TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT

----------

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TUNG SẢN PHẨM MỚI

NƯỚC UỐNG SỮA TRÁI CÂY NUTRIBOOST VỊ VẢI LẠNH

Giảng viên hướng dẫn: Vũ Thiệu thúy

Môn học: Hành vi khách hàng
Lớp: EC 16306
Sinh viên thực hiện: Nhóm 2

STT Họ và tên MSSV

1 Nguyễn Văn Cương PH15643
2 Nguyễn Thị Luyến PH15911
3 Nguyễn Đức Nam PH16163
4 Nguyễn Đức Tú Hoàng PH16360
5 Nguyễn Thương Huyền PH16987
6 Nguyễn Thị Kiều Trang PH17629
7 Mai Thị Thu Trang PH18174
CHƯƠNG 1: THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG VÀ HÀNH VI
TIÊU DÙNG

1.1 Tổng quan về doanh nghiệp

1.1.1 Giới thiệu

Tên doanh nghiệp: Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng Nutifood (có tiền thân
là Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng Thành Tâm)
Ngày thành lập: 23/09/2000
Ngày đổi tên: 16/6/2011
Trụ sở chính: 281 – 283 Hoàng Diệu – Phường 6 – Quận 4 – TP. Hồ Chí
Minh
Tel: 028-38267999
Fax: 028-39435949
E-mail: nutifood@nutifood.com.vn
Website: http://www.nutifood.com.vn
Người đại diện pháp luật:

Họ và tên Chức vụ
Trần Thị Lệ Chủ tịch HĐQT
Lê Trung Thành Tổng Giám đốc kiêm thành viên
HĐQT
 1.1.2 Lịch sử hình thành
- Lịch sử hình thành:
 Năm 1989: Trạm Nghiên Cứu Dược Liệu chuyển thành Trung Tâm Dinh
Dưỡng TP.HCM, Tổ hợp Đồng Tâm trở thành Cơ sở Thực phẩm Đồng Tâm,
nơi ứng dụng các đề tài nghiên cứu của các chuyên gia dinh dưỡng để sản xuất
các sản phẩm phòng chống suy dinh dưỡng trẻ em và nuôi ăn bệnh nhân nặng
trong bệnh viện.
 29-03-2000: Xuất phát từ thành công của các nghiên cứu và ứng dụng lâm
sàng của Trung tâm Dinh dưỡng Tp. HCM, Công ty Cổ phần Thực phẩm Dinh
dưỡng Đồng Tâm (tên ban đầu của NutiFood) đã được thành lập. 
 Năm 2001: Sản phẩm của Công ty CP Thực phẩm Dinh Dưỡng Đồng Tâm đã
được người tiêu dùng VN bình chọn vào Top 5 Hàng VN chất lượng cao và
liên tục các năm về sau
 Năm 2012: Đổi tên Công ty CP Thực phẩm dinh dưỡng Đồng Tâm thành
Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng NutiFood và thay đổi hệ thống nhận diện
thương hiệu, bao bì sản phẩm
 Năm 2013: Đưa nhà máy thứ 2 của NutiFood tại Khu CN Phố Nối - Hưng
Yên đi vào hoạt động.
 Năm 2014
- Tổ chức Giải U19 Quốc tế - Cup NutiFood lần 1 tại TP. HCM gồm U19 Nhật
Bản – U19 AS Roma, U19 Tottenham Hotspur và U19 VN.
- Tài trợ chính Giải U19 Đông Nam Á mở rộng - Cup NutiFood lần 2 tại Hà
Nội,
- Ký kết với Tập Đoàn Hoàng Anh Gia Lai trong Dự án Chăn Nuôi 120.000 bò
sữa.
- Khởi công xây dựng Nhà máy NutiFood Cao Nguyên tại Khu CN Trà Đa TP.
Pleiku có công suất chế biến 500 triệu lit sữa/năm
 Năm 2015
 - Ký kết hợp đồng thành lập Học viện bóng đá Nutifood - Hoàng Anh Gia Lai -
Arsenal - JMG, bắt đầu tuyển sinh khóa 1 từ tháng 6/2015 tại các tỉnh thành cả
nước.
- 29-6-2015: Công bố kết quả nghiên cứu thị trường của Tổ chức Nielson:
GrowPLUS+ của NutiFood là sản phẩm bán chạy số 1 tại Việt Nam trong phân
khúc sữa dành cho trẻ suy dinh dưỡng thấp còi.
 Hiện tại: NutiFood đang là một trong 3 nhà sản xuất và kinh doanh sữa lớn
nhất Việt Nam.
1.1.3 Swot về NutiFood:
- Điểm mạnh:
+ Tất cả các nhãn hiệu công ty hiện nay đều phân công nhân sự phụ trách chuyên
biệt.
+ Có nguồn sáng kiến tốt: với việc sử dụng các công ty nghiên cứu thị trường
chuyên nghiệp và uy tín, có nguồn ý kiến khách hàng lớn…
+ Có nguồn ý kiến lớn vì hằng năm đều tiến hành khảo sát sự thỏa mãn của thị
trường.
- Điểm yếu:
+ Mới chỉ tập trung nhiều vào thị trường trong nước
+ Hình ảnh còn chưa được phổ biến rộng rãi so với các công ty cùng nghành.
+ Nguồn lực tài chính chưa mạnh
+ Nguyên liệu còn phải nhập khẩu, chưa có sẵn
- Cơ hội
+ Mức sống người dân càng ngày được cải thiện, chi tiêu cho các sản phẩm từ sữa
ngày càng tăng. Tập trung vào quảng cáo truyền hình và các các hội chợ cũng như
tiếp thị trực tiếp.
+ Người Việt sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm từ sữa
+ Thị trường sữa Việt Nam có tiềm năng phát triển, tốc độ tăng trưởng trung bình
cao
+ Định hướng phát triển công ty được nhiều người ủng hộ.
 - Thách thức
+Thị trường cạnh tranh với nhiều đối thủ khốc liệt cả trong và ngoài nước
+ Thị trường cạnh tranh quyết liệt với nhiều đối thủ mạnh trong nước
(Vinamilk, TH Milk,.) và nước ngoài (Abbott, Nestle, Dutchlady,..)
- Các vấn đề về vệ sinh an toàn thực phẩm, chất lượng, nguyên liệu đầu vào.
- Giá cả thị trường sữa thay đồi liên tục.
1.2. Các dòng sản phẩm của nutifood
Sữa nutifood là thương hiệu sữa nổi tiếng của Việt Nam hiện đứng thứ 2 về số
doanh số bán ra chỉ sau Sữa Vinamilk với nhà máy sản xuất tại Bình Dương theo
tiêu chuẩn ABS-QE Hoa Kỳ. Sữa Nutifood có nhiều loại dành cho mọi lứa tuổi với
chất lượng cao và giá thành phù hợp với người tiêu dùng việt nam. Sữa được
Viện dinh dưỡng Việt Nam khuyên dùng.
Sữa Nutifood giải pháp dinh dưỡng từ chuyên gia

Sữa Nutifood là một thương hiệu sữa lớn của Việt nam với nhà máy sản xuất tại
Bình Dương. Sữa được quản lý bởi hệ thống chất lượng ABS – QE của Hoa Kì nên
vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm được đảm bảo tuyệt đối.
Sữa Nutifood chứa đầy đủ hệ dưỡng chất cần thiết cho một cơ thể khỏe mạnh và
phát triển bền vững đã được khoa học chứng nhận. Sữa được sự tin tưởng của
nhiều bà nội trợ Việt có con nhỏ.
Tập đoàn Nutifood có rất nhiều loại sản phẩm dành cho mọi đối tượng. Đối với trẻ
em có những loại sau đây:
1. Dòng Sữa Nutifood đặc trị cho trẻ suy dinh dưỡng:
a. Sữa Grow Plus + cho trẻ dưới 1 tuổi suy dinh dưỡng biếng ăn.

Sữa grow plus + cho trẻ suy dinh dưỡng dưới 1 tuổi của nutifood

b. Sữa Grow Plus + đỏ dinh dưỡng hiệu quả cho trẻ suy dinh dưỡng thấp còi từ
1-10 tuổi.

Sữa Grow Plus + đỏ dành cho trẻ suy dinh dưỡng thấp còi từ 1-10 tuổi
Sữa Nuti Grow Plus đỏ 900g là loại sữa được pha chế chuyên biệt dành riêng cho
trẻ suy dinh dưỡng thấp còi từ 1 tuổi trở lên được ưa dùng nhất trên thị trường Việt
Nam hiện nay.
Sữa Nuti Grow Plus đỏ 900g là công thức sữa dinh dưỡng dành cho bé trên 1
tuổi. Hàm lượng dinh dưỡng cân bằng giúp cho bé hấp thu chất dinh dưỡng tốt hơn
đẻ đảm bảo nhu cầu phát triển nhanh chóng và toàn diện.
Với công thức của Sữa Nuti Grow Plus đỏ 900g giúp cho bé thoát khỏi thân hình
gầy còm, thiếu sức sống.
Với lượng chất béo, chất đạm cân bằng và nhận được sự hỗ trợ của các nucleotide
nên bé tiêu hóa tốt hơn. Đây là nền tảng để tăng cân và nhận được nhiều năng
lượng để vận động. Điểm khác biệt là selen, taurin, vitamin nhóm B trong sữa sẽ
kích thích vị giác của bé, khơi dậy cảm giác thèm ăn và tăng cường quá trình
chuyển hóa dưỡng chất.
SỮA DINH DƯỠNG CÔNG THỨC NUTI SMART

Với mỗi nhà giáo, sự phát triển toàn diện về thể chất và trí tuệ của trẻ là một
niềm hạnh phúc.

Thấu hiểu điều này, Chuyên Gia Dinh Dưỡng NutiFood đã phát triển sản phẩm
dinh dưỡng Nuti Smart mới với công thức cải tiến đặc biệt CARE MAX mang đến
nhiều dưỡng chất quan trọng với hàm lượng hợp lý, cân bằng dinh dưỡng không
chỉ cung cấp nguồn năng lượng mà còn hỗ trợ phát triển não bộ, hệ tiêu hóa khỏe
mạnh, ngăn ngừa táo bón, phát triển chiều cao và ăn ngon miệng.

TƯƠI NGON TRÒN VỊ - DINH DƯỠNG ĐỦ ĐẦY

Dr. Cháo với công thức từ chuyên gia dinh dưỡng NutiFood – cung cấp đầy đủ bốn
nhóm dưỡng chất cần thiết:
Chất Đạm – Chất Béo – Chất Đường Bột – Các vitamin & khoáng chất

Sữa trẻ em NuVi

NUVI SỮA LÚA MẠCH THẠCH CACAO
NuVi Sữa Lúa Mạch Thạch Cacao là sự kết hợp đặc biệt giữa hương vị thơm ngon
cacao, dinh dưỡng từ lúa mạch và những viên thạch giòn dai giúp cung cấp năng
lượng cho bé học tập, vui chơi và sáng tạo.
 
Sản phẩm tự hào sở hữu công thức NuVi Power độc quyền được nghiên cứu và
phát triển bởi viện nghiên cứu dinh dưỡng NutiFood Thụy Điển cho bé “Cao lớn
thật ngầu – Thông minh cực đỉnh”.

Nguồn năng lượng giúp phát triển trí thông minh nhờ:

 Các Vitamin nhóm B (B1, B5, B6) giúp tăng cường chức năng não bộ
 Taurin hỗ trợ phát triển não bộ

Nguồn năng lượng giúp xương vững chắc, chiều cao tối ưu nhờ:

 Vitamin K2 giúp tăng gắn kết Calci vào xương

 Calci giúp xương vững chắc
 Vitamin D3 hỗ trợ hấp thu Calci
 Kẽm giúp tăng trưởng và phát triển chiều cao
Sữa chua NutiMilk

NUTIMILK SỮA CHUA CÓ ĐƯỜNG

Sữa Chua NutiMilk là thực phẩm dinh dưỡng từ sữa được tạo ra bằng cách lên
men tự nhiên với chủng men Streptococcus thermophilus và Lactobacillus
bulgaricus. Sản phẩm giàu dinh dưỡng, hương vị thơm ngon thanh mát, đồng thời
mang lại nhiều lợi ích sức khỏe như hỗ trợ tiêu hóa tốt, tăng sức đề kháng.

Nuti Trường học

Niềm vui của người nhà giáo là được nghe tiếng hát, nụ cười tuổi nhỏ, được thấy
các em khỏe mạnh, khôn lớn mỗi ngày. 

Thấu hiểu được điều này, Chuyên gia Dinh dưỡng NutiFood đã phát triển Nuti
Trường học bằng công thức độc quyền Health & Smart với hệ dưỡng chất cân
bằng hoàn hảo cung cấp đầy đủ dưỡng chất thiết yếu cho cho cơ thể phát triển toàn
diện bao gồm Protein, Canxi, Vitamin A, Vitamin D3, Vitamin nhóm B, Kẽm,
Lysin hỗ trợ phát triển chiều cao, tăng cường hệ miễn dịch phòng chống bệnh tật.
Đặc biệt với Taurin, Omega 3, Omega 6, Axit Folic giúp tăng cường năng lực học
hỏi và trí nhớ của trẻ. Có Nuti Trường học, trẻ sẽ tràn đầy năng lượng đề vui chơi,
học tập cả ngày. 
Cà phê NutiCafé

CÀ PHÊ SỮA ĐÁ TƯƠI NUTICAFÉ - VỊ TRUYỀN THỐNG

Cà phê sữa đá Việt Nam lọt vào 10 thức uống cà phê ngon nhất trên thế giới.
Không chỉ là một thức uống, đó là niềm tự hào về văn hóa cà phê của người Việt.
NUTICAFÉ đã thành công đóng gói “văn hóa cà phê Việt” và cho ra đời CÀ PHÊ
SỮA ĐÁ TƯƠI với sự tiện lợi nhưng vẫn đậm đà hương vị cà phê Việt Nam.

Sữa trái cây NutiFood

Nước uống Sữa trái cây NutiFood là sự kết hợp hoàn hảo giữa sữa và nước ép
trái cây. Sản phẩm cung cấp Protein từ sữa, 10 vitamin nhóm A, B, D, E, khoáng
chất và taurin giúp cơ thể bổ sung năng lượng tự nhiên và kích thích sáng tạo. 
Nước uống Sữa trái cây NutiFood có ba hương vị thơm ngon: Dâu, Cam và
Chanh Dây phù hợp cho mọi đối tượng, đặc biệt là cho nhóm tuổi teen, sinh viên
và giới văn phòng.

Sữa gạo KoiChi

SỮA GẠO KOICHI VỊ TRUYỀN THỐNG

Sữa Gạo Koichi vị truyền thống được sản xuất trên dây chuyền công nghệ tiên
tiến nhất hiện nay của Nhật Bản, đạt tiêu chuẩn FDA Hòa Kỳ, giúp giữ trọn dưỡng
chất trong từng hạt gạo mang đến hương vị sữa gạo Koichi tự nhiên, thơm ngon,
giàu dinh dưỡng.

Được chiết xuất từ gạo lứt, gạo mầm, gạo rang, mang hương vị thơm ngon khác
biệt. Sản phẩm có nguồn gốc từ thực vật  thiên nhiên, tốt cho sức khỏe : Giảm
stress, sảng khoái cơ thể. Cho làn da tươi trẻ, đầy sức sống, tái tạo năng lượng
cho cơ thể, không có cholesterol, tốt cho tim mạch và ổn định huyết áp.
Sản phẩm không chất bảo quản, hạn sử dụng 9 thán
Sữa chua uống có thạch NutiKul

Sữa chua uống có thạch NutiKul được làm từ sữa chua lên men tự nhiên kết hợp
cùng nước trái cây thơm mát mang đến hương vị ngon tuyệt, nay có thêm thạch dai
dai, nhai vui vui khiến bạn thích mê.

Bánh Flan Caramel

Bánh Flan Cararamel của NutiFood được sản xuất hoàn toàn từ nguồn nguyên
liệu tươi, sạch như TRỨNG GÀ TƯƠI, SỮA TƯƠI 100% từ trang trại bò sữa tại
cao nguyên gia lai.

Sữa non Colostrum

Sữa non Colostrum 100% từ Mỹ Lovelife là sản phẩm cao cấp với nguồn sữa non
từ đàn bò chăn nuôi tại Mỹ. Cung cấp kháng thể IgG tự nhiên cho cơ thể. Lượng
kháng thể IgG trong cơ thể càng nhiều, hệ miễn dịch càng khỏe mạnh.

NutiGreen

Nước mát dinh dưỡng O Yes Trà Đào, Cam, Sả, Hạt Chia, Mủ Trôm - sự kết hợp
hoàn hảo từ các loại trái cây tươi mát cùng hạt chia, mủ trôm và các vitamin B1,
B3, B5, B6 tạo nên thức uống tốt cho cơ thể, trẻ khỏe mỗi ngày.
Nuti IQ

NUTI IQ STEP 4 (TỪ 2 – 6 TUỔI)

Sản phẩm dinh dưỡng công thức - NUTI IQ STEP 4
Dành cho trẻ từ 2 - 6 tuổi.  

GIẢI PHÁP DINH DƯỠNG GIÚP PHÁT TRIỂN TRÍ NÃO

- Trí tuệ phát triển
- Chiều cao tăng trưởng
- Thể trạng khỏe mạnh

Nuti IQ bột ăn dặm

Bằng công thức dinh dưỡng đặc biệt, được tư vấn bởi Trung tâm dinh dưỡng
thành phố Hồ Chí Minh, dành riêng cho bé từ 6-24 tháng tuổi, Bột ăn dặm Nuti
IQ đem đến cho bé những bữa ăn đầu đời đầy đủ dưỡng chất.

Sản phẩm không sử dụng chất bảo quản, tuyệt đối an toàn cho bé.

Bộ sản phẩm cao cấp Dr. Lucen

DR. LUCEN NUTRIMAX CHO TRẺ GẦY VÀ BIẾNG ĂN (TRÊN 1 TUỔI)

 

Đặc biệt Dr. Lucen được quản lý bởi Hệ thống quản lý chất lượng ABS-QE của
Mỹ.

CHÚ Ý: Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khoẻ và sự phát triển toàn diện của trẻ
nhỏ. Các yếu tố chống nhiễm khuẩn, đặc biệt là kháng thể chỉ có trong sữa mẹ có
tác dụng giúp trẻ phòng, chống bệnh tiêu chảy, nhiễm khuẩn đường hô hấp và một
số bệnh nhiễm khuẩn khác.
Chỉ sử dụng sản phẩm này theo chỉ dẫn của bác sĩ. Pha chế theo đúng hướng dẫn.
Cho trẻ ăn bằng cốc, thìa hợp vệ sinh.

Là thực phẩm bổ sung.

Lợi ích nổi bật: Dr. Lucen NutriMax bổ sung SỮA ONG CHÚA và các dưỡng
chất quan trọng hỗ trợ hệ tiêu hóa, giúp cho quá trình tiêu hóa diễn ra trơn tru dễ
dàng hơn, kích thích bé ăn ngon miệng, từ đó bé sẽ tăng cân, tăng chiều cao, cũng
như hỗ trợ phát triển não bộ và thị giác.

Đóng gói: Khối lượng tịnh: Sữa bột lon 900g.

Dinh dưỡng đặc chế giúp phát triển chiều cao

NUVITA GROW 3+ CHO TRẺ TỪ 3 TUỔI TRỞ LÊN

Dinh dưỡng có vai trò quan trọng trong suốt quá trình tăng trưởng và phát triển 
của trẻ, đặc biệt giai đoạn từ 3 tuổi trở lên là giai đoạn vàng cho sự phát triển chiều
cao vượt trội lúc trưởng thành.
Dành cho trẻ biếng ăn

SẢN PHẨM PEDIA PLUS

Sản phẩm dinh dưỡng đặc biệt Pedia Plus (**) dành cho trẻ biếng ăn từ 1-10 tuổi,
kích thích trẻ ăn ngon miệng, giúp trẻ phát triển trí não, thị giác, cung cấp dưỡng
chất cần thiết, hỗ trợ hệ tiêu hóa giúp trẻ duy trì và bắt kịp đà tăng trưởng.

Với hệ dưỡng chất cân đối gồm DHA, Cholin, Taurin, FOS/Inulin, Lysin, Kẽm,
Vitamin nhóm B, Axit amin thiết yếu và được bổ sung đặc biệt MCT là chất béo dễ
hấp thu và chuyển hóa nhanh thành năng lượng, Pedia Plus là giải pháp dinh
dưỡng hoàn hảo cho trẻ biếng ăn và trẻ ốm đến từ Chuyên Gia Dinh Dưỡng
NutiFood.

(**)  Thực phẩm bổ sung vi chất dinh dưỡng

CHÚ Ý: - Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khoẻ và sự phát triển toàn diện của
trẻ nhỏ. Các yếu tố chống nhiễm khuẩn, đặc biệt là kháng thể chỉ có trong sữa mẹ
có tác dụng giúp trẻ phòng, chống bệnh tiêu chảy, nhiễm khuẩn đường hô hấp và
một số bệnh nhiễm khuẩn khác.
- Chỉ sử dụng sản phẩm này theo chỉ dẫn của bác sĩ. Pha chế theo đúng hướng dẫn.
Cho trẻ ăn bằng cốc, thìa hợp vệ sinh.

Diabet Care

DIABET CARE GOLD

Theo số liệu của WHO (Tổ chức Y tế Thế giới) toàn thế giới đã có hơn 220 triệu
người mắc bệnh đái tháo đường. Từ năm 2006, đái tháo đường đã được Đại Hội
Đồng Liên Hiệp Quốc công nhận là căn bệnh mãn tính nguy hiểm, nguy cơ ảnh
hưởng cuộc sống toàn nhân loại.

Chế độ dinh dưỡng cân bằng hợp lý mỗi ngày là điều kiện tối cần thiết để kiểm
soát đường huyết, từ đó có thể ngăn chặn và đẩy lùi các nguy cơ biến chứng.

Với công thức tiên tiến có chỉ số đường huyết thấp, DiabetCare Gold (**) là giải
pháp dinh dưỡng đặc biệt cho người đái tháo đường đến từ Chuyên gia Dinh dưỡng
NutiFood.

Diabet Care Gold cung cấp đầy đủ dưỡng chất và năng lượng giúp người đái tháo
đường ổn định đường huyết để sống vui khỏe mỗi ngày.

- Đối tượng sử dụng:

 Người bệnh đái tháo đường type 1.

  Người bệnh đái tháo đường type 2.
 Người bị rối loạn dung nạp glucose. 

- Lợi ích nổi bật: Dinh Dưỡng Đặc Biệt Cho Người Đái Tháo Đường Và Tiền Đái
Tháo Đường 

- Đóng gói: lon 400g và lon 900g

(**) Thực phẩm bổ sung

EnPlus

ENPLUS GOLD
Thử nghiệm lâm sàng đã chứng minh EnPlus Gold là sản phẩm tốt cho người cao
tuổi, người bệnh, người ăn uống kém, giúp nâng cao tình trạng dinh dưỡng và vi
chất dinh dưỡng.

EnPlus Gold (**) với công thức cải tiến NUTRITION GOLD được Chuyên Gia
Dinh Dưỡng NutiFood nghiên cứu và phát triển theo tiêu chuẩn vàng về dinh
dưỡng của WHO/FAO phù hợp với thể trạng người Việt Nam.

EnPlus Gold là giải pháp dinh dưỡng tối ưu giúp người cao tuổi khỏe mạnh, trí tuệ
minh mẫn, giúp người bệnh phục hồi nhanh, giúp người ăn uống kém ăn ngon
miệng hơn để có một sức khỏe hoàn hảo tận hưởng niềm vui cuộc sống.
*Đối tượng sử dụng:

- Người cao tuổi.

- Người lớn ăn uống kém hoặc cần tăng cường dinh dưỡng.
- Người bệnh cần phục hồi nhanh.
- Người dị ứng với đường Lactose.

* Lợi ích nổi bật: Giải pháp dinh dưỡng cho người cao tuổi, người bệnh, người ăn
uống kém

ĐÓNG GÓI: lon 400g & lon 900g

(**) Thực phẩm bổ sung

Sau 03 tháng dùng EnPlus Gold, người cao tuổi, người trung niên bị thiếu năng
lượng thường xuyên đã:

- Tăng cân khoảng 2,3 kg

- Tiêu hóa tốt, giảm táo bón
- Cải thiện tình trạng thiếu máu, thiếu vitamin A và thiếu kẽm

NuCalci
NUCALCI GOLD
Loãng xương là bệnh lý của xương được đặc trưng bởi sự giảm khối lượng xương
và thay đổi cấu trúc của xương làm cho xương giòn và dễ gãy. NuCalci Gold là
giải pháp dinh dưỡng giúp xương chắc khỏe, phòng ngừa loãng xương đến từ
Chuyên Gia Dinh Dưỡng Nutifood.

NuCalci (*) với công thức tiên tiến chứa Nano Calcium có kích thước siêu mịn
hơn 100 lần so với canxi thông thường nên đặc biệt hiệu quả trong việc cung cấp
các dưỡng chất giúp bộ xương chắc khỏe từ sâu bên trong của mô xương.

Đối tượng sử dụng:

- Người bệnh loãng xương. 
- Người có nhu cầu Canxi cao. 
- Phụ nữ giai đoạn tiền mãn kinh và mãn kinh.

* Lợi ích nổi bật: Giải pháp dinh dưỡng giúp xương chắc khoẻ từ bên trong.

* Đóng gói:
- Lon 800g

NutiFit
NUTI FIT (*) với công thức đột phá Balance Nutrition được kết hợp nghiên cứu
bởi các chuyên gia dinh dưỡng hàng đầu Việt Nam và NutiFood dành cho trẻ thừa
cân béo phì, với đặc điểm thấp năng lượng, ít chất béo, giàu chất xơ, isomaltulose,
giúp hạn chế tích lũy mỡ, nhanh chóng lấy lại thân hình cân đối, săn chắc.
Ngoài ra NUTI FIT còn giàu đạm có giá trị sinh học cao dễ hấp thu và các dưỡng
chất thiết yếu như DHA, Cholin, Taurin, Canxi, Phốt pho, Vitamin, … giúp trẻ
phát triển toàn diện về chiều cao và trí não.

Sữa đậu nành Nuti

SỮA ĐẬU NÀNH NUTI NGUYÊN CHẤT

Từ những hạt đậu nành được chọn lọc theo một quy trình nghiêm ngặt, các chuyên
gia dinh dưỡng NutiFood đã trích ly nguyên vẹn dưỡng chất cùng hương vị thơm
tự nhiên để tạo thành sữa đậu nành Nuti tinh túy vị ngon và bổ dưỡng, là thức uống
dinh dưỡng hàng ngày cho cả gia đình.
Sữa tiệt trùng NutiFood

NUTI SỮA TIỆT TRÙNG CÓ ĐƯỜNG

Sữa tiệt trùng Nuti với hương vị thơm ngon, giàu Canxi, tăng cường thêm
vitamin A, vitamin D3 và Kẽm, bổ sung cho chế độ ăn hàng ngày, giúp tăng cường
thị lực, cho xương chắc khỏe và tăng sức đề kháng, mang đến cho bạn cơ thể khỏe
mạnh và tinh thần sảng khoái cho một ngày năng động.

Sữa chua uống tiệt trùng Nuti

Sữa chua uống tiệt trùng Nuti được các chuyên gia dinh dưỡng NutiFood nghiên
cứu và phát triển dựa trên nhu cầu dinh dưỡng của trẻ em Việt Nam, cung cấp
vitamin A giúp cho đôi mắt sáng khỏe, Canxi và vitamin D3 giúp chắc xương và
phát triển chiều cao. Ngoài ra, vitamin nhóm B còn giúp kích thích vị giác, giúp
các bé ăn ngon miệng hơn.

Với vị cam tươi mát lạnh và Dâu tây tự nhiên, Sữa Chua Uống Tiệt Trùng
Nuti đem lại cảm giác chua chua, ngọt ngọt, thật ngon thật đã.

Men sống là nhóm lợi khuẩn có vai trò cân bằng hệ vi sinh đường ruột, giúp cải
thiện tình trạng rối loạn tiêu hóa, gia tăng khả năng hấp thu dưỡng chất, tăng
cường sức đề kháng.

Sữa chua uống men sống Nuti cung cấp khoảng 20 tỷ lợi khuẩn Lactobacillus
paracasei trong 100ml giúp đường ruột khỏe mạnh, hỗ trợ ngăn ngừa táo
bón cho gia đình khỏe mạnh mỗi ngày.

Lợi ích nổi bật sản phẩm:

 Cung cấp 13 tỷ lợi khuẩn/ mỗi chai 65ml.

 Cải thiện tình trạng rối loạn tiêu hóa.
 Tăng hấp thu dưỡng chất.
 Giảm tình trạng táo bón.
NutiMilk Sữa Tươi 100 Điểm

NUTIMILK - SỮA TƯƠI CHUẨN CAO THẾ GIỚI VỚI 3,5G ĐẠM; 4,0G BÉO
Trang trại Bò sữa NutiMilk được xây dựng trên cao nguyên Gia Lai (xã Đăk Yă,
huyện Mang Yang, tỉnh Gia Lai) có độ cao 800 m so với mực nước biển. Hội đủ 6
yếu tố ưu việt nhất: Đất sạch – Không khí sạch – Nước sạch – Cỏ sạch – Nhiệt độ
mát 21-25 độ C – Sản lượng 25 lít sữa/ngày/con bò (không khai thác ở mức tối đa
để đảm bảo sữa có chất lượng tốt nhất).

Bên cạnh những hương vị quen thuộc, NutiMilk Sữa tươi 100 điểm mang đến
hương vị mới lạ là Sữa tươi Đường đen. Sự kết hợp giữa đường đen và sữa tươi
mang đến loại thức uống vừa thơm ngon lại bổ dưỡng, tốt cho sức khỏe, được kỳ
vọng sẽ trở thành thức uống được yêu thích và quen thuộc của mọi nhà.
Sữa đặc có đường Nuti

Creamer đặc có đường Nuti ngọt dịu vị béo kem sữa là “bí quyết” để pha ly cà
phê sữa đậm đà sành điệu; là thành phần không thể thiếu cho ly sinh tố, hũ sữa
chua thơm ngon, hay làm nên chiếc bánh flan sánh mịn, béo ngậy.

1.3 Xu hướng kinh tế xã hội chính của thị trường

Trong dài hạn, nhu cầu của ngành thực phẩm – đồ uống được hỗ trợ bởi nhiều
yếu tố tích cực như: dân số đông; tỷ lệ đô thị hóa cao, đạt 35,7% năm 2015; thu
nhập bình quân đầu người tăng cao, tăng 17,7% giai đoạn 2008-2014; mạng lưới
bán lẻ dày đặc khuyến khích người dân mua hàng.
Theo Nghị định số 149 do Chính phủ ban hành, Bộ Công Thương được giao là
cơ quan quản lý giá đối với mặt hàng sữa và các sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ
em dưới 6 tuổi. Trên cơ sở đánh giá hiện trạng, việc triển khai các quy định về kê
khai, niêm yết giá trước đó và thực tế hiện nay, Bộ sẽ xây dựng cơ chế quản lý phù
hợp. Các công ty kinh doanh mặt hàng sữa sẽ gặp khó khăn hơn trong việc định
giá một cách phù hợp để sản phẩm đến với tay người tiêu dùng.
Theo dự báo của Euromonitor International, công ty nghiên cứu thị trường toàn
cầu, thì trong những năm tới ngành sữa Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng 9% / năm
và đạt mức 27 – 28 lít sữa/người/năm vào năm 2020, tăng gần gấp rưỡi so với hiện
tại. Đây là cơ hội lớn để các công ty sữa tiếp tục khai thác thị trường khi nhu cầu
uống sữa của người dân Việt Nam tiếp tục tăng cao.

1.4. Đánh giá tiềm năng phát triển của thị trường
Xu hướng nổi lên trong vài năm gần đây là sử dụng các loại sữa nutifood để bổ
sung dưỡng chất cho cơ thể. Theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường
W&S về nhu cầu và thói quen sử dụng các loại đồ uống, có 62% người tiêu dùng
lựa chọn uống sữa nutifood trong khi chỉ có 60% người tiêu dùng lựa chọn nước
uống có ga. Đáng chú ý hơn là hơn một nửa số người được khảo sát có thói quen
uống sữa nutifood mỗi ngày.

Tổng giá trị của thị trường sữa nutifood năm 2016 và 2021

Người Việt Nam ngày càng nhận thức rõ hơn về các sản phẩm sức khỏe sau sự gia
tăng đáng kể của bệnh tiểu đường, cao huyết áp và ung thư, với 83% người tiêu
dùng lựa chọn chế độ ăn uống tích cực để ngăn ngừa tình trạng sức khỏe kém. Mọi
người ngày càng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm lành mạnh hơn. Điều
này được thể hiện rõ ràng qua tốc độ tăng trưởng doanh thu của nước giải khát có
ga tại Việt Nam giảm từ 27,9% (năm 2011) xuống còn 9,3% (năm 2019) và dự báo
sẽ tiếp tục giảm xuống 5,7% vào năm 2023.
 Biểu đồ lượng người dùng tìm kiếm từ khóa về sữa nutifood từ 2016 – 2021

1.5. Các thương hiệu/nhãn hàng và phân khúc sản phẩm trên thị
trường
Khách
Sản phẩm Công nghệ sản hàng mục Chất dinh dưỡng Hương Giá cả
xuất tiêu vị
Dây chuyền hiện Phù hợp Với thành phần
đại. Đảm bảo quy với mọi chính từ sữa và
Sữa chua trình khép kín, lứa tuổi trái cây. Giúp tăng Nha
Nutifood hiện đại, an toàn sức đề kháng và đam,…
từ khâu nguyên hệ miễn dịch 7.000đ/100ml
liệu đầu vào đến
đầu ra của sản
phẩm. 
Công nghệ sản Phù hợp
Sữa chua xuất hiện đại, với mọi Cung cấp Vitamin Xoài,
trái cây đạt tiêu chuẩn lứa tuổi. & sức đề kháng Nha 7.000đ/100ml
Vinamilk Châu Âu. cho cơ thể đam

Sản xuất trên dây Phù hợp Cung cấp năng

 chuyền hiện đại với nhu lượng cần thiết
Sữa chua với công nghệ cầu sử cho cơ thể, có Táo,
trái cây khép kín, giữ dụng của chứa: Hydrat Dứa, 8.000đ/100ml
TH True trọn vẹn dinh cá nhân cacbon, Chất Xoài
Yogurt dưỡng tự nhiên và cả gia đạm, Chất béo
từ sữa tươi sạch.
đình.

1.6. Xây dựng hành trình đưa ra quyết định mua của người tiêu
dùng

Nhận thức nhu cầu: Bước đầu tiên trong quá trình đưa ra quyết định của người
tiêu dùng là nhận ra rằng mình muốn mua sữa trái cây và dẫn đến hành vi mua
hàng

Tìm hiểu thông tin: Trong quá trình tìm kiếm thông tin, khách hàng có rất nhiều
nguồn để tham khảo như:

- Ký ức: Trước đó họ từng sử dụng loại sữa trái cây nào. Dựa trên độ hài lòng
mà đưa ra quyết định tiếp tục mua
- Nguồn cá nhân: Khách hàng tìm kiếm và so sánh thông tin giữa các loại sữa
trái cây để đưa ra quyết định
- Nguồn Marketing: Các quảng cáo, Poster, Banner, …

So sánh đánh giá: Từ các nhãn hiệu sản phẩm khác nhau đã biết qua giai đoạn tìm
kiếm thông tin, khách hàng bắt đầu đánh giá để chọn ra nhãn hiệu, sản phẩm phù
hợp với nhu cầu của mình.

Tiêu chí Sữa chua Sữa chua trái cây Sữa chua trái cây
 Nutifood vinamilk TH True Yogurt
Thương hiệu Nutifood Vinamilk THTrueMilk
Hương vị Nha dam Kiwi, đào, xoàn,… Mận, dứa, xoàn,…
Giá 24.000đ 26.000đ 28.000đ

Bao bì

Quyết định mua: Sau khi đánh giá các nhãn hiệu và sản phẩm khách hàng sẽ đưa
ra quyết định mua cuối cùng:

- Tại các cửa hàng gần nhà

- Đến siêu thị, Vinmart, …
- Mua tại cây bán hàng tự động
- Ngoài ra, còn mua theo hình thức online: Bách hóa Xanh, Shopee, Lazada,
…

Phản hồi sau mua: Sau khi mua xong, khách hàng sử dụng sản phẩm và có các
đánh giá về sản phẩm mua được. Mức độ hài lòng của khách hàng sẽ tác động trực
tiếp đến các quyết định mua vào lần sau.
Khảo sát hành vi tiêu dung của khách
hàng
Xin chào, chúng tôi là sinh viên của trường FPT Polytechnic. Chúng tôi
đang tiến hành nghiên cứu về hành vi tiêu dùng của khách hàng đối với
sản phẩm của Nutifood. Hy vọng anh (chị) có thể dành chút thời gian để
hoàn thành các câu hỏi dưới đây. Các ý kiến của anh (chị) sẽ giúp ích rất
nhiều cho việc nghiên cứu của chúng tôi!

Câu 1: Anh (chị) vui lòng cho biết độ tuổi của mình?
A. Dưới 18 tuổi C. Trên 35 tuổi
B. Từ 18 đến 35 tuổi
Câu 2: Giới tính?
A. Nam B. Nữ
câu hỏi chi tiết
Câu 1: Tần suất sử dụng các sản phẩm về sữa chua của anh (chị) như thế
nào?
A. Mỗi ngày C. Thỉnh thoảng (1-3 lần/tuần)
B. Thường xuyên (4-6 lần/tuần) D. Chưa bao giờ
Câu 2: Khi mà sử dụng sữa chua thì anh (chị) thích dạng nào?

A. Túi dạng ăn C. Túi dạng uống

B. Hôp
Câu 3: Anh (chị) mua sản phẩm sữa chua Nutifood ở đâu?

A. Siêu thị C. Cửa hàng tiện lợi

B. Trang thương mại điện tử D. Đại lý
Câu 4: khi mua sản phẩm sữa chua anh (chị) quan tâm đến yếu tố nào?
 A. Bao bì C. Giá thành
B. Hương vị D. Hạn sử dụng
Câu 5: Anh (chị) biết đến sản phẩm sữa chua thông qua hình thức nào?
A. Banner (ngoài trời) C. Chuyền hình
B. Internet D. Bạn bè
Câu 6:Nutifood sắp ra sản phẩm mới anh (chị) muốn sản phẩm có vị gì?
A. Vị vải lạnh C. Vị nhãn
B. Vị ổi D. Vị thanh long
Câu 7: Anh (chị) muốn chương trình khuyến mại nào ở sản phẩm?
A. Tặng kèm sản phẩm C. Tăng dung tích nhưng giá
không đổi
B. Thẻ cào chúng thưởng

Xin chân thành cảm ơn!