Professional Documents
Culture Documents
Znacaj I Uloga Advertajzinga U Elektronskom Okruzenju
Znacaj I Uloga Advertajzinga U Elektronskom Okruzenju
BIJELO POLJE
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
Seminarski rad
Profesor:
Studenti:
Biljana Rondovi
FAKULTET ZA MENADMENT
BIJELO POLJE
SADRAJ
Znaaj i uloga advertajzinga u elektronskom okruenju...................................................................I
SADRAJ.........................................................................................................................................II
Uvod 2
1 . Strategija rjeenja elektronskog poslovanja.................................................................................2
1.1. Analiza digitalnog okruenja.....................................................................................................2
1.1.1. Opti nivo................................................................................................................................2
2. Analiza mogunosti na tritu......................................................................................................3
3. Efekti sistema................................................................................................................................3
3.1. Neophodna direktna ulaganja....................................................................................................3
3.2. Dodatni trokovi........................................................................................................................3
3.3. Novi fiksni trokovi...................................................................................................................3
3.4. Direktne dobiti...........................................................................................................................3
4.
Predlog rasporeda na ekranu...................................................................................................4
5.
Marketinka kampanja............................................................................................................5
5.1. Oglaavanje............................................................................................................................5
6. Forme Advertajzinga...7
6.1 Baneri ili Ads....7
6.2 Audit (Auditing)....7
6.3 Viralni marketing ...8
6.4 Offline tehnike 9
6.5 Elektronski oglasnik9
6.6.Elektronska broura.9
6.7 Elektronski katalog.9
6.8 Izvrnuti elektronski katalog..10
7. Zakljuak ..10
8. Literatura ..11
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
Uvod
1 . Strategija rjeenja elektronskog poslovanja
1.1. Analiza digitalnog okruenja
1.1.1. Opti nivo
Seminarski rad
3. Efekti sistema
3.1. Neophodna direktna ulaganja
Postavljanje Web portala koji je interaktivan i ima za cilj da se pozicionira, putem
indeksacije, na to veu lestvicu pretrage na Google-u. To se moe postii sa
relativno malim ulaganjima. Ovakva prezentacja odnosno Web portal preduzea bi
prikupljao podatke o posjeenosti i korisnicima jer bi bio na osnovama baze
podataka. On je osnova za dalji razvoj E-poslovanja firme jer je kompatabilan sa
ostalim rjeenjima.
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
Seminarski rad
5.Marketinka kampanja
5.1. Oglaavanje
Kompletan marketing plan treba biti pripremljen na bazi Internet advertajzinga.
Cilj je da se visoko pozicionira domen na listi indeksacije prilikom pretrage na
Internetu. Najbolji i najbri nain za to je Google jer je naposjeeniji pretraiva na
Internetu. Ponua izrade Web portala mora definisati u Ugovoru, da e posle
putanja u rad Web prezentacije, po kljunoj pretrazi na Internet pretraivau, portal
biti u prvih deset na prvoj stranici pretrage.
Marketing je skup svih aktivnosti bilo koje poslovne organiazcije ili pojedinca
koje imaju za cilj da na najbolji mogui nain zadovolje zahtjeve, elje, potrebe pa
ak i snove krajnjih korisnika potroaa bilo da su u pitanju proizvodi ili usluge,
vodei pri tome rauna o njihovoj finansijskoj tj. Kupovnoj moi i to u jednom
kontinuiranom procesu, kroz dugi niz godina, ostvarujui fer i korektan odnos na
najviem nivou etinosti i to kako u odnosu na potroae tako i u odnosu na
konkurenciju.
Marketinki instrumenti su:
Proizvod (pojam, klasifikacija, miks proizvoda, marka, kvalitet, dizajn i
pakovanje, usluge proizvoda).
5
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
Seminarski rad
6.Forme Advertajzinga
6.1.
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
Seminarski rad
Viralni marketing
Odreena vijest se brzo iri, obino putem e-maila ili putem foruma, blogova i
chat-ova tzv. virusni nain irenja na Internetu ne dozvoljava uticanje kada e i do
koga e vijest da stigne. Ne moe se sa sigurnou predvidjeti da li e vijest imati
pozitivan ili negativan uticaj. Uostalom, to se jednom dovede u tok kruenja ne
moe se vie zaustaviti i nikad vie se ne moe izbrisati. Iz ovih razloga je viral
marketing ujedno i zanimljiv koliko i opasan. Izuzetna prednost viralnog marketinga
jeste da poruka ili vijest dolazi od poznate osobe, a ne od nekog nepoznatog. Poto
se preporuka bez prepoznatljivog spoljneg uticaja izgovara, djeluje mnogo iskrenije i
verodostojnije. Na ovaj nain svaki korisnik Interneta (Weba) postaje besplatan
pomonik prodaje. Kao i kod svake druge marketinke strategije prvo se definie
ciljna grupa kao i pravi trenutak za pokretanje marketinke kampanje. Sada se
razmilja o odgovarajuem viralnom pokretau. Niko nee dobrovoljno da iri poruku
a da mu se ne dopada. Pruite ono o emu vrijedi priati. Osvojite poene kod
primaoca i sve e poeti da deluje. Ovde poiljalac treba da motivie primaoca da
prosledi poruku dalje. to znai da kampanja mora da bude svima od neke koristi.
Ovo e uspjeti, ako na primjer, lansirate neto zanimljivo, neto sasvim novo,
jedinstveno, senzacionalno, korisno, nagradna igra. Poeljno je da sve bude
besplatno za korisnika, da se lako prenosi i da poiljalac bude nagraen za svoj
posao.
Ponekad uspijeva i neto ekstremno, to preplai druge. Ovaj nain moe biti
rizian i akcija moe da ne uspije. Viral marketing opisuje strategiju koja podstie
pojedinca da marketinku poruku proslijedi dalje, bilo da se radi o spotu, slici, tekstu
ili neem drugom. MSN, YouTube, aplikacije na FaceBooku, Tagged, MySpaceu: sve
su to primeri u kojima je viral marketing posluio kao startna strategija a neki
praktino i funkcioniu po ovom principu. YouTube spotove najee gledamo kada
nam prijatelj poalje link a rjee sami pretraujemo po njihovoj bazi.
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
pisanja/izrade
priloga za druge tampane i elektronske medije,
sponzorstva, kataloga prodaje i sl. Pored navedenih tehnika na off-line
promociju mogu da utiu i neka dokumeta koja nastaju u kompaniji kao to
su memorandum firme i vizit karta. Na poveanje saobraaja takoe
povoljno utie i okupljanje Web sajtova u zajedniki prodajni sistem
(stvaranje Web brokerske mree), pokretanje elektronskih novina,
marketing sa recenzijom(endorsment marketing), direktan e-mail
marketing, diskusione grupe, forumi i liste.
6.5.
Elektronski oglasnik,
6.6.
Elektronska broura
6.7.
Elektronski
6.8.
katalog
7.Zakljuak
Razvoj na ovom podruju donosi neke nove izazove preduzeu. Ulaganje u
Web portal, koji nije u obalsti poslovanja firme je otvorilo mnoge potencijalne
poslove i prihode. Odereena suma novca sada se sliva iz usluga reklamiranja na
pomenutom portalu. Menadment je uoio nove anse i intezivno razvija plan
nastupa na ovom tritu. Ovaj projekat donosi veliku konkurentsku prednost u
odnosu na druge ponuae istih usluga.
10
Seminarski rad
8.Literatura
[1] prof. dr Borislav Joanov Uvod u elektronsko poslovanje, Via poslovna kola
Novi Sad, 2006
[2] http://cnc-srbijaportal.net
[3] http://www.joomla-templates.com/index.php?p=joomla
[4] http://www.comit.co.rs/
[5] http://www.norma1.co.rs/
[6] mr. Predrag Bjeli Elektronsko trgovanje - elektronsko poslovanje u
meunarodnoj trgovini, Institut za meunarodnu politiku i privredu, Beograd, 2000
11
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
12