Professional Documents
Culture Documents
EdgarMoren-Duh Vremena I PDF
EdgarMoren-Duh Vremena I PDF
XX VEK
Edgar Moren
32/1
DUH VREMENA
1. Neuroza
Prevela sa francuskog
NADE2DA VINAVER
Urednik
IVAN COLOVIC
Naslov originala:
Edgar Morin, L'ESPRIT DU TEMPS
1. Nvrose
1962, Editions Grasset et Fasquelle
Redaktor
SANJA
GRAHEK
Korice
IVAN MESNER
Tehniki urednik
RUICA
VUKAINOVIC-STANISAVLJEV
Edgar
Moren
Duh vremena
Prvi deo
KULTURNA INTEGRACIJA
I
TREI PROBLEM
12
Edgar Moren
Duh vremena
13
14
Edgar Moren
Duh vremena
13
16
Edgar Moren
Duh vremena
17
Edgar Moren
18
Duh vremena
19
Edgar Moren
nedovoljno jasne i nedovoljno uobliene probleme. Ter
min masovna kultura ne moe da oznai ovu kulturu u
raanju, sa jo fluidnim granicama, duboko vezanu za
tehniku i industriju, ali i za ljudsku duu i svakodnevni
ivot. U novoj kulturi dovedeni su u pitanje razliiti
slojevi naeg drutva i nae civilizacije. Direktno smo
upueni na globalni kompleks.
METOD
Samim tim je odreen i na metod ispitivanja.
Samokritiki metod i metod totaliteta. Metod totaliteta
i sm ukljuuje metod samokritike, zato to tei ne samo
za tim da ispita fenomen u njegovim meuzavisnostima
nego i da u sistemu relacija proui i samog posmatraa.
Uklanjajui nadmeni moralizam, prikrivenu agresivnost,
antiki, samokritiki metod prirodno otvara put metodu
totaliteta. U isto vreme, moe se izbei apstraktni, biro
kratski soiologizam istraivaa odvojenog od svog istra
ivanja, koji se zadovoljava da izdvoji ovu ili onu oblast,
ne pokuavajui da vidi ta to spaja oblasti jednu s
drugom.
Vano je takoe da posmatra uestvuje u predmetu
svoga ispitivanja; treba da se na neki nain prijatno
osea u bioskopu, da se raduje kada ubacuje novi u
du-boks, da ga zabavljaju razni aparati u koje se uba
cuje metalni novac, da prati sportske utakmice na radiju
i televiziji, da pevui poslednji lager. ovek treba sam
da bude pomalo deo gomile, jedan od dokoliara, da se
stopi sa drugima na plesovima i zabavama. Treba da
upozna taj svet, ne oseajui se pri tom kao stranac.
Treba da voli lutanje velikim bulevarima masovne kul-
Duh vremena
21
II
KULTURNA
INDUSTRIJA
24
Edgar Moren
Duh vremena
25
26
Edgar Moren
PROIZVODNJA STVARALATVO:
BIROKRATSKO-INDUSTRIJSKI MODEL
Duh vremena
27
28
Edgar Moren
Duh vremena
29
30
Edgar Moren
Duh vremena
31
32
Edgar Moren
PROIZVODNJA I STVARALATVO:
INDUSTRIJALIZOVANO
STVARALATVO
Duh vremena
33
34
Edgar Moren
Duh vremena
35
36
Edgar Moren
Duh vremena
37
III
IROKA PUBLIKA
40
Edgar Moren
Duh vremena
41
NOVA PUBLIKA
Poetkom XX veka, barijere izmeu drutvenih
klasa, generacija, stupnjeva obrazovanja odvajale su i
kulturne zone jedne od drugih. Angaovana tampa
veoma se razlikovala od informativne tampe, graan-
42
Edgar Moren
Duh vremena
43
46
Edgar Moren
Duh vremena
47
Edgar Moren
48
Duh vremena
49
Edgar Moren
i roena masovna kultura. Tamo je i koncentrisan mak
simum njene moi i energije, koji deluje na ostali svet.
Kulturna industrija se razvija na planu svetskog
trita. Otuda njena ogromna tenja ka sinkretizmu
eklektizmu i ka homogenizaciji. Ne premoujui ipak
sve razlike, njena imaginarna, igraka, estetika bujica
nagriza lokalne, etnike, drutvene, nacionalne, genera
cijske, polne, obrazovne barijere; ona iz folklora i tra
dicija grabi teme, a zatim ih ini univerzalnim, izmilja
teme koje su odmah univerzalne.
Ponovo dolazim do problema zajednikog imenitelja,
oveka istovremeno prosenog i univerzalnog, ujed
no idealnog i apstraktnog i sinkretistikog i mnogostru
kog uzora masovne kulture.
PROSENI COVEK
Kakav je taj univerzalni ovek? Da li je to proste
ovek, odnosno stepen ovenosti zajedniki svim ljudi
ma? I jeste i nije. Jeste, kad je re o imaginarnom oveku, koji uvek odgovara na slike putem projekcije i iden
tifikacije. Jeste, ako je re o oveku-detetu, koje se
nalazi u svakom oveku, koje je radoznalo, voli igru,
zabavu, mitove, bajke. Jeste, ako je re o oveku u
kojem je uvek prisutna ona zajednika podloga iz koje
izviru sposobnosti da se percipira, razrei i pojmi.
U ovom smislu, prosean ovek je jedna vrsta uni
verzalnog anthroposa.
Jezik prilagoen ovom anthroposu je auditivno-vizuelan, jezik sa etvorostrukom klavijaturom: slikom,
muzikim zvukom, reju, pismom. Jezik utoliko prihvat
ljiviji to polifonino sjedinjuje sve jezike. Najzad, jezik
Duh vremena
51
Edgar Moren
52
Duh
vremena
53
IV
UMETNOST I PROSEK
I
Osvrnimo se ponovo na dosad posmatrane vrednosti, sada s take gledita posledica po umetnost.
S jedne strane, prodor prema konformizmu i stan
dardnom proizvodu, s druge prodor prema umetnikom stvaralatvu i slobodnoj invenciji.
U prvom smeru deluje drava, koja je ili cenzor ili
pokrovitelj. Postoji tehnobirokratska struktura, koja je
uvek faktor konformizma. 1 Postoji industrijska struk
tura, koja je uvek faktor standardizacije. Postoji kapita
listika privreda, koja tei za tim da nae maksimalnu
publiku, sa ve razmatranim posledicama: homogeni
zacijom, fabrikacijom kulture za novi sloj zaposlenih.
A i sama publika, uzeta kao anonimna masa, shvaena
pod vidom prosenog, apstraktnog oveka, faktor je
konformizma. Faktori konformizma deluju, dakle, od
vrha do osnove sistema, na svim stupnjevima.
Ali, isto tako, na svim stupnjevima nailazimo i na
protivtee. Drava moe osloboditi umetnost stega koje
namee dobit, otuda mogunosti kako za raskonu umet
nost, kao to je Ejzentejnov Aleksandar Nevski, tako i
za istraivaku umetnost, kao to su MakLorenovi filZa
56
Edgar Moren
57
Duh vremena
-.
58
Edgar Moren
Duh vremena
59
V
VELIKI KREKING
62
Edgar Moren
Duh vremena
63
64
Edgar Moren
KULTURNI KONTINUITET:
GRAANSKI ROMAN
Ako se malo udaljimo od ovoga, utvrdiemo da
masovna kultura nije potpuno raskinula sa ranijim
knjievnim kulturama. Ona je naslednik onog pokreta
koji poinje pronalaskom tamparije. tamparija ozna
ava poetak onoga to bi se moglo nazvati masovnom
paleokulturom, u tom smislu to njome poinje lagano
Duh vremena
65
66
Edgar Moren
Duh vremena
67
68
Edgar Moren
ROMAN NAMENJEN MASAMA
Duh vremena
69
70
Edgar Moren
Duh vremena
71
72
Edgar Moren
FOLKLORI, KULTURE TIPA HIC ET NUNC
Duh vremena
73
74
Edgar Moren
Duh vremena
78
76
Edgar Moren
VI
KULTURA DOKOLICE
78
Edgar Moren
Duh vremena
79
80
Edgar Moren
Duh vremena
81
82
Edgar Moren
Duh vremena
83
84
Edgar Moren
Duh vremena
85
86
Edgar Moren
Duh vremena
87
Edgar Moren
88
VII
PODRUJA ESTETSKOG
90
Edgar Moren
Duh vremena
91
se ba na njih kaleme umetnika interesovanja i shvatanja, koja se odnose na stil del, njegovu izvornost,
njegovu autentinost, njegovu lepotu itd. Drukije
reeno, ja ne definiem estetsko kao osobinu svojstvenu
umetnikim delima, ve, ire, kao jedan od najznaajni
jih tipova odnosa koje ovek moe imati.
Na taj nain, razmena izmeu stvarnog i imaginar
nog, ostvarena na estetski nain, iako degradirana (ili
pak sublimirana ili kvintesencirana), jeste ona ista raz
mena koja se vri izmeu oveka i onog sveta, izmeu
oveka i duhova ili bogova, koja se nekad ostvarivala
posredstvom vraa ili kulta. Degradacija ili kvintesencijacija je ba u tom prelazu od magijskog (ili reli
gioznog) ka estetskom.
Tokom evolucije poezija se odvojila od magije
(inkantacija, prizivanja), knjievnost se odvojila od
mitologije; ima nekoliko vekova kako su se muzika, sli
karstvo, skulptura odvojili od religije; kultna ili obredna
svrhovitost del prolosti je s vremenom oslabila ili
iezla i prepustila mesto isto estetskoj svrhovitosti;
tako smo premestili statue i slike iz hramova u muzeje,
i pridali drukija znaenja blagovestima i raspeima.
Imaginarni svet se vie ne troi samo u vidu obreda,
kultova, religijskih mitova, svetih praznika, u kojima
se duhovi otelotvoruju, ve isto tako u vidu spektakla,
estetskih odnosa. Ponekad se ak imaginarna znaenja
gube; tako moderni plesovi oivljavaju stare plesove
opsednutih duhovima, ali duhovi vie nisu prisutni. Ceo
jedan sektor razmen izmeu stvarnog i imaginarnog,
u modernim drutvima, ostvaruje se na estetskom planu,
putem umetnosti, spektakla, romana, putem del plodova imaginacije. Masovna kultura je, bez sumnje, prva
kultura u svetskoj istoriji koja je tako potpuno estetska.
To znai da je ona, bez obzira na prisutne mitske i reli-
92
Edgar Moren
Duh vremena
93
94
Edgar Moren
Duh vremena
95
96
Edgar Moren
Duh vremena
97
98
Edgar Moren
Duh vremena
de Vinjija (Alfred de Vigny), mladi pesnici su primili
identifikativno, a neki su u njemu nali podsticaj za
samoubistvo, dok su ga filistarski buruji primili projektivno.
Zajedniko imaginarno podruje dozvoljava da
shvatimo kako jedno delo proizalo iz odreenih psiho
lokih, sociolokih, istorijskih uslova moe da ima odraza
van svoje sredine i svoje epohe. To je paradoks univer
zalnosti remek-dela.
Univerzalna umetnika del su ona koja od samog
poetka u sebi sadre ili pak tokom vremena u sebi
gomilaju beskonane mogunosti projekcije-identifikacije.
Tako, jedno umetniko delo izbegava svoju sopstvenu sociologiju, ali u isto vreme upuuje na sociologiju.
Homerovo delo bei iz stare Grke, ali ne u oblast
estetskih sutina, ve da bi se ovaploavalo i preobraa
valo tokom vekova i civilizacija, nalazei sebi mesto u
zajednikim imaginarnim podrujima.
Masovna kultura razvija svoja zajednika imaginar
na podruja u prostoru: tenja za maksimalnom publi
kom podstie je na to da se prilagoava razliitim dru
tvenim klasama, uzrastima, razliitim narodima. Ali ona
ipak izraava drutvene tokove koji preovlauju u civili
zaciji Zapada. Da bi se bolje razumela njena specifi
nost, treba istovremeno razmotriti njene teme, njihove
istorijske i socioloke korene i njihovo irenje. Taj pri
stup jeste mnogostran, re je o neprestanom dijalekti
kom kretanju od socijalnog ka imaginarnom, ali to nam
doputa da bolje osvetlimo jedno i drugo, jedno putem
drugog.
7
100
Edgar Moren
Drugi deo
MODERNA MITOLOGIJA
104
Edgar Moren
Duh vremena
109
VIII
SIMPATIJA I HAPPY END
108
Edgar Moren
Duh vremena
109
110
Edgar Moren
Duh
vremena
111
Edgar Moren
112
Duh vremena
113
114
Edgar Moren
Duh vremena
115
elja da se junaci spasu opasnosti predstavljaju, u negativnom smislu, neku vrstu drutvene sigurnosti ili osiguranja protiv svake zamiljene opasnosti, a u pozitivnom smislu mitoloku valorizaciju sree.
Ova dva vida negativni i pozitivni pokazuju
da happy end daje sintetiku imaginarnu formu naim
doivljenim tenjama koje se potvruju u Welfare State*
i u potrazi za linom sreom. Tiranija happy end-a odgo
vara novom demosu.
IX
SPOJENI SUDOVI
118
Edgar Moren
Duh vremena
119
120
Edgar Moren
Duh vremena
121
122
Edgar Moren
Duh vremena
123
124
Edgar Moren
Duh vremena
prodor osnovnih tema koje tee da se ovaplote u stvar
nom ivotu.
A to je slika eljenog ivota, uzor stila ivota to
ga, u krajnjoj liniji, razni sektori i teme masovne kul
ture slau kao delie jednog mozaika. Ta slika je ujedno
hedonistika i idealistika; nju stvaraju, s jedne strane,
industrijski proizvodi za potronju i upotrebu, iji zbir
obezbeuje blagostanje i poloaj, a s druge prikazi
vanje linih tenji ljubavi, linog uspeha i sree.
X
OLIMPIJCI
128
Edgar MOR en
Duh vremena
129
Edgar Moren
130
Duh vremena
131
132
Edgar Moren
XI
PITOLJ
tini
134
Edgar Moren
Duh vremena
13
136
Edgar Moren
Duh vremena
137
Edgar Moren
138
Duh
vremena
139
140
Edgar Moren
Duh vremena
141
142
Edgar Moren
XII
SVAKODNEVNI EROS
144
Edgar Morr.n
Duh vremena
145
146
Edgar Moren
Duh vremena
147
148
Edgar Moren
Duh vremena
149
XIII
SREA
XIII
SREA
152
Edgar Moren
Duh vremena
Isto tako, tema sree je vezana za temu sadanjosti.
Happy end je projektivno ovekoveavpnje trenutka bla
enstva, kojim se veliaju jedan zagrljaj, svadba, pobeda,
oslobaanje. Tim srenim zavretkom ne poinje veito
trajanje onoga bili su sreni i imali su mnogo dece,
njime se, naprotiv, i prolost i budunost stapaju u
sadanjost trenutka intenzivne sree. Ova projektivna
tema idealno odgovara hedonizmu sadanjosti, koji raz
vija savremena civilizacija. To je hedonizam blagostanja,
komfora, potronje: on se razvija na tetu shvatanja
ljudskog postojanja po kome ovek svoju sadanjost
posveuje uvanju vrednosti prolosti i ulaganju u bu
dunost. Sredinom XX veka tenja za akumulacijom je
ustupila mesto tenji za primanjem, ija je svrha da se
primi i apsorbuje, kae From u delu Zdravo drutvo.
Novac je izgubio deo svojih akumulativnih svojstava,
vie se ne tedi radi sigurnosti (to je sad na sebe pri
mila zajednica drava, preduzea, osiguravajua dru
tva) niti da bi se ostavilo u naslee. Ta tenja je jasna
u novom sloju zaposlenih, gde je tednja krajnje retka
i, naravno, po velikim gradovima, gde se zarada mnogo
lake potroi nego na selu. Ona poznata reenica: Ne
dostaje mi novca da bih bio srean odnosi se na sada
nju sreu, blagostanje, zadovoljstva, dokolicu . . . Re je
o novcu za hedonistiko troenje.
Sismondi je primetio da je privreda koja je poela
da se razvija u prolom veku teila da proizvede najtraeniju robu ali ne i najpotrebniju. Neka je i sama
ta potranja bila odreena optom strukturom civiliza
cije, onoliko koliko je odreivala ovu strukturu, to ne
menja problem koji nas zaokuplja: potroaka potranja,
iji se razvoj poveava sa serijskom proizvodnjom doba
ra za linu upotrebu, jeste potranja za linim uiva-
154
Edgar Moren
Duh vremena
155
154
Edgar Moren
Duh vremena
155
156
Edgar Moren
Istina, svaka kultura tei da disciplinu je ili da prikrije udovinosti nasilja i seksualnosti. Isto tako, svaka
kultura tei da progna smrt, bilo time to pojedinca integrie u jedan poredak koji ga prevazilazi, bilo obea
vajui mu ivot posle smrti. Masovna kultura, koja naj
viu vrednost pripisuje pojedincu kao privatnom licu,
koja ne uzima u obzir onozemaljsko, moe samo da po
tiskuje, prikrije, euforizira traginu ili pomamnu pod
logu ivljenja, naravno, i smrt.
Duh vremena
157
158
Edgar Moren
XIV
LJUBAV
160
Edgar Moren
Duh
vremena
161
162
Edgar Moren
Duh vremena
163
164
Edgar Moren
Duh vremena
165
166
Edgar Moren
Duh vremena
167
varena ena ili ostavljena ljubavnica ako je rtva verolomnik (afera evalije). Ali, isto tako, vidimo da u stvar
nosti kratkih vesti ljubavi nisu priznata ba sva prava:
ako zaljubljena ena ubija svoje dete da bi mogla poi
za ljubavnikom, proglaava se bestidnicom. Drukije
reeno, izigrana ljubav se opravdava, ali ljubav koja
drugog ini izigranim uvek je krivac.
To nam potvruje da masovna kultura daje prven
stvo sintetikoj ljubavi (duhovnoj i telesnoj), nedeljivoj
i potpunoj, ali ne i ludoj ljubavi. Filmsko imaginarno
ini osu shvatanja jezgrene ljubavi, dok su na periferiji
rasporeene suvie nestvarne melodramske ljubavi, su
vie mudri saveti, suvie lude strasti, koje se opisuju
u kratkim vestima. Masovna kultura kao celina ini
kompleksni sistem koji istovremeno podstie i koi preteranost u ljubavi, u korist jezgrene ljubavi.
Ali skoranji razvoj stvari dovodi u pitanje ako ne
i samo ovo shvatanje jezgrenosti, a ono bar temu jedine
prave ljubavi. Poremeaji u ljubavnom ivotu olimpijaca,
paradoksalno, doprinose da se demitologizira filmska
ljubav. Nepostojanosti, raskidi ili razvodi Martine Karol,
Rite Hejvort, Elizabete Tejlor, Briite Bardo, Margarete,
Soraje, Vadima itd. izazivaju naprsline i napadaju vrs
tinu filmskog ljubavnog happy-end-a. Masovna tampa
je postala ogledalo ove rastue nestabilnosti koja odgo
vara samoj stvarnosti poslednjeg stadijuma ljubavi: jer
ljubav postaje utoliko relativnija ukoliko vie hoe da
ostane apsolutna: im jedina prava ljubav pone da
dobij a obino lice, postaje bljutava i ponovo se polazi u
potragu za jedinom pravom ljubavlju. Mnogobrojnost
jedinih pravih ljubavi postaje unutranja rak-rana lju
bavi, koja joj oduzima venost. Olimpijci, dakle, mit o
ljubavi vraaju u vremensku stvarnost u stvarnost
naeg doba. Ali to ponovno uranjanje mita u stvarnost
168
Edgar Moren
XV
VELIANJE ENSKIH VREDNOSTI
Edgar Moren
170
puh
vremena
171
172
Edgar Moren
puh vremena
173
174
Edgar Moren
Duh vremena
175
tampa namenjena enama predstavlja, dakle, mikrokosmos osnovnih praktinih vrednosti masovne kul
ture: afirmaciju pojedinca kao privatnog lica, blagosta
nja, ljubavi, sree. Ove osnovne vrednosti su stvarno
vrednosti sa enskom dominantom. Ovaj mikrokosmos
je, osim toga, najaktivnije jezgro masovne kulture, svo
jim snanim podsticajem na podraavanje, potronju, na
odreene oblike ponaanja.
Vodee teme vezane za oblast enskog se takoe
razvijaju u okviru masovne kulture: tampa koja nije
namenjena enama nije namenjena ni mukarcima; ona
je ensko-muka i obuhvata sve teme enske tampe
(modu, pitanja srca, praktine savete, romansirane bio
grafije itd.). Ali nadmo enskog se ispoljava u fenomenu
cover-girl-e. ensko lice gospodari koricama asopisa,
bilo da jesu ili nisu za ene. Retki su couer-boy-i, kako
u tampi za ene, tako i u Pari-mau, Zur de Fransu i
drugim asopisima muko-enske tampe.
Jedno jedino objanjenje je mogue. Ako lice ene,
a ne mukarca, gospodari u enskom asopisu, to je zato
to je tu glavno identifikativni uzor privlane ene, a
ne neko koga treba zavesti. Ako u asopisima masovne
tampe ena takoe baca u zasenak mukarca, to je zbog
toga to je ona jo uvek identifikatorski subjekat itateljki, dok je predmet elje italaca. Ova podudarnost
ene subjekta i ene predmeta obezbeuje hegemoniju
enskog lica. To nije samo vladavina ene subjekta-predmeta ve enskih vrednosti u okviru kulture. Ne postoji
identijikativni muki uzor koji bi se konkurentski na
metnuo.
Nije dovoljno samo potvrditi velianje enskih vred
nosti. Isto tako treba ispitati arhetip savremene ene.
He je o emancipovanoj eni, ali o eni u kojoj eman
cipacija nije uguila dve funkcije ene-graanke: zavod-
Edgar Moren
176
N. Leites
str. 238).
and M. Wolfenstein,
Movies
(vidi bibl.
Duh
vremena
177
178
Edgar Moren
XVI
MLADOST
180
Edgar Moren
Puh. vremena
181
*
Turgenjevljevi Oevi i deca, Zidovo Porodico, mr
zim vas utrli su put procesu koji je danas doveo do
poetka kraja oeva. Velika porodica zasnovana na
autoritetu glave kue ustupila je mesto svedenoj poro
dici, zasnovanoj na paru. Emancipacija ene i opte ve
lianje enskih vrednosti su skinuli s pijedestala suve
rena mukarca. A on, uostalom, prihvata svoju novu
ulogu. Novi oevi ne bi bili u stanju da uspostave auto
ritet u koji i sami ne veruju. Nemaju vie tabua kojima
treba obezbediti potovanje, vie ne treba uvati devianstvo keri, ne treba deacima prenositi kult predaka
niti oinsku etiku. To su materinski oevi, neni dru
gari. Dete ima manje da se bori sa svojim ocem da bi
se pokazalo kao odraslo, ali e tee moi da se identifikuje sa njim. Dolo je do propadanja oinske slike.
Nije vie za oca fiksiran onaj patetini kompleks
projekcije i identifikacije, onaj sukob sainjen od po-
182
Edgar Moren
Duh vremena
183
184
Edgar Moren
Duh
vremena
185
od mesa i krvi, imaginarni junaci masovne kulture prihvataju se dunosti koje su tradicionalno pripadale po
rodici i precima.
Novi uzor jeste ovek u potrazi za ostvarivanjem
svoje linosti, kroz ljubav, blagostanje, lini ivot. ovek
i ena ne ele da ostare, oni ele da zauvek ostanu mladi
da bi se uvek voleli i uvek uivali u sadaSnjosti.
188
Edgar Moren
jyuh vremena
187
188
Edgar Moren
ljene sve istine koje se posle raspravaju tokom ovekovog putovanja ivotom.
U mladalakom dobu drutvena linost nije jo
iskristalisana: prihvaene uloge jo nisu ovrsle u maske
na licu, mladi je u potrazi za samim sobom i u potrazi
za poloajem odrasle osobe, otuda prva i osnovna protivrenost izmeu traganja za autentinou i traganja za
drutvenom integracijom. Za to dvostruko traganje se
vezuje i traganje za pravim ivotom. U tom traganju
sve je naglaenije: skepticizam i strasti. Potreba za isti
nom ovde je imperativna; vrednosti iskrenosti su iz
nad vrednosti odanosti. Briita Bardo, na svoj nain,
izraava tu etiku mladalakog doba: na pitanje kakve
osobine traite da jedan ovek ima u ivotu? ona od
govara: da se nikad ne pretvara. Prva lutanja u svetu
odraslih donose neto protivreno: zadovoljstvo zbog
svoje afirmacije (zaraivati novac, voditi ljubav), a takoe i duboko nezadovoljstvo zbog ukljuivanja u veliku
jednolinu maineriju (oeniti se, imati posao, penjati se
stepenik po stepenik), koja se zavrava povlaenjem u
penziju i smru. U mladalakom dobu se kristalie smi
sao za osporavanje vrednosti: odvratnost prema licemernim i konvencionalnim odnosima i njihovo odbaci
vanje, neprihvatanje tabua, sveta u krajnjoj liniji. I
tako dolazi bilo do nihilistikog povlaenja u sebe, bilo
do pridruivanja nekoj mladalakoj grupi, ili dolazi do
pobune bezrazlone pobune ili pobune politiki
obojene.
Oko sredine XX veka sve ove razbacane i indivi
dualne tenje dobijaju drutvenu podlogu: stvara se kla
sa maladalakog doba ne samo u civilizaciji Zapada ve
u svetskim razmerama. U Americi, SSSR, vedskoj,
Poljskoj, Engleskoj, Francuskoj, u Maroku vidimo tenju
zajedniku grupama mladih da potvrde svoj sopstveni
Duh vremena
189
190
Edgar Moren
Duh vremena
191
192
Edgar Moren
XVII
PLANETARNA KULTURA
194
Edgar Moren
Duh vremena
195
196
Edgar Moren
Ovaj kosmopolitizam je d v o s t r u k e p r i r o d e : s j e d n e
s t r a n e , antropoloka priroda, to e rei podloga zajed
nika ljudima svih civilizacija tu zajedniku podlogu
ne ini samo jezik slika svojstven filmu, ilustrovanoj
tampi, televiziji, r e k l a m i , ine je i one p r v e i osnovne
strasti, s t i m u l a t i v n a mo procesa projekcije i identifi
kacije koji vaspostavljaju onaj mistini i k o n k r e t n i
m e n t a l i t e t o k o m e govori Vandrijes (Vendryes). Naveu elu reenicu, na koju n a s esto podsea G. Koen-Sea (G. Cohen-Sat): Nee li taj mistini i k o n k r e t n i
m e n t a l i t e t koji je bio gotovo izbaen iz n a i h velikih
zajednikih jezika postati dovoljno m o a n da n a e jezike
saobrazi sebi i n a m e t n e im svoje navike?
S t v a r n o , m a s o v n a k u l t u r a s e poziva n a afektivne
sklonosti jednog univerzalnog i m a g i n a r n o g oveka, blis
kog d e t e t u i bliskog arhainom, ali koji je u v e k p r i s u t a n
u s a v r e m e n o m homo faber. S t v a r n o , j e d a n od temelja
kosmopolitizma m a s o v n e k u l t u r e jesu u n i v e r z a l n o s t
procesa koji se odvijaju u arhainoj podlozi ljudskog
mozga i u n i v e r z a l n o s t i m a g i n a r n o g oveka.
Kosmopolitizam m a s o v n e k u l t u r e je tak.oe, i u
isto v r e m e , velianje novog t i p a oveka koji se u n i v e r zalizuje, oveka koji tei boljem ivotu, oveka koji
t r a i linu sreu i koji p o t v r u j e v r e d n o s t i n o v e civili
zacije. Masovna k u l t u r a u sebi blisko povezuje te dve
v r s t e u n i v e r z a l n o g : u n i v e r z a l n o e l e m e n t a r n e afektivnosti i u n i v e r z a l n o savremenosti. Ove dve univerzal
nosti se oslanjaju jedna na drugu, i zahvaljujui tom
dvostrukom
podsticaju
raste
irenje
masovne
kulture
po svetu.
I tako, ona p r o d i r e u Aziju, Afriku i t a m o razvija
p o t r e b e koje ve postoje na Z a p a d u . Masovna k u l t u r a
donosi k u l t u r n e u z o r e za sve oblasti ljubavni odnosi,
lepota, odevanje, zavoenje, erotika, u m e e ponaanja
Duh vremena
197
de
198
Edgar Moren
Duh
vremena
199
200
Edgar Moren
Duh
vremena
201
XVIII
DUH VREMENA
PITANJE
Masovna kultura postavlja jedan kljuni problem.
To nije problem njene umetnike vrednosti. Suprot
stavljati Debisija Luju Armstrongu je beskorisno i
smeno.
To nije problem njene humanistike vrednosti.
Suprotstavljati Montenja Dinu Martinu, Sokrata Deri
Luisu je glupo.
To nije problem otuenja, re liena svakog smisla
ako se odnosi na sve to je imaginarno, san, zabavno,
jer onda otuenje jeste i ostae ne samo neto nerazdvo
jivo od nego i neto neophodno ljudskom biu; re liena
svakog smisla ako se odnosi samo na oblast kapitalizma,
poto je i na svakom drugom mestu svakodnevni ivot
izloen ekonomskim, politikim, ideolokim, kulturnim
otuenjima; najzad, re liena svakog smisla ako se
odnosi samo na masovnu kulturu a ne i na njene
izvore.
Kao to je Marks kritiku Svete porodice doveo u
vezu s kritikom zemaljske porodice, i kritika olimpijske
mitologije treba da bude dovedena u vezu s kritikom
industrijske Beotije. Meutim, ako smatramo da se ta
kritika ne moe svesti na kritiku kapitalizma, jer, iako
Edgar Moren
204
roena iz razvoja kapitalizma, ona odgovara kompleksnijim i dubljim stvarnostima, kao to to pokazuje
privlanost koju ve ima u SSSR i u socijalistikim
zemljama, ova kritika se otvara prema viedimenzionalnom i optem problemu: problemu pravca kojim
kree ivot u tehniko-industrijsko-potroaki najrazvi
jenijoj oblasti na svetu i kojim e ivot neminovno kre
nuti u svakom drutvu gde postoji potronja, pa ma
kakva bila zvanina ideologija.
MITOLOGIJA ZEMLJE
Masovna kultura je embrion religije ovozemaljskog
spasenja, ali joj nedostaju obeanje besmrtnosti, svetost
i boanstvo da bi se pretvorila u religiju. Line vrednosti koje velia ljubav, sreu, ispunjenje sebe
slabe su i prolazne; zemaljska i smrtna jedinka, osnov
masovne kulture, sama po sebi je neto najneizvesnije
i najprolaznije; ova kultura je ukljuena u ivu istoriju,
njen ritam sadanjice, njen nain uestvovanja je ludiko-estetiki, njen nain potronje je svetovni, njena
veza sa svetom je realistika.
Stoga olimpijci masovne kulture nisu pravi bogovi;
ak su i junaci fikcije smrtni kao i mi. Mitovi se ne
razvijaju do kraja; nema mita o stvaranju sveta, nema
kosmogonije, nema Otkrovenja, nema Mojsijevih tablica.
Maniheistika borba Dobra i Zla ovde se odvija vatreno,
ali bez Ormuzda i Arimana, Boga i avola. Fatalnost i
Provienje ovde su uvek prisutni, ali oni su skrivene sile
a ne personalizovana prisustva.
Protivrenost ilavost i slabost masovne kul
ture jeste u tome to odrava i razvija religiozne procese
Duh vremena
205
Edgar Moren
206
PUNO I UPLJE
Optenje izmeu oveka i njegovih dvojnika, optenje kroz koje se obrazuje njegova svest kao jedinke,
njegova linost, dok, naporedo, odrava kompenzatorne
odnose s imaginarnim, to optenje se veim delom odvija
kroz masovnu kulturu.
Spoj imaginarnog i stvarnog je mnogo vri u
masovnoj kulturi nego u religijskim mitovima ili baj
kama. Imaginarno se ne projicira na nebo, ve se vezuje
za zemlju. Bogovi filmske zvezde, olimpijci de
moni, kriminalci, ubice su meu nama, naeg su
kova, smrtni kao i mi. Masovna kultura je realistika.
Ta bliskost realnog i imaginarnog polja dozvoljava
neprestane elektrolize. Ono to ini originalnost i speci
finost masovne kulture jeste orijentacija, posredstvom
identifikativnih procesa, jednog del imaginarne potronje prema realizacijama. U drutvima Zapada ovaj porast imaginarne potronje izaziva poveanje stvarne
potranje, stvarnih potreba (a i one same su sve vie
proete imaginarnim, kao to su potrebe za drutvenim
poloajem, luksuzom, ugledom); privredni rast se usmerio prema neemu to bi se jedan vek ranije smatralo
Duh vremena
207
208
Edgar Morem.
Duh
vremena
209
Edgar Moren
210
DUA TEHNIKE
Duh vremena
211
14*
212
Edgar Moren
Duh vremena
213
214
Duh vremena
Edgar Moren
215
Edgar Moren
216
DUH VREMENA
Novi individualizam, koji izbija iz malograanskog
individualizma, razlikuje se i od klasinog hedonizma.
Ovaj poslednji, sav upuen radosti trenutka, oigledno
nije poznavao ono to je moda najnoviji prilog masovne
kulture: uee u sadanjosti sveta.
* Bogomolec, Aleksandar Aleksandrovi (18811946),
istaknuti sovjetski fiziolog i poznati drutveni radnik.
Prim. prev.
Duh vremena
217
218
Edgar Moren
Duh vremena
219
220
Edgar
Moren
Duh vremena
221
Edgar Moren
222
BUDUA STRUJA?
Masovna kultura, koja doprinosi evoluciji sveta, i
sama je evolutivna po prirodi. Povrinski se razvija po
pomamnom ritmu novosti, fleeva, mode, pomodnih noviteta, talasa; dubinski se razvija prema drutvenom i
tehnikom razvoju: aktivna je tehnika koja na tritu
kulture potronje podstie potranju, kao i potranja
koja podstie tehniku. Masovna kultura je mnogo vie
vezana za evolutivne procese nego kulture koje namee
autoritet ili tradicija, kao to su kolske, nacionalne ili
religijske kulture.
Ne moemo, dakle, esencijalizovati ono to je u raz
voju. Masovna tampa i film su uzeli zamah pre pedeset
godina, radio pre trideset, a televizija pre deset godina.
Nova struja se oformila tridesetih godina; velianje
mladalakih vrednosti je naroito naglaeno u novom
talasu mladalakog doba pedesetih-ezdesetih godina. A
bie novih razvoja, kako u tehnici sredstava za komuni
kacije tako i u samim komunikacijama.
Ovaj razvoj, usko vezan za istorijski hod jedne ci
vilizacije, moe da bude poremeen u onoj meri u kojoj
se i sam hod poremeti. Opte smanjenje potronje i,
prirodno, novi svetski rat mogli bi da zaustave zalet
masovne kulture, da izmene njene funkcije, razrue nje
nu tematsku arhitekturu. Da tanije kaemo, masovna
kultura je podjednako i krhka i pobednica; krhka je u
meri u kojoj zavisi od protivrenosti svetskih kriza,
pobednica u meri u kojoj se temelji na najvanijim pro
cesima tehnikog d o b a . . .
Ako iskljuimo pretpostavku o regresiji tehniko-industrijsko-potroakog poleta, u Sjedinjenim Dra
vama i Zapadnoj Evropi, mogli bismo pokuati da sagle
damo blisku budunost.
Duh vremena
223
224
Edgar Moren
Duh vremena
225
Edgar Moren
226
Bibliografija
UVOD U BIBLIOGRAFIJU
Ova knjiga je posveena masovnoj kulturi. Veina
sociolokih radova se odnosi na sredstva masovne komuni
kacije. Znaenja ova dva izraza se u izvesnom smislu
ukrtaju: sredstva masovne komunikacije prenose masovnu
kulturu. Ali, u stvari, perspektiva sredstava masovne ko
munikacije nas spreava da shvatimo problem masovne
kulture.
Sociologija sredstava za masovnu komunikaciju, rekao
je Merton, jeste tipina grana amerike sociologije. Tu je
ba ta sociologija stvorila novo polje, isprobala nove metode
istraivanja, postigla rezultate. Ali koriene kategorije cepkaju kulturno jedinstvo koje postoji u sredstvima masovne
komunikacije, istorijski date ne uzimaju u obzir i, na kraju,
dostiu bilo nivo posebnosti koja se teko uoptava, bilo nivo
nekorisne optosti.
Ono najbolje u amerikoj sociologiji u oblasti masovnih
komunikacija se potrudilo da gledaoca ili itaoca reintegrie
u socijalne grupe kojima pripada, ali, poto je taj napor
uinjen, opet smo na polaznoj taki: publika nije meki
vosak u kome sredstva za masovnu komunikaciju utiskuju
poruke, postoji kompleksno tkivo drutvenih odnosa koji
utiu na odnos odailjalac-primalac. Nije neskromno rei da
smo to nasluivali.
Iz tih razloga mnogobrojni radovi iz oblasti sociologije
sredstava masovne komunikacije ne predstavljaju osnovu na
kojoj bi se mogla izgraditi sociologija masovne kulture
uostalom, kada ameriki sociolozi i postavljaju problem
15*
Edgar
228
Moren
Prvi deo
MASOVNA KULTURA
I OPTI PROBLEMI
A.
ZLOSLUTNICI
Duh vremena
229
NOVO
POLJE
SOCIOLOGUE
230
Edgar
Moren
Duh
vremena
231
Edgar
232
Moren
II KULTURNA INDUSTRIJA
ARCHER (G. L.): Big Business and Radio, New York, Ame
rican Historical Company, 1939.
BCHLIN (P.): Histoire conomique du Cinma, Paris, La
Nouvelle Edition, 1947.
BASTIAN (G. C ) , CASE (L. D.), BASKETTE (F. K ) : Edi
ting the Day's news, New York, Macmillan, 4, 1956.
CHAPIN (R. E.) : Mass-Communications, a statistical analysis,
Michigan State University Press, 1957.
MERCILLON (H.): Cinma et Monopoles, Paris, Librairie
Armand Colin, 1953.
U.N.E.S.C.O.: Presse, film, radio, 3 sv., Paris, 1951.
Duh vremena
233
III IROKA PUBLIKA
Edgar Moren
234
V VELIKI KREKING
ASHEIM (L.): From Book to Film, Ph. D. dissertation, Uni
versity of Chicago, 1949.
BORY (J.L.): ,,Le Roman populaire aime les Mythes",
Lettres nouvelles, decembar 1960.
BROCHON (P.): Le Livre de Colportage en France depuis le
XVI sicle. Sa Littrature. Ses Lecteurs, Paris, Grand,
1954.
Les Thmes populaires dans la Littrature de Colportage", Le Mois d'Ethnographie franaise, br. 6, jun
1950.
Littrature de Colportage", Encyclopdie de la Pliade. Histoire des Littratures, sv. III, str. 15671578.
DALZIEL (M.): Popular Fiction 100 years ago, London,
Cohen and West, 1957.
DELARUE (P.): Le Conte populaire franais, Paris, Editions
Erasme, 1957.
DUVEAU (G.): La Vie ouvrire sous le second Empire, Paris,
Gallimard, 1946.
FRIEDMANN (G.): Introduction aux Aspects sociologiques
de la Radio-Tlvision", Cahiers d'Etudes de Radio-Tlvision, br. 5, 1955, str. 317.
HAUSER (A.): Popular Art and Folk Art", Dissent, sv. 5,
br. 3, Leto 1958.
HOGGART (R.): The Uses of Literacy, London, Chatto and
Windus, 1957.
MACGILL HUGUES (H.): News and the human Interest
Story, Chicago, University of Chicago Press, 1940.
MANEVY (R.): La Presse franaise de Renaudot Rochefort,
Paris, J. Foret, 1958.
NIZARD (G.): Les Livres populaires et la Littrature de Colportage, sv. 2, Paris, Amyot, 1854.
Duh vremena
235
SEGUIN (J.-P.): Nature et Commerce des Feuilles d'Actualit en Angleterre au XIX e sicle", in Etudes de Presse,
2223, XII, 1960, str. 5762.
STOETZEL (J.): Jeunesse sans chrysanthme ni sabre, Paris,
Pion, 1953.
1HIBAUDET (A.): Histoire de la Littrature, Paris, Stock,
1930.
VARAGNAC (A.): Civilisation traditionnelle et Genre de Vie,
Paris, Albin Michel, 1948.
WRIGHT (L. B.): Middle-Class Culture in elizabethan England, Chapel Hill, University of North Carolina, 1935.
ZUMTHOR (P.): Miroirs de l'Amour, Paris, Pion, 1952.
VI DOKOLICA
Obimna bibliografija in Mass-Leisure (ve navedeno) i in
DUMAZEDIER (J.) et DE CHARNACE (F.): Les Sciences
sociales du Loisir, Paris, Education et Vie sociale, 1961.
CAILLOIS (R.): Les Jeux et les Hommes, Paris, Gallimard,
1958.
DUMAZEDIER (J.): Les loisirs dans la Vie quotidienne", in
Civilisation de la Vie quotidienne, Encyclopdie fran
aise, XIV, 1955.
Tendances de la sociologie du loisir", Congrs mondial de Sociologie, Stresa, 1959.
FRIEDMANN (G.): Le Loisir et la Civilisation technicienne", Revue internationale des Sciences sociales, sv. 12,
br. 4, 1960, str. 551630.
HUIZINGA (J.): Homo ludens, Paris, Gallimard, 1951.
KAPLAN (M.): Leisure in America, New York, Wiley and
Sons, 1960.
Le Loisir", Esprit, specijalni broj, br. 6, jun 1959.
LUNDBERG (G. A.), KOMAROVSKY (M.) and MAC INERNY (M.): Leisure: a suburban Study, New York, Columbia University Press, 1934.
RAYMOND (H.): Hommes et dieux Palinero", Esprit,
br. 6, jun 1959, str. 10301040.
Edgar
236
Moren
Duh
237
vremena
IX OLIMPIJCI
BUCHANAN ( G ) : Problmes des nouvelles Exigences du
Public envers le spectacle de la Vie intime (ronotyp),
Rome, Socit Europenne de Culture, VIII Generalna
skuptina, 19G1.
CASTELLO (G. C ) : Il Divisno, Mitologia del Cinema, Torino,
Edizioni Radio Italiana, 1957.
CHARTERS (W. W.) : Motion Pictures and Youth, New York,
Macmillan, 1933 (rezime donosi Payne Fund Studies).
FRRE (C), GARDELLE (M.-C): Mort d'un champion
cycliste, Fausto Coppi", Bulletin du Centre d'Etudes des
Communications de Masse, Paris, Ecole pratique des
Hautes Etudes, 1961, str. 2550.
LOWENTHAL (L.): Eiographies in popular Magazines",
Radio Research, 1942 (ve navedeno).
MAYER (J. P.): British Cinemas and their Audiences, Lon
don, Dennis Dobson, 1948.
MORIN (E.): Les Stars, Paris, Editions du Seuil, 1957.
MORIN (V.): Le Voyage de Khrouchtchev en France",
Communications, br. 1, 1962, str. 81107.
Naissance d'un Enfant royal", Bulletin du Centre
d'Etudes des Communications de masse, Paris, Ecole
pratique des Hautes Etudes, I, 1961, str. 523.
MORIN (V.) et STERNBERG-SARREL (B.): Le 12 Avril
1961", Communications, br. 1, 1962, str. 81107.
POWDERMAKER (H.): The Dream Factory, Boston, Little
Brown, 1950.
ROSTEN (L.): Hollywood, the Movie Colony, the Movie
Makers, New York, Harcourt Brace, 1941.
THORP (M.): America at the Movies, New Haven, Yale Uni
versity Press, 1939.
ZUKOR (A.): Le Public n'a jamais tort, Paris, Corra, 1954.
Edgar Moren
238
X PITOLJ
Duh vremena
239
XIII MLADOST
Crise de la Jeunesse?" Cahiers Pdagogiques, 13, 3, decembar, 1957.
PAYOT (R.): Le Cinma et la Jeunesse", Foi et Vie, oktobardecembar 1959, str. 166178.
Drugi deo
SREDSTVA MASOVNE KOMUNIKACIJE
I SREDSTVA MASOVNE KOMUNIKACIJE UOPSTE
BARNOUW (E.): Mass-communication, New York, Rinehart,
1956.
BERELSON (B.): Communication and Public Opinion", In
The Process and Effects of Mass Communication, Urbana, University of Illinois Press, 1949, str. 342382.
240
Edgar Moren
Duh
vremena
241
and
prudence,
New
York,
Longmans,
Edgar Moren
242
HOVLAND (C I.): Effects of the mass media of communication", in Lindzey and Gardner, Handbook of social
psychology, Cambridge, Mass., Addison Wesley, 1954.
KLAPPER (J. T.): The effects of mass media, New York,
Bureau of Applied Research, Columbia University, 1949.
What we know about the effects of mass communica"tion: the brink of hope", Public Opinion Quarterly, 21
(4), 19571958, str. 453-174.
LAZARSFELD (R. F.) i MERTON (R.): Mass Communication, popular taste and organized social action", in The
Communication of ideas, edited by Bryson, New York,
1948, str. 95118.
MAYER (J. P.): British cinemas and their audiences: sociological studies, London, D. Dobson Ltd., 1948.
MORIN (E.): Le problme des effets dangereux du cinma",
Revue Internationale de Filmologie, 1415 (4), 1953, str.
217232.
Le rle du cinma", Esprit, 6, 1960, str. 10691091.
NOWLIS (V.): Some Studies of the influence of documentary
films on mood and attitude, New York, University of
Rochester, 1959 (ronotyp).
The process and effects of mass communication, edited by
W. Schramm, Urbana, University of Illinois Press, 1954.
WRIGHT (C. R.): Functional analysis and mass communication, Stresa, IV svetski kongres sociologa, 1959.
V FILM
Le Cinma, fait, social, XXVIII e Semaine sociale universitaire, Bruxelles, Institut de sociologie, 1960.
COHENSEAT (G.): Essai sur les principes d'une philosophie du cinma, Paris, Nouvelle Edition, P.U.F., 1958.
HANDEL (L.): Hollywood looks at its audience, Urbana, 111.,
University of Illinois Press, 1950.
1
Duh
vremena
243
VI RADIO
ALLPORT (G. W.) i CANTRIL (H.): The psychology of radio,
New York, Harper, 1935.
CANTRIL (H.): The invasion from Mars, Princeton, Prin
ceton University Press, 1940.
LASSWELL (H. D.): Radio as an instrument of reducing
personal insecurity", Studies in Philosophy and Social
Sciences, 9, 1941.
LAZARSFELD (P.) i STANTON (F.): Radio research 1942.
Radio research 19421943 (2 sveske), New York, Duell,
Sloan and Pierce, 1941 i 1944.
LAZARSFELD (P.): The people look at radio, University of
North Carolina Press, Chapell Hill, 1946.
LAZARSFELD (P.) i KENDAL (P.): Radio listening in Ame
rica, New York, Prentice-Hall, 1948.
VII TELEVIZIJA
BOGART (L.): The age of television, New York, Ungar, 1956.
BREMOND (C.) i SULLEROT (E.): Bilans compars des
recherches sur dix ans de tlvision aux U.S.A. et en
Grande-Bretagne, Centre d'Etudes des Communications
de Masse, Ecole pratique des Hautes Etudes, Paris, 1960.
GUIDUCCI (A.): Un nuovo linguaggio", Passato e Prsente,
martapril 1959, str. 10291032.
HAMILTON (R. V.): Television within the social matrix",
Journal of Social Psychology, 52, 1960. str. 7786.
HIMMELWEIT (H.): Television and the child, Oxford Uni
versity Press, 1958.
MACCOBY (E. E.): Why do children watch television?",
Public Opinion Quarterly, 18, 3, 1954, str. 239244.
16*
Edgar Moren
244
Duh vremena
243
VIII TAMPA
IX KNJIEVNOST ZA MASE
Edgar Moren
246
X MUZIKA I PESMA
ADORNO (T. W.): On popular music", Studies in philosophy
and social Science, IX, 1941.
BROCHON (P.): La chanson sociale, de Branger Brassens,
Paris, les Editions ouvrires, 1961.
FERRES (P. de): Le micro fait voluer l'art populaire du
music-hall", Signal du Temps, avgust-septembar 1959,
str. 1924.
JOHNSTONE (J.) i KATZ (E.): Youth culture and popular
Music", American Journal of Sociology, 62, 6, maj 1957,
str. 563568.
MACDOUGAL (D. Jr.): The popular music industry", in
Radio research, Sloan and Pierce, New York, 1943, str.
65109.
MORIN (E.): Matrialit ef magie de la musique la radio",
Cahiers d'Etudes de Radio-Tlvision, 34, 1955, str.
483486.
Regards neufs sur la chanson, Paris, izdanje Seuil, Peuple et
Culture, 1954.
XI REKLAMA
BORDEIN (N. H.): The economic effects of advertising,
Chicago, Richard D. Irvin, 1942.
BRUNEAU (P.): Magiciens de la publicit, Paris, Gallimard,
1956.
Duh
vremena
247
DURANDIN (G.), PIERON (H.) i MONTMOLLIN (G.): Propagande et publicit", in Pieron: Trait de psyhologie
applique", knjiga 5, Le maniement humain, Paris,
P.U.F., 1956.
GALLIOT (M.): Essai sur la langue de la rclame contemporaine, Privat, Toulouse, 1955.
MARCUS-STEIFF (J.): Les tudes de motivation, Paris, Hermann, 1961.
PACKARD (V.): The hidden persuaders, Longmans Green
and Co., London, 1957. (La persuasion clandestine,
Calmann-Lvy, Paris, 1959.)
PLAS (B. de) i VERDIER (H.): La Publicit, Que sais-je,
P.U.F., Paris, 1947.
SADRAJ
PREDGOVOR
PRVI DEO: KULTURNA INTEGRACIJA
I TREI PROBLEM
Intelektualna kritika ili kritika
tualaca
Metod
II KULTURNA INDUSTRIJA
Dva sistema
Proizvodnja stvaralatvo
Industrijalizovano stvaralatvo
III IROKA PUBLIKA
Nova publika
Proseni ovek
Kulturna potronja
IV UMETNOST I PROEK
intelek
V VELIKI KREKING
Kulturni kontinuitet: graanski roman
Roman namenjen masama
Folklori, kulture tipa hic et nunc
VI KULTURA
DOKOLICE
5
9
11
15
20
23
23
26
32
39
41
50
51
55
61
64
68
72
77
89
DRUGI
DEO:
MODERNA
VIII S I M P A T I J A I H A P P Y
I X S P O J E N I SUDOVI _
X
X I
XII
OLIMPIJCI
PITOLJ
X I I I SREA
XIV
LJUBAV
XV V E L I A N J E
XVI
SVAKODNEVNI E R O S
MLADOST
ENSKIH
END
_
_
1 1 7
133
143
151
_
_
_
_
_
_
_
_
107
VREDNOSTI
159
_
169
XVII
PLANETARNA KULTURA
193
XVIII
DUH VREMENA
_
_
_
Mitologija zemlje
P u n o i uplje
Dua t e h n i k e
Pojedinac k a o p r i v a t n a linost
Duh vremena
B u d u a struja?
203
204
206
210
213
216
222
127
BIBLIOGRAFIJA
101
_
_
MITOLOGIJA
179
227
Edgar Moren
DUH VREMENA, I
*
Izdava: Beogradski izdavako-grafiki zavod,
Bulevar vojvode Miia 17
Za izdavaa: Vladimir Stojin
Tira: 4000 primeraka
tampa:
Beogradski
izdavako-grafiki
zavod