Professional Documents
Culture Documents
لشمروع
...............................................
نسخة مجانية قابلة للتداول من اعأداد شركة سمي بورتالس لتطوير العأمال والتسويق.
www.smeportals.com
جدول المحتويات
الراجع 23...................
صفحة3
-IIملخص الخطة
الغرض من هذا الجزء اعأطاء لحمة سريعة وموجزة عأن مشمروعأك بما ل يزيد عأن صفحمة واحادة أو صفحمتين.
يظهر هذا الجزء في البداية ولكنه يكتب اخر ششيء في خطة العمل.
اللخص يسلط الضوء بشمكل احاترافي ومختصر عألى العناصر الرئيسية لخطة العمل والتي تشممل:
أهداف الشمروع ،النمتج/الخدمة ،الزبائن الحمتملين ،السوق الستهدف ،النمافسين ،خطة التسويق ،فريق العمل وخبراته ،خطة
التشمغيل ،الوازنة الطلوبة لبمدء الشمروع والية صرفها ،توقعات البميعات وتحمليل نقطة التعادل،
ابذل بعض الوقت والجهود فى أسلوب الكتابة .سيتم الحكم عأليك بجودة العمل ومظهره بالضافة إلى أفكارك.
قد ل يكون لديك الفريق الؤمهل لعأداد جميع بنود خطة العمل ،يمكنك التصال بشمركة سمي بورتالس لتطوير العأمال والتسويق )
( www.smeportals.comلساعأدتك.
صفحة3
.IIIوصف عام للشركة
خلفية عأن عأملك متى بدئت به وكيف يسير الن وما هي منتجاتك ومن هم زبائنك.
صفحة3
-IVالمنتجات والخدمات
اذكر بالتفصيل النتجات أو الخدمات التي تقدمها )التفاصيل الكبيرة و الواصفات الفنية و الصور ترفق فى قسم اللحاق(.
ما مميزات النتج/الخدمة التي تقدمها في مشمروعأك ) بالقارنة مع النتجات /الخدمات التوفرة في السوق ( والتي تعتمد بشمكل كبير عألى
النتج/الخدمة التي تقدمها بالقارنة مع ما يقدمه المنافس الول لك ) من حيث النوعية والسعر (:
التي يقدمها النمافس الول) ضع إشارة Xفي الكمان النماسب( التي تقدمها) ضع إشارة Xفي الكمان النماسب(
الجودة السعر الجودة السعر النمتج /الخدمة
منخفضة وسط جيدة منخفض وسط مرتفع منخفضة وسط جيدة منخفض وسط مرتفع
ما هي التعديلت التي سوف تحمدثها عألى شكل السلعة الخارجي ) التصميم ,اللوان ,الغلف(.....؟
ما هي التعديلت أو الضافات التي سوف تدخلها عألى الخدمة التي ستوفرها؟
ا
حادد النطقة الجغرافية الستهدفة لتسويق النتج /الخدمة) :محمليا/تصدير إلى الخارج/في الداخل و الخارج/البلد(.
صفحة3
حجم المبيعات المتوقع للمنتج /الخدمة التي تقدمها:
الجموع= ) سعر الوحادة +عأدد الوحادات الباعأة( السعر للوحادة عأدد الوحادات في السنة النتج /الخدمة
)نوع النتج /الخدمة -نوع النتج /الخدمة -نوع النتج /الخدمة و التسويق - .السعر والتسويق - .التسويق(.
صفحة3
-Vخطة التسويق
أبحماث السوق هي أهم جزء في أيأ خطة العمل حايث أنها ل تحمدد فقط حجم الطلب الحمتمل والسوق الستهدف ولكن أيضا حجم
البيعات التوقع والفرص الستقبلية وعأدد الوظفين الطلوب لتشمغيل الشمروع ...الخ.
بأنه لديك القدرة عألى بيع وتسليم النتج/الخدمة بكفاءة الى الزبائن الستهدفين.
فى خطتك للتسويق ،كن محمددا ما أمكن ،ضع الحاصاءات والرقام والصادر .خطة التسويق ستكون القاعأدة مستقبل لكل مشمروعأات
البيع الهامة.
صفحة3
العنماصر التالية جزء من خطة التسويق وتوضح بعض التفاصيل الهامة:
تاريخ السوق
استراتيجية
أبحاث السوق
التسويق
المنافسة المنتج
الزبائن
تاريخ السوق ،وتفيد العلومات السابقة عأن التطور والنمو في السابق بالتنبؤم بالفرص الستقبلية.
أبحماث السوق ،لتحمصل عألى عأمليات تسويق فعالة فأنت بحماجة لجراء أبحماث سوقية للتأكد من أنك تسير فى التجاه السليم )من
البأحماث الثانوية :مثل معلومات الصناعأة ،نشمرات التجارة ،الصحف ،الجلت ،العلومات الحاصائية ،والعلومات
الديموجرافية .هذا النوع من العلومات يتوافر فى الشمبكة العنكبوتية ،منظمات الصناعأة ،الغرف التجارية ،ومن الوزعأين
الذين يبعيون النتجات فى الصناعأة التى تعمل بها ،ومن الهيئات الحكومية.
صفحة3
البأحماث الساسية :تعنى القيام بجمع بياناتك الخاصة ،عألى سبيل الثال ،يمكنك القيام برصد حجم التوزيع فى منطقة
معينة ،استخدم أدلة الصفحمات الصفراء لتحمديد النافسين فى الصناعأة ،القيام بعمل استطلعأات ومقابلت عألى
ركز عألى التخصص ) (nicheوهذا أمر هام جدا ويكون حادا فاصل بين النجاح والفشمل.
التجاهات فى السوق الستهدف :اتجاهات النمو ،التجاهات فى اهتمامات الستهلكين ،التجاهات فى تطوير النتجات.
ما هى العقبات التى تواجهها عأندما تدخل السوق بشمركتك الجديدة ،وبالطبع كيف ستتخطى هذه الحواجز؟
oالهارات والتدريب
oالتكنولوجيا الحمديثة
صفحة3
oالتغير فى التكنولوجيا
oالتغييرات فى التشمريعات الحكومية
oالتغييرات فى القتصاد
oالتغييرات فى الصناعأة
النتج:
) خدمة التوصيل ،الضمان ،عأقود الخدمات ،الدعأم ،التابعة ،وسياسة إعأادة التمويل(.
الزبائن
قد يكون زبائنك أفراد وتبيع لهم مباشرة أو شركات ومؤمسسات ويتم البيع أيضا مباشرة أو من خلل وسطاء.
لكل مجموعأة زبائن وصف ديموجرافى ،الفراد مثل يجب أن تحمصل عألى العلومات التالية عأنهم :
oحجم الؤمسسة الوقع الجغرافي o oالصناعأة )أو جزء من صناعأة معينة(
oأخرى )خاصة بالصناعأة التي تعمل بها( oالتكنولوجيا وخصائص السعار oالجودة
النافسة
هل سيتنافسون معك بطريقة شاملة ،أو فيما يتعلق بمنتجات معينة ،أو زبائن بعينهم ،أو فى مناطق بعينها؟
صفحة3
جدول ) :(1تحمليل النافسة
قم بإجراء تحمليل لكل منافس حاقيقى فى الجال )باختصار حادد رؤيتك للمقارنة معهم(
فى العمود الخير ،قم بتقدير أهمية كل عأنصر منافسة بالنسبة للعميل =1 .عأنصر حااسم=5 ،عأنصر غير مؤمثر
الهمية بأالنسبمة
منمافس )ب( منمافس )أ( الضعف القوة عملك الحالي العنمصر
للعميل
النمتجات
السعر
الجودة
طرق البميع
الخدمات
الوقع
الظمهر
الخبرة
سمعة الشمركة
بأيئة العمل
فى جملة واحادة قصيرة ،قم بتحمديد موقعك ،الكان الفريد الذى تتواجد فيه داخل السوق.
صفحة3
استراتيجية التسويق
الن ،ضع خطة عأامة لستراتيجية التسويق والتي تشممل العناصر ا لتالية:
الترويج
توقعات
التسعير
المبيعات
استراتيجية
التسويق
قنوات الموقع
التوزيع المقترح
الترويج
كيف ستجعل عأملءك يعرفون ما لديك؟
الدعأاية :أى الوسائل ستستخدمها )الوسائل الرئية ،الشمبكات الجتماعأية ،الطبوعأات ...الخ( ،لاذا؟ ولى فترة؟
هل حاددت الطرق منخفضة التكاليف للحصول عألى الستفادة القصوى من ميزانية الترويج؟
هل ستستخدم أساليب أخرى غير العألنات الدفوعأة ،مثل العارض التجارية ،الكاتالوجات ،حاوافز الوزعأين،
بالضافة إلى العألنات ،ما هى الخطط التى تمتلكها لدعأم الصورة البصرية؟
هذا المر يتضمن أشياء مختلفة مثل تصميم الشمعار ،الكروت الشخصية ،الخطابات ذات شعار الشمركة،
هل لديك نظام لتعريف الزبائن الدائمين ،وبذلك تقوم بالتصال بهم بشمكل منتظم؟
قبل أن تبدأ العمل )هذه الرقام تضاف إلى ميزانية التأسيس(.
أثناء العمل )هذه الرقام تضاف إلى ميزانية خطة التشمغيل(.
التسعير
اشرح استراتيجية وسياسة التسعير لديك.
اشرح كيف سوف تخدمك استراتيجية التسعير التي وضعتها في اختراق السوق أو الحمافظة/زيادة الحصة السوقية
وجني الرباح.
قارن أسعارك مع أسعار النافسين .هل هى أعألى ،أقل ،أو نفس السعار ،ولاذا؟
ما هى أهمية السعار كعنصر فى النافسة؟ هل يتخذ الزبائن الستهدفين قرارات الشمراء غالبا اعأتمادا عألى السعر؟
سوف تصف احاتياجاتك الفعلية لحاقا فى قسم خطة التشمغيل ،هنا قم بتحمليل معايير الوقع بالطريقة التى سيؤمثر
هل موقعك مهم بالنسبة للزبائن؟ إذا كانت الجابة نعم فكيف؟
صفحة3
إذا كان الزبائن يأتون لكان عأملك :هل هو مناسب؟ أماكن النتظار؟ الساحاات الداخلية؟ هل هو متناسق مع
صورة الشمركة؟
هل هو ما يريده الزبائن وما يتوقعونه؟
أين يتواجد النافسون؟ هل يكون من الفضل بالنسبة لك أن تتواجد بالقرب منهم )مثل بائعى السيارات أو
مطاعأم الوجبات السريعة( ،أو عألى مسافة منهم )مثل محملت الطعام التقليدية(؟
مباشرة )طلبات البريد ،عأبر النترنت ،باستخدام الكاتالوج( بيع بالتجزئة /بيع بالجملة
هل ستقوم بالبيع الباشر؟ ،كم من رجال البيعات تحمتاج؟ هل تحماسبهم بالراتب أم بالنسبة؟ ما هي الهارات
قم بإعأداد تقدير شهر يأ )أول عأامين( عأن توقعات البيعات.
(2تنبؤم لأسوأ حاال :وهو أقل تقدير تتوقع أن تصل إليه البيعات فى أسوأ الظروف.
صفحة3
-VIالجانب الفني /خطة التشغيل
النتاج :كيف وأين سيتم إنتاج النتجات أو الخدمات؟ ،الجودة ،خدمة العملء وتطوير النتجات.
الوقع :الساحاة التوافرة ،نوعأية البانى ،الرافق الكهربائية ،إمكانية الوصول.
معظم الشمركات الجديدة يجب أل تنفق رأس مالها فى عأمليات البناء ،ولكن إذا كنت تنوى البناء ،فإن النفقات والواصفات
قم بتقدير نفقات الكان ،بما فى ذلك اليجار ،ولكن أيضا يجب أن تضع نفقات الصيانة ،الرافق ،التأمين ،وأيضا نفقات
التجهيز الولى حاتى يكون الكان ملئما لحاتياجاتك .هذه الرقام ستكون جزءا من خطتك الالية.
التشمريعات الحكومية أو القيود عألى النتاج :التراخيص ،الصحة ،مكان العمل ،أو شروط البيئة ،التأمين ،العلمات التجارية،
الوظفون :عأدد العاملين ،نوعأية العمالة )مدربة ،غير مدربة ،محمترفة( ،كفاءة الفريق الحالى.
صفحة3
-VIIالهيكل التنظيمي
اشرح عأن الفريق الداريأ لشمركتك وعأن دور كل فرد فيه )ارفق مخطط الهيكلية ان أمكن للتوضيح(.
اشرح عأن تكامل الدوار بين أعأضاء الفريق الداريأ وتغطيتهم لهام الدارة والحسابات والتسويق والنتاج.
وضح من سيدير العأمال عألى أساس العمل اليومى؟ ما هى الخبرات التى سيحمملها هذا الشخص فى العمل؟ ما هى الميزات الخاصة
له؟
هل لديك كل أعأضاء الفريق لستمرار العأمال وما هي الخبرات التي تنقص الفريق لديك؟
صفحة3
-VIIIإقرار الذمة المالية
)تحمتاج الى توضيح هذا البند اذا ما كنت تود الحصول عألى قرض من البنوك أو مشماركة مستثمر (.
قم بإرفاق اقرار ذمة مالية يوضح به كل الصول والمتلكات خارج نطاق العمل وقيمتها الفعلية.
يحمتاج اللك غالبا للسحب من أصولهم الشخصية لتمويل العأمال ،وهذا القرار سيوضح ما هو متوافر بالفعل .بالضافة إلى أن
صفحة3
-IXنفقات التأسيس ورأس المال
في هذا القسم يتم تحمديد رأس الال الطلوب ،ومتى تحمتاجه؟ ،وكيف سيتم صرفه.
سوف تحمتاج للكثير من نفقات البداية والتأسيس قبل أن تبدأ فعليا فى تشمغيل الشمروع.
قم بتقدير هذه النفقات بدقة لتستطيع التخطيط لعملية الحصول عألى رأس الال الكافى.
ضع في حاساباتك بعض الصروفات غير التوقعة ،ولتستطيع تحمديد قيمتها تحمدث مع آخرين من الذين افتتحموا أعأمال مشمابهة.
صفحة3
-Xالخطة المالية
توقعات البيعات حايث تقوم بتوقع البيعات ،تكلفة البضائع الباعأة ،النفقات ،والرباح شهر بشمهر لدة سنة كاملة.
تقدير 12شهرا للربح والخسارة هو قلب الخطة الالية .ولكن تقدير الربح والخسارة لدة أربعة أعأوام هو لولئك الذين يرغبون فى نقل
)Operating Expenses ($US -Thousands 4Q 2014 2015 2016 2017 2018 5 yr Total
)Land (Property
Rent
Office Expenditures
Labor
Workers Wages
Pension Contributions
Training Courses
Physical Capital
Equipment Purchase
Depreciation on Equipment
Raw Materials
Annual Expenses
إذا كان تقديرات الرباح هو قلب خطة العمل ،فإن تقديرات التدفقات النقدية هى الدماء في خطة العمل.
هدف هذا البند هذه هو التخطيط لحاتياجاتك قبل البداية ،ولحساب النفقات الولى ،نفقات التشمغيل والحاتياطى.
قم بشمرح افتراضاتك الساسية ،خاصة تلك العناصر التى تجعل التدفقات النقدية تحمتلف عأن "تقدير الربح والخسارة" .عألى
سبيل الثال ،إذا قمت بعمل مبيعات فى الشمهر الول ،متى ستحمصل عألى أموال البيع؟
عأندما تقوم بشمراء مستلزمات النتاج أو مواده ،هل تدفع مسبقا ،عأند التوريد ،أو بعدها؟ كيف ستؤمثر هذه الحسابات عألى
التدفقات النقدية؟
هل هناك نفقات غير اعأتيادية ،مثل دفعات ربع سنوية للضرائب ،الصيانة ،الصلح ،أو الراجعة الوسمية للمخازن ،يجب وضعها
فى اليزانية؟
دفعات القروض ،شراء العدات ،ومسحوبات ملك الشمركة ل تظهر عأادة فى تقدير الربح والخسارة ،ولكنها بكل تأكيد تسحب من
وبالطبع فإن التلفيات ل تظهر فى جداول التدفقات النقدية عألى الطلق لنك ل تكتب شيكا بها.
)اليرادات = النفقات(. إنه مستوى البيعات الذى يعتبر الخط الفاصل بين العمل بخسارة والعمل بمكسب .اذا التعادل هو:
ما هو الوقت الذيأ تستغرقه الشمركة لتحمقيق نقطة التعادل وإعأادة دفع الديون الستحمقة من بداية العمل؟.
هذه البميانات بأحماجة الى أشخاص من ذوي الخبرة في اعداد الوازنات و الحسابأات لتمامها بأدقة ،اذا لم تكن تمتلك هذه الخبرة يمكنمك
الستعانة بأاستشماري خارجي او التصال علينما في سمي بأورتالس لتطوير العمال لساعدتك في اعداد الخطة.
صفحة3
-XIالملحاق
وتشممل التفاصيل الكبيرة للبنود الواردة فى خطة العمل ،عألى سبيل الثال:
صفحة3
:المراجع
1. www.ayadina.kenanaonline.com/posts/7843
2. www.score.org
3. www.cbsc.org/ibp/
3صفحة