DE12s001E1ATV1_Omslag:Layout 09-11-03 13.

44 Sida 1

Nr 3 12 n o v e m b e r 2 0 0 9
DAGENS INDUSTRI SEKTION 2

BISTER VINTER VÄNTAR

I LETTLAND
D O K U M E N T

I N T E R V J U

ERICSSONS NYE BOSS

Stor intervju med Hans Vestberg
A N A L Y S

klarar h&m
att nå sitt mål
Martin Blomgren granskar
det svenska klädundret

 digitalt klotterplank vår nya bokhylla  julrysare väntar i london

 gruvlig börsrevansch  hon säkrar nobelsändningarna
DE12s020-023E1ATV1_Scribd:Layout 09-11-03 11.12 Sida 20

20 TREND FRAMTIDENS BÖCKER

SAN FRANCISCO

bokbranschen är mitt uppe i en lika stor omställning som när

Apple tvingade skivindustrin att ta till sig internet – med den skillnaden att
bokförlagen själva är mycket mer positiva till förändringarna än vad skivbolagen
någonsin var.
Utvecklingen lockar helt nya entreprenörer. DI Dimension har besökt Scribd
som har liknats vid ett Youtube för texter – men som hoppas kunna bli mer än så.

klotterplanket
vårt nya bibliotek
V
id första anblicken ser Scribd
ut som vilket Silicon Valley-
baserat uppstartsföretag som
helst. Bolaget håller till i en
gammal lagerlokal i centrala San Fran-
cisco, med Twitter som närmaste granne.
I ett hörn står två medarbetare och
spelar pingis. Att de inte jobbar verkar
inte bekymra den 25-årige vd:n Trip
Adler.
”De är riktigt duktiga”, säger han.
Här finns inga flashiga chefsrum. Trip
Adler har sitt eget skrivbord strax intill
konferensrummet. Det som omedelbart
syns är surfbrädan som han har parkerat
vid skrivbordet.
Men med tanke på att det ofta blir
långa dagar och lite tid över för surfande
på vågorna utanför San Francisco har
Scribd sett till att skaffa gott om leksaker
som medarbetarna kan använda på en
stor fri yta mitt på kontoret.
Här finns en liten elektrisk gokart, ett
par elektriska scootrar, företagets skate-
board och det som verkar vara Trip Ad-
lers egen favorit, en vajer uppspänd över
hela rummet som en minivariant av de
linbanor som brukar finnas på lekplatser.
Ungt men lönsamt företag
Men två saker sticker ut. För att vara ett
företag i förlagsbranschen finns väldigt
få böcker på kontoret. Och trots att
Scribd bara har funnits i två och ett halvt
år tjänar företaget redan pengar.
”Merparten av pengarna kommer
från annonser, men vi tjänar också
pengar på provision från innehåll som
författare säljer på Scribd”, säger Trip
Adler.
Hur företagets finanser ser ut är han
dock väldigt förtegen om.
Idén till företaget fick han när hans
pappa, som är neurokirurg på Stanford,
ville publicera en medicinsk artikel.
”Han hade ingen lust att vänta de
12 till 18 månader som det tar att få ut
en artikel den vanliga vägen. Han ville
bara dela med sig en text till sina kolle-
ger så snabbt som möjligt. Vi började
prata om att det fanns ett behov av en
sajt för detta”, berättar Trip Adler.
Gott om usla alster
Namnet Scribd kommer från scribble,
det engelska ordet för klottra. Det i sin
tur passar rätt bra för mycket av inne-
hållet på sajten. Vem som helst kan
skaffa ett konto på Scribd och börja
ladda upp sina böcker.
Så långt är modellen lik Youtube, och
precis som videosajten innehåller miljon-
tals riktigt usla filmer som ingen ser på
har Scribd tusentals dåliga romaner, no-
veller och dikter som nästan ingen läser.
Delvis är Scribd en plats för aspire-
rande författare att bli upptäckta.
”Se på sajten som en marknadsfö-
ringsplattform. Vi ger nya författare
verktyg för att få ut sina verk”, säger
marknadschefen Michelle Laird.
Risken att drunkna är naturligtvis
uppenbar, men den risken finns lika
också med vanliga böcker, enligt henne.
”Även en vanlig författare måste
marknadsföra sig för att nå ut. Det gäl-
ler speciellt nya, okända författare.
För läsaren är frågan snarare hur man
bland allt skräp, som utan tvekan publi-
ceras på Scribd, ska kunna sortera ut de
få bra böckerna.
”Internet löser det problemet. Vi har
alla sorters skräp, men ingen tar notis
om det. Läsare skriver kommentarer och
ger betyg på texter, vilket hjälper besö-
karen att välja. Senare kommer vi att ha
omfattande statistik om varje bok. Du
kommer till och med att kunna se om
folk läser ut boken eller om de ger upp
efter tre sidor”, säger Trip Adler.
Vetenskapligt innehåll
Det är lätt att avfärda Scribd som ett
hobbyprojekt för aspirerande skribenter.
Men här finns en hel del professionellt
innehåll. Vetenskapliga artiklar blandas
DE12s020-023E1ATV1_Scribd:Layout 09-11-03 11.13 Sida 21

TREND FRAMTIDENS BÖCKER 21

FOTO: MIKAEL TÖRNWALL

FAKTA

TRIP ADLER
 Ålder: 25 år.
 Jobb: Vd för och
grundare av det
elektroniska bok-
förlaget Scribd.
 Bakgrund:
Examen i biofysik
från Harvard Uni-
versity.
 Författare han
helst vill publicera
på Scribd: JK Raw-
ling (Harry Potter)
och Stephenie
Meyer (Twilight).


HISNANDE RESA. Trip Adler är vd för Scribd, en sajt där författare – professionella såväl som amatörer – kan publicera sina verk.
DE12s020-023E1ATV1_Scribd:Layout 09-11-03
22 TREND FRAMTIDENS BÖCKER
med affärsböcker och romaner. Scribds
kanske mest kända författare är Stephen
King. Hans förlag, Simon & Schuster har
lagt upp över 6 000 dokument på
Scribd, varav merparten kostar pengar.
Ändå blir jämförelsen lite som att
ställa en liten bokhandel på landsbygden
mot Akademibokhandelns största butik
i Stockholm. Men Scribd är ett nytt feno-
men i branschen, och det växer snabbt.
Företaget skryter med tio miljoner pu-
blicerade dokument och över fyrtio mil-
joner användare.
Den uppenbara fördelen för kunden
är priset och snabbheten. Att köpa en
bok elektroniskt kostar kanske en tred-
jedel av den tryckta upplagans pris och
den dyker upp på skärmen inom loppet
av några sekunder.
”En annan viktig sak är sociala grup-
per. Som författare laddar man inte bara
upp ett dokument, man kan göra det i en
social miljö. När du publicerar ett verk
på Scribd har du ett antal abonnenter
som följer vad du lägger upp. De som
läser kan skicka det till andra människor
de känner, de kan kommentera texterna
och författare kan samarbeta om böcker.
Du kan skapa ett helt nätverk kring
skrivna verk.”
Professionell användning
Liknelsen med Youtube stämmer bara
delvis, enligt Trip Adler.
”Jag har också en känsla av att fler
människor använder Scribd professio-
nellt, läsarna är på jakt efter information
och inte bara underhållning.”
Den andra stora skillnaden gentemot
Youtube är att affärsmodellen fungerar.
Företaget får in pengar från annonser
och genom att ta 20 procent av intäk-
terna från det material som säljs.
”Det folk glömmer bort med Youtube
är att de faktiskt har intäkter även om de
11.13 Sida 22
FOTO: TOBIAS LUNDGREN
video” säger Bill Tai, styrelsemedlem och
ansvarig för företaget på riskkapitalbo-
laget Charles River Ventures.
Merparten av Scribds vinst kommer
i dag från annonser, och Bill Tai tror att
det kommer att förbli så under en lång tid.
”Vi vet redan att det går att tjäna
pengar på sökmotorer. Det har Google
demonstrerat med sina annonser som
dyker upp vid sökresultaten. Om man
söker i Scribds databas hittar man en
massa intressant innehåll. Och vi kan visa
annonser vid sidan av det”, säger han.
Förutom Simon & Schuster har Scribd
avtal med flera andra förlag, bland annat
prestigefyllda Harvard University Press.
”Jag ser oss snarare som ett komple-
ment till förlagen än som en konkurrent.
Genom att fokusera på onlineinnehåll
kan vi komplettera deras traditionella
verksamhet”, säger Trip Adler.
Enligt honom kan en sajt som Scribd
hjälpa förlagen med funktioner som helt
KONKURRENTEN. Gammaldags böcker tryckta enkelt inte finns i den vanliga fysiska
på papper är snart historia, hoppas Scribd. världen. Ett exempel är att göra böcker
sökbara på Google, Yahoo eller Bing. Ett
FA KTA annat exempel är att förläggaren kan
koppla samman sin sida på Scribd med
FRÅN PRASSLANDE PAPPER TILL SKÄRM sociala sajter som Facebook och Twitter
 Flera företag har tagit fram för att göra reklam för nya böcker.
elektroniska läsplattor som är
tänkta att ersätta böcker Gott om konkurrenter
tryckta på papper. Nu är Scribd inte ensamt om att ge ut
 Amazons läsplatta heter elektroniska böcker. Det finns flera
Kindle (bilden). Den lansera- andra sajter som arbetar på motsva-
des nyligen i Sverige. rande sätt, för att inte tala om alla förlag
 Bland konkurrenterna finns som hjälper amatörer att ge ut sina
Sony och Barnes & Noble. böcker i tryckt form.
Men den största konkurrensen kom-
mer ändå från jättar som Amazon, Bar-
inte går med vinst. Fördelen för Scribd nes & Noble, Sonys e-bokhandel och på
är att det är otroligt mycket billigare att sikt också från Google, som har visionen
lagra och distri- att göra alla böcker som
buera elektro- någonsin skrivits sök-
niska texter än bara på internet.
Vi ställer inte
upp på de här
villkoren.
DE12s020-023E1ATV1_Scribd:Layout 09-11-03
”Google är egentligen inte ett så stort
hot kommersiellt. Det enda de gör är att
göra materialet tillgängligt via sökmoto-
rer. Det är bara en del av helheten”, säger
Trip Adler.
Frågan är ändå hur en uppstickare
som Scribd ska klara av konkurrensen
från några av världens största företag
i bokbranschen. Trip Adler återkommer
till den sociala dimensionen.
”Det är vår viktigaste konkurrens-
fördel. Vi har redan över 40 miljoner an-
vändare och vi växer. Det är svårt att ko-
piera det nätverket. Vi vet också att stora
företag historiskt haft det svårt att bygga
liknande sociala sajter.”
”Vår andra konkurrensfördel är allt
användargenererat material. Vi har tio-
tals miljoner dokument som inte finns
någon annanstans. Det innehållet drar
till sig läsare.”
Om Trip Adlers optimism håller hela
vägen vet ingen i dag, men helt klart
symboliserar hans företag den omvälv-
ning som hela bokindustrin står inför.
Enligt Rita McGrath, professor vid
Columbia University i New York, har
bokförlagen precis samma utmaning
som skivbolagen för några år sedan.
Var finns pengarna?
”Jag tror inte att man kommer att
kunna tjäna pengar på att sälja vanliga
böcker i framtiden och det har naturligt-
vis dramatiska konsekvenser för hela
ekosystemet av författare, redaktörer och
förläggare som är beroende av industrin.
Förr eller senare hittar förlagsbranschen
en fungerande affärsmodell, men det
blir en smärtsam process. Och det skulle
inte förvåna mig om industrin som hel-
het krymper”, säger hon.
Analytikern Larry Witt på det obero-
ende företaget Morningstar tycker att
hennes oro är berättigad.
”Det finns risk att marginalerna pres-
Lyssna på pengarna. Nu kan din
bostadsrättsförening spara hos oss.
En stor nyhet för dig som har hand om ekonomin i föreningen! Lyssna på pengarna
och spara dem där de trivs och känner sig trygga. Du får riktigt bra ränta, schyssta
villkor, inga avgifter, fria uttag och ingen bindningstid. Välkomna alla överskott,
reserver och buffertar! Öppna konto på sbab.se.
11.13 Sida 23
FOTO: MIKAEL TÖRNWALL
TRIPP I BOKDJUNGELN. Trip Adler och Michelle
Laird, vd respektive marknadschef på Scribd,
tror att läsarna kommer att hitta guldkornen
bland allt som publiceras på sajten.
FA KTA
FÖRLAG OCH BOKHANDEL I ETT
 Scribd kan närmast ses som en kombination
av förlag och affär för elektroniska böcker.
Trip Adler kallar företaget ett nav för alla
typer av elektroniska dokument.
 Scribd har i dag 45 miljoner användare och
10 miljoner dokument tillgängliga online.
 Merparten är användargenererat material
som är tillgängligt gratis, men Scribd har
också avtal med flera stora förlag. Bland de
organisationer som använder Scribd för att
publicera sina dokument finns Världsbanken
och World Economic Forum.
 Scribds största ägare är de tre grundarna
Trip Adler (vd), Jared Friedman (finanschef)
och Tikhon Bernstam (operativ chef).
 De största investerarna är Redpoint
Ventures, Charles River Ventures, Kinsey
Hills Group och Y Combinator.
TREND FRAMTIDENS BÖCKER 23
sas för förläggarna. Vi är fortfarande i ett
läge där alla experimenterar med priser.
Ingen vet hur stor betalningsviljan är
när folk inte längre får en fysisk bok”,
säger han och tillägger:
”Om en bok kostar 25 dollar i bok-
handeln och 10 dollar online kan det
fortfarande vara en bra affär om man
slipper betala för distribution och tryck
och så vidare.”
E-bokhandeln Amazon är redan i full
färd med att starta en helt elektronisk
bokhandel, där kunden använder läsplat-
tan Kindle för att läsa böckerna. Chefen
för Amazons digitala medier, Steve Kes-
sel, tror att företaget kan tjäna på över-
gången.
”Vi vet att de kunder som har en
Kindle läser mer och oftare. Det är bra
för både förlag och författare.”
Ingen upplaga till tippen
De lägre priserna kompenseras mer än
väl av högre volymer och besparingar,
enligt Steve Kessel.
”I pappersvärlden måste förlaget
gissa hur många böcker som kommer att
säljas. Om det tar i för mycket går en stor
del till papperskvarnarna, om det trycker
för få kan det plötsligt inte sälja fast det
finns en efterfrågan. De problemen finns
inte med e-böcker.”
Bill Tais erfarenhet är att bokbran-
schen är mycket mer villig att ta till sig
den nya tekniken än skivindustrin var
när mp3-musik slog igenom.
”En anledning är förmodligen att
skivindustrin har varit extremt lönsam
och att den har velat skydda sina vinster.
Bokbranschen har haft mycket lägre
marginaler, och den verkar vara mer vil-
lig att experimentera med ny teknik”,

säger han.
MIKAEL TÖRNWALL
mikael.tornwall@di.se, +1 203 434 50 68