‫تاريخچه ی نام تجاری يا برند‬

‫مقدمه ای بر عالمت گذاری‬

‫عالمت تجاری از نظر مصرف کنندگان جزء مهمی از کاال است و تعیین‬
‫عالمت تجاری به فایده و ارزش کاال می افزاید‪ .‬عالمت گذاری به مسئله‬
‫ای اساسی در خط مشی کاال تبدیل شده است و از طرفی‪ ،‬در بلندمدت‬
‫ً‬
‫تولید کاال با یک عالمت تجاری‪ ،‬به سرمایه گذاری قابل توجهی‪ ،‬مخصوصا‬
‫در زمینه تبلیغات پیشبردی و بسته بندی نیاز دارد‪.‬‬

‫نامهای تجاری خوب از امتیاز مصرف کننده برخوردارند‪ .‬امتیاز مصرف‬

‫کننده بدان معناست که مشتریان نسبت به اسامی وفاداری نشان می‬
‫دهند‪ .‬تعداد قابل توجهی از مشتریان‪ ،‬حتی در صورتی که کاالهای‬
‫جانشین دیگری با قیمتهای پایین تری در بازار عرضه شود‪ ،‬متقاضی‬
‫همین اسامی تجاری خواهند بود و کاالهای جانشین را نخواهند پذیرفت‪.‬‬
‫به عبارت دیگر‪ ،‬شرکتهایی که دارای عالیم و اسامی تجاریی هستند که‬
‫از امتیاز مصرف کننده مطلوب برخوردارند‪ ،‬عمالً در مقابل خط مشی های‬
‫پیشردی رقبا بیمه شده اند‪( .‬کاتلر‪ ،1379 ،‬ص‪)352‬‬

‫تاريخچه ی نام تجاري‬

‫نام تجاري رشته اي از بازاریابي است که در قرن نوزدهم با ورود‬
‫ّ‬
‫محلي‬ ‫محصوالت بسته بندي شده‪ ،‬به وجود آمد‪ .‬صنعتي شدن‪ ،‬تولید صابون‬
‫را به کارخانه هاي متمرکز تولیدکننده صابون تغییر داد‪ .‬زمانیکه‬
‫تولیدات حمل مي شدند‪ ،‬کارخانجات باید آرم و نشان خود را بر روي‬
‫محموله ها حک مي کردند تا مشخص شود محصوالت مربوط به کدام تولید‬
‫کننده است‪ .‬تولیدات بصورت انبوه در آمد و تولیدي با این حجم‪،‬‬
‫نیازمند این بود که به بازار وسیعتري فروخته شود‪.‬‬

‫ِ صابون‪ ،‬توان‬‫تولید کنندگان به زودي دریافتند که بسته بندي یک شکل‬

‫محلي را ندارد و نیاز به یک بسته بندي‬‫ّ‬ ‫رقابت با محصوالت تولیدي‬
‫متفاوت وجود دارد‪ .‬کاالهاي بسته بندي شده نیازمند متقاعد کردن‬
‫ّ‬
‫محلي مي توانند‬ ‫بازار بودند که این کاالها بهترازکاالهاي تولید‬
‫نیاز مصرف کننده را برطرف نمایند‪ .‬براي تمایز قایل شدن بین‬
‫ّ‬
‫محلي بودند‪،‬‬ ‫ّ‬
‫محلي و محصوالت تولید انبوه که غیر‬ ‫محصوالت تولیدي‬
‫شرکتها اقدام به نام گذاري محصوالت خود کردند و بدین ترتیب اولین‬
‫نام هاي تجاري به وجود آمدند‪ .‬صابون کامپ بل ‪ ،‬نوشابه کوکاکوال و‬
‫جو کواکر از جمله اولین محصوالتي بودند که براي آشنایي بیشتر مصرف‬
‫کننده با محصول‪ ،‬نامگذاري تجاري شدند‪.‬‬

‫حدود سالهاي ‪ 1900‬والتر تامپسون یک آگهي تبلیغاتي را طراحي کرد‪.‬‬

‫این آگهي‪ ،‬آن چیزي را که ماهم اکنون ازنامگذاري تجاري مي دانیم‪،‬‬
‫تفسیرمي کرد‪ .‬شرکتها به سرعت شعارها ونام هاي تجاري خود را طراحي‬
‫کردند که این امر نیز به طراحي تبلیغات رادیویي وتلویزیوني منجر‬
‫گردید‪ .‬دردهه ي ‪ ،1940‬تولید کنندگان به شناسایي راههایي‬
‫پرداختندکه بتوانند به وسیله ي نام تجاري خود‪ ،‬با مصرف کنندگان‬
‫ارتباطي را برقرار نمایند و این ارتباطات نیز به چیزي منجر شد که‬
‫ما امروزه آنرا وفاداري به نام و در مفهوم وسیعتر‪ ،‬بازاریابي‬
‫رابطه اي مي نامیم‪.‬‬

‫تهیه و تنظیم‪ :‬مظاهر یوسفی‪ ،‬علی اصغر ضیاچی‬

‫تعداد بازدیدها ‪2 :‬‬