02_01-What is innovation Introducing Systematic Inventive Thinking

so where do great ideas come from.

the answer might surprise you.

let's look at the most successful rock band in history The Beatles.

in a biography of Paul McCartney he shared his secret.

as usual for these co-writing things, John often had just the first verse, which was always enough. it was
the direction, it was the signpost, in it was the inspiration for the whole song. I hate the word, but it was
the templet.

Paul and John use the formula early in their careers to create many Blockbuster songs. they're not the
only ones, many artists, authurs, songwriters and composers also use templates of some form.

Agatha Christie for example, wrote over 60 novels and has sold more books than anyone. she did it by
using a familiar template in each of her books. that tablet help structure her thinking in a way that made
her more creative.

interestingly, most creative people don't want you to know these templates it seems to take away from
the creative genius when it fact templates make them more creative.

highly creative people aren't the only ones they use patterns. innovators for thousands of years have use
patterns in their Adventures.

usually without realising it.

those patterns are now embedded into the products and services you see around you. think of them
almost as the DNA of a product or service. imagine if there was a way for you to extract a DNA and
reapply it to the products and services that are important to you.

this is the essence of a method you're going to learn about in this course called systematic inventive
thinking we call it SIT for short.

with SIT innovation follows a set of patterns that can be reapplied to any product service or process.

what this patterns still with Channel your ideation process they regulators thinking so that you can
innovate in a systematic way on demand.

let's learn more about these patterns. surprisingly, the majority of innovative products and services can
be explained by just by 5 parents.

First is subtraction, this is the elimination of a core component. something that seems a Central at first.
next task unification where a component of a product has been assigned an additional job. one that it
wasn't designed to do, then there is multiplication, many innovative products have taken a component
and copied it, but change the component in some colour into it away.
‫‪then we have division, were you take a component or the product itself and divide along some physical‬‬
‫‪or functional line and then rearrange it back into the product.‬‬

‫‪and finally attribute dependency, this is where a product has a correlation between two attributes of the‬‬
‫‪product and its environment as one thing changes another thing changes.‬‬

‫‪these 5 patterns are a crucial Foundation to driving innovation in your business as we go through this‬‬
‫‪course will explore each of these patterns and depth and discuss how you can apply these methods to‬‬
‫‪help you invent new products, services and processes.‬‬

‫بنابراین ایده های عالی از کجا می آیند‬

‫پاسخ این پرسش ممکن است شما را شگفت زده کند‪.‬‬

‫بیایید موفق ترین گروه راک تاریخ ‪ The Beatles‬را بررسی کنیم‪.‬‬

‫در زندگینامه پل مک کارتنی راز خود را به اشتراک گذاشت‪.‬‬

‫طبق معمول برای نوشتن این چیزها ‪ ،‬جان اغلب اولین آیه را داشت ‪ ،‬که همیشه کافی بود‪ .‬این جهت بود ‪ ،‬نشانگر بود ‪ ،‬در آن الهام‬
‫بخش کل آهنگ بود‪ .‬از این کلمه متنفرم ‪ ،‬اما این الگو بود‪.‬‬

‫پل و جان در ابتدای کار خود از این فرمول برای ایجاد بسیاری از آهنگ های ‪ Blockbuster‬استفاده می کنند‪ .‬آنها تنها آنها نیستند ‪،‬‬
‫بسیاری از هنرمندان ‪ ،‬نویسندگان ‪ ،‬ترانه سرایان و آهنگسازان نیز از الگوهای نوعی استفاده می کنند‪.‬‬
‫به عنوان مثال ‪ ،‬آگاتا کریستی ‪ ،‬بیش از ‪ 60‬رمان نوشت و بیش از هر کس دیگری کتاب فروخته است‪ .‬او این کار را با استفاده از‬
‫الگوی آشنا در هر یک از کتابهایش انجام داد‪ .‬این رایانه لوحی به شکل گیری تفکر او کمک می کند تا خالق تر شود‪.‬‬
‫جالب اینجاست که اکثر افراد خالق نمی خواهند شما این الگوها را بشناسید و به نظر می رسد که از نبوغ خالق می کاهد وقتی که‬
‫الگوها آنها را خالق تر می کند‪.‬‬
‫افراد بسیار خالق تنها کسانی نیستند که از الگوها استفاده می کنند‪ .‬هزاران سال است که مبتکران از الگوهای ماجراجویی خود‬
‫استفاده می کنند‪.‬‬
‫معموالً بدون اینکه بدانم‬

‫این الگوها اکنون در محصوالت و خدماتی که در اطراف خود مشاهده می کنید تعبیه شده است‪ .‬آنها را تقریبا ً ‪ DNA‬محصول یا‬
‫خدمات بدانید‪ .‬تصور کنید آیا راهی برای استخراج ‪ DNA‬و استفاده مجدد از آن برای محصوالت و خدمات مهم برای شما وجود‬
‫داشت‪.‬‬

‫این اصل روشی است که در این دوره به نام تفکر مبتکرانه سیستماتیک که ما به اختصار آن را ‪ SIT‬می نامیم ‪ ،‬خواهید آموخت‪.‬‬

‫با ‪ SIT‬نوآوری مجموعه ای از الگوها را دنبال می کند که می تواند مجدداً در هر خدمات‪ C‬یا فرآیند محصول اعمال شود‪.‬‬

‫این نظریه هنوز در روند ایده پردازی شما به نظر می رسد ‪ ،‬تنظیم کننده ها به آن فکر می کنند تا بتوانید در صورت تقاضا به‬
‫صورت سیستماتیک نوآوری کنید‪.‬‬
‫بیایید در مورد این الگوها بیشتر بیاموزیم‪ .‬در کمال تعجب ‪ ،‬اکثر محصوالت و خدمات نوآورانه را فقط ‪ 5‬والد می توانند توضیح‬
‫دهند‪.‬‬
‫اول تفریق است ‪ ،‬این حذف یک جزء اصلی است‪ .‬چیزی که در ابتدا مرکزی به نظر می رسد‪ .‬وحدت وظیفه بعدی که در آن یک‬
‫جزء از محصول به کار دیگری اختصاص داده شده است‪ .‬یکی که برای انجام آن طراحی نشده بود ‪ ،‬سپس ضرب وجود دارد ‪،‬‬
‫بسیاری از محصوالت نوآورانه یک جزء را گرفته و آن را کپی کرده اند ‪ ،‬اما این اجزا را در رنگی به آن تغییر دهید‪.‬‬
‫ آیا شما یک جزء یا خود محصول را برداشته و در امتداد یک خط فیزیکی یا عملکردی تقسیم کرده اید و سپس‬، ‫سپس ما تقسیم داریم‬
.‫دوباره آن را به محصول ترتیب داده اید‬
‫ این جایی است که یک محصول بین دو ویژگی محصول و محیط آن همبستگی دارد زیرا یک چیز‬، ‫و در نهایت وابستگی به ویژگی‬
.‫تغییر می کند چیز دیگری تغییر می کند‬
‫ زیرا ما در این دوره به بررسی هر یک از این الگوها و‬، ‫ الگو یک پایه اساسی برای ایجاد نوآوری در کسب و کار شما است‬5 ‫این‬
‫ خدمات و فرآیندهای جدید مورد بحث‬، ‫عمق می پردازیم و نحوه استفاده از این روش ها را برای کمک به شما در اختراع محصوالت‬
.‫قرار می دهیم‬

So where do great ideas come from? The answer might surprise you. Let's look at the most successful
rock band in history, the Beatles. In a biography of Paul McCartney, he shared his secret. As usual for
these co written things. John often had just the first verse, which was always enough, it was the
direction it was the signpost, and it was the inspiration for the whole song. I hate the word, but it was
the template. Paul and John use the formula early in their careers to create many blockbuster songs.
They're not the only ones. Many artists, authors, songwriters and composers also use templates of some
form. Agatha Christie, for example, wrote over 60 novels and has sold more books than anyone. She did
it by using a familiar template in each of her books. That template helps structure her thinking in a way
that made her more creative. Interestingly, most creative people don't want you to know they use
templates, it seems to take away from their creative genius, when in fact, templates make them more
creative. highly creative people aren't the only ones that use patterns. Innovators for 1000s of years
have used patterns in their inventions. Usually, without realizing it. Those patterns are now embedded
into the products and services you see around you. Think of them almost as the DNA of a product or
service. Imagine if there was a way for you to extract that DNA and reapply it to the products and
services that are important to you. This is the essence of a method you're going to learn about in this
course called systematic inventive thinking. We call it si t for short. With si t, innovation follows a set of
patterns that can be reapplied to any product service or process. What these patterns do is channel your
ideation process. They regulate your thinking so that you can innovate in a systematic way on demand.
Let's learn more about these patterns. Surprisingly, the majority of innovative products and services can
be explained by just five patterns. First is subtraction. This is the elimination of a core component,
something that seemed essential at first. Next is task unification, where a component of a product has
been assigned an additional job, one that it wasn't designed to do, then there's multiplication. Many
innovative products have taken a component and copied it, but change the component in some
counterintuitive way. Then we have division where you take a component or the product itself and
divided along some physical or functional line, and then rearrange it back into the product. And finally,
attribute dependency. This is where a product has a correlation between two attributes of the product
and its environment. As one thing changes. Another thing changes. These five patterns are a crucial
foundation to driving innovation in your business. As we go through this course, we'll explore each of
these patterns in depth and discuss how you can apply these methods to help you invent new products,
services and processes.
 ‫ایده های بزرگ از کجا می آیند؟‬
‫پاسخ این پرسش ممکنه شما را شگفت زده کنه‪ .‬بیایید به موفق ترین گروه راک تاریخ‪ ،‬بیتلز نگاه کنیم‪.‬‬
‫تو بیوگرافی پل مک کارتنی یه راز بزرگ به اشتراک گذاشته شده‪.‬‬
‫جان اغلب فقط یک بیت داشت که البته همیشه کافی بود‪ ،‬جهت رو نشون میداد و الهام بخش کل آهنگ بود‪.‬‬
‫من از این کلمه متنفرم‪ ،‬ولی اون واقعن یک الگو بود‪.‬‬
‫پل و جان در اوایل کار خود از این فرمول برای ساختن بسیاری از آهنگ های پرفروش استفاده می کنند‪.‬‬
‫آنها تنها نیستند‪ .‬بسیاری از هنرمندان‪ ،‬نویسندگان‪ ،‬ترانه سراها و آهنگسازان نیز از قالب هایی استفاده می کنند‪.‬‬
‫به عنوان مثال‪ ،‬آگاتا کریستی بیش از ‪ 60‬رمان نوشت و بیش از هر کسی کتاب فروخته است‪.‬‬
‫او این کار را با استفاده از یک الگوی آشنا در هر یک از کتاب‌هایش انجام داد‪.‬‬
‫این الگو به ساختار تفکر اون کمک می کنه تا اون را خالق تر کند‪.‬‬
‫جالب اینجاست که اکثر افراد خالق نمی‌خواهند شما بدانید که از قالب‌ها استفاده می‌کنند‪،‬‬
‫به نظر می‌رسد که نبوغ خالقانه آنها را از بین می‌برد‪ ،‬در حالی که در واقع‪ ،‬الگوها آنها را خالق‌تر می‌کنند‪.‬‬
‫افراد بسیار خالق تنها کسانی نیستند که از الگوها استفاده می کنند‪.‬‬
‫‪ 1000‬سال است که مبتکران از الگوها در اختراعات خود استفاده می کنند‪.‬‬
‫معموالً بدون اینکه متوجه باشیم‪ .‬این الگوها همین االن در محصوالت و خدماتی که در اطراف خود می بینید تعبیه شده اند‪.‬‬

‫آنها را تقریبا ً به عنوان ‪ DNA‬یک محصول یا خدمات در نظر بگیرید‪.‬‬

‫تصور کنید راهی برای استخراج ‪ DNA‬و اعمال مجدد آن در محصوالت و خدماتی که برای شما مهم هستند وجود داشته باشد‪.‬‬

‫این ماهیت روشی است که تو این دوره آموزشی به نام تفکر مبتکر سیستماتیک یاد خواهید گرفت‪.‬‬

‫ما آن را به اختصار ‪ si t‬می نامیم‪ .‬با ‪ ،si t‬نوآوری از مجموعه‌ای از الگوها پیروی می‌کند که می‌توان آنها را مجدداً برای هر‬
‫خدمات یا فرآیند محصول اعمال کرد‪.‬‬
‫کاری که این الگوها انجام می دهند این است که فرآیند ایده پردازی شما را هدایت می کند‪.‬‬
‫آن‌ها تفکر شما را تنظیم می‌کنند تا بتوانید در صورت نیاز به روشی سیستماتیک نوآوری کنید‪.‬‬
‫بیایید در مورد این الگوها بیشتر بدانیم‪ .‬با کمال تعجب‪ ،‬اکثر محصوالت و خدمات نوآورانه را می توان تنها با پنج الگو توضیح داد‪.‬‬

‫اول تفریق یا جداسازی‬

‫یعنی حذف یک جزء اصلی‪ ،‬چیزی که در ابتدا ضروری به نظر می رسید‪.‬‬

‫بعدی یکسان سازی کار است‪ ،‬یا تعریف کار مشترک جایی که به یک جزء از یک محصول یک کار اضافی اختصاص داده شده‬
‫است‪ ،‬کاری که برای انجام آن طراحی نشده است‬
‫سپس ضرب وجود دارد‪ .‬بسیاری از محصوالت نوآورانه یک جزء را گرفته و از آن کپی کرده اند‪ ،‬اما جزء را به روشی غیرمعمول‬
‫تغییر می دهند‪.‬‬
‫سپس ما تقسیم بندی داریم که در آن شما یک جزء یا خود محصول را می گیرید و در امتداد یک خط فیزیکی یا عملکردی تقسیم می‬
‫کنید و سپس آن را دوباره به محصول می چینید‪.‬‬
‫و در نهایت‪ ،‬ویژگی وابستگی‪ .‬اینجاست که یک محصول بین دو ویژگی محصول و محیط آن همبستگی دارد‪ .‬همانطور که یک چیز‬
‫تغییر می کند‪ .‬یه چیز دیگه عوض میشه‬
‫این پنج الگو پایه و اساس مهمی برای هدایت نوآوری در کسب‪ C‬و کار شما هستند‪ .‬همانطور که ما از طریق این دوره می گذریم‪ ،‬هر‬
‫یک از این الگوها را به طور عمیق بررسی خواهیم کرد و در مورد اینکه چگونه می توانید این روش ها را برای کمک به اختراع‬
‫محصوالت‪ ،‬خدمات و فرآیندهای جدید به کار ببرید‪ ،‬بحث خواهیم کرد‪.‬‬
 ‫ایده‌های بزرگ از کجا میان؟‬
‫جواب این سؤال شاید واقعن شما رو شگفت زده کنه!‬
‫بزارید یه نگاهی به موفق‌ترین گروه موسیقی راک تاریخ یعنی بیتلز بندازیم‪.‬‬
‫پل مک کارتنی تو زندگینامه خودش به یه راز بزرگ اشاره می‌کنه‪.‬‬
‫اون میگه‪ :‬همیشه موقعی که می‌خواستیم یه آهنگ جدید بسازیم‪ ،‬جان یه بیت می‌گفت‪ ،‬یه بیت اصلی‪ ،‬چیزی که خمیرمایه آهنگ‬
‫می‌شد‪ ،‬چیزی که به کل آهنگ جهت می‌داد و یه نشونه بود که باید چطوری کار رو ادامه بدیم‪.‬‬
‫خودش به شوخی می‌گه خیلی ازش متنفرم ولی جان واقعن یه الگو بود‪.‬‬

‫پل و جان تو ابتدای کار خودشون از این فرمول برای ساختن بسیاری از آهنگ‌های ‪ Blockbuster‬استفاده کردند‪.‬‬

‫اونا تنها کسایی نیستند که برای خلق یه اثر هنری از یک الگوی ثابت استفاده می‌کردند‪ .‬بسیاری از هنرمندان‪ ،‬نویسندگان‪ ،‬ترانه‬
‫سرایان و آهنگسازان هم از یک نوع الگوی خاص استفاده می‌کنند‪.‬‬
‫به عنوان مثال‪ ،‬آگاتا کریستی‪ ،‬بیش از ‪ 60‬رمان نوشته و تخمین زده می‌شه که بیشتر از ‪ 2‬میلیارد جلد کتاب فروخته باشه‪ ،‬اون این‬
‫کار رو با استفاده از یک الگوی آشنا توی کتابهاش‪ C‬انجام داده‪ .‬این الگو به شکل‌گیری تفکر اون و این که خالق‌تر باشه کمک کرده‪.‬‬

‫جالب اینجاست که اکثر افراد خالق دوست ندارند شما این الگوها رو بشناسید و به نظر می‌رسه که از نبوغ خالق اون‪CC‬ا کم می‌کن‪CC‬ه‪ ،‬در‬
‫حالی که این الگوها هستند که اونا رو خالق‌تر می‌کنند‪.‬‬

‫و این فقط هنرمندان و نویسندگان نیستند که از الگوهایی برای خالقیت استفاده می‌کنند‪ ،‬بلک‪C‬ه اف‪C‬راد بس‪C‬یار خالق دیگه‌ مث‪C‬ل مبتک‪C‬ران و‬
‫مخترعان هم از الگوهای ماجراجویی خاص خودشون استفاده می‌کنند‪ .‬البته خیلی وقتها حتی خودشون هم ازش خبر ندارن‪.‬‬
‫این الگوها همین حاال تو محصوالت و خدماتی که در اطراف ما هستند‪ ،‬دیده می‌شن‪.‬‬

‫میشه این الگوها رو ‪ DNA‬محصوالت یا خدمات نامگذاری کنیم‪.‬‬

‫حاال تصور کنید راهی برای استخراج این ‪ DNA‬و استفاده از اون برای ساخت محصوالت و خدمات خالقانه دیگه وجود داشته باشه‪.‬‬

‫این چیزیه که قراره من تو این دوره به شما آموزش بدم‪ .‬چیزی ک‪CC‬ه از اون ب‪CC‬ه عن‪CC‬وان تفک‪CC‬ر مبتکران‪CC‬ه سیس‪CC‬تماتیک ی‪CC‬ا ( ‪Systematic‬‬
‫‪ )Inventive Thinking‬نام برده می‌شه که به اختصار به اون ‪ SIT‬گفته میشه‪.‬‬

‫این سیستم میگه که نوآوری مجموعه‌ای از الگوها رو دنبال می‌کنه که می‌تونه مجددن در هر خدمت یا فرآین‪CC‬د تولی‪CC‬د محص‪CC‬ول اس‪CC‬تفاده‬
‫بشه‪.‬‬
‫با استفاده از این سیستم شما به تنظیم‌کننده‌هایی مجهز می‌شین که می‌تونین در صورت نیاز در هر زم‪CC‬ان و مک‪CC‬ان و در ه‪CC‬ر ص‪CC‬نعت و‬
‫هنری به صورت سیستماتیک نوآوری کنید‪.‬‬
‫ش‪CC‬اید این برات‪CC‬ون ی‪CC‬ه کمی گیج‌کنن‪CC‬ده باش‪CC‬ه‪ ،‬چ‪CC‬ون م‪CC‬ا همیش‪CC‬ه خالقیت رو م‪CC‬ترادف ب‪CC‬ا شکس‪CC‬تن قواع‪CC‬د و سیس‪CC‬تم‌ها و خ‪CC‬ارج ش‪CC‬دن از‬
‫چارچوب‌ها می‌دونستیم‪ ،‬اما حاال من دارم میگم که برای خالقیت هم چارچوب وجود داره‪.‬‬
‫اما زود قضاوت نکنید‪ ،‬جذابیت این سیستم توی همین تلفیق باحالشه‪ .‬حاال ذهنتون رو آزاد بزارین و با من همراه باشین‪.‬‬

‫حاال یه کم در مورد این الگوها بیشتر توضیح می‌دم‪.‬‬

‫در کمال تعجب‪ ،‬اکثر محصوالت و خدمات‪ C‬نوآورانه رو می‌شه با فقط ‪ 5‬الگو توضیح داد‪.‬‬
 ‫اول‪ :‬تفریق‪.‬‬
‫حذف یک جزء اصلی‪ ،‬چیزی که در نگاه اول خیلی مرکزی و مهم به نظر می‌رسه‪.‬‬
‫بعدی‪ :‬جمع کردن‬
‫یا در اصل یکسان سازی وظایف‬
‫یعنی به یک جزء از محصول یک وظیفه دیگر هم اضافه کنیم‪ ،‬وظیفه‌ای که در واقع اون بخش از محصول ب‪CC‬رای اون ط‪CC‬راحی نش‪CC‬ده‬
‫بوده‪.‬‬
‫سوم‪ :‬ضرب کردن‬
‫یعنی کپی کردن یک قسمت‪ C‬از محصول‪ ،‬در حالی که وظیفه‌ای کاملن متفاوت برای اون در نظر گرفته می‌شه‪.‬‬
‫چهارم‪ :‬تقسیم‬
‫این که شما محصول یا خدمت رو به صورت فیزیکی و یا کارکردی تقسیم می‌کنید و دوباره با یک نگاه جدید اونو به محص‪CC‬ول اص‪CC‬لی‬
‫اضافه می‌کنید‪.‬‬
‫و در نهایت ‪ :‬ایجاد وابستگی‬
‫تو این روش‪ ،‬شما یک وابستگی بین محصول یا خدمت و محیط اون ایجاد می‌کنید که با تغییر یکی اون یکی هم تغییر کنه‪.‬‬

‫میدونم درکش ساده نیست‪ ،‬اما این ‪ 5‬الگو یک پایه اساسی برای ایجاد نوآوری در کسب و کار شماست‪.‬‬
‫من تو این دوره هر کدوم از این الگوها رو به طور عمیق بررسی می‌کنم و نحوه استفاده از اون‌ها و روش‌های به کارگیری اونه‪CC‬ا ت‪CC‬و‬
‫اختراع محصوالت‪ ،‬خدمات و فرآیندهای جدید رو در کسب و کارهای مختلف رو به صورت کاملن کاربردی بهتون یاد میدم‪.‬‬
‫با من همراه باشین‪.‬‬