Globalizci fzetek 3.

Z LDREFESTS
avagy hogyan prbljk az riscgek kifogni a szelet a krnyezetvdk vitorljbl?

Fidrich Rbert

Kiad: Magyar Termszetvdk Szvetsge, 2003 Kszlt a Krnyezetvdelmi Alap Clelirnyzat tmogatsval

Bevezets
Az elmlt vtizedekben megersdtek a termszetvd szervezetek, a figyelem a krnyezetvdelem fel fordult, s megnvekedett a lakossg krnyezeti tudatossga. Egyre tbb vllalat volt knytelen vltoztatni gyakorlatn. A valdi megoldsok helyett viszont inkbb olcsbb mdszereket kerestek, amelyekkel elkerlhetik a komolyabb befektetst ignyl vltoztatsokat. A szennyez ipargakat kiteleptettk olyan fejld orszgokba, ahol alacsonyabbak a krnyezeti normk, illetve fejletlen a krnyezeti kultra. gy aztn otthon knnyen tetszeleghetnek "krnyezetbart" cg sznben. A szennyez zemek kiteleptse mellett a "zld" arculat megteremtsnek elterjedt mdszere az gynevezett "zldrefests". A valdi krnyezetbart megoldsok bevezetse helyett a cgeknek sokkal jobban megri, ha olyan marketing kampnyra kltenek, amelynek sorn azt a benyomst keltik a fogyasztban, hogy a cg felelsen viselkedik, s sokat tesz a krnyezet vdelmrt. A "zldrefests" egy finom PR stratgit takar, amelyet azok a termszetrombol riscgek alkalmaznak, amelyek a krnyezetvdelmi aktivistk nyelvezett hasznlva megprblnak krnyezetbartnak tnni. Reklmcgeket, kznsgkapcsolat (PR) cgeket bznak meg, hogy kialaktsk a cg "zld" arculatt, termkeiken "krnyezetbart", "zonbart" feliratokat, "jrahasznosthat" jelzseket helyeznek el anlkl, hogy azoknak kzk lenne a krnyezet vdelmhez. Szintn az riscgek eszkztrba tartozik, hogy gynevezett "civil szervezeteket" tmogatnak, amelyek a krnyezetvdk ellen kampnyolnak (pl. Wise Use) az ipar rdekeit kpviselve, valamint tudsokat fizetnek le, hogy cfoljk az ghajlatvltozs tnyt vagy a gnmanipullt termkek kockzatait. Hatalmas pnzeket adnak PR cgeknek (mint pldul a Burson-Marsteller, Edelman, Hill & Knowlton), akik risi reklmhadjratot folytatnak a multik rdekben. Mindezek az erfesztsek azt clozzk, hogy elkerljk a cgek krnyezetpusztt tevkenysgnek korltozsra irnyul ktelez rvny szablyok bevezetst. Ezeket a trkkket mutatjuk be ebben a kiadvnyban.

1. "Civil" szervezetek eltrbe helyezse: "lcsapatok"

A krnyezetvdelem ersdsvel prhuzamosan, klnfle krnyezetvdelmi gyek nyilvnossgra kerlsvel cskkent a nagyvllalatok hitele. Ezrt az ipar, hogy rvnyesteni tudja rdekeit, j megoldsokat keresett. A PR cgek azt javasoltk nekik, hogy hasznosabb szavainkat msok szjba adni. Ezrt - tbbnyire PR cgek segtsgvel - "civil" szervezeteket hoztak ltre, hogy az rdekrvnyests, lobbizs sorn ket toljk eltrbe. Ezeket a szervezeteket angolul "corporate front groups" elnevezssel illetik, magyarul taln vllalati "lcsapatoknak" lehetne nevezni. vatosan vlasztjk meg az "lcsapat" nevt, hogy elrejtse a mgtte lv vals rdeket.
Alliance to Keep Americans Working - Szvetsg az Amerikaiak Munkjnak Megtartsra, American Council on Science and Health Amerikai Tudomny s Egszsg Tancs, Council of Solid Waste Solutions - Szilrd Hulladk Megoldsnak Tancsa. Ezeket a szervezeteket a Doch Chemical vegyipari riscg pnzeli. Exxon s a Chevron kilenc "lcsapatot" finanszroz; a DuPont, Amoco, Ford, Philip Morris, Monsanto, Procter and Gamble szintn sok "lcsapatot" tmogatott az Egyeslt llamokban.

Nhny szervezet vezetsgben PR cgek alkalmazottai vannak, gyakran mg az irodjuk is valamelyik vllalat szkhelyn van. A. Council for Solid Waste Solutions pldul egy manyagipari szervezettel kzs irodt hasznl.) Ha a Nutrasweet cg azt lltan, hogy az destszerknt hasznlt aszpartamnak nincs mellkhatsa, ki hinn el? De ha a Calorie Control Council (Kalria Szablyozsi Tancs) mondja ezt, a slyukra rzkenyek egybl elhiszik. Ugyangy kevesen hinnnek a Burger Kingnek, ha azt mondank, hogy a Whopper tpll, viszont ha az American Council on Science and Health (Amerikai Tudomny s Egszsg Tancs) s ktszz szakrt mondja ezt, mris hihetbbnek hangzik. Az "lcsapatok" hasznlata a multik rdekeinek megjelentsre aggd llampolgrok szneibe ltzve - viszonylag j jelensg. Rgebben a cgek kzvetlenl lobbiztak a kormnyoknl (itthon mg ez a jellemzbb).

American Council on Science and Health: lelmiszer s italgyrt, forgalmaz cgek (Burger King, Coca Cola, Pepsico, NutraSweet, Nestl USA) valamint vegyipari, olaj- s gygyszeripari cgek (Monsanto, Dow USA, Exxon, Union Carbide, stb.) tmogatjk. Vezetjk gy tnik fel a mdiban, mint egy fggetlen tuds, aki megvdi az olajipari cgeket, a gyorsttermekben rult telek termszetes rtkeit. Azt terjeszti, hogy a nvnyvd szerek, a szarvasmarha nvekedsi hormonok biztonsgosak. Azt lltja, hogy a kormny tl sokat klt a dioxin s a peszticidek nem bizonytott egszsggyi kockzatainak kutatsra az "alaptalan flelmek miatt."

"lcsapatok" vllalati stratgii A vllalati "lcsapatok" kz tartoznak a "pszeudo-tudomnyos" csoportok. Feladatuk ktsgeket breszteni a krnyezeti problmk slyossgval kapcsolatban, zavart kelteni, felnagytani a bizonytalansgokat, bemutatva, hogy mg a tudsok is ktelkednek.
Information Council on Environment (a sznipar "lcsapata"). k azt terjesztik, hogy nem lesz ghajlatvltozs. Ms csoportok az ghajlatvltozs elrejelzsnek bizonytalansgt hangslyozzk ki, vagy azzal rvelnek, hogy az Egyeslt llamoknak jobb lesz egy melegebb vilgban. A Global Climate Coalition 50 amerikai kereskedelmi szvetsg koalcija, olajipari cgek, autgyrtk s a vegyipari rdekeit szolgljk ki. Tbb szz videokazettt juttattak el jsgrkhoz, amelyben azt lltottk, hogy a megnvekedett CO2 szint kvetkeztben gyarapodni fog a terms, s ez elsegti a vilg hezinek tpllst. A rii cscs idejn azrt lobbiztak az E kormnynl, hogy elkerljk a ktelez erej kibocsts-korltozst. 1994-ben felszltottk Clinton kormnyzatt, hogy lljon ellen az veghzhats gzok cskkentsre szolgl nemzetkzi egyezmnynek, mert az "veszlyeztetn az E gazdasgt, s az amerikai cgek vilgpiaci versenykpessgt."

Nhny szervezet elismeri, hogy vannak krnyezeti problmk, de azzal rvelnek, hogy a javasolt megoldsok tl sokba kerlnek, munkahelyek megsznshez vezetnnek, s slyos gazdasgi kvetkezmnyekkel jrnnak. (Pl. az Alliance for Responsible CFC Policy azt lltja, hogy a kemny freonok (CFC) kivltsa lgy freonokkal (HCFC) nem kzrdek, mert sokba kerl (a vegyipari cgeknek).

Sok "lcsapat" gy lltja be magt, mint mrskelt, aki a kzputat keresi, ezrt ilyen szavakat hasznlnak, mint "sszer", "rtelmes", "jzan". A szhasznlat azt sugallja, hogy a krnyezetvdk szlssgesek, mikzben elrejti sajt szlssges pozcijukat. Kicsinytik a krnyezeti problmk jelentsgt, mikzben felnagytjk a megolds kltsgt.
A Coalition of Sensible Regulation (Jzan szablyozs Koalci) a nyugati fejlesztk s farmerek "lcsapata". A szervezet a Tiszta Leveg Trvny kiegsztse ellen kzdtt - szigorodtak volna az ramtermels kibocstsi normi.

Msik taktika a krnyezeti problmk elismerse mellett felsznes megoldsok propaglsa, ami valjban megakadlyozza a szksges valdi megoldst. Nha a cgek helyett az llampolgrokra terelik a felelssget.
A Keep America Beautiful Campaign elssorban hulladkok krdsvel foglalkozik. Tevkenysgk sorn figyelmen kvl hagytk a csomagols megvltoztatsban s az jrahasznostsban rejl lehetsgeket. A hulladkproblmt az emberek feleltlen magatartsnak tudjk be, nem ismerik el a vllalatok felelssgt e krdskrben. A 70-es vekben elleneztk az vegbettekre vonatkoz szablyozst. jabban az jrahasznosts lejratst clz tvreklmokat s szrlapokat terjesztenek, kihangslyozva az jrahasznosts kltsgeit s korltait. vente 2 milli dollrt kapnak olyan cgektl, mint a Coca Cola, McDonalds, 3M, Scott Paper, emellett hulladkleraksban s getsben rdekelt cgek is tmogatjk ket. A kampny vezetsge a Philip Morris, Mobil Chemical, Procter and Gamble kpviselibl ll. Korbban a kampny vezetje a bhopali katasztrfrl elhreslt Union Carbide igazgatja volt.

A leginkbb elterjedt stratgia, hogy krnyezetvdknt prbljk eladni magukat, azt bizonygatva, hogy az vlemnyk krnyezetvd llspont. Az ilyen szervezetek ltal vlasztott nv gy hangzik, mintha alulrl szervezd kzssg vagy krnyezetvd szervezet lenne.
Pl. Sea Lion Defense Fund - Oroszlnfka Vdelmi Alap - az alaszkai halszati ipar szervezete, amely a halszati korltozsok ellen kzd. National Wetland Society - Orszgos Vizes lhely Trsasg - logjukon egy kacsa repl egy t felett. A trsasg, szpen hangz neve ellenre, nem a vizes lhelyek vdelmrt kzd. Az Exxon, Shell s Mobil vezette koalci azrt jtt ltre, hogy megvdje a tagjait alkot cgek jogt arra, hogy akadly nlkl pthessenek s folytathassanak kitermelst a vizes lhelyeken. Consumer Alert - Fogyasztvdelmi Riad. Az Exxon, Eli Lilly, Chevron, Este Lauder, Philip Morris tmogatja. A fogyasztvdelmi szablyok ellen lpnek fel: harcoltak az autk lgzskokkal val ktelez

2. "Alulrl jv" vllalati kezdemnyezsek

Mg hatkonyabb, amikor a vllalatok rdekeit "alulrl szervezd" kezdemnyezsek, tmeges tiltakozsok formjban jelentik meg. Azt a ltszatot keltik, mintha emberek millii tmogatnk az gyfelk vlemnyt egy bizonyos gyben, s ezt a politikus nem hagyhatja figyelmen kvl. Fleg PR cgek szakosodtak a vllalatok rdekben szervezd tmeges tiltakozsok megszervezsre. llampolgrokat vesznek r, hogy rjanak tiltakoz leveleket, faxokat, vagy telefonljanak hivatalnokoknak, politikusoknak a vllalatokat htrnyosan rint valamely intzkeds ellen tiltakozva. Volt olyan eset, ahol minden egyes polgr bevonsrt 500 dollrt adtak. Ilyen volt a veszlyeztetett fajokrl szl trvny elleni National Endangered Species Act Reform Coalition fellpse.
A Bonner & Associates ilyen "alulrl jv kezdemnyezsek" szervezsre szakosodott PR cg. gyfelei kztt megtallhat az Autgyrtk Nemzeti Szvetsge, Chrysler, Dow Chemical, Edison Electric Institute, Ford, General Motors, McDonall Douglas, Monsanto, Philip Morris, Westinghouse. Egy alkalommal a Society for the Plastic Industry manyagipari szervezet azzal bzta meg Bonnert, hogy akadlyozza meg egyes manyagok betiltst.

Egy tmeges levlr kampny sorn cljuk nem az, hogy a trsadalom tbbsge egy adott gy mell lljon, hanem csak az, hogy a trvnyhoz gy rezze, hogy szinte mindenki ezt a dntst akarja. A vals helyzet akr ennek a fordtottja is lehet.
A Burson Marsteller szintn szervez "alulrl jv kezdemnyezseket" s vllalati "lcsapatokat". 1985 ta mkd washingtoni irodjukban arra specializldtak, hogy szvetsgek hozzanak ltre s semlegestsk az ellenfeleket. 1992-ben ltrehoztak egy fggetlen "alulrl jv kezdemnyezsek" rszleget, az Advisory Communication Team-et, hogy ellenslyozzk azokat az aktivistkat, akik felvonulsokat, bojkottokat s demonstrcikat szerveznek a gyrak eltt, ezltal fenyegetve a vllalatokat. Ez a rszleg hozta ltre a National Smokers Alliance-t 1993ban a Philip Morris szmra. A sok milli dollr, amelyet a Philip Morristl kaptak, valamint a Burson Marsteller ltal adott tancsok lehetv tettk, hogy az "alulrl jv szervezds" egsz oldalas hirdetseket jelentessen meg, direkt telemarketinget s high-tech kampnytechnikkat hasznljon fel a tagsg kiptsre - amely 1995-re lltlag elrte a 3 milli ft -, s szles krben elterjessze a dohnyzsprti zeneteket. A szvetsg elnke a Burson Marsteller alelnke; ms Burson Marsteller vezetk is aktvan rszt vettek a szvetsg munkjban.

Politikusok befolysolsa Szakrtk szerint a "alulrl jv kezdemnyezsek" kampny sokkal hatkonyabb a politikusok meggyzsre, mint a hagyomnyos lobbizs vagy akr a pnzgyi tmogats. Minl szemlyesebb a kommunikci, a politikusnak annl nehezebb ezt figyelmen kvl hagynia. Ezrt a korbban alkalmazott kpeslapok s szabvnylevelek kldst egyre inkbb felvltjk a szemlyes levelek, telefonhvsok, faxok, valamint a betelefonls msorokban val aktv rszvtel. Egy, a Gallup ltal 1992-ben vgzett felmrs szerint a kongresszusi kpviselk nagy figyelmet szentelnek: a) a vlaszt szemlyesen rt levelnek, b) csoportok/szervezetek vezetivel val tallkoznak, c) a vlasztkerletkben munkahelyet biztost cg vezetjvel val eszmecsernek, d) a vlasztkerletben mkd szervezet vagy cg vezetje ltal rt szemlyes levlnek, e) a vlasztpolgr telefonhvsnak. Egy msik tanulmny szerint a megkrdezett politikusok tbbsge az egyni leveleket tallta a leghatkonyabbak, msodik helyre kerltek a telefonhvsok. A levl s telefonhvs hatkonyabb, mint egy demonstrci vagy egy petci. Hogy egy tmra figyelmet fordtson, 2035 szabvnylevl vagy 156 szemlyes, egyni levl vagy 188 telefonhvs szksges; hogy megvltoztassa a vlemnyt, ahhoz 20 ezer tmeglevl, 700 egyni levl vagy 1500 telefonhvs kell.

3. A Wise Use mozgalom

Ron Arnold, aki a 70-es vek vgn s a 80-as vekben az ipari cgeknek dolgozott, felismerte, hogy egy egy egysges mozgalom felersten a sok elklnl csoport hangjt s hatkonyabban kpviseln az ipar rdekeit. 1988-ban a Center for the Defense of Free Enterprise (a Szabad Vllalkozs Vdelmnek Kzpontja) alaptjval, Alan Gottliebbel kzsen szerveztek egy konferencit, amelyre tbb mint 200 szervezetet hvtak meg. j mozgalmat kezdemnyeztek, amelynek a clja a krnyezetvdk elleni fellps. Ezen a renoi konferencin - melyen olyan szervezetek vettek rszt, mint az Amerikai Bnyszati Kongresszus, az Amerikai Motorosok Egyeslete, az Exxon s a DuPont - alakult meg a legjelentsebb ipar-prti tmegmozgalom, a Wise Use Movement (Blcs Hasznlat Mozgalom). A Wise Use mozgalom gy festi le magt, mintegy framlati (mainstream) civil mozgalom. Alapveten az ipari cgek pnzelik, tmogatjk ket. Azt lltjk, hogy tbb milli tagjuk van. A Wise Use-rl knyvet r David Hellong szerint viszont legfeljebb szzezer aktv tagjuk van - egy msik szerz nhny szzezerre takslja az aktv tagok szmt. Tagsguk farmerekbl, bnyszokbl, favgkbl, vadszokbl, fldtulajdonosokbl, valamint vllalati "lcsapatokbl" ll. A mozgalom kzs ellensge: a krnyezetvdk. Magukat szeretik gy belltani, mint egy kevs pnzzel rendelkez, alulrl szervezd mozgalmat, amely az tlagamerikait, a "kisembert" kpviseli. Ezzel szemben a krnyezetvdk szerintk jl pnzelt, profi lobbistk, akik csak rszrdekeket, az elit rdekeit kpviselik; k a "legersebb szuperlobbi Washingtonban". Azt lltjk, hogy a zldek rltek, "tbbsgkben fehr", "tlkpzett" vrosi emberek, "kommunistk". Jellemz a Wise Use-ra az rtelmisg-ellenes retorika: k az igazi zldek, akik kint lnek vidken, s megmvelik a fldet. A Wise Use Agenda bevezetjben azt rja Gottlieb, hogy a "Wise Use lesz a 21. szzad krnyezetvdelme". A Wise Use azt lltja, hogy k az igazi krnyezetvdk, mikzben durvn tagadjk a krnyezeti problmk ltezst - a savas estl az zonlyukig. Felnagytjk s kiforgatjk a krnyezetvdk rveit. A Wise Use alaptja, Arnold, korbban a Sierra Clubnl (az egyik legrgebbi termszetvd szervezet) dolgozott. A krnyezetvdk ltal hasznlt technikkat, mdszereket most ellenk vetik be. St, e technikk hasznlatban mg a krnyezetvd szervezeteken is tltesznek. Azt lltjk, hogy orszgos faxhlzatukon keresztl nhny rn bell tbb ezer levllel tudjk elrasztani a krnyezetvdelmi dntshozkat.

Br a Wise Use mozgalom a krnyezetvdket vdolja, hogy figyelmen kvl hagyjk a munkahelyek krdst, valjban nem sokat trdik a munkahelyekkel. A Wise Use-t tmogat cgeknl tbb ezer lls sznt meg a gazdasgi racionalizls, a fzik, illetve a faipari cgek esetben az automatizls bevezetse miatt. A Wise Use mozgalom nem tli el ezeket a cgeket, k csak a krnyezetvdket hibztatjk. A Wise Use krnyezetvdk elleni tmadsa olyasmi, amit a vllalatok j nven vesznek, hiszen a PR szempontok miatt ezt k nem tehetik meg. A vllalati szimptia nem csak pnzgyi s termszetbeni tmogatsokban (pl. mdia tancsads, hirdets) nyilvnul meg, de biztostjk a rendezvnyeiken val tmeges rszvtelt is. A munksok fizetst kapnak arra az idre is, amg a felvonulsokon rszt vesznek, olykor mg a helysznre is szlltsukrl is gondoskodnak. Arra btortjk ket, hogy ilyenkor munksruht, csizmt, stb. vegyenek fel, ezltal kihangslyozva az "alulrl jv" szervezds hitelessgt. A Wise Use olyan kpzseket is szervezett, ahol PR szakrtk tantottk a favgkat arra, hogy miknt kell hatkonyan megszlalni a mdiban. Jobboldali militns csapatokkal is kapcsolatban llnak, akrcsak Sun Myung Moon tiszteletes Egyest Egyhzval. Ron Arnold vezetsgi tagja volt a National Federation Lands Conference (NFLC) nev Wise Use szervezetnek, amely 1994 oktberben tbb forrs szerint is lelkesen fogadta a fegyveres csoportok megszervezsnek tlett. Az 1995. prilisi oklahomai robbantsok ta azonban megprbl tvolsgot tartani a fegyveres csoportoktl. Arnold szerint az NFLC az egyetlen Wise Use csoport, amely fegyveres csoportokat tmogat. Ugyanakkor tbb krnyezetvd szervezet lltja, hogy a fegyveres csoportok tallkozin krnyezetvd-ellenes, a tulajdonjog szentsgt prdikl irodalmat terjesztenek, s a fegyveres csoportok a Wise Use csoportokat hasznljk fedszervnek.
Az American Freedom Coalition (AFC) nev Wise Use szervezetet Moon tiszteletes egyik "hadnagya" hozta ltre - az Egyest Egyhz zleti kreinek 5 milli dollros tmogatsval - hogy szlsjobboldali clokrt kampnyoljanak. Tbb szerz szerint az AFC a Wise Use mozgalom egyik legjelentsebb szervezete. 1989-ben Arnold az AFC Washington llambeli vezetsgnek elnke volt, Gottlieb pedig az igazgat s egyben annak az pletnek a tulajdonosa, ahol az AFC irodja volt. A Wise Use aktivisti hevesen tagadnak brmifle kapcsolatot az Egyest Egyhzzal.

Azta nhny Wise Use csoport megprblta magt elhatrolni Arnoldtl s a Center for the Defense of Free Enterprise-tl, st mg a "wise use" - blcs hasznlat - kifejezs helyett is megprblnak mst kitallni (pl. "multiple use" - tbbszri felhasznls; "prudent use" megfontolt, krltekint hasznlat).
A People for the West! (PWF!) egyike azon csoportoknak, amely elhatroldik Arnoldtl s kapcsolataitl. k a "tbbszri felhasznls (multiple use) kifejezst hasznljk. Azt lltjk, hogy 18 ezer tagjuk van, kztk farmerek, olajipari munksok, bnyszok, faipari munksok stb. A szervezetet bnyszati s olajipari cgek alaptottk, akik olcs, knny hozzfrst szerettek volna az erforrsokhoz. 1991-ben a PWF! bevtelei majdnem 200 cgtl szrmaztak. Ebbl 1,6 milli dollrt a bnyavllalatoktl kaptak. Tizenhrom fs vezetsgbl tizenketten bnyszati cgek igazgati kzl kerltek ki. A szervezet a nyilvnossg eltt kisebbteni prblja a bnyavllalatokhoz fzd kapcsolatainak slyt, s gy adja el magt, mint egy alulrl szervezd csoport, amelyet a helyi krdsek foglalkoztatnak. A PWF!-et a Pegasus Gold bnyavllalat vezrigazgatja alaptotta. A szervezet eredeti clja az volt, hogy harcoljon az 1872 ta hatlyos bnyszati trvny visszavonsa ellen. Ez a trvny lehetv tette, hogy a cgek rendkvl olcsn (2,5 - 5 dollr/acre) kapjk meg a kztulajdonban lv fldeket bnyszati clokra. A trvny szletse idejn a bnyszok mg roppant fradsgosan, csknnyal dolgoztak; a szvetsgi fld olcs hasznlatba vtelvel akartk ket sztnzni a bnyszatra. Napjainkban viszont ez a trvny a bnyszati cgeknek hajt hasznot; miutn kisajtoltk az svnykincseket a fldbl, j pnzrt tudnak tl adni a fldterleten. Nincsenek olyan rendelkezsek, melyek megkvetelnk a kitermels sorn elszennyezett fldterletek megtiszttst, rekultivcijt. Egy, a bnyszati cgek szmra ksztett 1991-es felmrs azt mutatta ki, hogy a megkrdeztettek 82 szzalka szerint a bnyavllalatoknak jradkot kellene fizetnie, s a bnyaterleteket helyre kellene lltania. A felmrs alapjn a szakrtk azt tancsoltk a bnyaiparnak, hogy ne bocstkozzanak nyilvnos vitba a bnyatrvnnyel kapcsolatban, majd a PWF! hozza el az rveiket az aggd llampolgrok nevben. Egy Santa F-i kongresszusi meghallgatson a PWF! ltvnyos "civil" programot szervezett, sszecsdtette egy cg alkalmazottait, az iskols gyerekek pedig transzparenseket lengettek. A PWF! azzal rvelt, hogy az 1872-es bnyatrvny hatlyon kvl helyezse csaldokat s kzssgeket tenne tnkre. A bnyszati trvny reformjt 1994 szeptemberben lelltottk. A PWF! azta mr nem csak bnyszati krdsekkel foglalkozik. A tbbi Wise Use csoporthoz hasonlan k is az emberek flelmeire alapozva toborozzk tagsgukat. Ha valahol egy gyrat bezrnak, ott teremnek s az emberek aggodalmt, flelmeit a krnyezetvdkre irnyozzk.

10

A magntulajdon szentsge A "wise use" kifejezst ktfle csoport hasznlja: 1. azok, akik amellett lpnek fel, hogy a kztulajdonban lv fldterleteket nyissk meg a fakitermels, a bnyszat, a szarvasmarha legeltets s a terepi gpjrmvek (terepjrk, crossmotorok) szmra, valamint 2. azok, akik a magntulajdonban lv fldek hasznlatnak brmifle korltozsa ellen lobbiznak. Utbbiak azzal rvelnek, hogy a magntulajdon szent, a krnyezetvdk pedig megsrtik a magntulajdonhoz fzd jogokat, amikor megakadlyozzk, hogy a tulajdonosok szabadon hasznljk a fldjket. Mikzben a kzszjon forg trtnetekben arrl van sz, hogy mennyire megszenvedi a kormnyzati intzkedseket a "kisember", a magntulajdon fokozott vdelmbl elssorban a nagy fldterletek tulajdonosai, vagyis a bankok, a fejleszt cgek, az agrr-ipari cgek s a faipari cgek profitlnak. Sok vllalat, pldul a US Sugar, tbb milli dollrt fektetett be ezekbe a kampnyokba. Szerintk a magntulajdonhoz fzd jog abszolt jog. Az E Legfelsbb Brsga ezzel ellenttes dntsre jutott, kimondva, hogy a magntulajdonhoz fzd jogokat korltozza az az elvrs, hogy a tulajdonos nem hasznlhatja a tulajdont olyan mdon, amely msok jogainak gyakorlst korltozza.
1992 vgre 27 llamban terjesztettek be olyan javaslatot, amely a kisajtts kategrijba sorol minden olyan kormnyzati intzkedst, amely korltozza a magnkzben lev terleten trtn fejlesztst - a bnyszattl kezdve a vizes lhelyek feltltsig. Ennek kvetkeztben a krnyezetvdelmi rendelkezsek rvnyestse tl kltsges lenne ugyanis hatalmas kompenzcit kellene fizetni a fldtulajdonosoknak. Egy ilyen trvnyjavaslatot 1992.-ben Arizonban mr el is fogadtak: a Magntulajdon vdelmrl szl trvny ktelezi az llami szerveket, hogy minden olyan kormnyzati intzkedst jelezzenek, amelynek hatsa lehet a magntulajdonra. Az llamgysz megakadlyozhat minden olyan tevkenysget, amelynek ilyen hatsa van. llami szervek nem hozhatnak olyan intzkedseket, amelyek a lehetsges veszlyeken alapulnak, mint pldul rkelt hats gyanja, csak bizonytott hats alapjn hozhatnak intzkedseket.

Nem csak a magntulajdon vdelmben bizonyultak eredmnyesnek. Sikerlt rvennik a klnlegesen veszlyeztetett fajok bizottsgt, hogy lljanak el a szalagos bagoly (Strix occidentalis) vdett nyilvntstl. trattk a veszlyeztetett fajokrl szl trvnyt, hogy a gazdasgi megfontolsok nagyobb slyt kapjanak benne, s kiterjesztettk az j szvetsgi krnyezetvdelmi trvnyekre vonatkoz moratrium idtartamt.

11

12

4. Pofon a zldeknek: stratgiai perek

Minden vben tbb ezer amerikait lltanak brsg el, mert a kormny vagy a cgek ellen prbltak felszlalni. Tbb milli dollros pert sznak olyan emberek vagy csoportok nyakba, akik petcikat krztettek, levelet rtak kztisztviselknek, felszlaltak, bojkottot szerveztek vagy csak rszt vettek nyilvnos tallkozkon, bks demonstrcikon. Br az ilyen tevkenysgeket vdi az amerikai alkotmny els cikkelye, ez nem lltja meg a nagyhatalm szervezeteket, ha el akarjk hallgattatni ellenfeleiket.
A McMillan Bloedel Ltd s a Fletcher Challenge tbb szz szemlyt, ngy kzssget s krnyezetvd szervezetet perelt be, mert tiltakoztak a Vancouver szigetn tallhat si eserd kiirtsa ellen. Hasonl eset volt a McLibel per Angliban, amelynek sorn a McDonald's perelte be a London Greenpeace csoport kt aktivistjt. A Wise Use is hasznlja ezt a taktikt krnyezetvd szervezetek ellen.

Az esetek 77%-ban az alperesek nyertk meg a pert, kevesebb, mint tz szzalkban nyert a felperes. A cgek az ilyen pereket nem a pnzbeli kompenzci remnyben indtjk; az a cljuk, hogy megflemltsk, elbizonytalantsk ellenfelket. Ezrt is nevezik ezt a mdszert Strategic Lawsuit Against Public Participation-nek (stratgiai perek a kzrdek fellps ellen - az angol rvidts: SLAPP=pofon). A perkltsg egy beruhz cg szmra csak egy ttel a kltsgek kztt, viszont brsgi gy teljesen csdbe viheti az rintett magnszemlyt vagy krnyezetvd szervezetet. Egy ilyen gy tlagosan hrom vig tart. Hiba nyeri az alperes az esetet, az gyvdi kltsgek elrhetik a tbb tzezer dollrt. Az rzelmi stressz, az illziveszts, az elpocskolt id, energia, a csaldok, kzssgek megosztottsga szintn kvetkezmny lehet.
A Supporters To Oppose Pollution (STOP) ausztrl szervezet ellen indtott per hallos fenyegetst jelentett a szervezet szmra. Korbbi tmogatik eltntek, sokan kilptek a szervezetbl. Az ellenk indtott keresetet ksbb visszavontk, s a szemtlerakt, amely ellen tiltakoztak, utbb bezrtk, mert elszennyezte a talajvizet.

Beperlik akr a nemltez Kovcs Jzsefet s Kiss Jolnt is, hogy gy nveljk a borzongst a valjban beperelt szemlyek krben.

13

5. Agytrsztk (think tanks)

Az agytrsztk (angolul: think tanks) kzponti szerepet jtszanak a vllalatok krnyezetvdelmi politikk s reformok elleni hborban. Az agytrsztk tbbnyire magnalapts, admentessget lvez kutatintzetek. A tanulmnyokat ltalban megrendelik ignyeihez szabva ksztik el. Clkitzsk, hogy a klnfle politikai terleteken, belertve a krnyezetvdelmet is, k hatrozzk meg a napirendet. Beplnek a befolysos krkbe, konferencikat szerveznek; knyveket, tanulmnyokat, sszefoglalkat, folyiratokat, sajtkzlemnyeket ksztenek a dntshozk, politikusok szmra. Kapcsolatokat ptenek ki hivatalnokokkal, tancsadkkal, lobbistkkal s msokkal. Tancsad cgek rvn kzvetlenl is hatst gyakorolnak a kormnyhivatalok s bizottsgok tevkenysgre, felszlalnak a kongresszusi meghallgatsokon. Vgl az agytrsztk munkatrsai szabjk meg a politika irnyvonalt. Az agytrsztk, politikai szerepket tekintve, kzelebb llnak az rdekcsoportokhoz vagy lobbicsoportokhoz, mint a tudomnyos intzmnyekhez. Ennek ellenre a mdia az agytrsztk munkatrsait fggetlen szakrtknt jelenti meg, s szvesebben szlaltatjk meg ket, mint az egyetemek vagy rdekcsoportok szakrtit. Nagyobb a hitelk, mint egy vllalat vagy zleti szvetsg szakrtjnek, mg ha teljesen ugyanazt a nzetet kpviselik is. Gondosan felksztik ket a tvben val megjelensre, s arra, hogy hangzatos, knnyen idzhet mondatokat nyilatkozzanak az jsgoknak. Sokuknak sajt rovatuk is van a lapokban. Az agytrsztk gyakran alkalmaznak volt kormnyhivatalnokokat s politikusokat, felhasznlva kapcsolati tkjket. Szvesen szerepeltetik ket a mdiban, hogy megnyerjk a kzvlemny bizalmt. Mivel tbb helyrl (pldul gazdag magnalaptvnyoktl) kapnak pnzgyi tmogatst, az agytrsztket nem azonostjk egyrtelmen cgekkel; a vllalatok rdeke mgis kpviseletet nyer.

14

A legismertebb agytrsztk a Heritage Foundation, a Cato Institute s az American Enterprise Institute. A Heritage Foundation az egyik legbefolysosabb amerikai agytrszt. ves kltsgvetsk 28 milli dollr, ktszz alkalmazottjuk van. Tbb szz kiadvnyt jelentetnek meg vente, amelyekkel elssorban a kormnyzati tisztviselket, politikusokat s jsgrkat clozzk meg. Gyakran vgeztetnek kzvlemnykutatsokat elssorban azzal a cllal, hogy gy is befolyst gyakoroljanak az emberek llspontjra. Reagan elnksge idejn a Heritage Foundation politikai tancsokkal, httranyagokkal bombzta a Kongresszus tagjait s azok alkalmazottait. Legtbb javaslatukat elfogadta a Reagan-kormnyzat; tbbek kztt azt is, amely klszni fejts bnyk ltestst engedlyezte termszetvdelmi terleteken.

A kormnyzati brokratk is gyakran az agytrsztk munkatrsai kzl kerlnek ki, kormnyvlts sorn pedig nagy rszk jra az agytrsztknl tall alkalmazst (ezt hvjk "forgajtnak").
Reagan idejben a neokonzervatv American Enterprise Institute legalbb hsz kutatja jutott llshoz kormnyzati intzmnyekben. Reagan leksznse utn tbb volt munkatrsa ismt az AEI-nl dolgozik. A Heritage Foundation-tl 39 ember helyezkedett el a kormnyzati szerveknl Reagan elnksge alatt.

Az agytrsztk ltalban nem vgeznek eredeti kutatsokat, csak tvesznek s adaptlnak mr meglv kutatsi eredmnyeket. Jellemzen ktsgbe vonjk a krnyezetvdelmi problmk fontossgt. Olyan "szakrtket" tolnak eltrbe, akik vitatjk krnyezetnk pusztulsnak mrtkt. Ezltal elegend ktelyt bresztenek, hogy a kormnyzatokbl hinyozzon a motivci a szksges lpsek megttelre. A lgkrkutatk tbbsgnek vlemnyvel szemben az agytrsztk azt lltjk, hogy nincs ghajlatvltozs, s a jvben csak csekly mrtk felmelegeds vrhat; radsul mg hasznot is hzhat belle az Egyeslt llamok.
John Shanahan (Heritage Foundation) szerint az jszakk melegebbek lesznek, a nappali hmrsklet nem vltozik; a szn-dioxid-szint emelkedsnek kvetkeztben jobban fognak nni a nvnyek, a vilg mezgazdasgi vezetei nagyobb terletre terjednek majd ki. Jerry Taylor, a Cato Institute munkatrsa az jrahasznosts ellen rvel kongresszusi kpviseljelltek szmra rt krnyezetvdelmi kziknyvben: "az jrahasznosts flsleges energia-, id s pnzpocskols." llspontja szerint az jrahasznosts szksgessgt a piacnak kell eldntenie, nem a kormnyzatnak.

15

Az agytrsztk tevkenysgnek legveszlyesebb kvetkezmnye mgsem az egyes krnyezetpolitikai intzkedsek befolysolsa, hanem az, hogy hossz tvon eltorzul a politikai kzgondolkods, s a neoliberlis, piaci fundamentalista elvek kerlnek eltrbe. Az agytrsztk csempsztk be a kztudatba azt a neoliberlis kzgazdszoktl szrmaz tletet is, hogy a krnyezetvdelmet kormnyzati intzkedsek, llami szablyozs helyett piaci alapokra kell helyezni. A piaci alap intzkedsek valjban azokat ruhzzk fel a krnyezetminsg feletti dntsi hatalommal, akik a termelsrl is dntenek. Az llampolgrok helyett a vllalatok fogjk eldnteni, szennyezzenek-e (s megfizessk a brsgot, vagy megvsroljk a szennyezsi jogokat), vagy megvjk krnyezetnket. A szennyezsi jogok kereskedelme azt jelenti, hogy az kap engedlyt a szennyezsre, aki a legtbbet fizet rte. Nagyon sok szennyez cg a piacon tud maradni, mivel nem esik nehezre megfizetni a szennyezsi jogokat/kvtkat. gy a vllalatok vlaszthatnak, hogy vltoztatnak-e termelsi gyakorlatukon, vagy csak fizetnek azrt, hogy tovbb folytathassk a szennyezst.

16

6. Krnyezetvdelmi PR zldrefests
A zldrefests (angolul: "greenwash") a Concise Oxford English helyesrsi sztr szerint: "egy szervezet hamis informcit terjeszt annak rdekben, hogy a krnyezettudatos arculatot alaktson ki." Az amerikai Corporate Watch szervezet meghatrozsa szerint a zldrefests: 1) Krnyezetpusztt vagy trsadalmilag rtalmas cgek arra irnyul ksrlete, hogy gy rizzk meg vagy terjesszk ki piacaikat, hogy krnyezetbartnak vagy a szegnysg elleni kzdelem bajnokainak tettetik magukat. 2) Brmilyen, a fogyasztk vagy a dntshozk agymossra irnyul ksrlet, amely azt kvnja elhitetni, hogy a szennyez risvllalatok a fenntarthat fejlds meghatroz tnyezi." 1990-ben az amerikai cgek 500 milli dollrt kltttek olyan PR tancsokra, hogy miknt zldtsk arculatukat, vagy hogyan kezeljk a krnyezetvd ellenfeleiket. 1995-ben mr 1 millird dollrt kltttek krnyezetvdelmi cl PR-ra. Ma mr a PR cgek tbbsge szerepelteti specialitsai kztt a krnyezetvdelmi PR-t (zldrefestst). Egy 1993-as felmrs szerint - amelyben amerikai cgek vezetitl azt krdeztk, mi lesz cgk f clkitzse a kvetkez vben - minden mst megelzve a vezetk 23%-a minden mst megelzve a krnyezetvdelmi krdseket jellte meg; a cg arculatra vonatkoz promci csak 21%-ot kapott. A zld PR nvekedsnek oka: 1. krnyezetvdelmi balesetek, 2. olyan adatokat, amelyeket a cgek korbban titokban tartottak, mint pldul a kibocstsokra vonatkoz adatok, ma mr kzz kell tenni, 3. az amerikai lakossg ktharmada krnyezetvdnek vallja magt; nagy rszk nem bzik abban, hogy a cgek vdenk a krnyezetet. A vllalatok PR cgeket bznak meg azzal, hogy ellenslyozzk a negatv vlemnyeket, amelyet tbbnyire a vllalatok gyenge krnyezeti teljestmnye okozott. Ahelyett, hogy jelentsen megvltoztatnk az zleti gyakorlatot, inkbb PR cgekhez fordulnak, hogy segtsenek j hrk visszalltsban. Vgl is egyszerbb s olcsbb az emberek gondolkodst megvltoztatni, mint a valsgot. A kt legnagyobb PR cg a Hill & Knowlton s a Burson-Marsteller. Hill & Knowlton: 70 irodjuk van 35 orszgban. Burson Marsteller: 88

17

iroda, 35 orszgban, 200 alkalmazott vilgszerte. Fbb tevkenysgeik: PR, politikai lobbizs, "alulrl szervezd" tiltakozsok szervezse, hrszerzs krnyezetvd aktivistkrl. A cg ves bevtele sok szz milli dollr. (2000-ben tbb mint 300 milli $.) A Hill & Knowlton gyfelei kztt sok orszg kormnya is megtallhat (Trkorszg, Peru, Izrael, Egyiptom, Indonzia, Szlovnia, Csehorszg, Duvalier rezsimje Haitiben, a Knai Npkztrsasg a Tienanmen tri esemnyek ta). A Burson Marsteller kpviselte Nigria kormnyt a biafrai hbor ideje alatt, Romnit Ceaucescu idejn, az argentin juntt a 70-es vek vgn s a dl-koreai kormnyt. Mindkt cg tancsadja szmos Wise Use csoportnak az E-ban s Kanadban; akrcsak nemzetek feletti vllalatok szles krnek. Rszt vesznek a legkrtkonyabb ipargak vdelmben, gy pldul: - a dohnyzs egszsggyi hatsnak elkendzse a Tobacco Institute oldaln, - a kzvlemny aggodalmnak minimlisra cskkentse a Three Miles Island-i nukleris baleset idejn, - az Exxon arculatnak javtsa az Exxon Valdez tankhaj balesete utn. A Hill & Knowlton segtette az American Petrol Institute-ot az zemanyag-ad alacsonyan tartsban. A Burson-Marsteller mosta tisztra a Union Carbide arculatt a bhopali katasztrfa utn.
A rii cscsra kszlve a legnagyobb krnyezetszennyez cgeket tmrt Business Council for Sustainable Development (Fenntarthat Fejlds zleti Tancsa) a Burson-Marstellert brelte fel, hogy a megfelelen megjelentsk a vllalati nzeteket, s eljuttassk a cmzettekhez a Fld Cscs idejn. A Burson-Marsteller sajtkzlemnyben jelentette be, hogy a Business Council kulcsszerepet fog jtszani a rii cscson. Elmondtk, hogy a rii cscs fszervezje, Maurice Strong a tancs elnkt, Stephen Schmiedheny-t vlasztotta els szm zleti tancsadjnak. A BursenMarsteller segtsgvel az elit zleti csoportok lthatan sikeresen meg tudtk szabni a rii cscs munkaprogramjt - sajt rdekeiknek megfelelen. Az elkszt konferencikon val rszvtellel a BursonMarsteller s az zleti lobbistk befolysolni tudtk a rii cscs kimenett, s megakadlyoztk a hatkony krnyezetvdelmi reformokat. A rii cscs megllapodsai tmogatjk a szabad kereskedelmet, viszont hinyoznak a konkrt intzkedsek az veghz hats gzok cskkentsre. A megllapodsok vgl nem emltik a gazdag orszgok tlfogyasztst, a nemzetek feletti cgeket vagy azok brmifle kontrolljt.

18

BP: a cgr tfestse (Beyond Petrol - "A benzinen tl") Az ko-nyelvezet tvtele a zldrefests egyik klasszikus trkkje. Erre az egyik legjobb plda, amikor a British Petrol (BP) cg j szlogent vlasztott, az Egyeslt llamokbeli Rainforest Action Network "Olajon Tl" (Beyond Oil) jelmondatt lenylva. A cgrket is tfestettk zldre. Azzal krkednek, hogy 200 milli dollrt kltenek napenergira. Ez els ltsra taln soknak tunik, de pp ennyibe kerl egyetlen olajfinomt, vegyi gyr vagy golfplya megptse. s a 200 milli hat vre vonatkozik. A cg logjnak s hirdetseinek jratervezse alighanem drgbb volt. Mindekzben 26,8 millird dollrt fordtottak az Arco cg felvsrlsra, s mg tbbet kltenek vente olajkitermelsre. A zldrefestst folytat cgek jellemzen tbbet kltenek a zld befektets reklmozsra, mint magra a befektetsre.

A Chevron tzszer annyit fordt krnyezetvdelmi cl tevkenysgeinek publicitsra, mint magra a tevkenysgre. Az atomipar arra hivatkozik, hogy az atomermvek nem szennyezik a levegt, nem bocstanak ki szn-dioxidot, kzben elhallgatjk az urntermels sorn fellp krnyezeti s egszsggyi problmkat, a nukleris baleseteket, s a nukleris hulladkok elhelyezsnek krdst.
A Kanadai Nukleris Trsasg a 80-as vek vgn hrom ven tart, 6 milli kanadai dollros kampnyt indtott, amely sorn gy festette le az atomenergit, mint tiszta s biztonsgos energit, amely megoldst knl a globlis felmelegeds s a savas es problmjra.

Krnyezetvd szervezetek tmogatsa Azok a cgek, amelyek tbbek kztt a WWF, Nature Conservancy, Audubon Society, National Wildlife Federation szervezeteket tmogatjk, gyakran finanszroznak krnyezetvd-ellenes csoportokat is. A Shell vente 200 ezer font tmogatst ad krnyezetvd szervezeteknek, hogy ezzel is zldtse arculatt. Szintn gyakran alkalmazott fogs, hogy a vllalatok embert bejuttatjk egy krnyezetvd szervezet vezetsgbe, vagy fordtva. Egy olajcg (ARCO Petroleum) vezetsgi tagja, aki a Nature Conservancy elnke is egyben, gy nyilatkozott errl: "Amg velnk dolgoznak, nincs idejk beperelni minket."
Az Audubon Society a Mobil olajvllalattal kialakult j kapcsolat kvetkeztben mg ahhoz is hozzjrult, hogy a Mobil olajat termeljen ki egy madrvdelmi terleten.

19

Zldrefests Magyarorszgon A Ford Motor Company vente krnyezetvdelmi djakat oszt ki a magyarorszgi krnyezetvd szervezetek kztt. A krnyezetszennyez csomagolsrl elhreslt Tetra Pack "Tkletestjk a termszetet" szlogennel reklmozta a krnyezetvd szervezetek ltal kifogsolt kombinlt dobozait. Ltrehoztk a Tetra Krnyezetvdelmi Alaptvnyt, amelynek kuratriumba nhny krnyezetvd szervezet vezetit is bevlasztottk. A Paksi Atomerm Rt. a 2003. prilis 10-ei a slyos zemzavar utn egsz oldalas hirdetseket tett kzz (miszerint az atomenergia tiszta, krnyezetbart energiaforrs), azzal a cllal, hogy helyrelltsk a kzvlemnyben az atomermrl kialakult kpet. A Pepsi Cola a visszavlthat palackok ellen indtott kampnyt 2002 oktberben, majd kivonta a visszavlthat palackok a piacrl. A Zld Piktorok a gyri Reflex Krnyezetvdelmi Egyeslet programja; azt figyelik, hogy mely cgek hasznlnak flrevezet kocmkket, megtveszt "krnyezetbart" jellseket. Sikeres akciik kz tartozik a Samsung "biotv" reklmja miatt indtott eljrs; a cget 5 milli forintra bntettk. Aki ilyen gyans "kocmkket" tall, rtestse a Reflexet! Hrszerzs A Montgoven, Biscoe and Duchin (MBD) PR cg vaskos aktkkal rendelkezik a Greenpeace-rl s a Fld Bartairl (Friends of the Earth), melyek rszletezik a kt szervezet stratgijt, mdszereit, prioritsait. Mg azokat az aktivistkat is felsoroljk, akik rszt vettek egy cg kzgylsn. A zld szervezetek fbb munkatrsairl is rszletes elemzs kszl, javaslatokkal llnak el, hogy mely krnyezetvdk lennnek alkalmas jelltek egy cg igazgattancsba vagy tancsad testletbe. Az informciszerzs egyik gyakran alkalmazott mdja, hogy jsgrnak lczzk vagy egy bart bartjnak adjk ki magukat.
Az MBD kmkedett a Monsanto s a Philip Morris/Kraft Foods szmra, hogy lejrassa a szarvasmarha nvekedsi hormon ellen fellp fogyasztvdelmi aktivistkat s a csaldi tejgazdasgokat. A Kaufman Public Relations helyi lakosokat brelt fel a National Dairy Board (Orszgos Tejtermktancs) megbzsbl, hogy egy New York-i aktivista tallkozn magukat hziasszonynak kiadva a szarvasmarha nvekedsi hormon mellett rveljenek.

20

Adatokat gyjtenek az jsgrkrl is, gy knnyebben tudnak pozitv hreket megjelentetni a sajtban, s eltussolhatjk a negatv helyzeteket. A Hill & Knowlton egyik lenyvllalata, a Groups Attitudes Corporation a kzvlemnykutatk mellett olyan szemlyeket is alkalmaz, akik beplnek egy kzssgbe, csoportba, hogy kidertsk, ki a vezet, miknt vlekednek egy-egy krdsrl, mennyiben okozhatnak gondot. gy egy problms beruhzs esetn a cg elre ki tudja derteni, hogy az adott kzssggel mifle kompromisszumra lehet jutni.
Az blhbor eltt a Hill & Knowlton dolgozott ki stratgit, miknt lltsk az amerikai lakossgot a hbor mell. Irakiak kuvaiti atrocitsairl kszlt sajtanyagok rvn gyztk meg a lakossgot. A Community Projects Ltd. segtett Ausztrliban rvenni a helyi lakossgot, hogy beleegyezzenek egy hulladkget ptsbe - korbban a lakossg mindentt tiltakozott az ilyen tervek ellen. Elrtk, hogy a lakossg ltalban elfogadja a hulladkgets tlett, mg a helyszn kivlasztsa eltt. Felvettk a kapcsolatot krnyezetvd csoportokkal, s megprbltk megosztani a mozgalmat: gy voltak olyan zld szervezetek, akik tmogattk, voltak, akik elleneztk a hulladkgett.

21

7. A hirdetsek s a kzoktats
1950 ta a hirdetsekre klttt sszeg meghtszerezdtt - nagyobb mrtkben ntt, mint a vilggazdasg, hromszor gyorsabban, mint a vilg npessge. Egy tlag amerikaira naponta 3000 hirdets jut. Tbbet kltenek arra, hogy az amerikaiakbl fogyasztt faragjanak, mint amennyit a felsoktatsra vagy az egszsggyre. Az llami tmogatsok lefaragsnak ksznheten egyre knnyebben nyomulnak be a hirdetk az iskolkba.
Az amerikai iskolk jelents rszben a tanulk 90%-nak ktelez napi 12 percet nzni a Channel One ltal adott videoprogramot, amelynek kzepn kt perc hirdets van. Az szak-Karolina llamban 3000 dik rszvtelvel vgzett felmrs sorn a dikok tbbsge gy vlte, hogy a hirdetett termkek szmukra jk, mert a hirdetst az iskolban mutattk be.

Mivel a nyolc vesnl fiatalabb gyerekek nem ismerik fel, hogy befolysolni akarjk ket, ezrt tz ves kor alatt etiktlan a gyerekeket hirdetsekkel bombzni - lltjk a szekrtk. jabb mdszer a vllalatok ltal ksztett oktatsi anyagok megjelense az iskolkban. Ezek az anyagok a krnyezetvdelmi krdsekrl a vllalatok llspontjt mint "tnyeket" szerepeltetik, a cgek ltal ksztett jelentseket, tanulmnyokat gy mutatjk be, hogy elhallgatjk, ki finanszrozta ket. Az amerikai dikok olyan segdanyagokbl tanuljk a krnyezetvdelmet, amelyeket olyan cgektl kaptak, amelyek elszennyezik a talajt, a levegt s a vizeket.
Az American Coal Foundation (Amerikai Szn Alaptvny) anyagaiban a "szn s krnyezet" modulban meg sem emltik az ghajlatvltozst s a savas est, ellenben azt rjk, hogy "a leveg, a vz s a fld vdelme rdekben a szenet megtiszttjk elgets eltt." Az Exxon pedig az ltala ksztett oktatcsomagban pedig a fosszilis energiahordozkat krnyezetbartnak lltja be, s meg sem emlti a lehetsges alternatvkat.

Mg a vllalatok ltal ksztett oktatsi csomagok gy rasztjk el az iskolkat, hogy elkerlik a tanterv-ellenrz bizottsgokat, a fggetlen szervezetek krnyezeti nevelsi anyagait heves tmadsban rszestik a kitermel ipartl fgg csoportok s agytrsztk.
Egy "Krnyezettudomny: kolgia s az ember hatsa" cm gimnziumi oktatsi anyagot vissza kellett vonni egy iskolbl, miutn a trsgben munkahelyeket biztost Monsanto zem vezetje a knyv betiltst kvetelte, mivel az szerinte iparellenes volt.

22

Az jsgok eladsi bevtele 40%-kal cskkent 1950 s 1980 kztt, mikzben nyeresgk az gbe szktt - a hirdetsek miatt. Ma mr az jsgok nem annyira az olvask, mint inkbb a hirdetk ignyeinek prblnak megfelelni. Egy 150 amerikai napilap szerkesztinek krben vgzett 1992-es felmrs szerint a hirdetk 90%-a prblta meg befolysolni egy jsg tartalmt, 70%-uk prblta megakadlyozni valamilyen hr kzzttelt.
1993-ban a Mercedes-Benz egyik vezetje tbb jsgot is megfenyegetett, hogy visszavonjk a hirdetseiket brmely olyan szmbl, amely kritikus cikket tartalmaz a Mercedesszel, a nmet termkekkel vagy Nmetorszggal szemben. Magyarorszgon a Net-felhasznlk rdekvdelmi Trsasga 2002 mjusban a MATV szkhza eltt megrendezett "egeres" tntetsrl az RTL Klub, amelynek 25%-ban a MATV a tulajdonosa, egyetlen szval sem tudstott, mikzben az sszes napilap s tvcsatorna rszletesen beszmolt a demonstrcirl.

A hirdetsekre fordtott pnz egyharmadt nem termkek, hanem bizonyos "gyek", eszmk npszerstsre kltik. Az Egyeslt llamokban vi 1 millird dollrt kltenek olyan reklmokra, amelyek politikai nzeteket adnak el. A clpont nem a fogyaszt, hanem az llampolgr. Ezen hirdetsek clja: - mrskelni a vllalatok tevkenysgvel kapcsolatos ellenszenvet, - ellenslyozni a cgek tevkenysgre vonatkoz kritikt, - npszersteni vllalkozs szabadsgt, - befolysolni kormnyzati politikt, - valamint az egyni viselkedst.
A Herald Insurance Association of America Clinton elnk egszsggyi reformja ellen indtott hirdetsi kampnyt, amelynek kvetkeztben a reformot tmogatk arnya 67%-rl 44%-ra cskkent.

23

8. A multik s a mdia
A mdia egyre inkbb az riscgek befolysa al kerl. Ezt jl mutatjk az elmlt vekben lezajlott fzik - a Westinghouse sszeolvadt a CBS hlzattal, a Capital Cities/ ABC a Disney-vel, Ted Turner mdiardekeltsgei (belertve a CNN-t) pedig Time Warner-rel. Most, hogy a Westinghouse is belpett a televzis zletbe, a legnagyobb tvtrsasgok kzl kett is az atomipar kezben van ugyanis a General Electric mr tbb mint tz vvel ezeltt megszerezte az ellenrzst az NBC hlzata felett.
1987-ben, egy vvel azutn, hogy a General Electric megvette az NBC-t, az NBC dokumentumfilmet ksztett az atomenergia npszerstsre, Franciaorszgot modellrtk pldnak vve. Azt lltottk, hogy a francik trt karokkal dvzlnek minden egyes j atomermvet. Nem sokkal ezutn tbb baleset volt francia atomermvekben. Arrl mr nem szmolt be az NBC, hogy ezt kveten a lakossg jelents rsze szembefordult az atomermvekkel, holott tbb amerikai napilap rt errl. Todd Puttmann, a National Boycott News szerkesztje az NBC Today News msorban nem szmolhatott be az akkori legnagyobb bojkottjukrl, amely a General Electric ellen irnyult, st ms riscg elleni bojkottrl sem, kizrlag csak kicsi, helyi, "szexi" bojkottokrl meslhetett.

A vllalati sszefondsokat az is jl mutatja, hogy a New York Times igazgattancsban a Merck, American Express, Bethlehem Steel, IBM, Ford Motor Company, Sun Oil, Morgan Guaranty Trust s ms cgek emberei is helyet foglalnak. Ezek utn nem csoda, hogy a mdiban elssorban az riscgek zlsnek megfelel hrek, nzetek jelennek meg. Klnsen gy volt ez a dioxin gyben, ahol az is sokat nyomott a latban, hogy az jsgok kiadi - az olcs papr kapcsn - ersen fggenek a jelents dioxin-szennyezst produkl papr- s cellulzgyraktl. Radsul nmelyikknek rdekeltsge is van a papriparban. A New York Times-nak ngy paprgyrban is vannak befektetsei. Tbb olyan kiad, akiknek rdekeltsgk van papr- s faipari cgekben, szerkesztsgi llsfoglalst hozott le, amelyben a dioxinokra vonatkoz szablyok enyhtst tmogattk, az iparral val kapcsolatukrl viszont mlyen hallgattak. ltalnos jelensg, hogy a mdia helyi krnyezeti problmk esetn elbagatellizlja a helyi lakosok rveit s szakrtelmt; szenvedlyes, nz, tudatlan tiltakozknt mutatja be ket.

24

Erre j plda egy nebraskai atomhulladk-lerak esete, amikor a tvtrsasg nem volt hajland lehozni a helyi kzssg ltal felkrt EPA szakrt rveit, inkbb korbbi felvteleket mutattak be egy forr hangulat demonstrcirl.

Tallan jellemzi a mra kialakult helyzetet Noam Chomsky, aki szerint a mdia is csak zlet, amelyben a termk a nz/olvas, a vevk pedig a hirdetk. Chomsky szerint a mdival kapcsolatban ma mr nem is az a lnyeges, hogy mit hogyan mondanak el, hanem hogy mi az, amit elhallgatnak, s mi az, amit megemltenek.

sszegzs
Az riscgek hatalmas erfesztseket tesznek, hogy a nagykznsg s a politikusok vlemnyt megvltoztassk. m a befolysols csak addig mkdik, amg rejtve marad. Ha a nagyvllalatok stratgija napvilgra kerl, jelentsen cskken a hatkonysga. Ezrt is nagyon fontos, hogy megismerjk ezeket a mdszereket s felfedjk a befolysolsi ksrleteket.

Irodalomjegyzk:
A SEED / ETK: Kposztkrl s kirlyokrl http://www.zpok.hu/genmanipulacio/kepregeny/index.htm Beder, Sharon: Global Spin - The Corporate Assault on Environmentalism; Green Books, 2002 Bruno, Kenny: The World of Greenwash, CorpWatch, 1 January, 1997 http://www.corpwatch.org/campaigns/PCD.jsp?articleid=244 Fidrich Rbert: Nemzetek feletti vllalatok a globalizci korban - Mirt nem szeretik a "zldek" a nemzetek feletti vllalatokat?, MTVSZ 2002 Greenwash Academy: A Zldrefests Akadmia djkiosztsrl http://www.indymedia.hu/cikk.shtml?x=1535 Greenwash Academy: Zldrefestsben a legjobb http://www.indymedia.hu/cikk.shtml?x=1536 Greenwash Fact Sheet. CorpWatch, http://www.corpwatch.org/campaigns/PCD.jsp?articleid=242 Karliner, Joshua: A Brief History of Greenwash, CorpWatch, 22 March, 2001 http://www.corpwatch.org/campaigns/PCD.jsp?articleid=243 Kovcs Endre: A multik tmadsa a zldek ellen http://www.indymedia.hu/cikk.shtml?x=6300

25