BỘ Y TẾ CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

CỤC QUẢN LÝ DƯỢC Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG

“CON ĐƯỜNG THUỐC VIỆT”
“Người Việt dùng thuốc Việt” sẽ là thông điệp xuyên suốt của chương
trình. Chương trình “Con đường thuốc Việt”, phải nói rõ được các giá trị thực
tế, những hiệu quả được minh chứng qua nhiều năm của những thuốc sản xuất
tại Việt Nam nhằm:
 Cung cấp những thông tin hữu ích về thuốc.
 Giải thích cơ chế và hiệu quả tác dụng của thuốc.
 Những lý do mà bác sỹ lựa chọn khi kê đơn thuốc.
 Quá trình hình thành, sản xuất và phát triển sản phẩm thuốc.
 Quy mô thị trường, thị phần, doanh số...
 Định hướng phát triển trong tương lai của dòng sản phẩm
thuốc.
 Chiến lược kinh doanh, chiến lược đầu tư, phát triển, thành
tựu của doanh nghiệp.
Những nội dung trên sẽ được phát triển thành các dạng thức khác nhau,
như: phim tài liệu, phóng sự, dạng phỏng vấn, lời MC hay trao đổi trường quay được
biên tập kỹ lưỡng trước khi phát sóng hoặc triển khai bài viết.
1. ĐỐI TƯỢNG LỰA CHỌN
1.1Sản phẩm thuốc hiệu quả nhất
Lựa chọn 70 sản phẩm thuốc sản xuất tại Việt Nam theo các tiêu chí được xây
dựng và bình chọn bởi Hội đồng bình chọn.
1.2 Doanh nghiệp dược có nhiều sản phẩm thuốc điều trị được đánh giá an toàn,
hiệu quả
Lựa chọn 30 Doanh nghiệp sản xuất thuốc có nhiều thuốc điều trị được đánh
giá hiệu quả, thị trường lớn, được người dân tin dùng, có kinh nghiệm cạnh tranh với
thuốc ngoại nhập và có sản phẩm thuốc nằm trong 75 sản phẩm thuốc trên để tham
dự Chương trình “Con đường Thuốc Việt”
Các doanh nghiệp sản xuất và sản phẩm thuốc được lựa chọn sẽ được trao danh
hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”
2. KÊNH TRUYỀN THÔNG
2.1. Truyền hình
Mỗi tuần một phóng sự có thời lượng 15 phút nói rõ những lý do, những giá trị
và quá trình mà sản phẩm phát triển đến ngày hôm nay mang tên Con đường thuốc
Việt. Phóng sự được phát chính trên VTV1 lúc 17h30 chiều Thứ Bảy hàng tuần và
sau đó phát lại 04 lần trên VTV2 vào các giờ 6h và 13h sao cho ngày nào phóng sự

1
đó cũng được phát. Thêm vào đó, phóng sự cũng sẽ được phát hàng ngày trên O2TV
và các kênh truyền hình địa phương.
Một phóng sự tương tự sẽ được thực hiện hàng tuần trên HTV7. Nội dung
phóng sự nói về các thế mạnh và tiềm năng của ngành dược Việt Nam và các lý do
thuyết phục người Việt tin dùng.
2.2 Lời giới thiệu các thành viên đạt danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”
Hàng ngày, vào các buổi sáng và buổi tối, những Video Clip có nội dung là
hình ảnh và âm thanh chào đón thêm một thành viên “Ngôi sao thuốc Việt 2014” trên
VTV1, HTV7 và cả các clip âm thanh trên Radio.
2.3. Báo giấy
Chương trình lập một chuyên mục trên Báo Thanh niên, Báo Tuổi trẻ, Báo Sức
khỏe Đời sống, Tiền Phong online, Vietnamnet, Hà Nội mới, Sài gòn giải phóng
và đăng lại trên các báo điện tử phù hợp khác. Xây dựng một mô hình quảng bá riêng
cho các sản phẩm được vinh danh “Ngôi sao thuốc Việt 2014”.

Các báo trên đều có một không gian riêng, mỗi tuần sẽ đăng tải một số bài viết
về các thế mạnh và tiềm năng của các thành viên Ngôi sao thuốc Việt 2014.
2.3. Radio
Mỗi ngày, trên VOV1 sẽ có một phóng sự 5 phút nói về hành trình phát triển
và kiến tạo giá trị của một thành viên “Ngôi sao thuốc Việt 2014”. Phóng sự này sẽ
được mở rộng ra thành các phóng sự khác phát vào các ngày trong tuần. Mỗi phóng
sự sẽ được phát lại 02 lần trên VOV1, VOV2, VOV3 và VOV Giao thông, các Đài
phát thanh địa phương.
2.4. Internet
- Chương trình sẽ kết hợp với báo Laodongonline thông tin truyền thông trên
mạng internet. Các mục hỏi đáp, các thông tin đầy đủ về chương trình, các clip âm
thanh, hình ảnh, danh sách thành viên “Ngôi sao thuốc Việt 2014”  trưng bày trong
một “triển lãm online” trên báo laodong.com.vn.
- Nhóm mạng xã hội có trách nhiệm lấy lại các bài viết chính thức đăng lại trên
các báo và diễn đàn khác. Thành lập các diễn đàn và xây dựng các câu lạc bộ người
hâm mộ chương trình
2.5. Triển lãm và Đêm hội vinh danh
2.5.1 Triển lãm
- Tổ chức triển lãm các danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”, để giới thiệu
những thành quả và thị phần có được của các thương hiệu.
- Triển lãm mở cửa hai ngày, ngày đầu chỉ cho khách mời, ngày sau khách tự
do đến tham dự với sự hỗ trợ các sinh viên ngành y, dược.
- Ngày đầu, buổi sáng là lễ khai trương, thăm các gian hàng và các cuộc gặp
mặt song phương, đa phương tự nguyện hoặc theo sắp xếp vào buổi trưa.
2.5.2 Hội thảo, gặp mặt và đêm hội dược học
- Tổ chức hội thảo tổng kết chương trình, thảo luận về giá trị lợi ích và cơ hội
phát triển ngành dược Việt Nam.

2
 - Tổ chức cuộc gặp 30 doanh nghiệp đạt danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”
tham gia chương trình với các lãnh đạo cấp cao của Đảng và nhà nước, Bộ trưởng Bộ
Y tế, Cục trưởng Cục Quản lý Dược và nhiều quan khách, giáo sư, bác sỹ, dược sỹ.
- Tổ chức đêm hội dược học Việt Nam với lãnh đạo doanh nghiệp của 100
danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”.
2.5.3 Đêm hội “Ngôi sao thuốc Việt 2014”
- Tổ chức chương trình nghệ thuật, chính luận tôn vinh và trao cúp cho
100 danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”.
- Thời lượng chương trình 2 tiếng
- Truyền hình trực tiếp trên VTV1.
3. QUYỀN LỢI CỦA THÀNH VIÊN “NGÔI SAO THUỐC VIỆT”:
- Được Cục Quản lý dược trao giấy chứng nhận danh hiệu “Ngôi sao thuốc
Việt 2014”
- Được vinh danh và tuyên dương trong Lễ trao danh hiệu “Ngôi sao thuốc
Việt 2014” với sự tham dự của các đồng chí lãnh đạo Đảng và Nhà nước được truyền
hình trực tiếp trên kênh VTV1 trên toàn quốc.
- Được sử dụng danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014” trong các hoạt
động khác để quảng bá thương hiệu và xúc tiến thương mại của doanh nghiệp
- Các thành viên “Ngôi sao thuốc Việt 2014” sẽ được hưởng một gói truyền
thông cơ bản trong “Trọn ngày vinh danh” của chương trình. Ngoài ra, tùy theo
nguyện vọng, doanh nghiệp có thể đăng ký tham gia các gói truyền thông nâng cao để
truyền thông chuyên sâu hơn về danh hiệu đạt được.
4. THỜI GIAN THỰC HIỆN
- Thông báo cho doanh nghiệp tham gia Chương trình: Tháng 03/2014
- Tổ chức Hội đồng bình chọn và lựa chọn 100 doanh nghiệp và sản phẩm
thuốc đạt danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”: tháng 4/2014.
- Gửi thông báo cho các doanh nghiệp sản xuất thuốc và/hoặc sản phẩm
thuốc đạt danh hiệu “Ngôi sao thuốc Việt 2014”: tháng 5/2014
- Tổ chức triển khai tổng thể trên toàn bộ các kênh thông tin, truyền
thông: Từ tháng 5/2014 đến 12/2014
- Tổ chức tổng kết Chương trình, trao giải và vinh danh 100 danh hiệu
“Ngôi sao thuốc Việt 2014”: tháng 2/2015.
CỤC TRƯỞNG
(Đã ký)

Trương Quốc Cường