Durante semanas he pensado el cmo ser esta conferencia

acadmica?

fuckoff! nosotros somos el latido de esta revolucin

as que

vamos a divertirnos

En los aos 40 los ingenieros de Lockheed acuaron una curiosa expresin, sobre la cual se han edificado imperios:

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

Keept It Simple, Stupid.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

Medio siglo despus, Clinton venci a Bush padre con un eslogan que tena una palabra en comn:

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Its the economy, stupid.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Hoy no es el objeto lo que cuenta,

sino lo que transmite.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

No es el libro,

sino la historia

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

No es el DVD

sino la emocin.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

No es el CD,

sino cmo la voz de Adele nos pone los pelos como puntas.
Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

eso es contenido

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

social media es sobre contenido

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Hoy no es el objeto lo que cuenta, sino lo que transmite. No es el libro, sino la historia, no es el DVD sino la emocin. No es el CD, sino cmo la voz de Adele nos pone los pelos como puntas.

No es el blog, sino lo que transmite. No es el facebook, sino la historia, no es el twitter sino la emocin. No es el social media, sino cmo la voz de nuestra marca nos pone los pelos de puntas.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Porque as como en 1940

its the content, stupid.

Y a partir de ahora y por primera vez, quien lo crea es el que importa.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

socialdel contenido media la revolucin

bienvenidos

@jonathanalvarez

BLOGGER + PODCASTER + NEWMEDIA JUNKIE

/newmediajunkie

TRENDSETTER + MUSIC LOVER + DIGITAL THINKER

jonathan lvarez

Fuentes: https://vimeo.com/30039500

estamos en el momento

ms interesante de la historia
para la generacin de contenido

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=MterbpYTyjM http://www.presspauseplay.com/ https://vimeo.com/34608191

1. Los mercados son conversaciones The clue train manifesto

Los mercados son conversaciones. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demogrficos. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.

Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Manifiesto_Cluetrain http://tremendo.com/cluetrain/

Fuentes: http://trendsmap.com/

internet
Internet es el primer medio en la historia que permite comunicarnos en grupo y de uno en uno Internet tiene la capacidad de integrar lo mejor de los otros medios El cambio ms importante es que los consumidores ahora tambin son generadores y ellos tienen el poder

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0B-Km9vAIwo

3,000 a 7,000 mensajes por da

De los cuales el 99% sin irruptivos No son relevantes Estn basados en un modelo de push

Fuentes: http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds-v2

cmo ser relevantes?

2. La industria del contenido digital ha regresado con ms intensidad

Las marcas de consumo estn encontrando una nueva unidad de negocio

Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Manifiesto_Cluetrain http://tremendo.com/cluetrain/

Fuentes: http://www.fastcocreate.com/1679907/red-bull-ceo-dietrich-mateschitz-on-brand-as-media-company http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=Q5Tt5JSRsOc&feature=related

cocacola

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E&feature=share http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E&feature=share

3. El poder del yo la nueva era de la influencia

Los consumidores tenemos el poder

Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Manifiesto_Cluetrain http://tremendo.com/cluetrain/

En Internet la gente ha tomado el control para siempre de la conversacin, diariamente hablan sobre marcas, productos, empresas, situaciones y experiencias; ante este escenarios tenemos dos opciones: escucharlos o ignorarlos.

economa de la

influencia

Fuentes http://www.facebook.com/KFCMexico/posts/10150588615711646?notif_t=feed_comment

Celebridades A

Trendsetters B
Son lderes de opinin, generadores y curadores de contenido. Son muy activos en Internet y son verdaderos lderes de opinin de temas definidos. Su proactividad online es intensa y tambin poseen un agudo pero directo sentido de la crtica. Twitter: de 10,000 a 100,000 seguidores Facebook: de 5,000 - mas Facebook page 10,000 a 20,000 Blog personal: de 20,000 a 100,000 visitas Blog medio: de 20,000 a 100,000 visitas

Curadores C
Son personas que no generan tanto contenido, pero s curan contenido y lo recomiendan a sus amigos. Estos los ha llevado a crear una gran reputacin. Twitter: de 1000 a 4999 seguidores Facebook: de 500 a 1999 amigos Facebook page: 1001 a 3000 likes Blog personal: de 1001 a 5999 visitas Blog medio: de 1001 a 5999 visitas

Watchers D
Son usuarios con una curva a de aprendizaje ms desarrollada de uso de Internet y estn en constante consumo y observacin de marcas y amigos en las redes sociales. Twitter: de 101 a 999 seguidores Facebook: de 200 a 499 amigos Facebook page: 501 a 1000 likes Blog personal: de 501 a 1000 visitas Blog medio: de 501 a 1000 visitas

Newbies E

Usuarios con grandes audiencias, especialistas en comunicacin masiva y personas que imponen tendencias. Twitter: de 100,000 a millones Facebook: de 5,000 o ms Facebook page: 20,001 a tope Blog personal de 101, 000 visitas a indefinidido Blog medio: 101,000 visitas a indefinido

Son nuevos usuarios, nuevos seguidores , con poca experiencia en Internet y con bajo impacto de viralidad: Twitter: de 1 a 200 seguidores Facebook: de 1 a 199 amigos Facebook page: 1 a 500 likes Blog personal: de 1 a 500 visitas Blog medio: de 1 a 500 visitas

Twitter: de 5000 a 9,999 seguidores Facebook: de 2,000 a 5,000 amigos Facebook page 3001 a 9999 likes Blog personal: de 6,000 a 19,999 visitas Blog medio: de 6,000 a 19,999 visitas

Celebridad Eres el tope de la influencia, la gente te sigue a cada palabra y compartes contenido de alto valor para todos.

Lider de opinin Eres un lder de opinin total. La gente valora su opinin y la nformacin que comparte. Taste maker Es un marcdor de tendencia, un verdadero trendsetter. Tiene su propia opinin y estilo. No sigue tendencia, hace las tendencias.

Broadcaster Transmite gran contenido que se difunde como el fuego. Es una fuente de informacin valiosa. Activista Defiendes una causa y la gente se ha unido a ella. Especialista No es una celebridad pero su opinin y especializacin son totales. Socializador Es el hub de la escena social y la gente confia en ella para saber lo que est ocurriendo. Networker Tiene un altsimo nivel de engagement e influencia con su audiencia.

Syndicadores: Gran sensibilidad entre lo que es tendencia y lo importante. Lo comparte con su adiencia.

Dabbler: Comienza a engancharse mejor con las red social y busca incrementar su influencia. Conversacionalista: Ama conectarse y siempre estar en el foco. Es un buen conversador y est comenzando a enganchar a sus seguidores.

Observador: No comparte mucho pero es un seguidor de internet en lugar de un activo. Disruta observando ms que compartir. Explorador Est muy enganchado en la web socialm est probando , jugando, aprendiendo, experimentando ecossitemas digitales.

Feeder Su audiencia ama la informacin que comparte e incluso no pueden vivir sin la informacin que comparte.
Curador Contenido selecto lo comparte a su audiencia. Es una fuente crtica de informacin para su audiencia.

Ms seguidores Menos Engadgement

Menos seguidores Ms engadgement

La nueva era del marketing tiene que ver con la era de la influencia. La capacidad de entender, provocar y de influenciar diferencia a los verdaderos revolucionarios de los meros seguidores.

Fuentes https://vimeo.com/15595024

4. Innovacin un nuevo modelo de produccin

Ustedes, la nueva generacin estn innovndolo todo

hay una nueva

generacin de artistas del contenido

compartir
Cmo encontrar autenticidad, gente que ama a la marca y comparte sus beneficios con otros
Ese es el secreto de la generacin de contenido
Fuentes: http://www.swiss-miss.com/2012/02/swiss-army.html

pasiones

compartir
Cmo encontrar autenticidad, gente que ama a la marca y comparte sus beneficios con otros
Ese es el secreto de la generacin de contenido
Fuentes: http://www.fastcompany.com/1819814/fast-talk-how-thissneakerhead-built-a-major-lifestylemagazine?partner=homepage_newsletter

pasiones

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=e5NgG5koPZU

okyo quiero

cmo le hacemos

economa de la

entendamos

exposicin

Fuentes: http://the99percent.com/tips/6952/How-to-Navigate-the-aoeExposure-Economya

economa del
entendamos

gracias

Fuentes: http://thankyoueconomybook.com/

dejemos de

producir contenido

Fuentes http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ne7BLwrFS2I

experiencias
creemos

de marca

editorial

Qu cosas tengo que hacer para generar buen contenido

Ese es el secreto de la generacin de contenido

Fuentes http://vimeo.com/27009476

contenido
En la estrategia de contenido es importante mantener el balance entre dos tipos de contenido: stock,flow y on going. Este mix ayuda a incrementar el top of mind de nuestra comunidad, incrementar el tiempo de navegacin, el nmero de visitas al sitio y la reputacin del mismo.
. stock: contenido exclusivo, original, planeado y generado por el equipo editorial. Nos permite explotar la personalidad, la voz y la estrategia de comunicacin ntegra que se ha creado para el proyecto. Un tema para no olvidar es el contenido que se detona o nace en las redes sociales, desde un video hasta contenido generado por usuario (estrategia de fotolbum). Una parte importante es crear seriales de post, por ejemplo una serie de post llamados: Los mejores goles de la Seleccin mexicana (parte 1,2,3) y crear participacin de la audiencia preguntndoles cules son sus goles preferidos y por qu. . flow: el contenido exige una curacin de informacin de la web. El objetivo es ofrecer la mayor informacin relevante, necesaria, importante que se est generando sobre la seleccin mexicana. . on going: contenido que se produce en tiempo real gracias a las tendencias y a las reacciones.
Fuentes: http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2011/07/04/how-to-measure-roi-content-marketing-strategy/ http://mashable.com/2011/05/01/content-marketing-tips/ http://mashable.com/2011/09/16/blog-content-sticky/ http://mashable.com/2011/01/10/social-content-strategy/http://mashable.com/?s=CONTENT+STRATEGY&commit=Search

estrategia

contenido
PROCESO DE CREACIN DE CONTENIDO La base de toda estrategia es entender el proceso creativo detrs de la generacin de contenido. El responder cmo crear algo til, aplicable, relevante y que aporte valor a la comunidad. Debemos responder el por qu estamos creando este contenido? Y la respuesta est en los objetivos directos de la estrategia:
. establecimiento de una comunidad para nuestra marca . incrementar el trfico para el sitio web . generar leads a nuestro canal de ventas . posicionamiento orgnico en buscadores . creacin de una imagen en la industria que proyecte liderazgo, credibilidad Una vez contestadas estas preguntas la siguiente es a tu comunidad qu le interesa, qu est esperando? . qu contenido consideran compartible, importante? . con qu contenido podemos crear engagement? . con qu contenido se puede crear relaciones que incrementen la retensin, la interaccin y la adquisicin? . contra quin competimos?

estrategia

contenido
1. La gran idea Una vez contestadas las preguntas anteriores, el nacimiento de la gran idea tiene que ver de forma directa con el tema que dominamos y del que vamos a hablar. Con el tiempo atraeremos a lectores interesados en esa idea y los moldearemos con nuestro estilo editorial. Lo importante a considerar es qu reas, qu momentos, qu experiencias integran nuestra gran idea. Desde el ftbol encontramos las siguientes reas: . partidos de ftbol (amistosos y torneos) . noticias (stock / flow) . entrenamiento . lista de convocados a la seleccin . ruedas de prensa . activaciones con las diferentes marcas patrocinadoras de la seleccin . conversacin en redes sociales . trends en redes sociales que deben tomarse en cuenta y ser parte de la conversacin

estrategia

contenido
2. La Comunidad Una vez determinado el qu hablaremos ahora determinaremos el a quin le hablaremos quin ser nuestra comunidad y cmo se enganchar con tu contenido. Qu los mantendr enganchados a tu sitio o a tus perfiles sociales? Eso les hace la vida ms feliz? Los mantiene entretenidos? En el establecimiento de la comunidad debemos de tener un scope claro de quines integrarn tu comunidad . consumidores: . empleados y directivos: . competidores: . amantes de la marca: . detractores de la marca: . medios de comunicacin: . patrocinadores: Cada parte de esa comunidad debe ser medida y tener una estrategia de contacto con cada uno de ellos. Cul es la parte de la comunidad con ms performance dentro de la comunidad? Cul debe de desarrollarse? Cul debe de controlarse? Esas preguntas deben de ser respondidas para tener mucha claridad en la toma de decisiones de comunicacin.

estrategia

contenido
3. Tono /Voz Cul es la personalidad de la marca? En Internet pero sobre todo en la generacin de contenido todo es sobre la personalidad. La industria del ftbol es una industria saturada con contenido, por lo que la personalidad es la nica manera de abrirnos paso (sumado a la calidad, relevancia de contenido). Para establecer un tono de voz es necesario saber lo siguiente: . saber qu lo que nos hace interesantes como marca . como consumidores, conocemos lo que hacemos . debemos de ser consistentes y originales Le hablamos a humanos, el lenguaje no es tcnico, no es para mquina (SEO), es hablar el lenguaje de la gente que nos consume. La decisin que hemos tomado es comenzar a tocar el lenguaje de clases sociales apasionadas con la seleccin mexicana que usa modismos de Internet como #bienporti #tirititito #tuyamia para reflejar una personalidad ms abierta, cercana con los consumidores.

estrategia

contenido

estrategia

4. Distribucin Finalmente viene el proceso de distribucin de ese contenido. Tenemos las siguientes salidas de distribucin: . perfiles sociales oficiales: twitter, facebook, Google +, pinterest, path, usando un tracker de URL tipo Bitly https://bitly.com/ qu nos permita conocer qu sucede con el comportamiento de esa direccin web . perfiles sociales personales: mucho de ese contenido tambin puede ser distribuido en los perfiles personales de los participantes, eso no solo nos apuntar como lderes del proyecto, sino que mantendr a una comunidad persona altamente enganchada al proyecto . email marketing: a la base de datos mandarles el boletn o actualizaciones de informacin, promociones y avisos especiales. La construccin, envo y tracking de ese envo debe de hacerse ejecucin tras ejecucin para poder medir el impacto y al mismo tiempo, poder depurar la base de datos. . comunidades de ftbol: es prioritario ser parte activa de comunidades de aficionados de ftbol y distribuir ese contenido a travs de esos espacios, esto garantizar trfico a ese post y al mismo tiempo, visibilidad . ser parte de la conversacin: trackear conversaciones de valor en Twister, Factbook y Google Plus, para poder incluir nuestros links y contenido en dichas conversaciones. Trackear notas y comentar las notas mandando trfico a nuestro post. Usar software como http://cotweet.com/ o http://hootsuite.com/ para el trackeo. . linkear internamente: siempre utilizar los recursos de links internos para poder redirigir contenido a otro contenido usado en el pasado o relacionado

Mide, mide, mide y optimiza.

contenido
4. Distribucin . artculos recomendados: siempre al final de cada artculo/post, el administrador de contenido deber imprimir artculos relacionados o nuevos artculos, con el objetivo de que el contenido viejo o contenido relevante sea consumido y consultado . agregadores de contenido: finalmente cuidar que tu contenido est disponible en RSS y considerar establecer nuevos modelos de distribucin como http://flipboard.com/ , http://www.ongo.com/, , http://itunes.apple.com/us/app/newsmix-by-sobees/id406799165?mt=8 , pero sobre todo estar disponible para todas las plataformas disponibles . reacciones: una vez que ese contenido se distribuy es importante atender los comentarios, las dudas, las reacciones que ha tenido a travs de redes sociales o del sitio en donde est publicado. Esto es vital para el futuro inmediato de enganchamiento o creacin de una audiencia.

estrategia

contenido
5. Mtricas, administracin Cules son los objetivos? Mide, mide, mide y optimiza.

estrategia

contenido
4. Mtricas, administracin Cules son los objetivos? Mide, mide, mide y optimiza.

estrategia

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=e5NgG5koPZU

shakespeare

no es una produccin en serie

ideas pasin creatividad

generar contenido
cmo generar contenido de forma apasionante?
1. Trabaja para tus lovemarks 2. Planea tu contenido de forma estratgica (usa tendencias, usa Google Insights for search, usa tu instinto editorial, si es posible crea un consejo editorial) 3. Come contenido, devora contenido y cralo (eso le da relevancia y valor) 4. Genera contenido original 5. Se creativo en tu forma de presentarlo, se nico 6. Optimiza tu contenido a los motores de bsqueda 7. Usa palabras clave de alto performance para tu negocio 8. Crea backlinks 9. Haz tu contenido sociable 10. Siempre, siempre, siempre debes de estar en la punta de tu industria 11. Ten autoridad
Fuentes: http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2011/07/04/how-to-measure-roi-content-marketing-strategy/ http://mashable.com/2011/05/01/content-marketing-tips/ http://mashable.com/2011/09/16/blog-content-sticky/ http://mashable.com/2011/01/10/social-content-strategy/http://mashable.com/?s=CONTENT+STRATEGY&commit=Search

5.Internet es provocacin
Dejamos los mensajes de impactos y creamos experiencias con ideas que retan. Es atreverse a hacer las cosas diferentes

Fuentes https://vimeo.com/29416289

Fuentes: https://vimeo.com/32788295

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=sOr5DEy_JAQ

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7mwr_lTUoI0

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pluOo5n0-0E

Fuentes: https://vimeo.com/36414462

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=dTk_9pmqspE

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=T_QLguHvACs

Fuentes: https://vimeo.com/26489936

comunicacin

es el nuevo marketing
Las marcas dejamos de ser marcas que impactan (que compran ojos / audiencia) , Ahora somos marcas que crean experiencias que comunican y aportan valor

real

es el nuevo valor
Ya no es una carrera de creacin de marca, sino una creacin de valor real, de uso real, de beneficios reales. .

seamos lderes revolucin del mkt digital

La pregunta es qu actitud tomars al respecto.

@jonathanalvarez

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TRENDSETTER + MUSIC LOVER + DIGITAL THINKER

yeah!
JONATHAN LVAREZ
NEWMEDIA STRATEGY CEO CLICKER