TWITTER ANALYTICS NEDİR, NASIL KULLANILIR?

Sosyal medya pazarlaması denildiğinde akla gelen ilk sosyal ağlardan biri olan Twitter, markalara
kendi erişimlerini ve bilinirliklerini artırmada eşsiz fırsatlar yaratıyor. Her ne kadar son yıllarda yapılan
algoritma güncellemeleri nedeniyle organik erişimler eskisi kadar pozitif olmasa da Twitter halen
vazgeçilmez bir mecra. Geleneksel medyayı çok detaylı biçimde ölçülebilir olması yönüyle geride
bırakan dijital medya, Twitter Analytics ile bir kez daha kendini gösteriyor.

Twitter Analytics ile Twitter profilinizin etkisini ölçebilir ve daha büyük bir etki yaratması için ipuçları
elde edebilirsiniz. Bu ücretsiz araçla, tweet etkinliğinizi, takipçilerinizin demografik profilini ve Twitter
kartlarınızın performansını görebiliriz.

Twitter Analytics aracıyla performansınızı rakamsal olarak ve zengin grafiklerle, seçili periyotlarda
değerlendirebilirsiniz. Bu aracı kullanarak takipçileriniz daha yakından tanır, hangi tweetlerin
takipçileriniz ve hedef kitleniz tarafından karşılık bulduğunu anlar, hangi zaman dilimlerinin tweet
paylaşımı için ideal olduğunu anlar ve işe yarayan tweetlerinizi tespit edersiniz.

TWITTER ANALYTICS İLE ÖĞRENEBİLECEKLERİMİZ

Yönetim paneline ulaştığınızda karşınıza çıkan ana sayfada ilk önce son 28 günlük performansınız
çıkacaktır. Attığınız tweet sayısı, kazanılan tweet izlenimleri, profil ziyaretleri ve takipçi sayısı hem
rakamsal hem de grafiksel olarak; önceki dönemle karşılaştırmalı biçimde yer alacaktır.

Bununla beraber izlenim sayısı bakımından en iyi tweet, medya içeren en iyi tweet ve en iyi takipçinizi
görebilirsiniz. Bu üç veriye aylık olarak ve aynı zamanda aylık performans özetinizle beraber
ulaşmanız mümkün.

Tweetler sekmesi, Twitter Analytics aracında paylaşmış olduğunuz tweetlerin tek tek
performanslarını görmenize yardımcı olacaktır. Seçili olarak son 28 günkü verileri görebilir ama
dilerseniz bu periyodu sağ üst köşedeki takvimde kendiniz belirleyebilirsiniz. Burada, paylaştığınız
tweetlere ait şu metriklere ve boyutlara ulaşabilirsiniz:

 İzlenimler,
 Etkileşimler,
 Etkileşim oranı,
 En iyi tweetler,
 En iyi tweet ve cevaplar,
 Ödemeli tweet performansı (Twitter reklamları için).

Takipçiler sekmesinden profilinizi takip eden kitle hakkında son derece kıymetli verilere
ulaşacaksınız. En başta takipçilerinizin en büyük ilgi alanını görebilirsiniz. Bu grafiğin altında takipçi ilgi
alanları listesini ve takipçilerinizin cinsiyet dağılımını öğrenebilirsiniz. Onun da altında ülke ve bölge
gibi lokasyon bilgilerini bulacaksınız.

Etkinlikler sekmesi, Twitter topluluğuna ulaşabileceğiniz özel günleri etkinlik konusu ve trend olan
etkinlikler kategorizasyonu ile görmenizi sağlayacaktır. Örneğin, yakın zamanda gerçekleşecek ulusal
günler, festivaller, konferanslar, ödül törenleri ve benzeri etkinlikleri takip edebilir ve o gün gelmeden
o güne özel kampanyalar oluşturabilirsiniz. Burada Twitter size o etkinliğe dair istatistiksel veriler
sunacak ve bu etkinlik boyunca takriben kaç tweetin atılacağı, kaç erişim ve izlenimin olacağını ve bu
etkileşimlerin dünyanın hangi coğrafyalarında daha çok olacağını gösterecektir. Özetle, Twitter size
kendi kullanıcı tabanının davranışsal verilerinden hareketle, son derece değerli bir etkinlik takvimi
hazırlamaktadır. Tek sıkıntı, Türkiye’nin bu takvimde yer almaması. Fakat ilerde yerel takvimimizin de
eklenebileceği umuduyla bu bilgiyi aklımızın kenarında tutmakta fayda var.

Daha fazla sekmesinde, paylaştığınız videolara ait verilere, uygulama tanıtım reklamları
performansınıza ve dönüşüm izleme istatistiklerinize ulaşabilirsiniz. Burada dönüşüm izlemeye özel
bir parantez açmak gerekir.

Dönüşüm izleme ile, web sitenizde sizin için kıymetli olan dönüşümleri (üyelik, satın alma, abone
olma, form doldurma gibi) takip edebilirsiniz. Sitenizi ziyaret edenlere, ziyaret ettikleri sayfalara özel
mesajlarla ulaşabilirsiniz (bir çeşit re-marketing – yeniden pazarlama) ve tüm bu verilerle
dönüşümlerinizi optimize edebilirsiniz. Elbette, dönüşüm izleme Twitter reklam kampanyalarınız için
geçerli. Yalnızca bir Twitter web site izleme etiketini sitenize ekleyerek dönüşümlerinizi analiz
edebilirsiniz.

Başta Twitter Analytics olmak üzere, Twitter pazarlaması ve daha genel olarak sosyal medya
pazarlamasına dair tüm sorularınızı bize info@b4mind.com adresinden ulaştırabilirsiniz. Sosyal
medya stratejisi geliştirme noktasında markanıza profesyonel bir destek mi arıyorsunuz? B4Mind
sizi dinlemeye hazır! https://b4mind.com/iletisim/