Högskolan i Gävle

Akademin för utbildning och ekonomi

Avdelningen för ekonomi
Lasse Ekstrand/oktober 2010

UPPLEVELSEEKONOMI 15 HÖGSKOLEPOÄNG
Efter fabrikerna…
Upplevelseekonomin (uek), den ”skorstenslösa industrin”, utgör en blomstrande och
expanderande bransch, därmed en faktiskt och potentiellt växande arbetsmarknad, enär
traditionell industri genom utflyttning och downsizing stadigt krymper med betydligt färre
arbetstillfällen som följd.
”Upplevelseekonomi” handlar om att initiera/skapa/tänka i termer av fantasifulla och kreativa
projekt som kan ”slå världen med häpnad”. Konkret ser vi uek:s spår, satsningen på
upplevelsenäringen, i den region där Högskolan i Gävle ligger i framväxten av eventarenor,
typ Göransson Arena i Sandviken, Dina Arena i Edsbyn, Läkerolen i Gävle… upplevelse- och
nöjesanläggningar som Furuviksparken och Högbo Konferenshotell…. Gävle Convention
Bureau… ”Mer jul i Gävle” är ännu ett exempel på ett nytt evenemang med
upplevelseprofil… De ”osynliga” tecknen på uppbrott och nytänkande är svårare att
identifiera…

Mål
Att levandegöra upplevelseekonomins begrepp, tillsammans besvara frågan ”Hur tänka uek?”
samt under kursens gång utveckla eller vidareutveckla en upplevelseinriktad verksamhetsidé
som just kan ”slå världen med häpnad”.

Vilka är vi?
Personer redan verksamma inom uek som vill vidareutveckla sitt tänkande omkring denna
genom dynamiska och idékläckande samtal med andra, samt nyfikna personer som vill skaffa
sig mer kunskap om vad uek är och kan vara, med strävan att börja verka inom denna sektor,
börja att tänka uek.

Så bygger vi kursen
1. Upplevelseekonomisk teoribildning, 7,5 poäng: syftet är att levandegöra begreppen men
också att inspirera till eget tänkande omkring ”Vad göra inom uek?”. 2. Skapande
examination, 7,5 poäng: under detta moment arbetar kursmedarbetarna fram egna, nya idéer
om uek-verksamheter. Eller med kreativiteten som hävstång förädlas/radikalt vidareutvecklas
en redan existerande verksamhet, så att denna kan ta steget in i uek.
I det senare fallet kan det handla om skiftande verksamheter som kaféer, bibliotek, museer,
travanläggningar, etc. Men även fängelser, kyrkor, lantbruk och begravningsbyråer… Endast
fantasin sätter gränser för upplevelsetänkandet.
”Screw it – do it!” som Richard Branson uppfordrande säger… Gör det… !

Undervisningsform
Flexibel.

Mötesplatser som erbjuds

1. Det spännande och vackra huset Embla på Kungsbäcksområdet i Gävle…
2. Webben – digital life…
3. För inspirationens och tankebefrielsens skull: kaféer, eventarenor och andra
kreativitetsförlösande platser… All around the world. Kursmedarbetarna förväntas bidra med
tips på lustfyllda platser.

Grundläggande behörighet krävs.

Inspirationslitteratur
- Richard Branson. Losing my virginity : the autobiography. London : Virgin Books, senaste
uppl., ca 590 s.

- Lasse Ekstrand. Varje människa en konstnär. Göteborg : Korpen, senaste uppl., ca 140 s.

- Aha Sweden : en industri utan skorstenar. [redaktör: Anna Lindsjöö]. Stockholm : Stiftelsen
för kunskaps- och kompetensutveckling/KK-Stiftelsen, senaste uppl., ca 200 s.

- Samhällets entreprenörer : en forskarantologi om samhällsentreprenörskap. [redaktörer:

Malin Gawell, Bengt Johannisson, Mats Lundqvist]. Stockholm : KK-stiftelsen, senaste uppl.,
ca 300 s. Finns även som E-bok.

- Richard Florida. Den kreativa klassens framväxt. Stockholm : Daidalos, senaste uppl., ca
450 s.

- Mossberg, L och Nissen Johansson, E: Storytelling. Marknadsföring i upplevelseindustrin.

Lund: Studentlitteratur, senaste uppl., ca 183 s.

- Andersson, T, Larsson, M, Mossberg, L: Evenemang – från organisering till utvärdering.

Lund, Studentlitteratur, senaste uppl., ca 219 s.

- Kjell A Nordström, Jonas Ridderstråle. Funky business : talang får kapitalet att dansa.
Stockholm : Bookhouse, senaste uppl., ca 260 s.

- Richard Branson. Den globale entreprenören. Malmö : Roos & Tegnér, senaste uppl., ca
320 s.
- Lasse Ekstrand. Social konst! : när fabrikerna tystnar. Göteborg : Korpen, senaste uppl., ca
140 s.

- Lars Torsten Eriksson. Konstruktivt tänkande : hur kreativa och kritiska tankar blir
konstruktiva handlingar. Stockholm, Norstedt, senaste uppl., ca 140 s.

- Artiklar tillkommer.

_____________