Professional Documents
Culture Documents
ORGANIZACIJA U ŠIREM SMISLU – svaki oblik udruživanja ljudi radi ostvarivanja bilo
kojih ciljeva
STANJE – PROCES (poduzimanje akcija da bismo što bolje realizirali svoj cilj)– i jedno i
drugo
Održavanje hijerarhijskih rukovodnih odnosa – regulira rad i život pripadnika neke zajednice.
Podjela rada – odnosi se na raščlanjivanje ukupnog zadatka koji se mora obaviti na nivou
cjelokupne organizacije. Dijele se na posebne (obavljaju se na nivou organizacijskih jedinica)
i pojedinačne (obavljaju pojedinci, radnici)
Industrijska revolucija u sustini je bila zamjena ljudske snage snagom masine. Industrijska
revolucija je utjecala na posl org preduzeca na nacin da je kroz historiju razvoj prve parne
masine, razvojem benzinskih motora i ekektricne struje, razvijanje koncepta masovne
proizvodnje.. pa sve do masovnog marketinga u kojem je pritisak bio na uvodnjenju
automatizacije i proizvodnju velikog obima.
3- nece biti
Struktura – označava sastav, građu, raspored. Sveukupnost je veza između svih elemenata
poslova, kao i sveukupnost veza i odnosa unutar svakog pojedinog elementa poslovanja.
svako poduzeće ima neku svoju strukturuproblemom strukture bavili su se mnogi znanstvenici
pa postoji mnogo definicijaoblikovanje organizacijske strukutre je zapravo dizajniranje, tj.
utvrđivanje i oblikovanje strukturene smije se miješati pojam strukture sa pojmom orgnizacije
(koja je širi pojam) i sa organizacijom rukovođenja (uži je pojam od strukture)struktura je
dinamična kategorija, mijenja se ovisno o zahtjevima okoline
kod oblikovanja strukture treba paziti na vanjske i unutarnje faktore oblikovanja – ne djeluju
svi faktori jednako u svakom slučaju.
Organizacionu strukturu svakog preduzeća, tj. svake organizacije određuju tri ključne
dimenzije organizacije i to:
složenost,
formalizacija i
centralizacija.
Formalna organizaciona struktura javlja se kao rezultat procesa organizacione izgradnje i ona
predstavlja osnovu odnosno suštinu (kostur) svake organizacije. Tako daje formalnom
organizacionom strukturom unaprijed utvrden raspored poslova i sistem medusobnih veza u
odredenoj organizaciji. Formalna organizaciona struktura je propisana i službeno utvrdena i sa
njom se utvrduju sva relevantna pitanja funkcionisanja organizacije. Tako se formalnom
organizacionom strukturom: . Utvrduju i povezuju poslovi koje treba obaviti u preduzeću, .
Spajaju činioci rada u uže i šire grupe, od radnih mjesta do odjeljenja ili nivoa preduzeća i
odreduju status ljudi u organizaciji, itd Neformalna organizacija se vezuje za ljude i njihovo
djelovanje u organizaciji. Neformalna organizaciona struktura je skup relativno trajnih odnosa
medu ljudima u organizaciji koji su se razvili tokom njihovog zajedničkog rada, a dijeluju na
formalne ciljeve organizacije. Neformalna organizacija je formalna organizacija prilagodena
stvarnim okolnostima i specifičnostima članova organizacije. Bez kostura zdrave formalne
organizcaije koja daje osnovu srukture neformalna organizacija mora obavljati dužnost
formalne organizacije isto tako kao i formalna organizacija. Neformalna organizacija je
spontano fromirana grupa ljudi koji zajednički djeluju radi nekih identičnih ciljeva.
Neformalne grupe se, s obzirom na motive formiranja dijele na dva osnovna tipa: intersne
grupe i prijateljske grupe.
Primjer 1.
Primjer 2.
13. Objasniti i nacrtati divizionu organizacijsku strukuru i navesti primjer
Diviziona organizaciona struktura se javlja kao poslijedica rasta i razvoja preduzeća koja su
(usljed diverzifikacije proizvodnje i širenja asortimana proizvoda) ekspanzijom na nova
tržišta, kao i usmjeravanjem na određene kategorije kupaca, neophodno bila primorana da
mijenjaju staru strukturu, tradicionalnu funkcionalnu organizacionu strukturu novim oblicima
i modelima organizacije.
Diviziona organizaciona struktura je takva vrsta organizacione strukture kod koje se podjela
rada u preduzeću kao i grupisanje i povezivanje srodnih ili sličnih poslova kao i formiranje
nižih organizacionih jedinica obavlja prema "proizvodima", "geografskom području" ili
"kategorijama kupaca"
Zato se može govoriti o tri osnovna oblika odnosno podvrste divizione podjele preduzeća, i
to:
• podjela prema proizvodima,
• podjela prema teritoriji i
• podjela prema korisnicima / potrošačima
Primjer divizione strukture
Coca-Cola ima divizionu organizacijsku strukturu jer njihovo međunarodno osoblje posluje
odvojeno i izolovano od glavnog ureda.
Ima različite divizije na svim kontinentima u svijetu sa direktorima koji kontrolišu divizijama.
Coca-Cola ima 5 kontinentalnih divizija:Euroazija i Afrika, Europa, Latinska Amerika,
Sjeverna Amerika, Pacifik.
Svaka kontinentalna divizija ima vice predsjednika koji kontroliše sub-divizije bazirane na
regionu ili državama.
Ova struktura je efikasna za Coca-Colu otkad je postala velika kompanija.
Coca-Cola je etnocentrična jer domaće operacije su vrlo slične međunarodnim operacijama.
Zavisno od zemlje ili regiona, Coca Cola posluje na isti način i prodaje isti brend i vrstu pića.
Ima čvrstu kontrolu poslovanja iz glavnog ureda:
koordinacija rada na mreži vrši se na tri načina: - neformalni odnosi, ugovori, tržišni
mehanizam
18. Objasniti izvrnutu organizaciju i navesti primjer za ovu vrstu organizacije
Individualni profesionalci
Osoblje podrške
(nekadašnji linijski
menadžeri)
Top
men
adžer
19. Objasniti organizaciju paukove mreže
Organizacija paukove mreže (The spider‘s web of network) – ad hoc tj. nestalna organizacija
u kojoj nekoliko eksperata prave tim kako bi ostvarili specifičan izazov
Sličnost sa projektnim i timskim organizacijama
Često se koristi u „izvrnutoj organizaciji“ kada ona naiđe na komplikovane probleme koje
niko u organizaciji ne zna riješiti.
Timska organizacija – Centralno mjesto imaju timovi koji se formiraju unutar funkcionalne ili
divizionalne organizacijske strukture. To otklanja rigidnost (krutost) klasičnih struktura, ruši
granice između pojedinih organizacijskih jedinica, što organizacijsku strukturu čini plićom i
fleksibilnijom. Timovi su relativno autonomni u realizaciji zadataka. Klasične managere
naredbodavaoce zamjenjuju manageri treneri. Budući da se timska organizacija najčešće
interpolira u funkcionalnu organizacijsku strukturu, često se tako strukturirani timovi nazivaju
KROSS-FUNKCIJSKI TIMOVI. Timovi mogu biti orijentirani na projekte, proizvode ili
potrošače. Hijerarhija ustupa mjesto lateralnim (horizontalnim, bočnim) vezama.
Frakltalna organizacija – novo ime za već dobro poznati divizioni model organizacije
Divizije kao relativno autonomne i tržišno orijentisane organizacione jedinice mogu se
nazvati frakltalima, ali i obrnuto, frakltale je moguće nazvati divizijama
Frakltali u sebi imaju elemente samoorganizacije, ali se ne mogu nazvati samoorganizacijom
Imaju veću ili manju autonomiju, ali nisu u potpunosti autonomni
Frakltal – samostalna radna jedinica koja je uključena u opći informatički i komunikacioni
sistem preduzeća koje održava unutrašnju ravnotežu (homeostazu) na sinergičan način.
Faza komercijalizacije obuhvata sve etape životnog ciklusa proizvoda:uvođenje, rast, zrelost,
zasićenost i opadanje
Preduzimanje koraka u pogledu reklame i pripreme osoblja iz prodajne mrežeTroškovi
pripreme proizvoda široke potrošnje često dostižu velike cifre.
Kupci moraju proći kroz pet faza u procesu donošenja odluke o kupovini (Kotler, Wong,
Saunders i Armstrong, 2006)
Vrednova
Traženje Poslije
Spoznaja nje
informacij Kupovina kupovno
potrebe alternativ
a ponašanje
a
Zavisno od dužine trajanja procesa upoznavanja sa novim proizvodom i kupovinom, kupci se
dijele u pet grupa:
Kupci – inovatori
Kupci – optimisti koji su spremni da rizikuju
Kupci – realisti koji kupuju na osnovu pozitivnog iskustva kupaca iz prve i druge
grupe
Kupci – realisti koji kupuju na osnovu pozitivnog iskustva kupaca iz prve, druge i
treće grupe
Kupci – skeptici koji su rezervisani prema novom proizvodu sve dok pozitivna
iskustva kupaca iz prve, druge, treće i četvrte grupe ne postanu svakome očigledna.
Istraživanje marketinga obuhvata sljedeća područja (svako od njih može biti u sastavu
istraživačke organizacione funkcije):
1. istraživanje tržišta
2. istraživanje asortimana
3. istraživanje cijena
4. istraživanje promocije
5. istraživanje distribucije
6. istraživanje nabavke
7. istraživanje uvoza i izvoza
Preduzećima sa preko 30 radnika koji prema članu 118. Zakona o radu imaju obavezu
donošenja internog pravilnika o radu,
Preduzećima koja su naglo narasla i razvila se, te im se broj zaposlenih povećao, pa
imaju potrebu za preciznim definiranjem/delegiranjem zadataka i opisom radnih
mjesta,
Svakom preduzeću u kojem postoji veći broj konflikata odnosno nesporazuma i
nedostatak komunikacije među zaposlenima,
Svima koji žele dobiti kvalitetnu podlogu za uspostavu sistema motivacije i
nagrađivanja kroz platu.
Ovlaštenja – dodjeljuju se radnim mjestima koja prema svom položaju, aktivnostima,
sposobnostima, znanjima i informacijama što ih primaju mogu najpovoljnije oblikovati i
provoditi određene poslovne odluke.