Tom van de Rijdt

V5

Safe the bees project

Background research:
Campagne: Wereld Natuur Fonds

Deze campagne snapt iedereen, dat dieren gedood worden om hun vlees, vacht,
horens, enzovoorts. Alleen over het idee van de piramide moet je wat langer
kijken en nadenken. Het houdt dus in dat de dieren gedood worden door simpele,
minder verdienende mensen. De volgende stap in de piramide zijn de hoofden
van het bedrijf, daarna de kopers van het product, en daarboven de veel
verdiende, hoge staande bazen. Deze mensen zien er uit als hele normale
zakenmensen.
Als je kijkt naar de middelste en meest rechtste poster, deze mensen op de top
van de piramide zijn heel normaal. Maar wat ze eigenlijk doen is een hele erge
misdaad, ook al zien ze er niet direct aan verbonden. Dit is heel interessant, want
meestal worden alleen de onderste 2 lagen van de piramide gestraft.
Als mensen dit soort campagnes en poster goed snappen en ze kunnen de
essentie eruit halen, dan zullen ze het eerder met je eens zijn en deze mening
ook voort zullen brengen. Hoe meer volgers jouw campagne of fonds heeft, hoe
meer macht je hebt in belangrijke beslissingen. Je kunt hier rechtszaken mee
winnen. Bijvoorbeeld als je een rechtszaak zou beginnen tegen een fabriek dat
pesticiden maakt. Ook wanneer je beroemdheden overtuigd dat ze ambassadeur
worden voor jouw campagne, zullen meer mensen, die fan van die beroemdheid
zijn, dezelfde mening krijgen.

Tom van de Rijdt

V5

Deze BNers zijn allemaal ambassadeur van de WNF. Zij hebben ook al aan veel
speeches, reclames en andere campagnes meegedaan.
Campagne: Ministerie van Infrastructuur en milieu

Dit is een heel ander soort campagne. Je gebruikt je telefoon niet, terwijl je aan
het rijden bent. Als je kijkt naar de linkse poster, iedereen snapt het Online en
Offline principe. Daarom Onderweg, ben je Offline. Je bent dus alleen met de weg
bezig en niet met je telefoon. Je ben Offline.
De rechtse poster wil precies hetzelfde overbrengen. Iedereen kent die 5
icoontjes. Iedereen weet wat het inhoudt. Social media gebruik je wanneer je
stilstaat, op een Parkeerplaats. Ik vind dit een hele goede campagne voor langs
de snelweg. Heel weinig tekst, je begrijpt het meteen. Het is ook bedoeld voor
langs de weg. Door de icoontjes krijg je ook meteen een beeld voor je en snap je
de massage.
Campagne: Vuurwerk Sire

Tom van de Rijdt

V5

Dit zijn misschien wel

de meest bekende posters van Nederlands. De campagne van Sire: Je bent een
rund als je met vuurwerk stunt. Zon slogan is heel aangrijpend en makkelijk te
onthouden. Iedereen steekt vuurwerk af en iedereen weet wat er fout kan gaan.
Met dit soort dingen maak je het pas echt duidelijk en zal ook iedereen de eerst
volgende keer beter opletten.

Onderzoek naar doelgroep:

Als je een idee hebt wat je graag iedereen wilt duidelijk maken en daarover wil
overtuigen, kun je het best beginnen met kinderen. Als kinderen iets interessant
vinden en echt ergens van genieten, zullen ze het niet snel vergeten. Wanneer je
deze kinderen kunt overtuigen over jouw standpunt en ze begrijpen het goed,
dan kom je ver. Als kinderen ergens over eens met jouw zijn, en ze snappen dit
goed, zullen ze deze mening voor heel lang houden. Dus waarschijnlijk als ze
volwassen zijn, denken ze nog steeds zo. Hierdoor kun je jouw mening en idee
heel makkelijk overbrengen, en veel aanhangers krijgen.
Het overtuigen van kinderen is helaas niet zo gemakkelijk. Kinderen haken heel
snel af wanneer het te lang duurt of wanneer het niet interessant. Hierdoor moet
je dus iets bedenken wat niet te lang duurt en makkelijk te begrijpen en uit te
leggen is.
Voor het project Save the Bees heb ik dan ook de doelgroep: basisschool kinderen
gebruikt, met nadruk op kinderen tussen 7 en 11 jaar (groep 4 t/m 8). Om het
idee van het uitsterven van de bij over te brengen aan kinderen, moet je eigenlijk
in het hoofd van een van de kinderen kruipen.

Dan kom je op de vragen:

-

Wat vind zon kind interessant?

Tom van de Rijdt

V5

Wat vind zon kind leuk om te doen?

Wat leren deze kinderen nog meer op school wat hiermee te maken heeft?

Hoe houdt ik de aandacht van zon kind?

De antwoorden op deze vragen komen er op neer:

-

Kinderen maken het liefst iets of doen iets met

hun handen.

Kinderen vinden buiten zijn en bezig blijven leuk.

Op school leren deze kinderen sinds kort iets

meer over techniek en natuur. Hier leren ze
vooral waar er om zich heen allemaal gebeurd
en bestaat.

Je houdt het best aandacht van zon kind door al deze bovengenoemde
punten te combineren tot iets dat niet te lang duurt.

Onderzoek naar het probleem: Het uitsterven van de

bijen.
Zoals iedereen weet zijn de bijen aan het uitsterven. De wilde
honingbij is in Nederland eigenlijk al uitgestorven. Dit komt
grotendeels door de pesticiden die de boeren op hun
gewassen spuiten.
Er zijn plaatsen waar de honingbij al is uitgestorven, zoals
bijvoorbeeld in Zuid-China wat komt door het gebruik van
pesticiden. Vooral Neonicotinoiden gaan in het DNA van de
plant zitten. Het gaat er nooit meer uit. Bijen, maar ook
andere insecten, creperen er in grote hoeveelheden aan. De
bijen zijn heel erg belangrijk voor de voedselketen, dus ook
voor de mens. Dit komt omdat de bijen de bloemen
bestuiven, waardoor de vruchten zich kunnen ontwikkelen.
In de natuur en de landbouw dreigt het bestuiven onvoldoende te worden. Er
sterven in Nederland 25 tot 30% van de bijenvolken per jaar. Dit is ontzettend
veel. Bijen zijn extra kwetsbaar voor ziektes en mijten, omdat ze
verzwakt zijn door de pesticiden. 50% Van alle wilde bijen in
Nederland staan nu op uitsterven.
Als de bijen uitsterven, zullen nog vele andere dieren sterven. Dit heeft een
enorme slechte uitwerking op het ecosysteem en op de hele voedselketen. Het
volledig uitsterven van de bij is een ramp voor de wereldvoedselvoorziening. Men
schat dat de productie met 10% terugloopt, wat op vele plekken ter wereld tot
schaarste leidt. De variatie in voedselaanbod zal enorm afnemen. Dit komt omdat
groente en vooral fruit voor een belangrijk deel afhankelijk zijn van bestuiving
door bijen.

In Europa is er een tekort van 7 miljard bijen!

Wereldwijd is er een tekort van vele tientallen miljarden.

Tom van de Rijdt

V5

Einstein zei: "de mens heeft nog maar 4 jaar te leven als de bijen
uitsterven".
Bron: http://reddeaarde.org/bijen

Mijn idee voor de campagne is:

Laat die kinderen een moodbord maken van allerlei dingen die zij in een
natuurtijdschrift vinden. Op dit moodbord moeten allerlei dingen geplakt
worden dat hun laat herinneren aan bijen. Dit vinden ze leuk, lekker een
beetje in een tijdschrift bladeren, een beetje knippen en plakken. De tekst
die in het tijdschrift staat interesseert ze alleen wanneer er belangrijke
informatie bij een interessante afbeelding staat. Zorg dat het tijdschriften
zijn die zij interesseren, anders haken ze al heel snel af.
Hierna laat je ze een beetje praten over wat ze gemaakt hebben. Veel van
hen zullen bloemen op zijn moodbord hebben staan. Je laat ze nadenken
wat bijen nou precies doen voor de wereld. Hierdoor kun je ze dan ook
laten nadenken over wat er zou gebeuren wanneer er dus geen bijen meer
zijn. De bloemetjes gaan dood.
Dan vraag je ze wat ze eten s avonds. Ze
zullen ook groenten opnoemen, deze zullen
ook weg gaan. Als veel van hen het over
allerlei lekkernijen heeft zoals friet of
pannenkoeken, dan leg je uit dat dit ook niet
meer zou kunnen, want voor deze dingen heb
je ook allerlei plantaardige benodigdheden
nodig. Zoals eieren en bloem voor
pannenkoeken en aardappelen en zonnebloemolie voor frietjes.
Als je dan het over vlees en eieren gaat hebben, kun je vragen: Wat eet
een koe (of varken of kip)?. Ze eten gras en andere planten, die ook door
bijen bestuift worden.
Dan ga je terug naar het moodbord en vraag je wat ze nog meer op hun
moodbord hebben staan. Dan ga je het daarover hebben, anders haken ze
af. Als alleen de leraar of jij aan het woord bent.
Het discussiren moet niet al te lang duren. Dit kun je aanpassen aan je
leeftijdscategorie (of je klas). Je kunt ook de type tijdschriften veranderen
naar je leeftijdscategorie.
Uiteindelijk vraag je nog of er nog vragen zijn en wat iedereen ervan
geleerd heeft. Er zal vaak gebeuren dat niemand zijn vinger opsteekt,
maar dan wijs je gewoon iemand aan.

Tom van de Rijdt

V5