TRNG I HC NHA TRANG

Khoa: Kinh t
B mn: Kinh t hc

CNG HO X HI CH NGHA VIT NAM

c lp - T do - Hnh phc

CHNG TRNH HC PHN

1. Thng tin chung v hc phn
Tn hc phn: Nghin cu Marketing
M hc phn:
S tn ch: 3
Hc phn tin quyt: Kinh t lng
o to trnh : i hc
Ging dy cho cc ngnh: Kinh t v Qun l Thy sn, Qun tr Kinh doanh, Kinh
doanh Thng mi.
B mn qun l: Kinh t hc.
Phn b thi gian trong hc phn:
- Nghe ging l thuyt: 25 tit
- Lm bi tp trn lp: 5 tit
- Tho lun: 15 tit
- Thc hnh, thc tp: 0 tit
- T nghin cu: 90 gi.
2. M t tm tt hc phn
Hc phn cung cp cho sinh vin cc kin thc c bn v phng php lun
nghin cu trong Marketing; vai tr ca nghin cu Markerting trong cng tc hoch
nh Marketing; quy trnh nghin cu Marketing chung; xc nh vn v mc tiu
nghin cu; thit k d n nghin cu Marketing; la chn phng php nghin cu;
chn mu nghin cu; xc lp thang o lng v thit k bng cu hi; t chc thc hin
thu thp thng tin; x l v phn tch d liu; phng php din t thng tin bng th,
biu v vit bo co.
3. Ch v chun u ra ca hc phn
3.1. Danh mc ch ca hc phn
1. C s ca nghin cu khoa hc trong marketing.
2. Nghin cu nh tnh v thc nghim trong marketing.

3. Mu trong nghin cu nh lng.

4. Thang o v bng cu hi iu tra.
5. X l v phn tch d liu.
6. Bo co kt qu nghin cu.
3.2. Chun u ra ca qu trnh dy - hc tng ch ca hc phn
Ch 1: C s ca nghin cu khoa hc trong marketing.
Ni dung
Kin thc
1. C s khoa hc trong nghin cu marketing.
2. Nghin cu trong marketing.
3. Cc loi nghin cu trong marketing.
4. Quy trnh nghin cu marketing.
5. Cc bc thc hin mt ti nghin cu marketing.
Thi
1. Hiu c tm quan trng ca hc phn nghin cu marketing trong
doanh nghip.
2. T gic hc tp v tip thu kin thc ca hc phn.
3. Cm th tnh khoa hc, s thit thc cho cng vic tng lai t kin
thc hc phn cung cp, v sn sng tham gia vo mi hot ng tip theo.
K nng
1. Xc nh ng vn v mc tiu nghin cu c th.
2. Hnh thnh c qui trnh cn thit gii quyt vn v mc tiu
ra.

Mc
1
2
1
2
3

3
3

Ch 2: Nghin cu nh tnh v thc nghim trong marketing.

Ni dung
Kin thc
1. Nghin cu nh tnh.
2. Nghin cu thc nghim.
3. Mt s m hnh nghin cu thc nghim trong marketing.
Thi
1. Hiu c vai tr ca mi loi nghin cu trong marketing.
2. Cm nhn r rng mi lin h gia cc loi nghin cu nh tnh,

Mc
2
2
3

nh lng, thit k thc nghim.

3. Linh hot trong la chn cc phng php nghin cu cho mt vn
marketing pht sinh.
K nng
1. Thc hin mt phng vn c nhn su.
2. Thc hin mt phng vn nhm tp trung theo ch .
3. Chn la thit k nghin cu ph hp.

2
2
2

Ch 3: Mu trong nghin cu nh lng.

Ni dung

Mc

Kin thc
1. Khi nim v qui trnh chn mu.

2. Chn mu theo xc sut.

3. Chn mu phi xc sut.

4. Cc phng php thu mu.

Thi
1. Hiu c vai tr ca mi loi phng php chn mu trong nghin
cu marketing.
2. Cm nhn c tc ng ca mi loi phng php chn mu n
kt qu cui cng.
3. Linh hot trong la chn phng php chn mu nghin cu
marketing.
K nng
1. Xc nh cc yu t ca chn mu cho mt nghin cu marketing.

2. Xy dng k hoch chn mu phi xc sut.

3. Xy dng k hoch chn mu xc sut.

4. Thnh tho trong vic chn la phng php thu mu.

Ch 4: Thang o v bng cu hi iu tra.

Ni dung

Mc

Kin thc
3

1. K thut o lng v thang o.

2. Sai lch trong o lng.
3. Thit k bng cu hi iu tra.
Thi
1. Hiu c vai tr ca k thut o lng v thang o trong nghin
cu marketing.
2. Cm nhn c tc ng ca vic xy dng, pht trin, iu chnh
thang o n kt qu cui cng.
3. Linh hot trong vic la chn k thut o lng v thang o trong
nghin cu marketing.
K nng
1. Xc nh cc mc hi ph hp cho mt thang o cu trc khi nim.
2. Xc nh ngun gc ca cc loi sai s c th ny sinh khi o lng
mt cu trc khi nim.
3. Xy dng bng cu hi iu tra nh tnh.
4. Xy dng bng cu hi iu tra nh lng.

2
2
3

2
2
2
2

Ch 5: X l v phn tch d liu.

Ni dung
Kin thc
1. X l d liu.
2. Phn tch d liu bng phn mm SPSS.
Thi
1. Hiu c vai tr, ngha, ng dng ca mi loi phng php
phn tch d liu khc nhau trong nghin cu marketing.
2. Cm nhn c mi quan h gia la chn phng php phn tch
v gii quyt cc mc tiu nghin cu.
3. Linh hot trong vic la chn cc phng php phn tch gii
quyt vn nghin cu marketing.
K nng
1 Phn tch thng k m t.
2. Phn tch so snh trung bnh.
3. Phn tch tin cy thang o.
4. Phn tch nhn t khm ph.

Mc
3
3

3
3
3
3

5.
6.
7.
8.

Phn tch phng trnh hi quy.

Phn tch a hng.
Phn tch phn cm.
Phn tch lin h 2 chiu.

3
3
3
3

Ch 6: Bo co kt qu nghin cu.
Ni dung

Mc

Kin thc
1. Tng quan v bo co kt qu nghin cu.

2. Cc thnh phn ca mt bo co.

3. Cc nguyn tc vit bo co.

4. Thuyt trnh kt qu.

Thi

1. Hiu c tm quan trng ca bo co nghin cu marketing.

2. Cm nhn mi quan h l-gic gia cc thnh phn ca bn bo co
kt qu nghin cu.
3. Linh hot trnh by bo co trc cc thnh gi khc nhau.
K nng
1. Xc nh cu trc bn bo co ph hp.
2. Vit cc thnh phn bo co ph hp vi tng loi nghin cu, v
thnh gi.

2
2
2

3. Vit hon chnh 1 bo co.

4. Chun b nhng vic cn thit trc khi bo co.

5. Trnh by bo co kt qu nghin cu.

4. Phn b thi gian chi tit.
Ch

1
2

Phn b s tit cho hnh thc dy - hc

Ln lp
Thc
T
L
Tho
hnh,
nghin
Bi tp
thuyt
lun
thc tp
cu
4
0
1
0
10
3
1
1
0
10

Tng
15
15

3
4
5
6
Tng cng

3
5
8
2
25

1
1
1
1
5

1
1
1
10
15

0
0
0
0
0

10
14
20
26
90

15
21
30
39
135

5. Ti liu
Nm
xut
bn
2008

Nh
xut bn

a ch khai
thc ti liu

Thng k

H Huy Tu

Nghin cu Marketing:
Kho hng ng dng
ng dng SPSS trong
phn tch d liu

2004

Thng k

H Huy Tu

2005

Thng k

Th vin

Research methods
business
studies:
practical guide

in
A

2009

Phng php lun nghin

cu
Phng php v phng
php lun nghin cu
khoa hc kinh t

2005

TT

Tn tc gi

Tn ti liu

David
J.
Luck
v
Ronald S.
Rubin
Dng Hu
Hnh
Hong
Trng
v
Chu Nguyn
Mng Ngc
Pervez
Ghauri v
Kjell
Gronhaug
Trung
Nguyn
Nguyn Th
Cnh

Marketing research

2
3

5
6

2004

Prentice
H Huy Tu
Hall.
Pearson
Education
Lao ng H Huy Tu
X hi
i hc
H Huy Tu
QG TP.
HCM

6. nh gi kt qu hc tp.
TT

Cc ch tiu nh gi

Phng php
nh gi

Trng s
(%)

Tham gia hc trn lp: ln lp y , chun b bi Quan st,

tt, tch cc tho lun
im danh

50

4
5

T nghin cu: hon thnh nhim v ging vin Chm bo co

giao trong tun, bi tp nhm/thng/hc k
Hot ng nhm
Trnh by bo
co
Kim tra gia k
Vit
Kim tra nh gi cui k
Vit

Thi kt thc hc phn

50

Vit

Nhm GV xy dng chng trnh: H Huy Tu, Nguyn Vn Ngc, Hunh Th Ngc
Dip, Bi Bch Xun.
TRNG KHOA

TRNG B MN

Th Thanh Vinh

Phm Thnh Thi