais.
51

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio Preo do Bem (R$) Preo do Bem (R$)
80 60 40 20
0 5 10 15 20 Quantidade oferecida pela Firma A
10 20 30 40 Quantidade oferecida pela Firma B

52
80 60 40 20 00

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio Preo do Bem (R$)
80 60 40 20
0 15 30 45 60 Quantidade oferecida pelo mercado
53

Observaes sobre a oferta de um Bem ou Servio
Importante: variaes da oferta variaes da quantidade ofertada Variao da oferta: deslocamento da curva de oferta, em virtude de alteraes em pfp, pn, T, M (ou seja, mudana na condio coeteris paribus). Variaes na quantidade ofertada: refere-se ao movimento ao longo da prpria curva de oferta, em virtude da variao do preo do prprio bem pi , mantendo-se as demais variveis constantes (coeteris paribus). 54

Variaes na quantidade ofertada
Preo
Movimento ao longo da curva de oferta

Variaes na oferta
Preos dos Insumos Preos dos Bens Substitutos Tecnologia Objetivo do empresrio Nmero de Vendedores
Desloca a curva de oferta

55

Excedente do produtor: ganho em bem-estar pelo fato do produtor receber no mercado um preo maior que aquele mnimo que viabilizaria sua produo.
Preo do Bem (R$)
O 80
60
40 20 0
E. P.
15
30
45
60
56
Quantidade oferecida

O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Servio
O preo em uma economia de mercado determinado tanto pela oferta como pela demanda. O equilbrio se encontra onde as curvas de oferta e de demanda se cruzam. Ao preo de equilbrio, a quantidade oferecida igual a quantidade demandada (quantidade de equilbrio).
Preo do Bem
Equilbrio Oferta
80 60 40 20
0 5 10
Demanda
15
20
57
Quantidade do Bem.

O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Servio
Lei da Oferta e da Demanda O preo de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preo).
No h excesso de oferta, nem excesso de demanda:
quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores desejam vender
58

O Excesso de Oferta
Situao em que a quantidade oferecida (Ex.: 15 unidades) maior que a quantidade demandada (Ex.: 5 unidades). Excesso do Bem Fornecedores reduzem preos Mercado atinge o Equilbrio
Preo do Bem
Excesso de Oferta O
80 60 40 20
0 5 10 15
D
20
Quantidade do Bem. 59

O Excesso de Demanda
Situao em que a quantidade demandada (Ex.: 15 unidades) maior que a quantidade oferecida (Ex.: 5 unidades). Escassez do Bem Fornecedores aumentam preos Mercado atinge o Equilbrio
Preo do Bem
Excesso de Demanda O
80 60 40 20
0
D
5 10 15 20 Quantidade do Bem 60

O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilbrio Preo do Bem
80 60 40 20
0
Excesso de Oferta
Equilbrio
Excesso de Demanda
D
5 10 15 Quantidade do Bem 20
61

Como um aumento na demanda afeta o equilbrio.
Ex: as pessoas passam a cultivar o hbito de leitura (coeteris paribus). Preo do

Livro
1. O hbito aumenta a demanda. A oferta permanece inalterada, pois este determinante no afeta diretamente as livrarias. 2. A curva de demanda se desloca para a direita. 3. O preo e a quantidade so aumentados (novo ponto de equilbrio).
80 60 40 20
D2
D1
0 5 10 15 Quantidade de livros 20
62

Como um reduo na oferta afeta o equilbrio. Ex: Um terremoto destri vrias editoras. 1. O terremoto afeta a curva de oferta. A curva de demanda permanece inalterada, pois o terremoto no muda diretamente a quantidade demandada pelos compradores. A curva de oferta se desloca para a esquerda (a qualquer preo a quantidade ofertada menor). O preo aumenta e a quantidade diminui (novo ponto de equilbrio).
Preo do Livro
2.
80 60 40 20
0 5 10 15
D
20
3.
Quantidade de livros 63

Uma Mudana simultnea na Oferta e na Demanda Ex: As pessoas passam a cultivar o hbito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo vrias editoras.
Preo do Livro
1o 1o Caso
O2 O1
1.
2.
Ambas as curvas se deslocam.

A curva de Demanda se desloca para direita e a de Oferta para a esquerda.
3.
H dois resultados possveis dependendo da extenso dos deslocamentos das curvas. (a) A quantidade o preo aumentam.
80 65 65 40 20
0 5 7 10
Quantidade de livros
D2
D1
15
64
20

Uma Mudana simultnea na oferta e na demanda Ex: As pessoas passam a cultivar o hbito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo vrias editoras.
Preo do Livro
2o 1o Caso
O2
1.
2.
Ambas as curvas se deslocam.

A curva de Demanda se desloca para direita e a de Oferta para a esquerda. H dois resultados possveis dependendo da extenso dos deslocamentos das curvas. (b) A quantidade diminui e o preo aumenta.
80 65 65
40
O1
3.
20
0 5 7 10
Quantidade de livros
D1 D2
15
65
20

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Captulo 2: Demanda, Oferta e Equilbrio de Mercado.

Anlise da Demanda de Mercado

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Os vendedores determinam a oferta

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preos dos bens e servios

Mercado dos servios dos fatores de produo

salrios, juros, aluguis e lucros

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- tudo o mais constante o resto permanece igual.

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Verifica o efeito de variveis isoladas, independentemente dos efeitos de outras variveis.

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A Demanda no representa a compra efetiva, mas a inteno de comprar, a dados preos.

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Fundamentos da Teoria da Demanda Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.

Ao demandar um bem ou servio

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Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior a quantidade consumida do bem

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Quantidade que o consumidor deseja consumir.

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Paradoxo da gua e do Diamante

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Variveis que afetam a Demanda qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Funo Geral da Demanda

ECONOMIA Micro e Macro

Supondo ps , pc , R e G constantes Lei Geral da Demanda

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Efeito preo total:

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Ex: Grfico- Curva de Demanda Funo Linear

20 Qtd adquirida de livros

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0 5000 10000 15000 20000 Qtd. consumida de Coca-cola

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ECONOMIA Micro e Macro

Em relao renda dos consumidores, h trs situaes distintas:

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ECONOMIA Micro e Macro

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) Bem normal

ECONOMIA Micro e Macro

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) Bem inferior

ECONOMIA Micro e Macro

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) Bem saciado

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ECONOMIA Micro e Macro

Campanha do tipo o fumo prejudicial sade

0 5 10 15 20 Quantidade adquirida do bem

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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio

Dmercado dconsumidores individuais

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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio

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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio