ANLISI

DUN
ANUNCI PUBLICITARI
Pap, por qu somos

del Atleti?

Nom: Alejandro lvarez Peral

D.N.I: 45.56.64.39- N

Data: 28 de novembre de 2015

Professor: Ferran Pinilla

Assignatura: Recursos per leducaci lingstica

1
 NDEX PGINA

1. Introducci 3

2. Coherncia 4

2.1 Tema/Tesi

2.2 Resum

2.3 Estructura cinematogrfica

3. Adequaci: Propietats textuals 6

3.1 Tipus de text.

3.2 Anlisi cinematrogrfica bsica: la imatge/ el color

3.3 La msica

3.4 Funcions del llenguatge

3.5 La selecci de la informaci

3.6 Coneixements enciclopdics i concepte de marc

3.7 Veus del discurs

3.8 Les figures retriques a lanunci

4. Valoraci personal 9

4.1 Mximes conversacionals

4.2 Opini personal

2
1. INTRODUCCI

Aqu me pongo a contar

motivos de un sentimiento,

que no se puede explicar. J.Sabina

L'agncia de publicitat Sra Rushmore va nixer l'any 2000. El primer

client que va tindre va ser el Club Atltic de Madrid. Aquell any l'equip baix a

segona divisi i l'agncia comen l'etapa de publicitat emocional i de baix cost

amb la famosa grfica Un aito en el infierno. Foren dos. Aleshores, es llan

l'espot publicitari ms fams, el que portaria l'agncia al cim ms alt, aquell en

qu un xicot li preguntava amb traci a son pare en el cotxe:Pap, por qu

somos del Atleti?

Aquest anunci del pare bocabadat, sense paraules per respondre a la

pregunta del seu fill, va ser un boom publicitari amb dos plans contats, un cost

de producci irrisori i una xifra d'inversi redona als mitjans: zero

Aquesta ha sigut la tnica habitual a les campanyes publicitries de

l'Atltic, que dissenya l'agncia Sra. Rushmore. Mai es contracta un pla de

mitjans, s a dir, no es contracten espais per passar-los a la televisi o a

pgines web, sin que aconsegueixen notorietat mitjanant les xarxes socials i

es converteixen en notcia als mitjans de comunicaci.

Per part de l'agncia s'assegura que el club noms paga els costos de

producci i que la seua empresa no guanya diners amb aquestes campanyes,

perqu d'altra banda, reporten popularitat a la firma.

Garca Vizcano, fundador i director creatiu de l'agncia i amb el carnet

de soci dos mil tres-cents i poc ms, ha creat una imatge de marca, d'identitat. I

3
 no parla de futbol o tracta de vendre abonaments, sin que parla d'una forma

de ser, d'unes maneres de sofrir i d'unes maneres de viure.

2. COHERNCIA

2.1 Tema/ Tesi

2.1.1 Tema

El tema s bsicament una contradicci. Per qu sc aficionat d'un equip de

futbol que sempre es queda a les portes de la glria? Qu quan ha de guanyar

mai guanya? i a ms a ms, em fa sofrir una barbaritat? No es pot explicar. El

cor no atn a raons.

2.1.2 Tesi

A final de la temporada 2001-02 els aficionats rogiblancs veien, amb

desesperaci, com el seu Atltic no aconseguia l'engoixat ascens i es

condemnava un altre any ms a segona divisi. La moral estava per terra. Hi

havia que fer una campanya per animar els seguidors atltics a superar un altre

any a segona, llanant el missatge que, encara que continuant en segona, mai

podrien explicar amb paraules perqu seguien sent de l'Atltic. Un sentiment,

una forma de vida, una manera de sentir els colors...

Esta campanya recollia fidelment el que estaven visquent els atltics en

eixos moments i injectava moral en vena a eixos sofrits i esquerdats cors

matalassers.

2.2 Resum

Un xiquet en el cotxe, esperant a qu es pose el semfor en verd, pregunta a

son pare alguna cosa que el seu progenitor no sap explicar-li: "Pap, por qu

somos del Atleti?".

4
 2.3 Estructura cinematogrfica

SEGON TIPUS DE PLA DESCRIPCI

Arriba el cotxe, es para en el semfor i es veu el xiquet

0-6 Pla general en el seient de darrere ben ubicat amb el cintur de

seguretat posat.

El pare en primer pla a la dreta i el xiquet darrere a

l'esquerra de la imatge, sense desenfocar-se. La

cmera els graba des de la lluna davantera del cotxe.

7-15 Primer pla El xiquet fa la famosa pregunta i el pare nervis el mira

per lespill retrovisor sense saber que contestar-li.

El dit ndex del pare rebotant al volant dna sensaci

d'impacincia, podria considerar-se un pla detallat dins

del primer pla.

16-18 Pla general Fons negre i lletra blanca es llig: No es fcil de

explicar

19-21 Pla general Fons negre i lletra blanca es llig: Pero es algo muy,

muy grande

22-25 Pla general Fons negre i marca Atltic de Madrid S.A.D

5
3. ADEQUACI: PROPIETATS TEXTUALS

3.1 Tipus de text.

s un text dialogat.

Una de les persones fa una pregunta i espera una resposta, aquesta no es

produeix mitjanant la parla sin en forma dexpressi corporal.

Aquest tipus de text el podem trobar en el teatre, en contes, novelles,

entrevistes

3.2 Anlisi cinematrogrfica bsica: la imatge/ el color

El color

Lanunci est gravat en blanc i negre clar amb matisos ataronjats en

ambds personatges, i intentar reproduir un dia gris deixos en qu sembla que

prompte comenar a ploure.

Eixe color gris podria ser una metfora en relaci a la situaci del club en eixe

moment, un altre any en segona. Tamb cal remarcar que s un anunci amb

pocs recursos econmics, i resulta ms barat gravar en blanc i negre. Aquests

colors contribueixen a fer lanunci encara ms simple si cal, amb dos

personatges i una sola frase. A li dna ms naturalitat i serietat a la pregunta

filosfica que fa el xiquet i, a ms a ms, dna un toc de suspens en el moment

qu el pare es queda sense resposta.

3.3 La msica

Lanunci manca de msica. La banda sonora s el so ambiental dun carrer

normal de qualsevol ciutat. El motor del cotxe quan sapropa frenant al semfor,

el soroll dels frens i el so del relent del cotxe envolta la pregunta del xiquet i el

so dun altre vehicle remata lanunci.

6
 El silenci, part fonamental de la msica est molt present i crea el suspens

acompanyant la incertessa del pare ja que s un silenci tens

3.4 Funcions del llenguatge

Funci expressiva.

El xiquet desprs de reflexionar expressa el seu estat dincomprensi i amb una

frase interrogativa espera una soluci per poder comprendre.

Funci representativa

Aquesta funci a lanunci es veu de manera molt clara. El missatge, digues

pare per qu som daquest equip, perqu jo porte dies donant-li voltes i no ho

entenc.

Funci apel.lativa

Lentonaci de la pregunta, la interrogaci.

Funcio ftica

Esta funci es veu en parar el pare de colpejar el volant amb el dit ndex. Eixa

pausa indica que ha rebut el missatge, la pregunta.

3.5 La selecci de la informaci

Durant el primer pla general i part del segent primer pla no es dna cap

pista de la temtica de lanunci, no hi ha msica, tampoc hi ha text, sols i

desprs de fixar-se b en lanunci, la marca de cotxe Jeep Cherokee pot tindre

alguna informaci relacionada amb els coneixements enciclopdics perqu els

aficionats rogiblancs sn tamb coneguts com els indis.

Amb la pregunta del xiquet tot es descobreix i en eixos moments de silenci

comprens all que est passant. Entens que s un anunci de futbol, d'un equip

en concret, per tardes en saber la seua finalitat.

7
 Sn d'eixos anuncis qu et fan reflexionar una vegada han acabat i s

possible que si no comparteixes els coneixements no entengues la idea que

intenten transmetre.

3.6 Coneixements Enciclopdics i Concepte de Marc

3.6.1 Coneixements Enciclopdics

Aquests coneixements han de ser futbolstics de la lliga espanyola. Sha de

saber que lAtltic de Madrid es queda un any ms a segona divisi, que la

seua afici s una de les ms fidels de la lliga. Tamb sn coneguts amb el mot

popular los pupas perqu la gran majoria de seguidors coneixen la mala sort

que t aquest equip amb les finals de futbol ms comprometedores, els seus

fracassos i com eixa fama de sofridors es manifesta en quasi tots els partits

quan acaben demanant lhora a lrbitre.

El cotxe de lanunci, un Jeep Cherokee fa referencia a la mascota del club,

doncs ns un indi americ.

3.6.2 Marc

Lavinguda duna ciutat i el cotxe constitueixen el marc daquest anunci amb

una conversaci entre pare i fill. s posible que tots hajam viscut situacions

similars a aquesta amb els nostres pares per amb temtiques gaireb

diferents.

3.7 Veus del discurs

Autor real: lagncia de publicitat, en aquest cas Sra Rushmore.

Espectador real: Qualsevol persona que veja lanunci

8
 Autor model: Un gran aficionat del Club Atltic de Madrid

Espectador model: Els seguidors i simpatitzants del Club Atltic de Madrid

perqu comparteixen necessariament tots els coneixements enciclopdics amb

lautor real de lanunci.

Locutor: El xiquet qu fa la pregunta

Alocutari: El pare, a qui va dirigida la pregunta.

Enunciador: El soroll de la ciutat, els motors dels cotxes.

3.8 Les figures retriques a lanunci

s possible veure una exageraci en el marc on es presenta. Sespera una

pregunta quotidiana, menys filosfica i infantil. Per, de sobte es planteja una

pregunta quasi existencial, podriem estar davant una hiprbola.

4. VALORACI PERSONAL

4.1 Mximes conversacionals

4.1.1 Mxima dordre

Lanunci trenca la mxima dordre. El seu comenament s In media res i el

final est inconcls per tant estariem parlant dun final In extreme res.

4.1.2 Mxima de Rellevncia

En aquest cas la informacin que ens proporciona lanunci s rellevant per

vendre el producte, s a dir, pujar la moral.

9
 4.1.3 Mxima de quantitat

Per defecte es trenca la mxima de quantitat. A penes una frase, una pregunta.

Aix s tot el que ofereix lanunci.

4.1.4 Mxima de veritat

Encara que es recull en entrevistes als directius de la empressa anunciadora

que aquest est bassat en la pregunta que una filla li va fer a un daquests, crec

que no me nequivocar si pense que un xiquet daquesta edat no pot fer una

pregunta amb tanta crrega de filosofia futbolstica. Per tant, crec que es trenca

la mxima de veritat.

4.2 Opini Personal

Sempre he pensat que el mn de la publicitat s interessant. He imaginat un

grup de publicitaris a una taula redona debatint idees i desenvolupant-ne noves

per finalment elegir-ne una qu caracteritze una marca i llanar un producte al

mercat s una tasca ben complicada amb els avantatges i les tecnologies que

disposem a lactualitat.

Desprs dhaver realitzat aquest treball, puc afirmar sense cap mena de por,

que la publicitat ts un art.

Plans, idees, coneixements enciclopdics, marc, el per qu deixe detall i la

intenci qu lenvolta amb una msica determinada mhan fet veure un altra

dimensi del mn publicitari televisiu.

Lanunci per qu som de lAtltic qu he decidit analitzar mha donat una

visi ms profunda del mn del marketing i com a bon matalasser, una

10
satisfacci personal al tornar a repassar amb passi els meus orgens

futbolstics aparcats fa un temps per culpa dobligacions acadmiques i

familiars.

Com aquell qu sap quan est davant duna bona can, dun bon llibre o

duna bona pintura, he sabut des del primer moment que estava davant duna

obra dart de la publicitat.

Noms una frase, lessncia de la comunicaci humana portada al seu

mxim contingut, a la mxima emotivitat.

Ni dinou ttols lliguers ni cinc-centes Champions costen ms que el fet de no

saber explicar Por qu somos del Atlti?

11