Professional Documents
Culture Documents
ri n e
p r 4 I $
MÓWCA
DOSKONAŁY
WYSTĄPIENIA
PUBLICZNE
W PRAKTYCE
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki Ic, 44-100 GLIWICE
te l 032 231 22 19, 032 230 98 63
e-mail: onepress@ onepress.pl
WWW: http:llonepress.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http:!Ionepress.plj user!opinie?mowca_ebook
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
ISBN: 978-83-246-9143-2
Printed in Poland.
• Oceń książkę
W s t ę p ......................................................................................................................... 9
śćl
Pięć iiimejętności dobrego mówcy
Co chcesz osiągnąć? ................................................................................15
P r z y c ią g a ją c e R o z p o c z ę c i e ...................... ..43
Główny Przekaz, czyli o czym będziesz mowie ..43
„Tak po prostu wyjść i zacząć” ....... . .48
Kont(r)akt z g ru p ą ................................. . .58
Wcześniej poznaj miejsce ................. . .64
P r z e jr z y s t y P r z e k a z ..................................... ..69
Jak napisać konspekt wystąpienia ....... ..69
Lejek perswazyjny ...................................... ..75
P e r s w a z y jn y J ę z y k ......................................... ..79
Zmysły ............................................................ ..79
Ale dlaczego by nie spróbować strzelić sobie w stopę? ..85
P o r y w a ją c e Z a k o ń c z e n i e .......................................................................... 91
Co dalej, czyli jak odpow iadać na p y ta n ia .......................................91
Sześć m o cn y ch zakończeń ......................................................................97
C zęść II
N a jc z ę ś c ie j s to s o w a n e ro d z a je
w y s t ą p i e ń b iz n e s o w y c li — p o r a d y
P r e z e n t a c ja h a n d l o w a ............................................................................ 1 0 5
Opis sytuacji .................................................................................................105
Profesjonalne P rz y g o to w a n ie ............................................................... 105
Przyciągające R o z p o c z ę c ie .................................................................... 107
Przejrzysty Przekaz ...................................................................................1 07
Persw azyjny J ę z y k ..................................................................................... 108
Poryw ające Z a k o ń c z e n ie ........................................................................ 109
P r e z e n t a c ja IDEI............................................................................................ i l l
Opis sytuacji .................................................................................................111
Profesjonalne P rz y g o to w a n ie ............................................................... 112
Przyciągające R o z p o c z ę c ie .................................................................... 112
Przejrzysty Przekaz ...................................................................................113
Persw azyjny J ę z y k ..................................................................................... 113
Poryw ające Z a k o ń c z e n ie ........................................................................ 114
D ek la r a c ja p o l i t y k i .................................................................................... 1 1 7
Opis sytuacji .................................................................................................117
Profesjonalne P rz y g o to w a n ie ............................................................... 118
Przyciągające R o z p o c z ę c ie .................................................................... 118
Przejrzysty Przekaz ...................................................................................1 19
Persw azyjny J ę z y k ..................................................................................... 120
Poryw ające Z a k o ń c z e n ie ........................................................................ 120
R a p o r t .................................................... 121
Opis sytuacji .............................. 121
Profesjonalne Przygotowanie 121
Przyciągające Rozpoczęcie ... 122
Przejrzysty P rzek az ................. 122
Perswazyjny Język .................. 123
Porywające Zakończenie ...... 12 4
W ykład (p r e z e n t a c ja s z k o l e n io w a ) 125
Opis sytuacji ............................. 125
Profesjonalne Przygotowanie 125
Przyciągające Rozpoczęcie 127
Przejrzysty P rzek az ............ 127
Perswazyjny Język ............. 12 8
Porywające Zakończenie .. 12 9
P r z e m ó w ie n ie kryzyso w e . 131
Opis sytuacji ........................ 131
Profesjonalne Przygotowanie 131
Przyciągające Rozpoczęcie .. 132
Przejrzysty P rzek az ................ 133
Perswazyjny Język ................. 13 4
Porywające Zakończenie ..... 135
T e s t im o n i a l ( ś w i a d e c t w o ) 137
Opis sytuacji ........................ 13 7
Profesjonalne Przygotowanie 13 7
Przyciągające Rozpoczęcie 13 8
Przejrzysty P rzek az ............ 139
Perswazyjny Język ............. 13 9
Porywające Zakończenie .. 14 0
ść I I I
Jak jeszcze możesz udoskonalić
swoją prezentację?
Ja k p r z e m a w ia ć in t e r e s u ją c o ................................................................... 1 4 3
J a k p o d a w a ć l ic z b y w pr ez en t a c ja c h ? ............................................ 1 4 9
S i ł a METAFORY .........................................................................................................1 5 9
C zeg o r o ją s ię k ie p s c y m ó w c y
Mówca może:
• utożsamiać się z t3mi, co mówi, albo mieć do tego dystans,
• opierać się na racjonalnych argumentach albo na
emocjach.
Cytat
Musi być wyjątkowo starannie dobrany. W wystąpieniach
biznesowych cytat słynnej postaci to bardzo często podpora
słabego mówcy, Ictóry boi się mówić własnym głosem. Jeśłi
twierdzisz, że np. „trzeba drogo sprzedawać, a tanio kupować”,
to nie dodawaj, że „tak pisze Kowałski w swoim dziełe”. A jeśłi
mówisz coś kontrowersyjnego, to podaj dobre argumenty
i niecłi stanie się to Twoim odkryciem, a nie cytatem z Ik
sińskiego!
Umieściliśmy cytat (wraz z dowcipem] pod hasłem „wąt-
płiwe”, ponieważ czasem cytat się jednak przydaje. Kiedy cytat
znanej osoby jest przydatny jako początek wystąpienia?
• Kiedy cytujemy czyjeś sprawdzone łub niesprawdzone
przewidywania związane z tematem wystąpienia.
• Kiedy cytat jest częścią Głównego Przekazu (np. słowa
założyciela firmy w przemówieniu rocznicowym
łub dekłaracji połityki firmy).
• Kiedy mówimy do osób z tzw. autorytetem zewnętrznym,
dła których ważne są cudze opinie, wypowiedzi
autorytetów, wyniki badań itd.
• Kiedy nasze wystąpienie dotyczy cudzycłi opinii
— np. jak kłienci widzą naszą firmę.
Kont(r)akt z grupą
W tym rozdziale chcemy Ci zaproponować skorzystanie z do
świadczeń szkoleniowców. W branży szkoleniowej panuje
zwyczaj tzw. zawiązania kontraktu z grupą na początku
seminarium lub warsztatu. Na dużej planszy trener spisuje
zasady obowiązujące na szkoleniu: „Mówimy do siebie po
imieniu”, „Nie krytykujemy”, „Nie przerywamy sobie” i tak
dalej. Plansza wisi potem w widocznym miejscu, by zawsze
można się było do niej odwołać („Arturze, przerwałeś Joli,
a ustalaliśmy, że sobie nie przer3rwamy”). Na naszych szkole-
niach robimy to nieco inaczej — na początku prezentujemy
plan dnia i zwyczaje panujące w naszej firmie, ponieważ uwa
żamy firmę za wspólnotę trenerów i uczestników. Przycliodząc
na nasze szkolenie, stajesz się członkiem naszej wspólnoty,
dlatego masz prawo do korzystania z jej doświadczeń. Nasze
zwyczaje dotyczą między innymi sposobu zwracania się do
siebie i korzystania z pewnych ułatwień w uczeniu się.
Ze stołami:
Pomysł nr 1. Problem
— recepta (wariant podstawowy)
Najprostszy układ wystąpienia. „Jest tak-i-tak, a chcielibyśmy
tak-a-tak, więc proponuję to-i-to”. Zauważ, że wiele reklam jest
opartych na tym schemacie („Masz łamliwe włosy? Wybierz
szampon X !”).
1 . Otwarcie — przyciągnięcie uwagi słuchaczy
2 . Problem
3. Rozwiązanie problemu (z uzasadnieniem)
i przewidywane korzyści
4. Zamknięcie
Pomysł nr 2. Probłem
— recepta (wariant rozbudowany)
Jak wyżej — z tym, że zanim podasz swoje rozwiązanie,
mówisz o metodach dotąd stosowanycli. Dodanie punktu na
temat dotychczasowych rozwiązań (nieskutecznych, skoro
szukamy nowych) pokazuje słuchaczom, że mówca „odrobił
lekcje”, przygotował się i że jego nowa propozycja jest poprze
dzona analizą obecnego stanu, a zatem jest poważna i przemy
ślana. Pokazuje też kompetencje mówcy.
Lejek perswazyjny
Fenomenalnym źródłem inspiracji dla mówców w biznesie
jest... sam biznes. Mówca jest trochę podobny do sprzedawcy
— ma za zadanie odpowiedzieć na potrzeby klientów, pre
zentując im coś i sugerując im wybór.
Wyobraźmy sobie, że w pewnej firmie pracuje dwóch han
dlowców: Jaś Skuteczny i Staś Nieudaczny.
Staś Nieudaczny, gdy wchodzi do biura swojego klienta,
ma przyklejony akwizytorski „uśmiech nr 5”, niezależnie od
tego, w jakim nastroju jest jego potencjalny klient. Nauczono
go zamieniać parę sztampowych słów z klientem („Dzień
dobry, panie Kowalski! Jak się pan ma, panie Kowalski?”).
Jednak widać, że to tylko rytuał — w gruncie rzeczy guzik
go obchodzi, „jak się ma pan Kowalski”. Staś Nieudaczny od
razu zasypuje klienta masą słów. Na szkoleniacli nauczył
się dwóch rzeczy: perfekcyjnie znać swój produkt i równie
perfekcyjnie odpowiedzieć na wszystkie zastrzeżenia klienta.
Zaczyna więc od pierwszej umiejętności — z szybkością
karabinu maszynowego opowiada o wszystkich cechach swo
jego produktu. Na szkoleniach nauczono go, czego potrzebuje
„statystyczny klient”, więc nafaszerowany tą wiedzą ocz3rwi-
ście mówi klientowi, czego powinien potrzebować... Gdy opo
wie już o wszystkich parametrach sprzedawanego produktu
(oczywiście facliowym żargonem) i zaczyna brakować mu
powietrza, już przebiera nogami, aby przejść do drugiej fazy
„rozmowy handlowej”. Ta część nazywa się „zastrzeżenia”.
Staś Nieudaczny potrafi odpowiadać na zastrzeżenia klientów
i jest pewien, że to najważniejsza część rozmowy.
Gdy Staś Nieudaczny odpowie już profesjonalnie i elo-
kwentnie na wszystkie zastrzeżenia klienta, wzdycha głę
boko i z przerażeniem, ponieważ teraz trzeba jakoś zamknąć
Zmysły
„Słowo urucłiamia doświadczenie” — to jedno z założeń NLP,
sztuki skutecznego posługiwania się umysłem. Mówisz jedno
łub dwa słowa, a słucłiacz wymyśła sobie do nicłi całą resztę.
Jedno łub dwa słowa z czymś się słucłiaczowi kojarzą, a jego
wyobraźnia zaczyna pracować na przyspieszonycłi obrotacłi.
Jedno proste skojarzenie, a pamięć prz3rwołuje znajome twarze,
dźwięki, odczucia...
Zły przykład A
Ceł mówcy: zainteresować słucłiaczy.
Mówca: „Nie cłicę państwa zanudzać”.
Słucłiacz myśłi: „Zanudzać... Zanudzać...”.
Ceł nie został osiągnięty, ponieważ nasz umysł, zanim
czemuś zaprzeczy, musi to sobie „wyobrazić” — na przykład
jeśłi napiszę teraz: „Nie myśł o pomarańczowym wiełorybie”,
to założę się, że właśnie pojawił się w Twoim umyśłe, cłioćby
na moment, kołor pomarańczowy i wiełoryb! W umysłacłi
słucłiaczy pojawiło się więc słowo „zanudzać” i wszystkie
skojarzenia, jakie słucłiacze miełi na jego temat, a przecież nie
o to cłiodziło!
Zły przyliład B
Ceł mówcy: wzmóc uwagę zmęczonej pubłiczności na 30 mi
nut przed płanowaną przerwą.
Zły przykład C
Ceł mówcy: zdyscyplinować grupę, Ictóra notorycznie się
spóźnia.
Mówca: „Proszę spróbować przychodzić punlctualnie”.
Słuchacz myśli: „No dobra, będę próbował. Ale może mi się
nie udać”.
Cel nie został osiągnięty, ponieważ olcreślenia takie jak
„spróbuję” albo „postaram się” zakładają możliwość porażki.
Słuchacze potraktowali słowa prezentera jako ogólną prośbę,
bez wiary w powodzenie i bez konsekwencji jej niewykonania
— a przecież nie o to chodziło!
Zły przykład D
Cel mówcy: zdyscyplinować „odpływającą” grupę.
Mówca: „Dlaczego państwo mnie nie słuchają?”.
Słuchacz myśli: „Hm, dobre pytanie. Może dlatego, że jest
nudno? A może jest niskie ciśnienie? A może dlatego, że dziś
jest wtorek? A może... ”.
Dobry przykład A
Cel mówcy: zainteresować słucliaczy.
Mówca: „Chcę państwa teraz zainteresować pewną frapu
jącą zagadką”..
Słuchacz myśli: „Zainteresować... frapującą zagadką...
Co to znaczy frapująca? Aaa, ciekawa...”.
Lub jeszcze mocniej:
Mówca: „Nie obiecuję, że to, co powiem, będzie tak intry
gujące jak wczorajszy film, mimo to zajmijmy się...”.
Słuchacz myśli: „Intrygujące... Wczorajszy film ... O, ten
film to mi się podobał...”.
Cel jest osiągnięty, ponieważ umysły słuchaczy przywołują
dobre wspomnienia. W drugim przykładzie mówca uŻ5rwa do
datkowo przeczenia („nie obiecuję”], ale tym razem robi to
świadomie i celowo. Gdyby powiedział „obiecuję, że to będzie
intrygujące”, słuchacze potraktowaliby to jak przechwałkę.
Jednak on mówi „nie obiecuję”, więc pozornie okazuje szcze
rość i skromność, ale i tak w umysłach słuchaczy pozostaje
tylko ciąg dalszy {„tak intrygujące jak wczorajszy film ”).
Zmienia się więc nastawienie słuchaczy do tego, co będzie
prezentowane — i o to chodzi!
Dobry przykład B
Cel mówcy: wzmóc uwagę zmęczonej publiczności na 30 mi
nut przed planowaną przerwą.
Mówca: „Rozumiem, że są państwo zmęczeni, i właśnie
dlatego już za dwadzieścia pięć minut zrobimy przerwę”.
Słuchacz myśli: „No nareszcie. Szkoda, że dopiero za dwa
dzieścia minut, ale facet chociaż panuje nad czasem. Zresztą,
mogło być gorzej, inny na jego miejscu mówiłby jeszcze przez
godzinę”.
Cel jest osiągnięty, ponieważ zamiast słowa „ale” mówca
uŻ3Twa określenia „i właśnie dlatego”, sugerując związek mię
dzy zmęczeniem publiczności a zarządzeniem przerwy na
swoich warunkach. Przerwa za niemal pół godziny jest uznana
za naturalną kolej rzeczy i o to chodzi!
Dobry przykład C
Cel mówcy: zdyscyplinować grupę, która notorycznie się
spóźnia.
Mówca: „Przed zajęciami będę potrzebował pomocy. Pro
szę o zapisanie się do jednej z dwóch grup: grupa A będzie
przychodzić kwadrans przed zajęciami i ustawiać krzesła,
a grupa B pięć minut przed zajęciami i będzie rozkładać
materiały”.
Słuchacz myśli: „O nie, za kwadrans to na pewno nie.
Dlaczego mam ustawiać krzesła? Ostatecznie mogę przyjść
za pięć”.
Cel jest osiągnięty, ponieważ słuchacz dokładnie wie, czego
się od niego oczekuje. Ewentualny opór przed poleceniami
jest złagodzony możliwością wyboru {„możesz X lub Y”).
Uwaga! Jest to technika manipulacji, ponieważ słuchacz myśli.
Dobry przykład D
Cel mówcy: zdyscyplinować „odpływającą” grupę.
Mówca: „Jak państwo myślą, dlaczego to jest takie ważne?”.
Słuchacz myśli: „Hm, właśnie, dlaczego? Muszę uważać,
bo może poprosi o odpowiedź właśnie mnie”.
Cel jest osiągnięty, ponieważ słuchacz odruchowo szuka
odpowiedzi na pytanie. Tym razem pytanie dotyczy treści
wystąpienia, więc słuchacz skupia się właśnie na tym. Zamiast
koncentrować się na swoim zmęczeniu, koncentruje się
na wystąpieniu — i o to chodzi!
Uwaga dla mówcy: po zadanym pytaniu należy poczekać
na reakcję publiczności, zostawiając chwilę ciszy. Nawet jeśli
pytanie jest retoryczne — mówca sam sobie odpowie — to
musi być moment na skupienie uwagi. Jeśli mówca zadaje
pytanie i zaraz sam sobie odpowiada, bez chwili przerwy
i spojrzenia na publiczność, następnym razem takie pytanie
nie wywoła żadnej reakcji publiczności.
IV Pytania pozorne
Czasem spotkasz na swoich wystąpieniach osoby, których ce
lem nie jest zdobycie wiedzy, ale prowokacja lub wręcz lecze
nie swoich zaburzeń. Szczególnie widać to na różnych wiecach
politycznych czy spotkaniach przedwyborczych. Tacy ludzie
wyskakują jak filip z konopi i wygłaszają jakieś niezwiązane
z tematem własne przemyślenia.
Błędem niedoświadczonych mówców jest wdawanie się
wtedy w dyskusję i przekonywanie. Błędem, ponieważ taka
osoba nie przychodzi po informację i argumenty, ale w zu
pełnie innym celu. Twoje zadanie polega więc na zadbaniu
0 grupę, a nie o tę osobę. Grupa przyszła po TWOJĄ wiedzę
1 umiejętności, a nie po to, by słucliać czyichś wynurzeń. Co
możesz zrobić?
Jeśli, zamiast zadać pytanie. Twój rozmówca wygłasza
jakąś dłuższą tyradę, np.
„Pan mówił, że... A ja czytałem/słyszałem, ż e ...”,
www.€5book(;igs.eu
Opis sytuacji
Sprzedajesz produkt — towar lub usługę. Twoimi słuchaczami
są osoby decydujące o zakupie — kłienci (ustał, czy kupują dła
siebie samycłi, czy dła innej firmy, którą tyłko reprezentują
— to ma wpływ na motywy zakupu].
Twój ceł: sprzedaż produktu kłientowi.
Profesjonalne Przygotowanie
\/\/\/\/^^zentacja łiandłowa ^ ^ a g a odpowiedniego nastawienia
psycłiicznego.
Pierwsza podstawowa rzecz, o której zapomina większość
łiandłowców — każda transakcja jest dwustronna:
• sprzedawca ma produkt i potrzebuje pieniędzy.
Przyciągające Rozpoczęcie
Co może dziać się w głowie osoby przychodzącej na prezenta
cję handlową? Jakie mogą tam powstawać pytania?
• Co ja z tego będę miał?
• Czy można im zaufać?
• Dłaczego miałbym wybrać icłi, a nie Iconlcurencję?
Zastanów się — jakie jeszcze pytania miałbyś, zjawiając się
jako kłient na prezentacji handłowej?
Początek prezentacji musi dawać odpowiedź na te pytania
— ałbo obietnicę odpowiedzi w czasie tego samego spotkania.
Przejrzysty Przel<az
Prezentację handłową najłatwiej zbudować w oparciu o modeł
„łejka perswazyjnego”: kontakt, potrzeby, korzyści, pytania
i zamknięcie, ponieważ „łejek” jest zaczerpnięty właśnie ze
sprzedaży. Drogi Kliencie — znam i rozumiem Twoje potrzeby
(zapytaj o nie, nazwij je], dlatego daję Ci produkt, który je z a
spokoi i przyniesie Ci p ożąd an e korzyści (też je nazwij) — tak
najkrócej można streścić ten rodzaj wystąpienia. Główny Prze
kaz możesz zbudować według wzoru:
„[produkt X]
sprawi, że
[tu wstaw najbardziej oczekiwaną korzyść łub rozwiązanie
najbardziej pałącego probłemu kłienta]”.
Perswazyjny Język
Na decyzję o zakupie szczególny wpł3rw mają dwie strategie\
którymi posługuje się każdy z nas:
• strategia źródła przekonania (autorytet wewnętrzny
czy zewnętrzny),
• strategia motywacji (dążenie czy unikanie).
Osoby o autorytecie wewnętrznym mówią „ja sam wiem
najlepiej, co jest dobre”, zaś osoby o autorytecie zewnętrznym
opierają się przy podejmowaniu decyzji na zdaniu innycłi
łudzi (wynikacłi badań, statystykacłi, opiniacłi użytkowników
produktu). Z kołei osoby nastawione na „dążenie” cłicą osią
gnąć jakieś pozytywne cełe (odnieść korzyści, zarobić), zaś
osoby nastawione na „unikanie” cłicą, zgodnie z nazwą, unik
nąć jakicłiś przykrości (nie stracić).
Jeśłi nie znasz grupy i metaprogramów jej poszczegółnycłi
członków, załóż, że w grupie masz reprezentantów wszystkicłi
czterecłi biegunów (autorytet wewnętrzny, autorytet ze
wnętrzny, dążenie, unikanie). Każdy z nicłi musi więc znałeźć
w prezentacji argumenty dła siebie:
• autorytet wewnętrzny: nie b ęd ę Państwa nam aw iał.
Państwo są fachow cam i, sam i Państwo zdecydują...
• autorytet zewnętrzny: b ad an ia dow odzą...,
w TV m ów ili..., Kow alska p o le c a ..., w iększość ku p u je...
• dążenie: osiągn iesz..., skorzystasz...
• unikanie: unikniesz..., p o zbęd ziesz się problem u z...
Porywające Zakończenie
Im częściej mówisz o korzyściach, tym lepiej, więc w zakoń
czeniu powtórz, jakie korzyści odniosą klienci kupujący pro
dukt. Dobr}^!! sposobem zakończenia (zaczerpnięt}^!! zresztą
z praktyki rozmów handlowych] jest „rachunek zysków i strat”
opisany w rozdziale „Sześć mocnych zakończeń”.
Po wystąpieniu koniecznie zapisz wnioski dla siebie: co się
udało, co się nie udało, co zrobiłbyś inaczej.
Opis sytuacji
Zamiast produktu sprzedajesz ideę lub pomysł (początkową
wizję lub gotową strategię}. To również jest transakcja — Ty
masz ideę i potrzebujesz poparcia dla niej, natomiast słuchacze
mogą udzielić poparcia, a potrzebują korzyści, które może im
dać realizacja idei.
Twój cel: spowodować konkretne, W3miierne zachowanie
uczestników (oddanie głosu, udział w dyskusji i ujawnienie
własnych pomysłów, zapisanie się do organizacji, podpis na
liście poparcia, udział w jakiejś akcji itp.).
Profesjonalne Przygotowanie
Do prezentacji idei możesz przystąpić z dwojakim nasta
wieniem:
• „Hmm, mam dla was coś ciekawego — co o tym sądzicie?”
— czyli zaproszenie do dyskusji, w której najlepiej
sprawdza się styl Profesora;
• „Hej, mam fantastyczny pomysł — zróbmy to!” — czyli
apel o poparcie i zaangażowanie, do którego najlepiej
nadaje się styl Misjonarza.
Wybierz jeden z tych wariantów w zależności od tego, co
jest Twoim celem — do czego chcesz namówić uczestników
(do zaangażowania w dalsze prace czy do bezwarunkowego
poparcia).
Przyciągające Rozpoczęcie
Prezentacja idei musi wciągać od samego początku, dlatego
naszym zdaniem sprawdzają się w tym wypadku otwierające
historie (z życia swojego lub innych ludzi) i dalekosiężne wizje.
Jeśli mówisz do nieznanej lub różnorodnej grupy, przydatna
będzie także metoda „znanego i miłego”, a jeśli chcesz zburzyć
spokój i działać na emocje — metoda „bomby między oczy”.
Wszystkie te metody opisaliśmy w rozdziale „Tak po prostu
wyjść i zacząć”.
Prezentując ideę, pokaż słuchaczom, że jesteś po ich stronie,
że jesteś tak samo zainteresowany, że ta idea dotyczy Ciebie
(Twojego życia, rodziny lub firmy) w takim samym stopniu
jak ich.
Przejrzysty Przekaz
Prezentując ideę, również masz na względzie korzyści uczest
ników, przy cz3ma mogą to być korzyści materialne (gdy przed
stawiasz np. nową strategię firmy, która ma przynieść kon
kretne zyski] albo niematerialne (sukces, satysfakcja, poczucie
spełnienia powinności itp.). Pamiętaj o tym, ponieważ przy
prezentacjach idei często zapomina się o konkretnych korzy
ściach słuchaczy, a przecież one też są ważne! Nawet najbar
dziej szczytna i bezinteresowna idea (budowa hospicjum czy
pomoc dzieciom), obok korzyści dla samych zainteresowa
nych, niesie korzyści zwolennikom (zadowolenie z dobrego
uczynku, spełnienie marzenia o pomocy inn3rm, pozytywny
obraz siebie).
Jeżeli prezentacja dotyczy zmiany, którą chcesz wprowa
dzić, a decyzja zależy od gremium, któremu przedstawiasz
ideę, pamiętaj, że przy podejmowaniu ostatecznej decyzji
zespoły są z zasady bardziej zacliowawcze i mniej skłonne do
podejmowania ryzyka niż jednostki. W większości w}^adków
radykalizm jest obecny w dyskusji, ale nie w końcowym gło
sowaniu. Propozycję warto więc przedstawiać jako mało re
wolucyjną, po prostu kolejny logiczny krok w rozwoju organi
zacji: „Zrobiliśmy już..., jesteśm y..., więc teraz jest najlepsza
p ora n a ...”.
Perswazyjny Język
Gdy prezentujesz ideę, język musi być wyjątkowo plastyczny.
Dajesz WIZJĘ, a zatem trafiasz do wyobraźni i wszystkich
zmysłów. Wykorzystaj więc wskazówki zawarte w rozdziale
„Zmysły”, a także metodę budowania metafory opisaną w czę
ści „Jak jeszcze możesz udoskonalić swoją prezentację”.
Porywające Zakończenie
Czego konkretnie oczekujesz od uczestników? W jakiej formie
mają poprzeć Twoją ideę? Zagłosować w odpowiedni sposób,
wypowiedzieć się, kupić Twoją książkę na ten temat, dać na to
D e k l a r a c ja
POLITYKI
Opis sytuacji
Deklarację polityki wygłaszasz, gdy:
• stajesz na czele nowo utworzonej organizacji (firmy lub
zespołu) i komunikujesz na zewnątrz, po co taka zmiana;
• organizacja, której przewodzisz, zmienia zasadniczo
priorytety lub profil działalności;
• zostałeś awansowany na kierownicze stanowisko
w istniejącej organizacji (dyrektor, szef zespołu, prezes
zarządu, burmistrz...).
Profesjonalne Przygotowanie
Słuchacze deklaracji polityki oczekują, że wiesz, co robisz
— przekonaj ich o tym nie tylko samą treścią, ale także
swoim wyglądem i głosem:
• jeżeli deklaracja polityki opiera się na profesjonalizmie
lub fundamentalnych wartościach — ubierz się
konwencjonalnie i zachowuj poważnie;
• jeśli nowa polityka ma być „bliżej ludzi”, to... zbliż się
do tycli ludzi! — ubiorem, luźniejszym zachowaniem
i swobodniejszym językiem.
Przyciągające Rozpoczęcie
Gdy deklarujesz politykę, sprawdzają się otwarcia przy użyciu
Głównego Przekazu (od razu wiadomo, o co chodzi — i to
pierwsze mocne zdanie b3rwa najlepiej zapamięt3rwane) i dale
kosiężnej wizji. Metoda „bomby między oczy” też może być
użyteczna, jeśli deklarowana polityka jest całkowitym zwro
tem, reakcją na kryzysową sytuację, którą do tej pory wszyscy
ignorowali. Szczegóły znajdziesz w rozdziale „Tak po prostu
wyjść i zacząć”.
Przejrzysty Przekaz
Skoro Twoini celem jest uzyskanie zrozumienia polityki firmy,
to oznacza, że Ty sam (kierownictwo firmy) musisz wcześniej
jasno sformułować tę politykę. Przemyśl to dobrze:
• Co wyróżnia Twoją firmę?
• Jakimi wartościami się kierujecie, jakie macie priorytety,
co jest dla was najważniejsze?
• Dlaczego i po co ja jako klient miałbym iść do was,
a nie do konkurencji?
• Dlaczego i po co ja jako potencjalny pracownik miałbym
pracować dla was, a nie dla konkurencji?
• Dlaczego i po co ja jako potencjalny inwestor miałbym
włożyć pieniądze właśnie w waszą firmę?
Tylko — błagamy! — nie mów, że „jesteście najlepsi” albo
że „wasz3Tii celem jest zadowolenie klienta”. To mówią wszy
scy! Czy znasz firmę, która deklaruje, że clice być byle jaka
albo ma klienta gdzieś? Nie, i dlatego umieść w deklaracji
polityki firmy to, co was naprawdę wyróżnia, co jest dla was
najważniejsze.
Przygotowując konspekt, możesz skorzystać z następują-
cych wzorów:
• Główny Przekaz i co z niego wynika w praktyce
dla poszczególnych działów, odbiorców itd.
• Główny Przekaz i jakie przyniesie to korzyści
(z przykładami).
Perswazyjny Język
Deklaracja polityki musi być jednoznaczna. Dobrze jest poda
wać konkretne przykłady i konsekwencje wynikające z przyję
cia takich, a nie innych priorytetów — więc jeśli Główny
Przekaz będzie zbyt wydumany i górnolotny, słuchacze za
pamiętają same przykłady, i to najbardziej konkretne (np. będą
zwolnienia).
Deklaracja polityki dotyczy priorytetów, podstawowych
wartości — więc nie brnij w szczegóły. Nie jest to okazja do
omawiania szczegółowej struktury organizacyjnej, przypomi
nania przepisów itd.
Porywające Zakończenie
Podsumuj to, co powiedziałeś, i daj wizję tego, do czego
chcesz doprowadzić, realizując zadeklarowaną politykę. De
klaracja polityki to objaw woli kierownictwa — a zatem nie jest
punktem wyjścia do dyskusji! Dyskusja była pożądana na
etapie ustalania polityki — i wtedy warto włączyć do debaty
wszystkich pracowników firmy. Deklaracja polityki to etap
końcowy, zamknięcie dyskusji. Mogą być natomiast pytania —
i warto taki punkt spotkania przewidzieć, by każdy mógł wyja
śnić wątpliwości. W tego t3^pu wystąpieniu nie ma konkretne
go żądania akcji (poza oczywistym apelem o współpracę).
Po wystąpieniu koniecznie zapisz wnioski — co się udało,
co się nie udało, co zrobiłbyś teraz inaczej.
Opis sytuacji
Składasz sprawozdanie z realizacji projektu lub z działalności
w określonym czasie.
Twój cel: zorientowanie słuchaczy w sytuacji firmy w stop
niu pozwalającym na podejmowanie decyzji (plus umożliwie
nie cłiętn3mi zapoznania się ze szczegółowymi informacjami).
Profesjonalne Przygotowanie
Raporty b3rwają zazwyczaj monotonne, więc wielu mówców
odruchowo przyjmuje monotonny sposób ich wygłaszania.
Beznamiętnie, cały czas z taką samą intonacją wypluwają
z siebie kolejne dane, a słuchacze wpadają w rodzaj transu...
Sprawdź, co się stanie, gdy zmienisz tradycję nudnych ra
portów. Uczyń raport ciekawszym nie tylko w treści (o czym
dalej), ale i w sposobie wygłaszania. Moduluj głos, jakbyś
mówił o fascynujących odkryciacli. Rób to naturalnie — skoro
przygotowałeś raport, to jesteś w zakresie jego zawartości eks
pertem. Mów więc jak ekspert-pasjonat: co Cię zaskoczyło lub
Przyciągające Rozpoczęcie
Raport kojarzy nam się z długim wykazem faktów, najczę
ściej łiczb.
Powiedz szczerze, łubisz czegoś takiego słucłiać?
My też nie...
Przypuszczamy, że nie łubi tego zdecydowana większość
łudzi. Osoby słucłiające raportu cłicą znać fakty {nie zadowołą
się ogółnikami czy łiistoryjkami), ałe cłicą też czuć się dobrze
i mieć poczucie dobrze wykorzystanego czasu.
Właśnie dłatego na samym początku podaj płan swojego
wystąpienia i główne punkty (o czym przeczytasz poniżej].
Cłiodzi o to, by słucłiacze w każdym momencie byłi zorien
towani, w którym jesteście miejscu.
Przejrzysty Przel<az
Tradycyjne raporty zawierają dane podziełone często na wiełe
działów (poszczegółne miesiące, poszczegółne oddziały, po-
szczegółne pozycje budżetu itd.]. Przy czwartym łub piątym
działe — zwłaszcza jeśłi wiesz, że razem będzie icłi kilkanaście
— nie sposób opanować znużenia. Dłatego uporządkuj dane
inaczej, dziełąc je na 3 - 5 części, ałbo uczyń z omawianycłi
Perswazyjny Język
Raport jest z zasady dość suchy, więc szczególnie warto
uplastycznić wypowiedź tam, gdzie to tylko możliwe. W jaki
sposób?
• Poruszaj wszystkie zmysły (patrz rozdział „Zmysły).
0 skrótowych danych możesz na przykład powiedzieć,
że to tylko zajaw ka, ogólna wizja (dla wzrokowców),
że w spom nisz o tym tylko p a r ę słów (dla słuchowców)
1 że rzucasz kilka informacji, w które zagłębisz się później
(dla kinestetyków). Ocz3rwiście nie dotyczy to tylko samego
języka — dane zawarte w raporcie możesz p o k az y w ać
na tablicy, czytać z kartki i d a w a ć do ręki uczestnikom
spotkania.
• Odnoś się do strategii porównań (podobieństwa/różnice)
opisanej przy okazji wykładu (prezentacji szkoleniowej).
• Używaj metafor i analogii wyjaśniających przekazywane
informacje ([informacja] — to tak ja k [analogia z życia]).
Porywające Zakończenie
Kończąc raport, powiedz, co z niego wynika. Organizacja roz
wija się czy upada? Mamy zyski czy straty? Co idzie dobrze,
a co słabiej? Lepiej coś zmienić czy utrzymać dotychczasowy
kurs? Nawet jeśli mówisz do fachowców, takie podsumowa
nie będzie na miejscu. Nawet jeśli Twoim zadaniem nie jest
proponowanie decyzji wynikających z raportu, przedstaw
swoją opinię — co Twoim zdaniem (Twoim jednym zda
niem!] wynika z przekazanych informacji.
Po wystąpieniu koniecznie zapisz wnioski dla siebie: co
się udało, co się nie udało, co zrobiłbyś inaczej.
Opis sytuacji
Prowadzisz zajęcia w czasie szkolenia.
Twój cel: sprawić, by uczestnicy nabyli wiedzę i ją ro
zumieli.
Profesjonalne Przygotowanie
Na temat wykładu krążą trzy mity:
• że to najlepsza metoda uczenia {nieprawda: wykład
nie przekazuje postaw, a postawa to obok wiedzy
i um iejętności jedna z trzech części składowych
uczenia);
Przyciągające Rozpoczęcie
Dwie rzeczy, na które powinieneś zwrócić szczególną uwagę,
rozpoczynając prezentację szkoleniową:
• Po co słuchaczom ta wiedza? Do czego ona ini się przyda?
Jeśli chcesz utrzymać uwagę słuchaczy, muszą oni od
samego początku znać odpowiedzi na te pytania.
• Jaki jest plan wykładu? Wykład to precyzyjna konstrukcja;
podaj ją słuchaczom, zanim przejdziesz do rzeczy
— to ogromnie ułatwia notowanie, zapamiętywanie
i zrozumienie wykładu.
Wbrew panoszącemu się zwyczajowi wykładu nie należy
czytać! Wykładowca może posługiwać się notatkami (co po
zwoli mu trz3miać się planu), ale nie czytać — bo skoro wykład
jest czytany, to po co wykładowca? Przecież odczytać równie
dobrze mógłby którykolwiek uczestnik... Zwyczaj czytania
wykładu wziął się zapewne z dawnych wieków, gdy wykła
dowca był jedynym właścicielem książki — do dziś w nie
których językach mówi się „czytać wykład”... Dziś wykład
to bardziej prezentacja szkoleniowa, gdzie oprócz wiedzy
liczy się sposób jej przekazania i osobowość wykładowcy. A nie
pokażesz swej osobowości schowany za kartkami papieru!
Przejrzysty Przel<az
Wykład to nie jest gadanie przez godzinę wszystkiego, co
wiesz na dany temat {korzystając z okazji, pozdrawiamy wy
kładowców akademickich, którzy tego nie wiedzą...). Wykład
to precyzyjnie uporządkowana porcja wiedzy! Główny Przekaz
— jedno zdanie sumujące całą treść wykładu — i do niego
zestaw odpowiednio ułożonych informacji.
Perswazyjny Język
Gdzie tylko możesz, dodawaj historie z życia, przykłady tego,
o czym mówisz, oraz metafory wyjaśniające trudniejsze pojęcia.
Trafiaj do wszystkich zmysłów — niech uczestnicy zobaczą,
usłyszą i poczują (doświadczą), co jest treścią wykładu.
Pamiętaj, że cała wiedza ludzkości była przekazywana
przez wieki w formie opowieści. Badania dowodzą, że dobra
historia jest wiarygodniej sza od przeciętnej historii wzboga
conej tward3nni faktami i od samych faktów! Jest to szczególnie
ważne przy wykładacli ścisłycli i ekonomicznych — nadmiar
„twardej wiedzy” może zniechęcać. OŻ3tw tę wiedzę — po
wiedz, kto i jak ją pierwszy posiadł, opowiedz historię o czło
wieku, który ją zastosował.
Porywające Zakończenie
Kończąc wykład, powtórz jeszcze raz Główny Przekaz i plan
— czyli pow iedz, o czym pow iedziałeś. Jeśli słuchacz zapa
mięta plan, łatwiej prz3rpomni sobie treść. Daj przykład zasto
sowania tej wiedzy, odnosząc się do życia słuchaczy.
Opis sytuacji
Nagła, kryzysowa sytuacja, która zachwiała wiarygodnością
łub stabiłnością Twojej firmy.
Twój ceł: odzyskanie kontrołi nad sytuacją {uspokojenie
emocji, nadanie faktom własnej interpretacji).
Profesjonalne Przygotowanie
W przemówieniu Icryzysowym najłepiej sprawdzają się rady
opisane w rozdziałe „Pierwsze ważne zadanie — stył Twoicłi
wystąpień”.
• stył mówcy — musisz być ełastyczny, bo potrzebujesz
zasobów całej naszej „wiełkiej czwórki”: Dyrektora,
Misjonarza, Profesora i Luzaka; proporcji Ci nie podamy.
Przyciągające Rozpoczęcie
Przemówienie kryzysowe kierujesz zazwyczaj do ludzi wzbu-
rzonych lub zaniepokojonych. Dopasuj się do tego — niecli
będzie widać, że Ci zależy, że sytuacja jest dla Ciebie ważna.
Przemawiając w sytuacji kryzysowej, jesteś emocjonalny, ale
widać, że emocje masz pod kontrolą — wiesz, co robisz.
Prawdziwym wyzwaniem dla mówcy jest sytuacja, gdy
reprezentuje organizację, która rzeczywiście „zawaliła”, i gdy
nie da się zaprzeczyć niekorzystnym faktom. Co wtedy robić?
Przejrzysty Przekaz
Przeczytaj jeszcze raz rozdział „Kont(r)akt z grupą”. Twoi
słuchacze, choćby najbardziej wzburzeni, chcą pozostać
w swojej Bezpiecznej Strefie. Sytuacja kryzysowa spowodo
wała, że ich spokój został zakłócony — chcą to zmienić. Chcą
uwierzyć, że wszystko wróci do normy i znów będzie jak
dawniej. Są zaniepokojeni, czasem wściekli, a bardzo często
— zdezorientowani.
Niedoświadczony mówca mógłby próbować ich uspokoić:
1) zaprzeczając faktom („Nic się nie stało”), 2) zbywając
ogólnikami („Wszystko będzie dobrze”). Wielu tak nawet robi.
Postaw się jednak na miejscu takiego wzburzonego słuchacza.
Docierają do Ciebie, najczęściej z kilku źródeł, alarmistyczne
informacje, jesteś wzburzony i przychodzisz po wyjaśnienia.
Co odczuwasz, słysząc: „Nic się nie stało, wszystko będzie
dobrze”? Przypuszczalnie Twoje zaniepokojenie i niezrozu
mienie sytuacji pogłębia się („Tamci mówią tak, on inaczej...
Jaka jest prawda?”), możesz też poczuć się zlekceważony („Nie
po to wkurzam się od rana i tu przychodzę, żeby usłyszeć,
że nic się nie stało!”).
Dlatego:
• potwierdź to, co jest znane, odnosząc się do wymiernych
faktów, a nie do ocen czy interpretacji {„Dzisiaj zdarzyło
się to-i-to”, „Tak, to praw da — nastąpiło to-i-to”];
• potwierdź oczekiwania i potrzeby słuchaczy, pokazując,
że jesteś po ich stronie [„Wszyscy c h c e m y ...”, „Razem
tworzyłiśmy n aszą firm ę, aby.
• powiedz, co konkretnie jest już zrobione i jakie będą
dalsze kroki — niech to będzie priorytetem {nie miejsce
tu na skomplikowane w}rwody — powinien to być prosty
przekaz, który powtórzysz kilkakrotnie i na kilka
sposobów, by dotarł do każdego].
Perswazyjny Język
Szczególnie uważaj na przeczenia — mów, co ludzie mają
zrobić, a nie czego mają nie robić. Gdybyś miał przemawiać
do bijących się kibiców, powiedziałbyś „Przechodź spokoj
nie do bram stadionu”, a nie „Proszę nie wyr3rwać tych ławek
Porywające Zakończenie
Przemówienie kryzysowe zakończ:
• informacją, kiedy konkretnie będą następne działania
łub wiadomości (i tej obietnicy trzeba dotrzymać!);
• konkretnym, pozytywnym akcentem — bardzo jasnym
połeceniem, co i jak konkretnie mają zrobić słucłiacze.
Po wystąpieniu koniecznie zapisz wnioski dła siebie: co się
udało, co się nie udało, co zrobiłbyś inaczej.
Opis sytuacji
Popierasz konkretny produkt lub pomysł, mówiąc, jak sam
z niego skorzystałeś (czyłi z pozycji „użytkownika”). Może to
dotyczyć czegoś materialnego (np. urządzenia, z którego sko
rzystaliśmy) lub niematerialnego (np. rozwiązania przyjętego
w naszej organizacji).
Twój cel: dać uczestnikom dodatkowy argument do podję
cia decyzji o zakupie produktu lub poparciu idei.
Profesjonalne Przygotowanie
Masowe reklamy uodporniły nas na zacliwalanie produktów
przez sprzedawców, ponieważ wiemy, że reklama nie jest
bezinteresowna. Inaczej podchodzimy do osobistego polecenia
przez kogoś, kto nie ma w tym interesu — przez zadowolone
go użytkownika. Dlatego testimonial jest coraz częściej wy
korzystywany.
Uwaga!
Dla nas, autorów tej książki, kluczową sprawą jest etyka — dlatego
mamy nadzieję, że OCZYWISTĄ sprawą jest PRAWDZIWOŚĆ
testimonialu. Można przymknąć oko na zawodową aktorkę,
która w telewizyjnej reklamie gra „panią Franię, zwykłą
gospodynię domową” (bo wszyscy wiedzą, że to aktorka]
— ale granie zadowolonego użytkownika „na żywo” to już
byłoby według nas oszustwo! Jest więc dla nas jasne, że dajesz
testimonial tylko takim produktom, które rzeczywiście znasz!
Przyciągające Rozpoczęcie
Słuchacze testimonialu chcą uzyskać wiarygodną gwarancję
tego, że wybierając produkt X, na pewno na tym skorzystają.
Stanie się tak pod dwoma warunkami:
• osoba dająca testimonial jest podobna do nich (ma
podobne doświadczenia i problemy),
• osoba dająca testimonial jest wiarygodna.
Te dwa warunki należy spełnić na początku testimonialu.
Przedstaw się krótko — pokazując, w czym jesteś podobny do
słuchaczy i po co Ci był prezentowany produkt (pomysł). Jeśli
słuchacze będą mieli wątpliwości co do tego, czy ich rozumiesz
albo czy jesteś wiarygodny, „wyłączą się” i dalszy ciąg testi
monialu po prostu do nich nie dotrze, nie przekona ich.
Dopasuj się do słuchaczy — ubiorem, zachowaniem i języ
kiem. Dając testimonial, jesteś po ich stronie, a nie po stronie
firmy sprzedającej dany produkt (clioć zachęcasz do jego kupna).
Niech będą jasne Twoje intencje — po co dajesz testimonial?
Chcesz pomóc innym, podzielić się radością z udanego zakupu?
Jeśli intencja będzie niejasna, uczestnicy mogą potraktować
Cię jak płatnego prezentera, któr3mi przecież nie jesteś.
Przejrzysty Przekaz
Najprostszy wzór testimonialu składa się z dwóch punktów:
• miałem probłem X,
• dzięki rozwiązaniu Y uzyskałem korzyść Z.
Perswazyjny Język
Szczegółną uwagę zwróć na przeczenia. Niektórzy łudzie mają
skłonność do odpierania zarzutów („To nieprawda, że w tym
samocłiodzie wybucłiają poduszki powietrzne”) — co może
„położyć” najłepszy testimoniał najłepszego produktu! Mów,
jaki ten produkt (pomysł) JEST i co udało Ci się uzyskać dzięki
niemu, zamiast skupiać się na tym, jaki nie jest.
Jeśłi produktowi zarzuca się jakąś wadę, uwypukłaj cecłię
przeciwstawną. Przykładowo — jeśłi prezentujesz pomysł,
który ucłiodzi za kosztowny, to zamiast zbijać ten argument
słownie („To wcałe nie jest takie drogie, jak się wydaje”),
pokaż na konkretnym przykładzie, iłe zaoszczędziłeś łub za
robiłeś.
Porywające Zakończenie
Skoro rozpocząłeś testimonial od historii ze swego życia
[m iałem p r o b le m ..., nie w iedziałem , jak: zrobić..., szulca-
łem ...], a potem opowiedziałeś o produkcie łub idei, która
rozwiązała ten probłem, to na zakończenie powiedz, jak jest
teraz. Co teraz robisz, jak teraz żyjesz, jak zmieniła się Twoja
efektywność? Pokaż, co osiągnąłeś — tak, by każdy słucłiacz
mógł wyobrazić sobie siebie osiągającego to samo.
Błędem wiełu łudzi dającycłi testimoniałe jest kończenie
icłi tak, jakby robiłi prezentację łiandłową — łcup, zobacz, ile
oszczędzisz (zarobisz). Uważaj na to — testimonial to osobiste
bezinteresowne świadectwo tego, jak Ty skorzystałeś. Testi
monial to dodatkowy argument dla słucliaczy przy podejmo
waniu samodzielnej decyzji, a nie jeszcze jedna naclialna
reklama. To oni SAMI mają sobie wyobrazić siebie na Twoim
miejscu — Ty jesteś zadowolonym użytkownikiem, a nie
sprzedawcą!
Po wystąpieniu koniecznie zapisz wnioski dla siebie:
co się udało, co się nie udało, co zrobiłbyś inaczej.
Wyobraź sobie...
W grocie oświetlonej ogniskiem nasz praprzodek-trener
rysuje sceny z polowania na mamuty, a przed sobą kładzie
dzidę i olbrzymi kiel z upolowanego zwierzęcia. Patrzy na
zebranych i zaczyna tak:
„ Chcę wam opow iedzieć pew ną historię. Wyobraźcie sobie,
że jest wiele zim temu. Plem ię Czarnobrodych cierpi głód,
bo p o ż a r p u szczy zn iszczył z a p a s y żywności. M łody
w ojownik Silne Ręce, aby ratow ać swoją rodzinę p rzed
śm iercią głodową, rusza na polow anie. Ma ze sobą dzidę
taką ja k ta. Wędruje bardzo, bardzo długo. Nagle — słyszy
za sobą straszliwy dźwięk! Odwraca się i widzi wielką,
w łochatą bestię, wysoką j a k ta jaskin ia. Wojownik Silne
R ęce m ocniej chwyta dzidę, gdy n iesp o d z iew a n ie...”
Myślę, że słuchacze z wypiekami na twarzy czekali na dal
sze przygody wojownika Silne Ręce i bardzo uważnie wysłu
chali, jak poradził sobie z mamutem!
Ocz3AA^iście, druga wersja „szkolenia z łowów na mamuta”
może przypominać bajkę. Możesz zapytać — „Jak przema
wiać do poważnego zarządu dużej firmy?”.
Dlatego porównaj dwie wypowiedzi ze współczesnego spo
tkania biznesowego w dużej korporacji:
Wypowiedź Jana Nudnego: W minionym pięcioleciu ilość
czasu p rz ez n a czo n a p rzez statystycznego pracow n ika
na czynności adm inistracyjne wzrosła w skali m iesiąca
o 90 procent, sięgając 12 procen t normatywnego czasu
pracy. Efektywność personelu została zatem obniżona,
poniew aż została zmniejszona ilość czasu przeznaczona
na rozm ow y handlow e, które m ogłyby przynieść naszej
firm ie w iększą liczbę zam ów ień. J a k to zm ienić?
Rada na dziś:
Przejrzyj swoją prezentację i podkreśl w niej wszystkie wy
razy obce i żargonowe oraz wszystkie skróty. Gdzie tylko
można, zamień je na słowa zrozumiale dla każdego.
Krok 4. „Przetłumacz”
A: „Recesja = cłioroba, koniec recesji = wyzdrowienie,
docłiodzenie do ponownej łiossy = rekonwalescencja”.
B: „Sprzedawca = kierowca, trener sprzedawców = in
struktor nauki jazdy”.
Po trzecie:
Pow odzenia!
Agota i Jerzy Rzędow scy
1. ZAREJESTRUJ SIĘ
2. PREZENTUJ KSIĄŻKI
3. ZBIERAJ PROWIZJĘ
G R U P A W V n A W N IC Z A
iv^H^ion SA
Więcej na:i : www.ebookqiqs.eu
E x c l u s iv e #
ri n e
p r 4 I $
MÓWCA
DOSKONAŁY
WYSTĄPIENIA
PUBLICZNE
W PRAKTYCE