Sistem analitikog marketinga sadri osnovne (statistike i informatike) alate

koji pomau menaderima marketinga pri donoenju odluka. Zbog toga Kotler u
svojim novijim radovima koristi termin sistem za podrku markentikom odluivanju
umesto ranije uvedenog naziva sistem analitikog marketinga.
U sri svakog uspenog informacionog sistema je baza podataka (dezagregirana
datoteka), u kojo se informacije odravaju u odreenim vremenskim intervalima u
obliku u kom su generisane. Kako se primaju novi ulazi, oni se odravaju zajedno sa
ve postojeim podacima.
Statistika banka sadri (statistiki) postupke za redukovanje sirovih podataka
na oblike kojima se lake manipulie i koji se efikasnije mogu analizirati. Pored
standardnih statistikih postupaka (koji se koriste za izraunavanje: mera centralne
tendencije odnosno proseka; mera disperzije; strukturnih, dinaminih i sezonskih
indeksa; trenda; obine regresije i korelacije), statistika banka (treba da) sadri i
metode multivarijacione analize u koje spadaju: regresiona analiza, diskriminaciona
analiza, faktorska analiza, grupna analiza i drugo.
Banka modela je kolekcija modela koji pomau markentikim menaderima u
donoenju odluka. Obuhvata modele koji se koriste za odluivanje; o proizvodima,
cenama, distribuciji i promociji.