90 G R A P HI C DE S I G NE R S E S S E NT I A L R E F E R E NC E { }

CONCEPTS Moods, Places, Seasons

25001
25002
25003
25004
Tranquil
Urban
Sporty
Conservative
25005
25006
25007
25008
Friendly
Dynamic
Techno
Progressive
25009
25010
25011
25012
Comical
Refreshing
Intuitive
Organic
25013
25014
25015
25016
Romantic
Sinister
Elegant
Articial
25
C 16
M 19
Y 30
K 0
C 15
M 10
Y 0
K 60
C 100
M 65
Y 0
K 0
C 51
M 12
Y 0
K 53
C 28
M 13
Y 0
K 0
C 0
M 78
Y 100
K 0
C 85
M 0
Y 85
K 15
C 20
M 0
Y 0
K 69
C 30
M 22
Y 5
K 0
C 3
M 3
Y 20
K 3
C 0
M 32
Y 100
K 0
C 5
M 0
Y 0
K 65
C 38
M 5
Y 10
K 0
C 20
M 30
Y 100
K 85
C 0
M 84
Y 100
K 0
C 0
M 5
Y 15
K 69
C 0
M 26
Y 100
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 0
C 41
M 0
Y 100
K 0
C 53
M 0
Y 100
K 0
C 0
M 72
Y 78
K 0
C 27
M 100
Y 0
K 0
C 0
M 67
Y 100
K 0
C 0
M 0
Y 100
K 56
C 40
M 0
Y 20
K 0
C 100
M 0
Y 50
K 0
C 89
M 0
Y 10
K 0
C 0
M 85
Y 40
K 0
C 22
M 0
Y 40
K 0
C 60
M 0
Y 100
K 0
C 0
M 5
Y 100
K 0
C 76
M 55
Y 0
K 0
C 0
M 67
Y 100
K 0
C 0
M 24
Y 100
K 0
C 0
M 25
Y 100
K 0
C 5
M 63
Y 74
K 50
C 46
M 96
Y 0
K 0
C 60
M 6
Y 0
K 0
C 0
M 39
Y 75
K 0
C 50
M 28
Y 100
K 58
C 0
M 80
Y 0
K 0
C 85
M 10
Y 45
K 0
C 0
M 11
Y 67
K 0
C 100
M 0
Y 100
K 35
C 34
M 0
Y 100
K 0
C 87
M 55
Y 0
K 0
C 20
M 0
Y 80
K 0
C 15
M 75
Y 100
K 71
C 46
M 100
Y 0
K 48
C 20
M 20
Y 20
K 100
C 15
M 0
Y 10
K 42
C 100
M 0
Y 10
K 0
C 15
M 100
Y 69
K 40
C 20
M 20
Y 20
K 80
C 25
M 25
Y 40
K 45
C 17
M 0
Y 100
K 0
C 83
M 100
Y 0
K 35
C 0
M 100
Y 89
K 65
C 25
M 19
Y 42
K 0
C 5
M 0
Y 0
K 30
C 15
M 85
Y 95
K 65
C 40
M 30
Y 100
K 69
C 25
M 3
Y 3
K 14
C 0
M 0
Y 0
K 20
91 C H R O M A T I C C O N C E P T S GRA P HI C E L E ME NT S
The power of color to evoke emotion or
physical experience is extraordinary. These
color concepts are limited palettes selected
not only for their optical relationships, but
also, and more importantly, the feeling
they may induce. Along with emotional ideas,
palettes that suggest placedistilled from
various cultures art and textilesand time of
year are displayed here.
25017
25018
25019
25020
European
African
South American
Middle Eastern
25021
25022
25023
25024
Japanese
Chinese
Carribean
East Indian
25025
25026
25027
25028
Spring: Pastel
Summer: Cool
Autumn: Harvest
Winter: Cold
25029
25030
25031
25032
Spring: Vibrant
Summer: Hot
Autumn: Rich
Winter: Neutral
C 89
M 50
Y 0
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 10
C 0
M 89
Y 100
K 0
C 10
M 79
Y 100
K 50
C 0
M 25
Y 100
K 0
C 55
M 84
Y 50
K 55
C 86
M 30
Y 77
K 17
C 10
M 100
Y 65
K 5
C 0
M 0
Y 0
K 30
C 0
M 20
Y 69
K 30
C 0
M 15
Y 100
K 10
C 15
M 71
Y 100
K 0
C 0
M 69
Y 100
K 0
C 60
M 80
Y 80
K 30
C 87
M 75
Y 36
K 23
C 80
M 0
Y 20
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 5
C 0
M 89
Y 100
K 0
C 0
M 15
Y 100
K 0
C 0
M 100
Y 60
K 5
C 0
M 0
Y 5
K 5
C 0
M 15
Y 100
K 0
C 0
M 50
Y 100
K 0
C 75
M 10
Y 80
K 17
C 0
M 20
Y 45
K 20
C 0
M 28
Y 12
K 0
C 80
M 0
Y 30
K 0
C 0
M 69
Y 100
K 0
C 20
M 20
Y 20
K 100
C 20
M 20
Y 20
K 100
C 60
M 79
Y 79
K 30
C 69
M 0
Y 20
K 0
C 0
M 0
Y 40
K 0
C 35
M 0
Y 100
K 0
C 10
M 69
Y 100
K 0
C 7
M 3
Y 0
K 5
C 0
M 25
Y 5
K 0
C 35
M 0
Y 20
K 0
C 10
M 25
Y 80
K 30
C 5
M 0
Y 5
K 5
C 25
M 0
Y 45
K 0
C 69
M 0
Y 20
K 0
C 0
M 10
Y 69
K 30
C 30
M 0
Y 0
K 10
C 25
M 20
Y 0
K 0
C 80
M 40
Y 10
K 0
C 20
M 5
Y 50
K 40
C 0
M 0
Y 5
K 30
C 0
M 15
Y 100
K 0
C 35
M 0
Y 100
K 0
C 15
M 72
Y 100
K 0
C 0
M 0
Y 5
K 20
C 0
M 60
Y 25
K 0
C 0
M 5
Y 100
K 0
C 10
M 80
Y 100
K 50
C 0
M 0
Y 4
K 4
C 25
M 0
Y 100
K 0
C 0
M 40
Y 100
K 0
C 55
M 85
Y 50
K 55
C 0
M 5
Y 25
K 75
C 50
M 0
Y 100
K 0
C 0
M 69
Y 100
K 0
C 30
M 15
Y 60
K 60
C 10
M 10
Y 15
K 15
92 G R A P HI C DE S I G NE R S E S S E NT I A L R E F E R E NC E { }
CONCEPTS Business and Technology
26001
26002
26003
26004
Financial: Conservative
Financial: Progressive
Legal: Conservative
Legal: Progressive
26005
26006
26007
26008
Pharmaceutical: Consumer
Pharmaceutical: Corporate
Life Sciences
Health Care: Consumer
26009
26010
26011
26012
Health Care: Hospital
Manufacturing: Medical
Manufacturing: Chemical:
Industrial
Manufacturing: Chemical:
Botanical
26013
26014
26015
26016
Manufacturing: High-Tech
Manufacturing: Mechanical
Shipping: Small-Scale
Shipping: Large-Scale/Global
26
C 0
M 15
Y 15
K 60
C 89
M 40
Y 0
K 28
C 10
M 0
Y 0
K 35
C 10
M 0
Y 0
K 35
C 80
M 45
Y 0
K 50
C 0
M 0
Y 0
K 55
C 0
M 15
Y 15
K 60
C 55
M 0
Y 6
K 43
C 89
M 40
Y 0
K 28
C 65
M 0
Y 55
K 69
C 12
M 100
Y 32
K 65
C 0
M 100
Y 100
K 25
C 0
M 0
Y 0
K 35
C 55
M 0
Y 6
K 43
C 65
M 0
Y 56
K 69
C 12
M 100
Y 32
K 64
C 55
M 0
Y 6
K 43
C 55
M 0
Y 6
K 43
C 0
M 67
Y 78
K 22
C 40
M 0
Y 20
K 0
C 40
M 65
Y 0
K 65
C 40
M 64
Y 0
K 64
C 72
M 100
Y 0
K 20
C 80
M 25
Y 10
K 0
C 10
M 30
Y 80
K 0
C 0
M 15
Y 15
K 60
C 100
M 10
Y 100
K 25
C 65
M 0
Y 67
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 25
C 12
M 100
Y 32
K 64
C 50
M 12
Y 0
K 51
C 60
M 63
Y 0
K 0
C 40
M 0
Y 20
K 0
C 20
M 0
Y 0
K 69
C 20
M 0
Y 0
K 69
C 20
M 0
Y 0
K 69
C 63
M 37
Y 20
K 20
C 51
M 12
Y 0
K 35
C 5
M 0
Y 5
K 10
C 5
M 0
Y 5
K 10
C 35
M 22
Y 8
K 0
C 80
M 45
Y 0
K 50
C 25
M 0
Y 100
K 0
C 40
M 0
Y 100
K 40
C 0
M 33
Y 15
K 40
C 55
M 0
Y 6
K 43
C 0
M 60
Y 100
K 0
C 40
M 100
Y 30
K 0
C 20
M 0
Y 0
K 69
C 20
M 0
Y 0
K 68
C 80
M 80
Y 100
K 0
C 65
M 100
Y 0
K 0
C 5
M 0
Y 5
K 10
C 100
M 20
Y 20
K 69
C 40
M 0
Y 100
K 40
C 0
M 41
Y 100
K 28
C 55
M 0
Y 6
K 43
C 0
M 0
Y 0
K 30
C 0
M 41
Y 100
K 28
C 0
M 65
Y 0
K 75
C 25
M 0
Y 100
K 0
C 20
M 20
Y 20
K 100
C 40
M 0
Y 10
K 0
C 89
M 40
Y 0
K 28
93 C H R O M A T I C C O N C E P T S GRA P HI C E L E ME NT S
While every client and project is different, the
color language of many business sectors often
respects convention that is usually tied to a
given colors common psychological effects:
Many nancial institutions, for instance, use
blue in their communications because of its
perceived reliability and calming quality. The
color concepts here are good starting points,
distilled from their respective industries com-
mon color conventions.
26017
26018
26019
26020
Forestry
Waste Management
Energy Utility: Traditional
Energy Utility: Eco-Friendly
26021
26022
26023
26024
Television: Entertainment
Television: News
Television: Financial
Television: Shopping
26025
26026
26027
26028
Cultural Institution: Populist
Cultural Institution: Elite
University: Populist
University: Elite
26029
26030
26031
26032
Telecommunications: Business
Telecommunications: Consumer
Nonprot: Community/Health
Nonprot: Ecological
C 41
M 0
Y 64
K 75
C 80
M 80
Y 100
K 0
C 100
M 5
Y 0
K 0
C 100
M 5
Y 0
K 0
C 100
M 0
Y 100
K 25
C 43
M 15
Y 100
K 71
C 88
M 40
Y 0
K 28
C 100
M 50
Y 15
K 25
C 15
M 45
Y 100
K 24
C 69
M 30
Y 100
K 10
C 15
M 0
Y 0
K 35
C 18
M 0
Y 5
K 30
C 5
M 63
Y 74
K 50
C 87
M 0
Y 45
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 0
C 50
M 10
Y 100
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 0
C 10
M 100
Y 100
K 10
C 0
M 100
Y 40
K 0
C 100
M 35
Y 0
K 0
C 100
M 35
Y 0
K 25
C 100
M 35
Y 0
K 25
C 100
M 35
Y 0
K 0
C 69
M 0
Y 100
K 0
C 40
M 0
Y 30
K 40
C 40
M 0
Y 30
K 40
C 64
M 0
Y 66
K 0
C 45
M 100
Y 0
K 0
C 20
M 20
Y 20
K 100
C 65
M 0
Y 56
K 69
C 20
M 89
Y 0
K 0
C 15
M 0
Y 10
K 42
C 15
M 0
Y 10
K 42
C 90
M 51
Y 0
K 25
C 100
M 45
Y 0
K 55
C 25
M 19
Y 42
K 0
C 0
M 33
Y 63
K 60
C 0
M 80
Y 41
K 54
C 12
M 100
Y 32
K 64
C 0
M 33
Y 11
K 45
C 20
M 20
Y 0
K 80
C 5
M 43
Y 100
K 0
C 41
M 0
Y 63
K 74
C 10
M 58
Y 60
K 10
C 10
M 80
Y 63
K 89
C 15
M 15
Y 50
K 15
C 100
M 100
Y 5
K 69
C 15
M 0
Y 0
K 35
C 10
M 0
Y 0
K 25
C 30
M 5
Y 40
K 0
C 20
M 5
Y 40
K 5
C 50
M 20
Y 0
K 45
C 30
M 0
Y 10
K 10
C 19
M 28
Y 31
K 5
C 20
M 20
Y 45
K 0
C 0
M 100
Y 100
K 25
C 0
M 100
Y 40
K 0
C 35
M 22
Y 8
K 0
C 50
M 10
Y 100
K 0
C 0
M 60
Y 100
K 0
C 0
M 60
Y 100
K 0
C 50
M 22
Y 8
K 20
C 5
M 12
Y 35
K 50
94 G R A P HI C DE S I G NE R S E S S E NT I A L R E F E R E NC E { }
CONCEPTS Products and Lifestyles
27001
27002
27003
27004
Household Cleaner: Heavy-Duty
Household Cleaner: Glass
Household Cleaner: Wood Polish
Household Cleaner: Air Freshener
27005
27006
27007
27008
Laundry: Strong
Laundry: Delicate
Laundry: Softener
Laundry: Eco/Organic
27009
27010
27011
27012
Toothpaste: Mass-Market
Toothpaste: Specialty/Upscale
Beverages: Sport/Energy
Beverages: Specialty Tea
27013
27014
27015
27016
Wine: Red: Traditional
Wine: Red: Contemporary
Wine: White: Traditional
Wine: White: Contemporary
27
C 60
M 76
Y 0
K 0
C 11
M 16
Y 2
K 0
C 10
M 15
Y 100
K 0
C 11
M 16
Y 0
K 0
C 9
M 86
Y 99
K 1
C 25
M 0
Y 2
K 0
C 26
M 82
Y 91
K 1
C 25
M 0
Y 2
K 0
C 49
M 0
Y 1
K 0
C 49
M 0
Y 1
K 0
C 39
M 46
Y 100
K 16
C 0
M 25
Y 2
K 0
C 52
M 0
Y 100
K 0
C 52
M 0
Y 100
K 0
C 40
M 65
Y 94
K 39
C 35
M 0
Y 45
K 0
C 0
M 80
Y 100
K 0
C 33
M 23
Y 1
K 0
C 6
M 29
Y 17
K 0
C 0
M 4
Y 100
K 0
C 0
M 60
Y 100
K 0
C 6
M 29
Y 17
K 0
C 4
M 44
Y 7
K 0
C 25
M 0
Y 2
K 0
C 33
M 0
Y 98
K 0
C 22
M 0
Y 49
K 0
C 15
M 59
Y 0
K 0
C 27
M 0
Y 59
K 0
C 49
M 0
Y 1
K 0
C 37
M 9
Y 10
K 0
C 24
M 47
Y 0
K 0
C 47
M 0
Y 46
K 0
C 25
M 0
Y 2
K 0
C 20
M 0
Y 4
K 0
C 12
M 5
Y 100
K 0
C 26
M 0
Y 53
K 0
C 62
M 15
Y 0
K 0
C 15
M 2
Y 0
K 4
C 0
M 100
Y 69
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C 22
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K 0
95 C H R O M A T I C C O N C E P T S GRA P HI C E L E ME NT S
Consumer expectations are a driving force
behind color decisions in design related to
products or lifestyle and subculture. Although
differentiation through color in a crowded
market is paramount, designers must still
respect some conventions when it comes to
communicating associations such as cleanli-
ness, strength, masculinity or femininity,
youth or maturity, heritage, comfort, and
luxury. These color concepts are generaliza-
tions derived from common associations; each
may be used as shown, or as a base from which
to explore more distinctive palettes.
27017
27018
27019
27020
Spirits: Dark: Traditional
Spirits: Dark: Contemporary
Spirits: Light: Traditional
Spirits: Light: Contemporary
27021
27022
27023
27024
Automotive: Family
Automotive: Luxury
Automotive: Sporting
Automotive: Maintenance
27025
27026
27027
27028
Airline: Traditional
Airline: Contemporary
Hotel: Mass-Market
Hotel: Upscale/Boutique
27029
27030
27031
27032
Electronics: Mass-Market
Electronics: High-End
Electronics: Educational
Electronics: Gaming/Entertainment
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K 0
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M 40
Y 100
K 0
96 G R A P HI C DE S I G NE R S E S S E NT I A L R E F E R E NC E { }
CONCEPTS Home and Fashion
28001
28002
28003
28004
Bath: Traditional
Bath: Contemporary
Bath: Mass-Market
Bath: Upscale
28005
28006
28007
28008
Home Furnishing: Traditional
Home Furnishings: Contemporary
Gardening: Traditional
Gardening: Contemporary
28009
28010
28011
28012
Mens Fragrance: Fresh/Sporty
Mens Fragrance: Sensual
Womens Fragrance: Fresh/Floral
Womens Fragrance: Sensual
28013
28014
28015
28016
Mens Grooming: Traditional
Mens Grooming: Contemporary
Cosmetics: Mass-Market
Cosmetics: Luxury
28
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Y 5
K 0
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Y 71
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K 32
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Y 75
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K 47
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Y 95
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C 8
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Y 3
K 0
C 15
M 75
Y 25
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M 25
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C 0
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Y 62
K 40
C 12
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Y 36
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C 19
M 18
Y 38
K 0
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M 75
Y 25
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M 100
Y 40
K 85
C 42
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Y 89
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C 50
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K 80
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C 5
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Y 38
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C 16
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Y 48
K 32
97 C H R O M A T I C C O N C E P T S GRA P HI C E L E ME NT S
While such industry sectors as home design
and furnishing, apparel, and fragrance con-
stantly alter color conceptsfrom season to
season and, in the case of fashion, from style
to stylegeneral psychological associations
often still apply: Earth tones are traditional,
black and gray are chic, blues and grays mean
business, and violets and pinks are feminine.
Again, these color concepts, although rooted
in convention, provide a grounding for overall
communication, to be combined or altered
appropriately for more specic messages.
28017
28018
28019
28020
Mens Apparel: Casual: Spring
Mens Apparel: Sportswear: Spring
Mens Apparel: Business: Spring
Mens Apparel: Luxury: Spring
28021
28022
28023
28024
Mens Apparel: Casual: Fall
Mens Apparel: Sportswear: Fall
Mens Apparel: Business: Fall
Mens Apparel: Luxury: Fall
28025
28026
28027
28028
Womens Apparel: Casual: Spring
Womens Apparel: Sportswear: Spring
Womens Apparel: Business: Spring
Womens Apparel: Luxury: Spring
28029
28030
28031
28032
Womens Apparel: Casual: Fall
Womens Apparel: Sportswear: Fall
Womens Apparel: Business: Fall
Womens Apparel: Luxury: Fall
C 51
M 33
Y 4
K 0
C 53
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Y 10
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C 12
M 7
Y 36
K 0
C 74
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C 22
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Y 55
K 0
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C 51
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Y 4
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Y 1
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K 19
C 89
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C 28
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Y 81
K 3
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Y 36
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Y 16
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Y 25
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M 27
Y 3
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Y 36
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Y 86
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C 87
M 97
Y 36
K 57
98 G R A P HI C DE S I G NE R S E S S E NT I A L R E F E R E NC E { }
CONCEPTS Historical Periods and Age Groups
29001
29002
29003
29004
Prehistoric
Antiquity
Medieval
Renaissance
29005
29006
29007
29008
Baroque
Victorian: Nostalgic
Victorian: Rich
Wild West
29009
29010
29011
29012
Arts & Crafts
Art Nouveau
Machine Age
Art Deco Streamline
29013
29014
29015
29016
Roaring Twenties
Great Depression
Hollywood Heyday
The Home Front
29
C 2
M 2
Y 10
K 13
C 5
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M 50
Y 100
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C 0
M 32
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K 20
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Y 100
K 35
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C 36
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Y 55
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M 45
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K 10
C 100
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Y 95
K 0
C 15
M 0
Y 84
K 61
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Y 0
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Y 0
K 20
C 69
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Y 30
K 65
C 36
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Y 0
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C 23
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Y 57
K 10
C 94
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Y 45
K 0
C 0
M 73
Y 76
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C 100
M 85
Y 35
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K 0
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Y 0
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K 71
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Y 0
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C 10
M 0
Y 0
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C 0
M 61
Y 100
K 70
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Y 40
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Y 25
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C 4
M 3
Y 13
K 2
C 10
M 5
Y 23
K 0
C 0
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K 80
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K 12
C 0
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K 0
C 0
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K 4
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Y 100
K 55
C 29
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Y 0
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C 0
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Y 10
K 60
C 35
M 35
Y 0
K 0
C 69
M 50
Y 35
K 10
C 100
M 69
Y 0
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C 20
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C 21
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C 0
M 0
Y 0
K 60
99 C H R O M A T I C C O N C E P T S GRA P HI C E L E ME NT S
Various periods in Western history can be
quickly identied by colors that are related
to materials that were prevalent, or color
schemes that were in vogue, during that era.
For projects in which a historical context is
important, begin with an appropriate palette
as an underpinning and evolve it as needed to
translate it to a contemporary perspective.
Along with the historical concepts, limited
palettes that resonate with particular age
groups are also presented.
29017
29018
29019
29020
Baby Boomer: Lounge
Baby Boomer: Party
Counterculture: Folk
Counterculture: Psychedelia
29021
29022
29023
29024
Counterculture: Pop
Counterculture: Glam/Punk
New Age
Internet Futurism
29025
29026
29027
29028
Babies: For Babies
Babies: For Adults
Toddlers
Kids
29029
29030
29031
29032
Teens
Young Adults
Mature Adults
Seniors
C 22
M 0
Y 56
K 10
C 30
M 0
Y 38
K 0
C 20
M 20
Y 20
K 100
C 69
M 35
Y 100
K 0
C 0
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