Papper vs. webb

Marknadsanalys

Erik ForsbergMindpark AB2009-01-04

Sammanfattning

Dagspressens upplagor har sedan rekordåret 1989 minskat med 22 procent. Tappet från 1989 till 2007 är drygt1,1 miljoner exemplar, från 4,9 miljoner till 3,8 miljoner exemplar.Är det då internet som är gjort att läsarna överger pappersupplagan? Nja, riktigt så enkelt är det inte - enligtsiffrorna. Bland annat kan vi enkelt konstatera att de största tappet skedde i början av 90-talet, dvs innaninternet hade slagt igenom i Sverige.Påverkan av andra faktorer är formodligen betydligt större. Till exempel konjunktur, prissättning, förändratkonsumtionsbeteende av medier till följd av ett allt större utbud.

Vem gynnas av en ransonering av webben? Svaret är förmodligen konkurrenterna. Att papperstidningen skullegynnas är föga sannolikt. Att försöka gynna en egen kanal genom att ransonera en annan egen kanal förfaller olämpligt. Vill vi inte ha såmånga läsare som det bara är möjligt? Kan vi istället bygga varumärket lokalt som den bästa nyhetsleverantörenoch sedan låta kunderna välja vilken kanal de föredrar.Om vi börjar nagga på upplevelsen för kunderna/läsarna på webben gör vi det lätt för konkurrenterna. Läsarnavill ha det bästa innehållet. Och så länge innehållet är relevant spelar det mindre roll om avsändaren heter Aftonbladet, Metro eller Svenska Fans. Aftonbladet.se har redan idag en högre räckvidd än många lokala aktörer på de lokala marknaderna.Så frågan är: vem ska vara bäst på det lokala materialet på webben? Den lokala morgontidningen eller någonannan aktör?

2.Upplageutveckling

Dagstidningarnas upplaga

1989 var rekordåret för svensk dagspress. Den totala upplagan för morgon- och kvällspressen var 4,94 miljoner.De nästan fem miljonerna motsvarade 590 exemplar per tusen invånare. Sedan dess har upplagorna minskat…De största tappen skedde 1993-1996, dvs långt innan internet hade slagit igenom hos de svenska hushållen. T exvar det endast 9 procent som hade tillgång till internet hemma 1996.