Impact of  
influencers in  
today’s  
marketing 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Submitted by: 
  Kriti Bajaj 
ACKNOWLEDGMENT 
 
I would like to express my special thanks of gratitude to my mentor  
Ms. Piyuja Sanghvi ​for her guidance and support in completing my thesis. 
 
Then i would like to extend my gratitude to the Founder of the Medi18 for 
helping me in giving the brief idea on influencer marketing. Then i would 
like to thank Chandukaka Saraf team and Simran Poddar in giving me a 
few crucial information regarding blogging and their views on it. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMMARY 
 
Recent  study  shows  on  how  influencers  marketing  is  capturing  the  new 
way  of  marketing  and  is  so  trending,  on  digital  platform.  This  thesis 
consists  of  a  brief  introduction  on  influencers  based  marketing  with  few 
brands  that  are  actively  working  with  Influencers  including  the  discussion 
with  the  advertising  agency  on  how  the  entire  process  of  designing  the 
campaign  to  deciding  the  right  influencer  for  the  given project is done and 
all  the  challenges  they  face  while  completing  the  campaigns  and  the 
differences  in  types  of  bloggers  and  how  do  they  decide  which blogger to 
opt  for  the  given  campaign.  Then  it  also  consists  of  discussion  with  the 
bloggers  supported  by  a  questionnaire  and  a  conversation  with  the 
company  on  their  viewpoints  on  opting  influencers  based  marketing  over 
any  other  and  traditional  ways  of  marketing.  This  thesis  gives  you  the 
basic  understanding  about  influencers  based  marketing  and  the  future  of 
it. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
TABLE OF CONTENT 
 
 
S.No  Topic  Page No. 
1  Introduction  5-6 
2  Role of advertising agency  7-8 
3  Campaign with CSJ  9-10 
4  Campaign with Chymey  11 
5  Brands working with influencers-Daniel  12-13 
Wellington 
6  Chandukaka & Saraf  14-16 
7  Influencers view on Influencer marketing  17-19 
8  Followers View on influencer marketing  20 
9  Shift from Macro to Micro Influencers  21 
10  Conclusion  22 
11  Appendix  23-27 
12  References  28 
 
 
 
 
 
 
 
Amount Bloggers Charge 
INTRODUCTION 
 
Influencers marketing can also be termed as social media marketing where 
the  endorsements  with  influencer  is  done,  who  possess  an  expert  level  of 
knowledge  and  influence  in  their  respective  field.  Influencers  marketing  is 
one  of  the  most  trending  marketing  strategies  applied  by  today’s 
organisation  to  market  their  product  and  to  create  desired  image  of  their 
product, by endorsements with the influencer which goes in sync with their 
product  line  and  the  image  the  brand  holds.  Influencer based marketing is 
widely  used  to  promote  the  product  in  today’s marketing and plays one of 
the most crucial roles in today’s marketing strategies.  
 
Tracing  back  in  history,  Influencers  marketing  was  started  by  Ted  Murphy 
the  founder  of IZEA and has been called as the father of paid blogging and 
largely  credited  for  influencers  marketing  industry.  In  2006  he  launched 
PayPerPost.com,  the  first  online  marketplace  that  paid  bloggers  to  create 
content  on  behalf  of  brands.  Before  that  influencers  usually  use  to  work 
with the brands on the basis of Barter system.  
 
Influencers  can  be  classified  into  different  categories  on  the  basis  of 
numbers of followers they have on their Instagram accounts: 
Mega - 1+ Million of followers 
Macro - 200,000 - 900,000 followers 
Midi - 50,000 - 200,000 followers 
Micro - 10,000 - 50,000 followers 
Nano - 800 - 10,000 followers 
 
Influencers  usually  charges  on  the  basis  of  the  number  of  the  followers 
they  have  and  they  get  paid  on  the  basis  of  the  per  post  and  story  they 
share  on  their  Instagram  handle.  But  in  some  cases  a  few  bloggers  work 
on  yearly  contract  basis  with  the  brands  and  is  paid  as  per  the  terms  and 
conditions of the contract.  
ROLE OF THE ADVERTISING AGENCIES 
 
Advertising  agency  is  one  of  the  organised  sectors,  that  acts  as  a  bridge 
between  the  bloggers  and  the  brand  to  work  for  any  given  campaign. 
Usually  advertising  agencies  acts  as  a  planner  for  a  brand  to  design  a 
campaign  and  to  suggest  the  right  bloggers  for  any  given  campaign  at 
brands end, whereas advertising agencies helps the blogger to reach more 
clients.  Advertising  agency  helps  in  seamless execution and completion of 
the  campaign  and  also  gives  security  to  the  brand  of  successful 
completion  of  the  campaign  and  gives  security  to  the  bloggers  regarding 
their payment for the given campaign from the brand.  
 
In  conversation  with  the  Founder  of  media18  and  his  views  on  influencers 
marketing  he  said  it  is  one  of  the  most  leading  platforms  in  today’s 
marketing.  As  asked  his  views  on  IGTV one of the most trending platforms 
for  the  bloggers.  He  said  it  is one of the strategies applied by Instagram to 
break  the  market  of  the  youtube  and  since,  nowadays  almost  everything 
can  be  done  on  Instagram  from  swipe  up  link  to  transactions,  so  IGTV  is 
one  of  the  best  moves  done  by  instagram  and  yes  it  is  working quite well. 
On  enquiring  about  the  types  of  Industry  working  with  the  bloggers  the 
most, he said mainly fashion industry, the lifestyle and nutrition.  
 
On  asking  ways  through  which  they  identify  the  perfect  bloggers  for  the 
given  campaign,  he  said  i  depends  on  various  factors  firstly  they  usually 
opt for one mega blogger, one micro and nano for any given campaign. On 
asking  reason  being  opting  for  this  combination  he  said  because  since 
mega  bloggers  are  popular  and  have  followers  from  different  parts  of  the 
world  is  one  of  the  primary  reasons,  and  opting  for  one  micro  and nano is 
since  they  have  less  number  of  followers  and  have  organic  followers,  so 
they  can  get  the  maximum  reach  from  them.  On  asking  the  ways  to 
identify  if  they  have  organic  followers  or  not,  and  it’s  being  one  of  the 
biggest sets back in industry as per the report shared by different websites 
and  news  channels,  he  said  yes  there  are  few  ways  to  find  out  if  the 
bloggers  have  organic  followers  or  not, one of the ways are through online 
channel,  their  is  a  website,  socialblade  that  helps  in  giving  the  brief 
information  about  the  bloggers,  the  followers  increasing  rate  through 
which  we  can  identify if the followers are organic or not and it also helps in 
getting  an  idea  of  engagement  rate  of the blogger as well. On his views on 
impact  of  fraud  influencers  on  industry,  yes  social  media  is  flooded  with 
Influencers  few  of  them  are  even  fake,  but  it  is  the  bubble  that  is  going  to 
burst  after  sometime  and  the  bloggers  with  the  best  content  is  going  to 
survive  in  the  market  and  yes  few  brands  have  now  started  cutting  their 
cost  on  influencers  marketing.  On  asking his views on how we can identify 
whether  the  given  project  with  the  bloggers  are  working  or  not.  He  said  it 
can  be  done  in  many  ways,  one  of  them  is  we  can  give  the  bloggers  a 
special  coupon  code  with  their  name,  and  they  can  promote  that  in  their 
social  media  that  users  can  get  specific  N%  of  discount  on  their  next 
purchase  with  that  particular  brand  and  this  can  help  them  to  identify 
whether  their  given  project  is working in favor of them with bloggers or not 
by  keeping  a  track on users using that particular promo code or amount of 
traffic being generated from that particular link that bloggers are using. 
 
In  conversation  with  him  he  gave  me  a  brief  insight  on  how  a  campaign is 
executed  and  made  successful.  Usually  a  brand  gives  the  advertising 
agency  a  brief  idea  on  product  and  idea  they  want  to  promote.  Then  they 
give  them  at  least  three  ideas  for  the  campaign  with  a  brief  description  of 
the  activities  they  are  going  to  do  as  well,  along  with  that  they  also 
suggest  few  bloggers  that  they  can  work  with,  including  the  entire  profile 
of the bloggers and reason being opting them for the given campaign.  
 
 
 
 Naina Ahluwalia - For Aadya Collection 
  

  Diksha Vohra - For Aadya Collection 

 
CAMPAIGN WITH CHANDUKAKA AND SARAF 
JEWELLERS 
 
He  then  gave  me  an  insight  of  the  recent  campaign  that  they  did  with 
chandukaka  and  saraf  jewellers.  So,  they  were  doing  a  campaign  named 
#iamaadya  promoting  a  social  cause  where  they  were  asking  people  to 
donate  sanitary  napkins,  for  every  donation  that  was  going  to  made,  csj 
was  going  to add the same number of sanitary napkins and it was going to 
be  donated  to  the  underprivileged  ones  and  along  with  that  they  had  a 
cashback  going  on  the  collection  named  aadya.  So,  for  this  idea  was  to 
get  more  and  more  people  aware  of  the  offer  and join for this mission. So, 
they  opted  for  one  mega  influencer  and  two  micro  influencer  for  the 
campaign,  and  since  their  maximum  store  is in Maharashtra so they opted 
for  the  bloggers  who  are  popular  in  Pune  and  Mumbai.  So,  for  this 
campaign  bloggers  were  supposed  to  post  the  story  and  a  short  video on 
their  instagram  handle.  So,  for  this  three  Pune  based  bloggers  were 
selected  and  they  had  to  do  a  short  video  where  they  had  to  do  a  short 
video  and  post  the  story  for  the  campaign  and  the  offer.  So  two  bloggers 
one  mega  and  micro  did  a short video on them visiting the CSJ store were 
they  showed  a glimpse of their aadya collection along with that they talked 
about  a  brief  on  the  offer  that  is  going  on. With this they shared a story on 
their  instagram  handle  regarding  the  initiative  #iamaadya.  Whereas  one  of 
the  micro  influencers  did  a  small  video  on  #iamaadya  and  shared  a  story 
and  a  post  on  their  recent  collection.  Yes,  it  did  work  well  with  the  brand 
as  they  can  see  there  was  an  increase  in  traffic  on  their  website  and  it 
even  boosted  their  in  store  sales.  So,  the  influencers  based  marketing  did 
work for them.  
 
 
 
 
 
CAMPAIGN WITH CHYMEY  
 
Another  campaign  that  they  are  working  for  is  a  brand  named  Chymey. 
Chymey  is  a  premium  tea  brand,  which  sells  different  blends  of  the  tea 
from  different  parts  of  the  world.  Since  the  brand  is  new  they  wanted  to 
promote  their  product  in  the  market  and  make  the  people  aware  of  the 
product.  So,  for  this  they  tied  up  with  media18  to  design  a  campaign  for 
this.  So,  for  this  the  company  suggested  to  do multiple campaign with the 
combination  of  Mega  and  Nano  influencers.  Since  the  brand  is  basically 
from India so they decided to promote the product in India for now.  
 
So,  for  this  they  figured  out  different  types  of  bloggers  including  Lifestyle, 
Travel,  Health  and  Fashion  as  per  the  blends  of  the  Tea  the  brand 
provides.  After  that  the  most  challenging  task  was  to  find  bloggers  from 
different  parts  of  the  country.  Since,  maximum  Mega  and  Micro  bloggers 
are  from  metropolitan  cities.  After  getting  a  decent  number  of  bloggers 
with  good  engagement  rate  they  mapped  the  blogger  as  per  the 
categories of the blends they are going to promote.  
 
After  the  mapping  of  the  bloggers  was  done,  different  types  of  activities 
that  could  be  done  with  the  bloggers  was  listed,  as  per  the  budget  they 
can  work  on.  With  almost  every  categories  3  campaigns were designed to 
be selected by the brand. 
 
Post  this  presentation  was  made  to  be  approved  by  the  brand  along  with 
the  bloggers  we  can  work  with  and  the  profile  of  the  bloggers  and  their 
engagement rate.Few bloggers were always opted for multiple types of the 
campaign.  Once  the  campaign  and  bloggers  were  finalised  by  the  brand 
bloggers  were  contacted  through  different  channels  to  work  with.  Usually 
four to five bloggers were taken into consideration for any given campaign.  
 
 
 ​Blogger - promoting the brand during pune store launch 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   
Daniel Wellington one of the most referred brand on Instagram   
 
BRANDS  WORKING  WITH  INFLUENCERS  -  DANIEL 
WELLINGTON 
 
Daniel  Wellington  is  one  of  the  most  premium  watch  brands  and  well 
known  brand  following  Influencers  marketing  strategy.  Daniel  welington  is 
also  one  of  the  most  popular  brands  being  discussed  by  and  referred  by 
the  bloggers  on  social  media.  Daniel  Wellington  was  founded  in  2011  and 
at  that  time  since  their  was  restriction  of  the  budget  so  the  founder  did 
influencers  based  marketing  campaign  in  order  to  reach  wider  audiences, 
at  that  time  they  usually  use  to  do  campaign  with  bloggers  through  barter 
system,  they  use  to  give  the  blogger  the  discount  coupon  or  a  free  watch 
in  order  to  promote  their  product.​One  of  the  main  reasons  Daniel 
Wellington’s  strategy  has  remained  authentic  as  opposed  to  formulaic  or 
predictable  is  that  it  offers  influencers  a  certain  level  of  autonomy  and 
control  over  posts.  As  a  result,  while  its  feed  might look similar in terms of 
overall  tone  or  photographic  style,  the  content  itself  is  kept  fresh  with  an 
incredibly varied pool of influencers.  
 
Influencer  marketing  is  indeed  one  of  the  biggest  contributors  of  Daniel 
Wellington  success.  One  of  the  reasons  of  Daniel  wellington  success  is 
working  with  the  followers  on  regional  basis.  Like  for  say  when  Daniel 
Wellington  opened  its  first  store  in  Pune,  at  Phoenix  marketcity,  they  took 
one  of  the  most  popular  Pune  based  bloggers  Shaurya  Sanadhya  to 
promote their brand in Pune including they did a give away in collaboration 
with  the  blogger  that  whosoever  will  be  the first customer to visit the store 
will  get  free  watch.  This  campaign  really  did  help  Daniel  Wellington  to 
promote  their  product  and  increase  the  brand  awareness  in  Pune  market 
at  a  very  early stage. Daniel wellington is one of the brand actively working 
with  bloggers  to  promote  their  product  and  still  considers  influencers 
based marketing as their key marketing strategy. 
 
 
  Bloggers during Valentine's day campaign 

 
Blogger during Valentine's day campaign 
CHANDUKAKA SARAF AND SONS 
 
Chandukaka  saraf  and  sons  jewellers  is  one  of  the leading jewellery brand 
in  Maharashtra.  So  since  last  year  they  have  started  with  on  Influencer 
based marketing while keeping their traditional form of marketing still alive.  
 
So,  in  conversation  with  them  on  asking  them  the  reason  behind  coming 
up  with  Influencers  marketing  campaign  even  after  being  quite  popular  in 
Maharashtra  they  said  basically  the  main  reason  to  come  up  with  the 
Influencer  based  marketing  campaign  was  to  connect  with  the  younger 
audience,  their  product  is  quite  popular  among  older  generations  but they 
wanted  to  cater  to  younger  generations  as  well.  So,  the  main  reason 
behind  coming  up  with  Influencers  marketing  for  them  was  to  reach  to 
younger  generations.  On  asking  whether  they prefer working with selected 
bloggers  on  contract  basis  or  experimenting  with  different  on  different 
campaign.  So,  for  this  they  said  firstly  they  prefer  to  work  with  the 
bloggers  which  goes  in  sync  with  their  brand  image  and  they  opt  for  a 
combination  of  mega  and  nano  influencer,  in  which  budget  is  one  of  the 
primary  reasons  of  them  working  with  a  combination  of  different  types  of 
bloggers.  Since  their  brand  is  quite  traditional  and  their  main  clients  are 
elderly  people  and  people  from different villages from Maharashtra so they 
prefer  working  with  bloggers  on  the  basis  of  the  image  they  have  and  the 
type  of  content  they  share  that  is in sync with their brand image. Secondly 
they  prefer  experimenting  with  bloggers  most  of  the  time  as  per  the 
campaign.  But  yes,  they  opt  for  the  combination  of  new  and  old  bloggers 
for their campaign.  
 
On  asking  how  often  do  they  usually  work  with  the  Influencers  they  said 
usually  their  some  or  the  other  campaign  keeps  on  going. Usually in every 
three  months  they  try  to  experiment  with  something  new.  Like  during  last 
Diwali  they  worked  with  few bloggers and then during Valentine's day they 
did  a  campaign,  since  once  again  that  day  is  very  youth  centric  and  is 
popular  among  gen  z,  then  they  did  the  campaign  related  to  friendship, 
bond  so  they  selected  to  well  known  bloggers  aakriti  rana  and  shaurya 
sanadhya  for  the  campaign  since  their  friendship  bond  is  quite  popular  in 
this  market  and  then  they  worked  with  bloggers  during  #iamaadya 
campaign  which  was something related to social cause in which they once 
again  selected  shaurya  sanadhya  as  on  of  the  bloggers.  So,  they  work 
with  bloggers,  influencers  quite  often  and  plus  when  they  want  to 
experiment.  
 
On  asking  how  well is influencers marketing working for them, they said its 
working  quite  well  as  they  can  see  gen  z  is  also  getting  aware  of  their 
brand  and  the  brand image that the gen z have in their mind is also getting 
changed  from  assuming  Chandukaka  as  a  traditional  jewellery  brand  they 
are  becoming  aware  that  they  have  modern  design  jewellery  as well. Plus, 
with  the  help  of  blogger  there  last  campaign  also  became  quite  popular 
and  became  aware  of  the  social  initiative  taken  by  the  brand  during  the 
campaign #iamaadya.  
 
So,  to  sum  up  yes  influencers marketing is actively being used by different 
types  of  the  brand  and  is  working  on  their  favor.  Brands  are  working  with 
different  types  of  Influencers  in  order  to  reach  new  audiences  to  create 
awareness  like in the case of Chymey and also works with them in order to 
enter  the  new  market  like  in  the  case  of  chandukaka.  But  yes,  influencers 
marketing is one of the most trending marketing techniques being adopted 
and  few  brands  like  The  Face  Shop,  Missa  More  Clothing,  Daniel 
Wellington,  Nykaa  etc  considers  influencers  marketing  as  their  main 
marketing strategies in order to reach their target audiences. 
 
 
 
 
 
 

 
Bloggers view on Barter system 
INFLUENCERS VIEWS ON INFLUENCERS 
MARKETING AND CHALLENGES THEY FACE 
 
Nowadays  social  media  is  flooded  with  influencers.  Everyday  new 
influencer  is  coming  up  and  are  entering  the  market.  Where  few  bloggers 
are  quite  whereas  few  bloggers  are  buying  followers  in  order  to  promote 
their  pages.  However  this  new  marketing  is  becoming  one  of  the  most 
popular  career  options  and  now  is  considered  one  of  the  most  loving 
professions among today’s youth.  
 
On  studying  views  different  bloggers  have  on  starting  their  own  blog  and 
how  they  started  getting  works  are.  Akariti  rana  one  of  the  well  known 
lifestyle  bloggers  with  around  600k  followers  started  blogging  a  few  years 
back.  Earlier  she  used  to  post  her  pictures  on  instagram  just  for  fun  then 
she  started  getting request from different brands after seeing her page she 
started  blogging.  Earlier  she  used  to  blog  on  barter  system  basis  where 
brand  used  to  give  a  free  coupon  or  their product for the given project but 
then  eventually  she  started  working  with  few  brands  like  missa  more 
clothing  on  contract basis where she had to post pictures and work for the 
brand  with  the  fix  amount  on  the  yearly  contract  basis  and  reason  behind 
working  with  few  brands  on  contract  basis  was  to  go  a  stability  to  her 
career.  So,  that  a  fix  amount  is  their  that  she  is  going  to  earn  for  her 
livelihood.  Then  along  with  her  friend  she  started  her  youtube  channel 
which  worked  quite  well.  She  was  one  of  the  nominees  of  the 
Cosmopolitan Influencers awards 2019 which was held a few years back.  
 
Then  there  is  one  of  the  Micro  blogger,  she  started  her career a year back 
on  her  views  on  why  she  started  blogging  was  she  used  to  dress  up  little 
bubbly,  she  liked  to  experiment  which  gave  her  the  Inspiration  to  start 
blogging.  On  asking  how  her  entire  journey  have  been  till  now,  she  said 
earlier  since  the  major  market was already captured by mega influencers it 
was  quite  a  difficult  task,  so  earlier  she  used  to  work  with  start-ups, 
designers  from  cities  like  Kolkata  where  Influencer  marketing  is  still 
growing.  So  there  she used to work with few designers. On asking what all 
challenges  she  has  faced  during  journey  as a blogger, she said one of  the 
biggest  challenges  for  her  was  to  work  on  barter  system,  since  according 
to  her  it’s  totally  unfair  on  their  part  to  work  on  just  barter  system  for their 
project,  where  she  is  giving  her  entire  effort,  her  thought  process  in 
creating  the  Post.  On  asking  her  views  on  recent  news  of  Influencers 
purchasing  followers,  and highest of this being recorded in India. She said, 
its  something  everyone  needs  to  understand  that  at  the  end  of  the  day 
your  content  is  that  matters,  if  your  content  is  good  then  you  are  going  to 
get  the  project.  Whereas,  if  you  are  just  buying  the  followers  and  your 
content  is  not great, in the long run that won’t help you to reach up and for 
the  one  if  you  are  good,  at  the  end  of  the  day  people  are  going  to 
approach  you  for  the  project.  It's  the  bubble  which  will  burst  very  soon 
and  the  best  ones  are  going  to  survive.  On  asking  one  of  the  best  brand 
she  had  worked  with  is  Hyatt  Regency,  Pune  and  her  overall  experience 
working  with  them  was  really  good  and  the  hospitality  they  gave  was  also 
really  good.  On  her  views  on  type  of  content  she  prefer  to  post,  she  said 
she  prefers  to  post  the  contents  that  shows  her  viewpoints  and  she  have 
freedom  to  edit.  On  asking  whether  she  gets  more  engagement  rate  on 
sponsored  content  or  the  contents  she  posts.  She  said  at  times  depends 
upon  the  type  of  brand  you  are  working  with  and  sometimes  she  gets 
more  engagement  on  the  post  she  share  as,  when  the  posts  are  being 
shared  without  sponsored  content,  she  have  freedom  to  experiment  with 
the  post  and  so  it is more likely to be liked by the audience who like to see 
something new and fresh. 
 
So,  to  sum  up  we  can  say  Influencers  are  also  working  effortlessly  to  give 
the  best  post  and  results  and  since  it  is  one  of  the  professions  which  is 
done  with  complete  heart,  and  as  a  part  of  their  interest,  influencers  tries 
to give the best result to their followers.  
 
 
FOLLOWERS VIEWS ON INFLUENCERS MARKETING 
 
As per the survey done by me maximum people aware about the 
Influencers based marketing belongs to the age group 19-28 and almost 
everyone follows at least 3-5 bloggers from their Instagram handle. Where 
Instagram is one of the most actively used applications by today's 
generation followed by youtube. Where travel and fashion are the most 
popular blogs followed by maximum number of people. (Appedix 1, 2,3&4) 
 
Through  this  survey  we  can  also  say  yes  Influencer  marketing  is  helping 
brands  to  reach  their  target  audience  as  maximum  number  of  people 
strongly  agreed  to  the  fact  that  they  purchase  the  products,  reviewed  by 
the Influencers that they are following. (Appendix 6) 
 
We  can  say  that  the  maximum  number  of  people  do  follow  fashion  blogs 
to  get  the  trendy  updates,  to  get  an  idea  of  the  trends  and  what  their 
favorite  bloggers  are  wearing  and  yes,  it  acts  as  a  stage  where  they  can 
relate  to  bloggers,  they  can  connect  with  them  and  they  can  understand 
the  fact  that  being  trendy  does  not  always  state  purchasing  expensive 
products. (Appendix 7) 
 
In  terms  of  the  content  that  bloggers  shares,  maximum  people  feel  that 
they  are  authentic  and  they  do  appreciate  the  works  that  their  bloggers 
post.  Maximum  people  states  that  in  very  rare  case  they  have  followed 
bloggers  for  a  giveaway,  so  we  can say maximum bloggers who post their 
followers  like  is  merely  because  of  their  content  rather  than the giveaways 
they provide. (Appendix 8 & 10) 
 
On  asking  people whether they prefer watching bloggers video on youtube 
or  IGTV,  which  is  recently  being  launched  by  Instagram  had  an  equal 
response for both the social media.(Appendix 5) 
 
WHY  INDUSTRY IS SHIFTING FROM MEGA TO MICRO 
INFLUENCERS 
 
Brands  want  to  work  more  with  Influencers  with  less  followers  rather  than 
working  with  the  mega  Influencers  reason  being  they  feel  bloggers  with 
less  followers  more  trustworthy  and  increase  in  number  of  fake  followers 
had  also  made  brands  to  work  more  with  Micro  and  Nano  followers.  They 
even  feel  they  have  more  organic  followers  and  their  reach  is  higher  than 
mega followers.  
 
Micro  influencers  also  helps  the  brands  to  reach  their  target  audience. 
Since  they  have  specific  set  of  followers  and  their  content  is more precise 
than mega followers, who work with different types of brands and projects.  
 
Since  Mega  influencers  are  quite  expensive  brands  restrict  themselves  to 
work  with  them.  Plus,  mega influencers are more like celebrities nowadays 
so  now  there  followers  no  longer  sees  them  as  a  regular  blogger  and  so 
they  are  not  able  to  connect  with  them  which  leads  the  brand  to  opt  for 
micro influencers where their target audience are able to connect with their 
followers.  Plus  the  engagement  rate  is  much  higher  when  it  comes  to 
micro influencer than the mega influencers.  
 
So,  with  this  we can say brands are now getting more inclined towards the 
micro influencers and want to work with them the most.  
 
 
 
 
 
 
CONCLUSION 
 
Summing  up  the  entire  thesis  and  as  per the conversation, discussion and 
study  with  the  different  parties  involved  in  Influencers  marketing  we  can 
say yes Influencers marketing is actively happening and is widely accepted 
by  the  audience  to  enter  the  new  market  and  to  increase  brand 
awareness.  Even  though  recent  research  has  shown  that  number  of  fake 
influencers  are  also  increasing  but  yes  there  are  websites  like  socialblade 
where  the  advertising  agencies  and  brand  can  keep  the  track  of  the 
Influencers  they  want  to  work  with.  Yes,  since  number  of  influencers  are 
increasing  the  competition  among  influencers  are  also  increasing  and  so 
this  is  one  of  the  primary  reasons  for  the  brands  to  work  with  micro  and 
nano  influencers  is  increasing  as  their  contents  are  interesting,  new  which 
might  appeal to their audience and since they are micro influencers brands 
believe  to  get  maximum  reach  through  them.  Awards  like  cosmopolitan 
influencers  awards  are  also  giving  Influencers  motivation,  and  changing 
people's  perception  of  blogging  as  a  professional  career  option  and  is 
being  practiced.  So,  we  can  say  yes  the  industry  is  changing  people  are 
getting  more  acceptable  with  the  contents.  But,  yes  in  order  to  stay in the 
market bloggers also needs to work on their posts from time to time 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
APPENDIX 

​Appendix - 1 

Appendix - 2 
Appendix - 3 

​Appendix - 4 
 
 
 
Appendix - 5 

Appendix - 6 
 
 
Appendix - 7 

Appendix - 8 
 
 
  

 
Appendix - 9 

Appendix - 10 
 
 
REFERENCES 
 
https://blog.influencerdb.com/brief-history-of-influencer-marketing/ 
 
https://blog.influencerdb.com/brief-history-of-influencer-marketing/ 
 
https://blog.influencerdb.com/brief-history-of-influencer-marketing/ 
 
https://marketinginsidergroup.com/influencer-marketing/the-rise-and-fall-of-the-social-
media-influencer/ 
https://blog.hubspot.com/marketing/micro-influencer-marketing 
 
https://www.businessinsider.in/Why-brands-are-turning-away-from-big-Instagram-influ
encers-to-work-with-people-who-have-small-followings-instead/articleshow/68799135
.cms 
 
http://www.socialsamosa.com/2019/04/igtv-101-everything-brands-influencers-need-t
o-know/ 
 
https://econsultancy.com/why-influencer-marketing-is-still-a-winning-strategy-for-dani
el-wellington/ 
https://izea.com/company/leadership/ted-murphy/