‫فا‬ ‫ا‬ ‫ة‪3‬‬ ‫س ‪ ،5‬ا‬ ‫ا‬

‫‪48‬‬ ‫ﺴوﺴﻴوﻝوﺠﻴﺎ اﻹﻋﻼم واﻝﺘواﺼل‬

‫ة‬ ‫أھ اف ا‬
‫ﺘﻬدف اﻝوﺤدة إﻝﻰ إﻜﺴﺎب اﻝطﺎﻝب اﻝﻘدرة ﻋﻠﻰ إﻋﻤﺎل ﻓﻜرﻩ ﻓﻲ ﻓﻬم اﻝﺨﻠﻔﻴﺎت اﻝﺘﻲ ﺘﺤم وﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻤن ﺨﻼل‬
‫ﻤﻌرﻓﺔ اﻝﻨظرﻴﺎت واﻝﻤدارس اﻝﻜﺒرى اﻝﺘﻲ ﻋﺎﻝﺠت اﻝظﺎﻫرة اﻹﻋﻼﻤﻴﺔ ﻓﻲ ﻤﺨﺘﻠف ﻤﺴﺘوﻴﺎﺘﻬﺎ وأﺒﻌﺎدﻫﺎ‪ ،‬اﻝظﺎﻫرة ﻤﻨﻬﺎ‬
‫واﻝﻤﻀﻤرة‪.‬‬
‫ة‬ ‫ىا‬
‫ﺘروم اﻝوﺤدة اﻝﺘﻌرﻴف ﺒﻬذا اﻝﻤﺒﺤث اﻝﺴوﺴﻴوﻝوﺠﻲ اﻝﻬﺎم‪ ،‬ﻤن ﺨﻼل ﻋرض اﻝﻨظرﻴﺎت اﻝﻜﺒرى اﻝﺘﻲ اﻫﺘﻤت ﺒﺎﻝﻌﻼﻗﺔ‬
‫اﻝﻤوﺠودة ﺒﻴن اﻹﻋﻼم واﻝﻤﺠﺘﻤﻊ‪ ،‬ﺴواء ﻨظرﻴﺔ اﻝﺤﺘﻤﻴﺔ اﻝﺘﻜﻨوﻝوﺠﻴﺔ ) ‪ (McLuhan‬أو اﻝﻨظرﻴﺔ اﻝوظﻴﻔﻴﺔ ‪Harold‬‬
‫‪Paul Lazarsfeld،Lasswell‬أو اﻝﻨظرﻴﺔ اﻝﻤﺎرﻜﺴﻴﺔ ‪ Pierre Bourdieu‬و ‪ Chomsky‬وﻨظرﻴﺔ اﻹﻋﻼم‬
‫اﻝرﻴﺎﻀﻴﺔ وﻏﻴرﻫﺎ ﻤن اﻻﺠﺘﻬﺎدات اﻝﺘﻲ ﻗﺎم ﺒﻬﺎ اﻝﻌﻠﻤﺎء ﻤﻨذ ﻋﻘود ﻝدراﺴﺔ أﻫم ظﺎﻫرة ﻓﻲ اﻝﻌﺎﻝم اﻝﻤﻌﺎﺼر‪ .‬ﻜﻤﺎ ﻨﺘطرق‬
‫ﻝﻠﺘﺄﺜﻴر اﻝﻜﺒﻴر اﻝذي أﺼﺒﺤت ﺘﻤﺎرﺴﻪ اﻝﺘﻘﻨﻴﺎت واﻝوﺴﺎﺌط اﻝﺠدﻴدة ﻝﻺﻋﻼم واﻝﺘواﺼل ‪ ، NTIC‬ودورﻫﺎ ﻓﻲ ﺘﻜﻴﻴف اﻝرأي‬
‫اﻝﻌﺎم‪ .‬وأﻫﻤﻴﺔ اﻝﻤواﻗﻊ اﻻﺠﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‪ ،‬وﻤﻔﻌوﻝﻬﺎ ﻤن اﻝﻨﺎﺤﻴﺔ اﻝﺴوﺴﻴوﻝوﺠﻴﺔ‪.‬‬
‫رف‬ ‫ا‬
‫ر‬ ‫م‬
‫آ ‪.‬‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫‪ %50‬و‬ ‫ة‬ ‫ا تا‬ ‫ا‬ ‫ا ة ‪$‬د ج ! ل‬
‫ا ‪ ()* +‬وره ‪%50‬‬ ‫ا‬