Professional Documents
Culture Documents
FOTO⁄RAF VE V‹DEO
PROJE GEL‹fiT‹RME
Yazarlar
Doç. Coflgül YÜKSEL (Ünite 1)
Prof. Tevfik Fikret UÇAR (Ünite 2)
Özcan YURDALAN (Ünite 3)
Nalan SAKIZLI (Ünite 4)
Dr. Nimet ERS‹N (Ünite 5)
Yrd.Doç.Dr. Mehmet Sinan ERGÜVEN (Ünite 6)
Editör
Doç. Coflgül YÜKSEL
ANADOLU ÜN‹VERS‹TES‹
Bu kitab›n bas›m, yay›m ve sat›fl haklar› Anadolu Üniversitesine aittir.
“Uzaktan Ö¤retim” tekni¤ine uygun olarak haz›rlanan bu kitab›n bütün haklar› sakl›d›r.
‹lgili kurulufltan izin almadan kitab›n tümü ya da bölümleri mekanik, elektronik, fotokopi, manyetik kay›t
veya baflka flekillerde ço¤alt›lamaz, bas›lamaz ve da¤›t›lamaz.
Genel Koordinatör
Prof.Dr. Levend K›l›ç
Ö¤retim Tasar›mc›s›
Dr. Kadriye Uzun
Grafikerler
Ayflegül Dibek
Hilal Küçükda¤aflan
Gülflah Y›lmaz
Kapak Düzeni
Prof. Tevfik Fikret Uçar
Ö¤r.Gör. Cemalettin Y›ld›z
Dizgi
Aç›kö¤retim Fakültesi Dizgi Ekibi
ISBN
978-975-06-1098-1
2. Bask›
‹çindekiler
Önsöz ............................................................................................................ v
Önsöz
Özgün ürün, hizmet ya da sonuçlar yaratmak için üstlenilmifl geçici çabalar
olarak tan›mlanan proje, geçmifli çok eskilere dayanan bir kavram. ‹nsano¤lunun
ilk topluluk halinde yaflamaya bafllad›¤› zamanlara kadar gidiyor. M›s›r’›n simgesi
durumundaki piramitlere bakal›m örne¤in. Bafllang›çta firavunlar›n kurdu¤u hayal
ve önlerinde uzay›p giden çöl vard›. Bu hayalin gerçekleflmesiyle birlikte binler-
ce y›ld›r ayakta duran özgün eserler, piramitler ç›kt› ortaya. Bu hayal birden bire
gerçek olmad› kuflkusuz. Büyük piramidin yap›lmas› için hiyerarflik bir flekilde or-
ganize edilmifl, 100.000 kiflilik iki gruptan oluflan ve ustal›k derecelerine göre s›-
n›fland›r›lm›fl M›s›rl› çal›flm›flt›. Bu müthifl bir rakamd›. Sadece çal›flan insan say›-
s›n› tahmin etmeye çal›flmak bile insan› etkilemeye yetiyordu. Sonuçta Keops or-
taya ç›kt›. Ama bafllang›çta Keops ad› verilen bu büyük piramit de bir hayaldi.
K›saca öncelikle hayal etmek gerekiyor. Hayal gerçek olabilir mi? Bu sorunun
yan›t›n›n olumlu olabilmesi için de sorununu net bir biçimde anlatan bir proje
dosyas› haz›rlanmal›.
Biz “Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme” ad›n› verdi¤imiz bu kitab› oluflturma-
ya çal›fl›rken “hayallerini” özgün yap›tlara dönüfltürmüfl yazarlarla çal›flmaya özen
gösterdik. Yazarlar›m›z›n çal›flt›klar› alanlarla ilgili deneyimlerini paylaflmalar›yla
üniteler olufltu.
“Portfolyo Tasar›m›”, “Bir Fotoröportaj Projesi”, “Belgesel Yap›mlar›n Projelen-
dirilmesi”, “Bir Televizyon Program› Tasarlamak”, “Reklam ve Tan›t›m Projesi Ge-
lifltirme” bu kitab› oluflturan üniteler.
Prof. Dr. Levend K›l›ç ile bu kitap konusundaki ilk konuflmalar›m›z› hat›rl›yo-
rum. Bir hayaldi. Ama flimdi kitap elinizde.
Hayallerinizi gerçek k›lmak mümkün. Bunun yolu da iyi bir proje gelifltirmek-
ten geçiyor.
‹yi çal›flmalar diliyorum.
Editör
Doç. Coflgül YÜKSEL
1
FOTO⁄RAF VE V‹DEO PROJE GEL‹fiT‹RME
Amaçlar›m›z
N
Bu üniteyi tamamlad›ktan sonra;
N
Proje kavram›n› aç›klayabilecek,
N
Projenin özelliklerini s›ralayabilecek,
Proje yaflam döngüsünü tan›mlay›p, bu süreci oluflturan aflamalar› ifade
N
edebilecek,
Proje gelifltirme kavram›n› tan›mlay›p, proje gelifltirme aflamalar›n›n hangi
N
basamaklardan olufltu¤u sorusunu yan›tlayabilecek,
Projeyi raporlaflt›rma ad›mlar›n› uygulayabilecek bilgi ve beceriye sahip
olacaks›n›z.
Anahtar Kavramlar
• Proje • Konu
• Proje Yaflam Döngüsü • Bilimsel Araflt›rma Yöntemi
• Proje Gelifltirme • Projenin Raporlaflt›r›lmas›
• Tema (Ana Fikir)
‹çindekiler
• PROJE TANIMI
Foto¤raf ve Video Kültür ve Sanat • PROJE GEL‹fiT‹RME
Programlar›nda
Proje Gelifltirme Proje Gelifltirme • PROJE ÖNER‹S‹N‹N
RAPORLAfiTIRILMASI
Kültür ve Sanat
Programlar›nda
Proje Gelifltirme
PROJE TANIMI
Bir foto¤raf sergisini gezerken, her bir foto¤raf›n sergi salonuna getirilmesi için ne
kadar çok emek harcand›¤›n› hiç düflündünüz mü? Peki, esas emek harcanan bö-
lümün masa bafl›nda geçen bölüm oldu¤unu? Konuyu seçmenin, araflt›rma, iliflki-
lendirme, gözlem ve çekim a¤ac›n› oluflturma sürecinin ne denli düflün yo¤un bir
süreç oldu¤unu tart›flt›n›z m›?
Bir de bir sinema salonuna gidip bir ç›rp›da izleyip tüketiverdi¤iniz filmleri dü-
flünün. Yönetmen ya da yap›mc› yönetmen olarak kocaman harflerle yaz›lan ismin
ne denli çok emek harcad›¤›n› bir hayal etmeye çal›fl›n. Bunu yaparken t›pk› fo-
to¤raf sanatç›s› gibi film yönetmeninin de esas çabay› tasar›m aflamas›ndayken har-
cad›¤›n› her zaman hat›r›n›zda tutun. K›saca ister foto¤raf ister film olsun bir kül-
tür ve sanat program› ortaya koymak istiyorsan›z öncelikle düflünüp, araflt›r›p, de-
senleyip bir proje gelifltirmeniz gerekecektir.
Proje dedi¤imiz kavram›n geçmiflinin ise çok eskilere dayand›¤›n› söyleyebili-
riz. ‹nsano¤lunun ilk topluluk halinde yaflamaya bafllad›¤› günlerden itibaren ya-
flam›n içine girmifl bir kavramd›r. Günümüzde hâlâ ihtiflamla yükselen piramitler,
antik dönemin kokusunu hissettiren su kemerleri, tap›naklar çok ciddi bir planla-
ma ve koordinasyon becerisi sonucu ortaya ç›km›fl eserlerdir.
Proje kavram›n›n farkl› kaynaklarda farkl› tan›mlar›yla karfl›laflabiliriz, ancak Proje Yönetim Enstitüsü
genel anlamda “proje, soruna özel, bir defaya özgü oluflturulan, belli bir zaman... (PMI) projeyi özgün ürün,
hizmet ya da sonuçlar
dâhilinde hedefe ulaflmay› sa¤layan ifllemler bütünü fleklinde tan›mlanabilir”(Al- yaratmak için üstlenilmifl
bayrak, 2005, s:3). Project Management Institute (Proje Yönetim Enstitüsü) ise pro- geçici çabalar biçiminde
tan›mlar.
jeyi, “özgün ürün, hizmet ya da sonuçlar yaratmak için üstlenilmifl geçici çabalar”
fleklinde tan›mlar (PMI, 2000, s:4).
K›saca söylemek gerekirse proje;
• Faaliyetleri belirli bir hedefe yönlendiren,
• Zaman ve kaynak planlamas›na olanak sa¤layan,
• ‹zleme ve de¤erlendirme olana¤› sunan,
• Kaynak bulunmas›na yard›mc› olan,
• Hedeflere ulafl›lmas›n›n önündeki risklere ve engellere iliflkin bilgi sahibi
olunmas›na ve gerekli önlemlerin al›nmas›na f›rsat tan›yan,
• Fikrin anlat›m›n› ve desteklenmesini kolaylaflt›ran,
• Sonuçlar›n sürdürülebilirli¤ini artt›ran, (Aydemir, Demircan, Salman, 2011,s:4)
• Mutlaka bir bafllang›ç ve bitifl tarihi olan çal›flmad›r.
4 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Projenin Özellikleri
Proje Yönetim Enstitüsü, projenin temel özelliklerini flu flekilde s›ralamaktad›r;
Geçicidir: Projenin geçicili¤i dendi¤inde anlafl›lmas› gereken, her projenin
belli bir bafllang›ç ve bitifl zaman› oldu¤udur. Bir baflka söyleyiflle her proje bir
noktada son bulur. Projenin bitifl zaman› geldi¤inde projede belirlenen amaçlara
ulafl›lm›fl, görev tamamlanm›fl ya da projede belirtilen amaçlara ulafl›lamayaca¤›
anlafl›lm›fl demektir. Böyle bir durumda proje iptal edilir. Örne¤in, “Belgesel Ya-
p›mlar›n Projelendirilmesi” ünitesinde yer alan “Cumhuriyetin Hayalleri” adl› örnek
proje amaç, yaklafl›m, kapsam ve içerik, filmsel anlat›m, yap›m aflamalar› ve disip-
linler, araflt›rma, arfliv-dokümantasyon ve deflifre çal›flmalar›, dan›flmanlar gibi alt
bafll›klardan oluflan proje öneri dosyas›n›n sunumuyla bafllar. Sponsor taraf›ndan
projenin kabul edilip çekimlerin yap›lmas›, kurgunun tamamlanmas› ve Cumhuri-
yetin 75. Kurulufl y›l dönümünde gösterilecek band›n teslimiyle birlikte proje ta-
mamlanm›fl olur.
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
Projenin temel özellikleri ¤i ve düzenli olarak yükseldi¤i anlam›na gelir. Ayr›nt›land›rma ise detaylar› çöz-
geçici olmas›, özgün ürün mek ve gelifltirmek anlam›ndad›r. Projenin bu özelli¤i, iyi gelifltirilmifl her projenin
üretmesi ve
AMAÇLARIMIZ
ayr›nt›land›r›lm›fl
ad›m ad›mAMAÇLARIMIZ
ilerledi¤ini ve her ad›m›n ayr›nt›lar›yla tan›mland›¤›n› gösterir. Örne¤in
basamaklardan oluflmas› bir belgesel film projesinden örnek verecek olursak, bir fikrin do¤uflu, araflt›rma,
biçiminde s›ralanabilir. planlama, çekim gibi basamaklardan oluflan sürecin her bir aflamas› ayr›nt›l› plan-
K ‹ T A P land›¤›nda Ksonraki
‹ T A Pbasamakta sorun yaflanmayacak veya yaflanmas› olas› sorunlar
en aza indirilecektir. K›saca basamaklara ayr›lmas› ve her bir basama¤›n detayl›
planlanmas› projeyi proje yapan temel özelliklerden biridir.
TELEV‹ZYON Bu noktada
T E L E V yan›tlanmas›
‹ZYON gereken soru, devam eden faaliyetlerle proje aras›nda
ne fark vard›r? sorusudur. S›ralanan proje özelliklerinden hareketle projeler, geçi-
ci, bafllay›p biten faaliyetlerken, devaml› faaliyetlerin bitifl süresi yoktur. Proje ile
devaml› faaliyetler aras›nda bir di¤er fark da her bir projede özgün bir ürün orta-
‹NTERNET ya ç›karken, ‹ N Tdevaml›
E R N E T faaliyetler sonucunda ise benzer, birbirinin ayn› ürünler orta-
Proje Örnekleri
• Bir reklam firmas›n›n yeni bir ürünün tan›t›m› için TV Reklam spotlar›
haz›rlamas›.
• Kaybolan el sanatlar› konusunda bir fotoröportaj haz›rlamak.
• Türkiye’de kad›na yönelik fliddet konusunda bir film projesi gelifltirmek.
1. Ünite - Kültür ve Sanat Programlar›nda Proje Gelifltirme 5
fiekil 1.1
Proje yaflam
Eser Sunumu Bir Fikrin Do¤uflu döngüsü
Projenin Araflt›rma
Gerçeklefltirilmesi Aflamas›
Her bir proje için farkl› yaflam döngüsü tan›mlanabilir. Genelde üç aflama ola- Proje yaflam döngüsü, bir
rak ifade edilen proje yaflam döngüsünü oluflturan aflamalar, bafllang›ç aflamas›, proje fikrinin ortaya
ç›kmas›ndan projenin
geçifl aflamas› ve sonuç aflamas› olarak s›ralanabilir. Kültür ve Sanat programlar› tamamlanmas›na kadar
için proje yaflam döngüsünü oluflturan aflamalar ise flöyledir: geçen süre içinde
gerçeklefltirilen tüm
• Bir fikrin do¤uflu aflamalar› ifade eder.
• Araflt›rma aflamas› Projenin tan›mlanmas›, plan
yap›lmas›, iflin uygulanmas›
• Planlama aflamas› ve projenin kapat›lmas›na
• Projeye kaynak bulunmas› kadar do¤rusal olarak
ilerlemesini ifade eden
• Projenin gerçeklefltirilmesi kavramd›r.
• Eser sunumu
Bir fotoröportaj projesinin yaflam döngüsünü oluflturmaya çal›fl›n›z.SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
2
PROJE GEL‹fiT‹RME
D Ü fi Ü N E al›rsak,
Proje gelifltirme kavram›n›n “düflünüp tasarlamak” oldu¤unu dikkate L‹M bizim D Ü fi Ü N E L ‹ M
ele alaca¤›m›z aflamalar›n, bir fikrin do¤uflu, araflt›rma ve planlama aflamas› oldu-
¤unu söyleyebiliriz. S O R U S O R U
Bir projenin ilk cümlesinden
Bir Fikrin Do¤uflu D‹KKAT
son cümlesine dek
anlat›lmak istenen D ‹ Ksüreç
KAT
Bu süreçte öncelikle yan›tlanmas› gereken soru “ne” söyleyece¤im sorusudur. Bir içerisinde enine boyuna
baflka söyleyiflle projenin temas› ne olacakt›r? Tema, film, foto¤raf, reklam vs. ger- ifllenen, gelifltirilen, projenin
özünü yaratan, içeri¤ini
N N
çeklefltirildi¤inde verilmek istenen temel mesaj› simgeler. Daha SIRAayr›nt›l›
S‹ZDE tan›mla- SIRA S‹ZDE
oluflturan, bir konuya ba¤l›
maya çal›fl›rsak; Bir projenin ilk cümlesinden son cümlesine dek anlat›lmak iste- olarak anlat›lan ana
düflünceye, egemen olan
nen, süreç içerisinde enine boyuna ifllenen, gelifltirilen, projenin özünü yaratan, görüfle, iletiye,AMAÇLARIMIZ
ö¤retiye
AMAÇLARIMIZ
içeri¤ini oluflturan, bir konuya ba¤l› olarak anlat›lan ana düflünceye, egemen olan tema, ana fikir, önerme
denir.
görüfle, iletiye, ö¤retiye tema, ana fikir, önerme denir (Akyürek, 2008, s:82).
K ‹ T A P K ‹ T A P
TELEV‹ZYON TELEV‹ZYON
6 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Foto¤raf 1.2
Kuzeyli Nanook.
Flaherty’nin
yönetmenli¤ini
yapt›¤› Kuzeyli
Nanook adl› filmde
“insan›n do¤ayla
mücadelesini, ona
uyum sa¤layarak
kazand›¤›” fleklinde
ifade edilebilecek
bir ana fikri iflledi¤i
söylenebilir.
Ayn› konu farkl› temalar›n anlat›m›n› da kaynakl›k edebilir. II. Dünya savafl›n-
dan örnek verecek olursak, Leni Riefenstahl’›n yönetmenli¤ini yapt›¤› tam bir pro-
paganda belgeseli örne¤i olan “‹radenin Zaferi” Hitler dönemi yönetimini göklere
ç›karan bir çal›flmad›r. Ayn› konuyu, II. Dünya savafl›n› ele alan, Roman Polans-
ki’nin yönetmenli¤ini yapt›¤› “Piyanist” filminde Hitler yönetimi, savafl y›llar›nda
yaflanan s›k›nt›lar›n sorumlusu olarak tan›t›l›rken, Riefenstahl’›n filminde Hitler’in
önderlik etti¤i bir baflar› öyküsü anlat›lmaktad›r.
Neyi anlataca¤›m sorusunun netleflmeye bafllamas›yla birlikte yan›tlanmas› ge-
reken soru “nas›l” sorusu olur. Hayal kurma süreci de denilebilecek bu aflamada
e¤er bir film ile mesaj›m›z› aktarmak, sözümüzü söylemek istiyorsak, görüntü yö-
netmeni, sanat yönetmeni, besteci ve film üretim sürecinde görev alacak di¤er uz-
manlarla toplant›lara bafllan›r. Bunlar, filmin anlat›m dili ve biçimi hakk›nda karar-
1. Ünite - Kültür ve Sanat Programlar›nda Proje Gelifltirme 7
lar›n verildi¤i toplant›lard›r. Ana fikri ve konusu belirlenmifl bir projenin sahip ola-
ca¤› anlat›m diline bu toplant›lar sonucunda karar verilir. Filmin gerçekleflmesinde
temel görev üstlenen ekip elemanlar›n›n çekimlerin gerçeklefltirilece¤i mekânlarda
yapaca¤› gözlem ve araflt›rmalar hayal kurma sürecini olumlu etkileyecek etkenler-
dir. Görüntü yönetmeni bu toplant›lar s›ras›nda belirlenen konu ve ana fikri görsel
olarak nas›l yans›taca¤› sorusunun yan›tlar›n› arar.
Di¤er yanda bir fotoröportaj projesini oluflturdu¤unuzu varsayal›m. Konu ve bu
konu üzerinden söyleyece¤iniz sözü, ana fikri tasarlad›ktan sonra elinizdeki arac›,
foto¤raf› kullanarak bu mesaj› bu konu üzerinden nas›l söyleyece¤inizi tart›flmaya
bafllars›n›z. ‹flte bu nas›l yapmal›y›m sorusuna yan›t vermeye çal›flt›¤›n›z süreçtir.
Gerçekten de tasar›m süreci de diyebilece¤imiz bu süreç, tam anlam›yla hayal kur-
ma sürecidir. ‹ster bir foto¤raf projesi gerçeklefltirme peflinde olun, isterseniz der-
diniz bir TV program› ya da bir belgesel üzerinden bir mesaj iletmek olsun, bu afla-
mada sanatç›n›n masas›nda, s›n›rlar›n› koyarak belirledi¤i bir konu ile ana fikir, bir
de gerçeklefltirece¤i projenin hayali vard›r.
Araflt›rma Aflamas›
Araflt›rma, “problemlere güvenilir çözümler aramak amac›yla, planl› ve sistemli Araflt›rma aflamas›nda
olarak, verilerin toplanmas›, çözümlenmesi, yorumlanarak de¤erlendirilmesi ve ra- sorulacak ve araflt›r›lacak
soru, neyi, kime, hangi
por edilmesi sürecidir” (Karasar;1982,s.21). Bir baflka söyleyiflle, araflt›rmalar ge- amaçla söylemek istiyorum
nelde bir gereksinimle bafllar ve yaflanan belirli süreçlerden sonra rapor yaz›m›yla sorusudur.
sona erer. Tan›mda belirtildi¤i gibi araflt›rma, planl› ve sistemli bir eylem oldu¤u-
na göre, öncelikle do¤ru sorunun sorulmas› gerekecektir. Bu aflamadaki do¤ru so-
ru ise “Neyin, kime, hangi amaçla söylenmek istedi¤i”dir.
• Neyi sorusuna al›nacak yan›t içerik konusundaki bilgileri,
• Kime sorusuna al›nacak yan›t hedef kitle ile bilgileri aktar›r.
• Hangi amaçla sorusuna al›nacak yan›t da genel amac› gösterir.
‹çerik Araflt›rmas›
‹çerik araflt›rmas›
‹çerik araflt›rmas› ile birlikte “Neyi” sorusunun yan›tlar› al›nmaya çal›fl›l›r. Kullan›- yap›lmas›nda kullan›lan
lacak araflt›rma yöntemleri ise görüflme, yaz›flma (anket), gözlem ve alan okuma- yöntemler görüflme, yaz›flma
lar›d›r. (anket), gözlem ve alan
okumalar› fleklinde
Görüflme: Sözlü iletiflim yoluyla veri toplama tekni¤idir. Bu aflamada daha çok s›ralanmaktad›r.
alan uzmanlar›, alan uygulay›mc›lar› ya da seçilen konunun do¤rudan muhatab›
Görüflme, sözlü iletiflim
olan kiflilerle yap›l›r. yoluyla veri toplama
Görüflme s›ras›nda sorulacak sorular; tekni¤idir.
• Ne tür bilgi istendi¤ini aç›kça belirten, sorular›n yöneltildi¤i kifli taraf›ndan Yaz›flma (anket), yaz›l›
kolayca anlafl›labilen sorular olmal›d›r. iletiflim yoluyla veri toplama
tekni¤idir.
• Her bir soru tek bir amac› yan›tlayacak flekilde sorulmal›d›r.
• Sorular yans›z olmal›, görüflme yapan›n düflüncelerini içermemelidir. Gözlem ise belli bir kimse,
• Görüflme yap›lan kiflinin verebilece¤i türden sorular olmal›d›r (Kara- yer, olay, nesne, durum ve
koflula iliflkin bilgi toplamak
sar;1982,s.174-177). için belirli hedeflere
Toplumsal tarihi insan öyküleri üzerinden kavramaya çal›flan bir belgesel ya- yöneltilmifl bir bak›fl ve
dinleyifltir. Çevreyi
p›m türü olan sözlü tarihi yöntem olarak benimsemifl “Mandolinli K›z” filminden gözleyerek yap›labildi¤i gibi
örnek verelim. 1945-1953 y›llar› aras›nda köye ö¤retmen yetifltirme konusunda belge tarama biçiminde de
yap›labilir.
kendine özgü bir e¤itim yöntemi belirlemifl olan köy enstitülerini kendine konu
edinen bu film, o dönem kurulmufl ve e¤itim veren 21 köy enstitüsünü evren ola- Alanyaz›n taramas›,
araflt›r›lan konuyla ilgili tüm
rak belirler. Örneklem olarak da çok farkl› bölgelerde faaliyet gösteren (Kars Cila- çal›flmalar›n incelenerek veri
vuz ve ‹zmir K›z›lçullu gibi) enstitülerden seçilen 32 mezunla aç›k uçlu görüflme toplanmas›d›r.
8 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Foto¤raf 1.3
Mandolinli K›z.
Görüflme tekni¤inin
yo¤un olarak
kullan›ld›¤›
“Mandolinli K›z”
filminde sorular›n
anlafl›l›r olmas›na,
görüflülen kiflinin
yan›tlayabilece¤i
sorular›n
seçilmesine özen
gösterilmifltir.
Planlama Aflamas›
Planlama aflamas›, tüm araflt›rmalar›n tamamlan›p elde edilen verilerin mant›kl› Planlama özünde
bir çerçeveye oturtuldu¤u aflamad›r. Projenin hangi kaynaklarla, hangi sürelerde, gereksinimlere iliflkin
sorular sorma ve bu sorular›
kimler taraf›ndan gerçeklefltirilece¤i bu aflamada belirlenir. Bir baflka söyleyiflle yan›tlama, daha sonra bu
planlama özünde gereksinimlere iliflkin sorular sorma ve bu sorular› yan›tlama, yan›tlar› sistemli biçimde
örgütleyerek uygulamaya
daha sonra bu yan›tlar› sistemli biçimde örgütleyerek uygulamaya yönelik bir çi- yönelik bir çizelge ç›karma
zelge ç›karma iflidir. Demek ki, öncelikle gereksinimlerin saptanmas›, sonra bu iflidir.
gereksinimlerin karfl›lanma yollar›n›n araflt›r›lmas› ve belirlenmesi, daha sonra
bunlar›n uygun bir zamanlama yap›larak k⤛da dökülmesi gerekmektedir. Bu
çal›flma sistemli ve disiplinli çal›flmaya al›fl›k biri taraf›ndan hakk›yla gerçekleflti-
rilebilir. Yap›mc›n›n bu al›flkanl›¤› edinmesi olmazsa olmaz bir kofluldur (Mut-
lu,1995,s:46-47).
Biz burada bir belgesel film projesinin planlama aflamas›ndan örnekler vererek
konuyu aç›klamaya çal›flal›m.
Bir belgesel filmin planlama aflamas›nda yap›lacak çal›flmalar birkaç bafll›k
alt›nda ele al›nabilir. Bunlardan ilki çekimi gerçeklefltirecek ekip elemanlar›n›n
belirlenmesidir. Bir di¤er çal›flma teknik alt yap›n›n oluflturulmas›d›r. Görüntü
yönetmeninin belirlenen ana fikir ve konuyu nas›l görsellefltirece¤i sorusuna
verdi¤i yan›tlar do¤rultusunda teknik donan›m belirlenir. Bir baflka söyleyiflle
kamera, objektifler, filtreler, ›fl›k malzemeleri, flaryo, vinç gibi araçlar, ses kay-
d› için gerekli donan›m çekim için haz›rlan›r, di¤er yanda yap›m çal›flmalar›
sürdürülür. Bunlar çekim için gerekli resmi izinlerin al›nmas›, çekim ekibinin
konaklama, yeme, ulafl›m gereksinimlerinin nas›l karfl›lanaca¤›n›n belirlenmesi
gibi ifllemlerdir.
Tüm bu kapsaml› çal›flmalar›n ard›ndan bir bütçe haz›rlan›r. Projenin gerçeklefl-
tirilmesi s›ras›nda çal›flt›r›lan personel, araç-gereç ve di¤er kalemler (mekân/dekor;
aksesuar; seyahat masraflar›; yiyecek içecek gibi yap›m masraflar›, vb.) çok ciddi
harcamalara neden olacakt›r. Dolay›s›yla gider-gelir dengesini sa¤l›kl› bir flekilde
tutturabilmek, projeler için yap›lacak harcamalar›n bir genel bütçe içinde de¤er-
lendirilebilmesini gerektirir. Bunun için de her projenin ayr›nt›l› biçimde bütçelen-
mesi gerekir. Tahmini bütçe, bir proje önerisinin kabul edilip edilmemesinde en
önemli etkenlerin bafl›nda gelir.
Bu konudaki örnek bir çal›flmay› EKLER bölümünde bulabilirsiniz.
Bafll›k
Bafll›k, projenizin bütün özetini içinde bar›nd›ran, temayla ilgili ipuçlar›n› he-
men ça¤r›flt›ran bir özellikte olmal›d›r. K›sa ve ak›lda kal›c› bir ad bulunmas›nda
yarar vard›r.
‹çindekiler
Okuyana raporun hangi bölümlerden olufltu¤unu göstermesi aç›s›ndan önem-
lidir. Projenizi okuyan kifliler genellikle ilk okumada h›zla göz atm›fl olacaklard›r.
Dönüp tekrar bakmak istediklerinde tüm projeyi bafltan sona okumak yerine, so-
rular›na yan›t olacak bölümü aç›p okumalar›na ön ayak olacak bölüm, içindekiler
bölümüdür.
Girifl
Girifl bölümü projenin amac›n›n aç›kland›¤› bölüm ile projenin ana hatlar›yla
özetlendi¤i bölümden oluflur.
Projenin Amac›: Proje sorununun en somutlaflt›¤› yer amaç bölümüdür. E¤er
projenin amac›n› tek bir cümle ile yetkin bir biçimde ifade edebiliyorsak projemiz
hakk›nda yeterli araflt›rmay› yapm›fl›z demektir. Örne¤in “Cumhuriyetin Hayalleri”
belgeseline bakal›m. Bu projenin amac› “insanlar›n, her fleyden önce düflüncele-
rinde kurduklar› ve tüm olanaks›zl›klara ra¤men diri tuttuklar› ve bugün bizlerin
“Cumhuriyet kufla¤› ruhu” olarak adland›rd›¤›m›z ‘tutku’ belgeselin omurgas›n›
oluflturacak” fleklinde ifade edilmektedir. Araflt›rma sürecinde “cumhuriyet kufla¤›
ruhu” denebilecek tutkunun varl›¤› yakalanm›fl ve bu duyguyu di¤er insanlarla
paylaflmak için bir belgesel film haz›rlanmas› planlanm›flt›r. Kuflkusuz böyle bir ru-
hu yans›tabilmenin en do¤ru yöntemi de “sözlü tarih” denilen yöntem olacakt›r.
Böylece görüldü¤ü gibi projenin amac› net ifadelerle söylenebildi¤inde, anlat›m
dili, kullan›lacak yöntem, hatta kullan›lacak teknik donan›m konusunda bile ipuç-
lar› ortaya ç›kmaktad›r.
Projenin Özeti: Girifl bölümünü oluflturan ikinci bölüm projenin özetidir demifl-
tik. Proje öneri dosyas›n›n bundan önceki tüm bölümleri bünyesinde toplayan bö-
lüm, özet bölümüdür. Projede söylenmek istenen ana fikrin (tema) ne oldu¤u, bu
teman›n hangi konu ifllenerek aktar›laca¤› özet bölümünde yer almas› gereken ilk
noktalard›r. Araflt›rma sürecinde elde edilen veriler, hedef kitleyle ilgili bilgiler, an-
lat›m dili özet bölümünü oluflturur.
Bütçe
Bütçe, yap›ma bir maliyet yükleyen her kalemin tek tek yaz›ld›¤› bir listeden
baflka bir fley de¤ildir. Gerçekçi bir bütçe haz›rlamak için önce program projesi-
ni özenle ve ayr›nt›s›yla düflünüp gelifltirmek, sonra bu proje için gerekli tüm
masraf kategori ve kalemlerini bir ana liste üzerinde çal›flmak gerekir (Mutlu,
1995,s:57-61).
Bütçe ç›karmada ilk ad›m takvim ç›karmakt›r. E¤er bir belgesel ya da TV prog-
ram› yapma haz›rl›¤›ndaysan›z takvim ç›karma aflamas›nda, metin yazma, çekim
yap›lacak mekânlar›n araflt›r›lmas›, müzi¤in bestelenmesi, kayd›, çekimin gerçek-
lefltirilmesi, kurgu için gereken süreler hakk›nda gerçekçi varsay›mlarda bulun-
man›z gerekir. Sonuçta ortaya bir liste ç›kar. Bu liste ne kadar süre çal›fl›laca¤›,
kimlerin nerelerde çal›flaca¤› konusunda temel bilgileri içerir.
Bir bütçe temel olarak üç kategoride düzenlenir. ‹lk kategori “yarat›c› yap›m
elemanlar›”d›r. ‹kincisi “teknik ve yap›m elemanlar›” olurken, üçüncü kategoride
“yap›m ve teknik giderler” yer al›r. Zaman›n ve kimlerin çal›flaca¤›n›n belirlenme-
siyle birlikte bütçe oluflturmak için veriler ortaya ç›km›fl demektir.
1. Ünite - Kültür ve Sanat Programlar›nda Proje Gelifltirme 11
Bütçeyi aflmamak için bir yap›mc›n›n yap›ma iliflkin her fleyi bütçeye dâhil etti-
¤inden emin olmas› gerekir. Her ayr›nt›y›, ekibin içece¤i kahveden, konuklar›n ta-
fl›nmas› için kiralanacak arabaya kadar her fleyi düflünmek gerekir; çünkü her ay-
r›nt› para demektir. Unutulan küçük kalemlerin toplam› öyle bir miktara ulaflabilir
ki, di¤er yönlerden iyi haz›rlanm›fl ve yürütülmüfl bir projenin bütçe limitlerini çok
fazla aflmas›na neden olabilir (Mutlu, 1995,s:59).
Tüm bu bafll›klar›n her proje dosyas›nda bulunmas› gerekmedi¤ini, baflvurdu-
¤unuz alana göre dosyan›z›n farkl›l›k gösterece¤ine de¤inmifltik. Biz bu ünitede te-
mel olarak proje kavram›n› ve genel özelliklerini anlatmaya çal›flt›k. Kitab›n farkl›
bölümlerinde, konular›n kendilerine özgü proje dosyalar›n›n nas›l haz›rland›¤›n›
ve bu dosyalar›n sunumlar›nda özen gösterilmesi gereken noktalar› ayr›nt›lar›yla
bulabileceksiniz.
Son söz olarak e¤er topluma söyleyece¤iniz bir sözünüz ya da paylaflmak iste-
di¤iniz bir mesaj›n›z varsa bu yolda at›lacak ilk ad›m bir proje dosyas› haz›rlamak-
t›r. Bunun size iki yarar› olacakt›r.
• Projenizin sadece bir hayal de¤il, somut, elle tutulabilir, gerçeklefltirilebilir
bir öneri olup olmad›¤› görme flans›na sahip olacaks›n›z.
• Ayr›ca fon, hibe ve destekleyici aray›fllar› için elinizde, düflüncenizi sistema-
tik bir biçimde anlatan haz›r bir dosya olacakt›r. Anlafl›l›r, derdini iyi anlatan
bir proje dosyas›, hayalinize bir ad›m daha yaklaflt›¤›n›z›n en iyi göstergesi-
dir.
12 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Özet
N
t›rma ve planlama aflamas› oldu¤u söylenebilir.
Bir fikrin do¤uflu dedi¤imiz süreçte çal›flman›n
A M A Ç Projenin özelliklerini s›ralayabilmek.
2 temas› (ana fikri) ve konusu hakk›nda karar ve-
Proje Yönetim Enstitüsü, projenin temel özellikleri-
rilir. Tema, film, foto¤raf, reklam vs. gerçekleflti-
ni geçicidir, özgün ürün üretir ve ayr›nt›land›r›lm›fl
rildi¤inde verilmek istenen temel mesaj› simge-
ad›mlardan oluflur, fleklinde s›ralamaktad›r. Proje-
ler. Konu ise, filmde, foto¤rafta canland›r›lan so-
nin geçicili¤i dendi¤inde anlafl›lmas› gereken, her
mut olayd›r. Ayn› tema farkl› konular ifllenerek
projenin belli bir bafllang›ç ve bitifl zaman› oldu¤u-
aktar›labilir. Ayn› konu farkl› temalar›n anlat›m›-
dur. Özgün ürün üretim ifadesinden anlafl›lmas›
n› da kaynakl›k edebilir. Ana fikri ve konuyu be-
gereken de proje sonucu ortaya ç›kan eserin öz-
lirleme çal›flmalar›yla birlikte projenin sahip ola-
gün olmas›d›r. Projenin basamakl› olmas›, ad›m
ca¤› anlat›m dili de belirlemeye bafllar.
ad›m ilerledi¤i ve düzenli olarak yükseldi¤i anlam›-
Proje gelifltirme sürecinde teman›n ve konunun
na gelir. Ayr›nt›land›rma ise detaylar› çözmek ve
belirlenmesinin ard›ndan araflt›rma sürecine ge-
gelifltirmek anlam›ndad›r. Projenin bu özelli¤i, iyi
çilir. Araflt›rma, problemlere güvenilir çözümler
gelifltirilmifl her projenin ad›m ad›m ilerledi¤ini ve
aramak amac›yla, planl› ve sistemli olarak, veri-
her ad›m›n ayr›nt›lar›yla tan›mland›¤›n› gösterir. De-
lerin toplanmas›, çözümlenmesi, yorumlanarak
vam eden faaliyetlerle projenin birbirlerine kar›flt›-
de¤erlendirilmesi ve rapor edilmesi süreci biçi-
r›lmamas› gerekir. S›ralanan proje özelliklerinden
minde tan›mlan›r. ‹çerik konusunda ve hedef kit-
hareketle projeler, geçici, bafllay›p biten faaliyetler-
le hakk›nda yap›lacak çal›flmalar› kapsar.
ken, devaml› faaliyetlerin bitifl süresi yoktur. Proje
‹çerik araflt›rmas› ile birlikte “Neyi” sorusunun
ile devaml› faaliyetler aras›nda bir di¤er fark da her
yan›tlar› al›nmaya çal›fl›l›r. Kullan›lacak araflt›rma
bir projede özgün bir ürün ortaya ç›karken, devam-
yöntemleri ise görüflme, yaz›flma (anket), göz-
l› faaliyetler sonucunda ise benzer, birbirinin ayn›
lem ve alan okumalar›d›r.
ürünler ortaya konur.
Hedef kitle araflt›rmas›, “Kime” sorusunu yan›tla-
N
mak için yap›lan bir araflt›rmad›r. Hedef kitle
Proje yaflam döngüsünü tan›mlay›p, bu süreci
A M A Ç araflt›rmas›n›n temel amac›, izleyicilerin özellik-
3 oluflturan aflamalar› ifade edebilmek.
lerini saptamakt›r.
Proje yaflam döngüsü, bir proje fikrinin ortaya ç›k-
Planlama aflamas›, tüm araflt›rmalar›n tamamla-
mas›ndan projenin tamamlanmas›na kadar geçen
n›p elde edilen verilerin mant›kl› bir çerçeveye
süre içinde gerçeklefltirilen tüm aflamalar› ifade
oturtuldu¤u aflamad›r. Projenin hangi kaynaklar-
eder. Projenin tan›mlanmas›, plan yap›lmas›, iflin
la, hangi sürelerde, kimler taraf›ndan gerçeklefl-
uygulanmas› ve projenin kapat›lmas›na kadar do¤-
tirilece¤i bu aflamada belirlenir.
rusal olarak ilerlemesini ifade eden kavramd›r. Her
N
bir proje için farkl› yaflam döngüsü tan›mlanabilir.
Projeyi raporlaflt›rma ad›mlar›n› uygulayabil-
Genelde üç aflama olarak ifade edilen proje yaflam A M A Ç
5 mek.
döngüsünü oluflturan aflamalar, bafllang›ç aflamas›,
Konunun ve kullan›lacak arac›n özelliklerine gö-
geçifl aflamas› ve sonuç aflamas› olarak s›ralanabi-
re farkl›l›klar göstermesine karfl›n ortalama bir
lir. Kültür ve Sanat programlar› için proje yaflam
proje öneri dosyas›nda yer almas› gerekenler;
döngüsünü oluflturan aflamalar ise flöyle s›ralana-
bafll›k, içindekiler, projenin amac›n› ve özeti kap-
bilir: Bir fikrin do¤uflu, Araflt›rma aflamas›, Planla-
sayan girifl, bütçe fleklinde s›ralanabilir.
ma aflamas›, Projeye kaynak bulunmas›, Projenin
gerçeklefltirilmesi, Eser sunumu.
1. Ünite - Kültür ve Sanat Programlar›nda Proje Gelifltirme 13
Kendimizi S›nayal›m
1. Afla¤›dakilerden hangisi proje tan›m›na uygun bir 6. Afla¤›dakilerden hangisi kültür ve sanat programlar›
etkinliktir? için yap›lan hedef kitle araflt›rmas›nda sorgulanan özel-
a. Tatil foto¤raf› çekmek liklerden biri olamaz?
b. Haber program› yapmak a. Cinsiyet
c. Belgesel film çekmek b. Yafl
d. An› defteri tutmak c. Gelir
e. Gezi program› yapmak d. Fiziksel özellik
e. E¤itim
2. Proje kavram›yla ilgili afla¤›daki ifadelerden han-
gisi yanl›flt›r? 7. Afla¤›dakilerden hangisi içerik araflt›rmas› yap›l›rken
a. Sonuçta ortaya özgün bir ürün ç›kar. kullan›lan yöntemlerden biri de¤ildir?
b. Hedeflere ulafl›lmas›n›n önündeki risklere ve en- a. Gözlem
gellere iliflkin bilgi sahibi olunmas›na ve gerekli b. Görüflme
önlemlerin al›nmas›na f›rsat tan›r. c. Örneklem seçimi
c. Mutlaka bir bafllang›ç noktas› vard›r. d. Anket
d. Benzer ürünler ortaya ç›kar. e. Alanyaz›n taramas›
e. Bitifl tarihi vard›r.
8. Afla¤›dakilerden hangisi projeyi raporlaflt›rma ad›m-
3. Afla¤›dakilerden hangisi kültür ve sanat programlar› lar›ndan biri olan “bafll›k” belirlenirken göz önünde bu-
için proje yaflam döngüsünü oluflturan aflamalardan bi- lundurulmal›d›r?
ri de¤ildir? a. Büyük harf yaz›lmas›
a. Say›lt›lar›n belirlenmesi b. Sayfa ortas›nda yer almas›
b. Araflt›rma aflamas› c. Temay› tan›mlamas›
c. Planlama aflamas› d. Takvimin netleflmesi
d. Projenin gerçeklefltirilmesi e. Bütçenin oluflmas›
e. Eser sunumu
9. Afla¤›dakilerden hangisi yarat›c› yap›m elemanlar›n-
4. Afla¤›dakilerden hangisi “tema” kavram›n› aç›kla- dan biridir?
maktad›r? a. Ses operatörü
a. Özettir. b. Ifl›k operatörü
b. Ana fikirdir. c. Makyajc›
c. Girifltir. d. Senaryo yazar›
d. Bafll›kt›r. e. Kurgucu
e. Son cümledir.
10. Afla¤›dakilerden hangisi bütçe ç›kar›l›rken at›lacak
5. Afla¤›dakilerden hangisi, araflt›rma aflamas›nda “ne- ilk ad›md›r?
yi” sorusunun cevab› al›nd›¤›nda ayd›nlan›r? a. Takvim ç›kar›lmas›
a. Biçim b. Çekim yap›lmas›
b. ‹çerik c. Müzik kayd› yap›lmas›
c. Anlat›m biçimi d. Kameramanlar›n belirlenmesi
d. Hedef kitle e. Teknik donan›m›n belirlenmesi
e. Amaç
14 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Yararlan›lan ve Baflvurulabilecek
Kaynaklar
A Guide To The Project Management Body of Knowled-
ge (PMBOK Guide), 2000 Edition, Project Manage-
ment Institute, Newtown Square, Pennsylvania USA.
Akyürek, F. (2008). Senaryo Yazar› Olmak Senaryo Yaz-
mak, 6. Bask›.
Albayrak, B. (2005). Proje Yönetimi, Nobel Yay›n Da¤›-
t›m, Ankara.
Aydemir, G., DEM‹RCAN, S., SALMAN F. (2011). Sivil
Toplum Gelifltirme Program› Proje Gelifltirmede
Mant›ksal Çerçeve Yaklafl›m›, http://pa-
nel.stgm.org.tr/vera/app/var/files/h/a-/handbo-
ok.pdf (8-2011’de ulafl›ld›)
Mutlu, E. (1995). Televizyonda Program Yap›m›, Anka-
ra Üniversitesi ‹letiflim Fakültesi Yay›nlar› No:4
Karasar, N. (1982). Bilimsel Araflt›rma Yöntemi Kavram-
lar, ‹lkeler, Teknikler Matbay Matbaac›l›k ve Amba-
laj Sanayi, Ankara.
Yurdalan, Ö. (2007). Belgesel Foto¤raf ve Fotoröportaj,
3. Bas›m, Agora Kitapl›¤›, ‹stanbul.
Zettle, H. (1984). Television Production Handbook,
Wadsworth, Belmont.
2
FOTO⁄RAF VE V‹DEO PROJE GEL‹fiT‹RME
Amaçlar›m›z
N
Bu üniteyi tamamlad›ktan sonra;
N
Portfolyo kavram›n› tan›mlayarak, portfolyo tasar›m sürecini aç›klayabilecek,
N
Portfolyonun sunumunda beden dilinin önemini yorumlayabilecek,
CD, DVD, Web gibi farkl› ortamlarda portfolyo tasarlarken dikkat edilmesi
gerekenleri aç›klayabilecek bilgi ve becerilere sahip olacaks›n›z.
Anahtar Kavramlar
• Portfolyo • Beden Dili
• Portfolyo Tasar›m› • CD ve DVD Ortam›
• Sunum • Web Portfolyo
‹çindekiler
• PORTFOLYO TASARIMI
Foto¤raf ve Video
Portfolyo Tasar›m› • FARKLI ORTAMLARDA
Proje Gelifltirme
PORTFOLYO SUNUMU
Portfolyo Tasar›m›
PORTFOLYO TASARIMI
K›saca ifl dosyas› olarak tan›mlad›¤›m›z “Portfolyo” sözcü¤ü, bir kifli veya kurumun
tan›t›m› için haz›rlanm›fl, ürünlerin gösterilerek tan›t›ld›¤› ortama verilen isimdir.
Bu ortam ka¤›t üzerinde sayfalar, saydamlar, web ortam›nda çal›flmalar, CD veya
DVD üzerinde görsellerden oluflabilir. Portfolyonun kendisi, tasar›m›, sunum biçi-
mi, büyük önem tafl›r. Ço¤u kez iyi, nitelikli çal›flmalar kötü tasarlanarak, bir
portfolyo büyük ölçüde de¤er kaybedebilir. Nitelikli eserler ortaya koyabilmek ka-
dar bu eserleri hak ettikleri flekilde sunabilmek de önemlidir.
Görsel sanatlarla ilgili kifliler kendilerini, sanatlar›n›, yaklafl›m ve eserlerini or-
taya koymak için portfolyo haz›rlayabilecekleri gibi belirli bir proje veya hedeflen-
mifl bir nokta için de daha özel çal›flmalar yapabilirler. Örne¤in bir foto¤rafç› bir
proje sunumu veya sponsorluk dosyas› için belirli bir konu üzerinde yo¤unlaflm›fl
bir portfolyo üretebilir.
Bir portfolyo haz›rlarken flu iki soruya cevap aramal›y›z.
• Portfolyomuzda neler bulunmal›?
• Bu ifller nas›l sunulmal›?
Resim 2.1
Portfolyonun
tasar›m› ve
sunumu,
sanatç›n›n ifline
özeni ve kalitesinin
somut bir
göstergesidir.
18 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Portfolyo, belirli bir amaç Portfolyo; belirli bir amaç do¤rultusunda, sunum yap›lacak kifli veya kiflilere
do¤rultusunda haz›rlanan ve
en iyi çal›flmalar›n›zdan göstermek için haz›rlanan ve en iyi çal›flmalar›n›zdan oluflan bir çal›flmalar dosya-
oluflan bir çal›flmalar s›d›r. Portfolyonun de¤iflmez niteliklerinden bafll›calar›;
dosyas›d›r.
• En iyi çal›flmalardan oluflmas›,
• Belirli bir amaç do¤rultusunda haz›rlanm›fl olmas›,
• Do¤ru ve net bir iletiflim kurarak sunan kiflinin özelliklerini yans›tmas›d›r.
Resim 2.2
‹ster profesyonel,
ister amatör olsun,
görsel sanatlarla
u¤raflan herkes
çal›flmalar›n› bir
düzen içinde
sunma gereksinimi
duyar.
Resim 2.3
Not almak ve
eserlerin seçimini
bir ölçüt
do¤rultusunda
yapmak portfolyo
haz›rlayan
sanatç›ya kolayl›k
sa¤lar.
Unutmayal›m ki her eser, sanatç› veya tasar›mc› için de¤erlidir. Emek, konsan-
trasyon ve zaman harcanarak üretilmifltir. Birini di¤erinden ayr› veya üstün tutmak
oldukça güçtür. Her türlü seçim sonuç olarak seçilenler ve seçilmeyenler fleklinde
bir ay›r›mla sonuçlan›r. Örnekteki gibi bir de¤erlendirme size bu zorlu aflamada
yard›mc› olacak, bilimsel bir ölçüt oluflturabilme olana¤› verecektir.
Resim 2.4
Sanat malzemesi
satan firmalardan
edinebilece¤iz bir
portfolyo örne¤i.
kullan›m›nda kendinize haz›rlayaca¤›n›z özel bir etiket vb. bir malzemeyle portfol-
yonuzu daha özgün bir hale getirmek, kiflisellefltirmek mümkün olacakt›r.
Resim 2.5
Sa¤lam bir kutu
yaparak
içerisindeki
ba¤›ms›z föyler
yard›m›yla
portfolyo
oluflturmak pratik
ve kolay bir
yöntemdir.
Kiflili¤inize uygun
olarak seçece¤iniz
özgün malzemeler,
haz›rlad›¤›n›z
portfolyonun
ayr›flmas›n›, size
özgü olmas›n›
sa¤lar.
Resim 2.6
Eserlerimizi bir kutu içinde sunmay›
hedefliyorsak mukavva, maket
kartonu, veya foto-blok (iki karton
aras›na sert polyüretan konarak
üterilen bir çeflit sunum ve sergileme
malzemesi) üzerine do¤rudan
eserlerimizin görsellerini yap›flt›rarak
veya ayn› malzemeyi sandviç
tekni¤iyle kullanarak bir portfolyo
B sunum sistemi oluflturabiliriz.
A-‹ki karton veya mukavva aras›na
sandviç tekni¤i kullan›larak bir
görselin sunumu; bu teknikte iki
karton aras›nda çift tarafl› bant
kullan›larak görseller tespit edilebilir.
Avantaj› yar›m yap›flkanl› bant
kullan›ld›¤›nda ayn› çerceveyi
kullan›p zaman içinde eserlerinizi
de¤ifltirebilmektir.
A C B- Karton veya mukavva üzerine
do¤rudan yap›flt›r›larak bir görselin
sunumu.
C- Mukavva üzerinde bir cep yaparak
çal›flmalar›n sunumu.
le çal›flmalar›n kaplanmas›) edilmesi koruma ad›na büyük yarar sa¤lar. Mat ve say-
dam olmak üzere laminasyon çeflitleri mevcuttur, ayr›ca UV ›fl›nlar›na karfl› eserle-
rinizi koruyan çeflitlerini de piyasada bulabilirsiniz. Özel bir sebebi olmad›kça mat
laminasyon her zaman daha iyi sonuç verir. Eserlerinize abart›s›z bir koruma sa¤lar.
Resim 2.7
Bask›lar›m›z› servis
hizmeti veren
kopyalama
merkezlerine
giderek
alabilece¤imiz gibi,
internet üzerinden
hizmet veren servis
bürolardan yard›m
alarak da
gerçeklefltirebiliriz.
Portfolyolar›m›z›
internet üzerinden
hizmet veren servis
bürolardan yard›m
alarak
gerçeklefltirebiliriz.
2. Ünite - Portfolyo Tasar›m› 23
Resim 2.9
Portfolyolar›m›z› düzenlerken
ihtiyaç›m›z çercevesinde farkl› format ve
boyutlar kullanabiliriz.
A, B, C, Farkl› teknikler kullan›larak
A albüm fleklinde portfolyo sunumu
D, E, Astrolon veya asetat malzemeyi
koruyucu olarak kullanarak haz›rlanan
portfolyo paftalar›.
F, Yatay formatl›, kendi katlamas›ndan
bir sunum sisitemi olan portfolyo
sunumu.
G, Büyük boy saydamlar›n sunumu için
kullan›lan portfolyo paftalar›, genellikle
mat siyah malzeme kullan›l›r.
G
D
E
24 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Resim 2.10
Pek çok farkl› portfolyo düzenleme tekni¤i
mevcuttur. ‹fllerimizin boyutu, niceli¤i, tasar›m
ve üretim s›n›rl›l›klar› gibi faktörler, sonuç
karar›m›zda etkin olacakt›r.
2. Ünite - Portfolyo Tasar›m› 25
Resim 2.11
Kafam›zda hayal
etti¤imiz portfolyo
tasar›m›n› ka¤›da
dökerek tan›mlana-
bilir ve paylafl›labi-
lir k›lmak müm-
kündür. Bu aflama-
da kurflun kalem
veya keçeli kalem
kullanabilir, mal-
zeme ve detaylarla
ilgili bilgilerimizi
üzerine not
edebiliriz.
Bu aflamada en iyi yaklafl›m tarz› önce basit bir çizim yaparak tasar›m›m›z› olufl-
turmak, sonra bu tasar›m ›fl›¤›nda durumu de¤erlendirmektir. Böyle bir tasar›m› so-
nuçland›racak imkan ve kaabiliyetlere sahip miyim? sorusunu samimiyetle cevap-
lamal›, çervemizdeki yard›mc› olabilecek olas› kiflileri araflt›rmal›y›z. Tasar›m ve
üretim süreçlerini de araflt›rarak, düflüncenizi gerçeklefltirmede bir veya birkaç
profesyonelden yard›m da alabilirsiniz. Çevrenizdeki bir çantac›, bir ciltci size yar-
d›mc› olabilir. Tasar›m›n›za notlar koymay›, akl›n›za tak›lan, yard›m alaca¤›n›z us-
taya soraca¤›n›z konular› da bu çizime ilave etmeyi unutmay›n. S›f›rdan bir portfolyo
tasar›m› yapmak yerine, var olan bir kutu veya çantay› da dönüfltürerek portfolyo
haz›rlamak mümkündür. Önce iyi bir araflt›rma yaparak olas› teknik ve modeller-
den yararlanabilirsiniz. Resim 02.10’da olas› birkaç modeli görebilir, sizin çal›flma-
n›za hangisinin daha iyi uyum sa¤layaca¤›, elinizdeki imkanlarla üretiminin müm-
kün olup olmad›¤› konular›nda fikir yürütebilirsiniz.
26 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Resim 2.12
Sunum stratejinize
ba¤l› olarak farkl›
konular› portfolyo
içinde gruplayarak
ayr› bölümlemeler de
oluflturabilirsiniz,
örne¤in bir
foto¤rafç›n›n
portfolyosu içinde;
portre, mimari,
belgesel gibi.
Özgeçmifl
Geçmiflinizi aç›k ve net olarak ifade eden, e¤itim durumunuzu, geçmifl etkinlikle-
Geçmiflinizi aç›k ve net rinizi özetleyen bir özgeçmifl her çeflit portfolyonun vazgeçilmez bir parças›d›r.
olarak ifade eden, e¤itim Özgeçmiflin de özenle haz›rlanmas› gerekti¤ini, portfolyonun bir parças› oldu¤unu
durumunuzu, geçmifl
etkinliklerinizi özetleyen bir unutmamak gerekir. Maalesef son dakikaya s›k›flt›r›lan ‘özgeçmifl’ tasarlanmas› ge-
özgeçmifl, yaz›m kurallar›na rekli önemli bir portfolyo parças›d›r. Özgeçmifl;
hassasiyetle uyularak
düzenlenmelidir.
• e¤itim,
• deneyim,
• sergiler,
• ödüller,
• hobiler
• referanslar
gibi bölümlerden oluflur. Bütün bu bilgiler Türkçe ve yaz›m hatas› olmadan özen-
le seçilmifl ve düzenlenmifl cümlelerle ka¤›da geçirilmelidir. Özgeçmiflimizde ta-
mam› büyük harf cümleler, metinler alt› çizgili sözcük kullanmamal› ve yaz›m
kurallar›na hassasiyetle uymal›y›z.
2. Ünite - Portfolyo Tasar›m› 27
Metnimizin tamam›n› büyük harfle oluflturmak, yükses sesle ve kaba bir mesaj
vermek anlam›na gelebilir, bu durum gereksiz bir vurgu ve iticilik yaratabilir. Bu-
nun yan›s›ra vurgu yapmak için sözcüklerin alt›n› çizmek, daktilo kullan›m zama-
n›ndan kalan bir yöntemdir. Günümüz bilgisayarlar›nda kulland›¤›m›z kelime ifl-
lemciler daha geliflmifl vurgulama özelliklerine sahiptir. Art›k vurgulamak için bir
sözcü¤ün alt›n› çizmek yerine italik (yat›k yaz›) hale getirebilir, bold (Kal›n) yapa-
bilir, hatta gerekirse yaz› karakterini, rengini de¤ifltirebiliriz. Bütün bunlar bizi bil-
gisayar-kelime ifllemci ile daktilo dili aras›ndaki fark› bilenler aras›na sokar ve bizi
bir ad›m öne tafl›r. Yapt›¤›m›z ifle karfl› hassasiyetimizin ve duyarl›l›¤›m›z›n önem-
li bir göstergesidir.
Özgeçmiflimizin yaz› karakteri seçimi sizin görüflmeye giderken gömlek ve kra-
Tipografinin “yaz›n›n
vat seçiminiz gibidir, sizin ve ifadenizin önemli bir parças›d›r. Kiflisel bir ruhu ba- biçimi” oldu¤u
r›nd›r›rken gereksiz abart›lar›n olmamas› uygundur. Tipografinin ‘sözün biçimi’ düflünüldü¤ünde, seçilecek
yaz› karakteri, boyutu ve
oldu¤unu unutmamal›y›z, seçece¤imiz yaz› karakteri, boyu ve düzenlememiz, ifa- düzenlemesi ifadenin bir
demizin bir parças›d›r. Gereksiz ve abart›l› bir süslü yaz› biçimi bizim iletiflimimi- parças› olarak
de¤erlendirilmelidir.
ze faydadan çok zarar verir. En çok karfl›m›za ç›kan tipografik hatalar›n bafl›nda,
kibar olmak ad›na yap›lan el yaz›s› kullan›m›d›r. Bazen afl›r› süslü bazen de çocuk-
ca ve ciddiyetsiz bir etki yaratan bu tip yaklafl›mlardan kaç›nmak gerekir. Abart›l›
bir etki yaratman›n yan›s›ra okunmay› da güçlefltirir.
Bunun yan›s›ra bilgisayarlar›n bünyesinde var olan, s›kça kullan›lan Times, Ari-
al, Helvetica gibi yaz› karakterleri aslen çok iyi tasarlanm›fl yaz› karakterleri olma-
s›na ra¤men, yo¤un kullan›m›ndan dolay› s›radanlaflm›fl ve dolay›s›yla de¤ersizlefl-
mifl bir etki yaratabilir. Bunlar›n yerine k›sa bir araflt›rmayla bilgisayar›m›zdaki
benzer özellikleri tafl›yan serifli (t›rnakl›) veya serifsiz (t›rnaks›z) yaz› karakteri kul-
lanmak sizi s›radanl›ktan uzaklaflt›r›rken özgün k›lar.
zin ka¤›d›, portfolyonuzun di¤er parçalar› gibi, el ile incelenecek ve dolay›s›yla do-
kunma duyumuzun da devrede oldu¤u bir boyut içerir. Sizin Sayr›flmak, O R U farkl›l›k S O R U
oluflturmak için kullanaca¤›n›z özenle seçilmifl, geri dönüflüm özelli¤ine sahip bir
ka¤›t türü, portfolyonuza de¤er katacak önemli bir ö¤edir.
D‹KKAT D‹KKAT
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
AMAÇLARIMIZ AMAÇLARIMIZ
K ‹ T A P K ‹ T A P
TELEV‹ZYON TELEV‹ZYON
‹NTERNET ‹NTERNET
28 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Resim 2.13
Farkl›
üreticilerin
piyasaya
sürdü¤ü ka¤›t
örneklerini
inceleyerek
özgeçmifliniz
için en uygun
olan›n› tespit
edebilirsiniz.
E¤itim bilgileri genelde lise ve sonras› bilgileri içerir. Gitti¤iniz okullar, özel
kurslar, sertifika programlar› bu bafll›¤›n alt›nda en yak›n zamandan en eski zaman
dilimine do¤ru s›ralanmal›d›r. Gitti¤iniz okullar›n bilgisini, zaman dilimi-okul ad›-
yeri gibi bir s›ralama ile ve hep ayn› flekilde verdi¤imize emin olmal›y›z. ‹yi bir öz-
geçmifl tasar›m›n›n net anlafl›l›r, özgün ve ak›lda kal›c› bir yönü olmal›d›r.
mez, ister bilim ister sanatla u¤raflfl›n insan kendini farkl› ortam ve amaçlar do¤rul-
tusunda mutlu etmek, var etmek iste¤i duyar. Bu yüzden hobiler bölümü, portfol-
yo de¤erlendirmesinde sizin renkli ve verimli kiflili¤inizin bir yans›mas› gibidir. ‹l-
gi boyutunuza göre gerekirse üzerinde konuflabilece¤iniz, gerçekten hobi olarak
faal oldu¤unuz konular› bu bölüme ilave ediniz. Bu bölüm sizin bu konudaki ilgi
boyutunuzu ortaya ç›karabilecek bafll›klar olmal›d›r. Örne¤in “müzik dinlemek,
yürüyüfl yapmak” yerine ‘Senfonik Rock’ ve ‘Do¤a Yürüyüflü (trekking)’ sizin da-
ha bilinçli bir hobiye sahip oldu¤unuzu bu bafll›¤›n alt›n›n dolu oldu¤ununun me-
saj›n› verir.
Referanslar gerekli durumlarda sunum sonras›nda kifli hakk›nda bilgi almak,
s›n›rl› zamanda edinilemeyen bilgilerin sonradan tamamlanmas› için gereklidir. Bir
ifl görüflmesinde veya lisansüstü e¤itim için referanslar kapal› zarf içinde ve ›slak
imzal› olarak istenebilir. Bunun d›fl›nda sadece daha fazla bilgi için özgeçmiflimize
ilave edece¤imiz referanslar›m›z›n, iki kifli olmas› yeterlidir. Bu referanslar›m›z›n
kesinlikle kendilerinin haberi olarak ilave edilmifl olmas› son derece önemlidir. Re-
feranslar›n eriflim bilgilerinin yer almas› gerekti¤inde bir telefon, e-posta veya
mektupla görüfl sa¤lanmas› konusunda yard›mc› olur. Özellikle ifl ve proje görüfl-
melerinde 20-30 dakika gibi s›n›rl› bir zaman diliminde kiflilik bilgileri konusunda
yeterli detay ö¤renilemedi¤i için bu bölüm çok gereklidir. Bir çal›flma ortam›na ka-
bul edilecek tasar›mc› veya sanatç› herfleyden önce bir ekip eleman›, bir arkadafl
ve bir aile bireyi olacakt›r. Bu yüzden görüflme yap›lan kifli veya kurumun daha
detayl› bir araflt›rma yapmas› oldukca do¤al bir süreçtir.
Sunum: Portfolyo sizin bir parçan›zd›r, kiflili¤inizin, sanat›n›z›n bir uzant›s›d›r.
Herfleyden önce temiz, düzenli, özenli, mant›kl›, anlafl›labilir ve özgün olmas› bek-
lenir. Bu portfolonun sahibi taraf›ndan baflar›yla sunulmas›, yarat›c›s›n›n kararl›l›-
¤›n›, hassasiyetini konusundaki ciddiyetini ve mesleki duyarl›l›¤›n›n seviyesini gös-
terir. Özellikle bir kurum için ifl görüflmesine gitti¤imizde, sanat›m›z›n niteli¤i ka-
dar kiflilik özelliklerimiz de önem kazan›r.
Planl› bir görüflmeye giderken temiz, düzenli, bak›ml› ve abart›s›z bir özgünlük-
te olmak, fayda sa¤layan özelliklerdendir. Zamanlama konusunda hassas olmal›,
görüflme zaman›m›zdan en az 15 dakika önce belirlenen yerde haz›r olmal›y›z. He-
yecan son derece do¤al bir duygudur, yap›lan ifle duyulan sayg›n›n bir göstergesidir
ancak çok heyecanlan›p kendimizi do¤ru ifade edememek, do¤ru mesajlar vereme-
mek ve yanl›fl bir iletiflim kurmak bir portfolyo sunumunda en istenmeyen davran›fl
biçimlerindendir. Bununla bafla ç›kabilmenin en kolay yolu iyi bir ön haz›rl›kt›r.
Bitirdi¤iniz portfolyonuzu önceleri kendi kendinize, karfl›n›zda biri varm›flcas›-
na defalarca sununuz, prova yap›n›z. Sonra bir yak›n›n›z ve arkadafl›n›za ayn› su-
numu bir kaç kez tekrarlay›n›z. Gerekirse sunumda kullanaca¤›n›z tümceleri not
ederek bu aflamada birkaç kez ka¤›t üzerinden okuyabilirsiniz. Baflar›l› bir portfol-
yo sunumunun temel anahtarlar›;
• Portfolyoya hakim olmak,
• Kendinden emin, güven veren
• Do¤ru ve düzgün cümleler kurmak,
• Güleryüzlü, kibar ve olumlu bir kiflilik yap›s› sergilemek,
• Eserleri en iyi flekilde aç›klayabilmek,
• Olas› elefltirilere so¤ukkanl›l›kla ve mant›kl› yan›tlar verebilmek,
• Sunum zamanlamas›n› iyi yönetmek,
• Beden dilini iyi kullanabilmektir.
30 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Do¤ru bir
iletiflim %10 Kelimeler
kurabilmek ve %30 Ses Tonu
kendimizi iyi %60 Beden Dili
ifade
edebilmek için
yüzyüze
iletiflimde
önemli bir
orana sahip
olan beden
dilini iyi
kullanmal›y›z.
Sunum esnas›nda göz iliflkisi önem tafl›r, Herber’in ifadesiyle “Gözlerin konufl-
tu¤u dil her yerde ayn›d›r.” Bir kifliyle konuflurken dikkat edilecek en önemli nok-
talardan biri, nereye bakt›¤›n›zd›r. Sunum esnas›nda iyi bir dinleyici olmal›, karfl›-
m›zdaki konuflurken kendisine bakarak dinlemeliyiz. Söz kesmeden konuflmal›,
yöneltilen sorular› do¤ru anlad›¤›m›za emin olmal›y›z (donusumkonagi.com)
Sunum sonras›nda iletiflim bilgilerimizin görüflme yapt›¤›m›z kifli veya kiflilerce
al›nd›¤›na emin olarak ve muhakkak zaman ay›rd›klar› için teflekkür ederek ayr›l-
mal›y›z. Sunum sonras›nda bir de¤erlendirme yapmak yaz›l› olarak özelefltiride bu-
lunarak bir sonraki sunumda bunlar› telafi etmek yerinde bir davran›fl olacakt›r.
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
zu sonradan incelenmek üzere b›rakmam›z› isteyebilir. Portfolyo zaman, emek ve
AMAÇLARIMIZ AMAÇLARIMIZ
K ‹ T A P K ‹ T A P
32 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
para harcanarak haz›rlanan önemli ve hayati bir kiflisel üründür. Bu kadar de¤ere
sahip bir çal›flmay› tan›mad›¤›m›z kifli ve ortamlarda b›rakmak çok uygun olmaya-
bilir. Böyle bir durumla karfl›laflt›¤›m›zda kibarca, özür dileyerek bunun pek müm-
kün olmad›¤›n› bunun yerine kolayl›kla CD veye DVD ortam›ndaki say›sal ortam-
daki portfolyonuzu b›rakabilece¤inizi belirtebilirsiniz.
Resim 2.15
CD-DVD
portfolyonun
sunumu, biçimi ve
tasar›m› en az
içindeki bilgiler
kadar önem tafl›r.
Resim 2.16
Radyo, televizyon
ve ‹nternet’in
bulunuflundan 50
milyon kullan›c›ya
ulaflmak için geçen
50 M‹LYON süre incelendi¤inde
bu süre, radyo için
38 y›l, televizyon
için 13 y›l iken,
50 M‹LYON
‹nternet için sadece
5 y›ld›r.
50 M‹LYON
süre sonunda domain’e ait yenileme yapmad›ysan›z, bu domain 10 gün içinde kul-
lan›lamaz hale gelir . Yaklafl›k 45 gün kimse taraf›ndan kay›t edilemez. Daha son-
ra tekrar isim serbest kal›r. Ödeme yap›lmad›¤› takdirde bu alan ad› bofla düfler ve
baflkas› taraf›ndan sat›n al›nabilir hale gelir. Dünyada bulunan ana domain sorgu-
lama makineleri belirli aral›klar ile güncellenmektedir. Kay›t ifllemi ard›ndan tüm
bu sunucular›n dünya çap›nda güncellenmesi 24-72 saat içinde olmaktad›r.Doma-
in ad› Maksimum 63 karakter uzunlu¤unda olabilir. Alan adlar›nda Türkçe karak-
terler kullan›lmaz.
Alan türleri o sitenin nas›l bir kurulufla ait oldu¤unu da gösterir. Birkaç alan tü-
rü sayarsak:
com Ticari kurulufl veya flirket
edu E¤itim kurumu
gov Devlet kuruluflu
mil Askeri kurulufl
net Internet hizmeti sunan kurulufl
org Kar amac› gütmeyen kurulufl
Web alan›-Bar›nd›rma (hosting): Mevcut veya haz›rlanmas›n› istedi¤iniz web
tasar›m çal›flmalar›n›n sat›n al›nan alan ad› internet üzerindeki izleyiciler taraf›ndan
ça¤r›l›nda (browserlar üzerinde bulunan adres çubu¤una yaz›l›nca) sunulacak çal›fl-
man›n bar›nd›r›laca¤› alana “Web alan› bar›nd›rma” (web hosting) ad› verilir.
Her web sitesinin alan ad› d›fl›nda bir bar›nd›rma hesab› olmak zorundad›r. Bu
konuyu, bir binan›n kap› numaras› olarak alan ad›n›, bar›nd›rma olarak ise bina-
n›n kullan›labilir iç hacmini örnek verebiliriz. ‹stedi¤iniz kullan›m alan›na sahip bir
binaya kap› numaran›z›n as›lmas› ve binan›n isimli bir kullan›labilir alana sahip ol-
mas› iyi bir benzetme olabilir. Bu yüzden alan ad› ve web alan› bar›nd›rma aflama-
lar› birbiriyle iliflkilidir. Bir web alan› bar›nd›rma hizmeti sat›n al›p bir alan ad› sa-
t›n almam›flsak o alan üzerinden koflturacak bir web sitesi yaratamay›z. ‹ç hacmi
olmayan bir kap› numaras› bir anlam ifade etmeyece¤i gibi kolay yaz›labilecek bir
alan ad› (kap› numaras›) olmay›fl› da bir anlam ifade etmeyecektir.
Bar›nd›rma hesaplar›, yap›lacak çal›flmalara göre çeflitli özelliklere sahip olma-
l›d›r. Kapasiteleri d›fl›nda kullan›lan yaz›l›ma da yan›t verebilir olmas› sorunsuz bir
sonuç getirecektir. Bar›nd›rma hesaplar›nda kesintilerin olmas› gerek izleyiciler ge-
rekse arama motorlar› taraf›ndan oldukça kötü bir durumdur. Bu nedenle bar›nd›r-
ma hizmeti al›nan yerlerin, ciddi ve en az kesinti yaflatacak kurumlar olmas› önerilir.
Web alan› bar›nd›rma hizmetinizi önce en minimal düzeyde sat›n al›p ard›ndan
yükseltme olana¤›n›z olacakt›r. Bu hizmet alan boyutuna göre hesapland›¤›ndan,
önce en ekonomik flekilde bu servisi sat›n al›p, ard›ndan güncellemeler ve web
alan› artt›r›m› yoluyla büyültmek ak›ll›ca olacakt›r.
Resim 2.17
‹nternet üzerinde
kullan›lan domain
(alanad›)`ler IP
(‹nternet Protokol)
numaralar›na
ulaflmak için
kullan›lan bir
isimlendirme
sistemidir.
2. Ünite - Portfolyo Tasar›m› 35
Profesyonel olarak
haz›rlanm›fl web
portfolyolar› o sanatç›
hakk›nda genifl bir
perspektiften bilgi
içeririr.
(www.nuribilgeceylan.com,
www.merihakogul.com,
www.andrewzuckerman.com,
www.rouvre.com)
S O R U S O R U
36 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Resim 2.19
‹nternet üzerinde
kurulabilen ve
yönetilen (ücretli)
bir web sitesi.
Resim 2.20
‹nternet üzerinde
kurulabilen ve
yönetilen (ücretsiz)
bir web sitesi.
Bu problemi aflmak için Word Press gibi ücretsiz bir yaz›l›mla kendi web site-
nizi yönetebilirsiniz. En az›ndan kurulum aflamas›nda yard›m al›p, ard›ndan gün-
cellemeleri kendinizin yapabilmesi, belirli s›n›rl›l›kta da olsa web sitemizi yönete-
bilmek, çok önemli bir avantajd›r. Bu sistem içinde, web ortam›nda herhangi bir
browser (web taray›c›) haz›r kal›plardan yararlanarak kendi albümlerinizi olufltura-
bilir ve bunlar› kiflisellefltirebilirsiniz.
2. Ünite - Portfolyo Tasar›m› 37
Özet
N
A M A Ç
Portfolyo kavram›n› tan›mlayarak, portfolyo ta- N
A M A Ç
CD, DVD, Web gibi farkl› ortamlarda portfolyo
1 sar›m sürecini aç›klayabilmek. 3 tasarlarken dikkat edilmesi gerekenleri aç›klaya-
‹fl dosyas› olarak tan›mlad›¤›m›z “Portfolyo” söz- bilmek.
cü¤ü, bir kifli veya kurumun tan›t›m› için haz›r- Portfolyomuz ifllerin kendilerinin veya bask›lar›-
lanm›fl, eserlerin gösterilerek tan›t›ld›¤› ortama n›n görülebilece¤i ortamlarda olabilece¤i gibi da-
verilen isimdir. Bu ortam k⤛t üzerinde sayfalar, ¤›t›lmak üzere CD veya DVD ortam›nda, ya da
saydamlar, web ortam›nda çal›flmalar, CD veya web ortam›nda yer al›yor olabilir. Bu durum yüz
DVD üzerinde görsellerden oluflabilir. yüze sunumun gerçekleflemedi¤i durumlarda çok
Portfolyo haz›rlama belli süreçlerle gerçekleflir; büyük yararlar sa¤lar.
önce bir karar verme, hedefimizi, amaçlar›m›z› Dünya üzerinde en h›zl› geliflen iletiflim ortam›
belirleme süreci yaflar›z. Ard›ndan portfolyomu- ‘Web’ ad›n› verdi¤imiz küresel a¤d›r. Günümüz-
za koyaca¤›m›z eserlerin seçimi gelir. Hepsi bi- de görsel sanatlarla u¤rafl›p web ortam›nda var
zim için de¤erli olan çal›flmalar›m›zdan baz›lar›n› olmamak bize büyük dezavantajlar yarat›r. Gör-
seçerek almak di¤erlerini d›flar›da b›rakmak ese- sel bir meslekle u¤raflan ve eserlerini düzenleye-
rin yarat›c›s› için kolay de¤ildir. Bu aflamada bir rek bir portfolyo haz›rlama ihtiyac› hisseden her-
çizelge ve yaz›l› sistemle eserlerimizi de¤erlen- kes için bir web sitesinden kendi tan›t›m›n› yap-
dirmek iflimizi kolaylaflt›r›r. Koyaca¤›m›z iflleri mak her geçen gün daha da zorunlu hale gel-
tespit etmenin ard›ndan nas›l bir ortamda, biçim mektedir.
ve sistemle bu eserlerimizi sunaca¤›m›za karar
vermemiz gerekir. Kendimiz bu ifl için özgün bir
sistem yaratabilece¤imiz gibi haz›r baz› portfolyo
düzeneklerinden de yararlanabiliriz. Bir portfol-
yo, tamamlanmas›n›n ard›ndan baflar›l› bir su-
num ile kendini iyi ifade eden bir boyut kazan›r
ve amac›na ulafl›r.
N
A M A Ç
Portfolyonun sunumunda beden dilinin önemi-
2 ni yorumlayabilmek.
‹letiflim, duygu, düflünce veya bilgilerin akla ge-
lebilecek her yolla baflkalar›na aktar›lmas›d›r. Bu
sürecin amac›, anlafl›lmakt›r. Portfolyo sunumu-
muzda da do¤ru anlafl›lmak ve kendimizi iyi ifa-
de etmek isteriz. Do¤ru bir flekilde anlafl›lmak is-
tiyorsan›z, iyi bir bafllang›ç çok önemlidir. ‹leti-
flim, sözlü ve sözsüz iletiflim vücut diliyle bir bü-
tündür. Beden dili insanl›k tarihi aç›s›ndan en
eski iletiflim arac›m›zd›r. Duygu ve düflünceleri-
mizin yans›mas›d›r. Baflar›l› bir sunumun önko-
flulu iyi haz›rlanmak, defalarca prova yapmak ve
beden dilini iyi kullanmaktan geçer. Beden dili
uzmanlar›, ‘dil yalan söyler ancak vücut asla’der-
ler. Ne söyledi¤iniz de¤il, onu nas›l söyledi¤iniz
önemlidir. Basit bir jest, yüzlerce kelimeden da-
ha çok fley ifade eder.
38 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Kendimizi S›nayal›m
1. Portfolyo sözcü¤ü afla¤›daki tan›mlardan hangisiyle 5. Afla¤›dakilerden hangisi ço¤u kopyalama merkezle-
do¤ru olarak aç›klanabilir? rinde alabilece¤imiz hizmetlerden biri de¤ildir?
a. K›saca ifl dosyas› olarak tan›mlad›¤›m›z “Portfol- a. Ciltleme
yo” sözcü¤ü bir kifli veya kurumun tan›t›m› için b. Laminasyon (kaplama)
haz›rlanm›fl ürünlerin gösterilerek tan›t›ld›¤› or- c. S›vama
tama verilen isimdir. d. Ço¤altma
b. Foto¤raflar›m›z›n orjinallerine verilen isimdir. e. Özgeçmifl Türkçe düzelti
c. Çal›flmalar›m›z›n tür, konu, teknik gibi özellikle-
rinin yer ald›¤› listenin ad›d›r. 6. Afla¤›dakilerden hangisi özgün bir portfolyo tasar›-
d. Çal›flmalar›n malzeme, biçim, çekim tarihi gibi m› aflamas›nda kendimize sormam›z gereken en önem-
özelliklerinin yer ald›¤› listenin ad›d›r. li sorulardan biridir?
e. Bir sanatç›n›n hayat›n›n k›sa bir dökümünün ya- a. Böyle bir tasar›m› sonuçland›racak imkan ve ka-
p›ld›¤› e¤itim, deneyim referanslar gibi bölümle- abiliyetlere sahip miyim?
rin yer ald›¤› belgenin ad›d›r. b. Portfolyo haz›rlmaya bafllamal› m›y›m?
c. Portfolyomdaki foto¤raflar›m›n konusu ne ol-
2. Afla¤›dakilerden hangisi portfolyo haz›rlama süre- mal›d›r?
cindeki aflamalardan biri de¤ildir? d. Portfolyomdaki eserleri nas›l isimlendirmeliyim?
a. Karar Verme, Hedef-Amaç e. Özgeçmiflimdeki bafll›k renkleri ne olmal›d›r?
b. Çal›flmalar›n Seçimi
c. Portfolyo Tespiti-Tasar›m› 7. Afla¤›dakilerden hangisi baflar›l› bir portfolyo ‘sunum-
d. Sunum ve De¤erlendirme de¤erlendirme’ süreci için önemli bir avantaj sa¤lar?
e. Foto¤raflar›n harici disk üzerine kay›t edilmesi a. Kendi kendini anlatabilmesi; özellikle sanatç›-
n›n olmad›¤› durumlarda sorulara gereksinim
3. Afla¤›dakilerden hangisi, portfolyo için çal›flmalar›n duyulmadan kendini anlatabilmesi, düzenli ve
seçiminde objektif ve do¤ru bir seçim yapmada bize anlafl›l›r bir yap›da olmas›
yard›mc› olan bir yöntemdir? b. Portfolyonun büyük bir formatta a¤›r bir biçim-
a. Eserlerimizi farkl› özellikleriyle de¤erlendirip de haz›rlanmas›
1’den 5’e kadar puanlayan bir çizelge kullanmak c. Portfolyonun k›rm›z› ve sar› gibi parlak renkler-
b. Eserlerimizi sadece üretim y›l›na göre de¤erlen- de haz›rlanm›fl olmas›
dirmek ve son bir sene içinde ürettiklerimizi koy- d. Portfolyonun ayr› föyler halinde haz›rlanmas› ve
mak en az 100 parçadan oluflmas›
c. Eserlerimizi renklerine göre seçmek e. Portfolyonun çok eskiden haz›rlanm›fl olmas›
d. Eserlerimizi rastgele seçmek, kurra yöntemiyle
portfolyomuza girecek eserleri belirlemek 8. Afla¤›dakilerden hangisi ‘özgeçmifl’te bulunmas› ge-
e. Eserlerimizi data boylar›na göre seçmek, çok yer rekli bölümlerden biri de¤ildir?
kaplamamas› için düflük çözünürlüklü eserleri a. E¤itim
kullanmak b. Deneyim
c. Sergiler
4. Haz›r portfolyo kullanmak neden sak›ncal› olabilir? d. Hobiler
a. Haz›r portfolyo kutu ve çantalar› kullanmak port- e. Tuttu¤umuz futbol tak›m›
folyonun ‘kiflisellik’ niteli¤ine zarar verebilir.
b. Daha pahal›d›r, portfolio planlamam›za zarar ve-
rebilir.
c. Renkleri istedi¤imiz düzenlemeyi tutmaz.
d. Haz›r portfolyalar› temin etmek mümkün de¤il-
dir.
e. Haz›r porfolyalar›n kullan›m› oldukca zordur.
2. Ünite - Portfolyo Tasar›m› 39
Amaçlar›m›z
N
Bu üniteyi tamamlad›ktan sonra;
N
Fotoröportaj›n tan›m›n› ve kapsam›n› aç›klayabilecek,
N
Fotoröportajc›n›n özelliklerini s›ralayabilecek,
Fotoröportaj projesinin aflamalar›n› özetleyebilecek bilgi ve becerilere sahip
olacaks›n›z.
Anahtar Kavramlar
• Foto¤raf • Belgesel Foto¤raf
• Röportaj • Proje Gelifltirme
‹çindekiler
• G‹R‹fi
• FOTORÖPORTAJ PROJES‹N‹N
Foto¤raf ve Video Bir Fotoröportaj AfiAMALARI
Proje Gelifltirme Projesi
• ÖRNEK PROJE: “ALTIN YOLLAR -
P‹R‹ RES‹’‹N ‹Z‹NDE”
Bir Fotoröportaj Projesi
G‹R‹fi
yöntemidir. Mülakat, bir kifliye belirli bir konu hakk›nda çeflitli sorular yönelterek Mülakat, bir kifliye belirli bir
bilgisini, birikimlerini ve görüfllerini ortaya ç›karmay› amaçlar. Röportaj ise içinde konu hakk›nda çeflitli sorular
yönelterek bilgisini,
çeflitli demeçleri, farkl› mülakatlar› da bar›nd›rmakla birlikte röportajc›n›n kendi birikimlerini ve görüfllerini
gözlemleri, araflt›rmalar› ve çeflitli gazetecilik teknikleriyle ulaflt›¤› bilgileri de de¤er- ortaya ç›karmay› amaçlar.
lendiren kapsaml› bir tekniktir. Fotoröportaj ise bu teknikle ele al›nan bir konu- Röportaj, içinde çeflitli
nun haber, bilgi ya da tan›kl›k içerecek biçimde yaz› diliyle de¤il fotografik görün- demeçleri, farkl› mülakatlar›
da bar›nd›rmakla birlikte
tünün diliyle sunulmas›d›r. röportajc›n›n kendi
Fotoröportajlarda görüntülerin önüne geçmeyecek flekilde yaz›ya da baflvuru- gözlemleri, araflt›rmalar› ve
lur. Görüntülerin anlatt›klar›n› tekrarlamayan, destekleyici k›sa metinler kullan›l›r. çeflitli gazetecilik
teknikleriyle ulaflt›¤› bilgileri
Bu metinler fotoröportaj›n sunum yaz›s› ve herbiri birkaç cümleden oluflan foto¤- de de¤erlendiren kapsaml›
rafalt› yaz›lar›d›r. Fotoröportaj metinleri ayn› zamanda görüntülerin ba¤lam›ndan bir tekniktir.
kopmamas›n› sa¤lar, foto¤rafç›n›n iletmek istedi¤i haber-bilgi ve tan›kl›¤›n esas Fotoröportaj, röportaj
unsurlar›ndan farkl› anlam ve ça¤r›fl›mlar›n önünü keser. tekni¤iyle ele al›nan bir
konunun haber, bilgi ya da
Foto¤rafç› ele ald›¤› konuyu anlamak ve aktarmak için fotoröportaj yöntemini tan›kl›k içerecek biçimde yaz›
kullan›rken nesnel, tan›mlay›c› ve anlat›mc› olmaya özen gösterir; bu yan›yla foto- diliyle de¤il fotografik
görüntünün diliyle
röportaj “belgesel foto¤raf”›n uygulama alanlar›ndan, yöntemlerinden biridir. sunulmas›d›r.
42 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Her görüntünün konunun bir Fotoröportaj ele al›nan konuyu görsel bileflenlerine ay›rma ifllemidir. Foto¤rafç›
yan›n› yans›tt›¤›
fotoröportajda, foto¤rafç› bu konusunu en ince ayr›nt›s›na kadar görsel bir analize tabi tutar. Fotoröportajda yer
görüntüleri seçip s›ralayarak alan her görüntü, konunun bir yan›n› yans›t›r. Bu görüntüleri seçip s›ralayarak yeni-
yeniden bir araya getirir,
konusu hakk›nda kendi
den bir araya getiren foto¤rafç›, konusu hakk›nda kendi sözünü kurar ve bir hikâye
sözünü kurar ve bir hikâye anlat›r. Bu yan›yla fotoröportaj ayn› zamanda bir “foto analiz” ve “foto hikâye” di-
anlat›r. Bu yan›yla ye de tan›mlanabilir.
fotoröportaj ayn› zamanda
bir “foto analiz” ve “foto Foto¤rafç› bir konuyu tümüyle ba¤›ms›z bir bak›flla ele al›r, ancak öznel yarg›-
hikâye” diye de lar› ve de¤erlendirmeleriyle, kendi alg› ve yorumlar›yla birlikte fotoröportaj›na ak-
tan›mlanabilir.
tar›r. Bu yan›yla her fotoröportaj ayn› zamanda bir “fotografik deneme” dir.
Fotoröportajc›n›n Özellikleri
1. ‹nsan haklar›na, hayvan haklar›na, do¤aya, çevreye sayg›l› olmak,
2. Foto¤rafç›l›k eti¤ine sahip ve sayg›l› olmak, sorumluluk almay› bilmek,
3. Kültürlü, bilgili, araflt›rmaya aç›k, dünya görgüsüne sahip ve haberdar ol-
mak,
4. Olaylar ile olgular aras›ndaki iliflkiyi çözümleyebilmek,
5. ‹letiflime aç›k olmak, kolay iliflki kurabilmek,
6. Empati yetene¤ini gelifltirmifl olmak,
7. “Gerçek”, “do¤ru” ve “özgün” aras›ndaki farkl›l›¤› bilmek; özgünlü¤e zarar
vermemek,
8. Gözlemci olmak, hem geneli hem ayr›nt›y› görebilmek,
9. fiartlara uyum sa¤layabilmek,
10. Risk alabilmek,
11. Sab›rl› olmak,
12. Enerjik olmak,
13. Gergin ortamlarda so¤ukkanl› ve yüksek moralli olabilmek,
14. Tan›kl›¤a haz›r olmak,
15. Foto¤raf makinas›n› her ortamda kullanabilecek ve anlat›mc› görüntüler
oluflturabilecek teknik yeterlili¤e sahip olmak,
16. Hikâye etme yetene¤ini gelifltirmifl olmak, görüntü dili kadar sözel dile de
hâkim olmak.
‹fl Plan›
S O R U S O R U
Konuyu Seçmek
D‹KKAT Bir foto¤raf Dprojesi
‹ K K A T haz›rlarken konunun do¤ru seçilmesi, çal›flman›n baflar›s› aç›-
s›ndan ilk ve önemli ad›md›r. Bir yay›n kuruluflu için çal›flan foto¤rafç›lar ald›klar›
görevi yerine getirmek için bir konuda fotoröportaj yaparlar. Ba¤›ms›z çal›flan fo-
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
to¤rafç›lar ise konuyu kendileri seçme flans›na sahiptir. Her iki koflulda da foto¤-
rafç›n›n çal›flmay› baflar›yla gerçeklefltirmesinin ilk koflulu konuyu kendisine yak›n
AMAÇLARIMIZ hissetmesi AMAÇLARIMIZ
ya da konuyla düflünsel bir yak›nl›k kurmaya çal›flmas›d›r.
Fotoröportaj haz›rlayan foto¤rafç›lar genellikle bu ilk aflamada zorluklarla kar-
fl›lafl›rlar. Bir projede konunun isabetle seçilmemifl olmas› sonraki aflamalarda gi-
K ‹ T A P derek büyüyen K ‹ T zorluklar
A P yarat›r.
TELEV‹ZYON TELEV‹ZYON
‹NTERNET ‹NTERNET
3. Ünite - Bir Fotoröportaj Projesi 43
Foto¤rafç› konu seçerken afla¤›daki ölçütleri dikkate almal› ve flu sorulara ce-
vap vererek ilk ad›mlar› atmal›d›r.
1. Neden bu konu seçildi? Foto¤rafç› bu soruya cevap verirken mümkün oldu-
¤u kadar düflüncelerini derinlefltirmeli, o konuyu seçmesinin öznel nedenlerini or-
taya ç›karabilmelidir. Bu sayede konunun rastgele seçilmesinin önüne geçilir. Fo-
to¤rafç› konusu ile ilk zihinsel iliflkisini, o konuyu içsellefltirecek biçimde yaklafla-
rak kurmaya bafllar.
2. Bilinenenin tekrar› m› bilinmeyenin cazibesi mi? Seçilecek konu baflka fo-
to¤rafç›lar taraf›ndan defalarca ifllenmifl bir fotoröportaj projesi ve herkes taraf›n-
dan bilinen bir hikâye olabilir. Bu durum foto¤rafç›n›n konudan vazgeçmesini ge-
rektirmez. “Gökkubbe alt›nda söylenmemifl bir söz, anlat›lmam›fl bir hikâye yok-
tur” denir ancak her foto¤rafç› her konuyu farkl› yanlar›yla ele alarak de¤iflik foto-
röportajlar oluflturabilir. Bunu sa¤lamak için daha önce yap›lan çal›flmalar› derin-
lemesine incelemek ve seçilecek konunun foto¤rafç› için tafl›d›¤› özel önem ve an-
lamlar› öne ç›karmak gerekir. Konuyu seçerken “neden bu konu” sorusuna verile-
cek cevap bu nedenle de çok önemlidir.
Foto¤rafç› emek vererek haz›rlad›¤› bir fotoröportajda önceden yap›lm›fl ifllerin Konu çok ifllenmifl olsa bile
s›radan tekrar›na düflmemeye özen göstermelidir. Özgün bir fotoröportaj haz›rla- hikâyenin foto¤rafç›
taraf›ndan bütünüyle
man›n ilk ad›m›, konu çok ifllenmifl olsa bile hikâyenin foto¤rafç› taraf›ndan bütü- kavranm›fl olmas› ve yarat›c›
nüyle kavram›fl olmas› ve yarat›c› bir yaklafl›mla ele almas›yla at›l›r. bir yaklafl›mla ele almas›yla
özgün bir fotoröportaj
Foto¤rafç› kimi zaman ender rastlanan bir hikâye ya da pek az ifllenmifl bir ko- haz›rlaman›n ilk ad›m› at›l›r.
nu bulabilir. Bu takdirde, bilinmeyen bir konunun izleyiciler üstünde kolay be¤e-
ni uyand›raca¤›n› dikkate almal›, hikâyesinin yarataca¤› etkinin yüzeysel kalabile-
ce¤ini bilmelidir. Foto¤rafç› bilinmeyenin cazibesini kullanarak s›radan bir çal›flma
ortaya koymak yerine konunun hakk›n› vermeli, fotoröportaj›n› derinlemesine bir
hikâye içerecek biçimde haz›rlamal›d›r.
Foto¤rafç› birkonuyu seçerken, görünür olmam›fl bir hikâyenin cazibesin- Foto¤rafç› birkonuyu
den istifade ederek kolay be¤eni toplamay› m› önemsiyor yoksa fotoröportaj›nda seçerken, görünür olmam›fl
bir hikâyenin cazibesinden
gerçek bir tan›kl›¤›n samimi ifadesini mi ortaya koymak istiyor? Bu sorunun yan›- istifade ederek kolay be¤eni
t›yla birlikte konu seçiminde biraz daha ilerlenmifl olunur. toplamay› m› önemsiyor
yoksa fotoröportaj›nda
3. Konu yeteri kadar daralt›lm›fl m›? Seçilecek konunun çok genifl kapsaml› ve gerçek bir tan›kl›¤›n samimi
çok say›da bileflen içermesi foto¤rafç›n›n derinlemesine bir çal›flma yapmas›n› ve ifadesini mi ortaya koymak
istiyor? Bu sorunun yan›t›yla
bir hikâye kurmas›n› güçlefltirir. Seçilecek konu foto¤rafç›n›n anlatmak istedi¤i hi- birlikte konu seçiminde biraz
kâyenin bütün unsurlar›n› ve karakteristik özelliklerini bar›nd›racak biçimde müm- daha ilerlenmifl olunur.
kün oldu¤u kadar s›n›rlanmal›d›r. Konunun dar tutulmas›, yaln›zca konu içeri¤inin
daralt›lmas› de¤il ayn› zamanda çal›flman›n yürütülece¤i fiziki mekân›n ve zama-
n›n da s›n›rl› tutulmas› demektir.
44 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
Editörle birlikte de¤erlendirme yap›l›r. Bu aflamada öncelikle foto¤rafç›n›n ilk
seçmesini yapt›¤› foto¤raflar editör taraf›ndan de¤erlendirilir, gerekirse ilk seçkiye
al›nmam›fl foto¤raflara geri dönülür. AMAÇLARIMIZ AMAÇLARIMIZ
Editörün belirledi¤i eksik planlar ve yetersiz görüntüler yeniden çekilir.
Editör sonuç de¤erlendirmesi yapar, fotoröportaj› oluflturacak foto¤raflar, kul-
lan›lacak mecraya göre belirlenir ve s›ralan›r. K ‹ T A P K ‹ T A P
TELEV‹ZYON TELEV‹ZYON
‹NTERNET ‹NTERNET
48 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Yay›n ve Da¤›t›m
Bir fotoröportaj projesi herfleyden önce yay›nlanmak ve da¤›t›larak çok say›da in-
sana ulaflt›rmak için yap›l›r. Foto¤raflar arac›l›¤›yla bir belgesel çal›flma yapan, bir
konuyu görsel analize tabi tutarak bir hikâye anlatan fotoröportajc›lar çal›flmalar›-
n› sergi ve gösteri salonlar›nda sunmakla yetinmezler. Fotoröportaj mutlaka bas›l-
mal›, yay›nlanmal› ve mümkünse en uzak co¤rafyalara kadar, en yabanc› kültürle-
re kadar da¤›t›lmal›d›r. Bu amaç için konvansiyonel araçlar kadar sanal ortamlar da
foto¤rafç›lar›n kullan›m›na aç›kt›r.
Fotoröportajlar öncelikle gazete, dergi ve kitaplarda bas›larak yay›nlanmak
üzere haz›rlanmal›, internet ortam›ndaki siteler ve di¤er mecralar da foto¤rafç›lar
taraf›ndan yayg›n ve etkili biçimde kullan›lmal›d›r.
Bir fotoröportaj projesi ancak bas›ld›¤›, yay›ld›¤› ve çok say›da insan taraf›ndan
izlenebildi¤i takdirde hakk›yla tamamlanm›fl olur.
• 4. Hafta: Tunis
• 5. Hafta: Palma de Majorka
• 6. Hafta: Barselona
• 7. Hafta Atina
• 8. Hafta: iskenderiye
A¤ustos - Eylül 2010: Aktarma ve Seçim
• Foto¤raflar aktar›l›r ve genel seçim yap›l›r.
• Sergiye girecek foto¤raflar ve kitaba al›nacak foto¤raflar ile projenin kame-
ra arkas›n› gösteren foto¤raflar ayr›l›r.
Ekim 2010: Ürün Teslimi
• Proje müellifine genel seçki ile kitap ve sergi seçkileri teslim edilir.
• Projeye kat›lan yazar ve çizere sergi ve kitap seçkileri iletilir.
Hedefler: ‹stanbul 2010 Avrupa Kültür Baflkenti etkinlikleri içinde gerçekletiri-
lecek bu proje Piri Reis’in 15.yy’da Akdeniz’de b›rakt›¤› izlere günümüz insan›n›n
bak›fl›yla yeniden yaflam kazand›rmay› hedefler. Bu projenin gerçekleflmesiyle bir-
likte aç›lacak sergiler ve yay›nlanacak kitap yurt içinde farkl› kesimlerin dikkatini
çeker. ‹stanbul’un Kültür Baflkenti olmas› nedeniyle Avrupa kamuoyunun, kültür
sanat ve siyaset çevrelerinin gündemine girer.
Proje kapsam›ndaki Akdeniz limanlar›n›n foto¤raf›n evrensel dili arac›l›¤›yla bir
yabanc› gözünden irdelenmesi sa¤lan›r.
Proje, uygulama aflamas›nda gidilen kentlerdeki yerel yönetimler ve sivil insi-
yatiflerle buluflarak, çeflitli konferans ve konserlerle güncel bir etki yarat›r.
Proje sonras›nda yay›nlanacak kitap üç disiplini, yaz›, foto¤raf ve çizgiyi bulufl-
turarak etkili bir medya oluflturur. Kitab›n yay›lanmas›yla birlikte aç›lacak sergi ko-
nunun yeniden gündeme gelmesini sa¤lar.
Bütçe:
1. Araflt›rma,
2. Ulafl›m,
3. Konaklama,
4. Yiyecek,
5. Laboratuar (Üretim sonras› ifllemler, ayd›nl›koda ifllemleri, ifl bask›lar› ve
prova bask›lar vs.),
6. Kiralama, özel ekipmanlar, iletiflim vb.,
7. Görünmeyen giderler,
8. Foto¤rafç›n›n telifi.
Cenova.
“ALTIN YOLLAR-P‹R‹ RE‹S” projesi kapsam›nda ‹stanbul’dan sonraki ilk durak “CENOVA”d›r.
51
52
Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Napoli
Palermo
Tunis
Proje kapsam›nda dördüncü soluklanma noktas›nda yakalanan bu kare TUN‹S’in kültürel zenginli¤ini
yans›tmaktad›r.
3. Ünite - Bir Fotoröportaj Projesi
Palma De Mayorca
“ALTIN YOLLAR - P‹R‹ RE‹S” projesi kapsam›nda TUN‹S’ten sonraki durak Palma De Mayorca’d›r.
55
56
Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Barselona
Atina
‹skenderiye
Ayn› kare içinde farkl› insanlar›n ‹SKENDER‹YE’yle olan iliflkilerine bir anl›k tan›kl›k.
3. Ünite - Bir Fotoröportaj Projesi 59
Özet
N
A M A Ç
Fotoröportaj projesinin aflamalar›n› özetleyebil-
3 mek.
Bir fotoröportaj projesi, konuyu seçmek, seçilen
konuyu araflt›rmak, çekim plan› yapmak ve pro-
je metnini yazmak, çekim, yay›m ve da¤›t›m afla-
malar›ndan oluflur.
60 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Kendimizi S›nayal›m
1. Bir kifliden s›n›rlar› çok daralt›lm›fl bir konuda k›- 6. Afla¤›dakilerden hangisi fotoröportajc›n›n konu se-
sa ve net bir bilgi ve yorum alma yöntemine ne ad çerken cevaplamas› gereken sorulardan biri de¤ildir?
verilir? a. Neden bu konu seçildi?
a. Demeç b. Konu yeteri kadar daralt›lm›fl m›?
b. Mülakat c. Daha önce ayn› konuda bir çal›flma yap›lm›fl m›?
c. Röportaj d. Konu görüntülerle ifade edilebilir mi?
d. Fotoröportaj e. Konu görsel çekicilik tafl›yor mu?
e. Belgesel foto¤raf
7. Afla¤›dakilerden hangisi, bir konunun gerçeklefltirilip
2. Afla¤›dakilerden hangisi bir kifliye belirli bir konu gerçeklefltirilmeyece¤ine karar verirken “olumlu” ce-
hakk›nda çeflitli sorular yönelterek bilgisini, birikimleri-
vap verilmesi gereken sorulardan biri de¤ildir?
ni ve görüfllerini ortaya ç›karmay› amaçlar?
a. ‹nsan haklar›na sayg›l› m›?
a. Demeç
b. Etik ve do¤al hukuk aç›s›ndan uygun mu?
b. Mülakat
c. Zaman ve fiziki koflullar aç›s›ndan uygun mu?
c. Röportaj
d. Ayd›nlatma koflullar› uygun mu?
d. Fotoröportaj
e. Belgesel foto¤raf e. Ekonomik olanaklar ve yasal hükümler aç›s›n-
dan gerçeklefltirilebilir mi?
3. ‹çinde çeflitli demeçleri, farkl› mülakatlar› da bar›n-
d›rmakla birlikte röportajc›n›n kendi gözlemleri, araflt›r- 8. Bir fotoröportajc›n›n afla¤›daki bafll›klardan hangisi
malar› ve çeflitli gazetecilik teknikleriyle ulaflt›¤› bilgile- hakk›nda ayr›nt›l› araflt›rma yapmas› gerekmez?
ri de de¤erlendiren kapsaml› tekni¤e ne ad verilir? a. Konuyla ilgili demeç veren kiflilerin yaflam›
a. Demeç b. Konunun biçimlendi¤i co¤rafi-fiziki koflullar
b. Mülakat c. Kültürel yap›s›-kültürlere etkisi
c. Röportaj d. Sosyal yap›s›n›-sosyolojik etkisi
d. Fotoröportaj e. Ekonomik yap›s›-ekonomik etkisi
e. Belgesel foto¤raf
9. Afla¤›dakilerden hangisi çekim sonras› önseçme ve
4. Farkl› demeç ve mülakatlardan elde edilen bilgileri, de¤erlendirme sürecinde kullan›lan ölçütlerden biri de-
kendi gözlem, araflt›rma ve çeflitli gazetecilik yöntemle- ¤ildir?
ri kullanarak elde etti¤i bilgilerle harmanlayan bir tek- a. Görsel yetkinlik
nikle ele al›nan konunun haber, bilgi ya da tan›kl›k içe-
b. Çekim plan›
recek biçimde fotografik görüntünün diliyle sunulmas›-
c. Anlat›m gücü
na ne ad verilir?
a. Demeç d. Teknik yeterlilik
b. Mülakat e. Konunun görsel analizinin yeterlili¤i
c. Röportaj
d. Fotoröportaj 10. Foto¤rafç›n›n konu hakk›nda yeterli bilgi, gözlem
e. Bas›n aç›klamas› ve fikir sahibi oldu¤unu hissettiren bölüm afla¤›dakiler-
den hangisidir?
5. Afla¤›dakilerden hangisi bir fotoröportajc›da bulun- a. Bafll›k
mas› gereken özelliklerden biri de¤ildir? b. Çekim plan›
a. Foto¤raf makinas›n› her ortamda kullanabilecek c. Projenin özeti
ve anlat›mc› görüntüler oluflturabilecek teknik d. Tahmini süre
yeterlili¤e sahip olmak e. Hedefler ve bütçe
b. Foto¤rafç›l›k eti¤ine sahip ve sayg›l› olmak, so-
rumluluk almay› bilmek
c. Gerçek”, “do¤ru” ve “özgün” aras›ndaki farkl›l›-
¤› bilmek; özgünlü¤e zarar vermemek
d. Maceray› sevmek
e. Gergin ortamlarda so¤ukkanl› ve yüksek moral-
li olabilmek
3. Ünite - Bir Fotoröportaj Projesi 61
Yararlan›lan ve Baflvurulabilecek
Kaynaklar
Oral, M. (2011). Toplumsal Belgeci Foto¤raf ve Fikret
Otyam Örne¤i, Espas yay›nlar›, ‹stanbul.
Yurdalan, Ö. (2007). Belgesel Foto¤raf ve Fotoröportaj,
Agora kitapl›¤›, ‹stanbul.
4
FOTO⁄RAF VE V‹DEO PROJE GEL‹fiT‹RME
Amaçlar›m›z
N
Bu üniteyi tamamlad›ktan sonra;
Belgesel film için proje dosyas› haz›rlaman›n yap›m sürecine olan katk›lar›n›
N
aç›klayabilecek,
Proje dosyas› oluflturma konusundaki bilgileri özetleyebilecek bilgi ve bece-
riye sahip olacaks›n›z.
Anahtar Kavramlar
• Belgesel Film • Proje Gelifltirme
• Sözlü Tarih
‹çindekiler
• BELGESEL YAPMAK ‹Ç‹N B‹R
F‹KR‹M VAR
Foto¤raf ve Video Belgesel Yap›mlar›n • BELGESEL YAPIM PROJE DOSYASI
Proje Gelifltirme Projelendirilmesi
• ÖRNEK PROJE DOSYASI
“CUMHUR‹YET‹N HAYALLER‹”
Belgesel Yap›mlar›n
Projelendirilmesi
Belgesel sinema, yönetmene film, ona özgün bir anlat›m dili kazand›racak yönetmene gerçe¤in sundu¤u
gerçe¤in sundu¤u ipuçlar›n›
yorumlama f›rsat› sunar, ama ipuçlar›n› yorumlama hakk› tan›r,ama bir flartla; gerçekli¤e müdahale etme-
bunun için yönetmenin uymas›
gereken bir etik kural vard›r: den ya da birden fazla halleri olan gerçe¤in olas› farkl› boyutlar›n› yok
yönetmen gerçekli¤e saymadan. Bu ilke belgesel sineman›n en önemli etik sorunlar› aras›nda yer
müdahale etmemeli ya da
birden fazla halleri olan almaktad›r. Bu ilkeye sad›k kalmak, araflt›rma süreçlerine hakk›n› vermekle bi-
gerçe¤in olas› farkl› rebir iliflkilidir.
boyutlar›n› yok saymamal›d›r.
D Ü fi Ü N E L ‹ M Belgesel DFilm
Ü fi Ü N EYap›m›nda
L‹M Araflt›rman›n Önemi
Belgesel film üretimi gerçe¤in izini sürmekle hayat buluyor demifltik. Araflt›rma
S O R U kavram› da Sçokluklar›n
O R U ya da rakamlar›n tasnifinden ötede bir anlam tafl›r. Belge-
sel yap›m aflamalar› olabildi¤ince tüm unsurlar›yla olgular›n, öykülerin oluflma sü-
reçlerine yönelir. Gerçe¤in izini sürerken çok da hoflnut olmad›¤›m›z kimi unsur-
D‹KKAT D‹KKAT
lar› bilerek alg›lar›m›z›n d›fl›nda tutmak, yok saymak gerçekli¤e müdahale etmek
anlam›na gelece¤i gibi yeterince özenilmemifl araflt›rma süreçlerinin de iyi niyeti-
N N
SIRA S‹ZDE mize ra¤men SIRAbenzer
S‹ZDE sonuçlar do¤uraca¤› notunu düflmek gerekir.
Bir yandan da gerçek tek boyutlu de¤il, birden fazla halleri, yüzleri var ve bu
olgu -bu olguya çat›flma da denebilir - belgeseli besleyecek unsurlar aras›nda yer
AMAÇLARIMIZ AMAÇLARIMIZ
almaktad›r. Yönetmen gerçe¤i yorumlama hakk›n› kullan›rken bir seçim yapar. Bu
seçim yani yorum da yönetmenin / ürünün hayata karfl› durdu¤u yeri belirler. Bir
örnek olarak baraj yap›m› nedeni ile sular alt›nda kalacak tarihi bir doku - ören ye-
K ‹ T A P K ‹ T A P
ri üzerine bir belgesel yap›yor olabiliriz. Suya olan ihtiyaç ve tarihi miras›n yok
edilmesi çat›flmal› iki unsur. Yönetmen bir seçim yaparak filmini bu yaklafl›m üze-
rinden infla etmek durumundad›r. Bu seçim için yöre insanlar›n›n hayat›, bu uygu-
TELEV‹ZYON TELEV‹ZYON
laman›n onlar›n hayat›nda yapaca¤› de¤ifliklikler, yöre insanlar›n›n görüfl ve bek-
lentileri, yöredeki hayatlar›, konu ile ilgili uzmanl›k alan› bilgileri, dan›flman deste-
¤i gibi unsurlarla araflt›rman›n detayl› yürütülmesi seçimin sa¤l›kl› temellerde ya-
‹NTERNET p›lmas›n› sa¤layacakt›r.
‹NTERNET
Bir proje dosyas›, araflt›rman›n kapsam ve içeri¤iyle ilgili bu yo¤unlu¤u bafltan
öngörebilmelidir. Proje dosyas›n› oluflturmadan önce bir ön araflt›rma yapmak bu
öngörüyü daha sa¤l›kl› yapabilmek için önkofluldur.
Belgesel üretiminde araflt›rma kavram›n› biraz daha açarsak; belgesel yap›m
sürecinin kendisi bir iz sürme, araflt›rma sürecinin içinden geçerek olgunlafl›r.
Bildi¤imizi zannettiklerimizle, ön yarg›lar›m›zla çat›flabiliriz. Bir yap›m süreci ay-
n› zamanda tart›flma ve yarat›c› düflünme sürecidir. Yeteri kadar bildi¤imiz konu-
lardan çok, merak etti¤imiz konularda belgesel film yapma iste¤inin a¤›r basma-
s› da bu yüzdendir.
SIRA S‹ZDE
Proje dosyas› haz›rlaman›n belgeselciye sa¤layaca¤› katk›lar› tart›fl›n›z. SIRA S‹ZDE
2
Bir Fikirle Yola Ç›kman›n Önemi D Ü fi Ü N E L ‹ M D Ü fi Ü N E L ‹ M
Bu yaz›n›n giriflinde “Bir belgesel yapmak istiyorum” cümlesi yerine “Belgesel yap-
mak için bir fikrim var” sözü tercih edilmiflti. Çünkü belgesel yapmak bir amaç de-
¤il bir araç. S O R U S O R U
Bir olgu, bir öykü zihninizi kurcalamaya bafllad›¤›nda devam› gelecek bir dü-
flünme süreci olufluyor demektir. Bu zihinsel sürecin gelifltirilmesi,
D ‹ Ks›nanmas›
KAT olgu- D‹KKAT
lar ve öykülerin izini sürmekle, onlar› bilgi, belge ve duygusuyla daha yak›ndan
kavramakla mümkün olabiliyor. Belgesel film, bu kavray›fl›m›z› sineman›n diliyle
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
ifade etme ve izleyiciyle paylaflma olana¤› sunuyor.
• Nerelerde yapaca¤›z?
• Kütüphane, kaynakça m› tarayaca¤›z?
• Kaynak kifliler, tan›k kifliler mi bulaca¤›z?
• Alanda araflt›rma m› yapaca¤›z?
• Konunun uzman› olan dan›flmanlar›n deste¤ine ihtiyaç var m›?
• Belgesel filmin görsel ve sözel anlat›m unsurlar›n›n niteli¤i nas›l olacak?
• Nerelerde, ne zaman, ne tür, kaç gün çekimler yapaca¤›z?
• Çekim için ne tür ekipmanlar gerekiyor?
• Kurgu öncesi masa bafl› çal›flmay› nas›l yürütece¤iz?
• Filmin kurgusunu nerede, kimlerle yapaca¤›z?
• Çekim ve kurgunun teknik standard› ne olacak?
• Bütün bu çal›flmalar› hangi takvim ve sürelerde gerçeklefltirece¤iz?
• Yukar›daki dökümün önemli bir k›sm› harcama yapmay› gerektiriyor. Bel-
gesel yap›m finansman›n› nas›l oluflturaca¤›z?
Yukar›daki s›ralamada 3. fl›ktan sonras› için öngörüde bulunmakta zorlan›yor-
sak, düflüncelerimiz belirsizlefliyorsa bu durum konu ile ilgili bilgilerimizin eksik
oldu¤una iflaret eder. O halde belgeselin konusu hakk›ndaki bilgilerimizi artt›rmak
için ön araflt›rma yapmak daha sonra da belgesel yap›m› projelendirmek gerekir.
Foto¤raf 4.1
‹brahim Kutlutan
Foto¤raf 4.2
Türkiye’nin ilk
kad›n dekan› olan
1910 do¤umlu
Prof. Dr. Nushet
Gündo¤an görüflme
yap›lan kiflilerden
birisiydi.
• Çekim co¤rafyas›
Büyük merkezlerde yo¤unlaflmayan, Türkiye co¤rafyas›na da¤›lm›fl tan›kl›klar
için en az 25 yöre öngörüldü.
• Bilgi ve görsel arfliv malzemesi için araflt›rma - dokümantasyon çal›flmala-
r›n›n niteli¤i
Cumhuriyet’in kurulufl döneminin görsel malzemesini (kullan›labilir kalitede)
içeren kitaplar, albümler, kataloglar, dergiler, özel koleksiyonlar, günlük gazete
koleksiyonlar› araflt›r›lacak kaynaklar aras›nda yer alacakt›. Araflt›rma mekânlar› ise
milli kütüphaneler, Ankara, ‹stanbul, ‹zmir’deki ana kütüphaneler ve TBMM kitap-
l›¤› olmak üzere araflt›rman›n olgunlaflma aflamalar›nda edinilen yeni bilgilerle ye-
ni kütüphaneler, özel arflivler olacakt›.
Foto¤raf 4.3
Arfliv Foto¤raf›
Belgeselde
kullan›lan arfliv
foto¤raflar›ndan
biri.
4. Ünite - Belgesel Yap›mlar›n Projelendirilmesi 69
Türk Dil Kurumu, Türk Tarih Kurumu, Baflbakanl›k Bas›n Enformasyon Genel
Müdürlü¤ü, Devlet Demiryollar›, Karayollar› Genel Müdürlü¤ü, Atatürk Orman
Çiftli¤i arflivleri hareketsiz görsel malzeme - foto¤raf için önemli arflivlerdi.
Hareketli tarihsel arfliv görüntüleri için TRT ve FRTEM (Film, Radyo ve Televiz-
yonla E¤itim Merkezi) di¤er önemli kaynaklard›.
Foto¤raf 4.4
Arfliv foto¤raf›.
Cumhuriyet
kutlamas›n›
gösteren bir arfliv
foto¤raf›
Ayr›ca sözlü tarih çekimleri, kiflilerin özel albümlerinde olan foto¤raflara, bel-
gelere ulaflmak aç›s›ndan en verimli kaynak olacakt›.
Ön araflt›rma aflamas›nda ‹stanbul’daki kütüphanelerde bir ön kaynak listele-
mesi ç›kar›ld›.
• Aktüel çekimlerin niteli¤i
Türkiye co¤rafyas›na yay›lm›fl ve özellikle sözlü tarih için gidilen bölgelerde çe-
kimler yap›lacakt›. Filmin anlamsal içeri¤ine efllik edecek dokular, mekânlar, insan-
lar üzerinden görsel bir anlat›m yaklafl›m› bafltan yönetmen taraf›ndan tasarlanm›flt›.
Foto¤raf 4.5
Aktüel çekim.
Diyarbak›r
sokaklar›nda
çocuklar. Filmin
anlamsal içeri¤ine
efllik edecek bu
türden dokular,
mekânlar, insanlar
üzerinden görsel
bir anlat›m
yaklafl›m›
yönetmen
taraf›ndan bafltan
tasarlanm›flt›.
70 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
“CUMHUR‹YET‹N HAYALLER‹”
Belgesel Film Projesi Teklifi
Amaç
Cumhuriyet düflüncesinin sivilleflmesi, tek tek bireyler olarak Cumhuriyet’in bizler
için ifade etti¤i imkân ve de¤erleri farketmemiz ve bu bilinçle bugünü ve gelece¤i ta-
sarlamam›zla mümkün olabilecek.
Yetmiflbefl y›l toplumsal at›l›mlar, geri düflmeler, siyasal çalkant›lar, krizler ve niha-
yet yeniden yol almalarla katedildi. Bu serüvenin toplumsal haf›zam›zdaki boflluk-
lar›n›n o dönemleri yaflam›fl tan›klarla dillendirilmesi ve bilinir k›l›nmas› önemli. Bu
dillendirme hatalar›m›zla yüzleflmeyi de gündeme getirebilir. Toplumsal geliflme ni-
hayet insan düflüncesi ve eylemiyle biçimlenen bir süreç
Belgesel, yukar›da özetlemeye çal›flt›¤›m›z yaklafl›mla hala aram›zda olan bu insanlara
ulaflmay› ve onlar›n bilmedi¤imiz öykülerini en genifl kesimlerle paylaflmay› amaçl›yor.
Yaklafl›m
Proje, Cumhuriyet’in geliflimini inceleyen kronolojik bir tarih belgeseli olarak tasarlan-
mad›. Cumhuriyet’i olanakl› k›lan ve onu yaflatan ‘insan ögesi’ ana eksen olarak seçildi.
‹nsanlar›n, herfleyden önce düflüncelerinde kurduklar› ve tüm olanaks›zl›klara ra¤-
men diri tuttuklar› ve bugün bizlerin “Cumhuriyet kufla¤› ruhu” olarak adland›rd›-
¤›m›z ‘tutku’ belgeselin omurgas›n› oluflturacak.
Foto¤raf 4.6
Nazmi O¤uz
Belgeselin
omurgas›n›
oluflturan ve
“Cumhuriyet
kufla¤› ruhu”
olarak
adland›r›lan
“tutku”nun
yans›t›lmas›na
destek verenlerden
biri de 1905
do¤umlu ‹zmitli
yerel tarihçi, eski
milletvekili Nazmi
O¤uz oldu.
4. Ünite - Belgesel Yap›mlar›n Projelendirilmesi 71
Bu kufla¤›n kendi tarihsel dönemlerinin ufku içinde oluflturduklar› gelece¤e dair ta-
sar›mlar›, hayatlar›n› bu do¤rultuda flekillendirmek için ne tür çabalar harcad›kla-
r›, disiplin anlay›fllar›, üsluplar› bugün için de de¤erli.
Deyim yerinde ise, hala aram›zda olan bu kufla¤›n temsilcilerine ‘kürsü’ sunaca-
¤›z.Yüzünü ayn› yöne dönmüfl bu insanlar, Cumhuriyet’in 75. y›l›nda belgesel ara-
c›l›¤› ile bir araya gelecekler, belgesel sineman›n dili ve görselli¤i içinde düflünceleri-
ni ve düfllerini paylaflacaklar.
Kapsam ve ‹çerik
Tan›kl›klar üzerine kurulu bir belgeselde içeri¤in bafllang›çta birebir tan›mlanmas›
hem mümkün de¤il hem de do¤ru de¤il. Belgeselin amaç ve yaklafl›m› do¤ru öngö-
rülmüfl ise, belgeselin gerçeklefltirilme süreci içinde bu öngörüler umulan›n da öte-
sinde zenginleflerek do¤rulanacakt›r.
Bu tür belgesellerde en önemli unsur, konular› ve öyküleri zenginlefltirecek tan›klara
ulaflabilmek. Bunu sa¤lamak için de araflt›rma sürecinin olabildi¤ince zengin yürü-
tülmesi gerekiyor.
Foto¤raf 4.7
Saadet ‹kesus Altan
Cumhuriyetin ilk
opera
sanatç›lar›ndan
1916 do¤umlu
Saadet ‹kesus
Altan, anlat›m›
zenginlefltiren
önemli tan›klardan
biriydi.
Filmsel Anlat›m
Belgesel izleyiciyi zamansal yolculu¤a ç›karacak. Mekândan mekâna, insandan in-
sana, zaman içinde, bir konuflma gibi hayallerin tafl›y›c›s› olacak. Her insan› an›la-
r›, düflünceleri ve bak›fl aç›lar›yla tan›yaca¤›z. Bugünün Türkiye panoramas› turis-
tik bak›fl aç›lar›ndan ar›nm›fl bir gözle, yaflanm›fll›klar›n izini tafl›yan halleri ile ta-
fl›nacak filme. An›lara ve anlarla tan›kl›k eden tarihi arfliv görüntüleri ile birlikte
zengin bir görsel anlat›m kurulacak.
72 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Foto¤raf 4.8
“Cumhuriyetin
Hayalleri” adl›
belgesel filmde
an›lar, tarihi arfliv
görüntüleri,
bugünü temsil eden
görüntüler ile
anlat›m
zenginlefltirildi.
Dan›flmanlar
Belgeselin içerik ve tasar›m›na ya da metnine temel oluflturacak bilgi deste¤inden çok
tan›kl›klara ulaflmak için yerel dan›flmanlara ihtiyaç duyulacak. Arflivlere ulaflma
konusunda da, ihtiyaç duyuldu¤unda de¤iflik arflivler hakk›nda bilgisi olan kifli ya da
kurumlardan destek al›nacak. Araflt›rmalar bu do¤rultuda yönlendirilecek.
Ana Yap›m Ekibi
Yönetmen, yap›m yönetmeni, iki yönetmen yard›mc›s›, arfliv ve dokümantasyon so-
rumlusu, kameraman ve kurgu operatörü ana ekip olmak üzere di¤er yard›mc› ekip
elemanlar›yla birlikte 11 kifli bu belgesel yap›m›nda görev alacakt›r. Yönetmen filmin
tasar›m ve metin yaz›m›n› da üstlenecektir (Yönetmen ve ana ekip isimleri listelendi.).
Yap›m›n Teknik Özellikleri ve Di¤er Maliyet Faktörleri
Teknik Standart: Çekim ve kurgu Betecam SP, uluslararas› yay›n
standart›.
Master ve Yay›n Kopyalar›: Betacam SP.
Film Süre: 4 adet 30’ar dakikal›k bölümlerden oluflan dizi
belgesel.
Versiyon: Kutlama için organize edilecek toplant›larda
kullan›lmak üzere dizinin 10-15 dakikada
özetlenmifl versiyon yap›m› da öngörülmüfltür.
Ço¤alt›m: ‹lk aflamada 4’er adet VHS izleme kopyas›.
Söz Kufla¤›: Aktüel konuflmalar ve bir kad›n, bir erkek olmak
üzere d›fl ses anlatan, Türkçe.
Müzik Kufla¤›: Özgün beste ve icra.
Ses Kufla¤›: Yabanc› dil versiyonu yap›m›na uygun enterbantl›
ses kufla¤›,
Yap›mc› masteri: Filmi zaman içinde söz, görüntü ve ses olarak
güncellemeye uygun enterbantl› masterler
Çekim Co¤rafyas›: Türkiye’de bölge da¤›l›m› gözetilerek 7 bölgede ve
her bölge için en az 3 il veya yöre olmak üzere,
yaklafl›k 25 merkezde.
Çekim Süresi: Ulafl›m dâhil yaklafl›k 75 gün.
Çekim Özellikleri: Sözlü tarih çekimleri, mekân ve yöre özellikleri ile
ilgili aktüel çekimler, kütüphane ve arflivlerde görsel
malzeme çekimleri.
Tarihsel Arfliv
Görüntüsü Kullan›m›: Bu belgeselde hareketli ve hareketsiz zengin tarihsel
arfliv malzemesi kullan›lacakt›r.
Yap›m Takvimi: 1998 Ekim ay› bafl›nda gösterim kopyalar› haz›r
olmak üzere. Bu takvime sad›k kalmak için yap›m
karar›n›n Kas›m 1997 içinde verilmesi önemlidir.
Öngörülen Bütçe: (Bu belgeselin yap›m›nda sponsor kuruluflla hukuki
bir sözleflme imzaland›. Sözleflmenin bir maddesi
‘gizlilik anlaflmas›’ olup, burada bütçeyi vermek
uygun olmayacakt›r. Ama bu belgeselin araflt›rma
dâhil yap›m süreçlerini finanse edecek bir deste¤in
kurum taraf›ndan sa¤land›¤› notunu düflmek gerekir.
Kurum ayr›ca bu belgeselin amac› ve içeri¤i
do¤rultusunda katedilen yap›m süreçlerinin
disiplinlerine müdahale etmeyerek belgeselin ba¤›ms›z
bir yap›m olarak tamamlanmas›na özen gösterdi.
Sponsor kuruluflun bu yaklafl›m›n›n belgesel yap›mc›lar
için önemli oldu¤unun alt›n› çizmek gerekir.)
74 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
ve yola ç›k...
ve peflime düfl...
geçmifli sor,
beni unutma.
öyle çok fley var ki,
anlatmal›y›m sana.
‘Cumhuriyetin Hayalleri’ 1998 y›l›nda bir ulusal televizyon kanal›ndaki ilk gös-
teriminin ard›ndan baflka kanallar taraf›ndan da talep edildi ve yay›na al›nd›. Bel-
gesel filminin yönetmeni ve metin yazar› Enis R›za, Özgün beste ve müzik yap›m-
c›s› Sinan Sak›zl›’d›r. (BSB) Belgesel Sinemac›lar Birli¤i’nin ve yap›mc› ekip VTR
Araflt›rma Yap›m Yönetim’in Türkiye’nin çeflitli yörelerinde üniversiteler, sivil top-
lum kurulufllar› ve belediyelerle düzenledi¤i ‘Belgesel Günleri’ ile pek çok kez iz-
leyicileri ile bulufltu, benzer gösterimlerle buluflmaya devam ediyor.
4. Ünite - Belgesel Yap›mlar›n Projelendirilmesi 75
Özet
N
A M A Ç
Belgesel film için proje dosyas› haz›rlaman›n ya- N
A M A Ç
Proje dosyas› oluflturma konusundaki bilgileri
1 p›m sürecine olan katk›lar›n› aç›klayabilmek. 2 özetleyebilmek.
Bu yaz›n›n bafllang›c›nda da belirtildi¤i gibi, bel- Ana fikri oluflmufl bir belgeseli gerçeklefltirme is-
gesel yap›mlar›n proje dosyalar›n›n haz›rlanma- te¤inin var olmas› çok önemli. Zihinsel faaliyet-
s›n›n üç temel ifllevi var. lerimiz bu do¤rultuda yo¤unlafl›yor, konu ile il-
Birincisi yap›ma yol verecek do¤ru öngörülerde gili ön araflt›rmalar verimli olarak yürütülüyor.
bulunmak, yap›m süreci disiplinlerini bafltan ta- Yap›m, bafllang›çta bir enerji, ivme kazan›yor, bu
n›mlayabilmek. ‹kincisi yap›m›n finansman› ya zenginlik proje dosyas›na da yans›yor. Özenli
da destek için bir baflvuru doküman› oluflturmak. olarak haz›rlanm›fl bir proje dosyas› tüm yap›m
Üçüncüsü bu alandaki birikimlerimizi art›rmak aflamalar› boyunca pozitif bir etki yarat›yor. Yö-
için somut proje deneyimlerimizi dosya forma- netmen ve tüm yap›m ekibinin istek ve verimini
t›nda korumaya almak. art›ran bir disiplin olufluyor. Belgesel yap›m sü-
recinin ve nihayet belgesel filmin arzu edilen yet-
kinlik düzeyine getirilmesinin koflullar› yarat›l-
m›fl oluyor.
Bu doküman ve verilen dosya örnekleri deneyle-
rin paylafl›lmas› amac›n› tafl›yor. Sizler, fikirlerini-
zi belgesel yap›mlara dönüfltürürken kuflkusuz
bu deneylere özgün katk›lar sunacaks›n›z.
76 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Kendimizi S›nayal›m
1. Kendi esteti¤ini ve tekni¤ini gelifltirirken belgesel si- 6. “Cumhuriyetin Hayalleri” adl› proje dosyas› örne¤in-
neman›n hep göz önünde tuttu¤u de¤er afla¤›dakiler- de filmin konuya “yaklafl›m›” nas›l aç›klanm›flt›r?
den hangisidir? a. Türkiye panoromas›na turistik bir bak›fl yap›la-
a. Yarat›c›l›k cakt›r.
b. Felsefi de¤erler b. Cumhuriyet kufla¤› ruhu an›lara dayan›larak an-
c. Etik lat›lacakt›r.
d. Araflt›rma c. Filmsel anlat›m dili sadece röportajlarla kurula-
e. Bilim cakt›r.
d. Tarihi arfliv görüntüleri filmin tamam›na yay›la-
2. Afla¤›dakilerden hangisi belgesel film yap›m süre- cakt›r.
cinde dosya haz›rlaman›n ifllevlerinden biri de¤ildir? e. Filmin tamam›nda anlat›c› ses yer alacakt›r.
a. Yetkin bir dosyada yer alan öngörüler yap›m
ekibini do¤ru noktalara yönlendirir. 7. Afla¤›dakilerden hangisi “Cumhuriyetin Hayallari”
b. Özen gösterilerek haz›rlanm›fl bir belgesel ya- adl› örnek belgesel proje dosyas›nda yer alan yap›m
p›m dosyas›, finansman aray›fl›nda da önemli rol aflamalar›ndan biri de¤ildir?
oynar. a. Araflt›rma
c. Olas› bir finansör proje dosyas›ndan hareketle b. Arfliv ve dökümantasyon çal›flmalar›
nas›l bir belgesel olaca¤›n› kavrayabilir. c. Oyuncu yönetimi
d. Yap›m ekibini oluflturan elemanlar› görmemizi d. Ön kurgu çal›flmalar›
sa¤lar. e. Müzik yerlefltirme
e. Proje dosyas› kendi çal›flma arflivlerimizi olufl-
turmada yard›mc› olur. 8. “Cumhuriyetin Hayalleri” adl› örnek proje dosyas›n-
da s›ralanan yap›m aflamalar›ndan “belgeselin tasar›m›
3. Sözlü tarih nedir? ve ön metin yaz›m›” ne anlama gelmektedir?
a. Anlat›lan toplumsal tarihtir. a. Belgeselin tasar›m›n›n yap›l›p filmin senaryosu-
b. Yaz›l› belgeleri temel alarak tarihi anlatmakt›r. nun yaz›m›
c. Gündelik yaflam›n tarihidir. b. Kurgu öncesi belgeselin tasar›m›n›n yap›l›p tas-
d. Ses kaydetme teknolojilerinin geliflmesiye birlik- lak metnin yaz›m›
te ortaya ç›kan bir tür röportaj yapma tekni¤idir. c. Belgeselin tasar›m›n›n yap›l›p röportajlar›n dö-
e. Toplumsal tarihi insan öyküleri üzerinden kav- kümü
ramaya çal›flan disiplinleraras› bir çal›flma alan› d. Belgeselin tasar›m›n›n yap›l›p arfliv ve döküman-
ve araflt›rma yöntemidir. tasyon bilgilerinin yaz›m›
e. Belgeselin tasar›m›n›n yap›l›p araflt›rma metni-
4. Afla¤›dakilerden hangisi belgesel yap›m sürecinin nin yaz›m›
aflamalar›ndan biri olan ön araflt›rma aflamas›nda ger-
çeklefltiren çal›flmalardan de¤ildir? 9. “Cumhuriyetin Hayalleri” adl› örnek proje dosyas›n-
a. Senaryoyu yazmak da özgün müzi¤in beste çal›flmalar›na hangi aflamada
b. Konuyla ilgili güvenilir tan›klara ulaflmak bafllanm›flt›r?
c. Belge taramas› yapmak a. Tasar›m
d. Konuyla ilgili literatür taramas› yapmak b. Çekim
e. Konuyla ilgili mekânlarda gözlem yapmak c. Kurgu
d. Seslendirme
5. Afla¤›dakilerden hangisi belgesel yap›m proje dos- e. Müzik yerlefltirme
yas›nda yer almas› gereken bafll›klardan biri de¤ildir?
a. Amaç 10. Afla¤›dakilerden hangisi, “Cumhuriyetin Hayalleri”
b. Yaklafl›m adl› örnek proje dosyas›nda belirtilen ana yap›m ekibi
c. Kapsam ve ‹çerik elemanlar›ndan biri de¤ildir?
d. Filmsel anlat›m a. Yönetmen
e. Filmin final kopyas› b. Yap›m yönetmeni
c. Kameraman
d. Dekor eleman›
e. Arfliv ve dökümantasyon sorumlusu
4. Ünite - Belgesel Yap›mlar›n Projelendirilmesi 77
Amaçlar›m›z
Anahtar Kavramlar
• Program Fikri • Hedef Kitle
• Program Önerisi • Program Format›
• Program Türleri • Program Bütçesi
‹çindekiler
Foto¤raf 5.1
Kontrol Odas›.
Televizyon
program› üretmek
için gerekli pek çok
koflulun yan› s›ra
sürecin de bir
orkestra flefi gibi
yönetilmesi gerekir.
SIRA S‹ZDE ‹yi bir televizyon program› haz›rlamak için öncelikle neden iyi bir proje gelifltirmek ge-
SIRA S‹ZDE
1 rekti¤ini tart›fl›n›z.
D Ü fi Ü N E L ‹ M
Program
D Ü fiFikri
ÜNEL‹M
Her proje bir fikirle bafllar, televizyon program› projesinde de baflta gelen unsur fi-
S O R U kirdir. Dünyada
S O Rsay›s›
U her geçen gün artan binlerce televizyon kanal› için on bin-
lerce proje üretilmekte, bu projelerin çok az› kabul görüp hayata geçmektedir. Gü-
nümüz televizyonculu¤unun rekabet ortam›nda, özgün fikir büyük önem tafl›mak-
D‹KKAT D‹KKAT
ta, özgün program formatlar›na talep her geçen gün artmaktad›r.
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
AMAÇLARIMIZ AMAÇLARIMIZ
5. Ünite - Bir Televizyon Program› Tasarlamak 81
Özgün fikir gelifltirebilmek için televizyonculuktaki geliflmeleri, farkl› for- Özgün fikir gelifltirebilmek
için televizyonculuktaki
matlar› izlemek, yeni formatlar hakk›nda bilgi sahibi olmak gerekir. Yarat›c›l›k ge- geliflmeleri, farkl› formatlar›
rektiren bütün alanlarda oldu¤u gibi, sizden önce söylenenleri bilmeli, sizden ön- izlemek, yeni formatlar
hakk›nda bilgi sahibi olmak
ce yap›lanlar› taklit etmemelisiniz. gerekir. Yarat›c›l›k
Asl›nda hayat özgün fikirler için sonsuz seçenekler sunmaktad›r. Çevremizdeki gerektiren bütün alanlarda
her kifli ya da nesne bir program fikrine esin kayna¤› olabilir. Önemli olan, dün- oldu¤u gibi, sizden önceki
söylenenleri bilmeniz, sizden
yaya farkl› gözle bakabilmek, yarat›c› potansiyelinizi harekete geçirebilmektir. Bir önce yap›lanlar› taklit
konu yüzlerce farkl› biçimde ele al›nabilir. Konuya farkl› bir gözle bakabilmeniz ve etmemeniz gerekir.
yaklafl›m biçiminiz, özgünlü¤ünüzü belirleyecektir.
Foto¤raf 5.2
TRT Okul
kanal›nda
yay›nlanan “Radi
Hoca” adl›
programdaki
tipleme.
TRT Okul kanal›nda yay›nlanan “Radi Hoca” adl› program, özgün bir fikre örnek olarak gösterilebilir. Bu
özgün fikir, TRT Genel Müdürü’‹brahim fiahin’in, kanal›n mizahi bir üslupla kendi kendini elefltirmesi
önerisinden hareketle ortaya ç›km›flt›r. TRT-Okul kanal yöneticileri, kanaldaki programlar› mizahi bir
yaklafl›mla elefltirecek bir profesör tiplemesi düflünürken o s›rada gelen bir baflvuruyu de¤erlendirmifltir.
Kanala gönderilen bir DVD’de, yetenekli bir oyuncunun canland›rd›¤› çeflitli tiplemeler vard›r. Bu
tiplemelerden, TRT-Okul’un düflündü¤ü bir tiplemeye yak›n bir tipleme bulunmas› üzerine yap›mc› ile
görüflülmüfl, yap›mc› ve oyuncu, jenerikte “TRT-Okul’un nöbetçi ö¤retmeni” slogan›n›n bulundu¤u, kanal
yöneticilerinin hepsinin be¤enisini kazanm›fl bir pilot çekim göndermifl ve daha sonra büyük ilgi görecek
yap›m›n devam karar› al›nm›flt›r.
Özgün bir program fikrine sahip oldu¤unu düflünen yap›mc› için araflt›rma sü-
reci bafllar. Program için kütüphaneler, arflivler, üniversiteler, konunun uzmanla-
r›yla yap›lacak mülakatlar vb. ulafl›labilecek her kaynaktan gerekli bilgiler derlen-
meli, program› hayata geçirmeyi gerektirecek yarat›c› ve teknik ekip için araflt›rma
yap›lmal›d›r.
Proje dosyalar›nda, yap›m
için karar vericilerin ihtiyaç
TELEV‹ZYON PROGRAMI PROJE DOSYASI duyaca¤› bütün bilgiler
bulunmal›, ancak gereksiz
Televizyon kanallar›na sunulacak proje dosyalar›nda, yap›m için karar vericilerin ve detay bilgilere gere¤inden
ihtiyaç duyaca¤› bütün bilgiler bulunmal›, ancak gereksiz ve detay bilgilere gere- fazla yer verilmemelidir.
Yeterli bilgi içermeyen
¤inden fazla yer vermemelidir. Fazla uzun yaz›lm›fl projeler, projenin yap›m›na ka- projeler de sizin hayaliniz ne
rar verecek yöneticilerin ço¤u zaman k›s›tl› zamanlar› nedeniyle okunmamakta, kadar mükemmel olursa
projenin anlafl›lmas›na engel olmaktad›r. olsun, okuyan›n zihninde
canland›rmas›na imkân
Yeterli bilgi içermeyen projeler de sizin hayaliniz ne kadar mükemmel olursa tan›mazsa amac›na
olsun, okuyan›n zihninde canland›rmas›na imkân sa¤lamazsa amac›na ulaflmaya- ulaflmayacakt›r.
82 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
cakt›r. K›saca, proje dosyas›nda anlat›lmak istenen yeterli biçimde anlat›lmal›, ge-
rekli bilgi ve belgelere yer verilmelidir.
Bir televizyon program projesi dosyas›nda bulunmas› gereken bilgi ve belgeler üç te-
mel bafll›kta toplanabilir.
1. Program Önerisi ve varsa program metni (Drama türü yap›mlarda en az bir bö-
lüm senaryo, genel hikâye, bölüm sinopsisleri, oyuncu listesi)
2. Deneyime iliflkin bilgi ve belgeler (Bir flirket olarak baflvuruyorsan›z flirketin daha
önceki ifl deneyimi, yap›mc› deneyimi, yönetmen özgeçmifli, senarist, metin yaza-
r› özgeçmifli gibi yarat›c› süreçte katk› sa¤layacak kiflilerin ifl deneyim bilgileri ve
özgeçmiflleri)
3. Varsa telif vb. haklarla ilgili belgeler, mali desteklerle ilgili bilgi ve belgeler.
Proje dosyas›nda bulunmas› gereken ifl deneyimi, telif haklar›, mali destekler
hakk›ndaki bilgi ve belgeler, her yap›m kendine özgü farkl›l›klar tafl›d›¤›ndan dos-
yada bulunmayabilir. Daha önce ifl deneyiminiz olmayabilir ve bu nedenle dosya-
n›zda bu belgeler de bulunmayabilir. Varolan belgelerinizi ekleyebilirsiniz, gerek-
li belgeleri daha sonra da sa¤layabilirsiniz ama program önerisi olmayan bir proje
dosyas› düflünülemez.
Program Önerisi
Program›n Ad›
Program ad›n›n program›n içeri¤ine iflaret eden bir anlam› olmal›, yal›n, olabildi-
¤ince genifl kitlenin akl›nda kalacak bir ad seçilmelidir. Taklitten kaç›nmal›, ben-
zer isimde bir program yap›l›p yap›lmad›¤› araflt›r›lmal›d›r.
5. Ünite - Bir Televizyon Program› Tasarlamak 83
Ak›lda kal›c› olmas› için çok say›da kelimeden oluflan bir ad tercih edilmeme-
lidir. Uzun program isimleri, ancak, izleyicinin önceden aflina oldu¤u deyim ve
atasözü vb. kullanmak düflünüldü¤ünde ak›lda kal›c› olmas› bak›m›ndan s›k›nt›
yaratmayabilir. Örne¤in TRT-Okul kanal›nda yay›nlanan “Gerçek Hayatta Ne ‹fli-
mize Yarayacak?” adl› e¤itim program›n›n ad›, program›n içeri¤ini çok iyi ifade et-
ti¤i ve ö¤renim hayat›ndaki gençlerin s›k kulland›¤› bir deyim oldu¤u için uzun
olmas›na ra¤men kanal yöneticileri taraf›ndan uygun bulunmufltur. Söz konusu
programda, gençlerin ö¤renim hayat›nda yak›nd›klar› “fotosentez”, “genleflme”,
“algoritma”, “perspektif”, “diyafram” vb. konular›n hayatta bir karfl›l›¤›n›n oldu¤u
anlat›lmaktad›r.
Foto¤raf 5.3
“Gerçek Hayatta Ne ‹flimize
Yarayacak?” program›ndan bir
kare.
Program önerisinde yer almas› gereken bafll›klardan biri olan “Program Ad›”n›n tafl›mas›
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
gereken özellikleri “Radi Hoca” program ad› üzerinden tart›fl›n›z. 2
D Ü fi Ü N E L ‹ M D Ü fi Ü N E L ‹ M
Program›n Hedef Kitlesi
“Hedef kitle kavram›, bir televizyon kuruluflunun ya da bir program veya reklam
veren sponsorun mesajlar›n›n amac›na ulaflmas› için en önemli S O gördü¤ü
R U izleyici S O R U
kümelerini ifade eder” (Kars, 2010, s:15).
Her program›n ve her televizyon kanal›n›n ulaflmay› amaçlad›¤› bir izleyici kit-
D‹KKAT D‹KKAT
lesi vard›r. Hedef kitle, ulafl›lmak istenen izleyici grubunun demografik özellikleri
(cinsiyet, yafl, sosyo-ekonomik yap› vb.), e¤itim düzeyi, varsay›lan ilgi alanlar›, ya-
N N
flad›¤› yer (köy, kent, bölge vb.) olabilir. Program›n›z›n türüneSIRA S‹ZDE
göre hedef kitleyi SIRA S‹ZDE
“genel” olarak da belirlemek mümkündür.
En genifl ortak payday› yakalamak, dolay›s›yla en çok say›da izleyiciye ulaflmak
AMAÇLARIMIZ AMAÇLARIMIZ
isteyen televizyon kanallar› ve bu kanallara program haz›rlayan yap›mc›lar, hedef
kitlesini genel olarak tan›mlarken, belli bir yafl grubuna ya da belli bir be¤eniye sa-
hip izleyici grubuna yönelik yay›n yapan tematik kanallar, ulaflmak
K ‹ T Aistedikleri
P izle- K ‹ T A P
yici grubuna göre hedef kitlesini tan›mlar. Ana kanallar olarak da tan›mlanan ve ai-
lenin bütününe hitap eden ve genel hedef kitlesine sahip kanallara da belli bir iz-
leyici grubunu hedef alan program önerisi vermek mümkündür T E L Eancak
V ‹ Z Y O burada
N dik- TELEV‹ZYON
kat edilmesi gereken nokta, program›n planlanan yay›n saati, izler kitlenin ekran
bafl›nda bulundu¤u varsay›lan zaman dilimidir. Örne¤in, otuz yafl üzerindeki yafl-
ta erkek izleyici grubunu hedefleyen bir program›n yay›n saatinin erkek izleyicinin
sabah evden ç›kmadan önceki saatlerde ya da eve dönüfl saatlerinde‹ N T E R N E planlanmas›,
T ‹NTERNET
84 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Program›n Amac›
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
Programda neyi neden Her program›n izleyiciye vermek iste¤i bir iletisi, bir amac› vard›r. Programda ne-
anlatmak istedi¤iniz yi neden anlatmak istedi¤iniz amac›n›z› belirler. Müzik e¤lence programlar›n›n
amac›n›z› belirler. Örne¤in,
do¤al dengenin
AMAÇLARIMIZ bile bir iletisi olmal›d›r. Program›n kalitesini belirleyen unsurlardan birisi, bir ileti
AMAÇLARIMIZ
korunmas›na yönelik bir tafl›mas›, neyi neden yapt›¤›n›za iliflkin bir amac›n›n olmas›d›r. Program›n konusu-
program›n amac›, “Do¤ada
bulunan her canl› türünün na göre bir ya da birden fazla amac›n›z olabilir.
do¤al
K ‹ denge
T A Piçin önemli Örne¤inK “Do¤al
‹ T A PDenge”nin korunmas›na yönelik bir program fikriniz var. Ko-
oldu¤unu anlatmak, do¤a
sevgisi kazand›rmak ve bu
nular›n›z, do¤a ve çevreye dair “sulak alanlar›n korunmas›”, “ormanlar›n korunma-
yolla çevre koruma s›”, “denizlerin korunmas› “, “do¤a dostu enerji kaynaklar›” vb. çeflitli bafll›klardan
konusunda bilinç oluflacakt›r.
Toluflturmak”
E L E V ‹ Z Y Oolabilir.
N TELEV‹ZYON
Böyle bir program›n amac›, “Do¤ada bulunan her canl› türünün do¤al denge
için önemli oldu¤unu anlatmak, do¤a sevgisi kazand›rmak ve bu yolla çevre koru-
ma konusunda bilinç oluflturmak” olabilir.
‹NTERNET ‹NTERNET
Yararlan›lacak Kaynaklar
Kütüphaneler, kiflisel ya da kurum arflivleri, uzmanlar, üniversiteler, dan›flmanlar,
tan›klar vb. program için baflvuru kaynaklar›n›zd›r. Program›n›z›n dan›flmanlar›
olacaksa bu dan›flmanlar›n çal›flt›klar› alanlar, unvanlar› vb. program önerisinde
belirtilmelidir.
Program›n Türü
Sanat ve iletiflimde özgül Tür, “sanat ve iletiflimde özgül anlat›m biçemleri” (Mutlu, 1998, s:339) olarak ta-
anlat›m biçemleri olarak n›mlanmaktad›r. Bir kitle iletiflim arac› olan televizyonda yay›nlanan programlar›n
tan›mlanan ve program
önerisinde belirtilmesi da bir türü vard›r ve program önerisinde program›n türü belirtilmelidir (Örne¤in,
gereken türlerin çok e¤itim-kültür, belgesel, spor, e¤lence, din vb.).
artmas›, televizyon
kanallar›n›n izlenme oran›n›
Televizyonun ilk y›llar›ndaki program türlerini a¤›rl›kl› olarak e¤itim ya da
art›rmaya yönelik “e¤itsel” programlar oluflturmufltur. Müzik-e¤lence programlar› ise ya ulusal kültü-
aray›fllar›n›n/stratejilerinin rün yans›t›ld›¤› bir içerikte haz›rlanm›fl ya da “halk”›n be¤eni düzeyini yükseltti¤i
bir sonucudur.
varsay›lan müzik yap›tlar›yla üretilmifltir. Sonraki y›llarda teknik olanaklar ve reka-
betin artmas›yla program türlerinin say›s› da artm›flt›r.
Televizyon programlar› söz konusu oldu¤unda türlerin bunca artmas›, televiz-
yon kanallar›n›n izlenme oran›n› art›rmaya yönelik aray›fllar›n›n/stratejilerinin bir
sonucudur (Gans, 1999, s: 28). Kad›nlara yönelik pembe diziler, erkekler için spor
programlar› eskiden beri hep var olmakla birlikte, 1980 sonras› tematik kanallar›n
yan› s›ra her kesime seslenen televizyon kanallar›nda yafl grubu, cinsiyet, ›rk vb.
gibi hedef kitlelere yönelik çeflitli program türleri ortaya ç›km›flt›r.
5. Ünite - Bir Televizyon Program› Tasarlamak 85
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
lar›nda ise daha ayr›nt›l› alt türler belirlenmifltir.
Televizyon program türlerinde, bütün ülkelerin ya da televizyonlar›n üzerinde
anlaflt›¤› tek tip bir s›n›fland›rma bulunmamaktad›r. Avrupa Yay›n
AMAÇLARIMIZBirli¤i (EBU) gi- AMAÇLARIMIZ
bi örgütlerin belirledi¤i çeflitli s›n›fland›rmalar vard›r.
Program›n Konusu
Program önerisinde program›n konusu mutlaka yer almal›d›r. Örne¤in, TRT pro-
düktörü Aygün Filiz taraf›ndan tasarlanan ve TRT-Okul kanal›nda yay›nlanan ad›
“Kendimi Tan›yorum” olan program›n konusu, “Kiflisel Geliflim”dir.
86 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Foto¤raf 5.4
“Kendimi Tan›yorum”
adl› program.
Konusu olmayan bir program düflünülemez. Her konuyu ele alaca¤›n› söyleyen
bir program›n türü de amac› da belirsizdir demek yanl›fl olmaz. Çeflitli konulara yer
veren kuflak programlarda bile hedef kitlenin özelliklerine ve ilgilerine göre önce-
den belirlenmifl belli-bafll› konu bafll›klar› bulunur. Sözgelimi, bir kad›n kuflak
program›n›n konusu, kad›nlara yönelik sa¤l›k, kiflisel bak›m, ev dekorasyonu vb.
konulardan oluflur. Program›n konusu k›sa yaz›l›r.
Program›n ‹çeri¤i
Program›n içeri¤i, program Ço¤u zaman, program›n içeri¤i, program›n konusu veya konu dökümü ile kar›flt›-
konusu hakk›nda detayl› r›l›r. Program›n içeri¤i, program konusu hakk›nda detayl› bilgi veren bölümdür,
bilgi veren bölümdür,
konunun detayl› anlat›m›d›r konunun detayl› anlat›m›d›r. Program fikrinin oluflmas›ndan sonraki araflt›rma ev-
ve araflt›rma evresinde elde resinde elde edilen bilgilerle oluflturulur. Program›n bütün bölümlerinde ifllenecek
edilen bilgilerle oluflturulur.
konular›n genel bir hikâyesi olarak da düflünülebilir. Bir ya da birden fazla parag-
raftan oluflabilir.
Yay›n Kanal›
Bir televizyon program projesi, bir televizyon kanal›na sunmak üzere haz›rland›¤›-
na göre, yay›nlanmas› düflünülen kanal projede belirtilir. Program için sponsor
aray›fllar›nda da yay›n kanal›n›n belirtilmesi gerekir.
5. Ünite - Bir Televizyon Program› Tasarlamak 87
Foto¤raf 5.5
"Kendimi
Tan›yorum”
program›n›n çekim
aflamas›ndan bir
kare.
88 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
“Kendimi tan›yorum” adl› program›n önerisinde Aygün Filiz, format›n› flöyle anlat-
m›flt›r:
“Format genel olarak bir kiflisel geliflim seminerinin stüdyo ortam›nda televizyon ola-
naklar›n› kullanarak gerçeklefltirilmesi ve görsel materyallerle desteklenmesi temeline
dayan›yor. Program format›n›n ana unsurlardan biri 10 kifliden oluflan kat›l›mc›
bir grup genç. Di¤er ana unsur ise uzmanl›k alanlar› psikoloji ve e¤itim olan 2 su-
nucu: Ebru Üzümcü ve Polat Do¤ru. Sunucular gençleri yak›ndan ilgilendiren bir
konuyu ele al›yor, bir kiflisel geliflim seminerinde oldu¤u gibi interaktif metotlarla
gençlerle paylafl›yor ve onlar›n örneklerinden ve sorular›ndan yola ç›karak sorun ve-
ya konuyla ilgili sonuçlar› ortaya döküyorlar. Format› di¤er benzerlerinden ay›ran
en önemli özellik stüdyoda tamamen do¤açlama olarak geliflen uygulamalard›r.
Bunlar bazen yaz›l› bir senaryosu olmayan do¤açlama dramalar bazen de test flek-
linde, deney fleklinde, oyun fleklinde yap›lan uygulamalar olacakt›r. Uygulamalar›,
ayn› zamanda izleyici konumunda olan stüdyodaki kat›l›mc› gençler gerçeklefltire-
cektir. Görsel katk› amac›yla baz› sinema filmlerinden ve foto¤raflardan yararlan›l-
mas› düflünülmektedir.”
Bölüm Say›s›
Televizyon program› haline getirmeyi düflündü¤ünüz program fikrini kaç bölüm-
de anlatmay› düflündü¤ünüz bölüm say›s›n› belirler. Program›n›z bir bölüm olabi-
lece¤i gibi birden fazla da olabilir. Genel uygulama, haftada bir yay›nlanacak prog-
ram projelerinin en çok üç ayl›k bir yay›n dönemi için 13 bölüm olarak planlan-
mas›, daha sonra ihtiyaç duyuldu¤unda sürenin uzat›lmas› fleklinde olmaktad›r.
Günlük s›kl›kta yay›nlanacak programlarda, öneri sahibinin önerdi¤i bölüm say›s›
için karar verecek olan yay›n kanal›d›r.
Yay›n Periyodu
Program›n hangi s›kl›kta yay›nlanmas›n›n düflünüldü¤ü program önerisinde yaz›-
l›r. Haftada 1, ayda 1, günde 1 gibi yaz›labilir.
Program›n Süresi
Her program›n önceden belirlenmifl bir süresi vard›r. Bir televizyon kanal›n›n ya-
y›n ak›fl›n›n oluflmas›ndaki en önemli faktör program süreleridir. Ayr›ca program
süresi, özellikle baz› yap›mlar için, maliyeti de etkileyen önemli bir unsurdur.
Program›n›z›n süresinin program önerisinde mutlaka bulunmas› gerekir.
Belgesel programlarda süreler genellikle 26 ya da 52 dakikad›r.
Drama türü yap›mlarda televizyon filmleri genellikle, 60-90 dakika olarak tasar-
lan›r. Televizyon dizilerinde, 45-50 dakikal›k süreler, son y›llarda özel kanallarda
reklam gelirleri nedeniyle 90 dakikaya kadar ç›km›fl olsa da dünyada kabul gören
ideal dizi süresi 45-50 dakikad›r.
Di¤er türlerde, program›n türüne ya da kanal›n yay›n ak›fl›na göre süreler de¤i-
flebilir.
Sözgelimi TRT-Okul kanal› program sürelerini, lego mant›¤›na göre oluflturdu-
¤u yay›n ak›fl›na göre belirlemifltir. Bu kanaldaki programlar›n süreleri genellikle 5
dakika, 10 dakika, 20 dakika, 40 dakika gibi kesin s›n›rlarla çizilmifltir. Örne¤in 40
dakikal›k bir program yay›ndan kald›r›ld›¤›nda yerine yine 40 dakikal›k bir prog-
ram konabilece¤i gibi, 10 dakikal›k iki program ve 20 dakikal›k bir programda yer-
lefltirilebilmektedir.
5. Ünite - Bir Televizyon Program› Tasarlamak 89
Program Ak›fl›
Program ak›fl› bafll›¤› alt›nda, genel olarak bütün bölümlerde uygulanacak prog-
ram ak›fl› yaz›labilece¤i gibi, 1. bölüm program ak›fl› da örnek olarak yaz›labilir.
Jenerik.................................. 30"
Sunucu aç›l›fl anonsu........... 1'
VTR....................................... 2'
Sokak Röportaj› .................... 40"
Uzman röportaj›................... 1'
Sunucu anons...................... 20"
VTR....................................... 1.5' gibi s›ralayabilirsiniz.
Program›n çekim aflamas›nda daha ayr›nt›l› bir program ak›fl› oluflturman›z ge-
rekir, önerinizde yer alacak bu taslak ak›fl, proje dosyan›z› inceleyen kiflilere, prog-
ram dengesi ve temposu hakk›nda fikir verecektir.
90 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
fiekil 5.1
Bütçe
Bir televizyon program› her ne kadar yarat›c› bir çal›flma olsa da ayn› zamanda ti-
cari bir faaliyettir ve bir bütçesinin olmas› kaç›n›lmazd›r.
Her televizyon program› bir bütçe dâhilinde gerçeklefltirilir.
Fikrin programa dönüflmesinden, yay›nlanmas›na de¤in geçirece¤i bütün afla-
malar bir harcama gerektirecektir. Program›n yönetmeni, yap›m asistan›, metin ya-
zar›n›n ücretleri, kamera ve kurgu giderleri, yiyecek, içecek gideri, yol ve konak-
lama giderleri, varsa ›fl›k, dekor giderleri, öngörülemeyen giderler gibi bir prog-
5. Ünite - Bir Televizyon Program› Tasarlamak 91
ramda yap›lacak tüm harcamalar düflünülmeli, bütün gider kalemleri tespit edilip
bir liste haz›rlanmal› ve bunlar›n toplam›ndan oluflan bir bölümün toplam bütçesi
de belirtilmelidir.
Her program›n yap›m giderlerine göre yap›m kalemleri ve maliyetleri de¤iflebi-
lir. Program›n yap›m özelli¤ine göre gider kalemleri oluflturulmal›d›r.
Program bütçeleri genellikle bölüm bafl› oluflturularak, planlanan bölümle çarp›-
l›r ve toplam bütçe bulunur, program bütçesinin sonunda genel toplam da yaz›l›r.
Bütçeyi, harcama kalemlerine göre gruplara ay›rmak sa¤l›kl› bir de¤erlendirme-
ye imkân verecek, unutaca¤›n›z gider kalemlerini hat›rlatacakt›r. Ekler bölümünde
EK:3 bafll›¤› alt›nda örnek bir televizyon bütçe formu bulunmaktad›r. Bu formdaki
ço¤u gider kalemi drama türü d›fl›ndaki projelerde gereksiz olacakt›r ya da yap›-
m›n özelli¤ine göre eklemeler yapmak gerekebilecektir. Bu örnekten, projenizin
gerektirdi¤i harcama kalemlerine iliflkin seçim yapabilir, yeni gider kalemleri ekle-
yebilirsiniz. Bütçedeki gider kalemleri, tamamen yap›m›n özelli¤ine ve gerektirdi-
¤i harcamalara göre oluflturulmal›d›r.
Program bütçelerinin tamam› sponsorlu ya da k›smen sponsorlu olabilir. Prog-
rama sa¤lanacak destek ve bu deste¤in miktar› proje dosyas›nda bulunmal›, des-
tek sa¤layacak kurum ya da kuruluflun, firman›n bilgileri de proje dosyas›na eklen-
melidir.
Program bütçesinin tamam›n›n mali destekle gerçeklefltirildi¤i programlarda da
bütçenin bulunmas› gerekir.
Drama Önerisi
Drama türü bir proje dosyas›nda, yukar›da s›ralanan bafll›klardan konu dökümü,
bölüm bafll›klar›, program ak›fl› gibi bilgilere gerek duyulmayabilir ancak, eser ad›,
eserin yazar›, senarist, yap›mc›, yönetmen, baflrol oyuncular› gibi drama yap›m›n-
da önemli unsurlar›n belirtilmesi gerekir. Ayr›ca yarat›c› ekibin özgeçmifli eklen-
meli, en az bir bölüm senaryo, genel hikâye (özet) yer almal›, bölüm özetleri bu-
lunmal›d›r. fiekil 2’deki örnek, drama türü bir proje dosyas›nda bulunmas› gereken
bafll›klara bir örnektir.
fiekil 5.2
Drama önerisinin
KURUM YAPIMCI
bafl›nda bulunmas›
F‹RMA ADI YÖNETMEN gereken bafll›klar.
Özet
N
A M A Ç
Televizyon program› proje dosyas›nda bulunma- N
A M A Ç
Program önerisinde yer almas› gereken unsurla-
1 s› gereken bilgi ve belgeleri s›ralayabilmek. 3 r› s›ralamak ve program önerisi haz›rlamak.
Bir televizyon program projesi dosyas›nda bu- Televizyon için haz›rlanan bir proje dosyas›nda
lunmas› gereken bilgi ve belgeler üç temel bafl- bulunmas› gereken en önemli unsur program
l›kta toplanabilir. Bunlardan ilki program önerisi önerisidir. Program önerisinde program›n ad›,
ve varsa program metnidir. E¤er drama türü bir hedef kitlesi, konusu, yap›m biçimi, bölüm say›-
yap›mdan söz ediliyorsa en az bir bölüm senar- s›, süresi ve bütçesi mutlaka bulunmal›d›r. Her
yo, genel hikâye, bölüm sinopsisleri, oyuncu lis- projenin kendine özgü özellikleri nedeniyle, ba-
tesi de mutlaka eklenmelidir. ‹kincisi deneyime z› projelerde baz› bafll›klara yer verilmeyebilir.
iliflkin bilgi ve belgelerdir. Bir flirket olarak bafl- Drama (dizi, televizyon filmi vb.) türünde proje
vuru yap›l›yorsa flirketin daha önceki ifl deneyi- dosyalar›nda, ad›, eserin yazar›, senarist, yap›m-
mi, yap›mc› deneyimi, yönetmen özgeçmifli, se- c›, yönetmen, baflrol oyuncular› gibi drama yap›-
narist, metin yazar› özgeçmifli gibi yarat›c› süreç- m›nda önemli unsurlar›n belirtilmesi gerekir. Ay-
te katk› sa¤layacak kiflilerin ifl deneyim bilgileri r›ca yarat›c› ekibin özgeçmifli eklenmeli, en az
ve özgeçmiflleri bu bölüme eklenmelidir. Üçün- bir bölüm senaryo, genel hikâye (özet) yer alma-
cüsü ise e¤er konu gerektiriyorsa telif vb. haklar- l›, bölüm özetleri bulunmal›d›r. Proje dosyas›na,
la ilgili belgeler, mali desteklerle ilgili bilgi ve deneyime iliflkin bilgi ve belgeler, yönetmen, se-
belgelerdir. narist, metin yazar› gibi yarat›c› ekibin özgeçmifl-
N
leri, varsa telif haklar›yla ilgili bilgi ve belgeler,
Televizyon için proje gelifltirmede program fikri- mali destekler, hibe ve fonlarla ilgili bilgi ve bel-
A M A Ç
Kendimizi S›nayal›m
1. Televizyon program› üretmek için afla¤›dakilerden 6. Hayalinizi kurdu¤unuz program› nas›l yapacaks›n›z?
hangisi gerekli de¤ildir? Çekimi hangi ortamlarda gerçeklefltireceksiniz? Progra-
a. ‹yi bir proje m› bir stüdyo program› olarak m› tasarlad›n›z, canl› ya-
b. ‹yi bir araflt›rma y›n m› olacak, bant kay›t m›, d›fl çekim mi olmal›, yok-
c. ‹yi bir metin sa her ikisini birden mi kullanmay› düflünüyorsunuz?
d. ‹yi bir teknik ekip Program›n›z sunuculu mu olacak, sunucusuz mu? Bir
e. ‹yi bir makyaj belgesel program› ise d›fl ses kullanacak m›s›n›z, yoksa
sadece röportajlar ve do¤al seslerden mi meydana ge-
2. Özgün bir program fikrine sahip oldu¤unu düflünen lecek?
yap›mc› için afla¤›daki süreçlerden hangisi bafllar? Yukar›daki metinde yer alan sorular sorularak afla¤›da-
ki süreçlerden hangisi oluflturulur?
a. Araflt›rma
a. ‹çerik
b. Senaryo yaz›m›
b. Konu
c. Çekim
c. Amaç
d. Kurgu
d. Format/Biçim
e. Seslendirme
e. Tür
Yararlan›lan ve Baflvurulabilecek
Kaynaklar
Adakl›, G. (1994). “Televizyon Türlerinde Dönüflüm”,
Ankara Üniversitesi ‹letiflim Fakültesi, Y›ll›k, Mah-
mut Tali Öngören’e Arma¤an, 229-253.
Barutçugil, ‹. (2008). Proje Yönetimi, Kariyer Yay›nlar›,
‹stanbul.
Cereci, S. (2001). Televizyonda Program Yap›m›, Met-
ropol Yay›nlar›, ‹stanbul.
Çapl›, B. (2002). Medya ve Etik, Ankara: ‹mge Kitabevi.
Gans, J.H. (1999). Popüler Kültür ve Yüksek Kültür,
(Çev.Emine Onaran ‹ncirlio¤lu), ‹stanbul: YKY.
Giovannoni, D. (1992). Public Radio Programming Stra-
tegies, Washington: Takoma Park, MD, Corporation
for Public Broadcasting, DC.
Kars, N. (2010). Televizyon Program› Yapal›m, Derin
Yay›nlar›, ‹stanbul.
Mutlu, E.(1998). ‹letiflim Sözlü¤ü, 3. Bas›m, Bilim ve Sa-
nat Yay›nlar›/ARK, Ankara.
————————-Televizyonda Program Yap›m›, Anka-
ra Üniversitesi ‹letiflim Fakültesi Yay›nlar›, Ankara.
Swallow, N. (1966). Factual Television, London: The
Focal Press.
Williams, R. (2003). Televizyon, Teknoloji ve Kültürel
Biçim, (Çev. Ali Ulvi Türkba¤), Ankara: Dost Kita-
bevi.
6
FOTO⁄RAF VE V‹DEO PROJE GEL‹fiT‹RME
Amaçlar›m›z
N
Bu üniteyi tamamlad›ktan sonra;
N
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirmenin pazarlama ile olan iliflkisini aç›klayabilecek,
N
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirmek için gerekli analizleri yapabilecek,
N
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirirken kullan›lan yarat›c› stratejileri tan›mlayabilecek,
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirirken kullan›lan tonlar› ve anlat›m biçimlerini
N
yorumlayabilecek,
Medya planlaman›n reklam ve tan›t›m projesi gelifltirmek aç›s›ndan önemini
aç›klayabilecek bilgi ve becerilere sahip olacaks›n›z.
Anahtar Kavramlar
• Reklam ve Tan›t›m Projesi • Reklam/‹letiflim Hedefi
• Reklam Kampanyas› • Yarat›c› Strateji
• Brief • Reklam›n Kampanyas›n›n Tonu
• Durum Analizi • Reklamda Anlat›m Biçimi
• Hedef Kitle Analizi • Medya Planlama
‹çindekiler
• G‹R‹fi
Foto¤raf ve Video • REKLAM VE TANITIM PROJES‹
Reklam ve Tan›t›m
Projesi Gelifltirme GEL‹fiT‹RME
Proje Gelifltirme
• ÖRNEK B‹R REKLAM VE TANITIM
PROJES‹ - FIERY
Reklam ve Tan›t›m
Projesi Gelifltirme
G‹R‹fi
Bu ünite kitab›n önceki bölümlerinden bir farkl›l›k tafl›maktad›r. Reklam ve tan›t›m
projesi gelifltirme dendi¤inde ilk anlamam›z gereken; ticari bir iflten bahsediyor ol-
du¤umuzdur. Pazarlama iletiflimi araçlar›ndan olan reklam, insanlar› bir ürünü ya
da hizmeti sat›n almak için ikna etme amac›yla gerçeklefltirilir. Bir firma, ister oto-
mobil ister kibrit üretsin, mallar›n› satmak için öncelikle tan›tmak zorundad›r. Bir
markete girdi¤inizi hayal edin. Saymakta zorlanaca¤›n›z kadar ürün çeflidiyle kar-
fl›laflacaks›n›z. Üstelik ayn› ürün kategorisinde birçok marka karfl›n›za ç›kacak. Bir-
birine benzeyen ve ayn› ifllevi gören onca mal aras›ndan hangisini seçece¤inize
karar verirken, reklamlar size yard›mc› olmaktad›r. Bir deterjan, reklam›nda leke-
leri ne kadar iyi ç›kard›¤›ndan bahsederken, bir di¤eri çamafl›rlar›n›za sinen koku-
nun güzelli¤inden bahsetmektedir. Markalar reklamlar›nda tüketicilere ulaflt›racak-
lar› mesajlar›n› dikkatle yap›land›r›rlar. Bir proje olarak ele al›nd›¤›nda reklam; bir-
birini takip eden ve hata pay› bar›nd›rmayan pek çok sürecin bir araya gelmesin-
den oluflur. Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirmenin tüm aflamalar›, tek bir ünitede
anlat›lamayacak kadar genifl kapsaml›d›r. Bu ünitede; hemen her dakika karfl›n›za
ç›kan reklamlar›n hangi temel süreçlerden geçerek hayat buldu¤unu göreceksiniz.
S O R U Brief S O R U
Brief, reklamverenin reklam ajans›ndan olan beklentisini ve iletiflim sorununu ak-
tard›¤› özet bir ifl istek formu olarak tan›mlanabilir. Reklamveren bu form arac›l›-
D‹KKAT D‹KKAT
¤›yla; pazar ve rekabet bilgilerini, hedef kitlesi olarak seçti¤i tüketicilerin özellik-
lerini, ne tarz bir reklam kampanyas›na ihtiyaç duydu¤unu ve reklamdan bekle-
N N
SIRA S‹ZDE di¤i iletiflimSIRA S‹ZDE de reklam ajans›yla paylafl›r. Örnek bir brief formu afla¤›da-
hedefini
ki gibi yap›land›r›labilir.
Onaylar / Approvals:
Durum Analizi
Reklam ajans›, reklamveren için haz›rlayaca¤› reklam kampanyas› öncesinde bir
durum analizi yapmak zorundad›r. Reklamverenin brief formunda verdi¤i bilgiler
reklam ajans› için yeterli olmayabilir veya baz› konular üzerinde daha detayl› bir
inceleme gerekebilir. Reklam ajans› durum analizi aflamas›na, pazar› ve sektörü in-
celeyerek bafllar. Reklamverenin iletiflim ihtiyac› her ne olursa olsun; rakiplerin ko-
numlanmalar›, pazar›n yak›n/orta/uzun vadede nas›l flekillenece¤i gibi bilgiler, bir
reklam kampanyas› planlan›rken göz önüne al›nmas› gereken faktörlerdir. Durum
analizi aflamas› bir araflt›rma ihtiyac›n› da beraberinde getirebilir. Pazar araflt›rma-
lar›, reklam kampanyas› planlamas› yaparken fazlas›yla yol göstericidir.
Durum analizi yap›l›rken reklamverene ait ürün/hizmet ve marka da analiz edi-
lir. Ürün/hizmetin tümüyle yeni, tüketicilerin ihtiyaçlar›na taze bir çözüm sundu¤u
durumlar oldu¤u gibi, ürün/hizmetin uzun süredir pazarda varoldu¤u, art›k eski
olarak alg›land›¤› durumlar da söz konusudur. Ürün/hizmet ve markayla ilgili bu
benzeri durumlar, tüketiciye farkl› reklam stratejileriyle ulaflmay› gerektirir. Durum
analizinin bu aflamas›, gelecek tüm kampanya planlama aflamalar› için önem arz
eder.
E¤er reklamveren daha önce reklam ve tan›t›m faaliyetlerinde bulunmuflsa, ger-
çeklefltirilen iletiflim faaliyetleri durum analizi çerçevesinde incelenen bir di¤er
önemli unsurdur. Ne tür reklam ve tan›t›m faaliyetleri yap›ld›¤›, baflar› veya bafla-
r›s›zl›k durumlar›, kullan›lan mecralar, tüketicilerin verdi¤i tepkiler; yeni yol hari-
tas›n›n çiziminde rol oynar. E¤er ürün/hizmet veya marka yeniyse, bu sefer rakip-
lerin faaliyetleri ve baflar›/baflar›s›zl›klar› analiz edilerek bir öngörü oluflturulur.
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
vesinde yap›l›r.
Psikografik De¤iflkenler
Tüketiciler ve davran›fl biçimleri sadece demografik de¤iflkenlere göre aç›klana-
maz. Bu yüzden reklam ajanslar›, hedef kitlelerini tan›mlarken onlar›n hayata kar-
fl› motivasyonlar›n› ve yaflam biçimlerini de tan›mak zorundad›r. Tüketiciler, de-
¤erleri ve yaflam biçimlerine göre belli s›n›flarda tan›mlan›rlar (www.strategicbusi-
nessinsights.com/vals/free/2010-06-VALSbrochure.pdf).
Yenilikçiler; baflar›l›, sofistike ve yüksek özgüvene sahip bireylerdir. De¤iflime
öncülük eden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere aç›k görüfl-
lülükle yaklafl›rlar. Rafine zevkleri, sat›n ald›klar› özellikli ürün/hizmetlerde kendi-
ni gösterir.
Düflünenler; olgun, yaflamlar›nda tatmine ulaflm›fl, rahatlar›na düflkün bir kitle-
dir. ‹yi e¤itimlidirler ve sat›n alma süreçlerinde bilgi edinmeye azami önem verir-
ler. Sat›n ald›klar› ürün/hizmetten sa¤laml›k ve fonksiyonellik beklerler.
‹nananlar; geleneklere, kurallara ve otoriteye ba¤l›l›klar›yla bilinirler. Muhafa-
zakâr olduklar›, de¤iflime ve teknolojiye yavafl adapte olduklar› söylenebilir. Güç-
lü markalar›n, uzun süredir aflina olduklar› ürün/hizmetlerini tercih ederler.
Baflaranlar; hayatlar›n› hedef odakl› yaflarlar. Kariyerleri ve aileleri her fleyin
üzerindedir. Yaflamda elde ettikleri baflar›lar› sosyal çevrelerine ispat etmek için,
yüksek kalitede ve statüde ürün/hizmetleri kullan›rlar.
Gayretliler; moda olan kavramlar› ve e¤lenceyi severler. Bütçeleri, zorunlu ih-
tiyaçlar›n› karfl›lad›ktan sonra epey dard›r. Kulland›klar› ürün/hizmetlerle stil sahi-
bi gibi gözükmek isterler. Büyük ço¤unlu¤u hayat›n onlara adil davranmad›¤›ndan
flikâyetçidir.
Deneyimleyenler; s›radan olmayan› severler. Derinlemesine düflünmeden, ola-
¤and›fl› ve riskli davran›fllar sergilerler. Bütçelerinin büyük k›sm›n› moda, e¤lence
ve sosyalleflmeye ay›r›rlar.
Yapanlar; kendine yetebilen bir kitledir. Temel malzemeler sat›n al›p, ihtiyaç
duydu¤u ürün/hizmetleri üretmekten hofllan›rlar. Lükse de¤er vermez, aileleri ve
yak›n arkadafllar›yla zaman geçirmekten hofllan›rlar.
Hedef kitle analizi Hayatta kalmaya çabalayanlar; gelirleri son derece düflüktür. Hayata karfl›
demografik ve psikografik olan motivasyonsuzluklar›, kendilerini güçsüz hissetmelerine sebep olur. Kendile-
de¤iflkenlere göre yap›l›r.
rini güvende hissetmek onlar için önemlidir. Bu yüzden aflina olduklar› ucuz
ürün/hizmetleri tercih ederler.
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
için promosyon/indirim reklamlar›, çeflitli reklam/iletiflim hedeflerine örnek olarak
verilebilir.
AMAÇLARIMIZ AMAÇLARIMIZ
K ‹ T A P K ‹ T A P
TELEV‹ZYON TELEV‹ZYON
6. Ünite - Reklam ve Tan›t›m Projesi Gelifltirme 101
Yarat›c› Strateji
Reklam›n yarat›c› stratejisi, tüketiciye ulafl›lacak yolu ayd›nlatan bir fener gibi ifllev
görür. Yap›lan analizler sonucunda hedef kitleye ne mesaj verilece¤i ve bu mesa-
j›n hangi yöntemlerle yap›land›r›laca¤›n›n ortaya konmas›na yarat›c› strateji ad› ve-
rilir. Yarat›c› stratejiler için farkl› s›n›fland›rmalar olsa da; en temel haliyle bir rek-
lam tüketicilerin akl›na veya duygular›na seslenir (Ergüven, 2011).
Akla yönelik bir yarat›c› strateji tüketicileri bilgilendirmeyi amaçlar. Reklamda
di¤er markalarla bir k›yaslama yap›labilir ve ürün/hizmetin üstün yönleri anlat›la-
bilir. Markan›n kullan›m›ndan öncesi ve sonras› gösterilerek ürün/hizmetin ne ka-
dar yararl› oldu¤u vurgulanabilir. E¤er ürün/hizmet, rakiplerinde bulunmayan bir
özelli¤e sahipse, biricik sat›fl vaadi stratejisi kullan›l›r. Baz› ürün/hizmetler ise bir-
birinden farkl›laflamaz. Böyle bir durumda kullan›lan zorlay›c› üstünlük stratejisi,
ürün/hizmetin özelliklerini anlat›r ama di¤er markalarla bir karfl›laflt›rma yapmaz.
E¤er ürün/hizmetin iddias› net bir flekilde ölçülemiyorsa abart› stratejisi kullan›l›r.
Bu stratejide mizah yo¤unluklu olarak kullan›lan bir unsur olarak karfl›m›za ç›kar.
Duygulara yönelik yarat›c› stratejilerden ilki marka imaj›d›r. Bu stratejide
ürün/hizmetin markas› ön plandad›r. Kalite, statü, prestij gibi özellikler marka ima-
j›n› yans›tmada s›kl›kla kullan›l›r. Kullan›c› imaj› stratejisi; ürün/hizmeti kullanan
hedef kitle profiline yönelik tasarlan›r. Günümüzde bireyler, markalar› kendi kim-
liklerini yans›tmada bir araç olarak kullanmaktad›r. Bir jean markas›n› giyerek asi,
bir parfüm markas›n› kullanarak sofistike bir kimli¤e bürünmek olas›d›r. Kullan›m
yerine odaklama bir di¤er duygusal yarat›c› stratejidir. Markan›n hangi ortamlarda
kullanabilece¤ini anlatan bu yaklafl›ma örnek olarak, e¤lenceli bir parti ortam›nda
tüketilen cips reklam› verilebilir.
Yarat›c› stratejiyle yak›n iliflki içindeki bir di¤er kavramda çekiciliktir. Reklam›n Reklamda çekicilik unsurlar›
faydasal ve de¤er ifade edici
tüketiciyi cezbedece¤i özelli¤i, çekiciliklerle ba¤lant›l›d›r. ‹nsanla ilgili hemen her olarak ikiye ayr›l›r.
kavram reklam çekicili¤i olarak ele al›nabilir. En temel haliyle ise çekicilikler; da-
ha önce söz etti¤imiz yarat›c› stratejilere benzer flekilde, faydasal ve de¤er ifade
edici olarak ikiye ayr›labilir (Uztu¤, 2003). Faydasal çekicilik; hedef kitle taraf›n-
dan önemi kabul edilmifl ürün/hizmet faydalar› konusundaki bilgilerden oluflur.
De¤er ifade edici çekicilik ise marka ve kullan›c› imaj›na odaklan›r.
Medya Planlama
Medya planlama, reklam ajans› taraf›ndan reklamverenin ürün/hizmetleri için olufl-
turulan kampanyan›n hedef kitleye ulaflmas›ndan sorumludur. Televizyonda, gaze-
telerde, aç›khava reklam alanlar›nda ve internette karfl›n›za ç›kan reklamlar, o alan-
lara gelifli güzel yerlefltirilmez. Reklam mecralar› ço¤unlukla oldukça pahal›d›r ve
do¤ru bir planlama yap›lmazsa, reklamverenin bütçesi etkin flekilde de¤erlendirile-
mez. Bu da aylar süren çal›flmalar›n baflar›s›zl›¤a u¤ramas› demektir. Reklam kam-
panyas› için medya planlama yap›l›rken; hedef kitlenin ne kadar›na ulafl›laca¤›,
hangi reklam ortam ve araçlar›n›n kullan›laca¤›, reklam kampanyas›n›n ne kadar
süre yay›nda kalaca¤›, hangi mevsimlerde/aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin
karfl›s›na ç›kaca¤›, reklam bütçesinin hangi mecralara ne flekilde bölüfltürülece¤i gi-
bi kritik sorular en maliyet-etkin flekilde cevaplanmal›d›r. Medya planlama çok
önemli bir uzmanl›k alan›d›r. Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, aç›khava ve
internet geleneksel reklam mecralar›d›r. Günümüzde reklam mecralar›nda yaflanan
yo¤unluk ve tüketicilerin reklamlardan kaç›nma e¤ilimi, reklamc›lar› yeni reklam
mecralar› aramaya itmektedir. Geleneksel olmayan medya veya gerilla olarak adlan-
d›r›lan reklam yaklafl›mlar› bunun bir sonucudur. Hedef kitleyi flafl›rtan ve tüketici-
lerin hofluna giden bu tarz yaklafl›mlar, gün geçtikçe daha popüler olmaktad›r.
D Ü fi Ü N E L ‹ M
ÖRNEKD ÜB‹R
fi Ü N E L ‹ M
REKLAM VE TANITIM PROJES‹ - FIERY
Bu bölümde, bafl›ndan sonuna bir reklam ve tan›t›m projesinin nas›l gerçeklefltiril-
S O R U di¤ini göreceksiniz.
S O R U Fiery çamafl›r yumuflat›c›s› projesi; Anadolu Üniversitesi ‹leti-
flim Bilimleri Fakültesi Halkla ‹liflkiler ve Reklamc›l›k Bölümü ö¤rencileri olan
D‹KKAT
Göksu Karaman,
D‹KKAT
Dicle Aysülük, Nazmiye Zülal Canl›, Bar›fl Özdemir ve Berce Er-
kut taraf›ndan, Reklam Kampanyas› Tasar›m› dersi kapsam›nda bitirme projesi ola-
rak haz›rlanm›flt›r. Bu çal›flma 2010 y›l› Ayd›n Do¤an Genç ‹letiflimciler Yar›flma-
N N
SIRA S‹ZDE SIRA S‹ZDE
s›’nda Reklam Kampanyas› Büyük Ödülü’ne lay›k görülmüfltür.
Pazara yeni girecek olan bir firma, çamafl›r yumuflat›c› üretecektir. Reklam ajan-
AMAÇLARIMIZ
s›ndan markas›na bir isim bulmas›n› ve reklam kampanyas›n› planlamas›n› iste-
AMAÇLARIMIZ
mektedir. Brief olarak reklam ajans›na flu bilgiler verilmifltir:
K ‹ T A P K ‹ T A P
TELEV‹ZYON TELEV‹ZYON
6. Ünite - Reklam ve Tan›t›m Projesi Gelifltirme 103
Amaç: Çamafl›r yumuflat›c› için yeni bir marka yaratmak. Ürünün özelliklerine
uygun olarak, tüketici üzerinde “yüksek kalite” alg›s› yarat›lacakt›r.
Fikre Götüren Görüntü: fi›kl›k, günlerce güzel kokan çamafl›rlar, pahal› bir par-
füm kullanm›fl hissi.
Hedef Kitle: A/B/C sosyo-ekonomik seviyede bulunan, çamafl›rlar›nda uzun sü-
re kal›c› parfüm kokusu duymak isteyen, fl›k ambalaja sahip bir yumuflat›c› kullan-
maktan hofllanan tüketiciler.
Vaat: Sofistike parfümü ve farkl› ambalaj› ile çamafl›rlar›n›zda mutluluk.
Gören ‹nsan Ne Desin, Ne Yaps›n?: Bu markay› al›rsa; kendini kaliteli, lüks bir
ürün alm›fl gibi hissetsin
Durum Analizi
Ev bak›m ürünleri pazar›nda %7.5 oran›nda paya sahip olan yumuflat›c› sektörün-
deki firmalar aras›nda rekabet yo¤undur. Y›lda 100 bin ton üretimin gerçekleflti¤i
çamafl›r yumuflat›c›lar›nda, pefl pefle piyasaya sürülen yeni ürünler sayesinde pazar
bir anda %17’lik büyüme oranlar›n› yakalad›. Bunda üretici firmalar›n rekabeti;
uzun süre kokusunu koruyabilen ve daha fazla çamafl›r›n yumuflat›lmas›n› sa¤la-
yan tasarruflu ürünlere kayd›rmas› etkili oldu. Türkiye’de toplam yumuflat›c› paza-
r›n›n %36’s› Marmara Bölgesi’nde kullan›l›rken, %14’ünü Ege, %15’ini ‹ç Anadolu,
%15’ini Akdeniz, %9’unu Karadeniz, %10’unu ise Do¤u Anadolu Bölgesi tüketiyor.
Yumuflat›c› pazar›nda ürünler “klasik” ve “konsantre” olmak üzere iki gruba ayr›l›-
yor. Konsantre ürünlerin yumuflat›c› pazar›ndan ald›¤› pay %7 iken, geriye kalan
%93’ü ise klasik yumuflat›c›lardan olufluyor. Üç büyük firman›n yer ald›¤› pazarda,
Yumofl, Bingo Soft ve Vernel aras›nda yo¤un bir rekabet yaflan›yor. Pazardan mar-
ket markalar› da önemli bir pay al›yor. Krizle beraber firmalar promosyona daha
fazla a¤›rl›k verdi. Unilever’in yapt›¤› bir araflt›rmaya göre; Türkiye çamafl›r temiz-
li¤i konusunda en titiz tüketicilere sahip. Deterjan pazar›n› göz önüne al›rsak, Türk
tüketiciler titizlik konusunda hassaslar ve deterjan›n en iyisini kullan›yorlar
(http://hurarsiv.hurriyet.com.tr/goster/ShowNew.aspx?id=9989414).
Reklam ajans› yapt›¤› analizler sonucunda hedef kitlesini flu flekilde tan›mlam›flt›r.
• A, B, C1 sosyo-ekonomik seviyede,
• 25 - 40 yafl aras›nda,
• Ö¤renci, ev han›m› veya çal›flan a¤›rl›kl› olarak kad›n ve erkek,
• Yenilikleri ilk deneyen,
• Parfüm tercihlerinde çeflitlili¤i seven,
• Tarz sahibi ve sosyal yaflamlar›nda bunu yans›tmaktan mutlu olan,
• Farkl› olmay› seven,
• Aktif bir sosyal hayat› olan; özenli ve bak›ml› insanlar.
Yukar›da söz edilen hedef kitle; havlu, perde, nevresimlerinde evlerinin koku-
sunu da de¤ifltirecek yo¤un parfüm kokular› istemektedir. Di¤er yandan; giysile-
rinde temizli¤i hissettirecek ama t›pk› dufl jellerinde oldu¤u gibi, kendi parfümle-
rinin önüne geçmeyecek bir koku duymak istiyorlar.
‹letiflim Hedefi
Reklam ajans›, hedef kitlesi için çamafl›r yumuflat›c›s› pazar›nda fl›k görünümlü, so-
fistike, yeni bir marka infla etmeyi hedeflemektedir. Bu hedefe ulaflmak için tüke-
ticilerin ihtiyaçlar›n› göz önüne alarak ürünü pazarda varolmayan bir flekilde sun-
mak konusunda reklamvereni ikna etmifllerdir.
fiekil 6.2
Ambalaj Tasar›m›
Tüketicilerin iki farkl› ihtiyaç için, iki farkl› ürüne gereksinimleri vard›r. Giysi-
ler ve ev tekstili ürünlerinde kullan›lacak iki ayr› ürün, yine iki ayr› ambalajda ama
beraber sat›lacaklard›r.
Yarat›c› Strateji
Reklam kampanyas›n›n slogan›; “Tarz›ndan Vazgeçemeyenlere” olarak belirlen-
mifltir. Reklam kampanyas› fikri; “ellerini y›kayan bir arkadafl›n›z ellerini üzeriniz-
de kurulamak isteyebilir çünkü havlu gibi kokuyorsunuz. ‹nsanlar size sar›l›p uyu-
mak isteyebilir çünkü mis kokulu bir yatak gibi alg›lan›yorsunuz” üzerine yap›lan-
d›r›lm›flt›r. Bu fikir; marka kullan›lmad›¤›nda bafl›n›za gelebilecekleri abart›l› ve mi-
zahi bir yaklafl›mla anlatmaktad›r. Markan›n biricik sat›fl vaadi de bu anlat›m için-
de kendine yer bulmaktad›r. Bu strateji kullan›larak Fiery markas›; yenilikçi, dina-
mik, genç, radikal ve ifllevsel olarak konumland›r›lacakt›r. Reklam kampanyas›n›n
6. Ünite - Reklam ve Tan›t›m Projesi Gelifltirme 105
Yarat›c› ‹fller
Reklam ajans› öncelikle bir televizyon reklam› haz›rlam›flt›r. Afla¤›da reklam filmi-
nin storyboardunu (filmin kare kare çizimi) görüyorsunuz.
fiekil 6.3
Televizyon Reklam›
Storyboard.
Filmde evlerinden ç›kan bir kar›-kocay› görüyoruz. Son derece özenli bir çift
olduklar› anlafl›l›yor. Kad›n bir toplant›ya giriyor. Kendinden son derece emin bir
flekilde sunumunu yaparken, yan›nda oturan kifli, kad›n›n elbiselerinden yay›lan
yumuflat›c› kokusuna dayanamayarak, omzunda uyuyakal›yor. Kad›n›n s›kt›¤› par-
füm de bir ifle yaram›yor. Adam ifl yerindeki tuvalette k›yafetini düzeltirken, yan›n-
daki kifli elbiselerinden gelen kokudan etkilenerek ellerini adam›n ceketine kuru-
lamaya bafll›yor. Adam›n parfümle müdahalesi de ifle yaram›yor. Son sahnede ise
kad›n› mücadeleden vazgeçmifl bir vaziyette görüyoruz.
106 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Reklam kampanyas›na ait bas›n ilanlar› ve aç›k hava çal›flmalar› afla¤›da görül-
mektedir.
fiekil 6.4
Bas›n ‹lan› 1.
fiekil 6.5
Bas›n ‹lan› 2.
6. Ünite - Reklam ve Tan›t›m Projesi Gelifltirme 107
fiekil 6.6
Aç›khava Reklam›
Çal›flmas›.
Yast›¤›n bir gömle¤e benzetildi¤i bas›n ilan› ve aç›khava reklam› çal›flmas›; tü-
keticilere elbiselerinin yast›k k›l›f› gibi kokmamas› gerekti¤ini hat›rlatmaktad›r. fie-
kil 6.4 de görülen bas›n ilan› ise daha bilgilendirici bir yaklafl›m göstermektedir.
Reklam ajans› ayr›ca internet reklam› ve yarat›c› mecra uygulamalar›n› da kam-
panyaya dâhil etmifltir.
fiekil 6.7
Internet Reklam›
(Banner).
fiekil 6.8
Alternatif Mecra
Uygulamas›.
108 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Medya Planlama
Reklam ajans›, hedef kitlesine öncelikle televizyon reklamlar› ile ulaflmay› hedefle-
mifltir. Bunun sebebi; hedef kitlesindeki hemen herkesin televizyonunun olmas› ve
televizyon izleme oranlar›n›n yüksekli¤idir. ‹nsanlar› evde bulunduklar› zamanlar-
da yakalay›p televizyonun en çok izlendi¤i reklam kuflaklar›nda yer al›nacakt›r.
Gazete ve dergilerin seçilmesinin sebebi ise; uzun vadede marka bilinirli¤ini
sürdürmek ve markayla tüketici aras›nda yak›nl›k kurmakt›r.
Aç›k hava reklamlar›, hedef kitleye markay› hat›rlatmak ve dikkat çekmek için
kullan›lacakt›r.
Internet, hedef kitlenin s›kl›kla kulland›¤› ve di¤er reklam mecralar›na göre
ucuz oldu¤u için yo¤unluklu olarak kullan›lacakt›r.
‹lk alt› ayl›k medya plan› flekil 6.10’daki gibi yap›land›r›lm›flt›r.
fiekil 6.10
Gazete
Dergi
Aç›khava
‹nternet
Ma¤aza
6. Ünite - Reklam ve Tan›t›m Projesi Gelifltirme 109
Bu medya plan›ndan sonra reklam bütçesi mecralar aras›nda fiekil 6.11’deki gi-
bi da¤›t›lm›flt›r.
fiekil 6.11
Mecralara Göre
Ma¤aza%18 Bütçe Da¤›l›m›
TV
%42
Aç›khava
%16
Internet%8
Bas›n%16
Özet
N
A M A Ç
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirmenin pazarla- N
A M A Ç
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirirken kullan›lan
1 ma ile olan iliflkisini aç›klayabilmek. 4 tonlar› ve anlat›m biçimlerini yorumlayabilmek.
‹flletmeler; tüketicileri ürün veya hizmeti dene- Reklamda temel anlat›m biçimleri; gösterme, ör-
meye ikna etmek, tüketicilerin ürün veya hizme- nek olay/sorun çözme, öykü, müzikal, fantezi
ti daha yo¤un kullanmas›n› sa¤lamak, tüketicile- karakterler, tan›kl›k, ünlü kifli kullan›m› olarak
rin reklamveren firman›n ürün veya hizmetini sü- s›ralanabilir.
rekli kullanmas›n› sa¤lamak, tüketicilerin gözün-
de ürün veya hizmetin marka imaj›n› yaratmak N
A M A Ç
Medya planlaman›n reklam ve tan›t›m projesi
ya da güçlendirmek, tüketicilerin ürün veya hiz- 5 gelifltirmek aç›s›ndan önemini aç›klayabilmek.
meti kullan›m al›flkanl›¤›n› de¤ifltirmek gibi bafl- Medya planlama, reklam ajans› taraf›ndan rek-
l›ca sebeplerle reklam ve tan›t›m projelerine ihti- lamverenin ürün/hizmetleri için oluflturulan kam-
yaç duyarlar. panyan›n, hedef kitleye ulaflmas›ndan sorumlu-
N
dur. Televizyonda, gazetelerde, aç›khava reklam
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirmek için gerekli alanlar›nda ve internette karfl›n›za ç›kan reklam-
A M A Ç
N
l›rken; hedef kitlenin ne kadar›na ulafl›laca¤›,
Reklam ve tan›t›m projesi gelifltirirken kullan›lan hangi reklam ortam ve araçlar›n›n kullan›laca¤›,
A M A Ç
Kendimizi S›nayal›m
1. Afla¤›dakilerden hangisi, firmalar›n reklam ve tan›- 6. “S›radan olmayan› severler. Derinlemesine düflün-
t›m projesi gelifltirme amaçlar›ndan biri de¤ildir? meden, ola¤and›fl› ve riskli davran›fllar sergilerler. Büt-
a. Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna çelerinin büyük k›sm›n› moda, e¤lence ve sosyalleflme-
etmek ye ay›r›rlar”.
b. Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yo¤un kul- Yukar›daki tan›mlama; hangi de¤erler ve yaflam biçim-
lanmas›n› sa¤lamak leri s›n›flamas›na aittir?
c. Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullan›m al›fl- a. Gayretliler
kanl›¤›n› de¤ifltirmek b. Deneyimleyenler
d. Tüketicilere brief vermek c. Yapanlar
e. Tüketicilerin ürün veya hizmeti sürekli kullan- d. Hayatta Kalmaya Çal›flanlar
mas›n› sa¤lamak e. Düflünenler
2. Reklam ve tan›t›m projelerine sektörde verilen isim 7. Afla¤›dakilerden hangisi “akla” yönelik bir yarat›c›
nedir? strateji de¤ildir?
a. Brief a. Marka ‹maj›
b. Medya Planlama b. K›yaslama
c. Reklam Kampanyas› c. Biricik Sat›fl Vaadi
d. Yarat›c› Strateji d. Zorlay›c› Üstünlük
e. Durum Analizi e. Abart›
3. Reklamverenin, reklam ajans›ndan beklentisini ve 8. Mizah ö¤esinin yo¤unluklu olarak kullan›ld›¤› ya-
iletiflim sorununu aktard›¤› özet ifl istek formuna ne ad rat›c› strateji hangisidir?
verilir? a. Biricik Sat›fl Vaadi
a. Durum Analizi b. K›yaslama
b. Yarat›c› Strateji c. Abart›
c. Medya Planlama d. Zorlay›c› Üstünlük
d. Demografi e. Marka ‹maj›
e. Brief
9. Reklamda animasyon, çizgi veya hayali karakterlerin
4. Durum analizi aflamas›nda reklam ajans› ilk olarak kullan›ld›¤› anlat›m biçimi afla¤›dakilerden hangisidir?
afla¤›dakilerden hangilerini inceler? a. Gösterme
a. Pazar ve Sektör b. Müzikal
b. Yarat›c› Strateji ve Medya Planlama c. Tan›kl›k
c. Anlat›m Biçimi ve Ton d. Fantezi Karakterler
d. Gösterme ve Brief e. Brief
e. Öykü ve Müzikal
10. Afla¤›dakilerden hangisi geleneksel bir reklam mec-
5. Hedef kitle analizi hangi iki temel de¤iflkene göre ras› de¤ildir?
yap›l›r? a. Televizyon
a. Yarat›c› Strateji ve Medya Planlama b. Brief
b. Anlat›m Biçimi ve Ton c. Gazete
c. Gösterme ve Brief d. Radyo
d. Demografik ve Psikografik e. Dergi
e. Gösterme ve Müzikal
112 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Yararlan›lan ve Baflvurulabilecek
Kaynaklar
Ergüven, M. S. (2011). Reklam Planlamas› ve Yönetimi
Ders Notlar›.
Kutlu, Ö. (2006). Televizyon Reklamlar›nda Yarat›c›
Yap›m Uygulamalar›: Türk Televizyon Reklamlar›n-
da Yarat›c› Yap›m Bileflenleri. Yay›mlanmam›fl Yük-
sek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilim-
ler Enstitüsü.
Sever, N. S. (2009). Reklam Planlamas›. Reklamc›l›k. Ed:
R. Ayhan Y›lmaz. Eskiflehir: Anadolu Üniversitesi
Yay›n›.
Uztu¤, F. (2003). Markan Kadar Konufl. 1. Bas›m. ‹stan-
bul: MediaCat Kitaplar›.
Ünlü, ‹. (1987). Reklam Kampanyas› Planlamas›. 1.
Bask›. Eskiflehir: Anadolu Üniversitesi Yay›nlar›.
Wells, W., Burnett, J. ve Moriarty, S. (2003). Advertising
Principles and Practice. Fifth Edition. New Jersey:
Prentice Hall.
www.haberingundemi.com/haber/Turk-kadininin-ev-
temizligi-arastirmasi-/6082 (31.11.2011 tarihinde eri-
flilmifltir.)
www.markam.com.tr/Sayfa.asp?SayfaId=53 (31.11.2011
tarihinde eriflilmifltir.)
www.strategicbusinessinsights.com/vals/free/2010-06-
VALSbrochure.pdf (30.10.2011 tarihinde eriflilmifltir.)
FOTO⁄RAF VE V‹DEO
PROJE GEL‹fiT‹RME
EKLER
G‹R‹fi
Dünyan›n her yerinde sokakta yaflayan ve çal›flan çocuklar flehirlerin “sorunlar›”,
“istenmeyen görüntüleri”, “hayaletleri”... Onlar›n varl›¤› ancak özensiz bas›n ha-
berleri ile gündeme gelebiliyor. fiehrin ‘gerçek sahipleri’ olarak tedirgin oluyoruz
ve onlar bu halimizi hep hissediyorlar. Aram›zda hep mesafe oluyor. Oysa bu ço-
cuklar yan› bafl›m›zda ‘insan’ olduklar›n› fark etmemizi bekliyorlar.
“Çöpte Dostoyevski Buldum” sokakta yaflayan çocuklar›n bu “insan halleri”
üzerine...
Hem bize hem de onlara umut verecek bir sokak çocu¤unun, Oktay Çetinka-
ya’n›n, hayat öyküsü üzerine...
Oktay, dilencisinden hurdac›s›na, çöpçüsünden tinercisine kadar sokakta yafla-
yan herkesin bir kar›fl›m›; çünkü o da dilencilik yapm›fl, çöp toplam›fl, k⤛t satm›fl,
sokakta köpeklerle koyun koyuna uyumufl. Sokakta yaflanan her olay›n hayat›nda
bir yeri, haf›zas›nda bir hikâyesi var. Oktay, bu kara saçl›, kara gözlü genç adam
her fleye ra¤men hayattan vazgeçmemifl. ‹stanbul’a uzanan hayat› Adana, Tarsus,
Ortaca, Kufladas› sokaklar›n›n ve çöplüklerinin pek çok an›s›na tan›k.
Yaflam›, ‹stanbul’da tan›flt›¤› ö¤rencilerle ve k⤛t toplarken çöpten buldu¤u ki-
taplarla de¤iflmifl. Okumaya, sonra da kitaplar› biriktirmeye bafllam›fl.
Bir sahaf dükkân› açmas› hiç de kolay olmam›fl.
fiimdi ‹stanbul’da, arad›¤›n›z her türlü kitab›n bulundu¤u bir sahaf dükkân› var.
Araflt›rmac›lar›n, gazetecilerin, üniversite ö¤rencilerinin, akademisyenlerin u¤rak
yeri... Ama ayn› zamanda sokak çocuklar›n›n da. Çünkü Oktay arkadafllar›ndan as-
la vazgeçmemifl. Art›k sokakta yaflamasa da onlar› koruyan, kollayan en önemlisi
de onlar› anlayan bir ‘a¤abey’.
Oktay’›n hikâyesi, sokakta yaflayan-çal›flan çocuklarla ilgili alg›lar›m›z› yeniden
gözden geçirmemizi sa¤layacak yeni kap›lar aral›yor. Belki de bilmedi¤imiz ya da
görmedi¤imiz olgular› a盤a ç›kar›yor. Sa¤duyusu ile hayat›n› yoktan var eden bu
gencin hikâyesi, sorunun tüm taraflar›na umut veriyor.
116 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
T.C.
KÜLTÜR VE TUR‹ZM BAKANLI⁄I
Telif Haklar› ve Sinema Genel Müdürlü¤ü
YAPIM DESTEKLEME BAfiVURU FORMU
5846 Say›l› Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve 5224 Say›l› Sinema Filmlerinin De-
¤erlendirilmesi ve S›n›fland›r›lmas› ile Desteklenmesi Hakk›nda Kanun ile Sinema
Filmlerinin desteklenmesi Hakk›nda Yönetmelik çerçevesindeki tüm yasal sorum-
lulu¤un taraf›m›za ait oldu¤unu ve yukar›daki bilgilerin do¤rulu¤unu beyan ve ta-
ahhüt ederiz.
Yönetmen: Yap›mc›:
Ad› Soyad›: Enis R›za Ad› Soyad›: Nalân Sak›zl›
Tarih: 29 Ocak 2007 Tarih: 29 Ocak 2007
‹mza: ‹mza:
(Sadece kurgu film ile yabanc› Kafle:
ortak yap›mlar için yönetmen imzas›
istenmekte)
TRETMAN
Ve aflk...
Sahaf olduktan sonra bile arkadafllar› ile çöpe ç›kar, onla-
r› özleyerek kalk›p baflka flehirlere yanlar›na gider. Ok-
tay’›n onlarla iliflkisi onun sokakta yaflayan çocuklarla il-
gili çal›flmalar yapmak isteyenlerin de adresi haline geti-
rir. Bir gün bir kad›n ç›kagelir belgesel yapmak istedi¤ini
söyler. Sonra onunla tesadüfen Antalya’da karfl›lafl›rlar.
Aralar›nda bir iliflki bafllar. Bu iliflki bir çocuk getirir onla-
ra, k›z› Cânâ. Ama evlenemez k›z›n›n annesi ile.
fiimdi Cânâ 5 yafl›nda. Masraflar›n›n ço¤unu annesi karfl›-
lasa da ‹stanbul’un en pahal› krefllerinden birine gidiyor.
Oktay hayat›n› k›z›n› merkeze alarak kuruyor. Yeni sev-
gili ihtimalini bile onun varl›¤›yla de¤erlendiriyor. Sokak-
taki çocuklara daha baflka, daha ‘baba’ bak›yor.
124 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Çekim Özellikleri
- ‹ç mekanlarda ›fl›k kaynaklar› kullanmak üzere
- Söylefli çekimleri
- Sesli, aktüel iç ve d›fl mekan çekimleri
- Arfliv, belge, görsel malzeme çekimleri
BÜTÇE DÖKÜMÜ
YAPIM SONRASI
Kurgu, operatör, miksaj, yay›n kopyalar› ve masterlar eldesi 10.000
Çeviri ve altyaz› giderleri 1.500
Gösterim kopyalar› eldeleri ve 35 mm aktar›m›, ön izlemeler ve 40.000
festival baflvurular› için DVD ço¤alt›m
Görsel malzeme tasar›m ve bas›m giderleri 1.000
K›rtasiye giderleri (yap›m süreci, yap›m sonras› iletiflim, festival 2.500
baflvurular› posta ve kargo giderleri vb olarak)
Yap›m sonras› ara toplam 55.000
Öngörülemeyen giderler 5.000
Ara genel toplam 191.400
%18 KDV 34.452
GENEL TOPLAM 225.852
Ekler 127
F‹NANS PLANI
TOPLAM 225.852
NOT: VTR’nin Bakanl›k deste¤i ile ‘ana yap›mc›’ inisiyatifine sahip olabilmesi
için VTR katk›s› maksimum düzeyde öngörülerek, yurtd›fl› görüflmeler süreci için-
de finansman oranlar› yukar›daki tablo do¤rultusunda belirlenmifltir.
Bu kategoride destek alacak belgesel bir projenin çekim aflamas›na kadar ge-
lifltirilmifl olmas› ve ‘Belgesel Yap›m Proje Dosyas›’n›n ayr›nt›l› olarak oluflturulma-
s› bekleniyor.
‘Çöpte Dostoyevski Buldum’ belgeseli 2011 y›l› içinde ‹KSV taraf›ndan düzen-
lenen ‹stanbul Uluslararas› Film Festivali’nde gösterime al›nd› ve ayn› y›l ulusal bir
kanal taraf›ndan da yay›nland›. Özellikle konuya duyarl› platformlarda ve yurt d›-
fl›nda izleyicileri ile buluflmaya devam ediyor.
Y›llar Sonra...
Evde... Annesiyle
Foto¤raf 2
Y›llar sonra
çocukluk
arkadafl›yla geçmifli
anarken.
Ekler 129
Foto¤raf 3
Adana’da eski ifl
arkadafllar›yla bir
çay içmek.
Foto¤raf 4
‹stanbul’da, çöpü
bol kentte ilk y›llar.
Foto¤raf 5
Sokak çocu¤u
olmak.
130 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
Foto¤raf 6
Foto¤raf 7
Ve flimdi... Kendi
sahaf dükkân›n›
açmak.
Foto¤raf 8
Müflterileriyle
birlikte kitaplara
dal›p gitmek...
Belgesel Yap›mlar›n
Desteklenmesi
BELGESEL YAPIMLARIN DESTEKLENMES‹ ‹Ç‹N
OLANAKLARA GENEL B‹R BAKIfi
Bu bafll›k alt›nda kurumsal ya da uygulama al›flkanl›klar› ile oluflmufl finansman
olanaklar› için genel bilgiler aktar›lmaya çal›fl›lacakt›r.
Kültür, sanat alanlar›ndaki faaliyetlerin desteklenmesi her fleyden önce ülkele-
rin bu alanlardaki yasal ve yap›sal düzenlemeleri gelifltirmifl olmalar› ile do¤rudan
ilgilidir.
Türkiye için durumu özetlemeden önce dünyadan örnekler vermek, karfl›laflt›r-
ma olana¤› sunacak. Ayr›ca bir sektörde yer almak o sektörün geliflmesi için birey-
sel ve meslek kurulufllar›m›z arac›l›¤›yla ilgili yasa ve düzenlemelerin iyilefltirilme-
si için çaba harcamam›z› gerektiriyor. Bu aç›dan da di¤er ülkelerdeki duruma dair
genel bilgiler yararl› olacakt›r.
Avrupa’da Durum
Avrupa’da, di¤er geliflmifl dünya ülkelerinde, özellikle köklü sinema gelene¤i
olan ülkelerde ‘Sinema Kurumlar›’ vard›r. Adlar›, yap›lanma flekilleri, bileflimleri
her ülkede farkl› özellikler gösteriyor. Bunlar kamu, yar› kamu, ya da özerk yap›-
da olan, yasalarla ilgi, görev ve sorumluluk alanlar›, yap›lanma yöntemleri tan›m-
lanm›fl, sinema alan›n›n güçlendirilmesi için ifllevli hale getirilmifl kurumlar. Üretim
için fon oluflturmak ana görevleri de¤il. Fon oluflmas› için mekanizmalar olufltur-
mak örne¤in sinema alan›n› uygun koflullardaki kredilerle fonlayan ihtisas banka-
lar›n›n kuruluflunu sa¤layacak çal›flmalar yapmak gibi ifllevleri var. Sektörde bir ile-
tiflim a¤› kurarak (network) taraflar› buluflturmak, sektör etkinliklerini yayg›nlaflt›-
racak organizasyonlar gelifltirmek de ifllevleri aras›nda yer al›yor. Alt yap›lar kur-
mak, yeni yasal düzenlemeleri gündeme getirecek araflt›rma ve çal›flmalar yapmak
ve tüm bu faaliyetlerde ilgili bakanl›k ve kurulufllarla muhatap olmak temel ifllev-
leri aras›nda s›ralan›yor.
Türkiye’de Durum
Türkiye’de bu tür yap›lanmalar yok çünkü, bu yap›lanmalar›n önünü açacak
yasal düzenlemeler henüz gerçekleflmedi. Daha önceleri sinema sektöründen in-
sanlar bu eksikli¤i görmekle birlikte, 2000’li y›llar›n hemen bafl›nda Belgesel Sine-
mac›lar Birli¤i somut çal›flmalarla bir süreç bafllatt›. Avrupa’daki mevcut yap›lan-
malar araflt›r›ld›, Türkiye için ne tür ad›mlar at›labilece¤i, ne tür modeller oluflturu-
132 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
labilece¤i konusunda bir rapor oluflturuldu. Bu rapor hem Kültür Bakanl›¤› ile
hem de sektördeki dernek, birlik, vak›f temsilcileri ile paylafl›ld›. Sektör örgütleri
temsilcilerinin bir araya geldi¤i ‘Sinema Platformu’ Türkiye’de benzer ifllevlerde bir
kurumun oluflmas›n› kesintilerle de olsa tart›flt›. Zaman zaman Bakanl›k da bu sü-
rece kat›ld›. Tart›flmalar›n belli bir aflamas›nda Bakanl›k, yasaya dönüfltürülmesi
perspektifiyle bir doküman da oluflturdu. Yeteri kadar özerk bir kurum öngörül-
medi¤i elefltirisiyle sektörün önemli bir k›sm› taraf›ndan bu öneri kabul görmedi.
2010 sonras›nda hem platform çal›flmalar› hem de sinema kurumu tart›flmalar› as-
k›ya al›nd›.
teklif verebiliyor. www.ccp.gov.tr söz konusu fon ile ilgili sitenin adresi. ‘Kültürel
‹rtibat Noktas›’ ise iletiflim kurulacak adres, isim ve mail adresleri sitede sürekli
güncelleniyor. Sitede ayr›nt›l› genel bilgiler, haberler, aç›lan teklif ça¤r›lar›, bu ça¤-
r›lar›n web adresleri, ayr›ca uluslararas› ortaklar arayan projelerin web adresleri de
mevcut.
Avrupa Birli¤ine üye ve aday üye olan di¤er ülkeler gibi Türkiye’nin de bu fo-
na mali katk›da bulundu¤u bilgisini eklemek gerekir. Ayr›ca Avrupa Birli¤i taraf›n-
dan aç›lan di¤er hibe fonlar›yla ilgili iki ayr› web sitesi adresi de afla¤›da yer al›yor.
www.cfcu.gov.tr, www.avrupa.info.tr. Bu hibe fonlar› do¤rudan kültür - sanat ala-
n›na ait de¤il, çok nadiren bu alanla ilgili fon aç›l›yor. Avrupa Birli¤i uyum süreci
do¤rultusunda çeflitli alanlarda amaç, kapsam ve içeri¤i ile belirlenmifl hibe prog-
ramlar› var. Teklif ça¤r›s›na kat›lman›n koflullar› yukar›daki ça¤r›larla paralellikler
tafl›yor. Bu hibe programlar› belli sorunsallar temelinde öngörülüyor. Belgesel ya-
p›mlar da genellikle bir sorun üzerinden infla edildi¤i için aç›lan programlar› takip
etmek, teklif verebilecek kurulufllarla ba¤lant›lar kurmak, ortak çal›flmalar yürüt-
mek gerekir. Gerçeklefltirmeyi arzu etti¤imiz belgeselin konusu ile paralellikler
olufltu¤unda teklif ça¤r›s›na kat›lacak projenin faaliyetlerinde ifllevsel olacak, pro-
jeye katk› sunacak belgesel yap›m önerileri gelifltirilebilir.
Sponsor Kurulufllar
Hizmet verdikleri alanla bir biçimde ba¤lant›l› olan, hedef kitleleri ile gelifltir-
mek istedikleri iletiflim faaliyetlerini destekleyen, kurumsal imajlar›n› güçlendiren
bir etkinlik olarak belgesel yap›mlar› destekleyecek firma - kurulufllar olabiliyor.
Belgeselin televizyonlarda gösterilecek olmas› önemli çünkü yayg›n olarak hedef
kitlelerine ulaflma olana¤› sunuyor.
Belgeselin yap›m›nda ba¤›ms›zl›k ilkesini korumaya özen göstererek, sponsor
kuruluflun iletiflim ve kurumsal imaj tercihlerini gözeten cazip bir fikrin iyi haz›r-
lanm›fl bir proje dosyas› ile sponsor bulma flans› olabilir. Öneri, televizyon kana-
l›ndan al›nan ve belgeselin kanallar›nda gösterilece¤ine dair bir ‘niyet mektubu’ ile
desteklenirse dosya daha güçlü olur. Kurulufllar›n popüler kiflilere sponsorluk yap-
ma e¤ilimleri yan›nda genç ekiplere destek vermeyi tan›t›m ve halkla iliflkiler faali-
yetlerine katk› sunan bir iletiflim konusu olarak de¤erlendirdiklerini de gözden ka-
ç›rmamak gerekir.
Yerel Olanaklar
Kültür ve sanat alanlar›na duyarl› yerel yönetimler ve yerel sponsorlar baflvuru-
lacak di¤er bir destek kayna¤› olabilir. Yereline sahip ç›karak konusunu yaflad›¤›
yöreden seçen özellikle genç belgeselciler, ayni ve mali destekler bulabilirler. Ye-
134 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
rel televizyonlar›n varl›¤›, filmin tüm yöre halk› ile paylafl›lmas›n› da sa¤layacakt›r.
Ayr›ca, özen ve tutku ile yap›lm›fl bir belgesel film, yerelin s›n›rlar›n› aflarak konu-
sunu evrensele de tafl›r ve durum daha da de¤erlidir. Türkiye’nin herhangi bir kö-
flesinden ‹stanbul’a, Antalya’ya, Berlin’e belgesel film yollamak herkese heyecan
ve umut veren bir sanat olay› olur.
PROGRAM BÜTÇES‹
TEKL‹F ED‹LEN KABUL ED‹LEN
GRUPLAR AÇIKLAMA
BÜTÇE BÜTÇE
A YAPIM YÖNET‹M GURUBU
1 TEL‹F
2 SENARYO YAZARI
3 YÖNETMEN
4 YÖNETMEN YARDIMCILARI
5 BAfiROL OYUNCULARI
6 D‹⁄ER OYUNCULAR
7 PRODÜKS‹YON AM‹R‹
8 PRODÜKS‹YON AM‹R 1.YRD
9 PRODÜKS‹YON AM‹R 2. YRD.
10 SET AM‹R‹
11 SET GÖREVL‹S‹ 1
12 SET GÖREVL‹S‹ 2
TOPLAM
B TEKN‹K H‹ZMETLER GRUBU
1 KAMERAMAN
2 KAMERAMAN YARDIMCISI
3 SUALTI KAMERA
4 fiEF IfiIKÇI
5 fiEF IfiIKÇI YARDIMCISI
6 IfiIK SET‹
7 SESÇ‹
8 EFEKTÖR
9 EFEKTÖR YARDIMCISI
10 BOOM OPERATÖRÜ
TOPLAM
C SESLEND‹RME GRUBU
TOPLAM
136 Foto¤raf ve Video Proje Gelifltirme
13 ELEKTRON‹K EFEKTLER
14 fiARYO/DOLLY/J‹MMY‹ JEEP
14 GÖRÜNTÜDE KUL. Y‹YECEK ‹ÇECEK
15 D‹⁄ER K‹RALAMALAR VE SATINALMALAR
TOPLAM
H Y‹YECEK ‹ÇECEK GRUBU
1 Y‹YECEK VE ‹ÇECEK G‹DERLER‹
TOPLAM
‹ BASIM VE TANITIM G‹DERLER‹ GRUBU
1 SENARYO ÇO⁄ALTMA VE C‹LT G‹DER‹
2 FOTO⁄RAF F‹LM‹ VE BASKI G‹DER‹
3 KIRTAS‹YE G‹DERLER‹
4 SA‹R ÇEfi‹TL‹ G‹DERLER
5 TELEFON VE FAX G‹DERLER‹
6 TAfiIMA VE HAMAL‹YE
7 YOLLUKLAR
8 ENERJ‹ G‹DERLER‹
9 SA‹R ÇEfi‹TL‹ G‹DERLER
TOPLAM
GENEL TOPLAM
% KAR
TOPLAM SONUÇ