2013年第45期

成绩斐然

一本关于包装和设计的杂志

by iggesund

Aged years

自1998年以来一直充当着创意产业的
灵感之源
 编者按
今年秋天，Incada迎来重大升级。我们改进了印刷表面的色调，令其具有更高的光学白
度以及更好的色彩还原。Incada Exel的挺度也得到提升，为包装公司投资回报提供更好
的保障。
Incada如今的出色品质得益于我们十余年投资与开发。正是这样的投资与开发使Incada
在折叠盒纸板领域取得了稳固的领先地位。
当然，Incada里程碑式的改变今年三月发生在我们位于英国沃金顿的工厂。从那时起，
该工厂开始完全依靠生物燃料，借助自主发电和供热设备进行生产。通过从原本完全依
赖矿物能源最终转向全部使用生物燃料，这一举措减少的矿物燃料排放相当于65000辆

奢侈品包装
汽车的尾气排放。
我们为新的能源供应深感骄傲，也为Incada的卓越表现及出色竞争力感到自豪。大力投
资保护环境的重要考量之一就是利润率。
伊格松德始终致力于降低经营活动的环境影响。与此同时，我们坚持提供高贵、优雅的
包装设计，相信本期《灵感》已经充分展现出这一点。

伊格森德纸板公司业务总监
GUY MALLINSON

出版人 出版社 预印
Carlo Einarsson（瑞典出版法指定 OTW Communication, Done
负责人) PO Box 3265,
SE-103 65 Stockholm 印刷
《灵感》，灵感之源，由生产Inver- 主编 Strokirk-Landstroms，瑞典
cote（壹级卡）和Incada折叠盒纸 Elisabeth Östlin 编辑兼项目经理 利德雪平市
板的伊格森德纸板公司出版。 elisabeth.ostlin@iggesund.com Anna-Lena Ahlberg Jansen, 封面：Strands Packaging AB，
anna-lena.ahlberg@otw.se 瑞典马尔默市
编委会
地址 Véronique Lafrance、Lydia 艺术总监 ISSN
伊格森德纸板公司 Lippmann、Winnie Halpin、 Jessica Sunnebo, 1404-2436
SE-825 80 Iggesund, Sweden Wouter Hendrikse、Ian jessica.sunnebo@otw.se
电话：+46 650 280 00 Huskinson、Frederique
翻译 《灵感》杂志以英、中、法、德、日
inspire@iggesund.com Rosenauer、Staffan
Comactiva Language Partner AB 和瑞典语6种语言发行
www.iggesund.com Sjöberg、Elisabeth Östlin

Inspire aims to inform and entertain with stories and photos that are not restricted to the scope of Iggesund's own business.
As its name suggests, the idea is to be inspirational and not to infringe on a company's or person's image rights or intellectual
property. Products that are made with Invercote, Incada and other paperboard from Iggesund are marked in the text.
 本期内容：

“我会亲自品尝一下，然后通过设计将自己的感受表达出来，这非
常具有挑战性，在为不同品牌设计食品包装，而我又想不断突破自己
时，情况尤为如此”
路易斯菲利(Louise Fili)，LO U I S E F I LI 有限公司，第4 页

“他们希望香水采用厚实的奢华包装，
而这一包装日后也可储放日用品”
Jonathan Asher，国际感知研究服务公司，第12页

“你需要质量一流的纸板，这种纸板洁白、耐磨、耐折、防潮，
印刷时可保持尺寸稳定性”
Philippe Aertgeets，LE SA N G LI E R印刷公司，第15页

“除了纯粹的功能性以外，奢侈品包装还必须考虑情感因
素，因为人们购入的是一个梦想”
Jean de Tudert，卡幕干邑，第18页

“这就是奢侈品的意义所在：
手工完成，品质可靠，
且独具创造性”
Steven Grasse，Q UA K E R C ITY M E RCA NTI LE，第19页

“产品的外观不仅要激发美容编辑的灵感，还应为消费者带来巨大的吸引
力，使其愿意在公开场合展示该产品。
从这个意义上说，一个粉盒或一只唇膏本身就被视为配饰”
Jill Tomandl，ST I LA A N D JA N E C O S M ETI C S化妆品公司，第2 0 页

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 食物、字体

和
所有有关意大
利的事物
路易斯•菲利为Pantheon图书公司近2,000本书籍设计封面后，她发现了自己的设
计专长。现在她设计食品和葡萄酒包装时，也会采取相似的方法：将包装设计得既
美丽又有亲切感，使人们有一种想把它们带回家的冲动。
撰文：SAM EICHBLATT 配图：MARTIN ADOLFSSON

当 路易斯•菲利 坐在其曼哈
顿工作室接受《灵感》 杂志采访时，她面前放着一张A4纸、
几支钢笔和铅笔。
“我不用电脑设计，”她说道，“最能激发我创作灵感的
是素描。设计书籍封面时，我就在描图板上画一个长8.5英
寸、宽5.5英寸的长方形。这个我闭着眼睛都能画出来。”她
一边说，一边快速流畅地画了起来。“我会仔细研究书名，
将它一遍又一遍地写下来，与它‘对话’，慢慢地，我的想
法就会从最初潦草的涂鸦变得越来越清晰明确。”
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路易斯•菲利在她的曼哈顿工作室
旁。她在纽约工作，但是心系意
大利。
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左：路易斯•菲利在其步入式书房里寻找灵感，这里收
藏了她设计的所有餐厅菜谱、名片和地方特产包装。

这位设计师迷人含蓄的个性及对工作的热忱，使她在40多
年的职业生涯中一直充当着纽约最具影响力的潮流引领者之
一。她早年在Pantheon图书公司工作时，曾为玛格丽特•杜拉
斯 (Marguerite Duras) 的《情人》(The Lover) 一书设计精致
优雅的封面，使其成为该公司30年中首部畅销书；1989年，
她成立了个人同名工作室，专注于设计餐厅标识和食品包装
（通过个人努力开创了复古风手绘字体潮流）；之后，她与
从事记者工作的丈夫史蒂文•赫勒 (Steven Heller) 携手，推出
了一系列关于欧洲设计的书籍。上述这些经历都充分表明：
菲利的生活和工作一直紧密相连，不可分割。

是20世纪70年代后期在Pantheon图书公司工作时，菲

正 利才发现了自己的设计才能。以欧洲为中心的书目
就意味着，她每天都要体验截然不同的设计阶段、
使用截然不同的字体。“我总喜欢到欧洲旅行，经
常去那里的跳骚市场。那时候，根本没有关于设计历史的参
考书，所以我必须要建立自己的档案室，以便搜集资料。”
她专注于研究设计历史并坚持素描，从而创造出特定的字
体。然后，她会通过参考档案库中古老的字母或者完全自己 为纽约餐厅Mermaid Inn和Pearl Oyster Bar设计的图形标识。

用手写，将这些字体变成实实在在的文字，使它们看起来如
同出自手工艺人之手。从1978年至1989年，菲利通过这种方
法为Pantheon近2,000本书籍设计了封面。
“它帮助我后来走上商标设计之路，这是因为我一直将书
名当成商标设计，自己却完全没有意识到这一点。”
当然，她也设计其它东西。2012年，她受美国邮政管理局
委托，设计一套情人节纪念邮票。她曾为执教了20多年的纽
约视觉艺术学院 (School of Visual Arts) 设计了一幅地铁海报。
最近，这张海报被移到地面上，张贴在该学院位于第三大道
一座建筑的墙上，占据三层墙面的空间。每天早上，菲利在
上班途中都会经过这里。
“去年非常有意思，”她说，“那张海报是我设计的最大
的东西，而爱情邮票则是最小的，不足1英寸长，发行量却达
到2.5亿张。”

是，菲利工作的三大核心自从她将自己定位成独立设计

但 师以来，就从未改变：“食物、字体和所有有关意
大利的事物。”在讲述其工作的《Elegantissima》 一
书中，她谈到虽然父母将对美食的热爱遗传给了自
己，但是永远不会原谅他们离开意大利，转往新泽西把她抚
养长大。
“在一个意大利裔美国人的家庭里，食物就是宗教信
菲利说：“我喜欢设计交织字母图案，但过程中却充满了挑战。”
仰，”她说，“当我还是个孩子的时候，我以为每个人的父
母一早醒来后就开始讨论晚餐的安排，但事实并非如此，只
有我家才是这样。这就是伴随我一直成长的伦理规范，现在
我一早醒来后，也开始思考晚餐吃什么。”

路易斯•菲利的个人履历
20世纪70年代中期，路易斯•菲利在纽约开始其职业生涯，她在25岁生日那天受
雇于充满传奇色彩的印刷商和平面设计师Herb Lubalin，成为一名高级设计师。
从此，她便为Pantheon图书公司的2,000多本书籍设计封面；之后，她将自己
对食物的热爱转到餐厅设计和地方特产包装上。如今，她标志性的复古风手绘作
品继续影响着美国的包装领域，并进一步扩展到海外市场。

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 但是也许最有发言权的就是赫勒，他在《Elegantissima》 一
书的前言中写道：“看着她设计就像看着她烹饪一样：她对细
节的极致关注从来不变。”
现在，菲利将第2 3街上的一处公寓改造成工作室，这里
非常繁忙，连接着曼哈顿的上城和下城。厨房置物架上摆满
了包装精美的食物和葡萄酒，还有菲利的作品；原来的餐厅
则变成了会议室，柜子上放着菜谱、纸板火柴和她为餐厅设
计的其它小物件、收集的欧洲复古包装以及近期作品的样
本——一般都是对知名的食品品牌进行重新包装，以便为其
找到更好的市场定位。
她接项目的前提是产品的质量一定要好。“对我而言，主
要是要有感染力，”她说道，“我会亲自品尝一下，然后通
过设计将自己的感受表达出来，这非常具有挑战性，在为不
同品牌设计食品包装，而我又想不断突破自己时，情况尤为
如此。”

业生涯中，菲利所见最大的变化之一就是包装设计行业发

职 展得越来越好。
“我刚到这里的时候，书籍设计总是墨守成规，”
她表示。“他们一直都使用相同的模式，包装设计
也同样如此——每件东西看起来都非常商业化，或者好像都
要拿去超市出售一样。但是人们并不愚蠢。现在出现了许多
美丽的包装，这在15年前是见不到的。尽管我现在仍然不会
设计过于商业化的作品，但是我设计的很多产品还是会在超
市里出售。”
她的其它观点则更加一针见血：“经济衰退以来，人们不
菲利给设计师的五条建议
1. 不能仅仅把一个词设置成某种字体，然后认为这就是标识。
愿意外出消费几百美元吃一顿饭，但是却愿意花15美元购买
2. 要想设计书籍封面，必须要先仔细阅读这本书。
一件他们喜欢的新食品。于是，我开始真正享受设计包装， 3. 无论是设计书籍封面还是标识，切勿给标题配插图。
因为你可以创造出既亲切又漂亮的东西，让人们有一种想把 4. 为食物设计包装时，千万别使用蓝色，除非是苏打饼干或巧克力。
它们买回家的冲动。设计书籍封面也同样如此。” n 5. 将设计与你热衷的某种东西结合起来。
对菲利而言，那就是食物和意大利。

作品精选

改造前 改造后 改造前 改造后

菲利已经成功地革新了果酱包装。为 Bonnie’s Jams的标签原来由Bonnie 为纽约厨师让•乔治斯•冯格里奇顿 Ambessa（在埃塞俄比亚语中意为

American Spoon设计标志时，她强调 本人设计，这位果酱制造商的设计初 (Jean-Georges Vongerichten) “狮子”）是专为瑞典厨师马库斯•
食物加工过程中的人力部分，于是采用 衷是希望标签能看起来像是手写的法 的个人葡萄籽油设计的交织字母 萨缪尔森 (Marcus Samuelsson)
新的图案，上面描绘了一位木雕艺人从 语标签。 图案。菲利在此设计中融入了加 制作的进口茶叶。茶叶的香味可追
树上摇落苹果。菲利设计该标志时采用 菲利说道 ： “我很喜欢她的想法， 州和法国的感性特质。 溯到这位厨师的个人历史——从非
了一种古老的字体Odette，并画了一 于是我就说，那我们就仍然保留手写 洲的出生地到美国的家。
些植物，从而使新的标签更能彰显其洁 风格，但是要设计得更好看。 ”于是，
净、经典的品质。 她参阅了古老的字母书和上世纪 4、
50 年代的笔迹样本， 然后为这个品
牌设计了一种新的字体。

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为了设计既美观醒目又兼具实用性的包
装，设计师们逐渐淡化了美学和商业的
界限。下面就是几个颇具创意的例子，
充分展示了设计师的艺术思维。
撰文：SHELAH LINDE

纸张的错觉 精致的花朵
n 千万别被眼睛欺骗了。洛杉矶艺术 n 波兰设计师Milena W odarczyk在其清新
家Vincent Tomczyk将人类的感知 简约的设计风格中融入几何元素。Flower
规则融入其模仿日常物品而制作的三 Garden致力于在确保将鲜花轻松快捷送至
维立体纸雕塑中，如钱包、衬衫和领 目的地的同时不损坏其天然形态。该包装采
带，以及牛仔短裤。其目的在于引发 用瓦楞纸板制成，结构稳定结实，可确保鲜
观众重新思考，并更加仔细地研究日 花在运送过程中不会变形或受任何损伤。此
常物品。更多详情： 外，该包装还可用于花店宣传。更多详情：
vincenttomczyk.com cargocollective.com

芬芳的 令人难以忘怀的
成功 瓶子
n 在2012年度瑞典PIDA大奖赛上，一 n 设计师 Ron van den Bosch 热衷于
个多面石墨色碳形香水包装盒凭借独 设计漂亮的酒瓶。他通过使用碳、银和
特的外形和强大的货架影响力而获得 施华洛世奇水晶，使酒瓶的外形更加美
评审和参与者的一致好评，最终荣获 观。在意大利维罗纳举办的“Vinitaly 葡
大奖。这件与众不同的设计作品 萄 酒 与 烈 酒 展 ” 上 ， Divini Bottle
由Rita Alton、Tove Alton、 Design 初露锋 芒，并且获得了知名侍
Linda Cederfeldt、Anna 酒师 Alessandro Scorsone 的青睐。
Johansson、Nathalia 更多详情 ：
Moggia和来自Nackademin divinibottledesign.com
的Martin Tallvid
共同完成。

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 瓶中黄金
n 克罗地亚设计师、产品制造商Kreativni Laboratorij非常重视礼品馈赠。
其公司发行的“Golden Olive Oil”橄榄油装在掺有24K黄金的瓶子中，而
瓶子则存放在精致的黑色漆木盒中。该公司仅生产了444瓶这种奢华的橄榄
油。更多详情：
goldenoliveoil.com

T台上的
3D打印工艺
n 脱衣舞娘蒂塔•万提斯 (Dita von Teese) 以一袭3D
打印工艺连衣裙惊艳四座。该紧身连衣裙在纽约艾
斯酒店首次亮相，由设计师Michael Schmidt和建
筑师Francis Bitonti联袂打造，采用3D打印技术制
成，饰有多层经过激光处理的尼龙粉。这件连衣裙
从数学中的斐波纳契数列汲取灵感，采用网状图案
设计，并缀有黑色施华洛世奇水晶。更多3D打印技
术详情，请参阅《灵感》杂志第43期。

一瓶发光的
烈酒
n 德国设计和包装生产公司Karl Knauer最
新的设计作品闪耀非凡。这瓶孟买蓝宝石金
酒的新包装盒拿起来就会发光，所以非常吸
引眼球。电致发光的油墨设有长达18秒的动
画周期，可随时停止或开始。这一创新设计
完美诠释了孟买蓝宝石的理念： “充分发挥
想象力”。更多详情：
karlknauer.com

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分离的性格
n 喜欢为每位客人定制的巧克力吗？丹麦设计师Besser-
machen设计了一种巧克力包装盒，其中有12个小盒子，
每一个都代表不同的性格类型，包括叛逆者、魔术师、诱
惑者等等。其中的巧克力由Coca Luxury Chocolate制
作，每一颗都有不同的口味、字体和颜色。更多详情：
bessermachen.com

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分层式
包装设计正在迈向新的高度，这是因
为奢侈品制造商已经意识到，它在推
广品牌价值观和维持消费者忠诚度中
发挥着重要作用。
撰文：CARI SIMMONS 配图：OLAF HAJEK

装设计的一大目标 就是要将消费者的注意力吸引到在

包 琳琅满目的货架上。所以，国际感知研究服务公司
的执行副总裁Jonathan Asher表示，“无论是通过文
字还是图像，吸引消费者注意并与之建立有意义的
联系”非常重要。他指出：“看不到就卖不出。”
但是谈及奢侈品时，包装设计就远远不止于将消费者的注
意力吸引到货架上这么简单。人们购买奢侈品时，主要关注
品牌知名度、材质、美观、装饰和结构的质量、实用性以及
综合的消费体验。所以，关注包装中的这些细节也同样非常
重要。
Design Packaging Inc.创意总监Evelio Mattos认为，对于真
正的奢侈品而言，包装的最大影响力不在于货架。
“对于奢侈品而言，其包装的主要作用在于通过‘揭开面
纱’的过程强化品牌效应，在这一过程中，你可以为消费者
制造悬念，使他们为之感到惊讶。一旦消费者离开了精彩的
店内体验，那么在与他们产生共鸣的这个最终互动阶段，就
有赖于包装设计的魅力了。”
Mattos表示，这就是“最终的品牌作用”，其中，包装的
每一个细节都会强化该品牌的形象。他认为，好的包装应该
包括一个优质的包装盒、可能带有香味的纸板或纸巾。包装
盒或印有商标的纸板用以保护产品，而精美的纸巾则用蜡封
或贴上标签，或许还有一条柔软的丝带或其它小修饰，为整
个包装增添一丝神秘感。
“为消费者提供特定奢侈品牌体验的总是材料、设计和制造
的品质。劣质的选材、糟糕的设计以及不当的部件装配都不会
给消费者留下深刻印象，甚至让他们觉得受到了欺骗。”

奢华
 料在奢侈品包装中扮演着关键的角色。Smithers Pira的

材 报告《2015年之前奢侈品包装的发展》(The Future of
Luxury Packaging to 2015) 指出，纸板是奢侈品包装
生产中运用最为广泛的材料，2010年，约占奢侈品
包装市场份额的63%。
包装、纸板和印刷业的全球领先供应商Smithers Pira的高级
顾问Graham Moore说道：“涂布纸板主导着今天的市场。”
尽管包装采用的是纸板，但是其坚硬的材质必须足以保护产
品，使其免于弯曲、变皱或轻易撕裂，从而向消费者传递出
奢侈品的信息。
Moore表示，韩国和中国的消费者喜欢外观光滑的奢侈品包
装，而大部分欧洲消费者则青睐外表无光泽的包装。“包装的
发展趋势紧随时尚潮流，尤其是颜色，”他说道，“目前，金
色和银色非常受欢迎，其它的辅助颜色包括红色和鲜绿色。”
金属箔也是包装的一个重要部分。Mattos说：“很多包装
采用带彩色叠层的金属箔来营造3D效果，从而增加包装的立
体感。”
洁白也是奢侈品包装中的重要元素，而且打印质量必须无可
挑剔。“任何打印瑕疵都会降低品牌的档次，”Mattos说道，
“低端的消费者可以忽视这些缺陷，但是高端消费者则无法 Jonathan Asher认为，相比于实际行动带来的改变，采用可
接受。” 持续包装更像是表面文章。“一般而言，消费者都更愿意使
奢侈品包装上的指纹或污垢还应当能够轻松擦拭和清洁。沾 用奢侈的包装，”他说道，“他们希望香水采用厚实的奢华
上污渍的包装会迅速变得对高端消费者毫无吸引力。Mattos指 包装，而这一包装日后也可储放日用。” 但是他也认为，随
出，贴合纸板和清漆之所以一直是奢侈品包装盒和购物袋设计 着年轻人的购买力越来越强，可持续性问题也将逐渐深入人
偏爱使用的材料，这也是原因之一。“由于化妆品经常被消费 们的生活。
者触摸，所以包装盒大多经过层压处理。不加涂布的包装纸或
定制凹凸印的包装纸外面就需要包上玻璃纸，这种做法并不可 络购物对减少奢侈包装中多层纸板的使用作用不大。
取，因为如果塑料袋下面的包装纸非常漂亮，那么你就无法利
用这种特殊的品质。” 网 Trendwatching.com网站首席分析师David Mattin指
出，消费者对网络消费体验的每个细节都抱有高度
期望。“收到包裹后，包装就是消费者对所购买品

S
MITHERS PIRA的报告指出，可持续性是奢侈品包装的 牌的第一次印象，”他说，“所以，可以说在这种情况下，
主要趋势，而纸板是一种环保材料，所以在包装领域 电子商务就使得包装更加重要。”
中应用的范围越来越广。虽然现在越来越多的纸板和 Evelio Mattos就提出告诫：由于将所有注意力集中于购买
纸箱生产商都获得了FSC（森林管理委员会）和PEFC 过程，所以一些奢侈品牌的在线服务不尽如人意。“愉快的
（森林认证体系认可计划）认证，但是Moore补充道，各个地 在线购物体验与你收到包裹后的感受大相径庭，所以品牌体
区的情况略有差异，同时他也在质疑到底谁是可持续性议题 验关键取决于收到包裹后对包装的印象，”他说道，“如果
的幕后推手。“比如，很多零售商可能会申请FSC认证或其它 买到的商品包装粗糙，并非经过精心包装，让你感觉该品牌
认证，但是很多消费者对这个却一无所知。” 并没有认真对待你这位顾客，那么你收到信用卡账单后就会
想，‘我花了这么多钱，就买了这种东西？’”
Mattos认为，在不久的将来，科技将大规模地进入奢侈品
包装领域，带来新材料、新技术应用和解决方案以及嵌入纸
板中的近场通讯 (NFC) 和3D打印技术。“我认为3D打印技术
将对奢侈包装产生重要影响，”他表示，“这对数量少、周
转期快的奢侈品包装而言，是个好消息。” n

“极度低端的消费者可以忽视这些缺陷，但 更多关于近场通讯和3D打印技术的内容，请分别参阅本杂志第41、42期和第
43期。
是高端消费者则无法接受。”

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 奢侈品的标志 撰文：ANNA MCQUEEN 配图：PETTER OFTEDAL

现在，奢侈品包装市场发展得日渐成熟复杂。一家屡获嘉奖的法国香槟和干
邑包装生产商通过与客户紧密合作、大力投入研发并精心选用上等材质包装
其高端产品这一系列奢侈品行业的必要做法，在行业中保持着领先地位。

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 为酒类企业提供包装解决方案是
Le Sanglier的核心业务。该公司的
所有人Philippe和Jean-Francois
Aertgeets以能够为客户提供一流
的专业技术服务为豪。

LE SANGLIER是法国少数几个小型的独立印刷公司之一，旨在 “我们为自己的创新而感到自豪，”Aertgeets表示，“我
为奢侈品行业提供包装解决方案，并为出版业提供一流的封 们是法国首家制作胶印冷烫箔的印刷商；2008年，我们购买
面设计。Le Sanglier位于法国北部的阿登省，现在由Aertgeets 了法国第一台这种机器。这样，我们就可以为客户提供特定
家族的第二代继承人Philippe和他的兄弟Jean-Francois经营。 的产品和印刷技术，这和聚酯薄膜或者金箔烫压印刷截然不
2012年，Le Sanglier的销售额达900万欧元，其客户包括伯 同。这是我们的高质量印刷服务的第三个方面。”
林格(Bollinger)、卡幕(Camus)、香奈儿(Chanel)和阿玛尼 “奢侈品生产商希望印刷商能迅速为他们提供多种技能和
(Armani)，以及畅销小说《哈利•波特》系列丛书。该公司 一流的专业技术，”他表示，“如果他们对打印效果提出要
将其成功归结于不断创新的战略以及46名员工的辛勤工作。 求，那么就希望能得到满足。Le Sanglier能满足所有条件，因
“我的父母在1969年成立了这家公司，”担任首席执行官 为我们的规模小，所以运作灵活迅速。”
的Philippe Aertgeets如是说，“当时，他们的业务主要集中 Le Sanglier为泰亭哲(Taittinger)生产了一款新的包装，原料
在高端出版业。在90年代初，我们开始为柯达(Kodak)生产包 选用激光打孔处理的聚酯纤维，具有3D气泡效果，并于2012
装，此后便不断扩大该业务，直至占领整个法国市场。我们 年在摩纳哥国际奢侈品包装展上荣获包装领域的“奥斯卡”
每年要生产4,000万个纸盒。但是数字技术的兴起促使我们扩 大奖。“泰亭哲对此也倍感欣喜，因为设计的包装确实有一
大在奢侈包装领域的业务，开始为岚颂(Lanson)香槟和罗兰百 种气泡香槟酒的感觉，”Aertgeets说道，“我们从未这么做
悦(Laurent-Perrier)香槟生产包装，不久便与大量其它奢侈品 过，但是在认真考虑了客户的要求之后，我们第一次尝试就
牌有业务往来。” 成功了，而且只用了三周时间，从而为客户带来了巨大的利
Le Sanglier 70%的销售额来自酒类产品的包装，剩余的则来 润。总之，这就是我们的经营之道。”
自出版业。

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奢侈品的包装 越来越复杂精致。“我们在过去三、四年中已经
看到这种趋势了，”Aertgeets说道，“香槟厂家平均每四年就
要重新设计新的标准包装，而在此期间，还会设计采用新技术
的限量版包装袋和包装盒，以增加销售量。不久前，我们选用
了引以为豪的冷烫箔压印技术，为玛姆(Mumm)香槟生产了限
量版一级方程式礼盒装。”
“客户有自己的想法，我们的工作就是要找到技术方案，
以合适的价格把他们的想法变成现实，”他如是说。一直以
来，Le Sanglier都与客户密切合作，以便找出能取得圆满成功
的方法。“我们一直努力走在行业前沿，为此，我们投入大
量资金用于研发，”他补充道。
“客户有自己的想法，我们的工作就是要找
到技术方案，以合适的价格把他们的想法变
成现实。”
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通过寻找更加环保的解决方案并减少污染环境的工序，客户慢
慢发现冷热压印或无需聚酯层的锡箔工艺就是未来的发展方
向，尤其是无需使用胶水的冷压印。“冷压印也为我们带来
了新的设计机遇，如泰亭哲的气泡包装，”Aertgeets表示，
“技术在不断更新完善，我们现在几乎可以用冷压印技术生
产任何包装。”
“我们选用的纸张也非常重要，生产奢侈包装时，我们需
要使用质量上乘的白色纸板，其色彩要毫无瑕疵，且不易撕
裂、折叠，而且要防潮，这样就保证了纸张在印刷时的尺寸稳
定性。”他解释道，“这就是我们使用Invercote（壹级卡）和
Incada折叠盒纸板的原因。我们要使用最好的材料，这样才能
生产出包裹奢侈品的最好包装——这就是我们做的事情。” n
请在下一页查看Le Sanglier优雅精致的酒类包装
 奢侈品生产商希望包装既有吸引力，又独具创造性，同时还饱含情感。
Le Sanglier与卡幕和伯林格合作，完美展现其产品。

卡幕： 伯林格：

购买 些许
一个梦想 优雅魅力
“包装非常重要，因为它彰显的是一个品牌的价值，”卡 “葡萄酒的质量是至关重要的，但仍需体现我们的专业知
幕干邑的市场销售经理Jean de Tudert评价道。今年，他 识，所以我们一般会通过不同的方面来展示这一点，尤
开始和Le Sanglier展开合作。“在卡幕，我们认为包装 其是包装，”伯林格市场总监Clément Ganier如是说。自
必须要体现其中的干邑品质，也必须凸显其中的干邑， 2007年以来，他就一直与Le Sanglier合作。
而不是倒过来。 Ganier认为，要吸引消费者，包装应具备三大要素：
无论奢侈品包装体现的是社会地位还是名誉、一种 具有吸引力、与众不同、符合品牌价值理念。颜色非常
经历还是购买某种生活方式，除了纯粹的功能性以外， 关键，而伯林格选用的一系列颜色一直都与品牌紧密结
它都应该包含情感因素——这是购买一个梦想，”de 合在一起。但是最近在与Le Sanglier的合作中，伯林格
Tudert说道，“而且，干邑经常用于馈赠，所以包装也必 选用了一种独特的珊瑚色Invercote纸板，为其玫瑰香槟
须要体现这一点。” 酒设计了一款全新的镀金属纸质包装盒。“这个包装盒
De Tudert认为，不同领域的不同设计没有硬性的规 优雅精致，它让消费者感觉自己买了一件与众不同的东
定。但是在卡幕，包装就要和产品保持一致。“卡幕所 西，”Ganier说。
有的产品都具有共同的主题，我们会根据需要使用复杂
的技术对其进行演绎，”他评价道，“我们认为最好的 香槟生产商之间的激烈竞争就导致衍生出许多限量版新包
赞美就是‘那就是卡幕’。” 装，但是伯林格不愿意这么做。谈及6月在波尔多举办
卡幕的目标就是要获得某些标志性品牌所享有的特殊 的饮料行业展销会，他表示：“在国际葡萄酒暨烈酒展
地位，所以其包装已然成为一种标志，难以改变。“这 上，我们展出了一些新产品，包括带有一种新型关闭装
就是我们的‘圣杯’，”de Tudert表示。但是从目前的 置的礼品盒，专为旅游零售业和企业营销而设计。”
情况来看，他认为奢侈品包装会越来越小。“虽然目前 “奢侈品包装的未来一片光明，而且现在也不断朝着
新兴市场仍然热衷使用容量宽敞的包装，但是经济压力 使用可回收产品和墨水的方向发展，但是我们尚不准备
和环境问题将迅速对这个行业提出要求，从而迫使我们 减少奢侈品包装的数量，”他说，“消费者仍希望他们
减少包装容量，并以小容量为出发点来设计包装。” 购买的奢侈品盛装在漂亮的包装盒或包装袋中，这也是
他们从购物获得的体验和乐趣。所以，我们还准备继续
为他们提供这种体验。”

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Steven 1
2
您如何描述您的职业？
“我设计烈酒包装，然后把它推销出去。”
您如何看待包装？
“我不关注他人所行之事，而是从历史中汲取灵感。

Grasse
我认为包装不应带有过多的设计色彩，也不应过于时尚
新潮。即使有点难看，也没关系。”

3 您工作中最重要的事情是什么？
“我们只做自己真正喜欢的东西，这些东西也是我自
己想要购买的。如果没有完全的创意自由度，我们是不
会接受这些工作的。”

来自费城的Steven Grasse可以
4 抄袭和灵感的分界线是什么？
“千万别抄袭！模仿的东西就不是原创。而灵感则是
要了解这些东西的独特之处。产品是否吸引人取决于：
独挡一面。他是Quaker City 包装、产品背后的故事以及酒的品质。”
Mercantile的创始人、创意总
监兼首席执行官。他曾经为亨利 5 您说过，人们应该劳有所得，而消费者也应该乐意购买这些产
品。这是否意味着好的设计和产品应该售价较高？
爵士高级金酒设计包装，现在还 “是的，这的确应该花费更多钱。我们总是通过购买廉
负责产品设计和品牌营销；他已 价的东西来破坏地球。比如，烈酒就是一种农产品，生产
过程中的每个人都获得了应得的工资，这就是奢侈品的意
在多个领域建树斐然，正逐步建
义所在：手工完成，品质可靠，且独具创造性。”
立他的理想王国。
6 您曾引用瓦尔特•本雅明在1936年写的一篇文章，他认为艺术的
灵光在机械复制时代会消退。您认为设计师的灵感也会这样吗？
撰文：SHELAH LINDE “当然会。为了保持其灵光，首先设计师必须要留心
配图：CHRIS KOONTZ 自己的客户。他们不应该和品行不端的人合作，因为这
样就会出卖自己。其次，别在意别人在做什么，关上电
脑，多读点书！” n

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 高科技的化妆品

科技已经大大改变了包装设计师的想法，而美容界的人士也深受
这些发展的影响。为了解更多内容，我们采访了Stila and Jane
Cosmetics首席创意官Jill Tomandl。
撰文：EMMA HOLMQVIST 配图：KEVIN HEES

挑选一款睫毛膏曾经非常简单，因为只有两 为了获得更好的效果，还可以使用带有电
种选择——简单的膏状和经典的管状睫毛 动按钮的旋转睫毛刷。旨在令睫毛膏使用
膏。相反，生活在新千年的美容购物者可 更加方便的发明越来越多，这就带来了新
以随心挑选各种睫毛膏——定型的人造鬃 的挑战，那么在不断增加的压力迫使下，
毛可以打造纤长独立的睫毛，而不同包装 各个公司必须要推出使用方便的产品。
的管状睫毛膏则可为你塑造亮丽的妆容。
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 JILL TOMANDL的个人履历
2001年以来，Jill Tomandl从事过设计师、开发人员和工程师的工作，现任Stila及
其姐妹品牌Jane的首席创意官；该品牌将采用全新的时尚包装，于2013年8月重新上
市。Tomandl拥有包装工程学学位，受过时装设计、艺术和平面设计的培训，她在工
作中巧妙结合技术知识和独特的审美理念，反映其多才多艺的知识背景。

“今天，量身定制的解决方案非常关
键；在美容界，先进的产品工程变得更加
重要，而在饱和市场上，具有辨别度的设
计也同样重要，”Stila and Jane Cosmetics
首席创意官Jill Tomandl说道。
日新月异的科技进步已经深深影响了化
妆品的配方，这也反过来要求使用新的包
装材质。比如，一些最新推出的持久配方
具有破坏性，可能会损坏过去使用的塑料
包装。
“我们必须要不断评估产品和包装的相
容性，同时开发的进度也必须跟上配方改
进的节奏，”Tomandl表示。通过工业品
包装设计和工程领域的背景知识，她可以
根据要求找到实用的解决方案，以平衡她
擅长的创新美学设计。
TOMANDL援引道，自从2001年进入这家美
国化妆品公司以来，具有前瞻性的科技快
速崛起，这是她所见最重大的改变。但是
她也强调，美观仍是美容产品包装的重要
部分，并指出装饰性设计已经取代了简约
设计风格。
“产品的外观不仅要激发美容编辑的
灵感，还应为消费者带来巨大的吸引力，
使其愿意在公开场合展示该产品，”她表
示，“从这个意义上说，一个粉盒或一只
唇膏本身就被视为配饰。”
这位洛杉矶设计师在行业内被称为时
尚潮人，她关注的焦点在于随意使用各种
材料，如绒面革、珍珠母、花呢、羽毛和
罗缎。虽然她带有实验倾向，但对经典纸
TOMANDL最喜爱的
化妆品包装设计
Stila的Precious Pearl Collection含有珍珠粉，
而真实的珍珠母装饰则完美诠释了这一理念。
板的评价也很高。“你总可以用纸板创造
新的东西出来，”她如是说。“我们可以
使用各种印刷技术。以前，我们创造了多
她非常喜爱Bond No 9的包装，每次发行新款香 种表面效果，以营造皮革和亚麻的纹理，
水瓶时，包装就会换一次。其香水瓶上可能镶嵌施
而植绒和凹凸印就是另外两种非常有价值
华洛世奇水晶，也可能缀饰一朵塑料花。
的方法。纸板整饰技术在不断完善发展，
我们无需购买昂贵的工具来打造独特的结
构，”她评论道。
TOMANDL还指出，纸张是设计有趣的化妆
盒形状或可显示眼影和脸颊颜色的嵌入式
窗口的理想选择；后者由于可以瞬间展示
产品的颜色可见度，所以是美容产品包装
最重要的方面之一。
由于化妆品是相对比较便宜的奢侈品，
Stila Agate眼影饰有真正的巴西玛瑙石，而绒面
可以引发比其它奢侈品更多的即兴购买，
革包装盒外配有一根皮质系带。它既可以用来装饰 因此，设计就可以显著地刺激销售额增
包装，还可以当做项链。 长。Tomandl记得Stila曾提出一个以视觉
优点为唯一切入点的成功理念：
“我们决定推出节日彩妆盘，其中包
括不同的眼影颜色，但是一定要与众不
同，”她说，“为了实现这个创意，我将
搭配和谐的颜色放在一起，这样消费者很
快就可以明白使用哪些颜色可以打造精美
的妆容。产品放在花卉形状的包装中，而
实际的颜色则营造出色环的错觉。”
客户着迷于包装外观，有时会一次性购
买很多，当做精美的礼物送给他人。如果
Mac限量版包装设计精美，尤其是粉饼盒，看 他们发现小粉盒的教育意义非常有用时，
起来就像镶了彩色玻璃。她也非常喜欢该品牌的
还会再来购买，但是首先吸引消费者目
Liberty Collaboration系列。
光的是包装设计，所以包装设计应该获
得认可。n
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 朝气蓬勃的
自然风光
冰岛现在兴起了一股设计浪潮。在这个北大西洋的岛屿上，只居住着320,000人口，但是却拥有数千名本土艺
术家。无论是时尚业、家具业还是摄影界，冰岛艺术家正日益走向国际舞台。
撰文：JENNA GOTTLIEB

Shake On It是展示握手礼仪的设计。 为专注于冰岛乐坛的网络社区

Breakbeat.is设计的海报。

为研究冰岛设计的美学理念，《灵感》 杂志采访了来自雷
克雅未克的平面设计师、插图画家、网页设计师、教育
家兼创作者Ragnar Freyr。Freyr从事网站设计、平面设计
和刊物设计已经超过15年了。

是什么让冰岛设计行业与众不同？
“作为业内人士，这种感觉很难一
下子说清楚。曾经有人跟我说，原因可
能是我们的设计与几何元素与简约风格
紧密联系，这大概就是斯堪的纳维亚人
纪念《世界人权宣言》冰岛人权中心成立60周年的插图。
的宝贵遗产。现在我认为，‘特别’之处在于个体层面 查看更多Ragnar Freyr的作品，请访问ragnarfreyr.com。
而不是民族层面。这是因为我们都生活在这个巨大的互
联网地球村中，人与人之间的相互影响力可以跨越地域障
碍。”

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请您描述一下冰岛的设计行业。
“冰岛的设计行业才刚刚兴起，还非常年轻，这有利
有弊。利处在于有很多创新机会，而弊处在于我们还未

更多
明确冰岛设计行业现在的处境及未来的发展方向等很多
东西。但是我对冰岛设计行业的未来还是满怀希望，虽
然 它还处于成长期，但正在通过优秀的作品和出色的设
计师逐渐进入人们的视线。”

设计师
请谈谈您的设计方式。
“我的设计一般都带有适度的简约风格和质朴元素。
我会先找到一个东西的核心，然后再用简单的方式将
其表达出来。可能会花很长的时间，也可能马上就能完
成——这说不准。这就是设计工作有趣的地方，也是充

值得关注
满挑战的原因。”

冰岛的风景会为您的创作带来影响吗？
“虽然有点像陈词滥调，但我确实非常喜欢冰岛的自
然和景观。所以，毫无疑问，自然景观会从潜意识层面
对我产生影响。这也许不会直接从视觉上影响我，但是
远离城市的喧嚣、回归自然可以让我的心灵获得提升，
这绝对会对我的创造力产生积极的影响。”

您最喜爱的项目有哪些？
“迄今为止，我喜爱的就是Breakbeat.is合作项目，
这促进了冰岛电子舞曲的发展。2003年以来，除了为
Breakbeat.is负责当地的海报设计比赛，我还一直为他们
设计各种各样的海报和其它营销材料。2012年，我们决
定出版一本名为《Taktabrot》的书籍，其中包括由60
多位当地平面设计师、插画家和艺术家创作的100多张
海报。 ➊

您欣赏哪些冰岛设计师？
“我可以很自信地说，我欣赏他们每个人。我欣赏所
有通过自己的激情而努力让世界变得更加美好的人们。
在冰岛，由于地理和财政限制，很难做到这一点。但
是，我相信正是有了这些限制，才使得冰岛设计行业带
有冰岛独特的色彩。我的确非常欣赏老一辈冰岛设计大
师，他们面临各种互联网垃圾还能创造优秀的作品，他
们超越了本身的设计工作。” n

➊ REYKJAVIK LETTERPRESS
2010年，Hildar Sigurðardóttir和Ólof
“我会先找到一个东西的核心，然后再用 Birna Garðarsdóttir两位设计师成立了雷
克雅未克唯一的凸版印刷工作室。作为平
简单的方式将其表达出来。” 面设计师，他们的审美理念将传统的冰岛
谚语和现代的设计融为一体。雷克雅未克
凸版印刷工作室负责设计和印刷名片、吊
牌、笔记本、贺卡、婚礼请柬、杯垫和餐
巾纸。更多详情：
letterpress.is

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 ➋ ➌

➋ RÓSA HRUND
KRISTJÁNSDÓTTIR
Hrund Kristjánsdóttir主张制造人们喜欢
的东西，而不是让人们去迎合他们制造的
东西。要做到这一点，很重要的一部分就
在于从创意和设计过程中获得乐趣。她为
冰岛巧克力品牌Fjallasukkuladi设计的包
装象征着冰岛的山脉，横截面图案既代表
了山脉的地形，又显示了巧克力的成分；而
巧克力设计则出自Brynhildur Palsdottir。
更多详情：
rosarosa.org

➌ BIRGIR MÁR SIGURÐSSON

在丹麦和法罗群岛遭遇事业失败后，2011
年，这位年轻的设计师返回冰岛。其作
➋
品涉及海报设计、印刷排版和品牌营销
等。Sigurðsson为窖藏10年和15年的陈酿
设计的酒瓶包装均采用硬纸板制成，而窖
藏21年的酒瓶包装则采用冰岛桦木手工制
成。更多详情：
birgirmar.com

➍ JÓNAS VALTÝSSON
这位平面设计师、图像制作人兼艺术总监
已经为Mugison和Olafur Arnalds等冰岛音
乐家设计了诸多唱片封面。他为Gripurinn
设计的包装非常简洁，但同时又突显了咖
啡杯的形状。更多详情：
jonasval.com
➋

➍
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 伊格森德纸板公司的
展品

把里面翻出来
n 印刷厂Mart.Spruijt希望加强品牌形象，于是求助
于屡获嘉奖的平面设计师Philip Stroomberg，他
所获得的众多奖项中就包括Invercote奖。
“我们在讨论书籍和文件夹，由于Mart.Spruijt
与多位摄影师有过合作，所以我们就设计出了一种
可行的方案，”Stroomberg说道。
Beeldvenster（荷兰语意为“画框”）是一幅长
28厘米、宽22厘米的作品，里面可存放13张照片。
这个数厘米厚的长方形文件夹背面可折叠，变成一
个可独立支撑的三角金字塔形画框。Beeldvenster
采用Invercote（壹级卡）制成。
“Invercote（壹级卡）的打印效果非常好，”
Stroomberg表示，“它整洁光滑，打印后也依然
如此。一看就知道质量非常好，其品质均匀、手感
极佳，而且即使折叠和打孔，也不会损坏。我觉得
它温和的颜色恰到好处，既不太白也不太黄。在这
个项目中，照片必须要好看，所以都采用纸板的涂
层面印刷。”
包装盒的外层采用哑光设计，但是一旦将里面翻
出来就能带来大大的惊喜。

公司：Mart.Spruijt
平面设计和包装设计：
Philip Stroomberg
材料：Invercote（壹级卡）G 300 g/m2
印刷技术：
包装盒：三色胶版印刷
照片：四色胶版印刷和上光
撰文：ANDERS MODIG 精整加工技术：折叠和模切
配图：JANN LIPKA 印刷公司：Mart.Spruijt

Dr.van der Hoog绝对好 游戏开始

n 在庆祝成立76周年之际，荷兰首家化妆品公司Dr. van der Hoog推出了 n 摄影师、平面设计师Ralf Hansen和印刷商Gutenberg Beuys Feindruckerei
全新的设计包装。 利用17张纸板勾画了17种游戏，用不同的印刷技术、纸种和整饰方案，
保湿霜装在白色亮漆方盒中，包装盒上统一采用清晰的标识和居中排 设计出一种幽默搞笑的日历。每张纸的纸质都非常独特，从众多印刷方
版的设计。光泽的包装盒底部有一条银色热印箔，中间是一只带有品牌商 案中挑选不同的技术印刷而成。其中两张纸板使用的是Invercote（壹级
标的花瓶，象征着希腊神话中的美丽女神。在新的包装中，设计师将凹凸 卡）。结实的后板上有一个经穿孔技术制成的记忆游戏，而其鲜亮的颜色
印潘通色卡花瓶分割成多个钻石般的刻面，为它赋予新的外 则采用六色高保真技术呈现。
观，这是2013年欧洲平面设计的主要趋势之一。 该日历已获得2013年度Gregor国际日历奖提名。

公司：Santesa 公司：Igepa
平面设计：Nu:amsterdam 摄影、概念和平面设计：
创意总监：Joost la Housse Ralf Hansen
材料：Invercote（壹级卡）Creato 材料：Invercote（壹级卡）
280 g/m2和300g/m2 Creato 400 g/m2和
印刷技术：四色胶版印刷以及潘通色877 Invercote G 180 g/m2
和UV上光 印刷技术：四色和六色胶版印
精整加工技术：银色烫金和凹凸印 刷，色散哑油
印刷公司：Vermijs Kartonnage BV 精整加工技术：穿孔
印刷公司：Gutenberg Beuys
Feindruckerei

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 改良的
INCADA
折叠盒纸板

优点
这本杂志的封面采用改良的折叠盒纸板Incada印刷而成。据伊格森德纸板公
司技术产品经理Robin Lewis所说，这种纸板有五大优势：

更白
Incada Silk纸板不断在视觉白度上进行大规模改进，使其更加适合化妆品和盥洗用品
包装，以及包括名片和书籍封面在内的平面设计。 “新的精炼涂层可以进一步提升视觉白
度。”Lewis表示。

更结实
Incada Exel是一种非常结实的纸板，可以通过减轻重量来提高包装质量。

碳足迹更少
今年春天，伊格森德纸板公司在沃金顿的工厂将其能源资源由原来的天然气改为生物燃料，
后者可以在发电厂中焚烧获得。 “通过这一改变，Incada折叠盒纸板生产产生的化石碳直接
排放量可减少95%，”Lewis解释，
“这相当于每年减少65,000辆汽车。”

更持久牢固
Incada折叠盒纸板的质量绝对一流。
“我们力图减少纸板制造过程的差别，从而确保纸板的
一致性与均匀性。”

更轻
经过以上技术改进，最终生产出来的纸板就更加轻巧。
“这在保护产品的同时，也可以减轻包装重量。”Lewis说道。
 CO13031CH
incada
优质原生纤维纸板
产自英国

Incada是一种折叠盒纸板，产于英国北部沃金顿工厂，展现了一流的专业技术和
历史悠久的生产工艺。Incada系列纸板专用于为糖果、化妆品、葡萄酒、烈酒等
产品生产优质包装，也用于平面设计。

这本杂志的封面采用四色胶版印刷，并配有第五色 (PMS 876 C)，由Incada

Silk240 g/m2折叠盒纸板印制。封面带有凹印方形图案和亮面烫金，并进行了
局部UV上光处理，而而色散哑油则可提供额外的保护。 封底也带有局部UV上
光细节。

插图出自德国艺术家Olaf Hajek之手，他是时下最富盛名、最炙手可热的插图画
家和视觉艺术家之一。他喜欢用丙烯颜料在硬纸板上进行图画创作。

成立于1685年
伊格森德纸板公司的前身Iggesunds Bruk炼铁厂成立于1685年，
当时工业时代刚刚到来。
但是直至1963年，伊格森德纸板公司才开始生产纸板。
如今，该公司拥有世界上最先进、整合最完整的纸浆厂和纸板厂。