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  • Barthes-O Óbvio e o Obtuso (Retórica Da Imagem)

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    Elias Montenegro
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    Barthes-O Óbvio e o Obtuso (Retórica da imagem)

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    Rola Barthes verdad, wna conoegio, a forograia taut incénios, aufios, extol mores volemas, captadat odo nto") ¢ suela de que no hi ada a dizer foto-chogueé por sia Insignificant: newhare slog niu sae ee lino sa0 ‘enhuinaextepoiagio verbal pve tr damnio sobre © proces 5o isuconal da signe Poderiamos imaging una espe ‘ede Ie: quanto mais o aura € directo, mais a congo € Aion ainda 0 efeo «mioligco~ de un forge € ‘versmentepropocional 30 seu elie taumtic. . Porqud? E que sem divin, como to sgifef0 hem ‘struc, x conoraio fotogrifin€ um atviade ister ta esala da cedade total aaa angio ginger o homem, ino tamguilg todo 0 digo simultancament acids raion tooo recurso a um cig € pos una mania para «© homer de se afrmar, dese pe 3 prov atavs de uma zo «de ums Hherade, Nese semido, 4 anal dos eign tle permica defn istriamente uma sociedad com mas acid He © segranga do que a anslise dos seus sigifiaos, porque ‘tes podem aparcer muitas yes como tame hsticos ere endo a um fundo antropogieo, man do que ama attic hina: Hegel deinsw melhor ov amigos Gregos a0 delinca ‘mancia como ces fxm sinifcar a naraera, do que a0 des ‘reer 0 eanjunt dos sus ssentinenton e crongisnsbe este assuno. Asim, calves devamoe fuer mai do que lnvenara ecm os conteidosideligicon da nosso tempor pore 0 tentarmo reconstuir na sua extra especie eign de onotago de ums comunicago to ampla smo a foograta de imprensa, podemos espera encontrar na sa propria dels, as formas de que a now socedade se serve paras tania ‘catavs dso agutear 3 media, om estos ¢ a fone profands dese esloro:perspetva tanto mais fascinate como eon ‘no principio, quarto, no que diz respeta 4 fotgraa, la desevolve ma forma de um paradoworagucle gu far de um ‘objeto inerce uma Hnguagente que transforma inculara de ma arte smecnica» amas sot das iss. 1961, Communications r Segundo wn cinch, iS Gx snore were pe Seamaster mag pole seperti aap cpa raven ‘mor desgnn eo sence vp Snax de se tele in tg anlga= enio dials cone? Satumos qo tins ce pr fr dagger oda 2 cra po slg dr “gun dar ables gee pg, dee gue vane ses ap gay ‘hplomene ancl, &eadet dine numa cor ‘lat de nid digi como oo onan. Or laa {ar nfo lo on dor «spt da tanern Vogts ds ‘mens oii comum me onic map mut dere wa elem cee de er cote Held ‘ie naga pst, toc vo, eo, c abator giro Ina € ta como apc om recs 06 ‘iia. Avim, don ds ladon aaa els come Sexo pobre: ens pena ques imige 6 om sora mao ‘limenar em rate 8 egua,¢ oto gi 3 sito to fode cg sAaes neied deepen Or ore ee tio sagem ens ere rate do sei Roland Barthes ma sedis antoaia digi ua pie cog ‘Como €gueo sonido vem 3 ingen? Onde aca 0 sno? Ese ace, uch pv al CTE pps gorges cola aso ovbmece a age a a snc eps das Imenagen gue poe con pnd emma lade Comarca apne sage pub ca Pore? org em pide signasio da isgen¢segurmente imenconal so ce aber do Pot ue Ean Pd ts sgindos da mens publica cee scan deen fer eatpniigs dn darwseme quo. oul ta Tea Contin signon€ pss cry suc Gn publisdae ees signs si0 ples formar Gm vir wr Its mage publi tii fac plo eos ei. Vojamos uma publcdade Pansat pacnes de masa, wia sco, tomas, ehols, iments EO cava, um peo sun, tomas, hols, ‘mc, tino tudo isto dua aco de ee men aber cOres imaelse verdes num fundovermelo) Testemos sapremer 1 diferentes mensagens que ela pode comer ‘imagem fala imedatancne uma pitira mensagem, ‘uj sulnenca igo; os pore soa legends, marginal, on réulos, ewes, eso inseridon no natural con, como et byte) 0 cdi com gue ne em esa mene ni outro 1) A dsr da fc tea a com pai, is oi ima atingange 1) famcreemon rae dy deft ase cmt Jo icon de To irr, de Codon Cash eon ss eae mae ode scesvdae ee de date pear Ta sm “Rpemtcia ps eto paca mona ee ca gece Swain ap ene ‘Esco ots dose se Sues meade ts comps sr ee ei pa mr ea ec {Stone fers pan fan gure ce sb Sem talc noce CR) 7 Resirica da imagem sen ods ting fama rs er desta, cs menage no ee mi aber deo concn daca a Ns verde ces menage ple tds deer ee 10 ogo Parca afore ape sme dee we funn, pl sia anu de ea seemed mgm os ana pel menos ns nag de dio ee cay Connon nao hi ago sen om tno sean sabe da ingigem artes era mane ose at Fost de ldo a mensasem ngs, faa imagem pra mento 0s osama to epic Fee ees fees ineitmene i de smn deconions Vo 8 princto ly (est orden € inven: ps ee cae "No a nears a ad qs tats ncn nonce dun een do mercado sfc tps Pr to dis aloes earn: dy and ee ears puree asin a du su denn o seen thane 0 sic de vee cntafens gu tee a sea splarcnae em im ty como sa lake eos et princi sig, um ic aes ae ‘ant or oe de ama ig mu angle sy 2 suas prin conpese ve i a ahaha cal (sme, cog) & oma crieagie sa re Un spun sino & mano mena ann iden ste edo do eae pinena cles i lamar, verde rearade do anan os pafent ta Ou ates, alanis esi ed na ee sin con scone mene tga ae "ins ata do nome Parco alr mens for ng sano € 1 ms pric ¢um wer optima on (© alison isinee por capt sae Bo en Drip nin some prvi lands de eee ASI tipo igo de vm senna ma em eEskinalosfecntoment platen uhincasosee ee my) Roland Barthes bo pment, hase nm conhecimento de deer inados es tebipos trsicos.Continuando a cxplorar a imagem (0 gue io quer der que cla no sejaimeiatamente evident 4 pines ‘2 vinta, deseobrimos sem dicude plo menos dois outon Siguox um, o amontoado compaco’ de objects dierent transite aides dew sevigo elnino tra com por uM Todo, Parzam frnecesse tudo 0 que & necemiio 2 um rato ‘omposo, «como se, por out lado, concenrade da exisa Inualase os reitornatras qua odsiam,lzendo eats cena 2 Tigao, de cea modo, ene a orgem dos produtos e 0 se ‘ine exador no our signa compo, vocando 4 recor: «dato de ane pnrasalieatare,remete para um sigaiad ‘eteco; 4 natura orca, ou como se de outs igus, {Som mats preciso, o sil living! o saber neces & ag for tem cultoal Poder sei ger Ge ets gusto io seroxente uns hima informasio: aquls que no dir que se rat agu de uma pablcklade, © que provém ao msm tempo {So lugar da imagern na evita eda ttc do ls Pana Ise alae di genase hia infornago exten 4 cons esapa, de certo modo sigacaso, na mali em que 8 natura pblcria da imagem €essencaiment fasconal: pro fen alguna coisa no uct die forounte: eal, excep tuando siteras deiberadamentereflexivos como a esta "Tmos asim pars ext imagem quato signs, ive formar todos descontino,obrigam 4 tm saber gealpente cultural e rome pars sgiicedo rm qe eh um € global (por excmpl, a iahamidade), penetado de “aloes eufrieos, versed, pois sucedendo meassgem ings sea, uma segunda mensagem, de naar isi. Ser tao? ‘Se etrarmos todos estes sgnos da mag, fis ainda wma cer materia informativaspetvado de todo sb, continuo. ler ‘imagen, 4 seampreenders que cla reine nom meme epg0 uma cera quanidade de ubjstos denies (noms) © ro 3 formas e coves. O stiicados desta teen mensagem (Em Fats eapren anturcta mora poo ‘inj fierce mcm, on cats goa - Revirca da imagem so formados pelos objets resis da cen, of significant por {Stes mesmos objects fotografi, poi eden que na repre festa analégcs, js nSosendo carb arelgio da cosa Slpificad eda imagem signin como «én lingua Enecessisi trata do suport de um terein term sob ss esp ‘les a imagem pigica do objeto, © gue epee sts tesa imagem ¢, com eet,» elag30 do sgifiadae do signa ne aque € guise tautolgiss sem vida, fete pic tm {ertotrstameno da cena cnguadeamene,relugi, achatamento), mas esta pasagem no & uma traf lomo ope et lima eaiagio} BS aq pera da egutanca propria dos verdaderos sistemas denn eno dea quase dena Por ourras palaves,o sgno desta mensagem ji no € bebo uma reserva istiticonal, io & ceded, fms prance fete paradoxo (ao qual volarmon) de ui mensegem sem dig). Esta panicularidade encontense 90 vel do ber “vestido na ltrs da meng para ver=exe skin fu ste ‘rimciro) nivel da imagem, nao temos neceandae de ot saber fenio daquele que est ligado 4 nossa penepeioe mio € no, ois temos de saber © que € uma imagsm (ascribe or vols dos quatro anos) ew questo um oma, um aco Je rede, um pacoe de masa: conto, estarc de um saber ase antropolégo. Esa mensagem correspon de certo mala bie talmente 3 imagem, e sed conveiene chimore mensagem literal, por opens & menagem peso, que € una mens eo smb, Se a nossa ltrs for satfatiria, a ftogeafis analiads ropieems, pois, Es memagens: uma minsagen linguistic, uma mensagem ina eeicada cums mewtagem iia nie “odiiada. A mensagem linguistics dena acinente separa “sds outas mensagens; mas tendo ess aentagens a mest safstnca (daca, em que mesa rem di de as i. tinge certo que a distin das due mersgene cas nao se fae espontancamente a0 nivel da ura erento expetadon Ty eras =A agen frog, Roland Barthes a imagen roche ao meso tempo 3 msnsager percepiea€ 3 ‘mensagem calaral,c yermos a seguir gue ett conusto de Tetra coresponde 4 fanglo da imagem de masa (de que nos ‘cupamos aguil A dings tem contudo ama valdode opers tna, andlogs aquels que permite isting no sho gui tu gine eum igen, ebors de at, nunca gue possnsepirar a } coarse ve imagem em as a pad salem eros dots moron sauna al se ape ‘re imas ngmanc | Roland Harter ‘0, mesmo que st disfungio sejareuperada pels sociedade {ob a orm de jogo egco [Devs malo ko permite esol ‘ote on signs) 08 posi (8 © fremio do semtidos = panicn “dos argos Geos) no perio cinema, aeons raat ‘eho Tigadas uma incerters (a uma inguiragao) sore 0 3 tido dos obecos ou dis actus. Port, desenvolemse, em ‘qualquer sociedad, diversas nies desinadae a fsa a cala Mutua dos sgfcadon, de modo a combate 9 terror dos sigos incest a mensagem Hnguiica€ uma daa tensa ‘Ao nivel da mensagem lea, a paaveaeesponde, de wm modo iis ou menos direct mas ou menos paca quest gue sto? Ela jada denier para e simplemente o elementon ‘ds conse propia cna: etase de una descr dentads dt imagem (desrigio muita venes parca), ou, aa wrminologia de Higinsley de uma opera |poe oposgio a conoraio) (") 'Mungio denominatv cvresponde bem aura fag de todos ‘os semidos posses (denorades) do object, plo rcs wna romenclatrasperante ut prato(publidade Amis, posse esi em ienticr ot formes e volume; lereda -eres atu com cogumelos)sjudarme a eclher 0 bom mel de Dereepeo; ea permiteme acomodar no 36-0 mew lb, mas sinda 2 minha ine. Ao ave da mensage sonics, a Imensagem linguistic orienta 30 a encom iar pretaco, els consti uma espe de grampo que impede 08 ‘etd conotadon de proliferate, qe para eit demasiado indiidais st ela ima 0 pode projectivo da imagen, que pra valores discs, uma publisdade (conserat de Arey) presenta alguns tos mids espalhads 3 yolks de uma eci- ‘ay Togend (ocomo se vt sve dado a volta 0 se arias) afasta um sinicado pose (parciménia, pobreza da cole Doraue srs desgradivel,c ort leurs pa um sical Toreador (créter mural epesoal dos fests jr pri ‘dal agenda, agus como um contra, combste mito ingrato do artificial, vlguemence associado as conservas Evidntements, note imbio que noo da publicidad, fa VEE woo tp STA i Retérca da nagom pode sr idols, «€ mesmo, sem divas a sua fang prion o texto dageo leo etre os signal da imager, favibe evar uns c recor outeosataves de um dispatching mutes veer sbi cle tego pars um emi escolhido de ftom. Em todos exes casos de fagin a linguagem tem, ‘denermente, una fungi deslacdago, mis eta lida ¢ feleias rates de uma metlingangen epic io 3 tora dade da memager ini, mas somentea agus dos ses igo ‘texto € verdadeiramente controled srr (logo, da sie dade) sobee imagers 2 fxagio & ua contol, ela tim wa respomsabiliade, face a0 poder projctiva div figuras, sabre © so do mensagens em eagio 3 lierdade dos sicadon da Jape, texto re um vale repressio( "ecompreside-se got sj 20 cu avel que se invesem sobretudo morale ieolgia de uma sociedad. Afixasio€ fangSo mas frequented mensagem linguistics; acon ugar na forged iprensrena pli dade. Afonso de eapa € mais Tara (pele menor no gue ie respi & imager Fix encontamlasobretudo no cartoons ‘ems bandas desenhadas. Aqui «pala (a mation parte dix ‘eres un fragmento de dla) ea mages esto nana lags ‘omplemestar: as palavt io cto ragmentos de ym singin tas eral como a imagens, e 4 unidade ds mensape far se num nivel superior da tri, da andy da dcp (0 ue confirma bem gue a dgese deve ev tatada como um si ema auténomo (9). Raa igor fix, ett palavea tape i fem co pana em ca img € sa sesamin ecg por sonace cal pret oa iif cursors om aloo opt ‘enh Sposa phe dpe octamer trannies rae ds bapa a ea ee pt ‘econ iris pen imc ann poco somata eh Saks Gesu dwt gad te anes spel ‘sumer cca sh mate an aoe ens (Cy Cane Bend nog at Cos Roland Barthes rornase muito importante no cinema, onde 0 dilogo nfo tem uma fungi simples de eluidagio mss onde el faz verdad mente avangar a aclo a0 color na sequénca das mensgens, ‘emtidos que nio se encontram na imagem. As ds Fangoes ds ‘mensent lingaica podem evdentemente coexist am eho onjunte icGmico, mas o dominio de una ou de outa mio € Eertamente indent economia gral da obs sempre que 3 Palavia tem um valor deptco de eapay a informagio & mais, ‘spendin, iso gue nesta da aeendzagem se um edge ‘lg ( igual sempre que el tem um valor substi (de Fag, de contol), inagemn qu dete carga iformatva, «como a imagem ¢ analog, a informacio € de ceco modo ‘ai

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