Web2.

0 与社区

谢文

2006-3
Web2 .0 与社区的关 系

Web2.0 社区

社区 Web2.0

 社区的发展不一定基于 Web2.0 平台
 Web2.0 形式的应用不一定基于社区

 成功的 Web2.0 网站必然是以社区的形式发展

Web 2.0 社区的 3 个元素
----- 个人，群体 ，社区

 真实全面的个人

形成丰富多彩的群体

 丰富多彩的群体

产生充满活力的社区
Web 2.0 社区的 3 大支柱 ---- 信息生
活，社 会生活，物 质生活

 信息生活涵盖信息的发布、阅读、交流、收集
、查询、整理、多媒体等等
 社会生活包括朋友的查询，寻找，交往；朋友
圈的发起，组织，交往等等
 物质生活至少有爱好，活动，交易等等
Web2 .0 社区的 3 类服务 ---- 客户增
值服务 ，广告服务 ，交易服 务

 客户增值可分为网络功能和客户权利 2类
 广告可分为传统，竞价，分类和社区 4 类

 交易可分为 B2C ， B2B2C ， C2C ， C2B2C4

类
Web2 .0 社区魔方

交易服务

广告服务

增值服务

物质生活

社会生活

信息生活

个人　　群体　　　社区
中国 Web 2.0 社区成功的必要 条件

 现代规范的企业架构和游戏规则

 清晰完整的战略

 有经验和能力的团队

 1,000 万美圆以上的投资
 1,000 人 / 年的人力投入

 3 年的成长过程
中国 Web 2.0 社区成功的前导 指标

 客户的平均年龄 25 岁左右
 客户的平均文化程度为大专

 Alexa 的 UV 大于 10 ， 000

 Alexa 的人均 PV 大于 15

 客户日均在线时间大于 15 分钟
一个走 向成功的 Web 2.0 社区实例

导航条
 信息生活分为博客和搜索 2 部分

 社会生活分为看人，找人，聊天，圈子 4 部分
再加邮件功能
 物质生活分为爱好，活动，分类广告 3 大部分
以及电影，录象和音乐 3 个热点爱好
一个走 向成功的 We b2.0 社区 实例
　　 UV 成长趋势
一个走向成功的 Web2.0 社区实例

PV 成长 趋势
一个走向成功的 Web2.0 社区实例
圈子主题分类
 时尚与风格 家庭与家居
 食品 饮料与酒 观光点与旅游
 嗜好与手工艺品 宗教与信仰
 宠物与动物 科学与历史
 娱乐 计算机与网络
 音乐 汽车
 电影与电视 非盈利与捐献活动
 文学与艺术 联谊会
 文化与文化社区 学校与校友会
 粉丝俱乐部 金钱与投资
 游戏 公司与同事
 健康、健身、精神状态 专业组织
 浪漫与两性关系 生意与创业
 同性恋与双性恋 城市与邻里
 休闲与体育 国家与地区
 聚会与活动 政府与政治
 夜生活与俱乐部 其他
一个走向成功的 Web2.0 社区实例
聊天主题分类
 吃喝 汽车
 游戏 生意与创业
 电影 校园生活
 音乐 事业发展
网友
 体育
电影制作
 电视
计算机与技术
 旅游与休假 文化、艺术和文学
 健康健身 时事与政治
 爱情与两性关系 宗教与哲学
科学
随意讨论
这个社区叫 MYSPACE

 目前排名世界第 8 ，估计 6 个月之内可以到世界前 3

 它在 Alexa 上 UV 是 30 ， 000 人
 它在 Alexa 上的人均 PV 是 37
 目前收入在千万美圆
 谁会怀疑它未来收入将达到 10 亿美圆级？
中国 We b2.0 社区不 成功的前 导标志

 概念混乱

 品位低下

 急功近利

 平台单薄
中国 Web 2.0 社区不成功的典 型症状
2 ． 0 的瓶装 1 。 0 的酒
 单一 2 。 0 应用

 垂直或主题社区

 功能罗列却没有深度整合

 目标人群过于年轻

 内容庞杂，趣味低级

 缺少服务，没有核心技术
目前中 国 Web2 .0 社区的竞争 格局

个人 群体 社区 比例

物质生活 ８ １.５ ０.５ １０％

社会生活 １６ ３ １ ２０％

信息生活 ５６ １０ . ５ ３ . ５ ７０％

比例 ８０％ １５％ ５％ １００

中国 Web 2.0 社区的未来机会

 注重社区完整

 建设深度平台

 抓住主流人群

 以服务为导向
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谢谢