Analiza unui clip de promovare turistică

Analiza campaniei de promovare turistică

 Numele campaniei: “Bulgaria: Magic Lives Here”
 Anul lansării: 2010
 Perioada derulării: 10 ani
 Campanie lansată de Ministerul Economiei, Energiei și Turismului în scopul creşterii
gradului de cunoaştere a Bulgariei, precum şi a promovării oportunităţilor sale
turistice.
 Buget alocat: 7,5 mil. de leva (3,5 mil. euro) – Producția și difuzarea clipurilor
 Loc de derulare: Marea Britanie, Germania, Rusia, Ucraina, România, Polonia,
Suedia.
 Limbi: 5
 Canale de comunicare: presa scrisă (reviste turistice, articole), internet, televiziune (4
canale: Euronews, Eurosport, National Geographic Channel și Discovery Channel),
publicitate în aer liber (panouri, bannere). Statistici:
-325 de emisiuni de televiziune;
-239 de panouri pentru o perioadă de 112 zile;
-36 publicații publicitare în presă;
-40.000.000 de afișări online
-140 de jurnaliști și-au dedicat materialele Bulgariei;

 Alte caracteristici:
-campania publicitară a început din septembrie 2010 și a durat până în martie 2011;

-în timpul campaniei, echipajele de la Euronews, Eurosport și National Geographic

Channel au vizitat Bulgaria.

 Clipuri:
1. Clip de imagine (Image)
2. Clip pentru turismul rural și ecologic (Ecotourism)
3. Clip pentru turism cultural (Culture)
4. Clip pentru turismul balnear și de wellness (Spa & Wellness)

 Rolul clipului în cadrul campaniei:

Rolul clipului analizat (Ecotourism) este de a prezenta o latură mai puțin cunoscută a
turismului din Bulgaria, cum ar fi peisajul divers, zonele rurale, produsele locale şi
tradiţiile.
Analiza clipului de promovare

Componentele imaginii destinatiei - Modelul Echtner and Ritchie (2003)

Caracteristici
Funcționale

ATR(37%: Ciclism-27%, Echitație-

27%,Drumeție-18%) Țară cu cadru natural divers.
RN(10%: Peisaj natural) Destinație pentru turism activ
recreativ.
InfraT(7%: cazare și alimentație)

Atribute Imaginea
Holistică

CAT(32%: Produse naturale-52%,

Dans tradițional-31%) Activitățile turistice și contactul
cu tradițiile creează o atmosferă
Atm(4%: Relaxare-77%, Peisaj- relaxantă.
23%)

Caracteristici
Psihologice
 Bibliografie
 http://bnr.bg/en/post/100121484/bulgarias-large-scale-tv-ad-campaign-comes-to-an-end
 https://www.imtj.com/news/bulgaria-promotes-health-and-wellness-tourism/
 http://www.economistbg.com/2012/02/bulgaria-magic-lives-here.html
