Professional Documents
Culture Documents
Từng được mệnh danh “Vua mỳ tôm”, vào những năm 90, Miliket của Công ty cổ phần Lương
thực thực phẩm Colusa – MILIKET, tiền thân là Xí nghiệp Lương thực thực phẩm Colusa và Xí
nghiệp Lương thực thực phẩm Miliket gần như chiếm thị phần tuyệt đối. Thế nhưng sự xuất hiện
của các đại gia lắm tiền, nhiều của và nhiều kinh nghiệm quốc tế, thị phần của Miliket ngày càng
teo tóp. Đến bây giờ, lượng tiêu thụ của “Vua mỳ tôm” chỉ bằng số lẻ của một số đối thủ cạnh
tranh.
Masan Consumer, Vina Acecook hay Asia Food đang là những gương mặt có sức ảnh hưởng lớn
nhất trên thị trường. Trong đó, Vina Acecook được đánh giá là công ty sản xuất các sản phẩm
mỳ ăn liền chiếm thị phần lớn nhất Việt Nam hiện nay. Sản phẩm của công ty gồm có 5 dòng
chính. Đó là mỳ, phở, bún, miến và hủ tiếu với tất cả 27 sản phẩm được người tiêu dùng Việt
Nam biết đến nhiều.
Công suất của Vina Acecook rất lớn. Cứ mỗi phút, 1 line sản xuất của nhà máy cho ra đời 600
gói mì. Tổng sản lượng của 10 nhà máy thuộc Vina Acecook hàng năm khoảng 4,5 tỷ gói mỳ các
loại.
Vina Acecook dành quỹ rất lớn cho quảng cáo. Vì vậy những nhãn hiệu như mỳ Hảo Hảo, Mỳ
Lẩu Thái, Yummi, miến Phú Hương, Phở Đệ Nhất, Mì Udon, mỳ Đũa tre, Hảo 100, Mỳ Bốn
Phương, Mỳ Sao Sáng, Phở Xưa nay… thường xuyên xuất hiện trên truyền hình.
Không mạnh như Vina Acecook nhưng Asia Food cũng nằm trong Top các công ty sản xuất thực
phẩm ăn liền có thị phần lớn. Các sản phẩm chủ đạo của Asia Food là Mỳ sợi phở vàng, mỳ Gấu
yêu và nhãn hiệu Gấu đỏ với các sản phẩm Mỳ gấu đỏ, phở, hủ tiếu, cháo.
Về mảng thực phẩm ăn liền, Masan Consumer là công ty ồn ào nhất với những TVC gây nhiều
tranh cãi. Đi cùng với sự “nổi tiếng” là sự gia tăng mạnh về doanh thu, lợi nhuận. Thời gian qua,
công ty tiếp tục duy trì được sức mạnh tăng trưởng cả doanh thu và lợi nhuận trong hoàn cảnh thị
trường có nhiều khó khăn.
Cụ thể, doanh số thuần năm 2013 của Masan Consumer đạt doanh thu 11.943 tỷ đồng, tăng 15%
so với 2012; lợi nhuận sau thuế đạt 3.270 tỷ đồng, tăng 15% so với 2012. Kết quả này đạt được
chủ yếu nhờ sự thành công của các kế hoạch kinh doanh trên thị trường và khả năng kiểm soát
tốt giá thành, chi phí.
Năm 2013, Masan Consumer giới thiệu, tích hợp thành công các nhãn hiệu mới ra thị trường.
Ngoài Chin-su, Omachi, Nam Ngư, Tam Thái Tử; các nhãn hiệu Kokomi, Sagami, B’fast, Wake-
up và Vinacafe đã tạo ra các nền tảng vững chắc cho công ty trong việc tiến tới khẳng định vị trí
số 1 (>51%) về thị phần trong các thị trường tương ứng. Hiện tại, Masan Consumer đang cạnh
tranh vị trí số 1 với Vina Acecook.
Ở Masan Consumer, mảng nước chấm dẫn đầu về doanh thu và lợi nhuận. Đứng ngay sau nước
chấm là thực phẩm ăn liền (trong đó có mỳ tôm). Doanh thu từ bộ phận thực phẩm ăn liền mang
lại cho Masan Consumer doanh thu 4.041 tỷ đồng và lợi nhuận 1.273 tỷ đồng, cao hơn Miliket
727,35% về doanh thu và cao hơn 4.947,5% về lợi nhuận. Những con số này cho thấy Miliket
yếu thế hơn Masan Consumer như thế nào.
Chính vì muốn chạy đua với Vina Acecook nên Masan Consumer đang rất nỗ lực cho năm 2014.
Đại diện Masan Consumer cho biết: “Masan Consumer sẽ tiếp tục tái cấu trúc tổ chức hoạt động
của công ty, xây dựng các cơ sở hạ tầng nền tảng đảm bảo năng lực hiện thực hóa các kế hoạch
kinh doanh năm 2014 trên tinh thần Masan Consumer Transformation”.
Ngoài lợi nhuận sau thuế, tất cả các chỉ tiêu khác của Miliket đều được cải thiện nhẹ. Doanh thu
thuần về bán hàng và cung cấp dịch vụ 2013 đạt 555,58 tỷ đồng, tăng 18,54 tỷ đồng, tương ứng
3,5%. Lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp dịch vụ đạt 151,53 tỷ đồng, tăng 28,71 tỷ đồng,
tương ứng 23,38%. Tổng lợi nhuận trước thuế đạt 43,47 tỷ đồng, tăng 6,15 tỷ đồng, tương ứng
16,5%.
Miliket vẫn loay hoay với vấn đề thị phần. Lượng tiêu thụ 2013 dù tăng trưởng so với 2012
nhưng vẫn không đạt kế hoạch đề ra trước đó. Cụ thể, tổng sản lượng 2013 là 17.078 tấn, chỉ
hoàn thành 94,5% kế hoạch và tăng 103,2% so với 2012.
Năm 2013, Miliket nhích từng bước. Tới 2014, tình hình chưa hứa hẹn có bước đột phá khi
Miliket đặt chỉ tiêu kinh doanh rất khiêm tốn. Miliket cho biết 2014 là năm Miliket “ổn định bền
vững về các chỉ tiêu sản lượng, doanh số và lợi nhuận và tập trung đầu tư các thiết bị để giảm chi
phí giá thành, đảm bảo lợi nhuận và tỷ lệ chia cổ tức năm 2014”
Theo đó, tổng sản lượng dự kiến là 19.800 tấn, tăng 2.722 tấn, tương ứng 15,9% so với 2013, lợi
nhuận dự kiến đạt 43 tỷ đồng. Tuy nhiên, Miliket không xác định rõ đây là lợi nhuận trước thuế
hay sau thuế. Tỷ lệ chia cổ tức dự kiến 35%, giảm 1% so với thực chi năm 2013. Trước đó, tỷ lệ
cổ tức dự kiến 2013 cũng là 35%.