Kreiranje turistikog proizvoda u prvi plan stavljaju definisanje i primenu

adekvatnog marketing koncepta koji omoguava koordinaciju svih uesnika na

specifinom
turistikom tritu i donoenje valjanih odluka i realizaciju konkretnih zadataka. Pri tome se
moraju uzimati u obzir razliita ponaanja subjekata turistike ponude i
subjekata turistike
tranje. Ponaanje subjekata proizvodnje ili turistike ponude usmereno je
postizanju vee
razlike izmeu prihoda i trokova poslovanja, tj. na maksimiranje dobiti. Nasuprot
tome,
kljuni ciljevi potroaa/turiste su da maksimalno zadovolji razliite potrebe uz
minimalne
izdatke. U savremenom turizmu sve vie se tei individualizmu, spontanom doivljaju i
kreativnom odmoru, to podrazumeva promenu marketing koncepta u kreiranju novog
turistikog proizvoda koji je bitno razliit od masovnog turistikog proizvoda.

4. ZAKLJUAK
Vanost uloge marketing koncepta u kreiranju turistikog proizvoda ogleda se u
realizovanju znaajnih funkcija marketinga, kao to je prodaja i sl. Moglo bi se
zakljuiti da u
konkretnim uslovima treba utvrditi koje marketing aktivnosti i u kom obimu treba povezati i
realizovati na nivou organizacionih jedinica i preduzea kao celine, imajui u vidu
poslovnu
politiku preduzea. Isto tako je nepobitno da odreene marketing aktivnosti, u
interesu
preduzea, treba da se realizuju na nivou turistikih mesta i zemlje u celini, kao
osnove za
voenje turistike politike na ovim nivoima. Da bi se ovo realizovalo neophodno
je da svi
nosioci poslovne i turistike politike prihvate ulogu marketing koncepta kao
osnovu
organizovanja. Praktino, uloga marketing koncepta je da odgovori na pravi
nain tranji i
ponudi na tritu i na osnovu tih parametara kreira turistiki proizvod prilagoen
zahtevima
potroaa/turista.