‫החלטתי להתחיל לכתוב ‪ ,‬קצת יותר תכנים מקוריים אחרי שנים שאני בעיקר מצטט אחרים ‪ -‬מוצלחים‬

‫ממני בכתיבה וזה כל היופי בפירגון במדיה החברתית‪ ,‬גאונים החברה בקפה דהמרקר ובפייסבוק עם שיטת‬
‫הכוכבים והלייקים‪.‬‬

‫מדיה חברתית – יש בה הכל ‪ ,‬כמעט‪ ,‬מה שאין בה זה חוקים ומהסיבה הנכונה – היופי במדיה החברתית‬
‫הוא שהתוכן נוצר ע"י הגולשים‪ ,‬כמו סטייק אנטריקוט משובח – חלקנו יאכל אותו מדמם‪ ,‬רובנו במצב‬
‫עשוי חלקית ומיעוטנו ינגס בו עשוי היטב‪ ,‬כל אחד יבחר איך הסטייק טעים לו‪.‬‬

‫אז מהו מיתוג אישי באינטרנט? זה מתחיל עם פעילות קידום של מילות מפתח במנועי החיפוש‪ ,‬ממשיך‬
‫בקמפיינים בתשלום של קניית מילות חיפוש רלוונטיות כדי להופיע גבוה בתוצאות חיפוש של גולשים‬
‫והתחום המתפתח והאפקטיבי יותר הוא הפעילות ברשתות החברתיות דרך הקמת פרופיל ‪ ,‬קידומו דרך‬
‫פוסטים מעניינים‪ ,‬הקמת קבוצות עניין סביב המותג או תחום הפעילות ‪ ,‬ייעוץ וליווי באפליקציות‬
‫מומחים‪ ,‬כתיבת בלוגים ומאמרים ובניית מעגלים של עוקבים בטוויטר ובכלים אחרים‪.‬‬

‫לצורך הדיון הפתוח נשאיר בצד את הפעילות במנועי החיפוש ‪ ,‬למרות שהכל בסופו של דבר נמדד שם כי‬
‫שם מתחילים לחפש אותך – פעילות ברשתות החברתיות תביא לקידום הפרופיל שלך ושל המותג אותו‬
‫אתה מקדם גבוה יותר בתוצאות החיפוש בגוגל ומנועים אחרים‪ ,‬מקומו של הקידום במנועי החיפוש לא‬
‫התערער – נהפוך הוא – רק התחזק‪ ,‬הוא פשוט התרחב בזכות הרשתות החברתיות‪.‬‬

‫מאחר והתחום של הקידום ברשתות החברתיות עדיין בחיתוליו באופן יחסי‪ ,‬הוא מתאפיין בטרנדים‬
‫מתחלפים‪ ,‬כלים חדשים לבקרים והרבה באזז וכמו תמיד אגו‪ ,‬בשורה התחתונה‪ ,‬בין אם פתחת פרופיל‬
‫בכמה רשתות ונשארת פסיבי או פיתחת מיומנות וייצרת תכנים בכלים רבים וטובים שיפרת אגב כך את‬
‫קידומך בגוגל‪ ,‬מהסיבה הפשוטה שהרשתות וכלי המיתוג האישי מקדמים את עצמם ואת המשתמשים בהם‬
‫במנועי החיפוש בעלות אפסית למשתמש‪ ,‬נקודה‪.‬‬

‫אם נציץ לרגע לפעילות במדיה החברתית בארה"ב נמצא אלפי "מומחים" למיתוג חברתי המציעים את‬
‫מרכולתם במאות רבות של רשתות חברתיות‪ ,‬כולם מתהדרים בקמפיינים מוצלחים לחברות מסחריות‬
‫ויחידים במגוון נושאים ותחומים‪ ,‬למרות שהאמריקאים מובילים את התחום ‪ ,‬הן בכמות הרשתות‬
‫הפעילות‪ ,‬הכלים שמפותחים השכם והערב ובעיקר בבלוגייה החזקה הפעילה שם מעבר לים‪ ,‬עדיין –‬
‫מדידת התוצאות היא לפי כמות עוקבים או כמות איזכורים בגוגל או כמות חברים בקבוצה שהוקמה‬
‫וכדומה כי ניתן למדוד אפקטיביות‪ ,‬ניתן למדוד תנועה‪ ,‬אפשר לדעת כמה נחשפו‪ ,‬קשה עדיין לכמת זאת‬
‫בהכנסה‪ ,‬אבל גם כאן יש התפתחויות מעניינות שאפרט בהמשך‪.‬‬

‫על עובדה אחת אין וויכוח – הזירה המעניינת בשנים הקרובות לפעילות שיווקית היא רשת האינטרנט‬
‫ושם מסתמנת עדיפות לרשתות החברתיות‪ ,‬מי שלא יהיה שם לא יוכל לנהל אינטראקציות עם לקוחותיו –‬
‫ביחוד הצעירים שבהם או ללמוד על מתחריו ובטח שלא יוכל לחשוף את מוצריו או שירותיו בעלות‬
‫מגוכחת בהשוואה למדיה המסורתית‪ ,‬עדיין‪ ,‬נשאלת השאלה – איך פועלים ומודדים וכמה זמן ואנרגיה זה‬
‫יקח ממני – איש העסקים‪/‬מנהל השיווק של הפירמה‪/‬איש האינטראקטיב‪...‬‬

‫אני נמצא בתחום כבר כמה שנים טובות‪ ,‬פעילותי כברוקר בתחום ההשקעות בישראל חייבה אותי לבנות‬
‫מערך של פרופילים אישיים ומקצועיים בעשרות רשתות חברתיות ובכתריסר רשתות עסקיות ישראליות‬
‫וזרות וכיום‪ ,‬לאחר ‪ 5‬שנים אינטנסיביות של ניסוי וטעייה עם מאות אפליקציות חברתיות ברשת ורקע של‬
‫‪ 12‬שנים בתחום השיווק והפיתוח העסקי הבינלאומי בהייטק הישראלי אני נהנה מרשת בינלאומית חזקה‬
‫הפרוסה על פני יבשות‪ ,‬מדינות‪ ,‬תחומי עניין ומסגרות חברתיות פיזיות ווירטואליות כאלה ואחרות‪.‬‬

‫בלי לזלזל במומחי המיתוג ברשת שמגיעים ברובם מעולם הפרסום‪ ,‬יש הרבה משקל לנסיון שלי המעשי‬
‫בשימוש ברשתות החברתיות בשנים האחרונות‪ ,‬אין כמו נסיון אישי המגיע מכמה שעות טובות ביום‪ ,‬כל‬
‫יום‪ ,‬שבעה ימים בשבוע במשך השנים האחרונות‪.‬‬

‫פעילותי ברשת נעה בין פירסום חדשות על אירועים בתחומים שבהם אני פועל‪ ,‬ציטוט אחרים שכותבים‬
‫יפה ומעניין ממני‪ ,‬הקמה וניהול של קבוצות בתחומי פעילותי המונות אלפי חברים בלינקדאין‪ ,‬נינג‪,‬‬
 ‫פייסבוק‪ ,‬זינג ואיקדמי ונסיון רב תחת פרופילים בכלים כמו ביוטיוב‪ ,‬טוויטר‪ ,‬ניימס‪ ,‬פאסט פיץ ‪ ,‬קפה‬
‫דהמרקר ואחרים‪.‬‬

‫כשליש מפעילותי מתבצעת ברשתות סגורות כגון אינטרניישן‪ ,‬סמול וורלד‪ ,‬דה קיאן ואחרות וממומקדות‬
‫במעגלים קטנים ואיכותיים‪ ,‬ברשתות הסגורות והפתוחות אני דואג לחבור למשתמשים רבים התחומי‬
‫העיסוק שלי ככל הניתן‪ ,‬מעניין אותי להגיע למסה קריטית וחשיפה מקסימאלית‪ ,‬השלב הבא הוא לברור‬
‫מתוך המעגלים שיצרתי בכל רשת את הקשרי הרלוונטיים ואיתם לתחזק קשר מקצועי הכולל גם במקרים‬
‫מסוימים מעבר אל העולם הפיזי כשנוצרת הזדמנות עסקית מתאימה‪.‬‬

‫פעילות ברשתות סגורות שונה‪ ,‬ברשתות סגורות הכניסה היא דרך הזמנה אישית והקשרים חזקים יותר‪,‬‬
‫הפוסטים נהנים מתגובות אפקטיביות יותר והכל הרבה יותר אישי – יותר אחד על אחד ופחות רעש‬
‫והדים‪.‬‬

‫אני שמח "לגלות" שחלק ניכר מהכנסותיי בשנתיים האחרונות הוא עקב פעילות ברשתות החברתיות‪,‬‬
‫מאות לידים שהפכו לכעשר עסקאות‪ ,‬משקיעים שפונים אלי‪ ,‬עשרות יזמים שפונים אלי מדי חודש‪,‬‬
‫חברות שרוצות הרצאה או סדנא ודיל פלו מכל העולם אותו אני מפנה לשותפיי הרבים ומתחלק איתם‬
‫כשנסגרת עסקה ויש יותר מדוגמא אחת לעסקאות וירטואליות שנסגרו והשאירו לי סכום נחמד בחשבון‬
‫הבנק‪.‬‬

‫אם זה עובד ? התשובה היא כן ! לי זה עובד ביג טיים !!!‬

‫זה היפה בעולם החברתי באינטרנט – אין מסכת סדורה של מה עובד ומה לא‪ ,‬חלק מהכלים יעבדו בשביל‬
‫אנשים וצרכים מסויימים ולאחרים לא‪ ,‬בחלק מהרשתות מספיק מעגל קטן ואיכותי ובאחרות הגודל והיקף‬
‫המעגל שבנית חשובים יותר כי הקשר המסויים שאתה זקוק לו נמצא במרחק דור או שניים ממך ולא היית‬
‫מגיע אליו עם מעגל קטן מדי‪.‬‬

‫לפני כשנה חברתי לשרית פרי שמשלימה אותי כנטוורקר עסוק עם מתודולוגיה שבנינו יחד ושבלעדיה‬
‫היה קשה לי ללמד אחרים ועל כך תבורך‪ ,‬אנו מפעילים סמינרים אונליין ומבצעים הרצאות וסדנאות בהן‬
‫אנו מלמדים בעלי עסקים‪ ,‬מנהלים‪ ,‬בעלי מקצועות חופשיים ממגוון תחומים ועולמות איך להיכנס לעולם‬
‫המרתק הזה ולהפיק ממנו את המקסימום‪ ,‬פחות תיאוריה – יותר "תכלס"‪.‬‬

‫בחודשים האחרונים ליווינו מגוון של לקוחות בבניית פרופילים מנצחים‪ ,‬הקמת קבוצות עניין סביב‬
‫התחום שלהם‪ ,‬לימדנו איך פועלים בכל רשת‪ ,‬איזה כלים עובדים יותר טוב ופחות טוב‪ ,‬אנו עושים זאת‬
‫בהנאה רבה ומקרינים את אהבתנו למדיה החברתית האפקטיבית הזו וזה ניכר בהמלצות הרבות עלינו‬
‫בלינקדאין‪ ,‬פייסבוק‪ ,‬קפה דהמרקר ובאתר שלנו ‪. www.pery-weshler.com‬‬

‫בשבועות ובחודשים האחרונים ביצענו הרצאות בקומליין‪ ,‬עמותת הרוח הישראלית‪ ,‬המכללה למנהל‪,‬‬
‫הרצאה שניה לעשרות יזמים באייסמי‪ ,‬הרצאה שניה לעשרות מאמנים בקואצ'מי‪ ,‬סדנא בת חצי יום‬
‫לעשרה מפיצים של חברת מונאבי‪ ,‬הרצאה לכמאה בעלי עסקים בכנס שערך אמיר הרדוף‪ ,‬מספר סדנאות‬
‫לינקדאין ‪,‬טוויטר‪ ,‬יוטיוב ופייסבוק בפורמט של סמינר אינטרנטי לכשלושים איש בכל פעם שהשתתפו‬
‫מהבית דרך פלטפורמת ‪ GO2WEBINER‬המוצלחת ועוד רבות ההרצאות המוזמנות ביומננו בחודשים‬
‫הבאים‪.‬‬

‫עם תוצאות קשה להתווכח וכשמאות אנשים עוברים דרכך במהלך ‪ 2009‬וכולם מרוצים אני מניח שזה‬
‫מעיד על מקצועיות ועל נסיון לא מועט‪ ,‬מה גם שאני וגם שרית מתפרנסים לא רע מהפעילות הזו ובנוסף‬
‫עוסקים בייעוץ למספר חברות ומנהלים לגבי האסטרטגייה המתאימה להם בפעילות ברשתות החברתיות‪.‬‬

‫לא‪ ,‬אני לא מומחה לניהול קמפיינים באינטרנט‪ ,‬בשביל זה קיימים אנשים מוצלחים כמו אלון מוליאן‬
‫‪,‬שגיא חמץ ואחרים‪ ,‬אני כן מבין היטב את העולם הזה של השיווק והמיתוג במדיה החברתית ומאחר‬
‫שבחרתי לא לעסוק בניהול הקמפיינים אלא ללמד עסקים וחברות איך זה יכול וצריך להעשות ישנן כמה‬
‫"נשמות טובות" שלא מפרגנות לפעילות שאנשים כמוני )ויש עוד לא מעט מומחים בעלי נסיון כמו שלי‬
‫בארץ( וכמו שרית מפעילים‪.‬‬
 ‫האמת? שיקפצו‪ ,‬לא מזיז לי‪ ,‬אותי לימדו שאם אתה טוב במשהו בתחום תחרותי יהיו לך הצלחות וגם‬
‫כמה אוייבים‪ ,‬אז שיהיו‪ ,‬לי אין בעיה עם קולגות בתחום שטובים מאד במה שהם עושים כמו זוהר אוריין‬
‫המקסימה שאני נהנה לקרוא בשקיקה כל פוסט שלה‪ ,‬מורית ויעקוב רוזן שפעילים בתחום ההשמה‬
‫ועובדים יפה מאד‪ ,‬אליאב אלאלוף המקצוען שמרביץ את משנתו ומיישם טקטיקות חדשות במדיה‬
‫חברתית ואף ש"חטף" מכמה בלוגרים על תחרות המדיה החברתית שיזם עם גלובס הוא ממשיך להוכיח‬
‫שהבאזז עובד ושהוא יודע היטב מה הוא עושה ויש עוד רבים וטובים‪.‬‬

‫לפני חצי שנה חשפתי מתחזה שניהל עשרות פרופילים מזוייפים בלינקדאין‪ ,‬קפה דה מרקר ורשתות‬
‫נוספות‪ ,‬הבאתי לכך שרובם ייסגרו והפעולה דרשה התארגנות של כמה עשרות אנשים שפעילים ברשתות‬
‫וכמה מנהלי קבוצות שהקיאו אותו מקרבם‪ ,‬האיש שזהותו האמיתית ידועה כבר לרבים גמל לי בפוסטים‬
‫"מחמיאים" במספר אתרים‪ ,‬לשימחתי‪ ,‬מי שטורח ולומד על זהותי ופועלי מבין מהר מאד שאני אמיתי‬
‫ומקצועי ולמרבה האירוניה הכפלתי את רשת קשריי והצטרפו אלי מאות אנשי עסקים חדשים בעיקר‬
‫בחו"ל שנחשפו למקרה של המתחזה שחשפתי ‪.‬‬

‫כן‪ ,‬יש גם צד פחות נחמד למדיה החברתית‪ ,‬יש אנשים שמשקרים‪ ,‬מרמים‪ ,‬מנפחים‪ ,‬לא מפרגנים ובעיקר‬
‫מקנאים‪ ,‬זכיתי כבר ל"מחמאה " מבלוגר ישראלי‪ ,‬ליצן אחד שקורא לעצמו "יועץ מיתוג" השתלח בי‬
‫ובשרית בטוקבק השבוע‪ ,‬כשהצצתי באתר שלו וראיתי שכל מה שהוא יודע לעשות זה להעסיק שלושה‬
‫סטודנטים שיעלו תכנים לפליקר‪ ,‬פייסבוק וקפה דהמרקר ויעלו טוקבקים אנונימיים הבנתי שעדיף פשוט‬
‫להתעלם‪ ,‬הוא כנראה מתוסכל שאנשים כמוני מביאים את רמת הידע שלהם אל "העם" ומעמדו נחלש‪,‬‬
‫אצלי אין בעיות אגו או תסכול – אני לא מסתכל דרך החור של הגרוש‪ ,‬לא היתה הרצאה אחת או סמינר‬
‫אונליין אחד שבו לא נתתי את כולי ולפעמים הרבה מעבר לגבולות הזמן שהוגדרו כי אני פשוט נהנה‬
‫לשתף בידע שצברתי‪ ,‬נהנה לראות את חבריי ולקוחותיי גדלים ומצליחים‪ ,‬זה עושה לי טוב לקרוא את‬
‫התגובות של האנשים ומשמח אותי מאד ללמוד שמה שהעברתי אליהם מיושם בהצלחה‪.‬‬

‫אני נשאל מדי פעם האם הרשתות החברתיות באמת עובדות ? איך עושים מזה כסף ? איך מודדים ? אז‬
‫למי שלא מכיר את סיפור הטיול שארגנתי לתאילנד הנה הוא שוב מתומצת כדי להמחיש כמה חשוב לבנות‬
‫מעגלים חברתיים ברשת‪ ,‬כשצריכים להפעיל אותם הם מתגלים כיעילים במיוחד ‪:‬‬

‫ביוני האחרון שוחחתי עם ניר הרפז ‪ ,‬חבר טוב שמארגן טיולי משפחות לחו"ל ‪ ,‬כששמעתי שהוא נוסע עם‬
‫שני בניו לתאילנד באוגוסט הצטרפתי עם משפחתי וכשקיבלתי מנדט להביא עוד כמה משפחות כדי לחסוך‬
‫כשליש מעלות הטיול עליתי לרשתות שאני פעיל בהן והתחלתי מעין קמפיין שיווקי בו הזמנתי אחרים‬
‫להצטרף אלינו‪ 5 ,‬שבועות מאוחר יותר היינו ‪ 9‬משפחות ‪ :‬שלושים ושבעה איש מתוכם עשרים ילדים‪.‬‬

‫הפעילות כללה הקמת קבוצה בפייסבוק ?‪http://www.facebook.com/inbox/‬‬

‫‪ , ref=mb#/group.php?gid=115699073097‬אתר בנינג‬
‫‪ http://thailandinaugust09.ning.com‬כעשרה פוסטים בקפה דה מרקר וכמה בלוחות פופולאריים‪,‬‬
‫בקיצור – כמה שעות עבודה‪ ,‬התוצאה – טיול בהיקף כספי של ‪) $70,000‬לא כולל שופינג( ששווק ב ‪0‬‬
‫עלות פרסום למעט הזמן שהשקעתי‪..‬‬

‫בילינו ‪ 18‬יום במסלול מאתגר וכשחזרנו העלתי את התמונות הנבחרות לכלי מדהים שנקרא פוטופיץ‬
‫‪ , http://photopeach.com/album/1775u78‬כלי המאפשר ליצור סרטון חביב עם אפקטים וצירפתי‬
‫שיר פופ תאילנדי שמצאתי ביוטיוב‪ ,‬בקיצור – קלי קלות של "הפקה" ותוצאה חביבה‪.‬‬

‫תוך שבוע שבו הופץ הסרטון ויראלית בין חבריי הוא הגיע למנהל לשכת התיירות תאילנד‪-‬ישראל שאף‬
‫העלה לינק ישיר אליו באתר ‪ www.thailand.org.il‬ודיוור אותו לחברי הלישכה‪,‬שם צפתה בו במקרה‬
‫יוליה – העורכת של "מסע אחר" והתוצאה היא כתבה בת ארבעה עמודים בגליון נובמבר ‪ 09‬למי‬
‫שמתעניין‪.‬‬

‫הסייקל מעניין ‪ :‬טיול ששווק באינטרנט כי שם מעגליי היו פרושים‪ ,‬הועלה כסרטון קליל למעגל אחד‪,‬‬
‫הופץ ויראלית למעגל שני והלופ נסגר בכתבה במגזין פיזי ע"י המעגל השלישי‪.‬‬
‫יש לי עוד דוגמאות רבות לפעילות שהניבה תוצאות יפות בארץ ובעולם למפרסמים ולבעלי עסקים שונים‬
‫ומגוונים‪ ,‬בפוסטים הבאים שלי אשתדל לפרט את חלקם‪.‬‬

‫אם קראת עד כאן סימן שהצלחתי לייצר קצת תוכן מעניין ומקורי‪ ,‬איזה כיף‪ ,‬מקווה שאהבת ונתראה‬
‫בפוסטים הבאים‪.‬‬

‫בידידות‬

‫שרון‬

‫אשמח להתחבר עם מי שמתעניין בפעילויות בתחומי מדיה חברתית ‪ ,‬השקעות ויזמות‪ ,‬למטה חלק‬
‫מהפרופילים העסקיים שלי ברשתות השונות ‪:‬‬

‫‪http://www.linkedin.com/in/sharonweshler‬‬

‫‪http://www.facebook.com/weshler‬‬

‫‪http://www.xing.com/profile/Sharon_Weshler‬‬

‫‪http://www.ecademy.com/account.php?id=106879‬‬

‫‪/http://israeltechnology.ning.com‬‬

‫‪/http://www.pery-weshler.com‬‬

‫‪/http://weshler.cafe.themarker.com‬‬

‫‪http://www.startupstars.co.il‬‬

‫‪http://www.IHO.org.il‬‬