Facultad de Ciencias Polticas y Sociales Equipo# 1

Anatoma de la publicidad en Mxico

Cuenta la historia

Sociedad de clases

Estado

EXCEDENTE ECONMICO

Una pequea definicin de excedente econmico...

La publicidad a pesar de formar parte del consumo efectivo corriente de la sociedad; representa en realidad la parte del producto perdido a causa de la organizacin costosa e irracional del modo capitalista de produccin; porque alienta el consumo excesivo, ocupa trabajadores improductivos etc

El recorrido.

Esto nos significa que hablar de este excedente econmico es hablar de las clases dominantes; despilfarro de gastos en obras de ornato, edificios pblicos etc posteriormente ese excedente pasa a manos de los seores feudales y a la iglesia principalmente por excedente adicional exprimido a los productores directos en el curso de las operaciones de comercio y prstamos.

Posteriormente la organizacin feudal cedi el paso a la manufactura que es a su vez fue insuficiente para abastecer nuevos mercados. De esta manera se da un gran paso a que el desarrollo de las sociedades exista una gran variedad de perspectivas sobre su actuacin cotidiana, conquistando a la burguesa. Fuente mas fecunda del capitalismo moderno. Bsicamente esto viene a enriquecer a la ciudad y crea el enorme deseo de poder y riqueza impulsando la creatividad humana y el desperdicio de recursos.

Tringulo imperialista
Capital bancario

Industria

Estado

El capitalismo monopolista de los pases avanzados ha intentado siempre aduearse de la industria nacional antes que estimular su desarrollo

Cronologa

1860-1880: punto culminante del desarrollo de la libre competencia (los monopolios son poco perceptibles). Despus de la crisis de1873: fue un largo periodo de desarrollo de los crtels (acuerdo formal entre empresas del mismo sector, cuyo fin es reducir o eliminar la competencia en un determinado mercado. Los crteles suelen estar encaminados a desarrollar un control sobre la produccin y la distribucin de tal manera que mediante la colusin de las empresas que lo forman, estas forman una estructura de mercado monopolstica, obteniendo un poder sobre el mercado en el cual obtienen los mayores beneficios posibles en perjuicio de los consumidores) Fines de siglo XIX los crtels se convierten en base econmica.

Economa del desperdicio

Crecimiento de las campaas publicitarias a gran escala. Competencia monoplica. Provoca la demanda. Se le considera a la publicidad como una actividad improductiva. Sin embargo esto cambio ya que se dieron cuenta que la creatividad humana el de encontrar nuevas vas de salida al fruto del avance tecnolgico

POSTERIORMENTE

Se creo el boom en la economa y en el aumento de consumo en general el crdito al momento y en la publicidad afecto en dos fuentes 1. vender status por medio de la tarjeta en si como una mercanca mas. 2. haciendo que el usuarios utilice esa mercanca en la compra de todos lo que la industria y los servicios modernos puedan ofrecer.

La publicidad requiere de un objeto con caractersticas definidas y privativas de l, que lo hagan deseable a los ojos del consumidor.

El mensaje debe llevar al producto, procurando que nada interfiera con l, sino individualizarlo.

La competencia monopolista se basa en la diferenciacin de productos. Se ha desplazado a segundo termino el valor de uso de las mercancas. La industria moderna penetra en la mente del consumidor por medio de colores, diseos, formas, para inducirlo a comprar sus productos.

Separacin entre los trminos de publicidad y propaganda

Publicidad: proceso de diseminar informacin con propsitos comerciales. Propaganda: conjunto de tcnicas y medios de comunicacin social tendientes a influir, con fines ideolgicos, el comportamiento humano. El uso de la propaganda incremento con el desarrollo de la radio y televisin.

El papel de la publicidad en la competencia se ha convertido en un instrumento indispensable para un gran sector de negocios corporativos, empleados de manera competitiva. El gasto publicitario tiene ya una gran historia, y su importancia en el consumo y en el desarrollo del mercado cobra mayor peso a partir del siglo XX

El consumo personal del sector privilegiado de la sociedad es el elemento primordial sobre el que se desarrolla el sistema capitalista.

En la moderna sociedad de consumo, la mujer jugaba un papel fundamental.

La investigacin motivacional es la que trata de indagar los motivos que inducen al elegir. Por lo general, las preferencias se determinan por factores de los que el individuo no tiene conciencia. La satisfaccin de las necesidades vitales impulso el desarrollo del ingenio del hombre a fin de aumentar la productividad de su trabajo.

Los medios al alcance de los expertos en comercializacin son muy variados y constituyen una expresin del alto grado de especializacin alcanzado por el sistema capitalista en lo que se ha dado en llamar mercadeo o mercadotecnia (marketing) la ciencia o la tcnica de la explotacin de mercado con fines comerciales.

PRODUCCIN

ESTADOS UNIDOS

IMPERIALI SMO

TRASNACI ONALES

PASES EXPLO TADOS

CONSUM O

PUBLICIDA D

GANANCIA
PERSONAS CON PODER ADQUISITIVO

1920-1930
LOS POCHTECA
COLONIZACIN

IMPRENTA

SIGLO XIX

POSTAS
ASOCIACINES DE COMERCIO Y ARTESANOS

1864-85 INICIO DE LA DE LA RADIO PUB. EN EN ADELANTE MXICO M.C.M

PRENSA

Se amplan y fundan nuevos diarios: El Universal (1916) Excelsior (1917) El Universal Grfico (1922) El Redondel (1926) La Prensa (1928) La Aficin (1930) El Diario de la Tarde Etc.

RADIO
1926 - 11 estacines radiodifusoras 7 en la capital 4 en provincia 1929 - 29. Mxico se adhiere a los acuerdos de la Conferencia Internacional de Telecomunicaciones 1930 XEW 1941 1 cadena de radiodifusin

TELEVISIN

1935 - experimentos Guillermo Gonzlez Camarena. 1950 XHTV- canal 4 (Goodrich Euzkadi y Omega) 1951 XEW-TV canal 2 y XHGC canal 5 (Telesistema Mexicano, Emilio Azcarraga) 1968 XHDF-TV canal 13, XHTM-TV canal 8 1969 canal 11 IPN / tv x cable

Inversin Publicitaria. 1960- 1 200.0 millones de pesos 1973- 4 500.0 millones de pesos 2 300.0 millones manejo por agencias el resto empresas anunciantes Gasto en medios 2 500.0 millones de pesos Normas de consumo y tcnicas de comercializacin estadounidense.

50 agencias USA 2 000.0 mdp 10 primeras 1 000.0 mdp Colgate-Palmolive 150 mdp

Monopolizacin de Medios Dnde para la inversin publicitaria? Empresas Anunciantes Agencias 15% facturacin Total Oligarqua Mexicana ALTA DE COSTOS PUBLICITARIOS.

Excelsior Propaganda en Mxico. Procesos de Urbanizacin y medios Publicitarios. Crecimiento urbano 6% anual. Rating-Tele espectadores. Medios: TV, Radio, Prensa.