Okrupnjavanje Steinhoffa nije pak odupiranje Ikei, nego vie

posljedica globalizacije u kojoj, kad se govori o namjetaju, glavnu

rije imaju Kinezi, koji svijetu vie ne prodaju smee, nego dobar
namjetaj po solidnoj cijeni
Knjigu je posvetila borbi protiv konzumerizma i podle prakse globalizacije multinacionalnih
kompanija. Ona se u knjizi obruila na najpoznatije svjetske korporacije koje troe milijarde
eura na skupe reklame, a istodobno koriste jeftinu radnu snagu bez ikakvih prava te nerijetko
i djeji rad.

IKEA je promijenila industsriju namjetaju u vedskoj i isto to uspjela uraditi u

svijetu (metodama: dizajna, proizvodnje i distribucije) napravljen je kvalitetan
namjetaj pristupaan ljudima koji imaju ograniena sredstva.

Naela kojih se IKEA pridrava:

1) Asortiman proizvoda,

2) Duh IKEAe,

3) Profit kreira resurse,

4) Dobre rezultate daju mala sredstva,

5) Jednostavnost je vrlina,

6) Bitan je drugaiji nain,

7) Bitna je koncentracija energije,

8) Odgovornost je privilegija,

Puno toga jo treba uiniti.

Ikeu je kao porodinu firmu osnovao Ingvar Kamprad (1926) na farmi Elmtaryd u
selu Agunnarydu (poetna slova ine njeno ime).

Eksponencijalni rast Ikee je poeo 50ih godina i nailazio na velike probleme koje
je stvarala konkurencija. Razlog su bili niski trokovi postignuti proizvodnjom u
drugim zemljama, npr. Poljska i novim nainom prodaje, (katalozi) dostave (u
elementima koje kupac sastavlja) i uea kupaca u kreiranju proizvoda (kupci
dolaze na izlobe i daju rjeenja).

Ikea ima tri dijela: dva dijela su a.d., a tree je porodino preduzee Kamprad.

IKEA GROUP
II ANALIZA KOMPANIJE
IKEA je vedski lanac maloprodajnih trgovinan a m j e t a j e m . U t e m
e l j i o j u j e 1 9 4 3 . I n g v a r Kamprad,etvrti najbogatiji ovjek na s
v i j e t u . IKEA je prvobitno prodavala olovke, novanike, o k v i r e z a s l i k e ,
satove, nakit, i najlon arape da bi od 1947. poela da prikuplja
z a l i h e namjetaja proizvedenog od strane lokalnih proizvoaa.Kratka historija IKEA-e kroz
godine:

1958. otvorena prva trgovina u vedskoj;

1963. otvorena je trgovina u Norvekoj;

1969. otvorena trgovina u Danskoj;

1976. IKEA je ula na kanadsko trite;

1985. IKEA dolazi u SAD;

1990. IKEA se proiruje na podruje Zapadne Europe;

1999. irenje prodajnih mrea izvan temeljnih trita Njemake, Velike Britanije
iSAD a;

2001. osnovana IKEA Rail;

2006. otvorena prva trgovina u Japanu;

2007. otvorena trgovina u Rusiji i Rumuniji;

Decembar 2007. IKEA otvara etiri nove trgovine, dvije u Velikoj Britaniji,
IKEAB e l f a s t i I K E A C o v e m t r y. D r u g e d v i j e
u N j e m a k o j , I K E A O l d e n b u r g i I K E A Rostock.

2008. IKEA otvara nove trgovine u Parmi; Rjeen spor izmeu IKEA Kanada i IKO2 itime
dolazi do planova za otvorenje trgovine u Catania-i