Ekonomsko-poslovni fakultet Univerzitet u Mariboru Vladimir Gabrijan mag. oec. na podruju marketinga Ekonomsko-poslovni fakultet Univerzitet u Mariboru Fakultet za usluni biznis Novi Sad Fakultet za usluni biznis Novi Sad Uvod u marketing Tema: Strateki marketing (1.) Uvod u marketing Tema: Strateki marketing (1.) vladimir gabrijan Ako ne zna kud, onda te svaki put vodi tamo (Lewis Carro) Ako ne zna kud, onda te svaki put vodi tamo (Lewis Carro) vladimir gabrijan ! !rganizacije raziito reaguju na eksterne i interne promene. Ne postoji "jedan naj#oji$ nain stratekog odgovora na promene. vladimir gabrijan " Strateki% # nagasak na va&nosti (reevantnost) # metodooka koncentracija na nekoiko va&ni' eemenata (pojednostavjanje) # tendenca ka pravovremenosti aktivnosti (proaktivnost) vladimir gabrijan $ Menadment Menadment Funkcionalni aspekt (procesi, aktivnosti) Funkcionalni aspekt (procesi, aktivnosti) Institucionalni aspekt (nivoji procesa, izvo(a)i procesa) Institucionalni aspekt (nivoji procesa, izvo(a)i procesa) vladimir gabrijan % *enad&ment sa +unkcionanog (procesnog) aspekta *enad&ment sa +unkcionanog (procesnog) aspekta Funkcije procesa menadmenta: # paniranje # organizovanje # vo(enje # kontroiranje Funkcije procesa menadmenta: # paniranje # organizovanje # vo(enje # kontroiranje Faze procesa menadmenta: # generisanje in+ormacija # oduivanje # izvo(enje Faze procesa menadmenta: # generisanje in+ormacija # oduivanje # izvo(enje vladimir gabrijan & Sutina menad&menta kao procesa% # stvaranje promena # adaptacija promenama # savadavanje promena vladimir gabrijan ' *enad&ment iz aspekta nivoja te izvo(aa procesa # Strateki nivo % top (,vr'ovni) menad&ment # -akti)ki nivo % srednji menad&ment # !perativni nivo % ni&i menad&ment vladimir gabrijan ( *ode strateke anaize i diagnoze (S.!-) )N)*+,) -+).N/,) )naliza vlastiti0 resursa )naliza okruenja # mikro okruenje /do#avja)i /kupci0potroa)i /konkurenti # makro okruenje prednosti sa#osti priike opasnosti S 1 - 2 2 ! A 3 - ! 4 2 5 6 7 6