,

:
,
-

, ,
,

-
.
,
.
,
,
.
-- ,
, .
,
, ,
-
.

c I.

1.
1.1.

1.2. -

1.3.

1.4. :
-

2. -


2.1.

2.2.
-
2.3.

3.

3.1.

3.2. , ,
...
4.

4.1. ,

4.2.
4.3.

4.4.

c .

1.

1.1.
......
1.2. ,
,

...
1.3.
-

1.4. ,

2. "Crisis management"
2.1. "Crisis management'" ""
2.2.

2.3. crisis management'
3. -
,

3.1. - ,

3.2.

3.3.
-

3.4.
:
3.5. -
.
c .

1. -

1.1.

1.2. -

1.3.
2.

2.1.
2.2.
2.3. -

c IV.

1.

1.1.

1.2.
1.3. ,
2.
( )
2.1.
2.2.
2.3.
...196
2.1.
3.

3.1.

3.2.
3.3.

c V.
1. -
1.1. .
1.2. -

2.

2.1.

2.2. ,

[1]

,

. ,
,
, ,
.
,
( ).

,
,
. ,
,

, .
.
,
, ,

, ,

.

. ,
,
. ,
- , -
, .
,
.

, ,
,

.
, ,
.

-
:

 - . . (1998)
- .
-
,
,
,

, ,
, -
.

,
.



, ,

,
,

,
- ,
,
, .
,

.
, -
,
.
- , 1995
, ,
, ,

.

.
, ,
.
-
.

,
.
,
-

 ,
.
- , 1996

,
- .
, ,
20
. ,
, ,
, .


,
, .

, , ,
.


...
...
,
,
,

.
,
- ,
.
,

.
- ,
,
.
, ,
.
- .
-
-
- .

,
.

 I.

1

1.1.
.


.
,
.
XX .

,

,
,

,
, " .
.,
, "
, ;
; "[2].

, ,

,

.
, ,
[3].
, ,

.
" ;
;

", ,
-

 -
[4].
1.2. -
.
-
,

. ,

,

.
.


.


,
,
, .
.
,
.
, ..
, ,


.
-

:

1.

:

.
-
,
.
, .
, , ,
, , ,
..
,
.

, ,
. ,



, . ,

..[5]
,
,
,
. ,
""
, , , , ..,

, ,
- .

, .
,
.

-
, ,
.
, -,

- .

-
,
.

.
,
,
.
:
.
(, )
(
,
).
,
,
,
. -
- , , .
,

.

 -. -,
, .

, ,
- , ..

. , ,
- .
.

X, Y, Z,
.

. ,
- ,
.. ,
- , ,
, , , .
,

.


,
. ,
-
, ,
.
1.3. -
.
,

.
, ,
,
.

.

, , ,
[6].
,
, (,
, , , , ,
- ).

, ,
.
,


. ,
, ,
.
- , .
,
, ,
, , , ,
..
, ,
,
, ,
, [7].

-
.
.
: ,

- .
. ,

.
, , .
,
. ,
,
. ,
,
- , , .2.

.
,
, .. .

,
.
: - ,
; , ;
- ; - ,
2 .
, ,
.
.
,
- ,
-

, ..
.
,
- ,
.
-
, .. ,
, ,
, (, , ,
, , .. ..).

, .

:
-;
-; -; -; ; ; .
.
,
,
-
- (, ..).
-
.
- . -
, , , ..
,
-
.
"
( ) - ()".
- . ,
, , ,
, ..

.
( ), ( )
- .
.
- , ,
, [8]. ,
, [9].
,
,
, .
,

,
.

 -

.

, , , ,
. , ,
, , ..[10]
,
, ,
,
, .. ,
. -
.
. ,
, .. , ,
..
, .., (
),
,
, ,
.
, , ,

. , ,
1609 " ", :
" , "[11].

. , -
, ,
.

,
, .
,
,
, ,
,
, ,
.

, ,
-, ..
.
, ,
, , [12].
,
.
, .

-, ,
, . , ,
-,
, ..
-, , , ,
. -
.
- .
,
, ,
.
, .
, ,
. ,
,

.
, ..: "

,
"[13]. [14],
:
1. ( )
.
, , , ,
, ..
2. . ,
- , ,
.. - , .
, ,
.
3. .
, .

, ,
..
4. . ,
, .
.
, , -
.
5. . ,
, ,

, .
,
, , : ,
, ..
- .

 -
,

. , , ,



.
,
..
,
, .
-

.
.

-
, ,
, -
.


, ,
,
, ..

,
,
-

.
, ,
,
- - ,
,
(, ).

,
,
,
, ..,
,
.


, -
, , ,
.


.

,
, ,
. ,

- , ,
[15].
, ,
, ,
-
,
.
,

.
,
,

, -
.

.
, ,
, .
. , ,
, ,
, .., ,
[16].
,
- ( ,
..) .

, ,
, -

.

,
.

:
; ,
; ,

; ,
, , .


.

.
.
,
,
- ,
,
,
, , .
,

, .
,
- , ,
,
( , , ,
..).
,
.
,
,
, ,
, ,
.
, ,
, , -


.

.
, , ,
, .., ,
,
.

,
, ,
. ,
, ,
[17].
..
,
,
,
.

 ,

,

. ,
,
, , .
1.4. :
- .

- ,

- .

.
,
-
.
,

, ,
- - ,
.

.

,
.

. ,

, , , ,
, .

,
- -
. -

,
,
,
.
-
,

 , ,

,
,
-

,
. ,
,

.

-
.
,
, , -
,
,
, , .
,
, ,
, ( ),
,
- .
, -
,

,
.
-

( ,
),
(, -)
.
-
- ,

.
....:
(.1 .7
..)
- (


)

:
-,
( ),

 ,
.

;
-,

, ,
;
-, ""
, . ,

,
- .
--
,

. .. , , ,
.
,
, . ,
, ,
,
,
" ". ,
, ,
-
.
,

. ,
, ,
,
, ,
,
.
, ,
, .
,
, , .
,
.
,
, , ,
-
, , ,
. -
, ,
, ,
.
, , -

- , ,

.
.
,
,
. , ,
,
.
-
,
.
, , ,
-
. ,
, ,
.
,
.
, , , ..
,
, ,
, ,
.
, ,
,
, ,
.


-
.
-
, , ,
, .

-
. ,
, , , -
, , , ..
,

,
, .
,
- , , ,
""( ,
).

 -

, .
, . ,
, , ,
,
, ,
. ,
..,
" " .
, ,

,
, ,
- ,
. , ,

,
: 1) ,
; 2)
; 3)
, , ,
; 4) ,
( )
, ; 5)

; 6)
,
, ; 7) ,
, ,
[18].
,
, ..
,
,
"" ( ).
(. "
", . "-
"),



, .
, , : )

, ,
; )
; )
, (""

 ) ; )
; )
- "" ;
.
,
,
, .
, "" ,
" ", ,
, [19].
- -
.

( ),
.

( , ,
, ).

( ,
, - , ,
, , ..).

(
, ..).
--
:
( ,
, ..);
( , , -,
-, ..);
( ,
..);
( , , ,
,
..);
( ,
- ,
..);
.

--

, ,
- .

,
..

, .
, ,
, , , .
, , , .


, , ,
.

, , ..
-


,
, .
,
,

.
2
-
2.1. .
,
, , .

, .

, .
,
,

.
,
, .
, , , ,
,
, , -
.
-
.
evolutio
.
, ,
.
- ,
,
, , ,
.
-,
.
- , ,
, .

-,

.
, ..
.
.
-,
,
(, )
(,
..), ..
, - , .
2.2. -
.
, ,

.

, , ,
,
(, - ,
, ..),

. , , ,
-

.
, , ,

,
.
,


,
. ,
,
,

.

,
.
, ,
, , -
.
,

,

. ... ...
, - . , ,
, , ,
, - .
-, [20].


,
.
, ,
.

, ,

, .
,
. ,

,
36 .
,
- .
, .. ,
, ,
[21].
, .
. 36 ,
,
.
,
, ,
.
, ,
...
: 1) 2) ,
[22] .
,
,
, .
[23].
..,
.

,
.
, - , - ,
, :
, ,
. ,

 ,
, ,
-
- ,
. ,
, ,
, ,
,
,
.

[24].
,

, , ,
,
-. ,
- -
-"" , IV . ..
[25].
,
. , -
, ,
[26].
-
,
,
.
, , .
... -, ,
;
-, ,
;
, , ;
, , ;
;
;
, ;
, ;
, ;
, ;
, ;
, ;
, ;
, ...[27]
, ,
.., -: . -
[28].
, - ,
, ,

 .
- ,
,
,
,
.
-
, ..
, ,
.

. -
,
, 1 .

, , ,
,
, .

, , ,
- ,
, ,

, ,
.
, -
,
2.
.
. 1975 . . .
.

-
,

". , : " -
, , , [29] .
,
,
,
,
,
.


. - ,
, (" ").
, .
, , , "
" 36 , .
1918 . . ".

",

. .,

, [30].

, ., , : , ..
, , , ,
. ,
, .
. -
- ,

, ,
[31].
,


.

(1647 .)
: " "
- , ".
1742 .
, 26
,
, ,
.

,
, , : " , ,
", " , ", "
". " ...",

,
.
, , . . ,
: , ; ,
; , , ,
. ,
, , , .
, , , ,
, , ;
, . ,
, ,
. , -
, .
; ,

 , , , ,
...
, , .
- ,
. ,
; - , .
, . .
, .
, , ....
. .
, , .
- , . : , , - , . , , ,
, .
: , ,
, . ,
-
[32].
2.3.
.


.
,
, (
), ,
.

.
, ,
, , , ,
..
, ,
. ,


, ,
.

,

.
.
-,
(, ,
..).
, ,
.

-, (, ,
, , ..)
.
-,

.

-
,
, -
( .., -
)
.
.
, .
.
-

,
- .

,

.
-, ,
, , ,
, ,
- ,
, ,
.
-, ,

.



.
( )
,
,
.
3.

3.1.
.

,
, ,
,

,
,
,
.
, , , , , ,
, ,
, , ,
, ,
, ,
- ,

[33].


. , .
[34].
. ,

.. ,

,

. . ,
,
- [35].



[36].

,
,
- [37].

-,
,
,
.
,


,
, .
3.2. , ,
.

 ,
,
.
, ,
.
,
.
,
.
,
. ..
. ,
, , , , - ,
.
,
, : , ,
,
,
,
,
,
, ..
, .
( . ) - , ;
. ,
, , [38].
[. bluff] - (
, , , ,
). : , ,
, ;
, ,
-; ,
-[39].
- , . -
, ; [40].
- , , [41].
- , , ..,
[42].
- , ,
-; -
; , , -;
-. ; ,
. ,

[43].
( . - , ..) - ,
[44].
- ( . , ) -
; , [45].
: 1. , ; ,
( - , , , )[46]. 2.
,
.
3. ,

 ,
. 4. ( )
, ,
,
[47].
: 1. - ;
. 2. - . 3.
, , -. 4. - ,
, -[48].
: 1. , ,
-; . 2. ,
- 3. , , . 4.
, , . ,
, [49].
, ,
,
.

, .
,
. , , ,
..

.
, ,
:
- , , ,
;
- ,
, ;
- ,
,
, (,
, , , , , ..).
. ,
, ,
, , , ,

.

( - , ), ( , ),
(), () ..

:
, ,
, ,
,
( ), , ..

 ,
. , ,
, :
- , , ,
;
- ,
, ;
- ,
, .
,

,
.
,
, ,
.
,
, ,
, , .
,
,
,
. ,

, - ,
, .
.
, ,
,
,

.

, , .
,

. , ,
.
( ): 1.
, ,
,
, .
2., ,
,
. 3.
, [50].
( ) -

,
[51].

 , ,
, ,
, ,

( ), ,
[52].
,


[53]. , , ,
, ,

[54].
, ,
.
1991 1947
,
, ..
,
, ,

.


., 1998 ,
.
, .,
, ,

.




,
. .
, ,

(, , ,
..) ,
,
,
, , ,

, .

,
.


.
,
,
, ,

[55].
,
.
-, ,
. ,
, .
( . )
,
[56].
, ,
,
,
, - .

,
. , ,
- , , ,


(, ),

, [57].
-, ,
,
. , , :
, , ,
, , ..

.
(. agitatio - ) -

. ,

[58].
(. propaganda - ) - ,
.
1662 . XV,
,
.

, ,
,
[59].


.
, .
, , ,
, -
. , ,
.

., ,
,
,
[60].

, ,
, ,
[61].
,
,
, ,
.
,
, [62].

,
[63].
: 1. ,

,
, . 2. ,
[64].
( . manipulation)
: 1) ; 2)
,
[65].
, , ,

. , ,
: , , ,
, , .


. ,
,
. ,
, , .
,
,
,
, - .
, ,

- , ,
, , ..
.
4.

4.1.
,
.
,
- ,
, ,

.
, ,

, , ,
, , ,
.
, ,
,
, .
(,
), .

. ,

, ,
, ,
.
,
.

. ( ,
, )
[66].
,
, ..


.

( ) ,

.
( . reflexio - ) -
, ,
, ,
( ) .
,
- - [67].

, ,
.
.

, ,
, , .
, ,-

.
, ,
; , , -
. , ,
, : 1) ; 2)
. , - ,
. (
). ,
, , - .
, ,
, [68].
,
, .
-
. ,

, .
, . .
,
. : ,
, ( ,
; ,
..), , -
..
4.2. .

,
-
,
. ,
,
.
,
,


.


,
.


,
, ,
, , ,
,
- ,
.

:
( ), (-
).
,

,
.
,
.., (
40),

.
,
"
,

,
. , ,

,
"1 .


.
,
.
, .
,

.
,
- ,
, ,
- .

, ,
,
(,
" ").
,

. ,
""
, ,
()

,


. ,
, .
,
""
.
.
.


.
,
,
, . ,

- ,
.

, .
: .
,
. "" "", -
.., - ".
, .
, " , ,
. ""
, (
), ,
. "",
, , "" "[69].
,
"" .

, .. " , , - .
,
, (Goodin, 1980; Key, 1989; Sheldon,
1982). , ,
: , ,
.. ""
"" ,
,
(, 1984: , 1980: ,
1990). ,
, ,

"[70].

 ,
, , , [71].

,
.

:
1. : , , .
2. : , ( ..
, , ),
, , , , , ,
..
3. () ( .., ) -
, ,
.
4. : ,
, , , ..
5. : , , .

,

, .
,
,
. ..,
.

.
,
.

.
:
-
;
- ( ,
, , , ..);
- ,
.
-
,
.

.
,
.
,
.

 ...
, .
: "-,
: )
( , , ): ) (,
, , ). -,
. "",
() ("
", " - ").
, () (,
..). -,
: () (, , ),
() (
), () - .
, -,
"[72].
,

-

.

,
,
,

.
,

.

,

.


, .


,
.

.


.

-


.
,
. ,
, , ,
, .
,
.
: ) (,
,
..); )
(,
, , ,
-
, , , ,
..); ) (,

- ..).
,
, , -
( .., ).

, .
4.3.
.
,
,
, ,
.
,
.., ,
.
,
,
,
:
1) - ; 2)
; 3)
; 4) (
, ); 5)
() , (
); 6) , (
""
); 7)
[73].

, -
.
, .

 , .
, ,
,
.
, .., :
- ,
,
;
- ,
, ,
, , ,
;
- ,
, ,
;
- ,
;
- ()
;
- ,

.
, ,
,
: - ,
, ,
, ,
[74].
4.4.
.
,
,
, , :
.
, , ,
,
.
()
.
,
,

()
, , , , ,

, ,
, , -
,
.

 , ,
,
.
-,
,
.
, ,
,
.

, ,
. - ,
[75].
-,
.

,

,

,
-
..
-,


.

, ,
.
,

. ,

, , ..
() ,



. , ,
- .

, , ,
, , ,

..


, , ,
.. (, ,
..).
, , ,
,

 , ,
..

II.

1


1.1.

.


- ,
,
[76].

,
, , ,
(),
.

,

, , ,

.
,
.,
1998 ,
.
, ., ,
, ,
[77].

,
,
- .


.


.

,

, ,


- ,
[78].

,
,

.

, ,
, .


,
,
2 .

- -
.
, ,
,
,

.

, , .
,

. , ,
,
.
, ,
, ,
, ,

( ), ,
1 .
, , ,
, .. ,

, (
).
(. , .
),


,

.
, , : )

, ,
; )
; )
, (""
) ; )
; )
-
; .
,
,
, .
, ,
, ,
, [79].
1.2. ,
,
.
,


[80].
, , , , ,

[81].

, ,
,
.
[82].

, ,

 .
, .
: ,
, ,
.
, .
,
, ,
, ,
,


. ,
.

,
,
,
,
, ,
.

, ,
, ,
.
,

,
.
.
-
-
, ,
,
- . -
- ,
.
, -
, -
,
- ,
, , - ,
,
, , ,

1
..

 .: ( ) ,

. ? ...
.

,
, ...

, , , ,
, - , .
...
,
, , .
...

. , ,
, ,
, ,
, - ,
...[83]
,
,

..
-

.

:
- ,
;
- ,
;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- , , - [84].
,

-

.
1.3.
.
.,
" ",
, ""
" ", .
, , ,
, .

 , , ,
, .
.
:
- , ,
;
- ,
, , , ,
, ;
- ,
, ;
- ,

,
;
- ,
,
, ;
-
, ,
, [85].
. ,
, .
..
?
: - , , -
,
, - ,
, ,
- .

, [86].
, ,

:
- ,
;
- ,

;
- ()
, ,
, , -, ;
-
, , ;
- ,
:
,
;

-
,
;
-
, -
.
1.4. ,
.

, ,
- , - ,

, ,
,
,
, , ,
, ,
, , ,
- .

, .

-
,
/ , .
, , , .
-
,
, ,
.
, , :
; (
) ; (
) ( ), ,
, ,
, , ;
( , ,
, ,
..).
,
,
1 .
2.
"Crisis management"
2.1. "Crisis management" "" .

, ,

 , ,



"Crisis management".

, ..
. , 27-28 1997
, .
crisis controlling, crisis
planning, crisis ruling, crisis programming.
crisis management,
" ".
,
(, . )
,
.

, ,
.
,

1
.


.
CM-.
.
, crisis management .
- ,
, ,

(
, ..
..).
.. CM.
.. ,
,
, ,
, ,
,
.

, ,

.
-,
.

 ,
, , .
, - ,
, :
. - -
, ,
. .
- . .

.
"" - ,
.
1 .
-, ,
. ,
... crisis management' .
+ . ,
2 .
,
. ..
, (
- - ..),
. - ,
[87].
-,
,


,
.
, ,


,
.
2.2.

( ).


- .
, ,

. , " " ,
crisis management.
, ..-
.
,
-: , . ,
, .
- .

 . ,
- . ,
, ,
. , ,

- , . .
, , crisis management
- ,
,,
,
.. ,
. -
.
. , ,
. ,
, ..
. , ,
, 20- ,
(, , ..)
. . .
. - ,
-
- . :
, ...
: .
, .
, ,
,
.
, . ,
, ,
. ,
, :
, .
, .
, .
. .
,
.
, - ,
-
. -
, ,
, ,
- , ,
.
,
, ...
. , - .

 . ( , ),
. -
- : , ,
,
,
. , .
: - , . , ,
...
, , , ,
- .
, -
( ) . ,
,
- .
, -
. , ...
-
- -
, - , , !
- . ,
.... ,
- - ...
-
-,
.
, , - . ,
. ... ,
? , ,
...
- .
. ,
- -
, ,
,
... .
, .
. . ,
(
- - ),
, (
,

) - .
. Finita la comedia .
- crisis management 1.
2.3. crisis management'.

 ..
(..,
.. .),
,
..,
crisis
management',
.
- .
, (
). , (
). ,
. .. :
, , - ;
, - .
,
.
, ..
crisis management'
, - - ,
. ,
- ,
. crisis management'
, .
() - .
- . -
. ,
crisis management'.
,
,
. .. .
- .
.
, -, , R, -,
.
R , R
- , . crisis
management' ,
. , , ,
, ,
, - , . ,
- , - .
,
.
crisis management'
.
.
:
, (,

 ), -
, ,
, - , (
, , ,
- .). .
- .
R . . -
"" , -
, .
,
.
,
, , .
, 80% ( - 90 - 95%)
. ,
, 100 % - ,
, , ,
.
crisis management
. .
, . ,
,
. , ,
,
,
.
, ,
, , ,
. , crisis management ,

-
, R.
3.
-


3.1. - ,
.




,
. .
, ,

(, , ,

 ..) ,
,
,
, , ,

, .

,
.

.
,
,
, ,

1 .

(,
, ..)
(- , ,
..).

- ( ),
.
,
,

,
-
.

,
-
.
,
,

()
,

( , ).
,

,


,
- . ,
-


,

. ,
-

.
3.2.

.
,
,
. -
,
.
-, . -,
, -, .
.
,
-
-

,
.
- 1 .
, , .
(. 1).
,
( ).
.
( ) - :
- ,
-
- .
( ) ,
() .
( ) - ,
,
.
, , :
- ,
( 1) - 1
- ,
- ,
- ,
- .
,
,
:

- ,
,
,
-
,
, ;
-
(, )

( - );
- -

:
-
/
, , ;
-
(-)
,
,

(,
..);
- ,

,
.
, ,

;
(
, , ..) .

,
,
()
;
- -
,

, .

- :
-, , ,
- -
(-)
.
-, ,
, , , , ..
-, ,
, ,


..

.

, , , ,
1.

,
. ,
, ,


. , , ,
,
, .


, .
3.3. .

- ,
. -
(. - 2 ).
1.
1995 .
""
.
( ) (
) .
.
. ,
,
() . ,
(, ,
).
. - ,
,
.
.
(
).
,
"", ( )
. (- 2 ) .
( -

, . . "
"), .

, ( ,
).
,
, .
, ( ,
)
.

! , (
), -

.
,
, ( ,
), 1.
, ,
( . lobby , ). 1553 .
.
.

, , , 1864 .
""
.
., .
1)
( ;
, ..), 2)
( , , ,
), 3)
( ..).
( 1946 .

), - .
- . (
), ;
, , ;
, ,
.. - , ,
.. , .
(, )
,
[88].

, ,
[89].


-
,

, .. .
3.4.
: .
,
,

.
( ),
,
-
.

,
, ,
(-, ..),
, , , ,
- ..


-
,

.

. ..,
, ,
, , [90].
, ,

.
,
[91].
:
-,

, ;
-,

,
;
-, ,
- , ,
, .. ,
- ,
.
.



. , .
",
".
,
.
: 1.
- ; 2.
;
3. , ; 4.
; 5.
,
; 6. : ,
, ,
.
,
,
,

.
, ,
, ,


, ,
.
3.5.

.

- 1996

. .
:
-
, , .
. ;
-
,
. . ;
- .
.
,
. , . .


.
..

-, .1,
.
,

.
-, .
, .
. ..
, ,
. . (
.
).
. .
.
.. , ,
.
., ,
.
. .
.
., ,
, ,
. .
,
..
,
.
,
. ..
(
.). ,
. - .
, . ,
, . ..
,
,

. ,
.
,

, ,
.
, ,
, ..
, . .
.

,
. . ..


( , ,
, )
.
-
, . ,
, ,
.
. 21-

,
...
. ,
,
, ., ..
,
.. ,
(
) , . ,
,
. ,
,
,
.
, ,
, . ,
, ,
,
, .

- . ., , ,
,
,
.
.,
,
..
:
,
. ?
,
, . ? . -
, .
,
, , ,
. .
, , , ,
. . .

, ,
-,

 . . .
.
,
,
.
.
, .
, .
. ,
,
. - ,

,
.

III.

1
-

1.1.

,
.


.
-, " ",

,
- ,

,
.
-,
, -,
-

,
.
,
, ,
,

, .

-.
, :
- (,1996)
- . ,
, ,
. ,

, ,
, .

- -.
,

. ,

-
.
, ,
, .

- ,
,
.
,
,

.
,
, ,
,
, , :
,
. , ,

, ,
,
.
,

:

. ,
,
() ,

.

,

,
- .
1.2.
, .
,
,
, , ,
,
,
1.
,
,
, ,
- ..

-
.

.

.

, ,
.

, - ,
, ,
, .


.
,


,
, -

.

,

.


, ..
,
.
(-,

..)

.
,

, , ,
,
( , ) ..
, ,
.
, ,
.
-, ,
-
, , , ,
, ,
, , ..
-, -
, -
, ,
,
,
,
,
,
..
. , , ,
, , ,
. ,

.
, ,
.
-
,
.
, .
, ,
, ,
.. ,
1.

, ,
. ,


, . ,
..
,
,
, ,
. ,


, ,
, , ..,
,
- .

, .

,
- .

-
, ,
.

,


,

.
,
, - ,
,
,


- .
.
.

.
, , , .

.
.
-,
.
-,
. , ,
,
. ,
, " ",
.
- ,
.

-
. ,

 . ,

,

, .
-
. ,
(
). ,

,
- .


,
,
.
, .
,
,

.
, ,
, ,
..
1.3. .
,
(), ,


.
,
,
,
. ,

,
- .
, , ,
(1973) .

.
( )
. , ,
,
,


.

,
(, , )
,
.

.

,
, ,

.

.
,
,
(,
).
(
, ,
- ,
)
. ,
, ,

.
-, ,

.

.
-, ,
, ,

.
-, (,
, ) ,
, (, ) ,
.
, .
-, (

), ,
,
.

,
,
, ,

 . ,

.
, ,
,
.
,
,
,
.
, ,
,

, ,
,
, ,
- , , .
,
,
. ,
,
.
2


2.1. .
,

,
,
.
,

.
-

.

,
.
, ,
.
,
, ,
. ,
,
,
,
, - , , , -
. -

. ,

 , ,
,

. ,
, .
,
,
. , - ,
, ,
.

, ..

,
, ,

, .
, , ,

-
. ,
, ,
, ,
.. , ,
,
.


.
( ) ,
,
,
.
, , .
, , , , ,
,

.
,
,

( )
, ,
.
,
,
.
,

, ,
,
.
,
,
.

 , ,
.
,

( ) .
,
,
.
: ,
, -
.
( )
,
, - ..
, ,
. ,
,
. ,
,
.

,
,
.
1.

.
( ) .
,
, , ,
.
, -
.
, ,
,
.
1925 .
,
, ,
. ,
,
, ,
.
, ,
, (
, ,

). .

 , . ., ,
,
, 1 .

.
, , .,
,

.... ,
, 1.

, .

, ,
. ,
,
.
, .
,
, .

.
. ,
- , - ,
. -

,
,
.
, .
( , 1993-1994.)
,
, .
( )
,
() , ,
.
, , -
.

.

, ,
, ,
,
.
,
, ,
, , .
, ,

 ,
, , ,
,
.
, , -.
,
.

.

(.). , ,

. , (
1998.) ,
, :
- , ,
.

,
,
. ,
,
, ,
( - , ),
,
.. ,
,
, ,

. , ,
, .

( ),
,
.
, , .
, ,
.
, , ,
, , , ,
, .

,
. ,
, . ,
,
-
,
, .


, ,
.
.
, () ,
.
2.2.

, .
. ,

, ,
:
;

-
;

,
.

, ,
,
-
,
, ,
,
.

.
,
-
,
1,

" ":
- - (name calling);
- - (glittering
generality);
- - (transfer);
- , ,
- (testimonial);
- - (plain folks);
- - (card stacking);
- , (band wagon)

30- .
,
.
-
.


.
- (name calling).
, , , ,
, , , ,
, .
,
( ) () ,
, , ,
, ,
.
- (glittering
generality). ,
, , ,
,

.
, ,
"", "", "", "", "", "",
"", "", "", "" ... ,
,
, , ,
.
- (transfer).
,
, ,

,
- -,
.


, , , , ..
, , ,
.
, (testimonial).
, , ,
,
. ,
, , , ,
.
, , ,
-
.
- (plain folks).
-, ,
.

, ,

, , ,
.
-
,
, .

,
- ,
() , ,
.
- (card stacking).


. ,
, , ,
- , , ..

. .
1.
, (band wagon).
,
, , ,
, . , ,
: , ...
, ... ..

, ,
, ,
, , ,
. , ..,
, , ,
, , ,
.
, ..


. 1995
, :
- - :
", !"; -
, -
, -
;
- "
. . . ".
, , :
... ... . ... ,
. ... ...
- (, " ").

 () , ,
.
. ,

. . , :

....
,
, , ,

1 .
, ..
,
. ,
,
- .
, , -
,

.
,
.
600 ,
, .
,
,
.
,
. .
, ,
-
.
"". ,
, , , ,
, , .

- .
, ,
.
,

,
.

,
. ,

.
,
.

 , ,
, ,
,
.
,
.
.
, .
,
. , , -
, (
).
, , ..
,

, ,
- ..
.

, ,
,
.
, ,
.
,
. " " ,

, ,
.
.

.
( ,
, , ,
, , , ..).
, ,
. - ,

.

, -, ()
..
. ,
, ,
, , , , ,
. ,

, ,
.


, 50-
. , -,
,
, -,

1 .

, ,
, , , ,
, ..
- ,
, ,
, - ,
.
,

,

, ,
(, ,
..).

, ..
, ,
.
. ,

, , ,
.
.
-,
,
1 .

.
-, .
,
,
,
.
-,
. .
, .
-,
, , .

 , ,
,
.
.

.
,
.
,
,

, .
,
.


, , .
-
.

,
.
- ,
, , , . ,
,
, ,
, .

. ( .),
.,
.
1998.
, .
, , .


.
,
.
,

.
,
,
, ,

- .

2.3. -

,
.
- ,

,
,
, .
.. , ,

-.
, , ,
, - ,
. ,
, ,
.
.
... ( , ,
. .) ? ,
,
?1

.
-
,
,
, ,
.
,

.
, ,
.
,
. , ,
,
- , , ..,
,
.
,

,
, , .
, ,
,
.. ,
.
,

..
, .
. ,
,
.
, ,
. ,
,

, .
,
, ,
,
-
, .

.
,
, ,
:
,
;
, ,
;
,
; ,

.
, ,

, ,
.
-
.

.

1
.. .
,

.

.

.
:
. ,
., , ,
, - , .


: ;
; ;
.

, :
-,

(
19391940.- ); -,

,
,

(, " -
", , 1941.); ,
,
-
, .
(
)
. ,
,
. (
),
( ),
, .
.. ,
..,
.
.

.
:
,
;
;
-
, ..1

.
,

,
.
- .
,

 ,
,
.
,
,
, ,
.
,
,
, ,
.
,

, . 1
1939 :
,
....

,
.
,
. .

1 .
,
,

,
.

IV

1.1.
.

,
.

.
1) .


.
-,

,
, .
-,

,
.
..,

. : )
; )
.

.
-, ,
: )
; )
, .

(
), (
),
(
,
- " ").

.
.
2) .
, ,
, .
,
.
3) .
,
.
, ,
.

4) ( ).
,
, .
5) -.
, ,
,
,
.

: )
; )
.
,
-
. ,


,
.
1.2.

.
, ,
. ,
, .

. ,
, , .
- , - .

.

.
, ,
- , - , -.

.
, , . .

. -
, , .
- .
.
,
, [92].
. ,
, " - ,

 . ,
, ".
, ,
,
. " ,
", "
(), "[93].
, ""

, .

,
,
. ,
,
( ),
- ,
""
.

.
.
,
, "
"[94].
,
,
. , , .,
, ,

. " ,
.
- ,
, ,
, , , "[95].
,

. -, - :
, . -,
- . ,
, .
, " "
"", - ,
, .
, ,
,
. :
, , , , ..
, , , ,
. ,

 , ..
, ,
,
" "[96].

,
. ,
, .


. :
; ; .

.
, ,
.
, ,
..,
.
,
,
, .
, ,

. ,
, ,
,
.
,

, .

.
. , ,


, , -,

[97].


,
.


:
-, (, )
;

-,
;
-,
;
-,
,

, , (
).
1.3. ,
.
,
, , ,

.

,

.

,
,
(., .).
,
-, - .
- . ,
,
.

, , (
) .
. ,
, , .
, ,
, , -, ,
. , ,
, ,
. ,
, ,

, , ,
, ..,
. ,

, .
()
. ,


.

. ,
,
.
,
() .
, ,
,
.
.

, ,
.
-
, .. ,
,
.
, , ,

, .
. ,

, ,
, ,
.
,
,
,
, .
.

, ,
, .
. ,

. ,
, , ,
,
() ,
.
,
, ..
() .
,
; , , ;
,
.
,

 ,
, .
- , ,
,
.
,
, , ,
.
. , , ,
( )
. ,
,
,
[98].
.
, ,
,
,
, ,
- (
- ).
, ,
, .
,
, -
. ,
,
, , , ,
.
,
- , ,
, ,
,
- ..
, ,
. ,
, , : , ....?
... ?, ... ?!....
, ,
( ,
). ,
.

(
,
) .
.
.
,
. , ,
: ... , , ,

 ...., ... ..., ...

... ...,
... ...
... ..

: ...
...; ... ...
... .. - ,
, .
, ,
, . ,
,
, . ,
, , ,
- , - , -
..
: , ,
.

,
.

,
, ,
,
. ,
, .
,
.

. ,
,
,
,

.
, ,
,
.
, , , ...,
,

... ,
- ,
, .
.
: ...
.. ...
...,
,
... ... ... ..

,


.


. : ;
; ; ,
.
: ...
(, ..),
; ... (,
..), , ,
... ..
,
. ,
(
),
(. ).

. ,
: ?!...,
,
....
, , , ,
, ..
,
,
, ,
-
, ,
,
.
, , : ... ,
,
...., ...
, ,
,
....
,
,
...

..., ...
, , -,
-...,
...

,
, ... ..
,
,
, (
).
, ,


, .


. : ... ,
, , ,
...; ... ,

, ...; ...
-

... ,
... ..
, ,
.
, .
: ... ,

, ,
... ..
- . ,
, ,
,
. ,
?
- , , .
: ... ?..,
... ?.. ..
,
.
-
: ,
, , ,
- .
,
.

.. ,
...
, ... ..., , , ...
.

,
().
,
.
,
, , - (
), ,
,
, ( )
, , ..
, ,

 ,
.

, -
, ; - -
,
, .
. ,
, .
,
- ,
.

, , ,
- . ,
- .

,
,
, (
). ,
, , .
..,
, ... .. .. ,
(
),

.
, ,
, .

, -
, , , ,
(... ,
, ?..).

. ,
,
, ,
,
.

, ,
.
: , ,
, ,
.

, ,
,
. ,
-
- ().
- : -
,
( ); -
, (
);
,
; ,
, ,
.
,

,
.
,

,
. ,
,
,
, ,
,
.
2

( )
2.1. .

.
.
.

1.
,
, ,

,
.
. ,

, , :
- (:
);

(:

 - (: ,
)1.
.
. ,
,
.
. , , -
- . 2.

,
: , , , , ,
.
,
.
, -
.
. ,
..
, .
(, , ..),
, (, ,
,

..).

, ,
, , ..
,
,
.
,
, , -
..
,

, (
) .
(),

(
).
,

, ,
.
, ,
.

,
. .
, - .
.
,

 ,
; , , -
.
, , ,
: 1) ; 2)
.

. (
). ,
, , - .
, ,
, 1.
2.2. .
, ,
,
. : ,
-, , .. ,
(
), ,

, , .

- , ,

,
, , .

, ,
. , ,
,
, .
,

.

. ,
, ,
,

, . , .
,
, , ,
. (
) . ,

,
, .
,
, .
, ,
,


,
... () ....
,
,
,
,
,
.
, ,
.

() ,
,
,
.

. .
, , , ..
,
.

.
,
.
( ,
) ,
, .
,
,
, ,
- ,
-. , ,
, ,
, - ,


.

,
. , , , ,

.
, ,
30- .
(,
), , ,
, ,
.
, , ,

 .

, . ,
, ,
, .
, .
, ,
, . ,
...,
; ... ,
,
( ,
, ,
, , , ,
, ).
. ,
,
,
,
(
).

. ,
,
, ,
.
2.3.
1.



. ,

. ,
,
.
,
, ,
,
, , ,
. ,
,
,
. - ,
, ,
, , . ,
- - ,
,
,
.

 ,
,
, ,
, ,
.
, , ,

,
. ,

,
, ,
. , ,
(, )
(, ),
,
.
- -
,
,
.

. ,
,
. , ,
,
.

, .
...- , - ... 1.
. ,
,
, , .

,

, ,
, ,
, .

,
.

,
( ,
,
).
, ,

 .
,
,
, ,
,
.

,
, ,
, .
.

.
, , ,
, (, ..
), .
- : .. ...,
... (, , ..) - ...
, ,
. , -
( 2),1 ,
, ,
.
, ,
, , ,
.
. ,
,
.
,
, ,
. ,
, ,
.
,
() .

, , .

,
.. 1935 .
,
, ,
, -
, 1.
, ,

,
.


:
) , ,
;
) ;
) ,
;
)
(
).

: -
, ,
;
- ,
,
, .
,
, ,
,

.

,
, ,
, ,
, -
.


.
, , - ,
,
,

. ,
,
,

, .
,
, -
,
,
.

, .


. ,
,
.

 , ,
, ,
, , ,
, .

, ,
, ,
. ,
-,
, , ..
, , , ,

, .
, ,
, ,
.
... ...,
. ,
,
.
, ,
.
, :
) , .
- ,
, ,
..;
) ;
)
.
.

.
.
,
,
. ,
,
.
. - ,
:
, .
, ,
,
. , ,
, , ,
, [99].
, : )
, ,
, ; )

 ; )
, ,
.

, ,
,

.

.
, ,
.
2.4. .
,
.
: ,
, , -

. ,

, , , ,

.
,
,
, ,
.

. , ,
,
. ,
,
, .
,
,
.

,
.
,
,
,

.

, ,
, , ,
.
, , , , ,
, ,

, ,
.

:
,
, , ,
, .
,
. , 90-
, ,
.
, ,
,
.
, ,
. ,
,
. ,
(,
) .
,
,
, .
.
, ,
,
, .
,
, . , ,
,
,
,
.

,
, , ,
(
) .. ,
, ,
. ,
, .
,
,
.
-
.

, -
, .

 ,
.
.
:
,
. , ,
.


.
,
.


,
. , ,
,
, . ,
,
.
,
( )
.

, ,
.

, ,
. ,
,
.
, ()
.


, , ..

:
, ,
.
.
,
, -

. ,
, ,
,
,
.

 .
, , ,
, ,
,
,
, , ,
. ,


. , ,
.

.
,

.


: , ,
, ;
,

,

;

,
.

, ,
, , . ,
:
, ; , ;
, ; ,
. ,
, ,
;
,
.
, , , ,

. ,
,
,
.
, -
: ,

;
,

 , ,
, .
,
.
,
.
, ,
:
, ,
, ,
, , , ,
, .
, , .
3



,
, ,
. ,
, ,
.
3.1.
.
,
- , ,
, , , .
,
, ,
.
,
.

,
, ,
,
, .
: ,
; ; 1.
,
. ..
: , , - , ( ), -2.
;
, ,
, (

);

-
,
, .

 ,
,
.
,
. , ,
, ,
.., 3 .
..
:
, ()
. .. ,
, .
,
:
1. ,
( ).
2. ,
.
,
:
1. , .
2. , .
-
.

:
1. .
2. .
3. ( ).
4. .
.. ,
.
(, ), ,
, ,
.. , ,
,
,
,
.
, .. ,
: ;
; ()
, , , 1.

.
, - .., - ,

, ,

 - ...
, ,
2 .

, .
.. , ,
- ,
,

.
, ,

.
.. .
,
,
.
,
, ,

..,
:
1. ,
,
.
2. ,
-
.
3.
, ,
.
4.
, .

, . ,
, ,
, .

..

.

, ,
1.
, ,
, - ,
, .
,
, , .
, , ,
. ..
() ,


2.
,
, , ,
.
,
. ,
,

.

, ,
,

,
. ,

, ,
.. , .

, ,
, .
, ,
: ,

,
.
,
:... .
, 1.
3.2.
.
,

. , - .. , -
, ,
... -
. , ,
,
, , -
, - ...
,
,
, , , (
).
,
1.
, ,

 .
,
, , ,
,
, - ,
(.. ). ,

, .
,
, ,
.
,
. ,
.
,
. - ,
, ,
.
,
,
.


( , , , )
.

, . , .
,
. , -
, ,
. .
: -
1. ,

, , ,
.
,
, ,

. , ,
.

.
,
: ; ,
,
, ; ,
,
;

 ; , ,
.

.
.
: ; , ,
, - ,
1.
,

. ,
, .
, ,
,
. ,
,
,
, ,
.

, ,
,
.
, ,
,
. , ,
, , ,
.
,
.
.: , .

, ,
, 1.
.. , ..
, , ,
.
,
.
, ,
.

. ,
,
1.

.
,
- ,
.

 .
:
1. - - , .
2. 1, 2,... - , .
3. ,
.
4. 1,2,... - , ,
,
, .
5. , .

,
,
.
, , ,
, ,
, .
:
() , ;
;
,
, .

. ,
, - ,
.
, - , ,
, .
, ,
, ,
, ?
, (
, ... , ...),
, .
, ,
, .
,

,
, , ...
.

, .
:
1. ,
.
2.
, .
3.

,
- .

4.
, ,
.
5.
.
6. ,
.
7. , ..
.
8. , ,
.
9. ,
, , , -
, .
10.
,
.
11. ,
.
. .
12. .
, .
.
, ,
, . , .
. , - .. -
, ,

, .... 1.
, ..
, (1,2)
,
.
, .. ,
, .
,
.
1. ()
, ,
( ).
2.
. ,
, ( ).
3. ,
( )1 .

, ,
, ,
, , ,
, , ,
.

 .
,
.
-
. ,
,
,
.
, ,
-
()
,
.
- ,
.

, ,
.
3.3
.
,
.
,
. ,
,
, .
,

.
, ,
.

,
. ,
.


.

, .

.
,
, .
:
1. ?
2. ?
3. ?
4. ( ) ?

5.
?
6.
?
7.
?
:
1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
5.
?
6. ?
7. ,

()?
8.
?
9. ()

?
, ,
, .

, .
,
.

, .
, ,
, ,
.
,
,
.
.
,
,
- , .
,
.
, .
,
.

,
. ,
,
. , ,
, .

, , ,
.
, , ,
, - ,
, .
, ,
, .
.
,
,
.
,
, . ,
,

.
, " ",
,
. ,
,
.
""
, ,
.
,
,
. ,
. ,
,

. , -
,
.
,
.

.
,
, , ,
. -
, ,
, .
, ,
.

. ,
,
,
.

 ,
.


,
. .
, ,
,
,
1 .
,
,
.
,
,

.
. ,
,
2. ,
, ,
- . ,
,
, .


, .
, ,
. ,
, ,
.
, .
.

(, , ...).
, ,
.
,
, ,
. ,
,
, ,

. , ,
-
. ,
,
, ,
,
. ,

 , ,
.
, ,
. .
.
. . ,
, ,
, ,
,
1 .

. ,
,

,
,

,
, .
, ,
.
,
,

. .
, ,
. , .
, . ,
. . ,
, , -
, .
,
, .. ,
,

, ,
- ,
,
.
;
( );
.
,
,
, ,
: , ....
,
,
, , .

, ,
. , ,
- .

.

 .
- ( )
, ,
,
.
(, )
, .
, .
,
.
,
, , ,
,
. .
,
, .
,
,

.

, .
, ( )
.
, ,
,
.
,
. ,
,
(
, , - ,
...). ,
, ,
.
,
, ,
(), .

.
, ,
, ,
, .

.
,
.
,
, ,

 .

, , .

.
, ,
, ,
. ...,
... ,

, ,
. , ,
.
,
,
..
,
, , , ,
1 .

V.

1. - .
1.1. . .
,
, ,

.
,

, , , ,
, ,
.
,
, ,
. 20
, ,
, .

,
, , , .1

 .
,
- , ,
. ,
, ,
, , , .
, ,
. , , ,
, .
, - .. -

.
, (
-), [101].
,
, -
. - ,

. ,
,
2.
..
-
: ,
, , - (
) , , , , ,
,
- 1.
. ,
, , -, ,
, , ,
- ,
. . ,
, ,
, ,
2. , ,
, , ,
, ,
,
.

. , , ,
. - , - ,
, - ,
. ,

. ,

 ,
, ,
1.
XVIII , , ,
, , , , ,
. .
2 .

, ,
, ,

,
. ,
, ,

, ,
, ,
, ,
. .
. .
,
,
.
,
,

. ,
- , ,

, ,
?
- , , ,
, , , ,
, ,
.
()
,
,
.
,
,
. ,
: ()
; (, , );
, , ,

,
.


() ,
. ,
.
, ,
.
: ,
, , , ,
.,
, ,
.
- ,
- , ,
- ,
..
. ,
, , ,
,
,

.

.
,
,
. . ,
, ;
,
1.
, , , ,
. , ,
,
. ,
. ,
, .
,
(
), , ,
. , ,
, ,
, . , , -
,
,
, ,

. ,
, .
, .

 .
, ,
. , ,"
.
,
,

, -
(J.A. Podlesny, D.C. Raskin, 1977),
. ,
, ,
1. ,
, ,
,
. , ,
,
,
,
,
.
, ,
. ,
, ,
.

,
.
1.2. -
.

,
, ,
, , ,
,
.
,

, ,
,
, ,
.
,

. , ,


. ,
,
,
,
.

, ,


,
.
, ,
, ,
,
.
, ,
.
,

. 1.


, , ,

.

. ,
.
, ,
.
, ,
, ,
, ,

.

,
. ,
,
,
.
.. ,

, ,
,

1
.
( . )
,
. 1855 . . :
,
...
, .
;
. , , ,
, 2

. . ,

. ,

,
,

; ,
; , - , , - ,
;
1. ,
, ,
.
, ,
,
.
, ,
, , , - , -
,
.
,
, , ,
.
, ,
, ,
,
,
.
,

,
.
, ,
.
, ,
, . ,
, ,
.
2. ,
.
2.1.
.
,
.

, , , -
,
, .
,

: ,
, ,
, ,

 .
.
,
.

, ,
( ) .
-

.
.
, -
(
).
,
.
- " " .
, , , ,
, " ",

.
,

, ,
.
,
, .
,
,
,
.
, "," -
, ,
, ,
, . ,
,
.

,
.
, ,
, -
, ,
,
.
,

,
.
:
, ,
,

 , , , ,
..
,
" ". ,
" " ,
, . , ,
,

, ,
, . ,
, ,
, .
,
.
2.2. ,
.
,
,
,
:
; ; c
;
.
,
, . .
, 251 7
1 . ,
, .
,
.

, , "
",
. :
; , ;
; .

,
" ".
,
.
,
, , -
, ,
.

, . , ,
, ,
,


.

,
,
, :
- ;
- ;
- ;
- ;
- ,
;
- ,
;
-
;
- () , . - ,
.
,
,
. ,
, , ,
"" - .
.
,
, .
,
,
1. , (
), . , , ,
, -

. ,
, , ,
,
. ,
.
,
:
- " ". , ,

, " "
;
- .
,
.
, , ;

- .
- " ".
, .
. 1;
- .
.

,
.
;
- . //, /
/, , ,
/ / ,
,

-
,

..
,
. ,
- , ,
. , ,
, ,
[102].
- . ,
, ,
, ,

.
, ,
,

, , "" .
,
,
. ,
, , , ,
.

.
.

,
. ,
,


, , ,
. , ,

 :
, -
( ). ,
,
.


. ,
" ", , , ,
,
.

. , "
" "",
, ,
.
, ,
, , :
- " "; ,
, ,
, , .
- " "; , ,
. ,
, ,
.
- " ";
, , ,
.
- " ";
,
.
.
- " "; . .

, - 1.
,
.
. ,
,
(
) :

"" ,
,
. ,
, , ,
( 20%) "
"
,
.


,
" ", .
1.
, :
1. ,
, .
,
, .
.
- ,
.
,
. -
.
2. , ,
.
- ,
(
). ,

(
).
3. , (
) -
.
4. .
,
. : ,
,
, ,
. -

"" ,
,
.
5. (

).
, , .
"" ,
.
"",
.
6. ( , )
.

,
.

7.
(
).

, (
"").
, .
8. , () ( ).
: , . -
. - , .
9. "" () ,

.
10. (
) , -
( ).
11. -
"" .

, ,
, ,
.
12. ,
.
.
13. , ,
"".
14. ,
(
).

, ,
. ,
. ,
, ,
, ,

.
,
.

,
:
- , ,
;
- ,
;
- ,
, ;

- ,
, , ;
- ,
;
- (
);
- ,
, ,
, .
"",
.

. ,
. ,
,
.
-
, .
,
, .
, ,

,
, .
,
,
"
", , ,
.
1. .
, ,
- ,
.
2. .
, ,
, , ,
.
3. . , ,


.
4. , ,
"".
,
.

. .
,
,
1 .

 ,
, ,
,
.
,
, ,

-.

, . - ,

.
, , ,
, ,
.
-

,
,
.
,
. ,
,
,
,

.

,

. ,

,
, .
,

, , ,
- .
.
, -
,

.
,
,
, ,
, , ,


- .
,
, , .

, .
.


.

.

[1]
[2]

Toffler Al. Powershift: Knowledge, Wealth, and Violence at the Edge of the 21st Centure. - New York; London, 1990. P. 114.
[3]
.., .. .- ., 1995. .254
[4]
Politikwissenschaft: eine Grundlegung. Bd. 2. Stuttgart; Berlin; Koln; Mainz:
hrsg von Klaus von Beume. 1987. P. 60.
1
.. - . ., 1994, .294.
[5]
.. / :
.- .: , 1990. :
/.. ...- -: -
, 1995.
[6]
.: .. .
.: . 1990; .. ,
. .: . 1991; .., ..
. -
. .: . 1980.; ..
. .: . 1973; . . .,
1989; .)
[7]
.: .. , .
- .: . 1991; .. : , ,
.-. 1995; ..
. .: . 1973; .
2
.: . , : -
. ., 1987. .33-34; . - ., 1985. .147148; : . - ., 1990. .131-132; .
2
.: : . ., 1995, .58.
[8]
: 4- . ., 1981. .1 .489.
[9]
.. : , , .. 1995, .136.
[10]
.. : , , .. 1995; .., .. .- .,
1995.
[11]
.. : , , .. 1995, .139.
[12]
.., .. . ., 1995.

[13]

.., .. . ., 1995. .261

. .260
[15]
.. . ., 1994;
. . ., 1992; .. ,
. ( ).
., 1996; ., . :
. ., 1986; .. . .,
1995; .
[16]
.. : . - ., 1978. .81, 104-105.
[17]
.. (

). -, 1996, .109-115.
[18]
.. -

-
/ ( -
- ). - ., 1994. .133.
[19]
. .135.
[20]
. -, -. - , 1992.
[21]
.: .. (
".
. 36 "). - ., 1995. .6.
[22]
. . .
36 . - ., 1995. .24-25.
[23]
. - .-.,1959; .. -.
. - .-., 1959; . . ).
[24]
.. (
".
. 36 "). - ., 1995. .6.
[25]
.. . .7.
[26]
. 10.
[27]
.. -. . - .-., 1959;
-/ . . , 1998.
[28]
.. (
".
. 36 "). - ., 1995. .10.
1
.. -. . - .-., 1959.
2
. .- ., 1964. .16-17.
[29]
. . . - ., 1989. .209.
[30]
.: . /
. .2, . - 1978; . . ., 1894; . "
", "
, ", "
". - ., 1989; . . - ., 1990; .
. , 1918; .
/. . . . .., - . , 1910.
.4. .617-645; . , . - ., 1900.
[31]
. . .
36 . - ., 1995. .18.
[14]

[32]

. , . - .,
1991. .17-21.
[33]
.: . 4- . - .: , 1981;
. .: , 1980; .. : 13 560 : .1-2.- .:
, 1994; : /.. .:
....,1993;

..,

..

./ . - ., 1995 .
[34]
.: . , .
; , .
.- ., 1992.
[35]
.: . -, -. - , 1992.
[36]
.: .., .. .- .: , 1968.;
.. .- ., 1973.
[37]
.: .. :
// , 1993. .14. N 4; ..
// . 14,
. 1993. N4; .. . - ., 1996;
.. : , , , 1995.
[38]
. - ., 1980. .65; .. . - ., 1994. .1. .354.
[39]
. - ., 1980. .204; .. . .1. - . 1994. .93; . .1. - .,
1981. .98
[40]
. .1.- ., 1981. .489.
[41]
. .3. - ., 1981 .146.
[42]
. .2. - ., 1981. .543
[43]
. - ., 1980. .204; .. . .1. - .1994. .354; . .1. ., 1981. .673
[44]
. - ., 1980. .300; .
.2.- ., 1981. .227.
[45]
. .2. ., 1981. .239.
[46]
. .2.- ., 1981. .306; .. . .1. - .1994. .546.
[47]
.., .. ./
. - ., 1995. .175.
[48]
. .4. - ., 1981. .599.
[49]
. .4. - ., 1981. .600.
[50]
.: .., .. ./
. - ., 1995. .288
[51]
.., .. ./
. - ., 1995. .288
[52]
.: (
- ). - ., 1994.
[53]
.: . - ., 1993;
. //. 1995. N
8. .48-51 .

[54]

.: (
- ). - ., 1994. .240.
[55]
.: : /.. .:
..-.- .. 1993. .323-324.
[56]
.: , .162.
[57]
.: .. XV . - .,
1980. .18-47.
[58]
.: : /.. .:
...- .: - . .-. 1993. .18.
[59]
.: : /.. .:
...- .: - . .-. 1993. .320
[60]
Fraser L. Propaganda. London, 1957. P.1.
[61]
.: Lasswell H.D. The Theory of Political Propaganda.- In: Public Opinion.
New York, 1953.
[62]
Krech D., Krutchfield R. Theory and Problems of Social Psychology. New
York, 1948. P. 316.
[63]
Young K. Social Psychology. New York, 1944. P. 505.
[64]
.., .. ./
. - ., 1995. .90-91.
[65]
.: : /.. .:
...- .: - . .-. 1993. .163.
[66]
.., .. . - .: , 1968. .36.
[67]
. / .. .., .. .., 1990. .340.
[68]
. , .
; , .
.- ., 1992. .37.
1
.. -
/ , 1987. N 3, .41-49.
[69]
.. //. . . .14, . 1993.N 4. .5.
[70]
.. //. . . .14, . 1993.N 4.; .
//. , 1984. N10. .63-67; Goodin R.E.
Manipulatory politics. Vale U.Pr. N. Haven; L., 1980. X, 250 p.; .
//. . -. . 7, . 1990. N
2. .58-69.; Key W.B. The age of manipulation: The con in confidence, the sin in
sincere. N.Y.: Holt, Cop. 1989. 296 p.; Sheldon B. Behaviour modification: Theory,
practice and philosophy. L.: N.Y.: Tavistok, 1982. Vol. X. 274 p.;
[71]
. - ., 1993;
( -
). - ., 1994; .
[72]
.. //. . . .14, . 1993. N 4. .6.; .. .
., 1996, .138.
[73]
.: .. . - ., 1996.
[74]
.: .. . .58.
[75]
.: .. . .45
[76]
.: .. -
. - ., 1998; ..

. - ., 1999; .. (, ,
, , ). - , 1999; .
[77]
The Washington Post. 1998. May 10. P. A-4.
[78]


.
CM-. . .. Crisis management -
/ . :
, 27-28 1997 , .
.
2
.: : /.. .:
.. - . 1993.
1
.: (
- ). - ., 1994.
[79]
.: .. -

-
/ (
- ). ., 1994, .135.
[80]
.: . - ., 1993;
. //. 1995. N
8. .48-51 .
[81]
.: (
- ). - ., 1994. .240.
[82]
.: . - ., 1993;
. //. 1995. N
8. .48-51 .
1
.: . - ., 1993;
. //. 1995. N 8. .48-51
.
[83]
. . .
: . - . . - .: .
1997. . 77.
[84]
.: .. -. . - .-., 1959; . . - Sawyer-, 1998;
. //. VIP-Premier, 1,
1999; FM 33-1 .
[85]
.: . , . . .,1956
[86]
Fraser L. Propaganda. London, 1957. P.11
1
.: . - ., 1993 .
1
.. Crisis management -
/ . :
, 27-28 1997 , ..
1
.: ..Crisis management -
/ . :
, 27-28 1997 , .
2
.: .. .
[87]
.: .. . .
1
.: .. Crisis management -
/ . :
, 27-28 1997 , .

.: : /.. .:
...- .. 1993. .323-324.
1
. - :
, , . ., 1996.
.18
1
:

/..

.:
...- .: - . .-. 1993. .263
1
. . .36-38
1
. . .. 36-38
[88]
.: : /.. .:
...- .: - . .-. 1993. .159-160
[89]
.: .. . ., 1994;
..
: .. ., 1997; . ..; ..,
.., .., .. . - ., 1999;
.
[90]
.. /
. ., 1983. . 621-622.
[91]
.: .. /
: .- .: , 1990; :
/.. .. .- -: -
, 1995; .. . .,
1996 .
1
,
,
.
1
.: . /
. .2, ., 1978. . . ., 1894. .
, . ., 1900. . .
. , 1918. .., ..
( ). ..

.- .: , 1994. ..
. ., , 1973. .. . .,
1992; . ., 1993.
. . .. . ., , 1978., .
1
.: .. / :
.- .: , 1990. :
/.. ...- -: -
, 1995.
1
.: .. - . - .,
1971, . 178.
1
.: Hovland C. et al. Order of presentation persuasion. New Haven,
1957. Hovland C., Janis I.L., Kelley H. Communication and persuasi on. New Haven,
1953. Doob L.W. Public Opinion and Propaganda. New York, 1956.
1
. /. . - .: , 1980, .4748.
1
. .: / . ... .,
, 1978. Doob L.W. Public Opinion and Propaganda. New York, 1956.

 ..
. ., , 1973. .
1
.: . . ., 1987.
1
. /. . - .: , 1980, .42
1
.: / . , . 1975;
..
. ., , 1973.; ..
.. ., 1980. .256; .
: // ,
1998.; .
1
.: .. , ..: - , 1991. Hovland C. et al. Order of presentation persuasion. New
Haven, 1957. Hovland C., Janis I.L., Kelley H. Communication and persuasion. New
Haven, 1953.
1
.. .: , 1984., .267
1
.: ..
. ., , 1973.
1
.: .. . ., 1991
1
.: . . - .: - , 1998. . 85-86
[92]
., . , . - .:
, 1990., .15-18.
[93]
. . - , 1993., .6.
[94]
Atkinson G. The Effective Negotiator: A Practical Guide to the Strategies and
Tactics of Conflict Bargaining. L.: Quest, 3-d revised edition, 1980.
[95]
. . - , 1993., .31-33.
[96]
.. . - ., 1991., .45.
[97]
. . - ., 1991.
[98]
. . . . - : ,
1992. ., 199-200
1
.: .. : : - .:
. 1996
1
. . - .: , 1988, .16.
2
. , . 20.
1
. . , .37.
1

: .. . ., 1995.,
.. . ., 1996.
1
. . . 1983., . 275
1
.: . .
., ., 1958.
1
.: ...
. ., , 1967, .278-281
[99]
. ., ., 1971, .128.
1
. , ., .5, 25-5. .
. , 1978, . 516.
2
. . . .
0., 1918 . .22.
3
.: . 1. . .
... . . 1985 . . . 217-237.

.. . , .
, 1988 ., .67.
2
. ., . 68
1
. , . .. 1986.,
.312-313.
2
. ., ., 313
1
. . . 1983., . 302
1
. . . .. 1986.,
.13.
1
. . .
, 1989., .140.
1
.: . . 0 . . .
. 1918, .31.
1
. . . .
.. 1918., .46-47
1
. , . ..1986.,
.305
1
. , . ..1986.,
.309
1
.311
1
.: . . . .
.. 1918., .48-49
2
. : . . .
,1989 ., .168-173.
1
.: . .,
, 1910, 1, .636
1
.: ..
. / . 14 , 1980. 3., .7278. . . ., , 1987.
.. . , . , 1988.
., . , . . ,
1992. . . .,
, 1993.
1
. . . . : - . .:
, 1994., .. . .: 1999.,
. . - .: - - , 1998.,
.. , , . - : 1996.,
. . - : - , 1997., .
[101]
.. ? - . : ., 1990., .80
2
/ . .. , .. , ..
.; . . . .: , 1983., .175
1
.. . .: Academia, 1996., . 215
2
. . ., . ., 1905.
1
. . ., . ., 1905., .91.
2
. . . . . .., - . ,
1910. .4. . XLVI.
1
. . . . ..
. 1918., .73
1
.. . .: 1999., .251

. . - . . .- ,:
"", 1992.
1
.. . .: 1999., .249
2
. , . 216
1
.: . ., . ., , 1905.
1
. Psychology today. August, 1982
1
.: Psychology today. August, 1982
1
.: Psychology today. Febrary, 1981.
[102]
.: ., .
.- : "", 1993.
1
. . . . - : "", 1992. . 68-74
1
. . - : -
, 1982., .128 - 130
1
.: Psychology today. August,1982.
-
()
- ()

():
* ( ,
).
*
(
,
,
, ;
- ,
, .., , ,
, , ..).
*

,
..).
:
* (
, , ..);
* ( , , -,
-, , ..);
* ( ,
..);
* ( , , ,

, ..);
* ( ..,
, -
, ,
..);
* ( .. , ,
..)

- :
* ,

 ( ),

*

-
()
*
*
* ,

,
:
* : , ,
.
* :
, ( .. ,
, ), , ,
, , , , ,
..
*
()

(
..,
- ) , ,

.
* : ,
, , , ..
*
:
,
,

- , :
,
,
,
-
,