AMOSTRAGEM

Cssia Morato Batista de Oliveira Darcilene Maria Barbosa Magalhes Fernanda Calzavara de Sousa

FJP - Mestrado em Administrao Pblica 2006-2008 rea Concentrao GI Prof. Ronaldo Ronan Oleto 21/08/2006 1 Intrumentos Quantitativos para Tratamento e Anlise da Informao

CONTEDO:

Pesquisa Cientfica

Amostragem X Censo
Amostragem Definio e Importncia Planejamento de uma Amostragem Tcnicas de Amostragem Probabilstica (ou Probabilista) Definio e Exemplos Tcnicas de Amostragem NoProbabilstica (ou No-Probabilista) Definio e Exemplos
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Pesquisa Cientfica 6 Passos:

1. 2. 3. 4. Seleo do tpico ou problema; Definio e diferenciao do problema; Levantamento de hipteses; Coleta, sistematizao e classificao dos dados; 5. Anlise e Interpretao dos dados; 6. Resultados: relatrios tcnicos, monografia, dissertao, tese.

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Pesquisa Cientfica Etapas

1. Planejamento 2. Preparao - Deciso, Objetivos,
Esquema, Equipe, Recurso & Cronograma.

3. Desenvolvimento - Levantamento dos

dados, Formulao do Problema, Construo de Hipteses, Indicao das variveis, Amostragem, Seleo da Metodologia, Testes preliminares.

4. Execuo - Elaborao dos dados, Anlise

e Interpretao, Representao dos Dados, Concluses.

5. RELATRIO DE PESQUISA
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 Como

podemos determinar quantas pessoas em uma populao apresentam certa caracterstica? Por exemplo, quantos eleitores apiam um candidato presidncia? Ou ento, da populao de determinado Estado, quantas pessoas so crianas, quantas vivem em centros urbanos e quantas esto desempregadas?
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Censo x Amostragem
Coletar

informaes sobre TODAS as unidades da populao Censo informaes de uma PARTE da populao - Amostragem

Coletar

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Populao

Soma de todos os elementos que compartilham algum conjunto comum de caractersticas.

Amostra

Subconjunto da populao

A preocupao central que a amostra seja representativa.

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Exemplo:
PESQUISA ELEITORAL
POPULAO: eleitores brasileiros AMOSTRA: uma parte dos eleitores

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Censo X Amostragem

Na realizao de estudos nem sempre possvel examinar todos os elementos da populao de interesse. Temos usualmente de trabalhar com uma amostra da populao. A inferncia estatstica nos d elementos para generalizar, de maneira segura, as concluses obtidas da amostra para a populao. errneo pensar que, caso tivssemos acesso a todos os elementos da populao, seramos mais precisos pois os erros de coleta e manuseio de um grande nmero de dados so maiores do que quando inferimos concluses de uma amostra bem selecionada.
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Por que fazer Amostragem ao invs de Censo?

Populao infinita; Economia; Menor tempo; Preciso controlada; Maior qualidade dos dados levantados; Mais atualizado que o censo;
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Reduo da carga de coleta sobre unidades das da populao; Necessidades especializadas;

Mais fcil, com resultados satisfatrios; Testes destrutivos.

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Quando fazer Censo?

Populao pequena (tamanho da amostra grande em relao ao da populao) Quando j se dispe dos dados da populao
Exigncia de 100% de preciso Grande variabilidade na populao
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O que Amostragem?
Mtodo

de retirada de amostras de uma populao. em selecionar parte de uma populao, para observar, de forma que seja possvel estimar algo sobre toda a populao.

Consiste

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Processo de Planejamento de uma Amostragem

1) Definir a populao

2) Determinar o arcabouo amostral

3) Escolher a(s) tcnica(s) amostral(ais)

4) Determinar o tamanho da amostra

5) Executar o processo de amostragem

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Tcnicas de Amostragem Classificao:

1) PROBABILSTICA (ou PROBABILISTA)

2) NO-PROBABILSTICA (ou NOPROBABILISTA)

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Amostragem Probabilstica
Amostragem em que a seleo aleatria de tal forma que cada elemento tem igual probabilidade de ser sorteado para a amostra. Assim se conhece a probabilidade de todas as combinaes amostrais possveis. Melhor recomendao que se deve fazer no sentido de se garantir a representatividade da amostra, pois o acaso ser o nico responsvel por eventuais discrepncias entre populao e amostra.
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EXEMPLO: AMOSTRAGEM PROBABILSTICA

Numa empresa deseja-se escolher 3 diretores entre seus chefes executivos. A escolha aleatria e no depende do prestgio, da capacidade, dos anos de servio, etc. Temos uma amostragem probabilstica.

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Amostragem No-Probabilstica
No se conhece a probabilidade de um elemento da populao ser escolhido para participar da amostra.
Amostragem em que h uma escolha deliberada dos elementos da amostra.

Confia no pesquisador.
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julgamento

pessoal

do

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No-Probabilstica x Probabilstica
Condies que favorecem o uso de

Escolha de Amostragem

Fatores Natureza da pesquisa Magnitude relativa dos erros de amostragem e no amostral Variabilidade da populao Consideraes de ordem estatstica Consideraes de ordem operacional

No-Probabilstica Exploratria Os erros no amostrais so maiores Homognea Desfavorvel Favorvel

Probabilstica Conclusiva Os erros amostrais so maiores Heterognea Favorvel Desfavorvel

Fonte: MALHOTRA, N.K. Pesquisa de Marketing: uma orientao aplicada. 3 ed. Porto alegre: Bookman, 2001, cap. 11. p. 316.

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Amostragem Probabilstica
As

tcnicas variam em termos de eficincia amostral, que um conceito que reflete uma compensao entre o custo e a preciso da amostra. Quanto maior a preciso, maior o custo. Logo, o pesquisador precisa equilibrar a preciso com as restries oramentrias.

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Tcnicas de Amostragem Probabilstica

Aleatria

Simples (ocasional, acidental, casual, randmica) Aleatria Sistemtica Sistemtica Estratificada Por Conglomerado (cluster sampling)

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Amostragem Probabilstica: Aleatria Simples

Cada

elemento da populao tem uma probabilidade conhecida e igual de seleo e selecionado independentemente de qualquer outro. A amostra extrada de um arcabouo amostral, por um processo aleatrio. Fcil de entender e operacionalizar. Tambm conhecida por amostragem ocasional, acidental, casual, randmica, etc.
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Amostragem Aleatria Simples: Vantagens e Desvantagens

Vantagens:

Facilidade de compreenso. Resultados podem ser projetados para a populao-alvo.

Em geral, difcil construir arcabouo amostral que permita a extrao de uma amostra aleatria simples; Pode resultar em amostras muito grandes ou dispersas sobre grandes reas geogrficas, aumentando assim o tempo e o custo de coleta de dados; Em geral,resulta em menor preciso com maiores erros do que outras tcnicas de amostragem probabilstica; Pode ou no resultar em uma amostra representativa (mais provvel de acontecer se o tamanho da amostra pequeno: por isso no muito usada em pesquisas de MKT).
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Desvantagens:

Amostragem Probabilstica: Aleatria Sistemtica

A amostra escolhida selecionando-se um ponto de partida aleatrio e tomando-se cada i simo elemento sucessivamente do arcabouo amostral. O intervalo amostral i determinado, dividindo o tamanho N da populao pelo tamanho n da amostra e fazendo o arredondamento para o nmero inteiro mais prximo. Pressupe uma ordenao dos elementos. Ex: Em uma populao de 100.000, deseja-se uma amostra de 1000, neste caso, o intervalo amostral de 100. Assim, escolhe-se um n aleatrio entre 1 e 100. Se for o 23, a amostra consistir dos elementos 23, 123, 223, 323, 423,sucessivamente.
23 Intrumentos Quantitativos para Tratamento e Anlise da Informao

Amostragem Probabilstica: Sistemtica

Se assemelha AAS, porque cada elemento da populao tem uma probabilidade igual e conhecida de seleo; Se diferencia da AAS pois apenas as amostras permissveis de tamanho n que podem ser extradas tm uma probabilidade igual e conhecida de seleo. Se os elementos da populao forem dispostos de forma no relacionada com as caractersticas de interesse, a amostragem sistemtica dar resultados muito semelhantes aos da AAS. Quando a ordenao dos elementos est relacionada com a caracterstica de interesse, a amostragem sistemtica, aumenta a representatividade da amostra.
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Amostragem Probabilstica: Estratificada

Tcnica que usa um processo de dois estgios para dividir a populao em subpopulaes ou estratos. Escolhem- se os elementos de cada estrato aleatoriamente. Cada elemento da populao deve ser atribudo a um nico estrato e nenhum elemento da populao deve ser excludo: mutuamente excludentes e coletivamente exaustivos. Seu principal objetivo aumentar a preciso sem elevar o custo.

25 Intrumentos Quantitativos para Tratamento e Anlise da Informao

Amostragem Probabilstica: Estratificada

Utilizada no caso de possuir uma populao com uma certa caracterstica heterognea, na qual podemos distinguir sub-populaes mais ou menos homogneas, Estratificar uma populao em L sub-populaes denominadas estratos, tais que: n1 + n2 + ... + nL = n onde os estratos so mutuamente exclusivos.

Se as diversas sub-amostras tiverem tamanhos proporcionais ao respectivo nmero de elementos no estratos, teremos a estratificao proporcional.
26 Intrumentos Quantitativos para Tratamento e Anlise da Informao

Amostragem Probabilstica: Estratificada

Exemplo: Identificando por telefone as preferncias de Viagens Pesquisa telefnica entrevistou 1030 pessoas (525 mulheres e 505 homens). As variveis usadas para a estratificao foram sexo, idade, renda e regio do censo. 25 a 49 com filhos eram propensos a ir para a Flrida (Orlando); 65 anos ou mais: Washington D.C; 18 a 34 anos: prioridade n 1 estava nas frias A pesquisa identificou que as preferncias variavam com a idade e que as demais variveis no revelavam efeito significativo nas preferncias de viagem.
27 Intrumentos Quantitativos para Tratamento e Anlise da Informao

Amostragem Probabilstica: Por Conglomerado

Tambm conhecida por cluster sampling. Mtodo de amostragem onde o que sorteado o aglomerado e no a unidade individual Populao-alvo dividida em sub-populaes mutuamente excludentes e coletivamente exaustivas, chamadas conglomerados. Seleciona-se ento uma amostra aleatria de conglomerados com base em uma tcnica de amostragem probabilstica, tal como a AAS. Para cada conglomerado selecionado, ou se incluem na amostra todos os elementos, ou se extrai probabilisticamente uma amostra de elementos.

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Amostragem Probabilstica: Por Conglomerado

Na prtica, selecionam-se os conglomerados geograficamente. Escolhem-se aleatoriamente algumas regies, em seguida algumas sub-regies e finalmente, alguns lares. Esse processo possibilita ao pesquisador entrevistar apenas poucas pessoas. indicada em situaes em que bastante difcil a identificao de seus elementos. o caso, por exemplo, de pesquisa cuja populao seja constituda por todos os habitantes de uma cidade. Em casos desse tipo possvel proceder-se seleo da amostra a partir de "conglomerados".(quarteires, organizaes, edifcios, fazendas, etc.)
29 Intrumentos Quantitativos para Tratamento e Anlise da Informao

Amostragem Por Conglomerado

Exemplo

Pesquisa de MKT verificou o comportamento de consumidores de classe alta. Amostra Aleatria Simples de 800 grupos de quarteires de uma listagem de bairros c/ pop. De renda mdia superior a U$ 50 mil nos Estados situados na metade superior qto ao item renda segundo o censo populacional. Organizaes que negociam cadastros deram o nome e end. Dos chefes de famlia para aproximadamente 95% das residncias tabuladas no censo nestes 800 conglomerados de quarteires. Das 213.000 residncias enumeradas, selecionaram-se ento 9.000 por amostragem aleatria simples
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Tcnicas de Amostragem No-Probabilstica

Tcnica que confia no julgamento pessoal do pesquisador, e no na chance de selecionar os elementos amostrais. As amostras podem oferecer boas estimativas das caractersticas da populao, mas, por ser uma amostragem subjetiva, a variabilidade amostral no pode ser estabelecida com preciso. Como conseqncia, no possvel nenhuma estimativa do erro amostral.

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Tcnicas de Amostragem No-Probabilstica

(Marconi e Lakatos)

Intencional Interesse na opinio de determinados elementos da populao, mas no representativos da mesma (Exemplo: Pesquisa de opinio dos diretores de Faculdades de Comunicao Social sobre a extino da obrigatoriedade do diploma universitrio para o exerccio da profisso de jornalista). Por Juris Coleta de informaes detalhadas, em um certo perodo de tempo, sobre questes particulares (Exemplo: Oramento familiar, audincia TV/Rdio, correlao entre renda familiar e hbitos alimentares, utilizao dos aposentos de casa, etc)
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Tcnicas de Amostragem No-Probabilstica

(Marconi e Lakatos)

Por Tiplicidade Quando no se pode usar uma amostra probabilstica, o pesquisador procura um subgrupo que seja tpico, em relao populao como um todo (Exemplo: Pesquisa de um grupo tpico de drogados para obter dados sobre os fatores que levam os consumidores de drogas injetveis a partilharem seringas e agulhas, apesar da alta probabilidade de contaminao da AIDS) Por Quotas Tcnica mais utilizada para levantamentos de mercado. Realizada em trs etapas: 1) Classificao da populao relevante; 2) Construo de maqueta da populao a ser pesquisada, com a determinao da proporo da populao que deve ser colocada em cada classe ou extrato, 3) Fixao de quotas para cada entrevistador, que selecionar as pessoas a serem entrevistadas (Exemplo: prvias eleitorais, sondagem de opinio pblica, etc).
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Tcnicas de Amostragem No-Probabilstica

Por

Convenincia Por Julgamento Por Quotas Tipo Bola de Neve

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Amostragem No-Probabilstica: Por Convenincia

Procura

obter uma amostra de elementos convenientes. a tcnica de amostragem, entre todas as demais, que menos consome tempo e a menos dispendiosa. Tem srias limitaes: muitas fontes potenciais de tendenciosidade de seleo at mesmo a auto-seleo.
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Amostragem No-Probabilstica: Por Convenincia

Podem

ser usadas para pesquisa exploratria, para gerar idias, intuies ou hiptese. Exemplo: O dinheiro perde valor

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Amostragem No-Probabilstica: Por Julgamento

Os elementos da populao so selecionados com base no julgamento do pesquisador Exemplos:

Testes de Mercado selecionados para determinar o potencial de um novo produto. Engenheiros de compra Pesquisa de chamados votos de cabresto Testemunhas especialistas Lojas de departamento escolhidas para testar um novo sistema de propagandade mercadorias

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Amostragem No-Probabilstica: Por Quotas

Tcnica que consiste em desenvover uma amostra de julgamento em dois estgios. O primeiro consiste em desenvolver categorias ou quotas de controle de elementos de populao. No segundo, selecionam-se elementos da amostra com base na convenincia ou no julgamento. Exemplo:

possvel quantificar o ndice de Leitura de revistas em uma rea metropolitana?

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Amostragem No-Probabilstica: Tipo Bola de Neve

Nesta tcnica, escolhe-se inicialmente um grupo aleatrio de entrevistados. Aps serem entrevistados, eles identificam outros elementos que pertenam populao-alvo de interesse. Esse processo pode ser executado em ondas sucessivas, obtendo-se referncias ou informaes a partir de referncias ou informaes.

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Amostragem No-Probabilstica: Tipo Bola de Neve

Exemplo:

Bola de Neve em Pesquisa

Usurios de determinados servios governamentais ou sociais: carto refeio ou selos de alimentos, vivos com menos de x anos, etc.

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Quadro Comparativo ( Malhotra, Marconi e Lakatos)

Tcnicas
Amostragem no probabilstica

Pontos Fortes

Pontos Fracos

Amostragem por convenincia

Menos dispendiosa, consome menos tempo, mais conveniente Baixo custo, conveniente, no consome tempo A amostra pode ser controlada em relao a determinadas caractersticas. Introduz algum efeito de estratificao

Tendenciosidade de seleo: a amostra no representativa; no recomendada para pesquisa descritiva e causal No permite generalizao; subjetiva Tendenciosidade de seleo: no h garantia de representatividade. Desvios devidos classificao que o observador faz dos sujeitos e a seleo no aleatria em cada classe so introduzidos Variabilidade e desvios das estimativas no podem ser controlados ou medidos. Generalizaes arriscadas. Requer considervel cohecimento da populao e do subgrupo selecionado Consome tempo

Amostragem por julgamento Amostragem por quotas

Amostragem

por tipicidade: Elege um grupo que possa ser considerado representativo das caractersticas tpicas em relao populao como um todo

Reduz custo de preparao da amostra e do trabalho de campo.

Amostragem tipo bola de neve

possvel estimar caractersticas

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Quadro Comparativo ( Malhotra, Marconi e Lakatos)

Tcnicas Pontos Fortes Amostragem probabilstica

Pontos Fracos

Amostragem aleatria simples (SRS)

Entendida facilmente: resultados projetveis. Requer mnimo de conhecimento prvio da populao Pode aumentar a representatividade; mais fcil de implementar do que a SRS : no necessrio arcabouo amostral. Apresenta listas de amostragem e indent. Apenas para os elementos necessrios das unidades selecionadas. Diminui custos em uma mesma rea geogrfica. Assegura representatividade, pois d base p/ classificar as unidades. Garante menor variabilidade. Podem ser avaliadas as caractersticas de cada estrato.

Arcabouo amostral difcil de construir; dispendiosa; baixa preciso; no h garantia de representatividade Se o intervalo de amostragem se relaciona a uma ordenao peridica, pode ser introduzida variabilidade crescente. As estimativas de erro tendem a ser altas. Erros tendem a ser maiores do que nos dois tipos anteriores para a mesma extenso de amostra.Erros crescem com o decrscimo do n de unidades de amostragem escolhidas. Requer informao acurada acerca da populao de cada estrato. Se no h listas estratificadas disponveis, o custo de providenciar pode ser proibitivo. Possibilidade de classificao errnea e consequente aumento de variabilidade. Menos eficaz do que a estratificada proporcional para determinar caractersticas da populao, isto , maior variabilidade para a mesma extenso da amostra.

Amostragem sistemtica

Aleatria

de mltiplo estgio: usa forma de amost. aleatria em cada um dos estgios ( no min 2) Amostragem estratificada proporcional:Escolher em cada unidade de amostragem, amostra aleatria proporcional extenso da unidade de amostragem

Amostragem

estratificada no proporcional: A extenso do estrato ditada por consideraes analticas ou de convenincia, e no por proporcionalidade ao tamanho do estrato
Amostragem

mais eficiente do que a anterior, para a comparao de estratos

por conglomerado:

Baixos custos, qdo geograficamente definidos. Requer relacionamentos dos indivduos apenas nos conglomerados escolhidos. Permite substituio de indivduos

Erros so maiores p/ extenses semelhantes do que os que ocorrem com outras amostras probabilistas. Requer acuidade para posicionar indivduos, evitando duplicidade ou omisso de participao.

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Referncias
MALHOTRA, N.K. Pesquisa de Marketing: uma orientao aplicada. 3 ed. Porto alegre: Bookman, 2001, cap. 11. p. 299-321.

MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Tcnicas de pesquisa. 2 ed. So Paulo: Ed. Atlas, 1990, cap. 2. p. 37-56.

STEVENSON, W. J. Estatstica aplicada administrao. 2001. So Paulo: Habra, 1981, cap. 6, p. 157-170.

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