FAKTY A MTY O RDICH A RDIOVEJ

REKLAME

20/9/2017
Mty alebo realita?

Rdio do Klienti u
reklamnho nemaj Reklama v
mediamixu zujem o rdich nie je
kampan u rdio... dveryhodn
nepatr
Rozhlasovej
Reklama v
reklame
rdich
nikto
nefunguje
nevenuje
Reklamy v
pozornos...
rdich je
prli Povanos
vea rdi kles Reklama v
rdich nie je
zaujmav
Rdio nie je Reklama v
modern rdich je
drah

-2-
Metodika prieskumu

MEDILNE
VEOBECN POPULCIA KLIENTI
AGENTRY
N = 1214 respondentov SK populcie vo veku
Vekos vzorky N = 180
14-54 rokov

Termn opytovania 29. mja 11. jna 2017 5. jna 7. jla 2017

B2B

Online opytovanie (CAWI) 80 % IDI hbkov rozhovory

Metda zberu dt
Osobn opytovanie F2F - 20 % Online opytovanie (CAWI)
CATI
Osobn opytovanie F2F
Vber Kvtny vber Z dostupnej databzy klienta a CATI regrutci

MEDILNE AGENTRY primrne account

Pohlavie
manari
Vek
Vzdelanie
Orientan vberov PRIAMI KLIENTI primrne primrne marketing,
Vekos miesta bydliska
kritri brand manari, CEO
Kraj
&
Prjem
KLIENTI CEZ MEDILNE AGENTRY primrne
Medilne sprvanie
marketing, brand manari

Prieskum realizovala spolonos MEDIAN, s.r.o. (len SIMAR)

-3-
SK POPULCIA

Jn 2017
 Povanos rdia sa zvyuje najviac zo vetkch mediatypov hne za pouvanm internetu;
naopak sledovanie TV alebo tanie tlaovn mierne kles. Rdio povaj aj mlad.
Povate/sledujete tieto mdia viac, menej, alebo porovnatene s obdobm pred 2 rokmi?
Teraz viac ako pred 2 rokmi
Porovnatene teraz ako pred 2 rokmi
Teraz menej ako pred 2 rokmi
Internet 32 50 18

Rdio
Rdio 25 59 15
Povanos
rdi kles Video vlastnho vberu 22 54 24

TV 19 57 24

Audio vlastnho vberu 19 57 24

Tla 11 53 36

Koko hodn strvite v priemern de povanm rdia?

Viac ako 5 hodn 2-5 hodn 1-2 hodiny Menej ako 1 hodina Vbec nepovam/nesledujem

14-29 rokov 8 19 44 21 8

30-39 rokov 12 28 37 14 9

40-54 rokov 14 29 38 11 8

Zdroj: veobecn populcia

-5-
 V schopnosti oslovi je rdio na druhom mieste za TV, najmenej naopak oslovuje
internetov reklama . Reklama v TV divkov najviac obauje.
Ke sa vo veobecnosti zamyslte nad rznymi typmi reklamy poda jej umiestnenia, ktor
Vs najviac OSLOV?
Reklama v ivom vysielan TV 30 32 28 10

Reklama v Reklamav vivom

Reklama ivomvysielan
vysielanrdia
rdia 36 37 22 5

rdich Vonkajia reklama 38 38 19 5

nie je Reklama v tlai/asopisoch 39 39 17 4
zaujmav
Video reklama na internete 44 34 18 4

Statick reklama na internete 46 37 13 4

1=mlo oslov 2 3 4=vea oslov

Do akej miery Vs jednotliv typy reklamy OBAUJ/VADIA VM?

Reklama v ivom vysielan TV 7 13 23 58

Video reklama na internete 13 25 28 35

Statick reklama na internete 19 34 23 24

Reklamav vivom
Reklama ivomvysielan
vysielanrdia
rdia 17 37 24 22

Vonkajia reklama 27 34 19 21

Reklama v tlai/asopisoch 28 38 18 16

Zdroj: veobecn populcia 1=vbec neobauje/nevad 2 3 4=vemi obauje/vad

-6-
 71 % posluchov pri reklame v rdiu neprelad, 57 % si ju vypouj a pre 49 % obsahuje
zaujmav informcie.

SHLAS S VROKMI

Pri reklame v
Pri reklame
rdiu 44 27 15 14
Reklama v neprelaujem
vvrdiu
rdiu preladm
preladm
neprelaujem
rdich
nie je Reklamu v rdiu Reklamu v rdiu
zaujmav si vinou 23 34 22 22 vinou
vypoujem
vypoujem nezaznamenm
nezaznamenm

Reklama v rdiu Reklama v rdiu

obsahuje
vea vea obsahuje mlo
obsahuje mlo
9 40 34 18
zaujmavch
zaujmavch zaujmavch
zaujmavch
informci
informci informci
informci

Reklama v rdiu Reklama v rdiu

7 34 37 23 je pre ma
mamabav
bav
nezaujmav
nezaujmav

Reklama v rdiu
je pre ma Reklama v rdiu
7 33 36 25
zaujmav
zaujmav jrjenudn
nudn

Zdroj: veobecn populcia

-7-
 Rdiov reklama je hodnoten ako najdveryhodnejia, naopak internetov reklama v
dveryhodnosti pokulhva.

Je pre Vs vo veobecnosti DVERYHODNEJ NIEKTOR Z TYPOV REKLM, poda toho v

akom mdiu sa nachdza?

Reklama v ivom
Reklama vysielan
v ivom 22 43 29 6
rdiardia
Reklama v vysielan
rdich nie je
Reklama v ivom vysielan
dveryhodn TV
26 40 27 8

Reklama v tlai/asopisoch 25 46 24 6

Vonkajia reklama 27 48 21 4

Video reklama na internete 33 46 19 3

Statick reklama na
internete (reklamn 33 48 16 3
bannery)

1=vbec nedverujete 2 3 4=vea dverujete

Zdroj: veobecn populcia

-8-
 Slovensk verejnos vnma rdio ako mediatyp s najmenm mnostvom reklamy, naopak v
TV je mnostvo reklamy vnman asto ako nadmern.
Ke sa zamyslte nad reklamou okolo ns, ako by ste ohodnotili MNOSTVO REKLAMY,
ktormu ste vystaven z pohadu jednotlivch mdi, v ktorch sa vyskytuje?

Reklama v TV 4 6 12 26 52

Reklamy v
rdich je Vonkajia reklama 4 11 35 28 22
prli vea
Reklama na
6 9 30 32 23
internete

Reklama v
6 15 44 24 11
tlai/asopisoch

Reklama
Reklama v
v rdiu 4 22 46 19 10
rdiu

iadne, minimlne mnostvo reklamy

Mal mnostvo reklamy
Stredn, prijaten mnostvo reklamy
Vek, skr neprijaten mnostvo reklamy
Nadmern, celkom neprijaten mnostvo reklamy
Zdroj: veobecn populcia

-9-
 Reklama v rdiu m najvyiu ancu, e ju posluchi zaznamenaj. Najmeniu ancu m
naopak reklama v TV.
Ako vinou reagujete, ke poas filmu alebo relcie, ktor sledujete v ivom vysielan v
TELEVZII/RDIU, pust stanica reklamu?

Rozhlasovej Vysok anca na zaznamenanie reklamy

reklame
nikto Reklama v
nevenuje Reklama v rdiu 74%
rdiu
pozornos...
Reklama v tlai 34%

Vonkajia reklama 28%

Reklama na internete 23%

Reklama v TV 20%

Zdroj: veobecn populcia

- 10 -
 Reklama v rdiu m najvyiu ancu, e ju posluchi zaznamenaj. Najmeniu ancu m
naopak reklama v TV.

Rdio TV

Rozhlasovej Rdio nepovam Televziu nesledujem

4 3
reklame Zapovam sa a zle na 9 4 Zanem pozera reklamu a
ak je reklama PRODUKT zle, na ak je PRODUKT
nikto 6
nevenuje Zapovam sa a zle i 13 9 Zanem pozera reklamu a
je reklama ZBAVN zle, i je ZBAVN
pozornos... Pozriem si reklamu
12
Prepnem a nevrtim sa
Vypoujem si reklamu
25 Neprepnem, ale
50
nevenujem sa TV

Reklamu ignorujem 2
1
Neprepnem, ale 41
nevenujem sa rdiu 9
Prepnem a potom sa
Prepnem a nevrtim sa vrtim
12
Prepnem a potom sa
vrtim
Zdroj: veobecn populcia

- 11 -
 V porovnan s ostatnmi mediatypmi si v celom rade hodnotench parametrov reklamy
vedie rdio vemi dobre.

Mnostvo Miera Reakcia na Nrast

Zaujmavos Dveryhodnos
reklamy obaovania reklamu konzumcie
reklamy reklamy
okolo ns reklamou anca zsahu mdi

Zdroj: veobecn populcia

- 12 -
MEDILNE AGENTRY
&
PRIAMI A AGENTRNI KLIENTI

Jn/Jl 2017
 Vnmanie rdia klienti a medilne agentry

Zdroj: medilne agentry a klienti (hbkov rozhovory)

- 14 -
 Poda 86 % zstupcov medilnych agentr je rdio stle dleitou a vhodnou sasou
mediaplnu, pre viac ako polovicu z nich funguje v mediamixe aj samostatne.

SHLAS S VROKMI

Rdio do
reklamnho Rdio ako tak ete
stle patr ... u nepatr
nepatrdo
do
mediamixu stle patr dodo 31 55 13 1
mdiaplnu
mediaplnu mediaplnu
kampan u
nepatr

Rdio ako tak je stle ... je upadajcim

upadajcim
vhodnmmdiom
vhodnm mdiomnana 30 55 12 4 mdiom na
reklamu
reklamu reklamu

... lenlen
spolone
spolone
Rdio je efektvne aj v
17 36 31 16 s almi
samostatnejkampani
samostatnej kampani mediatypmi

Zdroj: medilne agentry

- 15 -
 Poda medilnych agentr je rdiov kampa vemi vhodn pre call-to-action.

Ktor mediatypy s poda Vs najvhodnejie pre RZNE CIELE KAMPAN?

Ako v dnenej dobe vnmate postavenie rdia v mediamixe?

Reklama v
rdich
nefunguje CALL TO VYIA
FREKVENCIA
ACTION ZSAHU

ODPORANIE

VYSOK
ZSAH NETRADIN
KAMPANE,
NA MIERU
ZNALOS
ZNAKY
ZVAOVANIE

Zdroj: medilne agentry

- 16 -
 Klienti aj medilne agentry vnmaj ako hlavn vhody rdiovej reklamy jej flexibilitu,
interaktvnos a vhodn cenu.
Ktor mediatypy s poda Vs najlepie/najvhodnejie pre dan PARAMETRE REKLAMNEJ KAMPANE?

MEDILNE AGENTRY KLIENTI

Reklama v
rdich
nefunguje FLEXIBILITA FLEXIBILITA

VHODN
CENA
VHODN
INTERAKTVNOS
CENA
INTERAKTVNOS

DVERYHODNOS DOSAH DVERYHODNOS

DOSAH

DOBR CIELENIE
KREATVA DOBR
CIELENIE KREATVA
Zdroj: klienti a medilne agentry

- 17 -
 Drviv vina klientov hodnot spoluprcu s rdiom pozitvne, pochvauje si predovetkm
prstup ku klientovi, rchlos a flexibilitu.

o konkrtne na komunikcii s rdiami OCEUJETE?

Klienti u
nemaj Dobr komunikcia,
34
prstup ku klientovi
zujem o
Rchlos 26
rdio...
Flexibilita 23

Nastavenie ponuky na
14
zklade potrieb klienta
AKO HODNOTTE KOMUNIKCIU s
obchodnmi oddeleniami rdi? Kreativita 9

Cena na mieru 6

10 Profesionlnos 6
Vemi dobr
Cena 3
44
Celkom dobr Neli sa od inch mdi 3
46 Snaha pomc s
3
Nemm osobn plnovanm
sksenos
Vetko 3

Zdroj: klienti Zoraden zostupne.

- 18 -
 Najviac sksenost maj agentry a klienti s klasickmi rdiovmi spotmi, klienti hojne
vyuvaj sae.
S ktormi z nasledujcich produktov rdi mte osobn sksenos z reklamnej kampane?

MEDILNE AGENTRY KLIENTI

ZNALOS
Klienti u
nemaj spoty 88 spoty 52

zujem o
rdio... oznamy 82 sae 39

sponzoringy 78 sponzoringy 30

sae 77 rozhovory 25

rozhovory 52 oznamy 8

in produkt 18 in produkt 2

iadny z uvedench 3 iadny z uvedench 14

Zdroj: klienti a medilne agentry

- 19 -
 Pri tvorbe mediamixu je pre medilne agentry aj klientov najdleitej rozpoet kampane,
resp. cena mdi, na druhom mieste cieov skupina kampane.
Ak faktory s pre Vs najrozhodujcejie pri vbere reklamy a mediamixu?

MEDILNE AGENTRY KLIENTI

VHODY
RDIA
Hlavnm
budget 65 cena 33
faktorom v
medilnom cielenie / CS 56 cielenie / CS 30
plne je cie
cie kampane 49 zsah 25
kampane
zsah 30 cie kampane 12

produkt/klient 30 budget 10

naasovanie 21 efektivita 9

kreatva 17 naasovanie 9

afinita 17 kreatva 5

cena 16 produkt 5

efektivita 10 ROI, pomer cena/vkon 5

vhodnos mdia 10 kvalita 5

Zdroj: klienti a medilne agentry

- 20 -
 Informcie o realiztorovi prieskumu

Garancia
O ns Kontakt
kvality

MEDIAN, s.r.o je nezvisl MEDIAN je lenom odbornch Josef Fier

skromn spolonos pre zdruen: gsm: 602 458 055
prieskum trhu, mdi a verejnej josef.fiser@median.cz
mienky & vvoj analytickho a SIMAR
marketingovho software. ESOMAR MEDIAN
Spolonos psob na trhu od TGI Network Nrodnch hrdin 73
roku 1993 a realizuje vetky American Marketing Association. Praha 9, 190 12
typy kvalitatvnych a www.median.cz
kvantitatvnych prieskumov trhu Tel: + 420 225 301 111
a verejnej mienky, vrtane
oficilnych medilnych meran a
MML-TGI.

- 21 -